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Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:08.45,0:00:13.58,Default,,0000,0000,0000,,Existe um pacote,\Num conjunto de elementos,
Dialogue: 0,0:00:13.58,0:00:19.89,Default,,0000,0000,0000,,que usamos para manifestar\Na identidade corporativa
Dialogue: 0,0:00:19.89,0:00:22.62,Default,,0000,0000,0000,,de uma maneira que as pessoas possam ver,
Dialogue: 0,0:00:22.62,0:00:25.32,Default,,0000,0000,0000,,ou seja, elas vão se relacionar
Dialogue: 0,0:00:25.32,0:00:29.87,Default,,0000,0000,0000,,com essa identidade \Ncorporativa através da visão.
Dialogue: 0,0:00:31.10,0:00:34.43,Default,,0000,0000,0000,,Esse conjunto de possibilidades
Dialogue: 0,0:00:34.43,0:00:38.47,Default,,0000,0000,0000,,é aquilo que nós chamamos\Nde identidade visual da marca.
Dialogue: 0,0:00:40.54,0:00:44.32,Default,,0000,0000,0000,,Identidade são aqueles atributos
Dialogue: 0,0:00:44.32,0:00:48.85,Default,,0000,0000,0000,,que fazem com que uma pessoa,\Ncom que o ser humano,
Dialogue: 0,0:00:48.85,0:00:51.42,Default,,0000,0000,0000,,possa se relacionar comigo,
Dialogue: 0,0:00:51.42,0:00:57.46,Default,,0000,0000,0000,,enquanto empresa, pensando \Nem mim como um outro ser humano,
Dialogue: 0,0:00:57.46,0:01:00.93,Default,,0000,0000,0000,,sendo, por exemplo, simpático a mim,
Dialogue: 0,0:01:00.93,0:01:04.30,Default,,0000,0000,0000,,enxergando em mim, enquanto empresa,
Dialogue: 0,0:01:04.30,0:01:09.90,Default,,0000,0000,0000,,atributos de qualidades, honestidade...
Dialogue: 0,0:01:11.64,0:01:12.95,Default,,0000,0000,0000,,Gentileza...
Dialogue: 0,0:01:15.38,0:01:17.34,Default,,0000,0000,0000,,Consciência ambiental...
Dialogue: 0,0:01:19.51,0:01:21.08,Default,,0000,0000,0000,,Criatividade...
Dialogue: 0,0:01:22.85,0:01:26.60,Default,,0000,0000,0000,,Competitividade, agressividade...
Dialogue: 0,0:01:28.32,0:01:30.03,Default,,0000,0000,0000,,Intelectualidade...
Dialogue: 0,0:01:31.62,0:01:34.68,Default,,0000,0000,0000,,Disposição, temperança.
Dialogue: 0,0:01:37.03,0:01:42.30,Default,,0000,0000,0000,,Qualidades que atribuímos\Npara outros seres humanos,
Dialogue: 0,0:01:42.30,0:01:43.76,Default,,0000,0000,0000,,mas que a empresa...
Dialogue: 0,0:01:48.14,0:01:54.83,Default,,0000,0000,0000,,Usa para se apresentar \Npara os seus consumidores.
Dialogue: 0,0:01:57.12,0:01:59.85,Default,,0000,0000,0000,,Identidade visual
Dialogue: 0,0:01:59.85,0:02:04.06,Default,,0000,0000,0000,,é o conjunto de elementos visuais...
Dialogue: 0,0:02:06.09,0:02:09.33,Default,,0000,0000,0000,,Que serão utilizados
Dialogue: 0,0:02:09.33,0:02:14.10,Default,,0000,0000,0000,,para representar os atributos
Dialogue: 0,0:02:14.10,0:02:17.64,Default,,0000,0000,0000,,que a marca quer representar.
Dialogue: 0,0:02:19.10,0:02:21.31,Default,,0000,0000,0000,,Esses atributos no branding
Dialogue: 0,0:02:21.31,0:02:24.34,Default,,0000,0000,0000,,muitas vezes são chamados de valores.
Dialogue: 0,0:02:26.04,0:02:28.52,Default,,0000,0000,0000,,Pense numa marca como a Nike, por exemplo.
Dialogue: 0,0:02:29.88,0:02:32.08,Default,,0000,0000,0000,,Qual é o principal valor?
Dialogue: 0,0:02:32.08,0:02:35.56,Default,,0000,0000,0000,,Qual é o principal atributo
Dialogue: 0,0:02:35.56,0:02:38.56,Default,,0000,0000,0000,,que a Nike quer representar...
Dialogue: 0,0:02:40.53,0:02:45.100,Default,,0000,0000,0000,,Nas suas diversas campanhas\Nenquanto marca?
Dialogue: 0,0:02:47.50,0:02:53.64,Default,,0000,0000,0000,,Ora, o próprio nome da empresa
Dialogue: 0,0:02:53.64,0:02:55.68,Default,,0000,0000,0000,,já nos dá uma pista.
Dialogue: 0,0:02:55.68,0:02:58.68,Default,,0000,0000,0000,,Nike vem de Nikki.
Dialogue: 0,0:02:58.68,0:03:03.25,Default,,0000,0000,0000,,Nikki é a deusa grega da vitória.
Dialogue: 0,0:03:04.68,0:03:08.32,Default,,0000,0000,0000,,Logo, o principal valor,
Dialogue: 0,0:03:08.32,0:03:13.08,Default,,0000,0000,0000,,o principal atributo da marca Nike,
Dialogue: 0,0:03:13.08,0:03:15.73,Default,,0000,0000,0000,,é a ideia de vitória.
Dialogue: 0,0:03:16.54,0:03:18.30,Default,,0000,0000,0000,,Nós dizemos assim...
Dialogue: 0,0:03:18.30,0:03:22.30,Default,,0000,0000,0000,,Eu gostaria que você se lembrasse\Nbastante disso que eu vou te falar agora.
Dialogue: 0,0:03:22.30,0:03:26.53,Default,,0000,0000,0000,,Pense sempre na marca como uma pessoa,
Dialogue: 0,0:03:26.53,0:03:28.74,Default,,0000,0000,0000,,e se pergunte assim:
Dialogue: 0,0:03:28.74,0:03:33.62,Default,,0000,0000,0000,,"Se essa marca fosse uma pessoa,\Nque tipo de pessoa ela seria?".
Dialogue: 0,0:03:34.67,0:03:38.48,Default,,0000,0000,0000,,Se a Nike fosse uma pessoa, \Nque tipo de pessoa ela seria?
Dialogue: 0,0:03:38.48,0:03:43.49,Default,,0000,0000,0000,,Seria, obviamente, uma pessoa \Natlética, uma pessoa jovial,
Dialogue: 0,0:03:43.49,0:03:46.99,Default,,0000,0000,0000,,e uma pessoa competitiva,
Dialogue: 0,0:03:46.99,0:03:50.66,Default,,0000,0000,0000,,uma pessoa capaz de apresentar
Dialogue: 0,0:03:50.66,0:03:55.94,Default,,0000,0000,0000,,uma performance muito \Neficaz, muito eficiente,
Dialogue: 0,0:03:55.94,0:03:59.17,Default,,0000,0000,0000,,dentro de uma determinada prática.
Dialogue: 0,0:03:59.17,0:04:04.36,Default,,0000,0000,0000,,Uma pessoa reconhecida pela sua \Ncomunidade, pelo seu grupo, pela sua rede,
Dialogue: 0,0:04:04.36,0:04:08.71,Default,,0000,0000,0000,,como uma pessoa \Ncom um desempenho superior.
Dialogue: 0,0:04:09.75,0:04:10.60,Default,,0000,0000,0000,,Vitória.
Dialogue: 0,0:04:11.82,0:04:16.92,Default,,0000,0000,0000,,Numa sociedade competitiva como a nossa,
Dialogue: 0,0:04:16.92,0:04:22.60,Default,,0000,0000,0000,,que estabelece as relações de poder\Ne a distribuição de recursos,
Dialogue: 0,0:04:22.60,0:04:26.46,Default,,0000,0000,0000,,muitas vezes baseada\Nnuma ideia de desempenho,
Dialogue: 0,0:04:26.46,0:04:28.61,Default,,0000,0000,0000,,de métricas de desempenho,
Dialogue: 0,0:04:28.61,0:04:33.03,Default,,0000,0000,0000,,associar a sua própria vida,
Dialogue: 0,0:04:33.03,0:04:36.78,Default,,0000,0000,0000,,a sua própria história pessoal,
Dialogue: 0,0:04:36.78,0:04:40.61,Default,,0000,0000,0000,,aos atributos de uma marca
Dialogue: 0,0:04:40.61,0:04:42.88,Default,,0000,0000,0000,,que, reconhecidamente...
