♪ Música de Introdução ♪
Bayonetta é um videogame amplamente popular
que foi lançado no começo desse ano nos EUA
e no final do ano passado no Japão para
XBox 360 e Playstation 3.
Já vendeu mais de um milhão de unidades em apenas quatro meses.
O jogo estrela uma personagem chamada
Bayonetta. É a básica história de uma
bruxa que muda de forma vestida em couro
muito apertado, que pode se transformar em gatos gigantes
e tem um pequeno arsenal de armas,
incluindo chicotes.
- Come on.
♪ Música ♪
E é claro que ela perdeu suas memórias
e há alguma horda sob comando maléfico
e há a jóia mágica do mundo,
alguma coisa, alguma coisa, e assim por diante, mas
tudo isso excede a questão quando
se trata desse jogo.
Em primeiro lugar, as coisas positivas sobre o jogo:
Ela é mãe solteira... e...
uuhmmm... meio que é só isso.
Então adiante com os negativos.
Ela carrega com ela quatro pistolas,
duas das quais estão amarradas às suas botas
de salto alto, o que fornece a perfeita
oportunidade para que ela contorça seu corpo em
poses pornográficas, incluindo abrir
as pernas e fazer um pequeno arremesso no ar
para matar os caras maus.
Quando ela aterrissa ela faz uma
posesinha sexy para o jogador, completa
com o som do clique de uma câmera.
Mas fica ainda melhor porque uma das armas
mais poderosas dela envolve que ela
tire todas as roupas e transforme seu
cabelo numa máquina de combater
demônios do mal.
Você entendeu? Toda a coisa de tirar todas
as roupas para usar seu cabelo
como arma? Porque claramente você
não pode usar seu cabelo para arrastar demônios
pro inferno se você está completamente vestida.
Previsivelmente, a internet está agora infestada
com imagens capturadas da tela dos jogadores com vários
jeitos em que eles deixaram a Bayonetta pelada.
Como se essa representação animada
pornográfica e ultrasexualizada não fosse ruim o suficiente,
o modo como Bayonetta restaura seu poder
é chupando um pirulito.
Mas eu não estou aqui realmente para discutir a
ultrasexualizada fantasia masculina adolescente
que Bayonetta é mas sim para falar sobre
parte da estratégia de marketing do jogo.
Para anunciar o lançamento do jogo,
a sua companhia de marketing colocou dois banners compridos
de 6 pés (quase 2 m) na Estação de Shinjuku em Tóquio.
Esse anúncio apresenta o logo da Bayonetta
com um grande espaço retangular cheio
de pequenos cartões para transeuntes atraídos
pegarem e levarem para casa.
Os cartões tinham uma marca de beijo de batom na frente
e a perna de Bayonetta com a arma amarrada
do lado de dentro. Depois que alguns desses
cartões foram removidos ficou claro que
Bayonetta estava deitava pelada debaixo deles.
Ela tinha apenas o cabelo dela enrolado em volta
do seu corpo para cobrir suas partes impróprias.
SIm, é isso mesmo, não só o jogo é
criado para e encoraja jogadores a
despi-la durante o jogo,
porque é basicamente uma fantasia de
escolher sua própria aventura pornô patriarcal,
como agora os publicitários estão convidando
transeuntes a fisicamente despí-la
na estação de metrô.
Ao invés de ficarem pelo menos um pouco ofendidos,
os blogueiros de toda a internet estavam
celebrando isso como uma campanha publicitária
inovadora e bem-sucedida.
Os corpos das mulheres são constantemente usados para
vender produtos, incluindo video games
especificamente direcionados para homens jovens,
mas essa campanha publicitária interativa leva
a objetificação dos corpos das mulheres a um
outro nível, ao pedir às pessoas para ativamente
participar e praticar misoginia.
O anúncio encoraja participação em
abuso sexual e isso é especialmente
alarmante no contexto de como mulheres são
tratadas nos metrôs japoneses.
Em 2008, só em Tóquio houve
2000 casos registrados de homens bolinando mulheres,
e essa é só a quantidade que foi registrada!
Em outra pesquisa 64% das mulheres afirmaram
ter sido bolinadas em trens e metrôs.
O assédio de mulheres é tão grave
que o sistema de metrô até introduziu
o carro de passageiros só para mulheres como forma de
refrear o assédio sexual.
O carro de passageiros só de mulheres foi
introduzido em vários outros lugares como
Egito, Taiwan, Brasil e México,
e francamente eu estou surpresa que nós não os tenhamos
nos EUA por causa dos níveis de
assédio que as mulheres enfrentam aqui também.
O assédio está em níveis tão epidêmicos que
eles até colocaram campanhas publicitárias
e anúncios do serviço público nos
metrôs japoneses. Enquanto há medidas
sendo tomadas para tentar refrear esse comportamento,
como os carros de passageiros só para mulheres
e os anúncios do serviço público,
logo ao lado há esse anúncio da Bayonetta que está
encorajando esse comportamento predatório.