0:00:08.449,0:00:13.580
Existe um pacote,[br]um conjunto de elementos,

0:00:13.580,0:00:19.886
que usamos para manifestar[br]a identidade corporativa

0:00:19.886,0:00:22.622
de uma maneira que as pessoas possam ver,

0:00:22.622,0:00:25.325
ou seja, elas vão se relacionar

0:00:25.325,0:00:29.548
com essa identidade [br]corporativa através da visão.

0:00:31.097,0:00:34.167
Esse conjunto de possibilidades

0:00:34.434,0:00:38.471
e aquilo que nós chamamos[br]de identidade visual da marca.

0:00:40.540,0:00:42.375
Identidade

0:00:42.375,0:00:45.378
são aqueles atributos que fazem

0:00:45.411,0:00:48.414
com que uma pessoa com que o ser humano

0:00:48.848,0:00:51.417
possa se relacionar comigo,

0:00:51.417,0:00:56.756
enquanto empresa,[br]pensando em mim como um outro ser humano,

0:00:57.457,0:01:00.460
sendo, por exemplo, simpático a mim,

0:01:00.927,0:01:03.930
enxergando em mim enquanto empresa,

0:01:04.430,0:01:06.900
atributos

0:01:06.900,0:01:09.903
de qualidades, honestidade,

0:01:11.638,0:01:14.641
gentileza.

0:01:15.375,0:01:18.378
Consciência ambiental.

0:01:19.512,0:01:22.515
Criatividade.

0:01:22.849,0:01:25.051
Competitividade.

0:01:25.051,0:01:28.054
Agressividade.

0:01:28.321,0:01:31.324
Intelectualidade.

0:01:31.624,0:01:33.259
Disposição.

0:01:33.259,0:01:36.262
Temperança.

0:01:37.030,0:01:39.065
Qualidades que a gente atribui

0:01:39.065,0:01:42.068
para outros seres humanos,

0:01:42.301,0:01:45.304
mas que a empresa.

0:01:48.141,0:01:51.377
USA para se apresentar

0:01:52.779,0:01:55.782
para os seus consumidores.

0:01:57.116,0:01:59.852
Identidade visual

0:01:59.852,0:02:04.057
é o conjunto de elementos visuais.

0:02:06.092,0:02:09.095
Que serão utilizados

0:02:09.328,0:02:13.332
para representar os atributos

0:02:14.100,0:02:17.637
que a marca quer representar.

0:02:19.105,0:02:21.307
Esses atributos no branding

0:02:21.307,0:02:24.343
muitas vezes são chamados de valores.

0:02:26.045,0:02:28.518
Pense numa marca como a Nike, por exemplo.

0:02:29.882,0:02:32.084
Qual é o principal valor?

0:02:32.084,0:02:35.555
Qual é o principal atributo

0:02:35.555,0:02:38.558
que a Nike quer representar...

0:02:40.526,0:02:45.998
Nas suas diversas campanhas[br]enquanto marca?

0:02:47.500,0:02:53.639
Ora, o próprio nome da empresa

0:02:53.639,0:02:55.675
já nos dá uma pista.

0:02:55.675,0:02:58.678
Nike vem de Nikki.

0:02:58.678,0:03:03.249
Nikki é a deusa grega da vitória.

0:03:04.684,0:03:08.321
Logo, o principal valor,

0:03:08.321,0:03:13.084
o principal atributo da marca Nike

0:03:13.084,0:03:15.728
é a ideia de vitória.

0:03:16.536,0:03:18.297
Nós dizemos assim...

0:03:18.297,0:03:22.301
Eu gostaria que você se lembrasse[br]bastante disso que eu vou te falar agora.

0:03:22.301,0:03:26.534
Pense sempre na marca como uma pessoa,

0:03:26.534,0:03:28.741
e se pergunta assim:

0:03:28.741,0:03:33.612
"Se essa marca fosse uma pessoa,[br]que tipo de pessoa ela seria?

0:03:34.747,0:03:35.448
Se a Nike

0:03:35.448,0:03:38.451
fosse uma pessoa, que tipo de pessoa[br]ela seria?

0:03:38.484,0:03:42.555
Seria, obviamente uma pessoa atlética,[br]uma pessoa jovial

0:03:43.489,0:03:46.492
e uma pessoa competitiva.

0:03:46.992,0:03:49.995
Uma pessoa capaz de apresentar

0:03:50.663,0:03:54.767
uma performance muito eficaz,[br]muito eficiente

0:03:55.935,0:03:58.938
dentro de uma determinada prática.

0:03:59.171,0:04:03.008
Uma pessoa reconhecida[br]pela sua comunidade, pelo seu grupo,

0:04:03.008,0:04:05.978
pela sua rede, como uma pessoa

0:04:06.145,0:04:09.148
com o desempenho superior.

0:04:09.849,0:04:11.817
Vitória

0:04:11.817,0:04:15.788
Numa sociedade competitiva como a nossa,

0:04:16.922,0:04:22.027
que estabelece as relações de poder[br]e a distribuição de recursos,

0:04:22.595,0:04:26.132
muitas vezes baseada[br]numa ideia de desempenho,

0:04:26.465,0:04:29.902
de métricas de desempenho associado

0:04:30.202,0:04:33.138
à sua própria vida,

0:04:33.138,0:04:36.141
a sua própria história pessoal,

0:04:36.775,0:04:39.778
aos atributos de uma marca

0:04:40.613,0:04:43.616
que reconhecidamente

0:04:44.850,0:04:47.920
apresenta o ideal de vitória,

0:04:49.021,0:04:52.825
pode fazer com que você se sinta também

0:04:53.259,0:04:56.228
um pouco mais vitorioso.

