1 00:00:00,000 --> 00:00:03,027 Ieri îmi duceam la școală cu mașina pe fiica mea de 11 ani 2 00:00:03,027 --> 00:00:05,899 și ea m-a întrebat: Putem să o ascultăm pe Laufey? 3 00:00:05,899 --> 00:00:08,780 Dacă nu știți cine este, am să vă pun un cântec. 4 00:00:09,350 --> 00:00:12,030 Cântecul se numește ”De la început”. 5 00:00:13,060 --> 00:00:18,214 🎵 ♩♩♩♩Nu ai observat cum tac când... 🎵 6 00:00:18,214 --> 00:00:20,976 Acest cântec a fost un mare succes anul trecut, 7 00:00:20,976 --> 00:00:23,159 a avut peste 500 de milioane de vizualizări. 8 00:00:23,159 --> 00:00:24,791 Aceasta este o Bossa Nova! 9 00:00:24,791 --> 00:00:26,373 Și ea m-a întrebat: Ce este asta? 10 00:00:26,373 --> 00:00:29,580 I-am răspuns că este un stil muzical care era la modă în anii '60. 11 00:00:29,580 --> 00:00:33,714 A fost un hit celebru care se numea ”Fata de la Ipanema”, apărut în 1964, 12 00:00:33,714 --> 00:00:38,058 compus de Antonio Carlos Jobim care era compozitorul favorit al tatălui meu. 13 00:00:38,058 --> 00:00:44,670 Deci am stat și m-am întrebat: în ce eră muzicală ne aflăm în 2025? 14 00:00:44,670 --> 00:00:47,843 Ceea ce vreau să spun prin asta este că din punct de vedere istoric 15 00:00:47,843 --> 00:00:50,996 fiecare perioadă avea un gen sau mișcare culturală care o definea, 16 00:00:50,996 --> 00:00:55,086 cum ar fi ”swing” în anii '30-'40, ”rock and roll” în anii '50-'60, 17 00:00:55,086 --> 00:01:01,233 muzica „pop” a MTV-ului în anii '80, sau genul meu favorit ”grunge”, 18 00:01:01,233 --> 00:01:03,586 sau ”rock-ul alternativ”, din anii '90. 19 00:01:03,586 --> 00:01:08,297 Aceasta s-a întâmplat deoarece mass-media (radio, TV, ziarele) 20 00:01:08,297 --> 00:01:13,311 s-au coordonat cu marile case de discuri care controlau distribuția 21 00:01:13,311 --> 00:01:18,096 canalelor muzicale pentru a crea tendințele predominante în muzică. 22 00:01:18,096 --> 00:01:21,621 Deci existau artiști și cântece ce deveneau omniprezente. 23 00:01:21,621 --> 00:01:24,701 De exemplu Sting cu cântecul "Every breath you take", 24 00:01:24,701 --> 00:01:29,460 acel cântec a fost cunoscut de toată lumea. Și astfel era ușor să etichetezi 25 00:01:29,460 --> 00:01:32,576 perioada prin câteva genuri muzicale sau stiluri. 26 00:01:32,576 --> 00:01:35,802 Dacă ne uităm la stilul ”grunge”, cum sună acesta? 27 00:01:35,802 --> 00:01:38,629 ”Grunge” înseamnă că avem o tonalitate joasă de chitară, 28 00:01:38,629 --> 00:01:42,738 versuri întrospective cu tentă întunecată și instrumente care sună foarte natural 29 00:01:42,738 --> 00:01:46,871 precum și cântăreți deosebiți cum ar fi Kurt Cobain de la ”Nirvana”, 30 00:01:46,871 --> 00:01:52,003 Eddie Vedder de la ”Pearl Jam”, Layne Staley de la ”Alice în Chains”, 31 00:01:52,003 --> 00:01:55,339 Chris Cornell de la ”Soungarden”. 32 00:01:55,339 --> 00:01:58,823 Formațiile ”grunge” au propria lor estetică a modei. 