♪ música introductoria ♪
Bayonetta es un videojuego muy popular
que fue puesto a la venta a principios de año
en EEUU y a finales del año pasado en Japón
para Xbox 360 y Playstation 3.
Vendió más de un millón de unidades en sólo cuatro meses.
La protagonista del juego es un personaje llamado
Bayonetta. Es la típica historia de una
bruja que cambia de aspecto, vestida con cuero ceñido,
que puede transformarse en felinos gigantes
y que utiliza un pequeño arsenal de armas
que incluye látigos.
"Vamos."
Trailer de lanzamiento de Bayonetta.
Y, por supuesto, ha perdido la memoria
y hay una horda demoníaca malvada
y una joya muy mágica...
Y una cosa y otra. Y así sucesivamente. Pero
nada de eso tiene que ver con la cuestión
de este juego.
En primer lugar, los puntos positivos del juego.
Es madre soltera. Y...
mmm... eso sería más o menos todo.
Pasemos a los negativos.
Lleva cuatro pistolas,
dos de ellas atadas a sus botas
de tacón, lo que le da la oportunidad
perfecta para contorsionarse
en poses pornográficas, como abrir
las piernas y dar una pequeña vuelta
en el aire para matar a los malos.
Al caer, hace una pequeña
pose sexy para el jugador con el
"click" de una cámara fotográfica incluido.
Pero se pone aún mejor, porque una de
sus armas más poderosas consiste en
quitarse toda la ropa y convertir su pelo
en un arma demoníaca malvada
que es una máquina de pelear.
¿Lo habéis entendido? ¿Todo eso de quitarse
la ropa para poder usar el pelo como
arma? Porque está claro que no
puedes utilizar el pelo para arrastrar demonios
al infierno si llevas ropa puesta.
Como era de esperar, internet está plagado
de capturas de pantalla de jugadores con diversas
maneras en las que desnudaron a Bayonetta.
Como si esta representación animada pornográfica y
sobresexualizada no fuera lo bastante mala,
el modo en que Bayonetta recupera su poder
es chupando una paleta.
Pero realmente no estoy aquí para tratar de
la fantasía masculina adolescente sobresexualizada
que es Bayonetta, sino para hablar de
parte de la estrategia de márketing.
Para promocionar la puesta a la venta del juego,
su empresa de márketing colocó dos carteles
de dos metros de largo en la estación de Shinjuku, en Tokio.
Dicho anuncio contenía el logo de Bayonetta
con un gran espacio rectangular lleno
de pequeñas tarjetas que animaban a los transeúntes
a arrancarlas y llevárselas a casa.
Las tarjetas tenían la marca de un beso por delante
y la pierna de Bayonetta con la pistola atada
en el interior. Una vez que varias de estas
tarjetas fueron desprendidas, quedó claro que
Bayonetta estaba recostada desnuda debajo.
Sólo tenía el pelo envolviéndole
el cuerpo para tapar sus partes íntimas.
Sí, eso es: este juego no sólo está
creado para y motiva a los jugadores a
desvestirla durante la partida
(porque básicamente es un "escoge tu propia
fantasía porno de aventura patriarcal"),
sino que ahora los publicistas invitan
a los transeúntes a desnudarla también físicamente
en la estación de metro.
En lugar de estar al menos un poco indignados
por ello, blogueros por todo internet
lo celebraron como una campaña
publicitaria innovadora y exitosa.
Los cuerpos femeninos se usan constantemente
para vender productos, incluyendo videojuegos,
específicamente dirigidos a hombres jóvenes.
Pero esta publicidad interactiva lleva
las cosificación de los cuerpos femeninos a
un nuevo nivel, al pedirle a la gente que participe
activamente en un acto misógino.
El anuncio fomenta la participación en
el acoso físico, y esto es especialmente alarmante
en el contexto de cómo son tratadas las mujeres
en los metros japoneses.
En 2008, tan sólo en Tokio, hubo
2000 casos reportados de hombres manoseando a mujeres.
Y esa es sólo la cantidad que fue reportada.
En otra encuesta, el 64% de las mujeres
reportó haber sido tocada en trenes y metros.
El acoso a las mujeres es tan malo
que es el sistema metropoliltano introdujo
vagones sólo para mujeres como una forma
de frenar este acoso sexual.
Los vagones sólo para mujeres se han
introducido en muchos otros sitios, como
Egipto, Taiwan, Brasil y México.
Y, sinceramente, me sorprende que no los tengamos
en EEUU, debido a los niveles de
acoso a que las mujeres se enfrentan aquí, también.
El acoso alcanza niveles tan epidémicos
que han colocado campañas publicitarias
y anuncios de servicio público en
los metros de Japón. Mientras se están tomando
medidas para tratar de frenar este comportamiento,
como los vagones sólo para mujeres
y los anuncios de servicio público,
justo al lado está el anuncio de Bayonetta
fomentando este comportamiento depredador.