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Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:08.45,0:00:13.58,Default,,0000,0000,0000,,Existe um pacote,\Num conjunto de elementos,
Dialogue: 0,0:00:13.58,0:00:19.89,Default,,0000,0000,0000,,que usamos para manifestar\Na identidade corporativa
Dialogue: 0,0:00:19.89,0:00:22.62,Default,,0000,0000,0000,,de uma maneira que as pessoas possam ver,
Dialogue: 0,0:00:22.62,0:00:25.32,Default,,0000,0000,0000,,ou seja, elas vão se relacionar
Dialogue: 0,0:00:25.32,0:00:29.55,Default,,0000,0000,0000,,com essa identidade \Ncorporativa através da visão.
Dialogue: 0,0:00:31.10,0:00:34.17,Default,,0000,0000,0000,,Esse conjunto de possibilidades
Dialogue: 0,0:00:34.43,0:00:38.47,Default,,0000,0000,0000,,e aquilo que nós chamamos\Nde identidade visual da marca.
Dialogue: 0,0:00:40.54,0:00:42.38,Default,,0000,0000,0000,,Identidade
Dialogue: 0,0:00:42.38,0:00:45.38,Default,,0000,0000,0000,,são aqueles atributos que fazem
Dialogue: 0,0:00:45.41,0:00:48.41,Default,,0000,0000,0000,,com que uma pessoa com que o ser humano
Dialogue: 0,0:00:48.85,0:00:51.42,Default,,0000,0000,0000,,possa se relacionar comigo,
Dialogue: 0,0:00:51.42,0:00:56.76,Default,,0000,0000,0000,,enquanto empresa,\Npensando em mim como um outro ser humano,
Dialogue: 0,0:00:57.46,0:01:00.46,Default,,0000,0000,0000,,sendo, por exemplo, simpático a mim,
Dialogue: 0,0:01:00.93,0:01:03.93,Default,,0000,0000,0000,,enxergando em mim enquanto empresa,
Dialogue: 0,0:01:04.43,0:01:06.90,Default,,0000,0000,0000,,atributos
Dialogue: 0,0:01:06.90,0:01:09.90,Default,,0000,0000,0000,,de qualidades, honestidade,
Dialogue: 0,0:01:11.64,0:01:14.64,Default,,0000,0000,0000,,gentileza.
Dialogue: 0,0:01:15.38,0:01:18.38,Default,,0000,0000,0000,,Consciência ambiental.
Dialogue: 0,0:01:19.51,0:01:22.52,Default,,0000,0000,0000,,Criatividade.
Dialogue: 0,0:01:22.85,0:01:25.05,Default,,0000,0000,0000,,Competitividade.
Dialogue: 0,0:01:25.05,0:01:28.05,Default,,0000,0000,0000,,Agressividade.
Dialogue: 0,0:01:28.32,0:01:31.32,Default,,0000,0000,0000,,Intelectualidade.
Dialogue: 0,0:01:31.62,0:01:33.26,Default,,0000,0000,0000,,Disposição.
Dialogue: 0,0:01:33.26,0:01:36.26,Default,,0000,0000,0000,,Temperança.
Dialogue: 0,0:01:37.03,0:01:39.06,Default,,0000,0000,0000,,Qualidades que a gente atribui
Dialogue: 0,0:01:39.06,0:01:42.07,Default,,0000,0000,0000,,para outros seres humanos,
Dialogue: 0,0:01:42.30,0:01:45.30,Default,,0000,0000,0000,,mas que a empresa.
Dialogue: 0,0:01:48.14,0:01:51.38,Default,,0000,0000,0000,,USA para se apresentar
Dialogue: 0,0:01:52.78,0:01:55.78,Default,,0000,0000,0000,,para os seus consumidores.
Dialogue: 0,0:01:57.12,0:01:59.85,Default,,0000,0000,0000,,Identidade visual
Dialogue: 0,0:01:59.85,0:02:04.06,Default,,0000,0000,0000,,é o conjunto de elementos visuais.
Dialogue: 0,0:02:06.09,0:02:09.10,Default,,0000,0000,0000,,Que serão utilizados
Dialogue: 0,0:02:09.33,0:02:13.33,Default,,0000,0000,0000,,para representar os atributos
Dialogue: 0,0:02:14.10,0:02:17.64,Default,,0000,0000,0000,,que a marca quer representar.
Dialogue: 0,0:02:19.10,0:02:21.31,Default,,0000,0000,0000,,Esses atributos no branding
Dialogue: 0,0:02:21.31,0:02:24.34,Default,,0000,0000,0000,,muitas vezes são chamados de valores.
Dialogue: 0,0:02:26.04,0:02:28.52,Default,,0000,0000,0000,,Pense numa marca como a Nike, por exemplo.
Dialogue: 0,0:02:29.88,0:02:32.08,Default,,0000,0000,0000,,Qual é o principal valor?
Dialogue: 0,0:02:32.08,0:02:35.56,Default,,0000,0000,0000,,Qual é o principal atributo
Dialogue: 0,0:02:35.56,0:02:38.56,Default,,0000,0000,0000,,que a Nike quer representar...
Dialogue: 0,0:02:40.53,0:02:45.100,Default,,0000,0000,0000,,Nas suas diversas campanhas\Nenquanto marca?
Dialogue: 0,0:02:47.50,0:02:53.64,Default,,0000,0000,0000,,Ora, o próprio nome da empresa
Dialogue: 0,0:02:53.64,0:02:55.68,Default,,0000,0000,0000,,já nos dá uma pista.
Dialogue: 0,0:02:55.68,0:02:58.68,Default,,0000,0000,0000,,Nike vem de Nikki.
Dialogue: 0,0:02:58.68,0:03:03.25,Default,,0000,0000,0000,,Nikki é a deusa grega da vitória.
Dialogue: 0,0:03:04.68,0:03:08.32,Default,,0000,0000,0000,,Logo, o principal valor,
Dialogue: 0,0:03:08.32,0:03:13.08,Default,,0000,0000,0000,,o principal atributo da marca Nike
Dialogue: 0,0:03:13.08,0:03:15.73,Default,,0000,0000,0000,,é a ideia de vitória.
Dialogue: 0,0:03:16.54,0:03:18.30,Default,,0000,0000,0000,,Nós dizemos assim...
Dialogue: 0,0:03:18.30,0:03:22.30,Default,,0000,0000,0000,,Eu gostaria que você se lembrasse\Nbastante disso que eu vou te falar agora.
Dialogue: 0,0:03:22.30,0:03:26.53,Default,,0000,0000,0000,,Pense sempre na marca como uma pessoa,
Dialogue: 0,0:03:26.53,0:03:28.74,Default,,0000,0000,0000,,e se pergunte assim:
Dialogue: 0,0:03:28.74,0:03:33.62,Default,,0000,0000,0000,,"Se essa marca fosse uma pessoa,\Nque tipo de pessoa ela seria?".
Dialogue: 0,0:03:34.67,0:03:38.48,Default,,0000,0000,0000,,Se a Nike fosse uma pessoa, \Nque tipo de pessoa ela seria?
Dialogue: 0,0:03:38.48,0:03:43.49,Default,,0000,0000,0000,,Seria, obviamente, uma pessoa \Natlética, uma pessoa jovial,
Dialogue: 0,0:03:43.49,0:03:46.01,Default,,0000,0000,0000,,e uma pessoa competitiva.
Dialogue: 0,0:03:46.99,0:03:50.66,Default,,0000,0000,0000,,Uma pessoa capaz de apresentar
Dialogue: 0,0:03:50.66,0:03:55.94,Default,,0000,0000,0000,,uma performance muito \Neficaz, muito eficiente,
Dialogue: 0,0:03:55.94,0:03:59.17,Default,,0000,0000,0000,,dentro de uma determinada prática.
Dialogue: 0,0:03:59.17,0:04:04.36,Default,,0000,0000,0000,,Uma pessoa reconhecida pela sua \Ncomunidade, pelo seu grupo, pela sua rede,
Dialogue: 0,0:04:04.36,0:04:08.71,Default,,0000,0000,0000,,como uma pessoa com um desempenho superior.
Dialogue: 0,0:04:09.75,0:04:10.60,Default,,0000,0000,0000,,Vitória.
Dialogue: 0,0:04:11.82,0:04:16.92,Default,,0000,0000,0000,,Numa sociedade competitiva como a nossa,
Dialogue: 0,0:04:16.92,0:04:22.60,Default,,0000,0000,0000,,que estabelece as relações de poder\Ne a distribuição de recursos,
Dialogue: 0,0:04:22.60,0:04:26.46,Default,,0000,0000,0000,,muitas vezes baseada\Nnuma ideia de desempenho,
Dialogue: 0,0:04:26.46,0:04:28.61,Default,,0000,0000,0000,,de métricas de desempenho,
Dialogue: 0,0:04:28.61,0:04:33.03,Default,,0000,0000,0000,,associar a sua própria vida,
Dialogue: 0,0:04:33.03,0:04:36.78,Default,,0000,0000,0000,,a sua própria história pessoal,
Dialogue: 0,0:04:36.78,0:04:40.61,Default,,0000,0000,0000,,aos atributos de uma marca
Dialogue: 0,0:04:40.61,0:04:42.88,Default,,0000,0000,0000,,que reconhecidamente...