0:04:58.030,0:05:00.866
É claro que aí não é

0:05:02.735,0:05:06.338
o seu lado mais racional que opera

0:05:08.140,0:05:12.711
essas decisões de consumo, do tipo eu sou

0:05:14.280,0:05:16.048
fã de um determinado

0:05:16.048,0:05:19.051
jogador e, portanto,[br]vou comprar a chuteira dele,

0:05:19.184,0:05:23.288
que também por um acaso,[br]é daquela marca de equipamento esportivo,

0:05:24.256,0:05:28.060
porque eu quero projetar para as pessoas[br]ao meu redor

0:05:28.727,0:05:31.864
essa imagem de alguém vitorioso.

0:05:32.464,0:05:36.068
Nada disso é racionalmente pensado,

0:05:37.369,0:05:40.539
mas isso também faz parte da elaboração[br]das estratégias

0:05:40.539,0:05:44.510
de comunicação da marca,[br]entre elas a identidade visual.

0:05:45.310,0:05:48.313
A marca muitas vezes não está preocupada

0:05:49.815,0:05:51.283
que você

0:05:51.283,0:05:54.853
consiga tomar as decisões de consumo

0:05:54.853,0:05:59.057
com base e ideias

0:05:59.658,0:06:02.661
ou comparações razoáveis.

0:06:04.296,0:06:07.499
Todos nós estamos sujeitos[br]a essas reações,

0:06:08.066,0:06:12.404
que são provocadas muitas vezes[br]pela identidade visual da marca

0:06:12.704,0:06:16.875
e que fazem com que o nosso comportamento[br]siga uma ordem

0:06:17.109,0:06:21.847
muito mais afetiva,[br]emocional do que racional.

0:06:24.049,0:06:25.951
Isso só é possível

0:06:25.951,0:06:29.688
porque nós, seres humanos, somos,

0:06:30.489,0:06:35.327
na nossa grande maioria, seres de imagem.

0:06:36.495,0:06:39.498
Ao contrário do texto escrito,

0:06:39.998,0:06:43.168
a imagem evoca na gente

0:06:43.468,0:06:47.339
reações mais instintivas

0:06:47.739,0:06:51.810
e intuitivas, inconscientes.

0:06:52.544,0:06:57.349
E muitas vezes[br]é nesse lugar do inconsciente,

0:06:57.683,0:07:02.654
das reações intuitivas[br]que a marca deseja com a sua comunicação.

0:07:03.288,0:07:05.691
Operar

0:07:05.691,0:07:07.025
para isso.

0:07:07.025,0:07:10.028
Quando nós falamos de identidade visual,

0:07:10.162,0:07:12.197
o primeiro procedimento,

0:07:12.197,0:07:15.634
um primeiro cuidado é desenvolver

0:07:16.535,0:07:20.439
uma bela logoterapia,

0:07:21.973,0:07:24.976
que é um logotipo.

0:07:25.877,0:07:32.117
O logotipo é a assinatura visual da marca.

0:07:33.518,0:07:35.921
Se a marca se apresenta

0:07:35.921,0:07:40.726
visualmente por meio[br]daquilo que nós chamamos de identidade

0:07:40.726,0:07:45.630
visual, o logotipo é a peça central dessa

0:07:45.897,0:07:48.900
identidade visual.

0:07:49.701,0:07:53.972
O logotipo precisa ser desenvolvido

0:07:53.972,0:07:56.975
a partir de conhecimentos

0:07:57.309,0:08:00.312
muito profundos da semiótica,

0:08:01.780,0:08:06.184
da teoria das cores,[br]da psicodinâmica das cores,

0:08:07.519,0:08:10.155
da tipografia,

0:08:10.155,0:08:13.158
das simbologias.

0:08:14.125,0:08:17.128
Trata se, para ser bem feito,

0:08:17.796,0:08:20.832
de um estudo verdadeiramente fino

0:08:22.067,0:08:24.936
que pode começar

0:08:24.936,0:08:27.939
com uma pesquisa

0:08:28.073,0:08:30.175
a respeito

0:08:30.175,0:08:32.477
dos gostos,

0:08:32.477,0:08:35.447
preferências,

0:08:35.447,0:08:38.650
realidade e fantasias

0:08:39.251,0:08:42.587
de um determinado segmento do público.

0:08:44.222,0:08:46.725
Funciona assim

0:08:46.725,0:08:49.461
você pesquisa o público,

0:08:49.461,0:08:53.465
compreende seus gostos e preferências,

0:08:54.633,0:08:58.336
esse padrão de gostos e preferências

0:08:59.004,0:09:03.708
em todas as áreas da vida,[br]mas principalmente na área do consumo,

0:09:04.209,0:09:09.914
dá origem àquilo que alguns estudiosos,[br]como o sociólogo francês Pierre Bourdieu,

0:09:10.482,0:09:13.485
chamam de estilo de vida.

