WEBVTT 00:00:00.000 --> 00:00:03.027 Ieri îmi duceam la școală cu mașina pe fiica mea de 11 ani 00:00:03.027 --> 00:00:05.899 și ea m-a întrebat: Putem să o ascultăm pe Laufey? 00:00:05.899 --> 00:00:08.780 Dacă nu știți cine este, am să vă pun un cântec. 00:00:09.350 --> 00:00:12.030 Cântecul se numește ”De la început”. 00:00:13.060 --> 00:00:18.214 🎵 ♩♩♩♩Nu ai observat cum tac când... 🎵 00:00:18.214 --> 00:00:20.976 Acest cântec a fost un mare succes anul trecut, 00:00:20.976 --> 00:00:23.159 a avut peste 500 de milioane de vizualizări. 00:00:23.159 --> 00:00:24.791 Aceasta este o Bossa Nova! 00:00:24.791 --> 00:00:26.373 Și ea m-a întrebat: Ce este asta? 00:00:26.373 --> 00:00:29.580 I-am răspuns că este un stil muzical care era la modă în anii '60. 00:00:29.580 --> 00:00:33.714 A fost un hit celebru care se numea ”Fata de la Ipanema”, apărut în 1964, 00:00:33.714 --> 00:00:38.058 compus de Antonio Carlos Jobim care era compozitorul favorit al tatălui meu. 00:00:38.058 --> 00:00:44.670 Deci am stat și m-am întrebat: în ce eră muzicală ne aflăm în 2025? 00:00:44.670 --> 00:00:47.843 Ceea ce vreau să spun prin asta este că din punct de vedere istoric 00:00:47.843 --> 00:00:50.996 fiecare perioadă avea un gen sau mișcare culturală care o definea, 00:00:50.996 --> 00:00:55.086 cum ar fi ”swing” în anii '30-'40, ”rock and roll” în anii '50-'60, 00:00:55.086 --> 00:01:01.233 muzica „pop” a MTV-ului în anii '80, sau genul meu favorit ”grunge”, 00:01:01.233 --> 00:01:03.586 sau ”rock-ul alternativ”, din anii '90. 00:01:03.586 --> 00:01:08.297 Aceasta s-a întâmplat deoarece mass-media (radio, TV, ziarele) 00:01:08.297 --> 00:01:13.311 s-au coordonat cu marile case de discuri care controlau distribuția 00:01:13.311 --> 00:01:18.096 canalelor muzicale pentru a crea tendințele predominante în muzică. 00:01:18.096 --> 00:01:21.621 Deci existau artiști și cântece ce deveneau omniprezente. 00:01:21.621 --> 00:01:24.701 De exemplu Sting cu cântecul "Every breath you take", 00:01:24.701 --> 00:01:29.460 acel cântec a fost cunoscut de toată lumea. Și astfel era ușor să etichetezi 00:01:29.460 --> 00:01:32.576 perioada prin câteva genuri muzicale sau stiluri. 00:01:32.576 --> 00:01:35.802 Dacă ne uităm la stilul ”grunge”, cum sună acesta? 00:01:35.802 --> 00:01:38.629 ”Grunge” înseamnă că avem o tonalitate joasă de chitară, 00:01:38.629 --> 00:01:42.738 versuri întrospective cu tentă întunecată și instrumente care sună foarte natural 00:01:42.738 --> 00:01:46.871 precum și cântăreți deosebiți cum ar fi Kurt Cobain de la ”Nirvana”, 00:01:46.871 --> 00:01:52.003 Eddie Vedder de la ”Pearl Jam”, Layne Staley de la ”Alice în Chains”, 00:01:52.003 --> 00:01:55.339 Chris Cornell de la ”Soungarden”. 00:01:55.339 --> 00:01:58.823 Formațiile ”grunge” au propria lor estetică a modei. 00:01:58.823 --> 00:02:03.211 Să ne gândim la lucruri din magazinele second hand: cămăși, tricouri, 00:02:03.211 --> 00:02:08.761 blugi rupți, pulovere ca cele purtate de Kurt Cobain, sau cizme militare, 00:02:08.761 --> 00:02:12.490 toate aceste lucruri erau asociate cu stilul ”grunge”. 00:02:12.490 --> 00:02:15.872 Deci când a fost ultima perioadă muzicală care poate fi bine definită? 00:02:15.872 --> 00:02:19.468 Pentru mine ar fi perioada de la sfârșitul anilor '90 și începutul lui 2000 00:02:19.468 --> 00:02:22.202 a formațiilor și artiștilor "pop" ca: ”BackStreet Boys”, 00:02:22.202 --> 00:02:25.032 ”NSYNC”, 00:02:25.032 --> 00:02:28.495 Britney Spears, 00:02:28.495 --> 00:02:32.425 și chiar Avril Lavine. 00:02:32.425 --> 00:02:35.591 Aceasta a fost muzica predominantă a acelor ani. 00:02:35.591 --> 00:02:41.128 Iată un fapt interesant: în anul 1999, vânzările de muzică au atins apogeul, 00:02:41.128 --> 00:02:46.852 când 600 de milioane de oameni cheltuiau în medie 64 de dolari pe muzică, 00:02:46.852 --> 00:02:51.400 cifra de vânzări ajungând la 40 de miliarde de dolari. 00:02:51.400 --> 00:02:54.943 Era ceva de neimaginat! Care a fost momentul de cotitură 00:02:54.943 --> 00:02:57.929 care a condus la prăbușirea acestor genuri muzicale dominante? 00:02:57.929 --> 00:03:00.797 Eu cred că a fost momentul apariției emiterii pe internet, 00:03:00.797 --> 00:03:07.391 prin platforme ca ”Napster”, ”iTuneStore”, ”Spotify”, ”Youtube”. Toate acestea 00:03:07.391 --> 00:03:12.373 au acționat ca o forță perturbatoare care a schimbat modul în care 00:03:12.373 --> 00:03:15.729 oamenii descoperă și consumă muzica. 