Dialogue: 0,0:04:44.85,0:04:49.02,Default,,0000,0000,0000,,Apresenta o ideal de vitória,
Dialogue: 0,0:04:49.02,0:04:53.26,Default,,0000,0000,0000,,pode fazer com que você se sinta também
Dialogue: 0,0:04:53.26,0:04:55.46,Default,,0000,0000,0000,,um pouco mais vitorioso.
Dialogue: 0,0:04:58.00,0:05:00.87,Default,,0000,0000,0000,,É claro que aí não é...
Dialogue: 0,0:05:02.74,0:05:06.34,Default,,0000,0000,0000,,O seu lado mais racional que opera.
Dialogue: 0,0:05:08.14,0:05:10.63,Default,,0000,0000,0000,,Essas decisões de consumo,
Dialogue: 0,0:05:10.63,0:05:16.71,Default,,0000,0000,0000,,do tipo eu sou fã\Nde um determinado jogador
Dialogue: 0,0:05:16.71,0:05:19.18,Default,,0000,0000,0000,,e, portanto, eu vou \Ncomprar a chuteira dele,
Dialogue: 0,0:05:19.18,0:05:24.26,Default,,0000,0000,0000,,que também, por um acaso, é daquela \Nmarca de equipamento esportivo,
Dialogue: 0,0:05:24.26,0:05:28.73,Default,,0000,0000,0000,,porque eu quero projetar \Npara as pessoas ao meu redor
Dialogue: 0,0:05:28.73,0:05:32.46,Default,,0000,0000,0000,,essa imagem de alguém vitorioso,
Dialogue: 0,0:05:32.46,0:05:36.07,Default,,0000,0000,0000,,nada disso é racionalmente pensado.
Dialogue: 0,0:05:37.37,0:05:41.83,Default,,0000,0000,0000,,Mas isso também faz parte da elaboração \Ndas estratégias de comunicação da marca,
Dialogue: 0,0:05:41.83,0:05:45.26,Default,,0000,0000,0000,,entre elas, a identidade visual.
Dialogue: 0,0:05:45.26,0:05:49.80,Default,,0000,0000,0000,,Muitas vezes a marca não está preocupada
Dialogue: 0,0:05:49.80,0:05:54.85,Default,,0000,0000,0000,,que você consiga tomar \Nas decisões de consumo
Dialogue: 0,0:05:54.85,0:05:59.66,Default,,0000,0000,0000,,com base em ideias
Dialogue: 0,0:05:59.66,0:06:02.49,Default,,0000,0000,0000,,ou comparações razoáveis.
Dialogue: 0,0:06:04.30,0:06:08.07,Default,,0000,0000,0000,,Todos nós estamos sujeitos\Na essas reações,
Dialogue: 0,0:06:08.07,0:06:12.70,Default,,0000,0000,0000,,que são provocadas muitas vezes\Npela identidade visual da marca
Dialogue: 0,0:06:12.70,0:06:17.11,Default,,0000,0000,0000,,e que fazem com que o nosso \Ncomportamento siga uma ordem
Dialogue: 0,0:06:17.11,0:06:21.85,Default,,0000,0000,0000,,muito mais afetiva,\Nemocional, do que racional.
Dialogue: 0,0:06:23.89,0:06:28.81,Default,,0000,0000,0000,,Isso só é possível \Nporque nós, seres humanos,
Dialogue: 0,0:06:28.81,0:06:35.19,Default,,0000,0000,0000,,somos, na nossa grande \Nmaioria, seres de imagem.
Dialogue: 0,0:06:36.50,0:06:39.100,Default,,0000,0000,0000,,Ao contrário do texto escrito,
Dialogue: 0,0:06:39.100,0:06:43.47,Default,,0000,0000,0000,,a imagem evoca em nós
Dialogue: 0,0:06:43.47,0:06:47.74,Default,,0000,0000,0000,,reações mais instintivas,
Dialogue: 0,0:06:47.74,0:06:52.54,Default,,0000,0000,0000,,intuitivas, inconscientes,
Dialogue: 0,0:06:52.54,0:06:57.65,Default,,0000,0000,0000,,e muitas vezes é nesse \Nlugar do inconsciente,
Dialogue: 0,0:06:57.65,0:06:59.65,Default,,0000,0000,0000,,das reações intuitivas,
Dialogue: 0,0:06:59.65,0:07:03.97,Default,,0000,0000,0000,,que a marca deseja,\Ncom a sua comunicação, operar.
Dialogue: 0,0:07:05.69,0:07:10.36,Default,,0000,0000,0000,,Para isso, quando nós \Nfalamos de identidade visual,
Dialogue: 0,0:07:10.36,0:07:14.38,Default,,0000,0000,0000,,o primeiro procedimento,\Num primeiro cuidado,
Dialogue: 0,0:07:14.38,0:07:20.47,Default,,0000,0000,0000,,é desenvolver uma bela logotipia...
Dialogue: 0,0:07:21.78,0:07:24.71,Default,,0000,0000,0000,,Que é um logotipo.
Dialogue: 0,0:07:25.88,0:07:32.12,Default,,0000,0000,0000,,O logotipo é a assinatura visual da marca.
Dialogue: 0,0:07:33.52,0:07:37.55,Default,,0000,0000,0000,,Se a marca se apresenta visualmente
Dialogue: 0,0:07:37.55,0:07:41.63,Default,,0000,0000,0000,,por meio daquilo que nós \Nchamamos de identidade visual,
Dialogue: 0,0:07:41.63,0:07:47.70,Default,,0000,0000,0000,,o logotipo é a peça central \Ndessa identidade visual.
Dialogue: 0,0:07:49.70,0:07:53.97,Default,,0000,0000,0000,,O logotipo precisa ser desenvolvido
Dialogue: 0,0:07:53.97,0:07:57.31,Default,,0000,0000,0000,,a partir de conhecimentos
Dialogue: 0,0:07:57.31,0:08:01.78,Default,,0000,0000,0000,,muito profundos da semiótica,
Dialogue: 0,0:08:01.78,0:08:07.52,Default,,0000,0000,0000,,da teoria das cores,\Nda psicodinâmica das cores,
Dialogue: 0,0:08:07.52,0:08:10.16,Default,,0000,0000,0000,,da tipografia,
Dialogue: 0,0:08:10.16,0:08:12.51,Default,,0000,0000,0000,,das simbologias.
Dialogue: 0,0:08:14.12,0:08:17.80,Default,,0000,0000,0000,,Trata se, para ser bem-feito,
Dialogue: 0,0:08:17.80,0:08:22.07,Default,,0000,0000,0000,,de um estudo verdadeiramente fino
Dialogue: 0,0:08:22.07,0:08:27.98,Default,,0000,0000,0000,,que pode começar com uma pesquisa
Dialogue: 0,0:08:27.98,0:08:32.48,Default,,0000,0000,0000,,a respeito dos gostos,
Dialogue: 0,0:08:32.48,0:08:35.45,Default,,0000,0000,0000,,preferências,
Dialogue: 0,0:08:35.45,0:08:39.25,Default,,0000,0000,0000,,realidade e fantasias,
Dialogue: 0,0:08:39.25,0:08:42.59,Default,,0000,0000,0000,,de um determinado segmento do público.
Dialogue: 0,0:08:44.22,0:08:46.72,Default,,0000,0000,0000,,Funciona assim:
Dialogue: 0,0:08:46.72,0:08:49.46,Default,,0000,0000,0000,,você pesquisa o público,
Dialogue: 0,0:08:49.46,0:08:53.28,Default,,0000,0000,0000,,compreende seus gostos e preferências.