0:09:13.885,0:09:19.324
Você vai pesquisar o estilo de vida[br]do segmento populacional

0:09:19.324,0:09:22.327
com o qual você quer se comunicar,

0:09:22.427,0:09:25.430
utilizando a sua identidade de visual.

0:09:26.164,0:09:29.601
Além de você estudar o estilo de vida[br]dessas pessoas

0:09:30.301,0:09:33.304
que de certa forma[br]é a mesma coisa que dizer.

0:09:35.073,0:09:38.076
O que essas pessoas já são,

0:09:38.209,0:09:43.782
o que essas pessoas já fazem,[br]o que essas pessoas já têm.

0:09:45.517,0:09:47.652
Você deverá pesquisar também

0:09:47.652,0:09:51.156
as fantasias e desejos dessas pessoas.

0:09:53.158,0:09:54.893
Fantasias e desejos.

0:09:54.893,0:09:57.462
O que as pessoas querem ter?

0:09:57.462,0:10:00.365
O que as pessoas querem ser?

0:10:00.365,0:10:03.368
O que as pessoas querem fazer?

0:10:04.636,0:10:07.639
Você terá assim, com essa pesquisa,

0:10:07.872,0:10:09.941
esses dois pontos

0:10:09.941,0:10:12.944
onde essas pessoas imaginam que estão

0:10:14.045,0:10:16.714
e onde essas pessoas

0:10:16.714,0:10:19.717
imaginam querer estarem.

0:10:20.218,0:10:23.221
A marca opera aqui

0:10:23.855,0:10:26.858
entre o que se é e o que se quer ser.

0:10:27.358,0:10:30.461
A marca promete que vai te ajudar

0:10:30.929,0:10:33.498
a se aproximar

0:10:33.498,0:10:37.669
um pouco mais do que você quer ser,[br]do que você quer ter,

0:10:37.936,0:10:40.939
do que você quer fazer.

0:10:41.272,0:10:43.608
Você olha para a marca

0:10:43.608,0:10:48.546
e vê nos atributos visuais[br]da identidade visual da marca

0:10:48.880,0:10:54.218
características que você muitas vezes[br]reconhece como sendo suas características

0:10:54.218,0:10:58.189
de coisas que você já é[br]ou características aspiracionais

0:10:58.990,0:11:03.261
de coisas que você quer ser,[br]de coisas que você quer fazer.

0:11:04.762,0:11:07.765
Então, por exemplo, a onda.

0:11:08.966,0:11:11.769
Pesquisa seu público

0:11:11.769,0:11:15.339
e entende que um valor

0:11:15.640,0:11:18.943
muito importante para o seu público[br]é a liberdade,

0:11:20.178,0:11:24.449
a liberdade de circulação,[br]a liberdade de fluxo,

0:11:24.982,0:11:29.387
a sensação de liberdade,[br]de não impedimento.

0:11:31.089,0:11:33.891
As pessoas querem circular uma caixa

0:11:33.891,0:11:36.761
um pouco mais larga.

0:11:36.761,0:11:39.764
Então a onda se apresenta,

0:11:41.165,0:11:42.834
trazendo

0:11:42.834,0:11:46.337
entre os elementos[br]da sua identidade visual

0:11:47.238,0:11:51.576
a imagem de uma asa estilizada.

0:11:52.276,0:11:55.680
Esse símbolo, a imagem da asa

0:11:55.847,0:11:59.584
estilizada, evoca os pássaros

0:12:00.117,0:12:04.021
que evoca no imaginário[br]de quase todos os povos,

0:12:04.021,0:12:08.860
de quase todas as sociedades,[br]um conceito de liberdade.

0:12:10.094,0:12:11.796
Então

0:12:11.796,0:12:14.332
a onda,

0:12:14.332,0:12:17.969
quando se oferece visualmente

0:12:19.737,0:12:21.439
para fazer você

0:12:21.439,0:12:26.310
se lembrar de que ela existe,[br]ela não fala assim para você.

0:12:26.677,0:12:30.248
Venha comprar as nossas motocicletas.

0:12:30.915,0:12:33.718
Ela diz para você

0:12:33.718,0:12:35.753
ronda asas da liberdade,

0:12:35.753,0:12:39.256
Venha a ser mais livre e se lembre

0:12:40.725,0:12:43.728
que o nosso negócio é a liberdade

0:12:45.162,0:12:47.631
e não apenas as motocicletas,

0:12:47.631,0:12:51.068
porque é isso que você quer ser,

0:12:52.103,0:12:55.206
não necessariamente[br]o proprietário de uma motocicleta,

0:12:55.206,0:12:58.242
mas sim alguém mais livre.

0:12:59.510,0:13:03.481
Então,[br]depois das pesquisas feitas com o público,

0:13:04.181,0:13:08.018
quando você descobre[br]quais são as qualidades valorizadas

0:13:08.018,0:13:11.622
por aquele público, chega[br]o momento do designer

0:13:12.690,0:13:15.860
trabalhar para traduzir

0:13:15.860,0:13:19.363
visualmente essas qualidades.

0:13:19.930,0:13:23.534
Como é que eu traduzo visualmente[br]liberdade?

0:13:24.969,0:13:28.372
Como é que eu traduzo visualmente

0:13:29.273,0:13:32.276
desempenho?