33 00:01:58,823 --> 00:02:03,211 Să ne gândim la lucruri din magazinele second hand: cămăși, tricouri, 34 00:02:03,211 --> 00:02:08,761 blugi rupți, pulovere ca cele purtate de Kurt Cobain, sau cizme militare, 35 00:02:08,761 --> 00:02:12,490 toate aceste lucruri erau asociate cu stilul ”grunge”. 36 00:02:12,490 --> 00:02:15,872 Deci când a fost ultima perioadă muzicală care poate fi bine definită? 37 00:02:15,872 --> 00:02:19,468 Pentru mine ar fi perioada de la sfârșitul anilor '90 și începutul lui 2000 38 00:02:19,468 --> 00:02:22,202 a formațiilor și artiștilor "pop" ca: ”BackStreet Boys”, 39 00:02:22,202 --> 00:02:25,032 ”NSYNC”, 40 00:02:25,032 --> 00:02:28,495 Britney Spears, 41 00:02:28,495 --> 00:02:32,425 și chiar Avril Lavine. 42 00:02:32,425 --> 00:02:35,591 Aceasta a fost muzica predominantă a acelor ani. 43 00:02:35,591 --> 00:02:41,128 Iată un fapt interesant: în anul 1999, vânzările de muzică au atins apogeul, 44 00:02:41,128 --> 00:02:46,852 când 600 de milioane de oameni cheltuiau în medie 64 de dolari pe muzică, 45 00:02:46,852 --> 00:02:51,400 cifra de vânzări ajungând la 40 de miliarde de dolari. 46 00:02:51,400 --> 00:02:54,943 Era ceva de neimaginat! Care a fost momentul de cotitură 47 00:02:54,943 --> 00:02:57,929 care a condus la prăbușirea acestor genuri muzicale dominante? 48 00:02:57,929 --> 00:03:00,797 Eu cred că a fost momentul apariției emiterii pe internet, 49 00:03:00,797 --> 00:03:07,391 prin platforme ca ”Napster”, ”iTuneStore”, ”Spotify”, ”Youtube”. Toate acestea 50 00:03:07,391 --> 00:03:12,373 au acționat ca o forță perturbatoare care a schimbat modul în care 51 00:03:12,373 --> 00:03:15,729 oamenii descoperă și consumă muzica. 52 00:03:15,729 --> 00:03:20,234 Acestea se bazează pe algoritmi de căutare la nivel global care dau 53 00:03:20,234 --> 00:03:24,915 șanse egale și artiștilor de nișă și genurilor de muzică marginale. 54 00:03:24,915 --> 00:03:29,374 Rezultatul este că niciun gen muzical nu a mai devenit predominant 55 00:03:29,374 --> 00:03:33,017 și să ajungă să înflorească ca în trecut, și asta datorită faptului că 56 00:03:33,017 --> 00:03:35,884 ascultătorii au început să-și urmărească propriile gusturi 57 00:03:35,884 --> 00:03:38,075 mai degrabă decât un consens de masă. 58 00:03:38,075 --> 00:03:42,328 Consensul de masă era creat prin faptul că exista o perioadă de 3 luni 59 00:03:42,328 --> 00:03:44,496 în care albumul era pregătit. 60 00:03:44,496 --> 00:03:47,423 Toate albumele erau pregătite cam în 3 luni, 61 00:03:47,423 --> 00:03:51,925 lansai un single, te duceai la presă cu 3 luni înainte de lansare, 62 00:03:51,925 --> 00:03:53,917 apăreai în toate revistele, 63 00:03:53,917 --> 00:03:55,825 făceai un videoclip la MTV, 64 00:03:55,825 --> 00:03:59,282 toate se întâmplau în același timp, și astfel se ajungea la acel consens 65 00:03:59,282 --> 00:04:02,418 și toată lumea asculta acel album în același timp. 66 00:04:02,418 --> 00:04:07,755 În lumea muzicală de astăzi există în paralel un număr infinit de subgenuri: 67 00:04:07,755 --> 00:04:12,496 ”bedroom pop”, ”lofi beats”, ”hyper pop”, ”neo soul revival”, 68 00:04:12,496 --> 00:04:16,368 ”nishe metal scenes”, ca "progresiv metal", și fiecare dintre ele 69 00:04:16,368 --> 00:04:18,829 are propriul grup de fani de bază foarte devotați. 