Dialogue: 0,0:04:44.85,0:04:49.02,Default,,0000,0000,0000,,Apresenta o ideal de vitória,
Dialogue: 0,0:04:49.02,0:04:53.26,Default,,0000,0000,0000,,pode fazer com que você se sinta também
Dialogue: 0,0:04:53.26,0:04:55.46,Default,,0000,0000,0000,,um pouco mais vitorioso.
Dialogue: 0,0:04:58.00,0:05:00.87,Default,,0000,0000,0000,,É claro que aí não é...
Dialogue: 0,0:05:02.74,0:05:06.34,Default,,0000,0000,0000,,O seu lado mais racional que opera.
Dialogue: 0,0:05:08.14,0:05:10.63,Default,,0000,0000,0000,,Essas decisões de consumo,
Dialogue: 0,0:05:10.63,0:05:16.59,Default,,0000,0000,0000,,do tipo eu sou fã\Nde um determinado jogador
Dialogue: 0,0:05:16.59,0:05:19.18,Default,,0000,0000,0000,,e, portanto, vou comprar a chuteira dele,
Dialogue: 0,0:05:19.18,0:05:24.26,Default,,0000,0000,0000,,que também, por um acaso, é \Ndaquela marca de equipamento esportivo,
Dialogue: 0,0:05:24.26,0:05:28.73,Default,,0000,0000,0000,,porque eu quero projetar \Npara as pessoas ao meu redor
Dialogue: 0,0:05:28.73,0:05:32.46,Default,,0000,0000,0000,,essa imagem de alguém vitorioso,
Dialogue: 0,0:05:32.46,0:05:36.07,Default,,0000,0000,0000,,nada disso é racionalmente pensado.
Dialogue: 0,0:05:37.37,0:05:41.83,Default,,0000,0000,0000,,Mas isso também faz parte da elaboração \Ndas estratégias de comunicação da marca,
Dialogue: 0,0:05:41.83,0:05:45.26,Default,,0000,0000,0000,,entre elas, a identidade visual.
Dialogue: 0,0:05:45.26,0:05:49.80,Default,,0000,0000,0000,,Muitas vezes a marca não está preocupada
Dialogue: 0,0:05:49.80,0:05:54.85,Default,,0000,0000,0000,,que você consiga tomar \Nas decisões de consumo
Dialogue: 0,0:05:54.85,0:05:59.66,Default,,0000,0000,0000,,com base em ideias
Dialogue: 0,0:05:59.66,0:06:02.49,Default,,0000,0000,0000,,ou comparações razoáveis.
Dialogue: 0,0:06:04.30,0:06:08.07,Default,,0000,0000,0000,,Todos nós estamos sujeitos\Na essas reações,
Dialogue: 0,0:06:08.07,0:06:12.70,Default,,0000,0000,0000,,que são provocadas muitas vezes\Npela identidade visual da marca
Dialogue: 0,0:06:12.70,0:06:17.11,Default,,0000,0000,0000,,e que fazem com que o nosso \Ncomportamento siga uma ordem
Dialogue: 0,0:06:17.11,0:06:21.85,Default,,0000,0000,0000,,muito mais afetiva,\Nemocional, do que racional.
Dialogue: 0,0:06:23.89,0:06:28.81,Default,,0000,0000,0000,,Isso só é possível \Nporque nós, seres humanos,
Dialogue: 0,0:06:28.81,0:06:32.82,Default,,0000,0000,0000,,somos, na nossa grande maioria, seres de imagem.
Dialogue: 0,0:06:36.50,0:06:39.50,Default,,0000,0000,0000,,Ao contrário do texto escrito,
Dialogue: 0,0:06:39.100,0:06:43.17,Default,,0000,0000,0000,,a imagem evoca em nós
Dialogue: 0,0:06:43.47,0:06:47.34,Default,,0000,0000,0000,,reações mais instintivas
Dialogue: 0,0:06:47.74,0:06:51.81,Default,,0000,0000,0000,,e intuitivas, inconscientes.
Dialogue: 0,0:06:52.54,0:06:57.35,Default,,0000,0000,0000,,E muitas vezes\Né nesse lugar do inconsciente,
Dialogue: 0,0:06:57.68,0:07:02.65,Default,,0000,0000,0000,,das reações intuitivas\Nque a marca deseja com a sua comunicação.
Dialogue: 0,0:07:03.29,0:07:05.69,Default,,0000,0000,0000,,Operar
Dialogue: 0,0:07:05.69,0:07:07.02,Default,,0000,0000,0000,,para isso.
Dialogue: 0,0:07:07.02,0:07:10.03,Default,,0000,0000,0000,,Quando nós falamos de identidade visual,
Dialogue: 0,0:07:10.16,0:07:12.20,Default,,0000,0000,0000,,o primeiro procedimento,
Dialogue: 0,0:07:12.20,0:07:15.63,Default,,0000,0000,0000,,um primeiro cuidado é desenvolver
Dialogue: 0,0:07:16.54,0:07:20.44,Default,,0000,0000,0000,,uma bela logoterapia,
Dialogue: 0,0:07:21.97,0:07:24.98,Default,,0000,0000,0000,,que é um logotipo.
Dialogue: 0,0:07:25.88,0:07:32.12,Default,,0000,0000,0000,,O logotipo é a assinatura visual da marca.
Dialogue: 0,0:07:33.52,0:07:35.92,Default,,0000,0000,0000,,Se a marca se apresenta
Dialogue: 0,0:07:35.92,0:07:40.73,Default,,0000,0000,0000,,visualmente por meio\Ndaquilo que nós chamamos de identidade
Dialogue: 0,0:07:40.73,0:07:45.63,Default,,0000,0000,0000,,visual, o logotipo é a peça central dessa
Dialogue: 0,0:07:45.90,0:07:48.90,Default,,0000,0000,0000,,identidade visual.
Dialogue: 0,0:07:49.70,0:07:53.97,Default,,0000,0000,0000,,O logotipo precisa ser desenvolvido
Dialogue: 0,0:07:53.97,0:07:56.98,Default,,0000,0000,0000,,a partir de conhecimentos
Dialogue: 0,0:07:57.31,0:08:00.31,Default,,0000,0000,0000,,muito profundos da semiótica,
Dialogue: 0,0:08:01.78,0:08:06.18,Default,,0000,0000,0000,,da teoria das cores,\Nda psicodinâmica das cores,
Dialogue: 0,0:08:07.52,0:08:10.16,Default,,0000,0000,0000,,da tipografia,
Dialogue: 0,0:08:10.16,0:08:13.16,Default,,0000,0000,0000,,das simbologias.
Dialogue: 0,0:08:14.12,0:08:17.13,Default,,0000,0000,0000,,Trata se, para ser bem feito,
Dialogue: 0,0:08:17.80,0:08:20.83,Default,,0000,0000,0000,,de um estudo verdadeiramente fino
Dialogue: 0,0:08:22.07,0:08:24.94,Default,,0000,0000,0000,,que pode começar
Dialogue: 0,0:08:24.94,0:08:27.94,Default,,0000,0000,0000,,com uma pesquisa
Dialogue: 0,0:08:28.07,0:08:30.18,Default,,0000,0000,0000,,a respeito
Dialogue: 0,0:08:30.18,0:08:32.48,Default,,0000,0000,0000,,dos gostos,
Dialogue: 0,0:08:32.48,0:08:35.45,Default,,0000,0000,0000,,preferências,
Dialogue: 0,0:08:35.45,0:08:38.65,Default,,0000,0000,0000,,realidade e fantasias
Dialogue: 0,0:08:39.25,0:08:42.59,Default,,0000,0000,0000,,de um determinado segmento do público.
Dialogue: 0,0:08:44.22,0:08:46.72,Default,,0000,0000,0000,,Funciona assim
Dialogue: 0,0:08:46.72,0:08:49.46,Default,,0000,0000,0000,,você pesquisa o público,
Dialogue: 0,0:08:49.46,0:08:53.46,Default,,0000,0000,0000,,compreende seus gostos e preferências,
Dialogue: 0,0:08:54.63,0:08:58.34,Default,,0000,0000,0000,,esse padrão de gostos e preferências
Dialogue: 0,0:08:59.00,0:09:03.71,Default,,0000,0000,0000,,em todas as áreas da vida,\Nmas principalmente na área do consumo,
Dialogue: 0,0:09:04.21,0:09:09.91,Default,,0000,0000,0000,,dá origem àquilo que alguns estudiosos,\Ncomo o sociólogo francês Pierre Bourdieu,
Dialogue: 0,0:09:10.48,0:09:13.48,Default,,0000,0000,0000,,chamam de estilo de vida.