0:13:32.710,0:13:34.645
Aqui a gente pode voltar a falar[br]um pouquinho

0:13:34.645,0:13:38.349
sobre a Nike,[br]o exemplo da Nike, que é o suor.

0:13:40.718,0:13:42.920
Da Nike,

0:13:42.920,0:13:46.390
Aquela imagenzinha que acompanha

0:13:46.657,0:13:50.194
a palavra Nike swoosh da Nike

0:13:51.095,0:13:54.098
é uma estilização

0:13:55.399,0:13:58.402
do desenho das asas,

0:13:59.270,0:14:02.306
das pequenas asas que a deusa Nike

0:14:02.540,0:14:05.543
tem nos seus calcanhares.

0:14:06.110,0:14:09.113
Assim como o Hermes Mercúrio,

0:14:09.280,0:14:12.049
assim como o príncipe Namor,[br]também da Marvel.

0:14:12.049,0:14:12.816
Super heróis

0:14:13.817,0:14:16.954
essas asinhas nos calcanhares.

0:14:17.788,0:14:20.791
Elas estão ali nos calcanhares da deusa[br]Nike.

0:14:21.592,0:14:23.994
Pensando nesse desempenho

0:14:23.994,0:14:30.334
sobre humano que ela tem,[br]na sua performance, na sua agilidade

0:14:30.768,0:14:34.772
que faz com que ela esteja[br]à frente dos outros,

0:14:36.173,0:14:39.176
uma vitoriosa.

0:14:40.711,0:14:42.980
A curva,

0:14:42.980,0:14:48.385
ao contrário dos ângulos mais pontiagudos,

0:14:49.286,0:14:53.057
ela também traz uma sensação de fluência,

0:14:53.390,0:14:56.393
de movimento desimpedido,

0:14:57.294,0:15:01.465
esse movimento desimpedido[br]que é tão importante

0:15:02.132,0:15:05.135
na produção do desempenho atlético

0:15:05.469,0:15:08.439
e, portanto, da vitória.

0:15:09.573,0:15:12.176
Quem estuda essas coisas,

0:15:12.176,0:15:14.678
quem percebe que uma curva

0:15:14.678,0:15:17.381
ou que uma determinada combinação de cores

0:15:17.381,0:15:20.350
é capaz de traduzir melhor

0:15:20.350,0:15:23.587
certos atributos,[br]certas qualidades da marca

0:15:23.587,0:15:28.525
na sua identidade visual do que outras[br]cores, ou do que outras formas.

0:15:29.026,0:15:32.029
Ora, designer.

0:15:32.729,0:15:35.332
Juntamente com o semi artista

0:15:35.332,0:15:38.402
que estuda os signos, o semiólogo.

0:15:39.069,0:15:41.471
Esse é o campo de estudo.

0:15:41.471,0:15:46.009
Entender como essas essas traduções operam

0:15:47.077,0:15:47.511
e entender

0:15:47.511,0:15:51.615
também que essas traduções,[br]elas estão associadas a determinadas

0:15:51.615,0:15:54.618
tradições de conhecimento.

0:15:55.719,0:15:58.689
Em alguns países da Ásia,

0:15:59.957,0:16:02.226
a cor do luto

0:16:02.226,0:16:05.229
é o branco, não preto.

0:16:05.562,0:16:07.464
As pessoas,

0:16:07.464,0:16:10.434
quando choram ainda

0:16:10.434,0:16:13.437
a partida dos seus entes queridos,

0:16:13.670,0:16:16.673
usam roupas todas brancas

0:16:16.807,0:16:19.810
e não roupas pretas.

0:16:20.410,0:16:23.413
Você tem aí uma diferença cultural

0:16:23.447,0:16:26.450
que precisa ser compreendida

0:16:26.783,0:16:29.219
quando também se elabora

0:16:29.219,0:16:32.222
as identidades visuais.

0:16:33.590,0:16:36.727
Logotipo não é o único elemento

0:16:37.561,0:16:40.097
de uma identidade visual.

0:16:40.097,0:16:43.233
Você terá todo um universo

0:16:44.167,0:16:46.436
daquela identidade visual,

0:16:46.436,0:16:49.439
um universo visual.

0:16:50.607,0:16:52.442
Nesse caso,

0:16:52.442,0:16:54.745
a palavra chave,

0:16:54.745,0:16:57.280
vocês não podem se esquecer disso,

0:16:57.280,0:17:00.283
é coerência.

0:17:00.751,0:17:02.853
Algumas marcas

0:17:02.853,0:17:05.856
são guarda chuvas,

0:17:06.223,0:17:09.226
você tem uma determinada marca

0:17:09.493,0:17:13.897
e uma série de outras marcas abaixo dela.

0:17:15.098,0:17:20.036
As decisões que fazem com que uma marca[br]se desdobre em outras marcas

0:17:21.471,0:17:24.474
são de diversos tipos.

0:17:24.641,0:17:27.644
Vou dar um exemplo para vocês.

0:17:28.712,0:17:31.581
Existe uma empresa

0:17:31.581,0:17:34.584
que atua no ramo editorial

0:17:35.418,0:17:38.421
que é muito poderosa, chamada com Dinastia

0:17:38.922,0:17:42.025
A Cor de Nós é dona da revista Vogue,

0:17:42.759,0:17:45.662
da arquitetura

0:17:45.662,0:17:50.567
e construção[br]de uma série de outras marcas editoriais

0:17:51.001,0:17:54.004
muito importantes.