Dialogue: 0,0:08:54.63,0:09:01.40,Default,,0000,0000,0000,,Esse padrão de gostos e preferências\Nem todas as áreas da vida,
Dialogue: 0,0:09:01.40,0:09:04.21,Default,,0000,0000,0000,,mas principalmente na área do consumo,
Dialogue: 0,0:09:04.21,0:09:07.49,Default,,0000,0000,0000,,dá origem àquilo que alguns estudiosos,
Dialogue: 0,0:09:07.49,0:09:10.48,Default,,0000,0000,0000,,como o sociólogo francês Pierre Bourdieu,
Dialogue: 0,0:09:10.48,0:09:13.88,Default,,0000,0000,0000,,chamam de estilo de vida.
Dialogue: 0,0:09:13.88,0:09:19.32,Default,,0000,0000,0000,,Você vai pesquisar o estilo de vida\Ndo segmento populacional
Dialogue: 0,0:09:19.32,0:09:24.44,Default,,0000,0000,0000,,com o qual você quer se comunicar\Nutilizando a sua identidade visual.
Dialogue: 0,0:09:26.06,0:09:30.30,Default,,0000,0000,0000,,Além de você estudar o estilo \Nde vida dessas pessoas,
Dialogue: 0,0:09:30.30,0:09:33.10,Default,,0000,0000,0000,,que, de certa forma,\Né a mesma coisa que dizer...
Dialogue: 0,0:09:35.07,0:09:38.21,Default,,0000,0000,0000,,O que essas pessoas já são,
Dialogue: 0,0:09:38.21,0:09:43.78,Default,,0000,0000,0000,,o que essas pessoas já fazem,\No que essas pessoas já têm...
Dialogue: 0,0:09:45.52,0:09:47.65,Default,,0000,0000,0000,,Você deverá pesquisar também
Dialogue: 0,0:09:47.65,0:09:51.16,Default,,0000,0000,0000,,as fantasias e desejos dessas pessoas.
Dialogue: 0,0:09:53.16,0:09:57.46,Default,,0000,0000,0000,,Fantasias e desejos,\No que as pessoas querem ter,
Dialogue: 0,0:09:57.46,0:10:00.36,Default,,0000,0000,0000,,o que as pessoas querem ser,
Dialogue: 0,0:10:00.36,0:10:03.17,Default,,0000,0000,0000,,o que as pessoas querem fazer.
Dialogue: 0,0:10:04.61,0:10:09.94,Default,,0000,0000,0000,,Com essa pesquisa, você \Nterá esses dois pontos:
Dialogue: 0,0:10:09.94,0:10:14.04,Default,,0000,0000,0000,,onde essas pessoas imaginam que estão
Dialogue: 0,0:10:14.04,0:10:20.22,Default,,0000,0000,0000,,e onde essas pessoas\Nimaginam querer estar.
Dialogue: 0,0:10:20.22,0:10:23.86,Default,,0000,0000,0000,,A marca opera aqui,
Dialogue: 0,0:10:23.86,0:10:27.30,Default,,0000,0000,0000,,entre o que se é e o que se quer ser.
Dialogue: 0,0:10:27.30,0:10:33.45,Default,,0000,0000,0000,,A marca promete que vai \Nte ajudar a se aproximar
Dialogue: 0,0:10:33.45,0:10:37.94,Default,,0000,0000,0000,,um pouco mais do que você \Nquer ser, do que você quer ter,
Dialogue: 0,0:10:37.94,0:10:39.84,Default,,0000,0000,0000,,do que você quer fazer.
Dialogue: 0,0:10:41.27,0:10:43.61,Default,,0000,0000,0000,,Você olha para a marca
Dialogue: 0,0:10:43.61,0:10:48.88,Default,,0000,0000,0000,,e vê nos atributos visuais\Nda identidade visual da marca
Dialogue: 0,0:10:48.88,0:10:53.28,Default,,0000,0000,0000,,características que você muitas vezes\Nreconhece como sendo suas,
Dialogue: 0,0:10:53.28,0:10:58.99,Default,,0000,0000,0000,,características de coisas que você já é\Nou características aspiracionais
Dialogue: 0,0:10:58.99,0:11:03.26,Default,,0000,0000,0000,,de coisas que você quer ser,\Nde coisas que você quer fazer.
Dialogue: 0,0:11:04.76,0:11:06.70,Default,,0000,0000,0000,,Então, por exemplo, a Honda.
Dialogue: 0,0:11:08.97,0:11:12.46,Default,,0000,0000,0000,,Pesquisa o seu público
Dialogue: 0,0:11:12.46,0:11:17.95,Default,,0000,0000,0000,,e entende que um valor muito \Nimportante para o seu público
Dialogue: 0,0:11:17.95,0:11:20.18,Default,,0000,0000,0000,,é a liberdade,
Dialogue: 0,0:11:20.18,0:11:24.98,Default,,0000,0000,0000,,a liberdade de circulação,\Na liberdade de fluxo,
Dialogue: 0,0:11:24.98,0:11:29.39,Default,,0000,0000,0000,,a sensação de liberdade,\Nde não impedimento.
Dialogue: 0,0:11:31.09,0:11:35.62,Default,,0000,0000,0000,,As pessoas querem circular \Nnuma calha um pouco mais larga.
Dialogue: 0,0:11:36.76,0:11:41.03,Default,,0000,0000,0000,,Então a Honda se apresenta
Dialogue: 0,0:11:41.03,0:11:47.24,Default,,0000,0000,0000,,trazendo entre os elementos\Nda sua identidade visual
Dialogue: 0,0:11:47.24,0:11:51.52,Default,,0000,0000,0000,,a imagem de uma asa estilizada.
Dialogue: 0,0:11:52.11,0:11:56.100,Default,,0000,0000,0000,,Esse símbolo, a imagem da asa estilizada,
Dialogue: 0,0:11:56.100,0:12:00.12,Default,,0000,0000,0000,,evoca os pássaros,
Dialogue: 0,0:12:00.12,0:12:04.02,Default,,0000,0000,0000,,que evoca no imaginário\Nde quase todos os povos,
Dialogue: 0,0:12:04.02,0:12:08.86,Default,,0000,0000,0000,,de quase todas as sociedades,\Num conceito de liberdade.
Dialogue: 0,0:12:10.09,0:12:12.40,Default,,0000,0000,0000,,Então, a Honda...
Dialogue: 0,0:12:14.33,0:12:19.74,Default,,0000,0000,0000,,Quando se oferece visualmente
Dialogue: 0,0:12:19.74,0:12:24.68,Default,,0000,0000,0000,,para fazer você se lembrar que ela existe,
Dialogue: 0,0:12:24.68,0:12:26.68,Default,,0000,0000,0000,,ela não fala assim para você:
Dialogue: 0,0:12:26.68,0:12:30.92,Default,,0000,0000,0000,,"Venha comprar as nossas motocicletas".
Dialogue: 0,0:12:30.92,0:12:32.04,Default,,0000,0000,0000,,Ela diz para você...
Dialogue: 0,0:12:33.72,0:12:35.75,Default,,0000,0000,0000,,"Honda, asas da liberdade.
Dialogue: 0,0:12:35.75,0:12:38.16,Default,,0000,0000,0000,,Venha ser mais livre,
Dialogue: 0,0:12:38.16,0:12:42.25,Default,,0000,0000,0000,,e se lembre que o nosso negócio
Dialogue: 0,0:12:42.25,0:12:47.63,Default,,0000,0000,0000,,é a liberdade e não \Napenas as motocicletas".
Dialogue: 0,0:12:47.63,0:12:52.10,Default,,0000,0000,0000,,Porque é isso que você quer ser,
Dialogue: 0,0:12:52.10,0:12:55.21,Default,,0000,0000,0000,,não necessariamente\No proprietário de uma motocicleta,
Dialogue: 0,0:12:55.21,0:12:58.24,Default,,0000,0000,0000,,mas sim alguém mais livre.
Dialogue: 0,0:12:59.51,0:13:04.18,Default,,0000,0000,0000,,Então, depois das pesquisas \Nfeitas com o público,
Dialogue: 0,0:13:04.18,0:13:09.29,Default,,0000,0000,0000,,quando você descobre quais são as qualidades \Nvalorizadas por aquele público,
Dialogue: 0,0:13:09.29,0:13:13.98,Default,,0000,0000,0000,,chega o momento do designer trabalhar
Dialogue: 0,0:13:13.98,0:13:19.93,Default,,0000,0000,0000,,para traduzir visualmente \Nessas qualidades.