Dialogue: 0,0:09:13.88,0:09:19.32,Default,,0000,0000,0000,,Você vai pesquisar o estilo de vida\Ndo segmento populacional
Dialogue: 0,0:09:19.32,0:09:22.33,Default,,0000,0000,0000,,com o qual você quer se comunicar,
Dialogue: 0,0:09:22.43,0:09:25.43,Default,,0000,0000,0000,,utilizando a sua identidade de visual.
Dialogue: 0,0:09:26.16,0:09:29.60,Default,,0000,0000,0000,,Além de você estudar o estilo de vida\Ndessas pessoas
Dialogue: 0,0:09:30.30,0:09:33.30,Default,,0000,0000,0000,,que de certa forma\Né a mesma coisa que dizer.
Dialogue: 0,0:09:35.07,0:09:38.08,Default,,0000,0000,0000,,O que essas pessoas já são,
Dialogue: 0,0:09:38.21,0:09:43.78,Default,,0000,0000,0000,,o que essas pessoas já fazem,\No que essas pessoas já têm.
Dialogue: 0,0:09:45.52,0:09:47.65,Default,,0000,0000,0000,,Você deverá pesquisar também
Dialogue: 0,0:09:47.65,0:09:51.16,Default,,0000,0000,0000,,as fantasias e desejos dessas pessoas.
Dialogue: 0,0:09:53.16,0:09:54.89,Default,,0000,0000,0000,,Fantasias e desejos.
Dialogue: 0,0:09:54.89,0:09:57.46,Default,,0000,0000,0000,,O que as pessoas querem ter?
Dialogue: 0,0:09:57.46,0:10:00.36,Default,,0000,0000,0000,,O que as pessoas querem ser?
Dialogue: 0,0:10:00.36,0:10:03.37,Default,,0000,0000,0000,,O que as pessoas querem fazer?
Dialogue: 0,0:10:04.64,0:10:07.64,Default,,0000,0000,0000,,Você terá assim, com essa pesquisa,
Dialogue: 0,0:10:07.87,0:10:09.94,Default,,0000,0000,0000,,esses dois pontos
Dialogue: 0,0:10:09.94,0:10:12.94,Default,,0000,0000,0000,,onde essas pessoas imaginam que estão
Dialogue: 0,0:10:14.04,0:10:16.71,Default,,0000,0000,0000,,e onde essas pessoas
Dialogue: 0,0:10:16.71,0:10:19.72,Default,,0000,0000,0000,,imaginam querer estarem.
Dialogue: 0,0:10:20.22,0:10:23.22,Default,,0000,0000,0000,,A marca opera aqui
Dialogue: 0,0:10:23.86,0:10:26.86,Default,,0000,0000,0000,,entre o que se é e o que se quer ser.
Dialogue: 0,0:10:27.36,0:10:30.46,Default,,0000,0000,0000,,A marca promete que vai te ajudar
Dialogue: 0,0:10:30.93,0:10:33.50,Default,,0000,0000,0000,,a se aproximar
Dialogue: 0,0:10:33.50,0:10:37.67,Default,,0000,0000,0000,,um pouco mais do que você quer ser,\Ndo que você quer ter,
Dialogue: 0,0:10:37.94,0:10:40.94,Default,,0000,0000,0000,,do que você quer fazer.
Dialogue: 0,0:10:41.27,0:10:43.61,Default,,0000,0000,0000,,Você olha para a marca
Dialogue: 0,0:10:43.61,0:10:48.55,Default,,0000,0000,0000,,e vê nos atributos visuais\Nda identidade visual da marca
Dialogue: 0,0:10:48.88,0:10:54.22,Default,,0000,0000,0000,,características que você muitas vezes\Nreconhece como sendo suas características
Dialogue: 0,0:10:54.22,0:10:58.19,Default,,0000,0000,0000,,de coisas que você já é\Nou características aspiracionais
Dialogue: 0,0:10:58.99,0:11:03.26,Default,,0000,0000,0000,,de coisas que você quer ser,\Nde coisas que você quer fazer.
Dialogue: 0,0:11:04.76,0:11:07.76,Default,,0000,0000,0000,,Então, por exemplo, a onda.
Dialogue: 0,0:11:08.97,0:11:11.77,Default,,0000,0000,0000,,Pesquisa seu público
Dialogue: 0,0:11:11.77,0:11:15.34,Default,,0000,0000,0000,,e entende que um valor
Dialogue: 0,0:11:15.64,0:11:18.94,Default,,0000,0000,0000,,muito importante para o seu público\Né a liberdade,
Dialogue: 0,0:11:20.18,0:11:24.45,Default,,0000,0000,0000,,a liberdade de circulação,\Na liberdade de fluxo,
Dialogue: 0,0:11:24.98,0:11:29.39,Default,,0000,0000,0000,,a sensação de liberdade,\Nde não impedimento.
Dialogue: 0,0:11:31.09,0:11:33.89,Default,,0000,0000,0000,,As pessoas querem circular uma caixa
Dialogue: 0,0:11:33.89,0:11:36.76,Default,,0000,0000,0000,,um pouco mais larga.
Dialogue: 0,0:11:36.76,0:11:39.76,Default,,0000,0000,0000,,Então a onda se apresenta,
Dialogue: 0,0:11:41.16,0:11:42.83,Default,,0000,0000,0000,,trazendo
Dialogue: 0,0:11:42.83,0:11:46.34,Default,,0000,0000,0000,,entre os elementos\Nda sua identidade visual
Dialogue: 0,0:11:47.24,0:11:51.58,Default,,0000,0000,0000,,a imagem de uma asa estilizada.
Dialogue: 0,0:11:52.28,0:11:55.68,Default,,0000,0000,0000,,Esse símbolo, a imagem da asa
Dialogue: 0,0:11:55.85,0:11:59.58,Default,,0000,0000,0000,,estilizada, evoca os pássaros
Dialogue: 0,0:12:00.12,0:12:04.02,Default,,0000,0000,0000,,que evoca no imaginário\Nde quase todos os povos,
Dialogue: 0,0:12:04.02,0:12:08.86,Default,,0000,0000,0000,,de quase todas as sociedades,\Num conceito de liberdade.
Dialogue: 0,0:12:10.09,0:12:11.80,Default,,0000,0000,0000,,Então
Dialogue: 0,0:12:11.80,0:12:14.33,Default,,0000,0000,0000,,a onda,
Dialogue: 0,0:12:14.33,0:12:17.97,Default,,0000,0000,0000,,quando se oferece visualmente
Dialogue: 0,0:12:19.74,0:12:21.44,Default,,0000,0000,0000,,para fazer você
Dialogue: 0,0:12:21.44,0:12:26.31,Default,,0000,0000,0000,,se lembrar de que ela existe,\Nela não fala assim para você.
Dialogue: 0,0:12:26.68,0:12:30.25,Default,,0000,0000,0000,,Venha comprar as nossas motocicletas.
Dialogue: 0,0:12:30.92,0:12:33.72,Default,,0000,0000,0000,,Ela diz para você
Dialogue: 0,0:12:33.72,0:12:35.75,Default,,0000,0000,0000,,ronda asas da liberdade,
Dialogue: 0,0:12:35.75,0:12:39.26,Default,,0000,0000,0000,,Venha a ser mais livre e se lembre
Dialogue: 0,0:12:40.72,0:12:43.73,Default,,0000,0000,0000,,que o nosso negócio é a liberdade
Dialogue: 0,0:12:45.16,0:12:47.63,Default,,0000,0000,0000,,e não apenas as motocicletas,
Dialogue: 0,0:12:47.63,0:12:51.07,Default,,0000,0000,0000,,porque é isso que você quer ser,
Dialogue: 0,0:12:52.10,0:12:55.21,Default,,0000,0000,0000,,não necessariamente\No proprietário de uma motocicleta,
Dialogue: 0,0:12:55.21,0:12:58.24,Default,,0000,0000,0000,,mas sim alguém mais livre.
Dialogue: 0,0:12:59.51,0:13:03.48,Default,,0000,0000,0000,,Então,\Ndepois das pesquisas feitas com o público,
Dialogue: 0,0:13:04.18,0:13:08.02,Default,,0000,0000,0000,,quando você descobre\Nquais são as qualidades valorizadas
Dialogue: 0,0:13:08.02,0:13:11.62,Default,,0000,0000,0000,,por aquele público, chega\No momento do designer
Dialogue: 0,0:13:12.69,0:13:15.86,Default,,0000,0000,0000,,trabalhar para traduzir
Dialogue: 0,0:13:15.86,0:13:19.36,Default,,0000,0000,0000,,visualmente essas qualidades.
Dialogue: 0,0:13:19.93,0:13:23.53,Default,,0000,0000,0000,,Como é que eu traduzo visualmente\Nliberdade?
Dialogue: 0,0:13:24.97,0:13:28.37,Default,,0000,0000,0000,,Como é que eu traduzo visualmente
Dialogue: 0,0:13:29.27,0:13:32.28,Default,,0000,0000,0000,,desempenho?