0:17:55.238,0:17:58.208
Essas revistas,

0:17:58.241,0:17:59.776
de alguma maneira,

0:17:59.776,0:18:04.014
projetam em segmentos específicos[br]do público

0:18:04.414,0:18:08.518
os valores centrais da marca,[br]com Dinastia.

0:18:09.886,0:18:13.056
Isso precisa ser levado em consideração[br]pelo design,

0:18:14.124,0:18:18.595
ou seja, aquela marca irradiante.

0:18:20.630,0:18:22.332
Deve apresentar,

0:18:22.332,0:18:25.735
de uma forma ou de outra,[br]os seus atributos

0:18:26.002,0:18:29.339
para cada uma das outras marcas[br]que estão de baixo

0:18:29.572,0:18:32.575
do seu guarda chuva.

0:18:33.109,0:18:37.247
Aonde nós tem a Vogue[br]e tem a revista Wired?

0:18:37.814,0:18:41.351
No setor de tecnologia não pode haver.

0:18:41.351,0:18:44.521
Apesar de atuarem em segmentos bem

0:18:44.721,0:18:47.857
distintos, há um conflito

0:18:48.992,0:18:49.659
em termos de

0:18:49.659,0:18:52.662
valores traduzidos por essas marcas.

0:18:53.229,0:18:56.232
Isso é coerência.

0:18:57.500,0:19:00.203
É necessário também pensar

0:19:00.203,0:19:03.206
nas possibilidades de aplicação

0:19:03.440,0:19:08.912
do logotipo e dos outros elementos visuais[br]que participaram

0:19:08.912,0:19:13.449
da identidade visual de uma marca[br]como fachada,

0:19:15.318,0:19:18.321
uniformes.

0:19:18.655,0:19:21.658
Embalagens.

0:19:22.025,0:19:25.028
Flagships.

0:19:25.328,0:19:28.298
Vitrines.

0:19:28.798,0:19:31.801
Experiências de marca,

0:19:32.268,0:19:34.003
como, por exemplo,

0:19:34.003,0:19:37.073
um show patrocinado por aquela marca.

0:19:39.175,0:19:42.545
Patrocínios de pessoas famosas.

0:19:43.446,0:19:46.282
Quando você tem uma espécie

0:19:46.282,0:19:49.285
de fusão de identidades,

0:19:49.319,0:19:53.590
tudo isso precisa ser feito sempre

0:19:54.457,0:19:57.727
no sentido de garantir, de preservar

0:19:58.328,0:20:01.431
os valores essenciais da marca.

0:20:03.066,0:20:06.102
Se a Nike resolve patrocinar

0:20:07.337,0:20:10.173
um determinado atleta,

0:20:10.173,0:20:13.176
ela entende que aquele atleta,

0:20:13.209,0:20:16.412
da forma como se apresenta publicamente,

0:20:16.980,0:20:19.982
carrega consigo

0:20:20.450,0:20:24.187
os valores que a Nike carrega consigo.

0:20:25.088,0:20:30.727
Então ele serve[br]como um amplificador visual

0:20:31.627,0:20:34.630
no público daqueles valores.

0:20:35.131,0:20:37.700
Ele é a tradução humana

0:20:37.700,0:20:40.803
em desempenho atlético dos valores

0:20:41.771,0:20:42.839
que participam da

0:20:42.839,0:20:45.842
formulação da identidade visual da Nike.

0:20:46.209,0:20:49.178
Então, é como se houvesse uma estrutura.

0:20:49.779,0:20:52.381
A gente sempre busca essa coerência

0:20:52.381,0:20:58.387
entre o abstrato e o concreto,[br]o imaterial, que são os valores

0:20:58.688,0:21:02.391
e o material,[br]que são as experiências de marca,

0:21:02.391,0:21:05.695
entre elas a identidade visual.

0:21:07.630,0:21:10.600
Estabelecemos os valores da marca,

0:21:11.300,0:21:14.303
estabelecemos o logotipo,

0:21:14.837,0:21:19.475
estabelecemos as outras formas[br]de representação visual

0:21:19.475,0:21:23.546
dos valores da marca, que são acessórios.

0:21:24.280,0:21:27.250
A esse logotipo

0:21:27.250,0:21:31.187
e às demais experiências que ajudaram

0:21:31.187,0:21:35.858
a materializar esses valores[br]em determinadas situações,

0:21:37.493,0:21:39.295
precisamos

0:21:39.295,0:21:40.997
então,

0:21:40.997,0:21:45.001
estabelecer também como o último grau,

0:21:45.001,0:21:48.671
o último nível de materialização da marca,

0:21:49.405,0:21:52.508
as aplicações, ou seja,

0:21:52.842,0:21:58.114
os lugares onde essa marca vai aparecer.

0:21:58.648,0:22:01.550
Do ponto de vista visual,

0:22:01.550,0:22:04.820
ganha nesse processo de estabelecimento

0:22:05.388,0:22:09.692
de lugares de aplicação[br]uma importância muito grande.

0:22:09.925,0:22:11.927
A embalagem e a rotulagem agem.