Dialogue: 0,0:13:19.93,0:13:23.53,Default,,0000,0000,0000,,Como eu traduzo visualmente liberdade?
Dialogue: 0,0:13:24.97,0:13:30.19,Default,,0000,0000,0000,,Como eu traduzo visualmente desempenho?
Dialogue: 0,0:13:32.71,0:13:37.35,Default,,0000,0000,0000,,Nós podemos voltar a falar um pouquinho \Naqui sobre a Nike, o exemplo da Nike.
Dialogue: 0,0:13:37.35,0:13:41.19,Default,,0000,0000,0000,,O que é o "swoosh" da Nike?
Dialogue: 0,0:13:42.85,0:13:48.60,Default,,0000,0000,0000,,Aquela pequena imagem \Nque acompanha a palavra Nike?
Dialogue: 0,0:13:48.95,0:13:53.49,Default,,0000,0000,0000,,Swoosh da Nike é uma estilização...
Dialogue: 0,0:13:55.40,0:13:59.27,Default,,0000,0000,0000,,Do desenho das asas,
Dialogue: 0,0:13:59.27,0:14:04.72,Default,,0000,0000,0000,,das pequenas asas, que a deusa Nikki\Ntem nos seus calcanhares.
Dialogue: 0,0:14:06.11,0:14:09.28,Default,,0000,0000,0000,,Assim como o Hermes, Mercúrio,
Dialogue: 0,0:14:09.28,0:14:13.82,Default,,0000,0000,0000,,assim também como o príncipe Namor\Nda Marvel, o super-herói.
Dialogue: 0,0:14:13.82,0:14:16.95,Default,,0000,0000,0000,,Essas asinhas nos calcanhares.
Dialogue: 0,0:14:17.79,0:14:20.79,Default,,0000,0000,0000,,Elas estão ali nos calcanhares \Nda deusa Nikki.
Dialogue: 0,0:14:21.59,0:14:26.69,Default,,0000,0000,0000,,Pensando nesse desempenho\Nsobre-humano que ela tem,
Dialogue: 0,0:14:26.69,0:14:30.77,Default,,0000,0000,0000,,na sua performance, na sua agilidade,
Dialogue: 0,0:14:30.77,0:14:34.77,Default,,0000,0000,0000,,que faz com que ela esteja\Nà frente dos outros.
Dialogue: 0,0:14:36.17,0:14:39.07,Default,,0000,0000,0000,,Uma vitoriosa.
Dialogue: 0,0:14:40.71,0:14:42.98,Default,,0000,0000,0000,,A curva,
Dialogue: 0,0:14:42.98,0:14:49.29,Default,,0000,0000,0000,,ao contrário dos ângulos mais pontiagudos,
Dialogue: 0,0:14:49.29,0:14:53.39,Default,,0000,0000,0000,,também traz uma sensação de fluência,
Dialogue: 0,0:14:53.39,0:14:57.29,Default,,0000,0000,0000,,de movimento desimpedido,
Dialogue: 0,0:14:57.29,0:15:02.13,Default,,0000,0000,0000,,esse movimento desimpedido\Nque é tão importante
Dialogue: 0,0:15:02.13,0:15:05.47,Default,,0000,0000,0000,,na produção do desempenho atlético,
Dialogue: 0,0:15:05.47,0:15:07.88,Default,,0000,0000,0000,,e, portanto, da vitória.
Dialogue: 0,0:15:09.57,0:15:12.18,Default,,0000,0000,0000,,Quem estuda essas coisas?
Dialogue: 0,0:15:12.18,0:15:14.68,Default,,0000,0000,0000,,Quem percebe que uma curva,
Dialogue: 0,0:15:14.68,0:15:17.38,Default,,0000,0000,0000,,ou que uma determinada \Ncombinação de cores,
Dialogue: 0,0:15:17.38,0:15:20.35,Default,,0000,0000,0000,,é capaz de traduzir melhor
Dialogue: 0,0:15:20.35,0:15:25.94,Default,,0000,0000,0000,,certos atributos, certas qualidades \Nda marca, na sua identidade visual,
Dialogue: 0,0:15:25.94,0:15:29.03,Default,,0000,0000,0000,,do que outras cores, \Nou do que outras formas?
Dialogue: 0,0:15:29.03,0:15:30.29,Default,,0000,0000,0000,,Ora, designer...
Dialogue: 0,0:15:32.73,0:15:35.33,Default,,0000,0000,0000,,Juntamente com o semioticista
Dialogue: 0,0:15:35.33,0:15:39.07,Default,,0000,0000,0000,,que estuda os signos, o semiólogo.
Dialogue: 0,0:15:39.07,0:15:41.47,Default,,0000,0000,0000,,Esse é o campo de estudo.
Dialogue: 0,0:15:41.47,0:15:46.94,Default,,0000,0000,0000,,Entender como essas traduções operam
Dialogue: 0,0:15:46.94,0:15:50.66,Default,,0000,0000,0000,,e entender também que essas \Ntraduções estão associadas
Dialogue: 0,0:15:50.66,0:15:53.48,Default,,0000,0000,0000,,à determinadas tradições de conhecimento.
Dialogue: 0,0:15:55.72,0:15:58.30,Default,,0000,0000,0000,,Em alguns países da Ásia...
Dialogue: 0,0:15:59.96,0:16:04.16,Default,,0000,0000,0000,,A cor do luto é o branco, não o preto.
Dialogue: 0,0:16:05.56,0:16:10.31,Default,,0000,0000,0000,,As pessoas quando choram
Dialogue: 0,0:16:10.31,0:16:13.67,Default,,0000,0000,0000,,a partida dos seus entes queridos,
Dialogue: 0,0:16:13.67,0:16:19.00,Default,,0000,0000,0000,,usam roupas todas brancas\Ne não roupas pretas.
Dialogue: 0,0:16:20.41,0:16:23.45,Default,,0000,0000,0000,,Você tem aí uma diferença cultural
Dialogue: 0,0:16:23.45,0:16:26.78,Default,,0000,0000,0000,,que precisa ser compreendida
Dialogue: 0,0:16:26.78,0:16:30.96,Default,,0000,0000,0000,,quando também se elaboram\Nas identidades visuais.
Dialogue: 0,0:16:33.59,0:16:38.90,Default,,0000,0000,0000,,Logotipo não é o único elemento\Nde uma identidade visual.
Dialogue: 0,0:16:40.10,0:16:44.17,Default,,0000,0000,0000,,Você terá todo um universo
Dialogue: 0,0:16:44.17,0:16:48.49,Default,,0000,0000,0000,,daquela identidade visual,\Num universo visual.
Dialogue: 0,0:16:50.61,0:16:54.74,Default,,0000,0000,0000,,Nesse caso, a palavra-chave,
Dialogue: 0,0:16:54.74,0:16:57.28,Default,,0000,0000,0000,,e vocês não podem se esquecer disso,
Dialogue: 0,0:16:57.28,0:16:59.02,Default,,0000,0000,0000,,é coerência.
Dialogue: 0,0:17:00.75,0:17:04.97,Default,,0000,0000,0000,,Algumas marcas são guarda-chuvas.
Dialogue: 0,0:17:06.22,0:17:09.49,Default,,0000,0000,0000,,Você tem uma determinada marca
Dialogue: 0,0:17:09.49,0:17:13.90,Default,,0000,0000,0000,,e uma série de outras marcas abaixo dela.
Dialogue: 0,0:17:15.10,0:17:21.47,Default,,0000,0000,0000,,As decisões que fazem com que uma marca\Nse desdobre em outras marcas
Dialogue: 0,0:17:21.47,0:17:23.73,Default,,0000,0000,0000,,são de diversos tipos.
Dialogue: 0,0:17:24.64,0:17:25.95,Default,,0000,0000,0000,,Eu vou dar um exemplo para vocês.
Dialogue: 0,0:17:28.71,0:17:35.42,Default,,0000,0000,0000,,Existe uma empresa \Nque atua no ramo editorial,
Dialogue: 0,0:17:35.42,0:17:38.92,Default,,0000,0000,0000,,que é muito poderosa, \Nchamada "Condé Nast".