Dialogue: 0,0:13:32.71,0:13:34.64,Default,,0000,0000,0000,,Aqui a gente pode voltar a falar\Num pouquinho
Dialogue: 0,0:13:34.64,0:13:38.35,Default,,0000,0000,0000,,sobre a Nike,\No exemplo da Nike, que é o suor.
Dialogue: 0,0:13:40.72,0:13:42.92,Default,,0000,0000,0000,,Da Nike,
Dialogue: 0,0:13:42.92,0:13:46.39,Default,,0000,0000,0000,,Aquela imagenzinha que acompanha
Dialogue: 0,0:13:46.66,0:13:50.19,Default,,0000,0000,0000,,a palavra Nike swoosh da Nike
Dialogue: 0,0:13:51.10,0:13:54.10,Default,,0000,0000,0000,,é uma estilização
Dialogue: 0,0:13:55.40,0:13:58.40,Default,,0000,0000,0000,,do desenho das asas,
Dialogue: 0,0:13:59.27,0:14:02.31,Default,,0000,0000,0000,,das pequenas asas que a deusa Nike
Dialogue: 0,0:14:02.54,0:14:05.54,Default,,0000,0000,0000,,tem nos seus calcanhares.
Dialogue: 0,0:14:06.11,0:14:09.11,Default,,0000,0000,0000,,Assim como o Hermes Mercúrio,
Dialogue: 0,0:14:09.28,0:14:12.05,Default,,0000,0000,0000,,assim como o príncipe Namor,\Ntambém da Marvel.
Dialogue: 0,0:14:12.05,0:14:12.82,Default,,0000,0000,0000,,Super heróis
Dialogue: 0,0:14:13.82,0:14:16.95,Default,,0000,0000,0000,,essas asinhas nos calcanhares.
Dialogue: 0,0:14:17.79,0:14:20.79,Default,,0000,0000,0000,,Elas estão ali nos calcanhares da deusa\NNike.
Dialogue: 0,0:14:21.59,0:14:23.99,Default,,0000,0000,0000,,Pensando nesse desempenho
Dialogue: 0,0:14:23.99,0:14:30.33,Default,,0000,0000,0000,,sobre humano que ela tem,\Nna sua performance, na sua agilidade
Dialogue: 0,0:14:30.77,0:14:34.77,Default,,0000,0000,0000,,que faz com que ela esteja\Nà frente dos outros,
Dialogue: 0,0:14:36.17,0:14:39.18,Default,,0000,0000,0000,,uma vitoriosa.
Dialogue: 0,0:14:40.71,0:14:42.98,Default,,0000,0000,0000,,A curva,
Dialogue: 0,0:14:42.98,0:14:48.38,Default,,0000,0000,0000,,ao contrário dos ângulos mais pontiagudos,
Dialogue: 0,0:14:49.29,0:14:53.06,Default,,0000,0000,0000,,ela também traz uma sensação de fluência,
Dialogue: 0,0:14:53.39,0:14:56.39,Default,,0000,0000,0000,,de movimento desimpedido,
Dialogue: 0,0:14:57.29,0:15:01.46,Default,,0000,0000,0000,,esse movimento desimpedido\Nque é tão importante
Dialogue: 0,0:15:02.13,0:15:05.14,Default,,0000,0000,0000,,na produção do desempenho atlético
Dialogue: 0,0:15:05.47,0:15:08.44,Default,,0000,0000,0000,,e, portanto, da vitória.
Dialogue: 0,0:15:09.57,0:15:12.18,Default,,0000,0000,0000,,Quem estuda essas coisas,
Dialogue: 0,0:15:12.18,0:15:14.68,Default,,0000,0000,0000,,quem percebe que uma curva
Dialogue: 0,0:15:14.68,0:15:17.38,Default,,0000,0000,0000,,ou que uma determinada combinação de cores
Dialogue: 0,0:15:17.38,0:15:20.35,Default,,0000,0000,0000,,é capaz de traduzir melhor
Dialogue: 0,0:15:20.35,0:15:23.59,Default,,0000,0000,0000,,certos atributos,\Ncertas qualidades da marca
Dialogue: 0,0:15:23.59,0:15:28.52,Default,,0000,0000,0000,,na sua identidade visual do que outras\Ncores, ou do que outras formas.
Dialogue: 0,0:15:29.03,0:15:32.03,Default,,0000,0000,0000,,Ora, designer.
Dialogue: 0,0:15:32.73,0:15:35.33,Default,,0000,0000,0000,,Juntamente com o semi artista
Dialogue: 0,0:15:35.33,0:15:38.40,Default,,0000,0000,0000,,que estuda os signos, o semiólogo.
Dialogue: 0,0:15:39.07,0:15:41.47,Default,,0000,0000,0000,,Esse é o campo de estudo.
Dialogue: 0,0:15:41.47,0:15:46.01,Default,,0000,0000,0000,,Entender como essas essas traduções operam
Dialogue: 0,0:15:47.08,0:15:47.51,Default,,0000,0000,0000,,e entender
Dialogue: 0,0:15:47.51,0:15:51.62,Default,,0000,0000,0000,,também que essas traduções,\Nelas estão associadas a determinadas
Dialogue: 0,0:15:51.62,0:15:54.62,Default,,0000,0000,0000,,tradições de conhecimento.
Dialogue: 0,0:15:55.72,0:15:58.69,Default,,0000,0000,0000,,Em alguns países da Ásia,
Dialogue: 0,0:15:59.96,0:16:02.23,Default,,0000,0000,0000,,a cor do luto
Dialogue: 0,0:16:02.23,0:16:05.23,Default,,0000,0000,0000,,é o branco, não preto.
Dialogue: 0,0:16:05.56,0:16:07.46,Default,,0000,0000,0000,,As pessoas,
Dialogue: 0,0:16:07.46,0:16:10.43,Default,,0000,0000,0000,,quando choram ainda
Dialogue: 0,0:16:10.43,0:16:13.44,Default,,0000,0000,0000,,a partida dos seus entes queridos,
Dialogue: 0,0:16:13.67,0:16:16.67,Default,,0000,0000,0000,,usam roupas todas brancas
Dialogue: 0,0:16:16.81,0:16:19.81,Default,,0000,0000,0000,,e não roupas pretas.
Dialogue: 0,0:16:20.41,0:16:23.41,Default,,0000,0000,0000,,Você tem aí uma diferença cultural
Dialogue: 0,0:16:23.45,0:16:26.45,Default,,0000,0000,0000,,que precisa ser compreendida
Dialogue: 0,0:16:26.78,0:16:29.22,Default,,0000,0000,0000,,quando também se elabora
Dialogue: 0,0:16:29.22,0:16:32.22,Default,,0000,0000,0000,,as identidades visuais.
Dialogue: 0,0:16:33.59,0:16:36.73,Default,,0000,0000,0000,,Logotipo não é o único elemento
Dialogue: 0,0:16:37.56,0:16:40.10,Default,,0000,0000,0000,,de uma identidade visual.
Dialogue: 0,0:16:40.10,0:16:43.23,Default,,0000,0000,0000,,Você terá todo um universo
Dialogue: 0,0:16:44.17,0:16:46.44,Default,,0000,0000,0000,,daquela identidade visual,
Dialogue: 0,0:16:46.44,0:16:49.44,Default,,0000,0000,0000,,um universo visual.
Dialogue: 0,0:16:50.61,0:16:52.44,Default,,0000,0000,0000,,Nesse caso,
Dialogue: 0,0:16:52.44,0:16:54.74,Default,,0000,0000,0000,,a palavra chave,
Dialogue: 0,0:16:54.74,0:16:57.28,Default,,0000,0000,0000,,vocês não podem se esquecer disso,
Dialogue: 0,0:16:57.28,0:17:00.28,Default,,0000,0000,0000,,é coerência.
Dialogue: 0,0:17:00.75,0:17:02.85,Default,,0000,0000,0000,,Algumas marcas
Dialogue: 0,0:17:02.85,0:17:05.86,Default,,0000,0000,0000,,são guarda chuvas,
Dialogue: 0,0:17:06.22,0:17:09.23,Default,,0000,0000,0000,,você tem uma determinada marca
Dialogue: 0,0:17:09.49,0:17:13.90,Default,,0000,0000,0000,,e uma série de outras marcas abaixo dela.
Dialogue: 0,0:17:15.10,0:17:20.04,Default,,0000,0000,0000,,As decisões que fazem com que uma marca\Nse desdobre em outras marcas
Dialogue: 0,0:17:21.47,0:17:24.47,Default,,0000,0000,0000,,são de diversos tipos.
Dialogue: 0,0:17:24.64,0:17:27.64,Default,,0000,0000,0000,,Vou dar um exemplo para vocês.
Dialogue: 0,0:17:28.71,0:17:31.58,Default,,0000,0000,0000,,Existe uma empresa
Dialogue: 0,0:17:31.58,0:17:34.58,Default,,0000,0000,0000,,que atua no ramo editorial
Dialogue: 0,0:17:35.42,0:17:38.42,Default,,0000,0000,0000,,que é muito poderosa, chamada com Dinastia
Dialogue: 0,0:17:38.92,0:17:42.02,Default,,0000,0000,0000,,A Cor de Nós é dona da revista Vogue,
Dialogue: 0,0:17:42.76,0:17:45.66,Default,,0000,0000,0000,,da arquitetura
Dialogue: 0,0:17:45.66,0:17:50.57,Default,,0000,0000,0000,,e construção\Nde uma série de outras marcas editoriais
Dialogue: 0,0:17:51.00,0:17:54.00,Default,,0000,0000,0000,,muito importantes.
