0:00:00.988,0:00:05.611
Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?

0:00:06.707,0:00:09.877
Hast du in letzter Zeit auch diesen seltsamen Trend [br]in der Fernsehwerbung bemerkt?[br]

0:00:09.877,0:00:12.946
Es hat mich schon eine ganze Weile geärgert, [br]aber ich wusste nicht so genau, wie ich es nennen sollte.

0:00:12.946,0:00:16.550
Es ist diese verworrene Mischung aus Zynismus und Humor

0:00:16.550,0:00:21.255
mit übertriebenen Karikaturen,[br]die am Ende immer rassistisch und/oder sexistisch ist.

0:00:21.255,0:00:24.298
In Wirklichkeit ist es eine Normalisierung des Sexismus mittels der Anwendung von Ironie.

0:00:24.298,0:00:28.061
"Die wissen, dass ich weiß, [br]dass die wissen, dass sie sexistisch sind."

0:00:28.061,0:00:32.633
Begriffe, um das zu beschreiben, [br]sind ironischer Sexismus oder Retro-Sexismus.

0:00:32.633,0:00:36.537
Retro-Sexismus ist eine moderne Einstellung [br]oder Verhaltensweisen,

0:00:36.537,0:00:39.840
die sexistische Aspekte aus der Vergangenheit[br]nachahmen oder verklären, oftmals auf ironische Weise.

0:00:39.840,0:00:41.706
Schauen wir uns mal ein Beispiel von Carl`s Jr. an.

0:00:48.587,0:00:53.086
Ich weiß, es ist überzogen und lächerlich, [br]Frauen in amerikanischen Flaggen marschieren zu sehen

0:00:53.086,0:00:57.491
zu Freiheit, Cheeseburgern und dem amerikanischen Traum.

0:00:57.491,0:01:01.828
Sie wissen, dass es überzogen ist [br]und Frauen zu Objekten gemacht werden.

0:01:01.828,0:01:03.706
Aber nur, weil wir alle es wissen, [br]heißt das nicht, dass es nicht sexistisch ist.

0:01:03.706,0:01:06.663
Nehmen wir z.B. mal die neue Marketing-Kampagne[br]von Mike`s Hard Lemonade,

0:01:06.663,0:01:09.403
wo versucht wird, ihrem Produkt [br]ein männlicheres Image zu verpassen,

0:01:09.403,0:01:11.864
um vom "mädchenhafen" Image wegzukommen.

0:01:11.880,0:01:14.260
"Kaum zu glauben, dass manche Jungs noch nie[br]Mike´s Hard Lemonade probiert haben,

0:01:14.290,0:01:15.943
nur weil sie gesehen haben, dass Frauen sie auch trinken."

0:01:15.943,0:01:18.716
"Wir haben solche Probleme nicht."

0:01:19.240,0:01:20.250
"Danke."

0:01:20.250,0:01:21.281
"Nein, haben wir nicht."

0:01:21.281,0:01:24.751
"Mikes Lemonade ist eine erfrischende Abwehslung zu Bier, aber ihr solltet sie verantwortungsbewusst genießen."[br]

0:01:24.751,0:01:28.055
"Habt ihr eigentlich jemanden, der euch nach Hause fährt? Das könnte sonst ich übernehmen."

0:01:28.055,0:01:29.489
"Oder ich."

0:01:29.489,0:01:32.459
"oder ich könnte euch beide nach Hause bringen.[br]Da gibt es viele Möglichkeiten."

0:01:32.459,0:01:35.963
Seht ihr, wie er noch nicht mal versucht, uns was vorzumachen. Wir sind ja quasi in den Riesenspaß eingeweiht.

0:01:35.963,0:01:40.267
Es ist ja zu auch zu komisch, [br]wie unfähig und offensichtlich er versucht,

0:01:40.267,0:01:43.604
die Sitatuin der Frauen auszunutzen. Wir alle wissen angeblich, dass er sich wie ein Dreckskerl benimmt.

0:01:43.604,0:01:45.672
Ha, ha, ist das nicht urkomisch?

0:01:45.672,0:01:49.776
Wirklich, sie wissen, dass ich weiß, [br]dass sie wissen, dass sie sexistich sind.

0:01:51.038,0:01:55.048
Oder was ist mit dem Ehemann, der lügt und anderen Frauen hinterschaut und dem Klischee der naiven Ehefrau?

0:01:55.048,0:01:56.917
"Hast du den Ersatz-Schnuller?" "Ja."

0:01:56.917,0:01:58.285
"Haben wir genügend Baby-Brei?" "Ja."

0:01:58.285,0:02:02.967
"Na dann nimm mal, Schatz. Schatz? Schatz? "

0:02:04.782,0:02:07.427
"Was gibt es da zu sehen? "

0:02:07.427,0:02:13.567
"Brauchst du einen Momen für dich? Probier mal den Schoko-Karamel mit dem leckeren Knusperkeks von Twix."

0:02:13.567,0:02:18.130
"Potenzielle Babysitter. [br]Damit wir mehr Zeit miteinander verbrinen können."

0:02:18.130,0:02:19.884
"Ach, das ist so süß von dir!"

0:02:19.884,0:02:21.731
"Wenn du einen Moment für dich brauchst, teil ihn mit Twix."

0:02:21.747,0:02:25.579
Seht ihr, wie offensichtlich und durchschaubar er [br]seine Frau anlügt? Wir alle erkennen, dass das lächerlich ist.

0:02:25.579,0:02:29.316
Der Typ ist ganz klar ein Arsch und wir können drüber lachen.

0:02:29.316,0:02:33.287
Aber wir können auch noch obendrein [br]über seine naive Frau lachen,

0:02:33.287,0:02:35.622
die das Offensichtliche nicht sieht."

0:02:35.622,0:02:39.193
Zusätzlich benutzen die Werber [br]Pseudo-Pornostars in einer Männerfantasie,

0:02:39.193,0:02:42.429
damit die Zuschauer zusammen mit dem Mann [br]die Frauen anglotzen kann.

0:02:42.429,0:02:45.090
Und noch ein Beispiel von der naiven Freundin.

0:02:46.567,0:02:48.836
"Wer könnte das sein?"

0:02:48.836,0:02:55.309
"Oh, Kumpel, ich bin für dich da. Das war Brad.[br]Er will mal ... Luft ablassen."

0:02:55.309,0:02:57.244
"Du solltest hingehen."

0:02:58.736,0:03:02.673


0:03:02.673,0:03:05.455


0:03:05.455,0:03:08.589


0:03:08.589,0:03:11.558


0:03:12.373,0:03:15.329


0:03:15.329,0:03:19.299


0:03:19.299,0:03:22.469


0:03:22.469,0:03:26.673


0:03:26.673,0:03:30.544


0:03:30.544,0:03:34.982


0:03:34.982,0:03:38.118