00:03:15.729 --> 00:03:20.234 Acestea se bazează pe algoritmi de căutare la nivel global care dau 00:03:20.234 --> 00:03:24.915 șanse egale și artiștilor de nișă și genurilor de muzică marginale. 00:03:24.915 --> 00:03:29.374 Rezultatul este că niciun gen muzical nu a mai devenit predominant 00:03:29.374 --> 00:03:33.017 și să ajungă să înflorească ca în trecut, și asta datorită faptului că 00:03:33.017 --> 00:03:35.884 ascultătorii au început să-și urmărească propriile gusturi 00:03:35.884 --> 00:03:38.075 mai degrabă decât un consens de masă. 00:03:38.075 --> 00:03:42.328 Consensul de masă era creat prin faptul că exista o perioadă de 3 luni 00:03:42.328 --> 00:03:44.496 în care albumul era pregătit. 00:03:44.496 --> 00:03:47.423 Toate albumele erau pregătite cam în 3 luni, 00:03:47.423 --> 00:03:51.925 lansai un single, te duceai la presă cu 3 luni înainte de lansare, 00:03:51.925 --> 00:03:53.917 apăreai în toate revistele, 00:03:53.917 --> 00:03:55.825 făceai un videoclip la MTV, 00:03:55.825 --> 00:03:59.282 toate se întâmplau în același timp, și astfel se ajungea la acel consens 00:03:59.282 --> 00:04:02.418 și toată lumea asculta acel album în același timp. 00:04:02.418 --> 00:04:07.755 În lumea muzicală de astăzi există în paralel un număr infinit de subgenuri: 00:04:07.755 --> 00:04:12.496 ”bedroom pop”, ”lofi beats”, ”hyper pop”, ”neo soul revival”, 00:04:12.496 --> 00:04:16.368 ”nishe metal scenes”, ca "progresiv metal", și fiecare dintre ele 00:04:16.368 --> 00:04:18.829 are propriul grup de fani de bază foarte devotați. 00:04:18.829 --> 00:04:22.708 Deoarece astăzi nu mai există nicio platformă care să-i unească pe toți 00:04:22.708 --> 00:04:25.615 așa cum aveam atunci radioul și MTV-ul 00:04:25.615 --> 00:04:29.175 care inpuneau acea experiență colectivă ascultătorilor. 00:04:29.175 --> 00:04:33.525 În momentul de față ne aflăm în ceea ce putem numi o eră ”post- genuri muzicale”, 00:04:33.525 --> 00:04:37.461 în care artiștii amestecă stilurile, cum ar fi ”rap” cu ”country”, 00:04:37.461 --> 00:04:42.118 sau ”jazz” cu ”R&B”, sau ”electronic” cu ”rock”, 00:04:42.118 --> 00:04:45.288 estompând granițele dintre aceste genuri specifice, 00:04:45.288 --> 00:04:49.499 iar genurile muzicale par din ce în ce mai mult de domeniul trecutului, 00:04:49.499 --> 00:04:53.015 fiind înlocuite de starea de spirit a influencerilor 00:04:53.015 --> 00:04:54.656 urăsc cuvântul influencer, 00:04:54.656 --> 00:04:57.613 de recomandările influencerilor. 00:04:57.613 --> 00:05:01.154 Datele de măsurare a succesului în industria muzicală reflectă acum 00:05:01.154 --> 00:05:03.557 gusturi foarte variate, și poți avea 00:05:03.557 --> 00:05:07.353 mari hituri la vivel global pe care oamenii nu le știu. 00:05:07.353 --> 00:05:09.879 Când am făcut un videoclip despre ”Bliding lights”, 00:05:09.879 --> 00:05:12.373 cel mai ascultat cântec pe ”Spotify” 00:05:12.373 --> 00:05:15.013 foarte mulți oameni au zis că nu îl auziseră niciodată. 00:05:15.013 --> 00:05:18.249 Cunosc atât de mulți oameni care nu au ascultat vreodată vreun cântec 00:05:18.249 --> 00:05:21.732 al lui Taylor Swift, nu știu cine este, și nu i-au ascultat deloc muzica. 00:05:21.732 --> 00:05:25.670 Am făcut un videoclip despre Mr. Beast, cel mai cunoscut tip de pe plaformă, 00:05:25.670 --> 00:05:29.462 și jumătate dintre comentarii a spus că nu știu cine este acesta! 00:05:29.462 --> 00:05:33.528 Deci ne aflăm între două ere muzicale, sau aceasta este noua normalitate? 00:05:33.528 --> 00:05:38.402 Este posibil să ne aflăm într-o fază de tranziție, perioada „algoritmică”, 00:05:38.402 --> 00:05:42.166 în care descoperirea este personalizată mai degrabă decât colectivă. 00:05:42.166 --> 00:05:46.103 Dar, pentru moment, trăim într-un moment în care fiecare ascultător își poate crea 00:05:46.103 --> 00:05:49.447 propriul mini-curent muzical, cred, în care nu există 00:05:49.447 --> 00:05:54.986 nici un gen muzical predominant, ci numai o galaxie de posibilități. 00:05:54.986 --> 00:05:58.521 Mi-ar plăcea să știu ce crezi, abonează-te și lasă un comentariu. 00:05:58.521 --> 00:05:59.849 Mulțumesc pentru vizionare.