Dialogue: 0,0:17:55.24,0:17:58.21,Default,,0000,0000,0000,,Essas revistas,
Dialogue: 0,0:17:58.24,0:17:59.78,Default,,0000,0000,0000,,de alguma maneira,
Dialogue: 0,0:17:59.78,0:18:04.01,Default,,0000,0000,0000,,projetam em segmentos específicos\Ndo público
Dialogue: 0,0:18:04.41,0:18:08.52,Default,,0000,0000,0000,,os valores centrais da marca,\Ncom Dinastia.
Dialogue: 0,0:18:09.89,0:18:13.06,Default,,0000,0000,0000,,Isso precisa ser levado em consideração\Npelo design,
Dialogue: 0,0:18:14.12,0:18:18.60,Default,,0000,0000,0000,,ou seja, aquela marca irradiante.
Dialogue: 0,0:18:20.63,0:18:22.33,Default,,0000,0000,0000,,Deve apresentar,
Dialogue: 0,0:18:22.33,0:18:25.74,Default,,0000,0000,0000,,de uma forma ou de outra,\Nos seus atributos
Dialogue: 0,0:18:26.00,0:18:29.34,Default,,0000,0000,0000,,para cada uma das outras marcas\Nque estão de baixo
Dialogue: 0,0:18:29.57,0:18:32.58,Default,,0000,0000,0000,,do seu guarda chuva.
Dialogue: 0,0:18:33.11,0:18:37.25,Default,,0000,0000,0000,,Aonde nós tem a Vogue\Ne tem a revista Wired?
Dialogue: 0,0:18:37.81,0:18:41.35,Default,,0000,0000,0000,,No setor de tecnologia não pode haver.
Dialogue: 0,0:18:41.35,0:18:44.52,Default,,0000,0000,0000,,Apesar de atuarem em segmentos bem
Dialogue: 0,0:18:44.72,0:18:47.86,Default,,0000,0000,0000,,distintos, há um conflito
Dialogue: 0,0:18:48.99,0:18:49.66,Default,,0000,0000,0000,,em termos de
Dialogue: 0,0:18:49.66,0:18:52.66,Default,,0000,0000,0000,,valores traduzidos por essas marcas.
Dialogue: 0,0:18:53.23,0:18:56.23,Default,,0000,0000,0000,,Isso é coerência.
Dialogue: 0,0:18:57.50,0:19:00.20,Default,,0000,0000,0000,,É necessário também pensar
Dialogue: 0,0:19:00.20,0:19:03.21,Default,,0000,0000,0000,,nas possibilidades de aplicação
Dialogue: 0,0:19:03.44,0:19:08.91,Default,,0000,0000,0000,,do logotipo e dos outros elementos visuais\Nque participaram
Dialogue: 0,0:19:08.91,0:19:13.45,Default,,0000,0000,0000,,da identidade visual de uma marca\Ncomo fachada,
Dialogue: 0,0:19:15.32,0:19:18.32,Default,,0000,0000,0000,,uniformes.
Dialogue: 0,0:19:18.66,0:19:21.66,Default,,0000,0000,0000,,Embalagens.
Dialogue: 0,0:19:22.02,0:19:25.03,Default,,0000,0000,0000,,Flagships.
Dialogue: 0,0:19:25.33,0:19:28.30,Default,,0000,0000,0000,,Vitrines.
Dialogue: 0,0:19:28.80,0:19:31.80,Default,,0000,0000,0000,,Experiências de marca,
Dialogue: 0,0:19:32.27,0:19:34.00,Default,,0000,0000,0000,,como, por exemplo,
Dialogue: 0,0:19:34.00,0:19:37.07,Default,,0000,0000,0000,,um show patrocinado por aquela marca.
Dialogue: 0,0:19:39.18,0:19:42.54,Default,,0000,0000,0000,,Patrocínios de pessoas famosas.
Dialogue: 0,0:19:43.45,0:19:46.28,Default,,0000,0000,0000,,Quando você tem uma espécie
Dialogue: 0,0:19:46.28,0:19:49.28,Default,,0000,0000,0000,,de fusão de identidades,
Dialogue: 0,0:19:49.32,0:19:53.59,Default,,0000,0000,0000,,tudo isso precisa ser feito sempre
Dialogue: 0,0:19:54.46,0:19:57.73,Default,,0000,0000,0000,,no sentido de garantir, de preservar
Dialogue: 0,0:19:58.33,0:20:01.43,Default,,0000,0000,0000,,os valores essenciais da marca.
Dialogue: 0,0:20:03.07,0:20:06.10,Default,,0000,0000,0000,,Se a Nike resolve patrocinar
Dialogue: 0,0:20:07.34,0:20:10.17,Default,,0000,0000,0000,,um determinado atleta,
Dialogue: 0,0:20:10.17,0:20:13.18,Default,,0000,0000,0000,,ela entende que aquele atleta,
Dialogue: 0,0:20:13.21,0:20:16.41,Default,,0000,0000,0000,,da forma como se apresenta publicamente,
Dialogue: 0,0:20:16.98,0:20:19.98,Default,,0000,0000,0000,,carrega consigo
Dialogue: 0,0:20:20.45,0:20:24.19,Default,,0000,0000,0000,,os valores que a Nike carrega consigo.
Dialogue: 0,0:20:25.09,0:20:30.73,Default,,0000,0000,0000,,Então ele serve\Ncomo um amplificador visual
Dialogue: 0,0:20:31.63,0:20:34.63,Default,,0000,0000,0000,,no público daqueles valores.
Dialogue: 0,0:20:35.13,0:20:37.70,Default,,0000,0000,0000,,Ele é a tradução humana
Dialogue: 0,0:20:37.70,0:20:40.80,Default,,0000,0000,0000,,em desempenho atlético dos valores
Dialogue: 0,0:20:41.77,0:20:42.84,Default,,0000,0000,0000,,que participam da
Dialogue: 0,0:20:42.84,0:20:45.84,Default,,0000,0000,0000,,formulação da identidade visual da Nike.
Dialogue: 0,0:20:46.21,0:20:49.18,Default,,0000,0000,0000,,Então, é como se houvesse uma estrutura.
Dialogue: 0,0:20:49.78,0:20:52.38,Default,,0000,0000,0000,,A gente sempre busca essa coerência
Dialogue: 0,0:20:52.38,0:20:58.39,Default,,0000,0000,0000,,entre o abstrato e o concreto,\No imaterial, que são os valores
Dialogue: 0,0:20:58.69,0:21:02.39,Default,,0000,0000,0000,,e o material,\Nque são as experiências de marca,
Dialogue: 0,0:21:02.39,0:21:05.70,Default,,0000,0000,0000,,entre elas a identidade visual.
Dialogue: 0,0:21:07.63,0:21:10.60,Default,,0000,0000,0000,,Estabelecemos os valores da marca,
Dialogue: 0,0:21:11.30,0:21:14.30,Default,,0000,0000,0000,,estabelecemos o logotipo,
Dialogue: 0,0:21:14.84,0:21:19.48,Default,,0000,0000,0000,,estabelecemos as outras formas\Nde representação visual
Dialogue: 0,0:21:19.48,0:21:23.55,Default,,0000,0000,0000,,dos valores da marca, que são acessórios.
Dialogue: 0,0:21:24.28,0:21:27.25,Default,,0000,0000,0000,,A esse logotipo
Dialogue: 0,0:21:27.25,0:21:31.19,Default,,0000,0000,0000,,e às demais experiências que ajudaram
Dialogue: 0,0:21:31.19,0:21:35.86,Default,,0000,0000,0000,,a materializar esses valores\Nem determinadas situações,
Dialogue: 0,0:21:37.49,0:21:39.30,Default,,0000,0000,0000,,precisamos
Dialogue: 0,0:21:39.30,0:21:40.100,Default,,0000,0000,0000,,então,
Dialogue: 0,0:21:40.100,0:21:45.00,Default,,0000,0000,0000,,estabelecer também como o último grau,
Dialogue: 0,0:21:45.00,0:21:48.67,Default,,0000,0000,0000,,o último nível de materialização da marca,
Dialogue: 0,0:21:49.40,0:21:52.51,Default,,0000,0000,0000,,as aplicações, ou seja,
Dialogue: 0,0:21:52.84,0:21:58.11,Default,,0000,0000,0000,,os lugares onde essa marca vai aparecer.
Dialogue: 0,0:21:58.65,0:22:01.55,Default,,0000,0000,0000,,Do ponto de vista visual,
Dialogue: 0,0:22:01.55,0:22:04.82,Default,,0000,0000,0000,,ganha nesse processo de estabelecimento
Dialogue: 0,0:22:05.39,0:22:09.69,Default,,0000,0000,0000,,de lugares de aplicação\Numa importância muito grande.
