"Jeg er en Barbie girl i en skør verden"
Jeg brugte for nyligt tid på at ser tegnefilm på Nickelodeon og Cartoon Nework. Se hvad jeg fandt:
"Nerf's N-Strike ammunition specialiseret til sprængning på enhver mission.
"4 Ever Kidz pets. Klik mode-leg"
"Jord, mudder, vi er ligeglade. Truckene kan køre næsten over alt"
"... Barbie girls og vi gør klar. Vores bil er en glamour-maskine."
Hvad i al verden sker der her!?
Det er helt klart lidt tid siden jeg drønede hjem efter skole og så tegnefilm.
Jeg var overrasket over, hvor kønnede reklamerne var.
Er de forandret, eller lagde jeg bare ikke mærke til det før?
Budskabet som sælges i reklamerne begrænser udviklingen af drenge og piger på forskellige måder.
Reklamerne viser, at drenge og piger har forskellige roller og evner, som er stereotypiske og direkte sexistiske.
Lad os tage et nærmere kig på reklamer målrettet mod drenge.
"Kampplads. Gør klar til angreb. Skyd"
"Hvem vinder? Hvem vinder?" "Jah!"
"Lysvåbnet er ladet. Klar til aktion."
"Luk kamppistolen. Hurtigt ildvåben"
"Altid klar til aktion, soldat" "Skal du med"
Forsvar borgen! ImaginX eventyr"
Drenge har kraft, skal være aktive og ødelægge ting. Jah!
I reklamer målrettet drenge værdsætter konkurrence, kontrol, magt og erobring og kommandering.
Værdierne begrænser mulighederne for, hvilke følelser, der er acceptabelt for drenge at udtrykke.
Jeg har endnu ikke set en reklame, hvor drenge yder omsorg eller bekymrer sig for andre.
De vises kun begrænsede eksempler på, hvordan man kan løse konflikter.
De lærer at slås, og at være konkurrenter og aggressive.
Jeg har lagt mærke til, at der også er et par andre beskeder, der går igen.
"Byggekraft fra Bat-grotten. Tredelt byggesystem, byg den ultimative Trio Bat-grotte. Ja!"
"Byg den store Neptun ubåd."
"Byg din tunge missions-truck lige som du vil med tonsvis af stykker"
"Du bestemmer hvor meget ildkraft dit skib skal have, når du bygger din flåde og vinder sejr."
Reklamerne opfordrer drenge til at bygge nye verdener, bruge fantasien og være kreative.
De konstruerer aktivt.
Det er "træningsklodserne" for kreative og hele voksneliv.
Selvtilliden som styrkes via konstruktion og opbygning mangler næsten totalt hos pigerne.
"Liv-pigerne har fornemmelse for hår"
"Jeg kan lave min egen magiske sne"
"Skift farve, skift stil, kom glimmer på."
"Den letteste måde bage designer-kager. Lav dine egne kager i mikroovnen på 30 sekunder."
"...brudens skønhed, del garderoben, tænd for ringen, smuk brudgom og alt..."
"Go Go og jeg går en runde. Go Go og jeg tager i byen"
Baby Alive er så virkelig. Mad hende. Det lugter fra bleen"
Så piger får lov at lege med skinnende glitter, bage og skifte lugtebleer.
Hvor sjovt!
Reklamer målrettet piger fokuserer på børnepleje, husarbejde, popularitet, udseende og skønhed.
Det begrænser pigers forestilling om hvad kvinder kan, og prioriterer udseende over intelligens.
Piger opfordres ikke til at være kreative, til at bygge og bestemme over deres omgivelser.
Pige-legetøj er generelt mindre fantasifuldt og mangler de kreative elementer ved leg -
som ellers er nødvending for udviklingen af unge mennesker.
Vi kan endda se det på måden, som selv det samme produkt sælges forskelligt til drenge og piger
"Moon Sand er det fantastiske modelerbare, holdbare dekorations-sand, som aldrig tørrer ud."
Det er selvfølgelig ikke et tilfælde, for firmaer bruger 17 mia. dollars om året på reklamer til unge.
17 MILLIARDER!
Unge ser mere en 25.000 reklamer om året i tv'et
Og her er ikke medtaget produkt placement, som er meget populært i TV-serier.
Den enorme sum der bruges på reklamer bruges ikke kun på selve reklamen.
Den bruges også på neuro-forskning for at opdage, hvilke billeder, der appelerer mest til unge hjerner.
Meget påvirker socialisering: Familie, venner, kirke og skolen. Men medierne har også stor betydning.
Reklamer målrettet ungdommen er særligt farlige,
for børn er ikke i stand til at skelne mellem programmer og reklamer.
De er stadig ved at udvikle de nødvendige evner.
Du har måske svært ved at se, at reklamerne lærer unge, hvad der er -
forventet, ønsket og muligt for deres køn mht. karrierer, forhold kreativ udfoldelse i fremtiden.
Beskederne er så manipulerende og dygtigt plantet, at det selv for voksne kan være svært at se dem.
Jeg vil gerne opfordre kvinder til at bruge teknologi, men jeg ser en stor forskel på, hvordan teknologi sælges til piger og drenge.
Piger får en sjov lille lilla computer, som er "hot" eller et program, der kan hjælpe dem med at bage eller blive smukke.
"Bratz computer har over 100 spil. Lær og hav det sjovt.
Det er sjovt, smart og sejt".
"I mit modecenter kan du lave pizza, få et nyt udseende og holde den ultimative nattøjsfest.
Imens får drengene lov til at være online og spille eventyrspil.
"Vær en pirat og slut dig til tusind andre online.
Styr dit skib og behersk havene."
Nu kan du blive helten og møde dine venner i et online eventyr"
En grund til at kønsspecifik markedsføring er så bekymrende viser sig i statistikken over kvinder med teknologi-job.
Kun 3% af Open Source programmører er kvinder og kun 11,5% af videospil-udviklerne er kvinder.
Som sagt påvirkes menneskers karrierer er mange ting.
Men det er ikke svært at se sammenhængenen mellem kønnede reklamer til børn -
og socialiseringen af kvinder, som ikke føler sig sikre i en stærkt mandsdomineret tech-verden.
Oprindeligt ville jeg sige "Vi må holde medierne ansvarlige for, hvad de lærer børn og unge."
Men nej...
Reklamer målrettet unge skal stoppe - uden undtagelse.
Den slags love findes allerede.
Quebec har forbudt print og tv-reklamer målrettet unge under 13
Og Sverie har forbudt reklamer for unge under 12.
Imens
Resultatet er sjovt og tankevækkende.