Dialogue: 0,0:17:38.92,0:17:42.76,Default,,0000,0000,0000,,A Condé Nast é dona da revista Vogue,
Dialogue: 0,0:17:42.76,0:17:46.72,Default,,0000,0000,0000,,da arquitetura e construção
Dialogue: 0,0:17:46.72,0:17:52.43,Default,,0000,0000,0000,,de uma série de outras marcas \Neditoriais muito importantes.
Dialogue: 0,0:17:55.24,0:17:59.78,Default,,0000,0000,0000,,Essas revistas, de alguma maneira,
Dialogue: 0,0:17:59.78,0:18:04.41,Default,,0000,0000,0000,,projetam em segmentos\Nespecíficos do público
Dialogue: 0,0:18:04.41,0:18:08.52,Default,,0000,0000,0000,,os valores centrais da marca Condé Nast.
Dialogue: 0,0:18:09.89,0:18:14.03,Default,,0000,0000,0000,,Isso precisa ser levado \Nem consideração pelo designer.
Dialogue: 0,0:18:14.03,0:18:18.60,Default,,0000,0000,0000,,Ou seja, aquela marca irradiante...
Dialogue: 0,0:18:20.63,0:18:26.00,Default,,0000,0000,0000,,Deve apresentar, de uma forma \Nou de outra, os seus atributos
Dialogue: 0,0:18:26.00,0:18:30.92,Default,,0000,0000,0000,,para cada uma das outras marcas\Nque estão debaixo do seu guarda-chuva.
Dialogue: 0,0:18:33.11,0:18:37.69,Default,,0000,0000,0000,,A Condé Nast tem a Vogue \Ne tem a revista Wired
Dialogue: 0,0:18:37.69,0:18:39.84,Default,,0000,0000,0000,,no setor de tecnologia.
Dialogue: 0,0:18:39.84,0:18:46.69,Default,,0000,0000,0000,,Não pode haver, apesar de atuarem \Nem segmentos bem distintos,
Dialogue: 0,0:18:46.69,0:18:53.23,Default,,0000,0000,0000,,um conflito, em termos de valores,\Ntraduzidos por essas marcas.
Dialogue: 0,0:18:53.23,0:18:55.47,Default,,0000,0000,0000,,Isso é coerência.
Dialogue: 0,0:18:57.46,0:19:00.20,Default,,0000,0000,0000,,É necessário também pensar
Dialogue: 0,0:19:00.20,0:19:03.44,Default,,0000,0000,0000,,nas possibilidades de aplicação
Dialogue: 0,0:19:03.44,0:19:07.78,Default,,0000,0000,0000,,do logotipo e dos outros elementos visuais
Dialogue: 0,0:19:07.78,0:19:11.39,Default,,0000,0000,0000,,que participarão da identidade\Nvisual de uma marca,
Dialogue: 0,0:19:11.39,0:19:16.50,Default,,0000,0000,0000,,como fachada, uniformes...
Dialogue: 0,0:19:18.62,0:19:19.88,Default,,0000,0000,0000,,Embalagens...
Dialogue: 0,0:19:22.02,0:19:23.04,Default,,0000,0000,0000,,Flagships...
Dialogue: 0,0:19:25.33,0:19:26.35,Default,,0000,0000,0000,,Vitrines...
Dialogue: 0,0:19:28.80,0:19:30.70,Default,,0000,0000,0000,,Experiências de marca...
Dialogue: 0,0:19:32.27,0:19:37.14,Default,,0000,0000,0000,,Como, por exemplo, um show \Npatrocinado por aquela marca...
Dialogue: 0,0:19:39.18,0:19:43.45,Default,,0000,0000,0000,,Patrocínios de pessoas famosas
Dialogue: 0,0:19:43.45,0:19:46.28,Default,,0000,0000,0000,,quando você tem uma espécie
Dialogue: 0,0:19:46.28,0:19:49.32,Default,,0000,0000,0000,,de fusão de identidades.
Dialogue: 0,0:19:49.32,0:19:52.86,Default,,0000,0000,0000,,Tudo isso precisa ser feito
Dialogue: 0,0:19:52.86,0:19:58.33,Default,,0000,0000,0000,,sempre no sentido \Nde garantir, de preservar,
Dialogue: 0,0:19:58.33,0:20:01.43,Default,,0000,0000,0000,,os valores essenciais da marca.
Dialogue: 0,0:20:03.04,0:20:07.34,Default,,0000,0000,0000,,Se a Nike resolve patrocinar
Dialogue: 0,0:20:07.34,0:20:10.17,Default,,0000,0000,0000,,um determinado atleta,
Dialogue: 0,0:20:10.17,0:20:13.21,Default,,0000,0000,0000,,ela entende que aquele atleta,
Dialogue: 0,0:20:13.21,0:20:16.98,Default,,0000,0000,0000,,da forma como se apresenta publicamente,
Dialogue: 0,0:20:16.98,0:20:20.45,Default,,0000,0000,0000,,carrega consigo
Dialogue: 0,0:20:20.45,0:20:25.09,Default,,0000,0000,0000,,os valores que a Nike carrega com ela.
Dialogue: 0,0:20:25.09,0:20:31.63,Default,,0000,0000,0000,,Então ele serve\Ncomo um amplificador visual
Dialogue: 0,0:20:31.63,0:20:35.13,Default,,0000,0000,0000,,no público daqueles valores.
Dialogue: 0,0:20:35.13,0:20:39.82,Default,,0000,0000,0000,,Ele é a tradução humana \Nem desempenho atlético
Dialogue: 0,0:20:39.82,0:20:45.65,Default,,0000,0000,0000,,dos valores que participam da formulação \Nda identidade visual da Nike.
Dialogue: 0,0:20:45.65,0:20:49.78,Default,,0000,0000,0000,,Então, é como se houvesse uma estrutura.
Dialogue: 0,0:20:49.78,0:20:55.55,Default,,0000,0000,0000,,Sempre buscamos essa coerência\Nentre o abstrato e o concreto,
Dialogue: 0,0:20:55.55,0:20:58.69,Default,,0000,0000,0000,,o imaterial, que são os valores
Dialogue: 0,0:20:58.69,0:21:02.39,Default,,0000,0000,0000,,e o material, que são \Nas experiências de marca,
Dialogue: 0,0:21:02.39,0:21:05.70,Default,,0000,0000,0000,,entre elas a identidade visual.
Dialogue: 0,0:21:07.63,0:21:11.30,Default,,0000,0000,0000,,Estabelecemos os valores da marca,
Dialogue: 0,0:21:11.30,0:21:14.84,Default,,0000,0000,0000,,estabelecemos o logotipo,
Dialogue: 0,0:21:14.84,0:21:21.50,Default,,0000,0000,0000,,estabelecemos as outras formas\Nde representação visual dos valores da marca,
Dialogue: 0,0:21:21.50,0:21:27.25,Default,,0000,0000,0000,,que são acessórios, a esse logotipo,
Dialogue: 0,0:21:27.25,0:21:32.64,Default,,0000,0000,0000,,e as demais experiências \Nque ajudarão a materializar
Dialogue: 0,0:21:32.64,0:21:35.86,Default,,0000,0000,0000,,esses valores em determinadas situações.
Dialogue: 0,0:21:37.49,0:21:42.76,Default,,0000,0000,0000,,Precisamos, então, estabelecer também
Dialogue: 0,0:21:42.76,0:21:46.44,Default,,0000,0000,0000,,como o último grau, o último nível
Dialogue: 0,0:21:46.44,0:21:51.72,Default,,0000,0000,0000,,de materialização da marca, as aplicações,
Dialogue: 0,0:21:51.72,0:21:58.61,Default,,0000,0000,0000,,ou seja, os lugares onde \Nessa marca vai aparecer.
Dialogue: 0,0:21:58.61,0:22:01.55,Default,,0000,0000,0000,,Do ponto de vista visual,
Dialogue: 0,0:22:01.55,0:22:05.39,Default,,0000,0000,0000,,ganha nesse processo de estabelecimento
Dialogue: 0,0:22:05.39,0:22:09.92,Default,,0000,0000,0000,,de lugares de aplicação,\Ncom uma importância muito grande,
Dialogue: 0,0:22:09.92,0:22:11.93,Default,,0000,0000,0000,,a embalagem e a rotulagem.
Dialogue: 0,0:22:13.46,0:22:16.60,Default,,0000,0000,0000,,Se nós estamos falando de um produto...