Dialogue: 0,0:22:09.92,0:22:11.93,Default,,0000,0000,0000,,A embalagem e a rotulagem agem.
Dialogue: 0,0:22:13.46,0:22:16.60,Default,,0000,0000,0000,,Se nós estamos falando de um produto,
Dialogue: 0,0:22:18.00,0:22:21.00,Default,,0000,0000,0000,,esse produto chega no mercado
Dialogue: 0,0:22:21.97,0:22:25.37,Default,,0000,0000,0000,,com uma série de informações
Dialogue: 0,0:22:26.11,0:22:30.41,Default,,0000,0000,0000,,que devem obrigatoriamente,\Nmesmo por conta da lei,
Dialogue: 0,0:22:30.78,0:22:35.52,Default,,0000,0000,0000,,serem apresentadas para o consumidor\Na respeito dele.
Dialogue: 0,0:22:36.22,0:22:39.59,Default,,0000,0000,0000,,Quer dizer, esse produto\Ndeve chegar no mercado de uma forma
Dialogue: 0,0:22:40.12,0:22:43.12,Default,,0000,0000,0000,,que, ao ser apresentado para o consumidor,
Dialogue: 0,0:22:43.36,0:22:46.43,Default,,0000,0000,0000,,ele traga também informações sobre si.
Dialogue: 0,0:22:47.100,0:22:51.57,Default,,0000,0000,0000,,Do ponto de vista do design,\Na melhor forma de um produto
Dialogue: 0,0:22:51.57,0:22:54.57,Default,,0000,0000,0000,,falar sobre si.
Dialogue: 0,0:22:55.60,0:22:58.01,Default,,0000,0000,0000,,É pela embalagem.
Dialogue: 0,0:22:58.01,0:23:01.01,Default,,0000,0000,0000,,A não ser que esse produto traga
Dialogue: 0,0:23:02.44,0:23:04.91,Default,,0000,0000,0000,,características que, dentro do design
Dialogue: 0,0:23:04.91,0:23:07.92,Default,,0000,0000,0000,,a gente chama de intuitivas.
Dialogue: 0,0:23:08.15,0:23:11.62,Default,,0000,0000,0000,,Por exemplo,\Numa das grandes sacadas da Apple
Dialogue: 0,0:23:12.79,0:23:15.89,Default,,0000,0000,0000,,foi ter criado produtos de tecnologia
Dialogue: 0,0:23:17.06,0:23:20.06,Default,,0000,0000,0000,,que quase independem
Dialogue: 0,0:23:20.93,0:23:23.36,Default,,0000,0000,0000,,de manuais
Dialogue: 0,0:23:23.36,0:23:25.17,Default,,0000,0000,0000,,à parte
Dialogue: 0,0:23:25.17,0:23:28.40,Default,,0000,0000,0000,,para serem manipulados e utilizados.
Dialogue: 0,0:23:29.67,0:23:34.08,Default,,0000,0000,0000,,E como só de mexer naquele objeto
Dialogue: 0,0:23:34.54,0:23:39.05,Default,,0000,0000,0000,,você já conseguisse entender mais ou menos\Ncomo ele funciona, isso é intuitivo.
Dialogue: 0,0:23:39.05,0:23:43.95,Default,,0000,0000,0000,,Atividade\Nsão aquelas informações que você adquire
Dialogue: 0,0:23:44.22,0:23:47.46,Default,,0000,0000,0000,,na própria interação com o objeto.
Dialogue: 0,0:23:48.42,0:23:50.99,Default,,0000,0000,0000,,Agora, existem casos
Dialogue: 0,0:23:50.99,0:23:55.40,Default,,0000,0000,0000,,em que o consumidor não pode\Ne não deve esperar
Dialogue: 0,0:23:55.40,0:23:58.97,Default,,0000,0000,0000,,até o momento da interação com o objeto\Npara adquirir
Dialogue: 0,0:24:00.07,0:24:02.20,Default,,0000,0000,0000,,certas informações.
Dialogue: 0,0:24:02.20,0:24:05.21,Default,,0000,0000,0000,,É o caso, por exemplo, dos produtos\Nalimentícios.
Dialogue: 0,0:24:06.31,0:24:08.84,Default,,0000,0000,0000,,O consumidor deve saber
Dialogue: 0,0:24:08.84,0:24:11.15,Default,,0000,0000,0000,,deve ter uma série de informações
Dialogue: 0,0:24:11.15,0:24:15.32,Default,,0000,0000,0000,,a respeito da composição nutricional\Ne dos ingredientes
Dialogue: 0,0:24:16.48,0:24:19.46,Default,,0000,0000,0000,,daquele produto, daquele objeto
Dialogue: 0,0:24:19.46,0:24:23.66,Default,,0000,0000,0000,,antes de começar a interagir com ele,\Nou seja, de consumir, de comer.
Dialogue: 0,0:24:24.86,0:24:28.03,Default,,0000,0000,0000,,E aí vem a importância da embalagem.
Dialogue: 0,0:24:28.70,0:24:33.67,Default,,0000,0000,0000,,Agora, não apenas\Nos atributos nutricionais de um alimento
Dialogue: 0,0:24:34.07,0:24:37.97,Default,,0000,0000,0000,,precisam estar ali\Ndestacados na embalagem.
Dialogue: 0,0:24:38.74,0:24:41.98,Default,,0000,0000,0000,,Além dessas informações, é necessário
Dialogue: 0,0:24:41.98,0:24:46.75,Default,,0000,0000,0000,,que os valores da marca novamente
Dialogue: 0,0:24:46.75,0:24:49.75,Default,,0000,0000,0000,,apareçam ali aplicados
Dialogue: 0,0:24:51.09,0:24:53.19,Default,,0000,0000,0000,,no logotipo,
Dialogue: 0,0:24:53.19,0:24:55.22,Default,,0000,0000,0000,,nas cores,
Dialogue: 0,0:24:55.22,0:24:57.59,Default,,0000,0000,0000,,nos materiais.
Dialogue: 0,0:24:57.59,0:25:00.60,Default,,0000,0000,0000,,Então imagine, por exemplo, uma empresa
Dialogue: 0,0:25:01.20,0:25:04.70,Default,,0000,0000,0000,,que apresenta sua personalidade
Dialogue: 0,0:25:05.80,0:25:08.20,Default,,0000,0000,0000,,para o seu público,
Dialogue: 0,0:25:08.20,0:25:10.64,Default,,0000,0000,0000,,como a de uma pessoa.
Dialogue: 0,0:25:13.68,0:25:16.94,Default,,0000,0000,0000,,Preocupada com a preservação ambiental,
Dialogue: 0,0:25:18.01,0:25:21.02,Default,,0000,0000,0000,,com a sustentabilidade ambiental,
Dialogue: 0,0:25:21.05,0:25:24.05,Default,,0000,0000,0000,,com a preservação dos biomas,
Dialogue: 0,0:25:25.02,0:25:28.02,Default,,0000,0000,0000,,com consciência ecológica.
Dialogue: 0,0:25:29.09,0:25:31.09,Default,,0000,0000,0000,,Essa empresa compreende
Dialogue: 0,0:25:31.09,0:25:34.36,Default,,0000,0000,0000,,que, além de uma seleção\Ncuidadosa de cores,
Dialogue: 0,0:25:35.43,0:25:38.43,Default,,0000,0000,0000,,de tipos de nome,
Dialogue: 0,0:25:39.00,0:25:41.34,Default,,0000,0000,0000,,de organização visual,
Dialogue: 0,0:25:41.34,0:25:46.21,Default,,0000,0000,0000,,das informações mais importantes,\Nmenos importantes, o seu consumidor
Dialogue: 0,0:25:46.21,0:25:50.95,Default,,0000,0000,0000,,provavelmente observará o material\Ndo qual a embalagem é feita,
Dialogue: 0,0:25:52.15,0:25:55.15,Default,,0000,0000,0000,,o tipo de papel ou o tipo de plástico,
Dialogue: 0,0:25:56.45,0:25:59.45,Default,,0000,0000,0000,,ou qualquer que seja a outra\Nmaterialidade.
Dialogue: 0,0:25:59.82,0:26:03.09,Default,,0000,0000,0000,,Portanto,\Na escolha do material da embalagem
Dialogue: 0,0:26:03.09,0:26:07.23,Default,,0000,0000,0000,,deve ser coerente com os valores da marca.
Dialogue: 0,0:26:09.90,0:26:11.97,Default,,0000,0000,0000,,Rótulos,
Dialogue: 0,0:26:11.97,0:26:14.07,Default,,0000,0000,0000,,embalagens
Dialogue: 0,0:26:14.07,0:26:17.07,Default,,0000,0000,0000,,precisam materializar
Dialogue: 0,0:26:17.27,0:26:21.74,Default,,0000,0000,0000,,no último nível,\Nque é o primeiro ponto de acesso
Dialogue: 0,0:26:21.74,0:26:25.91,Default,,0000,0000,0000,,e interação com o seu público,\Ncom seus consumidores.