0:22:13.462,0:22:16.599
Se nós estamos falando de um produto,

0:22:18.000,0:22:21.003
esse produto chega no mercado

0:22:21.971,0:22:25.374
com uma série de informações

0:22:26.108,0:22:30.413
que devem obrigatoriamente,[br]mesmo por conta da lei,

0:22:30.780,0:22:35.518
serem apresentadas para o consumidor[br]a respeito dele.

0:22:36.218,0:22:39.588
Quer dizer, esse produto[br]deve chegar no mercado de uma forma

0:22:40.122,0:22:43.125
que, ao ser apresentado para o consumidor,

0:22:43.359,0:22:46.429
ele traga também informações sobre si.

0:22:47.997,0:22:51.567
Do ponto de vista do design,[br]a melhor forma de um produto

0:22:51.567,0:22:54.570
falar sobre si.

0:22:55.604,0:22:58.007
É pela embalagem.

0:22:58.007,0:23:01.010
A não ser que esse produto traga

0:23:02.444,0:23:04.914
características que, dentro do design

0:23:04.914,0:23:07.917
a gente chama de intuitivas.

0:23:08.150,0:23:11.620
Por exemplo,[br]uma das grandes sacadas da Apple

0:23:12.788,0:23:15.891
foi ter criado produtos de tecnologia

0:23:17.059,0:23:20.062
que quase independem

0:23:20.930,0:23:23.365
de manuais

0:23:23.365,0:23:25.167
à parte

0:23:25.167,0:23:28.404
para serem manipulados e utilizados.

0:23:29.672,0:23:34.076
E como só de mexer naquele objeto

0:23:34.543,0:23:39.048
você já conseguisse entender mais ou menos[br]como ele funciona, isso é intuitivo.

0:23:39.048,0:23:43.953
Atividade[br]são aquelas informações que você adquire

0:23:44.219,0:23:47.456
na própria interação com o objeto.

0:23:48.424,0:23:50.993
Agora, existem casos

0:23:50.993,0:23:55.397
em que o consumidor não pode[br]e não deve esperar

0:23:55.397,0:23:58.967
até o momento da interação com o objeto[br]para adquirir

0:24:00.069,0:24:02.204
certas informações.

0:24:02.204,0:24:05.207
É o caso, por exemplo, dos produtos[br]alimentícios.

0:24:06.308,0:24:08.844
O consumidor deve saber

0:24:08.844,0:24:11.146
deve ter uma série de informações

0:24:11.146,0:24:15.317
a respeito da composição nutricional[br]e dos ingredientes

0:24:16.485,0:24:19.455
daquele produto, daquele objeto

0:24:19.455,0:24:23.659
antes de começar a interagir com ele,[br]ou seja, de consumir, de comer.

0:24:24.860,0:24:28.030
E aí vem a importância da embalagem.

0:24:28.697,0:24:33.669
Agora, não apenas[br]os atributos nutricionais de um alimento

0:24:34.069,0:24:37.973
precisam estar ali[br]destacados na embalagem.

0:24:38.740,0:24:41.977
Além dessas informações, é necessário

0:24:41.977,0:24:46.748
que os valores da marca novamente

0:24:46.748,0:24:49.751
apareçam ali aplicados

0:24:51.086,0:24:53.188
no logotipo,

0:24:53.188,0:24:55.224
nas cores,

0:24:55.224,0:24:57.593
nos materiais.

0:24:57.593,0:25:00.596
Então imagine, por exemplo, uma empresa

0:25:01.196,0:25:04.700
que apresenta sua personalidade

0:25:05.801,0:25:08.203
para o seu público,

0:25:08.203,0:25:10.639
como a de uma pessoa.

0:25:13.675,0:25:16.945
Preocupada com a preservação ambiental,

0:25:18.013,0:25:21.016
com a sustentabilidade ambiental,

0:25:21.049,0:25:24.052
com a preservação dos biomas,

0:25:25.020,0:25:28.023
com consciência ecológica.

0:25:29.091,0:25:31.093
Essa empresa compreende

0:25:31.093,0:25:34.363
que, além de uma seleção[br]cuidadosa de cores,

0:25:35.430,0:25:38.433
de tipos de nome,

0:25:39.001,0:25:41.336
de organização visual,

0:25:41.336,0:25:46.208
das informações mais importantes,[br]menos importantes, o seu consumidor

0:25:46.208,0:25:50.946
provavelmente observará o material[br]do qual a embalagem é feita,

0:25:52.147,0:25:55.150
o tipo de papel ou o tipo de plástico,

0:25:56.451,0:25:59.454
ou qualquer que seja a outra[br]materialidade.

0:25:59.821,0:26:03.091
Portanto,[br]a escolha do material da embalagem

0:26:03.091,0:26:07.229
deve ser coerente com os valores da marca.

0:26:09.898,0:26:11.967
Rótulos,

0:26:11.967,0:26:14.069
embalagens

0:26:14.069,0:26:17.072
precisam materializar

0:26:17.272,0:26:21.743
no último nível,[br]que é o primeiro ponto de acesso

0:26:21.743,0:26:25.914
e interação com o seu público,[br]com seus consumidores.

0:26:26.548,0:26:30.519
Os valores[br]que definem a sua personalidade.

