♪ música introductoria ♪ Bayonetta es un videojuego muy popular que fue puesto a la venta a principios de año en EEUU y a finales del año pasado en Japón para Xbox 360 y Playstation 3. Vendió más de un millón de unidades en sólo cuatro meses. La protagonista del juego es un personaje llamado Bayonetta. Es la típica historia de una bruja que cambia de aspecto, vestida con cuero ceñido, que puede transformarse en felinos gigantes y que utiliza un pequeño arsenal de armas que incluye látigos. "Vamos." Trailer de lanzamiento de Bayonetta. Y, por supuesto, ha perdido la memoria y hay una horda demoníaca malvada y una joya muy mágica... Y una cosa y otra. Y así sucesivamente. Pero nada de eso tiene que ver con la cuestión de este juego. En primer lugar, los puntos positivos del juego. Es madre soltera. Y... mmm... eso sería más o menos todo. Pasemos a los negativos. Lleva cuatro pistolas, dos de ellas atadas a sus botas de tacón, lo que le da la oportunidad perfecta para contorsionarse en poses pornográficas, como abrir las piernas y dar una pequeña vuelta en el aire para matar a los malos. Al caer, hace una pequeña pose sexy para el jugador con el "click" de una cámara fotográfica incluido. Pero se pone aún mejor, porque una de sus armas más poderosas consiste en quitarse toda la ropa y convertir su pelo en un arma demoníaca malvada que es una máquina de pelear. ¿Lo habéis entendido? ¿Todo eso de quitarse la ropa para poder usar el pelo como arma? Porque está claro que no puedes utilizar el pelo para arrastrar demonios al infierno si llevas ropa puesta. Como era de esperar, internet está plagado de capturas de pantalla de jugadores con diversas maneras en las que desnudaron a Bayonetta. Como si esta representación animada pornográfica y sobresexualizada no fuera lo bastante mala, el modo en que Bayonetta recupera su poder es chupando una paleta. Pero realmente no estoy aquí para tratar de la fantasía masculina adolescente sobresexualizada que es Bayonetta, sino para hablar de parte de la estrategia de márketing. Para promocionar la puesta a la venta del juego, su empresa de márketing colocó dos carteles de dos metros de largo en la estación de Shinjuku, en Tokio. Dicho anuncio contenía el logo de Bayonetta con un gran espacio rectangular lleno de pequeñas tarjetas que animaban a los transeúntes a arrancarlas y llevárselas a casa. Las tarjetas tenían la marca de un beso por delante y la pierna de Bayonetta con la pistola atada en el interior. Una vez que varias de estas tarjetas fueron desprendidas, quedó claro que Bayonetta estaba recostada desnuda debajo. Sólo tenía el pelo envolviéndole el cuerpo para tapar sus partes íntimas. Sí, eso es: este juego no sólo está creado para y motiva a los jugadores a desvestirla durante la partida (porque básicamente es un "escoge tu propia fantasía porno de aventura patriarcal"), sino que ahora los publicistas invitan a los transeúntes a desnudarla también físicamente en la estación de metro. En lugar de estar al menos un poco indignados por ello, blogueros por todo internet lo celebraron como una campaña publicitaria innovadora y exitosa. Los cuerpos femeninos se usan constantemente para vender productos, incluyendo videojuegos, específicamente dirigidos a hombres jóvenes. Pero esta publicidad interactiva lleva las cosificación de los cuerpos femeninos a un nuevo nivel, al pedirle a la gente que participe activamente en un acto misógino. El anuncio fomenta la participación en el acoso físico, y esto es especialmente alarmante en el contexto de cómo son tratadas las mujeres en los metros japoneses. En 2008, tan sólo en Tokio, hubo 2000 casos reportados de hombres manoseando a mujeres. Y esa es sólo la cantidad que fue reportada. En otra encuesta, el 64% de las mujeres reportó haber sido tocada en trenes y metros. El acoso a las mujeres es tan malo que es el sistema metropoliltano introdujo vagones sólo para mujeres como una forma de frenar este acoso sexual. Los vagones sólo para mujeres se han introducido en muchos otros sitios, como Egipto, Taiwan, Brasil y México. Y, sinceramente, me sorprende que no los tengamos en EEUU, debido a los niveles de acoso a que las mujeres se enfrentan aquí, también. El acoso alcanza niveles tan epidémicos que han colocado campañas publicitarias y anuncios de servicio público en los metros de Japón. Mientras se están tomando medidas para tratar de frenar este comportamiento, como los vagones sólo para mujeres y los anuncios de servicio público, justo al lado está el anuncio de Bayonetta fomentando este comportamiento depredador.