Dialogue: 0,0:26:26.55,0:26:30.52,Default,,0000,0000,0000,,Os valores\Nque definem a sua personalidade.
Dialogue: 0,0:26:32.49,0:26:36.12,Default,,0000,0000,0000,,E aí teremos ainda no ponto.
Dialogue: 0,0:26:38.39,0:26:41.40,Default,,0000,0000,0000,,Relacionado a aplicação da marca,
Dialogue: 0,0:26:41.86,0:26:45.13,Default,,0000,0000,0000,,as questões relativas ao enxoval da marca,
Dialogue: 0,0:26:45.33,0:26:49.20,Default,,0000,0000,0000,,o que é o enxoval da\Nmarca, o enxoval da marca e
Dialogue: 0,0:26:50.80,0:26:54.01,Default,,0000,0000,0000,,o conjunto de espaços
Dialogue: 0,0:26:55.21,0:26:59.15,Default,,0000,0000,0000,,onde essa marca pode ser aplicada,
Dialogue: 0,0:26:59.15,0:27:02.88,Default,,0000,0000,0000,,ou seja, onde ela pode se manifestar.
Dialogue: 0,0:27:04.12,0:27:11.56,Default,,0000,0000,0000,,E aí, quando nós estudamos a história\Ndas marcas, a gente vê que muitas marcas
Dialogue: 0,0:27:12.73,0:27:16.33,Default,,0000,0000,0000,,ampliam as suas possibilidades\Nde enxoval, de aplicação,
Dialogue: 0,0:27:16.60,0:27:19.57,Default,,0000,0000,0000,,de maneiras muito criativas
Dialogue: 0,0:27:19.80,0:27:22.80,Default,,0000,0000,0000,,e até mesmo polêmicas.
Dialogue: 0,0:27:23.60,0:27:26.61,Default,,0000,0000,0000,,Existe um livro que eu recomendo
Dialogue: 0,0:27:27.41,0:27:32.31,Default,,0000,0000,0000,,que todos leiam,\Nque é um livro chamado 100 Logo 100.
Dialogue: 0,0:27:32.31,0:27:35.32,Default,,0000,0000,0000,,Como assim não conseguir 100 de novo?
Dialogue: 0,0:27:35.42,0:27:40.02,Default,,0000,0000,0000,,Da jornalista canadense Naomi Klein?
Dialogue: 0,0:27:41.89,0:27:44.02,Default,,0000,0000,0000,,Esse livro é um dos melhores livros que
Dialogue: 0,0:27:44.02,0:27:47.03,Default,,0000,0000,0000,,eu já li na minha vida sobre marca
Dialogue: 0,0:27:48.10,0:27:52.60,Default,,0000,0000,0000,,e a perspectiva desse livro\Né uma perspectiva muito crítica
Dialogue: 0,0:27:52.60,0:27:55.27,Default,,0000,0000,0000,,ao mundo da marca
Dialogue: 0,0:27:55.27,0:28:01.41,Default,,0000,0000,0000,,e às possibilidades de aplicação de uso,\Ninclusive de espaços públicos,
Dialogue: 0,0:28:01.71,0:28:03.58,Default,,0000,0000,0000,,pelas marcas.
Dialogue: 0,0:28:03.58,0:28:05.91,Default,,0000,0000,0000,,Porém, ao criticar
Dialogue: 0,0:28:05.91,0:28:11.52,Default,,0000,0000,0000,,as intenções de ampliação\Ndas suas possibilidades de aplicação,
Dialogue: 0,0:28:12.89,0:28:14.66,Default,,0000,0000,0000,,na medida em que essas
Dialogue: 0,0:28:14.66,0:28:17.56,Default,,0000,0000,0000,,ampliações de possibilidade de aplicação
Dialogue: 0,0:28:17.56,0:28:20.56,Default,,0000,0000,0000,,esbarram nas questões de cidadania,
Dialogue: 0,0:28:21.46,0:28:24.10,Default,,0000,0000,0000,,nas questões de direito,
Dialogue: 0,0:28:24.10,0:28:27.07,Default,,0000,0000,0000,,nas questões de preservação
Dialogue: 0,0:28:27.17,0:28:29.97,Default,,0000,0000,0000,,do cuidado com a infância,
Dialogue: 0,0:28:29.97,0:28:33.61,Default,,0000,0000,0000,,a jornalista Naomi Klein\Ntambém acaba oferecendo para a gente
Dialogue: 0,0:28:33.94,0:28:37.85,Default,,0000,0000,0000,,uma espécie de um manual de boas práticas
Dialogue: 0,0:28:38.38,0:28:41.68,Default,,0000,0000,0000,,com relação à construção das marcas.
Dialogue: 0,0:28:42.15,0:28:45.82,Default,,0000,0000,0000,,Por isso, eu gostaria muito que você lesse\Nesse livro sem logo.
Dialogue: 0,0:28:47.29,0:28:51.09,Default,,0000,0000,0000,,Então,\Nquando pensamos em embalagem, rotulagem
Dialogue: 0,0:28:51.39,0:28:54.73,Default,,0000,0000,0000,,e quando pensamos também\Nno enxoval das marcas,
Dialogue: 0,0:28:55.46,0:28:57.93,Default,,0000,0000,0000,,voltamos
Dialogue: 0,0:28:57.93,0:29:01.47,Default,,0000,0000,0000,,para a ideia da ocupação do espaço.
Dialogue: 0,0:29:02.84,0:29:05.74,Default,,0000,0000,0000,,As marcas.
Dialogue: 0,0:29:05.74,0:29:08.64,Default,,0000,0000,0000,,Estão em muitos lugares.
Dialogue: 0,0:29:08.64,0:29:11.78,Default,,0000,0000,0000,,É muito difícil a gente conseguir viver
Dialogue: 0,0:29:11.78,0:29:14.78,Default,,0000,0000,0000,,um dia das nossas vidas
Dialogue: 0,0:29:14.98,0:29:17.62,Default,,0000,0000,0000,,sem se deparar com uma marca,
Dialogue: 0,0:29:17.62,0:29:22.42,Default,,0000,0000,0000,,com a expressão visual\Nou audiovisual de uma marca.
Dialogue: 0,0:29:24.36,0:29:26.89,Default,,0000,0000,0000,,O mercado
Dialogue: 0,0:29:26.89,0:29:29.90,Default,,0000,0000,0000,,é esse espaço humano
Dialogue: 0,0:29:30.23,0:29:32.27,Default,,0000,0000,0000,,no qual
Dialogue: 0,0:29:32.27,0:29:33.57,Default,,0000,0000,0000,,realizamos trocas.
Dialogue: 0,0:29:35.20,0:29:37.17,Default,,0000,0000,0000,,Pessoa
Dialogue: 0,0:29:37.17,0:29:39.51,Default,,0000,0000,0000,,como pessoa,
Dialogue: 0,0:29:39.51,0:29:41.31,Default,,0000,0000,0000,,como na feira.
Dialogue: 0,0:29:41.31,0:29:43.58,Default,,0000,0000,0000,,Porém, não podemos esquecer
Dialogue: 0,0:29:43.58,0:29:46.18,Default,,0000,0000,0000,,para nós estarmos ali,
Dialogue: 0,0:29:46.18,0:29:49.38,Default,,0000,0000,0000,,naquele espaço de trocas,\Nnaquele espaço comercial,
Dialogue: 0,0:29:50.38,0:29:53.39,Default,,0000,0000,0000,,para o feirante estar ali também
Dialogue: 0,0:29:53.86,0:29:57.86,Default,,0000,0000,0000,,do outro lado do seu balcão,\Nvendendo para nós
Dialogue: 0,0:29:57.86,0:30:01.13,Default,,0000,0000,0000,,as suas frutas, os seus alimentos, seus
Dialogue: 0,0:30:01.13,0:30:04.13,Default,,0000,0000,0000,,legumes, etc.
Dialogue: 0,0:30:04.20,0:30:06.57,Default,,0000,0000,0000,,É necessário que exista toda uma cadeia,
Dialogue: 0,0:30:06.57,0:30:10.27,Default,,0000,0000,0000,,todo um sistema\Nque opera por trás do feirante
Dialogue: 0,0:30:10.84,0:30:14.84,Default,,0000,0000,0000,,para que aquele alimento\Ne aquele bem, para que aquele objeto
Dialogue: 0,0:30:15.14,0:30:18.15,Default,,0000,0000,0000,,possa chegar ali até nós.