70 00:04:18,829 --> 00:04:22,708 Deoarece astăzi nu mai există nicio platformă care să-i unească pe toți 71 00:04:22,708 --> 00:04:25,615 așa cum aveam atunci radioul și MTV-ul 72 00:04:25,615 --> 00:04:29,175 care inpuneau acea experiență colectivă ascultătorilor. 73 00:04:29,175 --> 00:04:33,525 În momentul de față ne aflăm în ceea ce putem numi o eră ”post- genuri muzicale”, 74 00:04:33,525 --> 00:04:37,461 în care artiștii amestecă stilurile, cum ar fi ”rap” cu ”country”, 75 00:04:37,461 --> 00:04:42,118 sau ”jazz” cu ”R&B”, sau ”electronic” cu ”rock”, 76 00:04:42,118 --> 00:04:45,288 estompând granițele dintre aceste genuri specifice, 77 00:04:45,288 --> 00:04:49,499 iar genurile muzicale par din ce în ce mai mult de domeniul trecutului, 78 00:04:49,499 --> 00:04:53,015 fiind înlocuite de starea de spirit a influencerilor 79 00:04:53,015 --> 00:04:54,656 urăsc cuvântul influencer, 80 00:04:54,656 --> 00:04:57,613 de recomandările influencerilor. 81 00:04:57,613 --> 00:05:01,154 Datele de măsurare a succesului în industria muzicală reflectă acum 82 00:05:01,154 --> 00:05:03,557 gusturi foarte variate, și poți avea 83 00:05:03,557 --> 00:05:07,353 mari hituri la vivel global pe care oamenii nu le știu. 84 00:05:07,353 --> 00:05:09,879 Când am făcut un videoclip despre ”Bliding lights”, 85 00:05:09,879 --> 00:05:12,373 cel mai ascultat cântec pe ”Spotify” 86 00:05:12,373 --> 00:05:15,013 foarte mulți oameni au zis că nu îl auziseră niciodată. 87 00:05:15,013 --> 00:05:18,249 Cunosc atât de mulți oameni care nu au ascultat vreodată vreun cântec 88 00:05:18,249 --> 00:05:21,732 al lui Taylor Swift, nu știu cine este, și nu i-au ascultat deloc muzica. 89 00:05:21,732 --> 00:05:25,670 Am făcut un videoclip despre Mr. Beast, cel mai cunoscut tip de pe plaformă, 90 00:05:25,670 --> 00:05:29,462 și jumătate dintre comentarii a spus că nu știu cine este acesta! 91 00:05:29,462 --> 00:05:33,528 Deci ne aflăm între două ere muzicale, sau aceasta este noua normalitate? 92 00:05:33,528 --> 00:05:38,402 Este posibil să ne aflăm într-o fază de tranziție, perioada „algoritmică”, 93 00:05:38,402 --> 00:05:42,166 în care descoperirea este personalizată mai degrabă decât colectivă. 94 00:05:42,166 --> 00:05:46,103 Dar, pentru moment, trăim într-un moment în care fiecare ascultător își poate crea 95 00:05:46,103 --> 00:05:49,447 propriul mini-curent muzical, cred, în care nu există 96 00:05:49,447 --> 00:05:54,986 nici un gen muzical predominant, ci numai o galaxie de posibilități. 97 00:05:54,986 --> 00:05:58,521 Mi-ar plăcea să știu ce crezi, abonează-te și lasă un comentariu. 98 00:05:58,521 --> 00:05:59,849 Mulțumesc pentru vizionare.