0:26:32.487,0:26:36.124
E aí teremos ainda no ponto.

0:26:38.393,0:26:41.396
Relacionado a aplicação da marca,

0:26:41.863,0:26:45.133
as questões relativas ao enxoval da marca,

0:26:45.333,0:26:49.204
o que é o enxoval da[br]marca, o enxoval da marca e

0:26:50.805,0:26:54.009
o conjunto de espaços

0:26:55.210,0:26:59.147
onde essa marca pode ser aplicada,

0:26:59.147,0:27:02.884
ou seja, onde ela pode se manifestar.

0:27:04.119,0:27:11.560
E aí, quando nós estudamos a história[br]das marcas, a gente vê que muitas marcas

0:27:12.727,0:27:16.331
ampliam as suas possibilidades[br]de enxoval, de aplicação,

0:27:16.598,0:27:19.567
de maneiras muito criativas

0:27:19.801,0:27:22.804
e até mesmo polêmicas.

0:27:23.605,0:27:26.608
Existe um livro que eu recomendo

0:27:27.409,0:27:32.314
que todos leiam,[br]que é um livro chamado 100 Logo 100.

0:27:32.314,0:27:35.317
Como assim não conseguir 100 de novo?

0:27:35.417,0:27:40.021
Da jornalista canadense Naomi Klein?

0:27:41.890,0:27:44.025
Esse livro é um dos melhores livros que

0:27:44.025,0:27:47.028
eu já li na minha vida sobre marca

0:27:48.096,0:27:52.600
e a perspectiva desse livro[br]é uma perspectiva muito crítica

0:27:52.600,0:27:55.270
ao mundo da marca

0:27:55.270,0:28:01.409
e às possibilidades de aplicação de uso,[br]inclusive de espaços públicos,

0:28:01.710,0:28:03.578
pelas marcas.

0:28:03.578,0:28:05.914
Porém, ao criticar

0:28:05.914,0:28:11.519
as intenções de ampliação[br]das suas possibilidades de aplicação,

0:28:12.887,0:28:14.656
na medida em que essas

0:28:14.656,0:28:17.559
ampliações de possibilidade de aplicação

0:28:17.559,0:28:20.562
esbarram nas questões de cidadania,

0:28:21.463,0:28:24.098
nas questões de direito,

0:28:24.098,0:28:27.068
nas questões de preservação

0:28:27.168,0:28:29.971
do cuidado com a infância,

0:28:29.971,0:28:33.608
a jornalista Naomi Klein[br]também acaba oferecendo para a gente

0:28:33.942,0:28:37.846
uma espécie de um manual de boas práticas

0:28:38.379,0:28:41.683
com relação à construção das marcas.

0:28:42.150,0:28:45.820
Por isso, eu gostaria muito que você lesse[br]esse livro sem logo.

0:28:47.288,0:28:51.092
Então,[br]quando pensamos em embalagem, rotulagem

0:28:51.392,0:28:54.729
e quando pensamos também[br]no enxoval das marcas,

0:28:55.463,0:28:57.932
voltamos

0:28:57.932,0:29:01.469
para a ideia da ocupação do espaço.

0:29:02.837,0:29:05.740
As marcas.

0:29:05.740,0:29:08.643
Estão em muitos lugares.

0:29:08.643,0:29:11.779
É muito difícil a gente conseguir viver

0:29:11.779,0:29:14.782
um dia das nossas vidas

0:29:14.983,0:29:17.619
sem se deparar com uma marca,

0:29:17.619,0:29:22.423
com a expressão visual[br]ou audiovisual de uma marca.

0:29:24.359,0:29:26.894
O mercado

0:29:26.894,0:29:29.897
é esse espaço humano

0:29:30.231,0:29:32.266
no qual

0:29:32.266,0:29:33.568
realizamos trocas.

0:29:35.203,0:29:37.171
Pessoa

0:29:37.171,0:29:39.507
como pessoa,

0:29:39.507,0:29:41.309
como na feira.

0:29:41.309,0:29:43.578
Porém, não podemos esquecer

0:29:43.578,0:29:46.180
para nós estarmos ali,

0:29:46.180,0:29:49.384
naquele espaço de trocas,[br]naquele espaço comercial,

0:29:50.385,0:29:53.388
para o feirante estar ali também

0:29:53.855,0:29:57.859
do outro lado do seu balcão,[br]vendendo para nós

0:29:57.859,0:30:01.129
as suas frutas, os seus alimentos, seus

0:30:01.129,0:30:04.132
legumes, etc.

0:30:04.198,0:30:06.567
É necessário que exista toda uma cadeia,

0:30:06.567,0:30:10.271
todo um sistema[br]que opera por trás do feirante

0:30:10.838,0:30:14.842
para que aquele alimento[br]e aquele bem, para que aquele objeto

0:30:15.143,0:30:18.146
possa chegar ali até nós.

0:30:19.447,0:30:22.750
Quando nós pensamos no mercado[br]de uma forma mais ampliada,

0:30:23.417,0:30:26.487
nós também estamos pensando nesse espaço

0:30:27.722,0:30:30.825
de trocas e nesse espaço

0:30:31.459,0:30:34.061
em que existe a interação

0:30:34.061,0:30:38.099
entre as identidades,[br]entre os sujeitos, entre as pessoas,

0:30:38.566,0:30:42.370
sejam essas pessoas,[br]pessoas humanas, individuais,

0:30:42.803,0:30:46.173
sejam essas pessoas, pessoas jurídicas

0:30:46.641,0:30:49.510
e identidades corporativas

0:30:49.510,0:30:54.315
e empresas[br]que se apresentam com uma face humana.