Dialogue: 0,0:22:18.00,0:22:21.97,Default,,0000,0000,0000,,Esse produto chega no mercado
Dialogue: 0,0:22:21.97,0:22:26.11,Default,,0000,0000,0000,,com uma série de informações
Dialogue: 0,0:22:26.11,0:22:30.78,Default,,0000,0000,0000,,que devem obrigatoriamente, \Npor conta da lei,
Dialogue: 0,0:22:30.78,0:22:36.22,Default,,0000,0000,0000,,serem apresentadas \Npara o consumidor a respeito dele.
Dialogue: 0,0:22:36.22,0:22:40.71,Default,,0000,0000,0000,,Quer dizer, esse produto deve \Nchegar ao mercado de uma forma que,
Dialogue: 0,0:22:40.71,0:22:43.36,Default,,0000,0000,0000,,ao ser apresentado para o consumidor,
Dialogue: 0,0:22:43.36,0:22:46.43,Default,,0000,0000,0000,,traga também informações sobre si.
Dialogue: 0,0:22:47.100,0:22:53.52,Default,,0000,0000,0000,,Do ponto de vista do design, a melhor \Nforma de um produto falar sobre si...
Dialogue: 0,0:22:55.44,0:22:56.71,Default,,0000,0000,0000,,É pela embalagem.
Dialogue: 0,0:22:58.01,0:23:02.44,Default,,0000,0000,0000,,A não ser que esse produto traga
Dialogue: 0,0:23:02.44,0:23:08.13,Default,,0000,0000,0000,,características que, dentro do design,\Nnós chamamos de intuitivas.
Dialogue: 0,0:23:08.13,0:23:12.79,Default,,0000,0000,0000,,Por exemplo, uma das grandes \Nsacadas da Apple
Dialogue: 0,0:23:12.79,0:23:17.04,Default,,0000,0000,0000,,foi ter criado produtos de tecnologia
Dialogue: 0,0:23:17.04,0:23:20.76,Default,,0000,0000,0000,,que quase independem
Dialogue: 0,0:23:20.76,0:23:25.17,Default,,0000,0000,0000,,de manuais à parte
Dialogue: 0,0:23:25.17,0:23:28.40,Default,,0000,0000,0000,,para serem manipulados e utilizados.
Dialogue: 0,0:23:29.67,0:23:34.54,Default,,0000,0000,0000,,É como se, só de mexer naquele objeto,
Dialogue: 0,0:23:34.54,0:23:38.14,Default,,0000,0000,0000,,você já conseguisse entender mais ou menos\Ncomo ele funciona.
Dialogue: 0,0:23:38.14,0:23:40.78,Default,,0000,0000,0000,,Isso é intuitividade.
Dialogue: 0,0:23:40.78,0:23:44.22,Default,,0000,0000,0000,,São aquelas informações que você adquire
Dialogue: 0,0:23:44.22,0:23:47.46,Default,,0000,0000,0000,,na própria interação com o objeto.
Dialogue: 0,0:23:48.42,0:23:50.99,Default,,0000,0000,0000,,Agora, existem casos
Dialogue: 0,0:23:50.99,0:23:54.69,Default,,0000,0000,0000,,em que o consumidor não pode,\Ne não deve,
Dialogue: 0,0:23:54.69,0:23:57.97,Default,,0000,0000,0000,,esperar até o momento \Nda interação com o objeto
Dialogue: 0,0:23:57.97,0:24:01.88,Default,,0000,0000,0000,,para adquirir certas informações.
Dialogue: 0,0:24:01.88,0:24:05.21,Default,,0000,0000,0000,,É o caso, por exemplo, \Ndos produtos alimentícios.
Dialogue: 0,0:24:06.31,0:24:08.84,Default,,0000,0000,0000,,O consumidor deve saber que deve ter
Dialogue: 0,0:24:08.84,0:24:13.100,Default,,0000,0000,0000,,uma série de informações a respeito \Nda composição nutricional
Dialogue: 0,0:24:13.100,0:24:19.46,Default,,0000,0000,0000,,e dos ingredientes daquele \Nproduto, daquele objeto,
Dialogue: 0,0:24:19.46,0:24:23.66,Default,,0000,0000,0000,,antes de começar a interagir com ele,\Nou seja, de consumí-lo, de comê-lo.
Dialogue: 0,0:24:24.86,0:24:28.70,Default,,0000,0000,0000,,E aí vem a importância da embalagem.
Dialogue: 0,0:24:28.70,0:24:34.07,Default,,0000,0000,0000,,Agora, não apenas os atributos \Nnutricionais de um alimento
Dialogue: 0,0:24:34.07,0:24:38.74,Default,,0000,0000,0000,,precisam estar ali\Ndestacados na embalagem.
Dialogue: 0,0:24:38.74,0:24:41.17,Default,,0000,0000,0000,,Além dessas informações,
Dialogue: 0,0:24:41.17,0:24:45.68,Default,,0000,0000,0000,,é necessário que os valores da marca
Dialogue: 0,0:24:45.68,0:24:48.49,Default,,0000,0000,0000,,novamente apareçam ali
Dialogue: 0,0:24:48.49,0:24:53.15,Default,,0000,0000,0000,,aplicados no logotipo,
Dialogue: 0,0:24:53.15,0:24:56.25,Default,,0000,0000,0000,,nas cores, nos materiais.
Dialogue: 0,0:24:57.59,0:25:01.20,Default,,0000,0000,0000,,Imagine, por exemplo, uma empresa
Dialogue: 0,0:25:01.20,0:25:05.80,Default,,0000,0000,0000,,que apresenta a sua personalidade
Dialogue: 0,0:25:05.80,0:25:08.20,Default,,0000,0000,0000,,para o seu público,
Dialogue: 0,0:25:08.20,0:25:10.64,Default,,0000,0000,0000,,como a de uma pessoa...
Dialogue: 0,0:25:13.68,0:25:18.01,Default,,0000,0000,0000,,Preocupada com a preservação ambiental,
Dialogue: 0,0:25:18.01,0:25:21.05,Default,,0000,0000,0000,,com a sustentabilidade ambiental,
Dialogue: 0,0:25:21.05,0:25:25.02,Default,,0000,0000,0000,,com a preservação dos biomas,
Dialogue: 0,0:25:25.02,0:25:27.77,Default,,0000,0000,0000,,com consciência ecológica.
Dialogue: 0,0:25:29.06,0:25:31.15,Default,,0000,0000,0000,,Essa empresa compreende
Dialogue: 0,0:25:31.15,0:25:35.43,Default,,0000,0000,0000,,que, além de uma seleção \Ncuidadosa de cores,
Dialogue: 0,0:25:35.43,0:25:39.00,Default,,0000,0000,0000,,de tipos, de nome,
Dialogue: 0,0:25:39.00,0:25:41.34,Default,,0000,0000,0000,,de organização visual,
Dialogue: 0,0:25:41.34,0:25:44.98,Default,,0000,0000,0000,,das informações mais importantes,\Nmenos importantes,
Dialogue: 0,0:25:44.98,0:25:48.07,Default,,0000,0000,0000,,o seu consumidor provavelmente observará
Dialogue: 0,0:25:48.07,0:25:52.15,Default,,0000,0000,0000,,o material do qual a embalagem é feita,
Dialogue: 0,0:25:52.15,0:25:56.45,Default,,0000,0000,0000,,o tipo de papel ou o tipo de plástico,
Dialogue: 0,0:25:56.45,0:25:59.82,Default,,0000,0000,0000,,ou qualquer que seja \Na outra materialidade.
Dialogue: 0,0:25:59.82,0:26:03.09,Default,,0000,0000,0000,,Portanto, a escolha \Ndo material da embalagem
Dialogue: 0,0:26:03.09,0:26:07.23,Default,,0000,0000,0000,,deve ser coerente com os valores da marca.
Dialogue: 0,0:26:09.90,0:26:11.97,Default,,0000,0000,0000,,Rótulos,
Dialogue: 0,0:26:11.97,0:26:14.07,Default,,0000,0000,0000,,embalagens,
Dialogue: 0,0:26:14.07,0:26:19.45,Default,,0000,0000,0000,,precisam materializar no último nível,
Dialogue: 0,0:26:19.45,0:26:22.85,Default,,0000,0000,0000,,que é o primeiro ponto \Nde acesso e interação
Dialogue: 0,0:26:22.85,0:26:26.55,Default,,0000,0000,0000,,com o seu público,\Ncom seus consumidores,
Dialogue: 0,0:26:26.55,0:26:30.52,Default,,0000,0000,0000,,os valores que definem \Na sua personalidade.