Dialogue: 0,0:30:19.45,0:30:22.75,Default,,0000,0000,0000,,Quando nós pensamos no mercado\Nde uma forma mais ampliada,
Dialogue: 0,0:30:23.42,0:30:26.49,Default,,0000,0000,0000,,nós também estamos pensando nesse espaço
Dialogue: 0,0:30:27.72,0:30:30.82,Default,,0000,0000,0000,,de trocas e nesse espaço
Dialogue: 0,0:30:31.46,0:30:34.06,Default,,0000,0000,0000,,em que existe a interação
Dialogue: 0,0:30:34.06,0:30:38.10,Default,,0000,0000,0000,,entre as identidades,\Nentre os sujeitos, entre as pessoas,
Dialogue: 0,0:30:38.57,0:30:42.37,Default,,0000,0000,0000,,sejam essas pessoas,\Npessoas humanas, individuais,
Dialogue: 0,0:30:42.80,0:30:46.17,Default,,0000,0000,0000,,sejam essas pessoas, pessoas jurídicas
Dialogue: 0,0:30:46.64,0:30:49.51,Default,,0000,0000,0000,,e identidades corporativas
Dialogue: 0,0:30:49.51,0:30:54.32,Default,,0000,0000,0000,,e empresas\Nque se apresentam com uma face humana.
Dialogue: 0,0:30:56.62,0:30:58.35,Default,,0000,0000,0000,,Quando eu era
Dialogue: 0,0:30:58.35,0:31:01.52,Default,,0000,0000,0000,,adolescente, no final da década de 80,
Dialogue: 0,0:31:01.52,0:31:04.52,Default,,0000,0000,0000,,começo da década de 90,
Dialogue: 0,0:31:05.09,0:31:07.63,Default,,0000,0000,0000,,talvez fosse muito difícil\Ncompreender algumas
Dialogue: 0,0:31:07.63,0:31:10.63,Default,,0000,0000,0000,,das coisas que eu falei para vocês\Naqui hoje.
Dialogue: 0,0:31:10.83,0:31:13.43,Default,,0000,0000,0000,,Essa comparação entre feira e mercado,
Dialogue: 0,0:31:13.43,0:31:15.70,Default,,0000,0000,0000,,essa comparação\Nentre aquilo que acontece na feira
Dialogue: 0,0:31:15.70,0:31:18.71,Default,,0000,0000,0000,,e aquilo que acontece no mercado\Nde uma forma mais ampla,
Dialogue: 0,0:31:18.91,0:31:23.14,Default,,0000,0000,0000,,porém, vocês, com certeza absoluta,
Dialogue: 0,0:31:23.14,0:31:27.55,Default,,0000,0000,0000,,hoje conseguem ter uma compreensão\Nmuito clara disso,
Dialogue: 0,0:31:28.08,0:31:31.08,Default,,0000,0000,0000,,porque operam em diversos espaços
Dialogue: 0,0:31:31.35,0:31:35.09,Default,,0000,0000,0000,,o espaço físico,\No orgânico e o espaço digital
Dialogue: 0,0:31:36.22,0:31:40.26,Default,,0000,0000,0000,,e produzem também uma série de identidades
Dialogue: 0,0:31:41.33,0:31:45.13,Default,,0000,0000,0000,,e identidades,\Nmuitas vezes extremamente ricas.
Dialogue: 0,0:31:45.50,0:31:49.77,Default,,0000,0000,0000,,Identidades que falam por vocês,\Nque reagem por vocês
Dialogue: 0,0:31:50.17,0:31:54.08,Default,,0000,0000,0000,,mesmo quando vocês não estão diretamente\Nconectados
Dialogue: 0,0:31:54.84,0:31:57.94,Default,,0000,0000,0000,,ao espaço, por exemplo, digital,\Nao espaço virtual.
Dialogue: 0,0:31:59.05,0:32:02.02,Default,,0000,0000,0000,,Imagine os perfis
Dialogue: 0,0:32:02.02,0:32:04.72,Default,,0000,0000,0000,,que todos nós temos\Nou que a maior parte de
Dialogue: 0,0:32:04.72,0:32:07.99,Default,,0000,0000,0000,,nós tem nas redes sociais.
Dialogue: 0,0:32:09.22,0:32:12.36,Default,,0000,0000,0000,,Mesmo\Nagora, aqui, enquanto assiste a aula,
Dialogue: 0,0:32:13.56,0:32:17.100,Default,,0000,0000,0000,,os seus perfis nas redes sociais\Nou, em outras palavras,
Dialogue: 0,0:32:18.30,0:32:22.40,Default,,0000,0000,0000,,os seus avatares nas redes sociais
Dialogue: 0,0:32:23.30,0:32:26.87,Default,,0000,0000,0000,,representam como signos que são
Dialogue: 0,0:32:27.98,0:32:30.28,Default,,0000,0000,0000,,os seus valores,
Dialogue: 0,0:32:30.28,0:32:33.51,Default,,0000,0000,0000,,a constituição da sua personalidade.
Dialogue: 0,0:32:34.38,0:32:38.89,Default,,0000,0000,0000,,E nesses espaços de representação\Nesbarram,
Dialogue: 0,0:32:40.19,0:32:42.92,Default,,0000,0000,0000,,interagem,
Dialogue: 0,0:32:42.92,0:32:45.63,Default,,0000,0000,0000,,se apaixonam
Dialogue: 0,0:32:45.63,0:32:48.43,Default,,0000,0000,0000,,e provocam paixões
Dialogue: 0,0:32:48.43,0:32:52.67,Default,,0000,0000,0000,,e outros avatares em outras identidades\Nque podem ser
Dialogue: 0,0:32:53.70,0:32:58.91,Default,,0000,0000,0000,,de indivíduos,\Nmas que podem ser de empresas também.
Dialogue: 0,0:33:00.51,0:33:04.78,Default,,0000,0000,0000,,Essa talvez seja a grande diferença\Nde uma feira livre
Dialogue: 0,0:33:05.68,0:33:08.65,Default,,0000,0000,0000,,para o mercado numa feira livre,
Dialogue: 0,0:33:08.88,0:33:11.32,Default,,0000,0000,0000,,pelo menos por enquanto.
Dialogue: 0,0:33:11.32,0:33:14.29,Default,,0000,0000,0000,,A gente tem quase certeza absoluta
Dialogue: 0,0:33:14.49,0:33:19.36,Default,,0000,0000,0000,,que estamos interagindo ali\Nquase o tempo todo com seres humanos.
Dialogue: 0,0:33:19.36,0:33:21.53,Default,,0000,0000,0000,,Indivíduos como nós.
Dialogue: 0,0:33:21.53,0:33:24.53,Default,,0000,0000,0000,,Porém, no espaço ampliado do mercado,
Dialogue: 0,0:33:25.16,0:33:28.57,Default,,0000,0000,0000,,essas interações podem acontecer indivíduo
Dialogue: 0,0:33:29.44,0:33:33.07,Default,,0000,0000,0000,,com indivíduo,\Nmas elas podem acontecer também.
Dialogue: 0,0:33:33.11,0:33:36.11,Default,,0000,0000,0000,,Indivíduo com empresa.
Dialogue: 0,0:33:36.64,0:33:42.08,Default,,0000,0000,0000,,Todos se apresentam\Nusando a máscara da personalidade,
Dialogue: 0,0:33:43.45,0:33:45.32,Default,,0000,0000,0000,,a identidade.
Dialogue: 0,0:33:45.32,0:33:49.69,Default,,0000,0000,0000,,Mas por trás dessa máscara, muitas vezes\Nvocê não tem o indivíduo, apenas
Dialogue: 0,0:33:49.89,0:33:53.03,Default,,0000,0000,0000,,você tem toda uma empresa e muitas vezes
Dialogue: 0,0:33:53.03,0:33:56.03,Default,,0000,0000,0000,,uma empresa multibilionária
Dialogue: 0,0:33:56.93,0:33:59.93,Default,,0000,0000,0000,,que usa a tecnologia
Dialogue: 0,0:34:00.43,0:34:03.44,Default,,0000,0000,0000,,para nos conhecer cada vez mais
Dialogue: 0,0:34:04.17,0:34:07.84,Default,,0000,0000,0000,,por meio dos rastros,\Npor exemplo, que nós deixamos
Dialogue: 0,0:34:08.08,0:34:11.08,Default,,0000,0000,0000,,ao navegar o espaço da internet.
Dialogue: 0,0:34:11.54,0:34:13.85,Default,,0000,0000,0000,,Quanto mais nos conhecem,
Dialogue: 0,0:34:13.85,0:34:16.85,Default,,0000,0000,0000,,mais são capazes de provocar em nós
Dialogue: 0,0:34:17.48,0:34:21.49,Default,,0000,0000,0000,,os efeitos de afeto e de engajamento
Dialogue: 0,0:34:23.32,0:34:28.03,Default,,0000,0000,0000,,que se relacionam\Ncom as nossas aspirações.
Dialogue: 0,0:34:29.16,0:34:34.30,Default,,0000,0000,0000,,Portanto, nessa feira ampliada do mercado,
Dialogue: 0,0:34:35.40,0:34:38.40,Default,,0000,0000,0000,,é muito importante estarmos atentos
Dialogue: 0,0:34:39.07,0:34:42.91,Default,,0000,0000,0000,,para entender as estratégias de marca
Dialogue: 0,0:34:43.51,0:34:49.38,Default,,0000,0000,0000,,e sermos capazes também de reproduzi\Nlas adequadamente no nosso trabalho.