0:30:56.617,0:30:58.352
Quando eu era

0:30:58.352,0:31:01.522
adolescente, no final da década de 80,

0:31:01.522,0:31:04.525
começo da década de 90,

0:31:05.092,0:31:07.628
talvez fosse muito difícil[br]compreender algumas

0:31:07.628,0:31:10.631
das coisas que eu falei para vocês[br]aqui hoje.

0:31:10.831,0:31:13.434
Essa comparação entre feira e mercado,

0:31:13.434,0:31:15.703
essa comparação[br]entre aquilo que acontece na feira

0:31:15.703,0:31:18.706
e aquilo que acontece no mercado[br]de uma forma mais ampla,

0:31:18.906,0:31:23.144
porém, vocês, com certeza absoluta,

0:31:23.144,0:31:27.548
hoje conseguem ter uma compreensão[br]muito clara disso,

0:31:28.082,0:31:31.085
porque operam em diversos espaços

0:31:31.352,0:31:35.089
o espaço físico,[br]o orgânico e o espaço digital

0:31:36.223,0:31:40.261
e produzem também uma série de identidades

0:31:41.328,0:31:45.132
e identidades,[br]muitas vezes extremamente ricas.

0:31:45.499,0:31:49.770
Identidades que falam por vocês,[br]que reagem por vocês

0:31:50.171,0:31:54.075
mesmo quando vocês não estão diretamente[br]conectados

0:31:54.842,0:31:57.945
ao espaço, por exemplo, digital,[br]ao espaço virtual.

0:31:59.046,0:32:02.016
Imagine os perfis

0:32:02.016,0:32:04.718
que todos nós temos[br]ou que a maior parte de

0:32:04.718,0:32:07.988
nós tem nas redes sociais.

0:32:09.223,0:32:12.359
Mesmo[br]agora, aqui, enquanto assiste a aula,

0:32:13.561,0:32:17.998
os seus perfis nas redes sociais[br]ou, em outras palavras,

0:32:18.299,0:32:22.403
os seus avatares nas redes sociais

0:32:23.304,0:32:26.874
representam como signos que são

0:32:27.975,0:32:30.277
os seus valores,

0:32:30.277,0:32:33.514
a constituição da sua personalidade.

0:32:34.381,0:32:38.886
E nesses espaços de representação[br]esbarram,

0:32:40.187,0:32:42.923
interagem,

0:32:42.923,0:32:45.626
se apaixonam

0:32:45.626,0:32:48.429
e provocam paixões

0:32:48.429,0:32:52.666
e outros avatares em outras identidades[br]que podem ser

0:32:53.701,0:32:58.906
de indivíduos,[br]mas que podem ser de empresas também.

0:33:00.507,0:33:04.778
Essa talvez seja a grande diferença[br]de uma feira livre

0:33:05.679,0:33:08.649
para o mercado numa feira livre,

0:33:08.882,0:33:11.318
pelo menos por enquanto.

0:33:11.318,0:33:14.288
A gente tem quase certeza absoluta

0:33:14.488,0:33:19.360
que estamos interagindo ali[br]quase o tempo todo com seres humanos.

0:33:19.360,0:33:21.528
Indivíduos como nós.

0:33:21.528,0:33:24.531
Porém, no espaço ampliado do mercado,

0:33:25.165,0:33:28.569
essas interações podem acontecer indivíduo

0:33:29.436,0:33:33.073
com indivíduo,[br]mas elas podem acontecer também.

0:33:33.107,0:33:36.110
Indivíduo com empresa.

0:33:36.643,0:33:42.082
Todos se apresentam[br]usando a máscara da personalidade,

0:33:43.450,0:33:45.319
a identidade.

0:33:45.319,0:33:49.690
Mas por trás dessa máscara, muitas vezes[br]você não tem o indivíduo, apenas

0:33:49.890,0:33:53.026
você tem toda uma empresa e muitas vezes

0:33:53.026,0:33:56.029
uma empresa multibilionária

0:33:56.930,0:33:59.933
que usa a tecnologia

0:34:00.434,0:34:03.437
para nos conhecer cada vez mais

0:34:04.171,0:34:07.841
por meio dos rastros,[br]por exemplo, que nós deixamos

0:34:08.075,0:34:11.078
ao navegar o espaço da internet.

0:34:11.545,0:34:13.847
Quanto mais nos conhecem,

0:34:13.847,0:34:16.850
mais são capazes de provocar em nós

0:34:17.484,0:34:21.488
os efeitos de afeto e de engajamento

0:34:23.323,0:34:28.028
que se relacionam[br]com as nossas aspirações.

0:34:29.162,0:34:34.301
Portanto, nessa feira ampliada do mercado,

0:34:35.402,0:34:38.405
é muito importante estarmos atentos

0:34:39.072,0:34:42.910
para entender as estratégias de marca

0:34:43.510,0:34:49.383
e sermos capazes também de reproduzi[br]las adequadamente no nosso trabalho.