Dialogue: 0,0:26:32.49,0:26:36.12,Default,,0000,0000,0000,,E aí teremos ainda no ponto...
Dialogue: 0,0:26:38.39,0:26:41.86,Default,,0000,0000,0000,,Relacionado à aplicação da marca,
Dialogue: 0,0:26:41.86,0:26:45.33,Default,,0000,0000,0000,,as questões relativas ao enxoval da marca.
Dialogue: 0,0:26:45.33,0:26:47.02,Default,,0000,0000,0000,,O que é o enxoval da marca?
Dialogue: 0,0:26:47.02,0:26:49.04,Default,,0000,0000,0000,,O enxoval da marca
Dialogue: 0,0:26:49.04,0:26:55.21,Default,,0000,0000,0000,,é o conjunto de espaços
Dialogue: 0,0:26:55.21,0:26:59.15,Default,,0000,0000,0000,,onde essa marca pode ser aplicada,
Dialogue: 0,0:26:59.15,0:27:02.88,Default,,0000,0000,0000,,ou seja, onde ela pode se manifestar.
Dialogue: 0,0:27:04.12,0:27:07.80,Default,,0000,0000,0000,,E aí, quando nós estudamos \Na história das marcas,
Dialogue: 0,0:27:07.80,0:27:12.73,Default,,0000,0000,0000,,vemos que muitas marcas
Dialogue: 0,0:27:12.73,0:27:16.60,Default,,0000,0000,0000,,ampliam as suas possibilidades\Nde enxoval, de aplicação,
Dialogue: 0,0:27:16.60,0:27:19.80,Default,,0000,0000,0000,,de maneiras muito criativas
Dialogue: 0,0:27:19.80,0:27:22.38,Default,,0000,0000,0000,,e até mesmo polêmicas.
Dialogue: 0,0:27:23.60,0:27:28.31,Default,,0000,0000,0000,,Existe um livro que eu \Nrecomendo que todos leiam,
Dialogue: 0,0:27:28.31,0:27:31.31,Default,,0000,0000,0000,,que é um livro chamado "Sem Logo".
Dialogue: 0,0:27:31.31,0:27:35.50,Default,,0000,0000,0000,,Sem com S e não com C, sem de "no".
Dialogue: 0,0:27:35.50,0:27:40.01,Default,,0000,0000,0000,,Da jornalista canadense Naomi Klein.
Dialogue: 0,0:27:41.89,0:27:48.10,Default,,0000,0000,0000,,Esse livro é um dos melhores livros \Nque eu já li na minha vida sobre marca,
Dialogue: 0,0:27:48.10,0:27:50.11,Default,,0000,0000,0000,,e a perspectiva desse livro
Dialogue: 0,0:27:50.11,0:27:55.27,Default,,0000,0000,0000,,é uma perspectiva muito \Ncrítica ao mundo da marca
Dialogue: 0,0:27:55.27,0:27:59.29,Default,,0000,0000,0000,,e às possibilidades de aplicação de uso,
Dialogue: 0,0:27:59.29,0:28:03.18,Default,,0000,0000,0000,,inclusive de espaços \Npúblicos, pelas marcas.
Dialogue: 0,0:28:03.18,0:28:09.19,Default,,0000,0000,0000,,Porém, ao criticar \Nas intenções de ampliação
Dialogue: 0,0:28:09.19,0:28:12.89,Default,,0000,0000,0000,,das suas possibilidades de aplicação,
Dialogue: 0,0:28:12.89,0:28:17.56,Default,,0000,0000,0000,,na medida em que essas ampliações \Nde possibilidade de aplicação
Dialogue: 0,0:28:17.56,0:28:21.46,Default,,0000,0000,0000,,esbarram nas questões de cidadania,
Dialogue: 0,0:28:21.46,0:28:24.10,Default,,0000,0000,0000,,nas questões de direito,
Dialogue: 0,0:28:24.10,0:28:28.86,Default,,0000,0000,0000,,nas questões de preservação\Ndo cuidado com a infância.
Dialogue: 0,0:28:29.97,0:28:33.94,Default,,0000,0000,0000,,A jornalista Naomi Klein também \Nacaba oferecendo para nós
Dialogue: 0,0:28:33.94,0:28:38.38,Default,,0000,0000,0000,,uma espécie de um manual de boas práticas
Dialogue: 0,0:28:38.38,0:28:42.15,Default,,0000,0000,0000,,com relação à construção das marcas.
Dialogue: 0,0:28:42.15,0:28:45.82,Default,,0000,0000,0000,,Por isso, eu gostaria muito que você \Nlesse esse livro Sem Logo.
Dialogue: 0,0:28:47.29,0:28:51.39,Default,,0000,0000,0000,,Então, quando pensamos \Nem embalagem, rotulagem,
Dialogue: 0,0:28:51.39,0:28:55.54,Default,,0000,0000,0000,,e quando pensamos também\Nno enxoval das marcas,
Dialogue: 0,0:28:55.54,0:29:01.47,Default,,0000,0000,0000,,voltamos para a ideia \Nda ocupação do espaço.
Dialogue: 0,0:29:02.80,0:29:08.64,Default,,0000,0000,0000,,As marcas estão em muitos lugares.
Dialogue: 0,0:29:08.64,0:29:14.98,Default,,0000,0000,0000,,É muito difícil conseguirmos viver\Num dia das nossas vidas
Dialogue: 0,0:29:14.98,0:29:17.62,Default,,0000,0000,0000,,sem se deparar com uma marca,
Dialogue: 0,0:29:17.62,0:29:22.42,Default,,0000,0000,0000,,com a expressão visual\Nou audiovisual de uma marca.
Dialogue: 0,0:29:24.36,0:29:26.89,Default,,0000,0000,0000,,O mercado
Dialogue: 0,0:29:26.89,0:29:30.23,Default,,0000,0000,0000,,é esse espaço humano
Dialogue: 0,0:29:30.23,0:29:33.73,Default,,0000,0000,0000,,no qual realizamos trocas...
Dialogue: 0,0:29:35.20,0:29:38.04,Default,,0000,0000,0000,,Pessoa com pessoa...
Dialogue: 0,0:29:39.51,0:29:41.31,Default,,0000,0000,0000,,Como na feira.
Dialogue: 0,0:29:41.31,0:29:46.18,Default,,0000,0000,0000,,Porém, não podemos esquecer que,\Npara nós estarmos ali,
Dialogue: 0,0:29:46.18,0:29:50.38,Default,,0000,0000,0000,,naquele espaço de trocas,\Nnaquele espaço comercial,
Dialogue: 0,0:29:50.38,0:29:53.86,Default,,0000,0000,0000,,para o feirante estar ali também
Dialogue: 0,0:29:53.86,0:29:57.86,Default,,0000,0000,0000,,do outro lado do seu balcão,\Nvendendo para nós
Dialogue: 0,0:29:57.86,0:30:04.20,Default,,0000,0000,0000,,as suas frutas, os seus alimentos, \Nos seus legumes etc.,
Dialogue: 0,0:30:04.20,0:30:06.57,Default,,0000,0000,0000,,é necessário que exista toda uma cadeia,
Dialogue: 0,0:30:06.57,0:30:10.84,Default,,0000,0000,0000,,todo um sistema\Nque opera por trás do feirante
Dialogue: 0,0:30:10.84,0:30:15.14,Default,,0000,0000,0000,,para que aquele alimento, para que\Naquele bem, para que aquele objeto,
Dialogue: 0,0:30:15.14,0:30:17.66,Default,,0000,0000,0000,,possa chegar até nós.
Dialogue: 0,0:30:19.45,0:30:23.42,Default,,0000,0000,0000,,Quando nós pensamos no mercado\Nde uma forma mais ampliada,
Dialogue: 0,0:30:23.42,0:30:29.33,Default,,0000,0000,0000,,nós também estamos pensando \Nnesse espaço de trocas
Dialogue: 0,0:30:29.33,0:30:34.06,Default,,0000,0000,0000,,e nesse espaço em que existe a interação
Dialogue: 0,0:30:34.06,0:30:38.57,Default,,0000,0000,0000,,entre as identidades,\Nentre os sujeitos, entre as pessoas,
Dialogue: 0,0:30:38.57,0:30:42.80,Default,,0000,0000,0000,,sejam essas pessoas,\Npessoas humanas, individuais,
Dialogue: 0,0:30:42.80,0:30:46.64,Default,,0000,0000,0000,,sejam essas pessoas, pessoas jurídicas,
Dialogue: 0,0:30:46.64,0:30:49.51,Default,,0000,0000,0000,,identidades corporativas,
Dialogue: 0,0:30:49.51,0:30:54.32,Default,,0000,0000,0000,,empresas que se apresentam \Ncom uma face humana.
Dialogue: 0,0:30:56.62,0:31:03.13,Default,,0000,0000,0000,,Quando eu era adolescente, no final \Nda década de 80, começo da década de 90...
Dialogue: 0,0:31:05.09,0:31:08.05,Default,,0000,0000,0000,,Talvez fosse muito difícil \Ncompreender algumas das coisas
Dialogue: 0,0:31:08.05,0:31:10.83,Default,,0000,0000,0000,,que eu falei para vocês aqui hoje,
Dialogue: 0,0:31:10.83,0:31:13.43,Default,,0000,0000,0000,,essa comparação entre feira e mercado,
Dialogue: 0,0:31:13.43,0:31:15.70,Default,,0000,0000,0000,,essa comparação entre \Naquilo que acontece na feira
Dialogue: 0,0:31:15.70,0:31:18.91,Default,,0000,0000,0000,,e aquilo que acontece no mercado\Nde uma forma mais ampla.
Dialogue: 0,0:31:18.91,0:31:23.14,Default,,0000,0000,0000,,Porém, vocês, com certeza absoluta,
Dialogue: 0,0:31:23.14,0:31:28.08,Default,,0000,0000,0000,,conseguem ter hoje\Numa compreensão muito clara disso
Dialogue: 0,0:31:28.08,0:31:31.35,Default,,0000,0000,0000,,porque operam em diversos espaços,
Dialogue: 0,0:31:31.35,0:31:35.86,Default,,0000,0000,0000,,o espaço físico, o orgânico, \Ne o espaço digital,
Dialogue: 0,0:31:35.86,0:31:41.33,Default,,0000,0000,0000,,e produzem também \Numa série de identidades,
Dialogue: 0,0:31:41.33,0:31:45.50,Default,,0000,0000,0000,,identidades, muitas vezes, \Nextremamente ricas,
Dialogue: 0,0:31:45.50,0:31:50.17,Default,,0000,0000,0000,,identidades que falam por vocês,\Nque reagem por vocês,
Dialogue: 0,0:31:50.17,0:31:54.84,Default,,0000,0000,0000,,mesmo quando vocês não \Nestão diretamente conectados
Dialogue: 0,0:31:54.84,0:31:57.94,Default,,0000,0000,0000,,ao espaço digital, por exemplo, \Nao espaço virtual.
Dialogue: 0,0:31:59.13,0:32:03.54,Default,,0000,0000,0000,,Imagine os perfis que todos nós temos,
Dialogue: 0,0:32:03.54,0:32:07.99,Default,,0000,0000,0000,,ou que a maior parte de nós \Ntem, nas redes sociais.
Dialogue: 0,0:32:08.91,0:32:13.56,Default,,0000,0000,0000,,Mesmo agora, aqui, \Nenquanto assiste a aula,
Dialogue: 0,0:32:13.56,0:32:18.30,Default,,0000,0000,0000,,os seus perfis nas redes sociais,\Nou, em outras palavras,
Dialogue: 0,0:32:18.30,0:32:23.30,Default,,0000,0000,0000,,os seus avatares nas redes sociais,
Dialogue: 0,0:32:23.30,0:32:30.28,Default,,0000,0000,0000,,representam, como signos, \Nque são os seus valores,
Dialogue: 0,0:32:30.28,0:32:33.82,Default,,0000,0000,0000,,a constituição da sua personalidade.
Dialogue: 0,0:32:33.82,0:32:37.87,Default,,0000,0000,0000,,E nesses espaços de representação,
Dialogue: 0,0:32:37.87,0:32:40.29,Default,,0000,0000,0000,,esbarram,
Dialogue: 0,0:32:40.29,0:32:42.90,Default,,0000,0000,0000,,interagem,
Dialogue: 0,0:32:42.90,0:32:48.43,Default,,0000,0000,0000,,se apaixonam e provocam paixões
Dialogue: 0,0:32:48.43,0:32:54.89,Default,,0000,0000,0000,,em outros avatares, em outras identidades,\Nque podem ser de indivíduos,
Dialogue: 0,0:32:54.89,0:32:58.91,Default,,0000,0000,0000,,mas que podem ser de empresas também.
Dialogue: 0,0:33:00.51,0:33:07.32,Default,,0000,0000,0000,,Essa talvez seja a grande diferença\Nde uma Feira Livre para um mercado.
Dialogue: 0,0:33:07.32,0:33:11.32,Default,,0000,0000,0000,,Numa Feira Livre, pelo menos por enquanto,
Dialogue: 0,0:33:11.32,0:33:16.53,Default,,0000,0000,0000,,temos quase certeza absoluta\Nque estamos interagindo ali,
Dialogue: 0,0:33:16.53,0:33:21.04,Default,,0000,0000,0000,,quase que o tempo todo, com seres \Nhumanos, indivíduos como nós.
Dialogue: 0,0:33:21.04,0:33:25.16,Default,,0000,0000,0000,,Porém, no espaço ampliado do mercado,
Dialogue: 0,0:33:25.16,0:33:30.75,Default,,0000,0000,0000,,essas interações podem acontecer \Nindivíduo com indivíduo,
Dialogue: 0,0:33:30.75,0:33:36.64,Default,,0000,0000,0000,,mas elas podem acontecer também\Nindivíduo com empresa.
Dialogue: 0,0:33:36.64,0:33:41.100,Default,,0000,0000,0000,,Todos se apresentam usando \Na máscara da personalidade...
Dialogue: 0,0:33:43.51,0:33:45.32,Default,,0000,0000,0000,,A identidade.
Dialogue: 0,0:33:45.32,0:33:49.89,Default,,0000,0000,0000,,Mas por trás dessa máscara, muitas vezes\Nvocê não tem o indivíduo apenas.
Dialogue: 0,0:33:49.89,0:33:56.93,Default,,0000,0000,0000,,Você tem toda uma empresa, e muitas \Nvezes uma empresa multibilionária
Dialogue: 0,0:33:56.93,0:34:00.47,Default,,0000,0000,0000,,que usa a tecnologia
Dialogue: 0,0:34:00.47,0:34:04.17,Default,,0000,0000,0000,,para nos conhecer cada vez mais
Dialogue: 0,0:34:04.17,0:34:08.08,Default,,0000,0000,0000,,por meio dos rastros,\Npor exemplo, que nós deixamos
Dialogue: 0,0:34:08.08,0:34:11.19,Default,,0000,0000,0000,,ao navegar o espaço da internet.
Dialogue: 0,0:34:11.19,0:34:13.85,Default,,0000,0000,0000,,Quanto mais nos conhecem,
Dialogue: 0,0:34:13.85,0:34:17.48,Default,,0000,0000,0000,,mais são capazes de provocar em nós
Dialogue: 0,0:34:17.48,0:34:23.32,Default,,0000,0000,0000,,os efeitos de afeto e de engajamento
Dialogue: 0,0:34:23.32,0:34:28.03,Default,,0000,0000,0000,,que se relacionam\Ncom as nossas aspirações.
Dialogue: 0,0:34:29.16,0:34:35.40,Default,,0000,0000,0000,,Portanto, nessa feira ampliada do mercado,
Dialogue: 0,0:34:35.40,0:34:39.07,Default,,0000,0000,0000,,é muito importante estarmos atentos
Dialogue: 0,0:34:39.07,0:34:43.51,Default,,0000,0000,0000,,para entender as estratégias de marca
Dialogue: 0,0:34:43.51,0:34:49.38,Default,,0000,0000,0000,,e sermos capazes também de reproduzi-las\Nadequadamente no nosso trabalho.