1
00:00:00,988 --> 00:00:05,611
Et c'est ironique, tu trouves pas?

2
00:00:06,707 --> 00:00:09,877
Avez-vous remarqué cette tendance bizarre dans les publicités de nos jours?

3
00:00:09,877 --> 00:00:12,946
Cela m’agaçait pendant quelques semaines, mais je n’arrivais point à trouver un nom pour ce phénomène.

4
00:00:12,946 --> 00:00:16,550
C’est une espèce d’humeur et cynisme mêlée, une combinaison bizarre

5
00:00:16,550 --> 00:00:21,255
avec des caractérisations exagérées, qui réussit toujours à être machiste et/ou raciste.

6
00:00:21,255 --> 00:00:24,298
En réalité, c’est la normalisation de machisme par l’utilisation d’ironie.

7
00:00:24,298 --> 00:00:28,061
C'est le "Ils savent que je sais qu'ils savent que ils sont machistes."

8
00:00:28,061 --> 00:00:32,633
Quelques gens ont appelé ce phénomène « le machisme ironique » ou « le retro-machisme. »

9
00:00:32,633 --> 00:00:36,537
Le retro-machisme s’agit des opinions et comportements modernes qui imitent ou exaltent certains aspects du machisme

10
00:00:36,537 --> 00:00:39,840
passé souvent dans une façon inronique.

11
00:00:39,840 --> 00:00:41,706
Voici un exemple de Carl’s Jr.

12
00:00:48,587 --> 00:00:53,086
Je sais que c'est ridicule de voir des femmes habillées en drapeaux américains, en marchant

13
00:00:53,086 --> 00:00:57,491
vers la Liberté, les cheeseburgers, et le Rêve Américain, et ils savent bien

14
00:00:57,491 --> 00:01:01,828
que cette pub ridicule réduit la femme à l'état d'objet, mais qu'on soit au courant

15
00:01:01,828 --> 00:01:03,706
ne veut pas dire que ceci n'est pas machiste.

16
00:01:03,706 --> 00:01:06,663
Prenons l'exemple de cette nouvelle promotion de Mike's Hard Lemonade,

17
00:01:06,663 --> 00:01:09,403
qui essaie de "remarquer" le produit

18
00:01:09,403 --> 00:01:11,864
comme un boisson plus "viril" et moins "féminin."

19
00:01:11,880 --> 00:01:14,260
Pouvez-vous croire qu'il y a des types qui n'ont jamais goûté Mike's Hard Lemonade parce que

20
00:01:14,290 --> 00:01:15,943
ils ont vu les femmes en buvant?

21
00:01:15,943 --> 00:01:18,716
Nous n'avons pas ce genre de problème.

22
00:01:19,240 --> 00:01:20,250
Merci.

23
00:01:20,250 --> 00:01:21,281
Non, nous ne l'avons pas.

24
00:01:21,281 --> 00:01:24,751
Mike's, c'est un substitut tonique pour la bière, mais il faut le consommer dans une façon responsable.

25
00:01:24,751 --> 00:01:28,055
Par exemple, avez-vous besoin d'une conductrice? Je peux vous amener chez vous."

26
00:01:28,055 --> 00:01:29,489
Ou je pourrais...

27
00:01:29,489 --> 00:01:32,459
Ou je pourrais vous amener à la maison tous les deux...beaucoup de choix.

28
00:01:32,459 --> 00:01:35,963
Voyons qu'il fasse meme pas d'effort de sembler nous tromper. Comme si nous partageons cette blague enorme,

29
00:01:35,963 --> 00:01:40,267
c'est si drôle qu’il tente à exploiter les femmes d’une façon si maladroite et flagrante

30
00:01:40,267 --> 00:01:43,604
Nous sommes censés de savoir qu’il se comporte comme un con

31
00:01:43,604 --> 00:01:45,672
Et haha, qu'il est marrant.

32
00:01:45,672 --> 00:01:49,776
Vraiment, ils savent qu'ils sont machistes.

33
00:01:51,038 --> 00:01:55,048
Quant au stéréotype du mari trompeur et super menteur, et celui de la femme naive?

34
00:01:55,048 --> 00:01:56,917
"Tu as la tototte supplémentaire?"
"Oui."

35
00:01:56,917 --> 00:01:58,285
"On a assez du lait bébé?"
"Oui."

36
00:01:58,285 --> 00:02:02,967
"Okay tiens cheri...cheri...cheri"

37
00:02:04,782 --> 00:02:07,427
"Qu'est-ce que tu regardes?"

38
00:02:07,427 --> 00:02:13,567
"Prenez un moment, avec le chocolat, caramel et biscuit croustillant de Twix.

39
00:02:13,567 --> 00:02:18,130
Je cherche un nounou pour qu'on puisse passer davantage de temps ensemble."

40
00:02:18,130 --> 00:02:19,884
Ahh, c'est gentil.

41
00:02:19,884 --> 00:02:21,731
Invente ta pause, ouvre un Twix.

42
00:02:21,747 --> 00:02:25,579
Voyons comment il mente visiblement à sa femme, sans honte. Nous comprenons que c'est

43
00:02:25,579 --> 00:02:29,316
incroyable. Ce type est un con, c'est clair, et nous pouvons rire pour cela,

44
00:02:29,316 --> 00:02:33,287
mais le bonus c'est de rigoler à la femme, qui est évidemment

45
00:02:33,287 --> 00:02:35,622
ignorante de le comportement honteux de son mari.

46
00:02:35,622 --> 00:02:39,193
En plus, les vendeurs prennent l'occasion de nous montrer des "stars" de porno dans le cadre de fantaisie masculine,

47
00:02:39,193 --> 00:02:42,429
alors que l'audience puisse participer avec l'homme reluquant la femme.

48
00:02:42,429 --> 00:02:45,090
Et pour une autre exemple de "la petite copine naive."

49
00:02:46,567 --> 00:02:48,836
Qui pourrait être là?

50
00:02:48,836 --> 00:02:55,309
Oh wow...je suis la pour toi, mon vieux. C'etait Brad. Il a envie de...s'exprimer librement.

51
00:02:55,309 --> 00:02:57,244
"Tu devrais y aller."

52
00:02:58,736 --> 00:03:02,673
"Prêt à s’exprimer ?"
"Exprimons-nous!"
"Exprimons-nous!"
"Exprimons-nous!!!"

53
00:03:02,673 --> 00:03:05,455
Introduction de la nouvelle boîte "bouche bée" de Coor's Light.

54
00:03:05,455 --> 00:03:08,589
Ça aère pour un goût rafraîchissant et pur.

55
00:03:08,589 --> 00:03:11,558
"Ça va avec lui?"
"Je crois qu'on s'exprimisse un peu plus."

56
00:03:12,373 --> 00:03:15,329
Vous voyez donc qu'ils savent que je sais qu'ils savent.

57
00:03:15,329 --> 00:03:19,299
Les femmes sont censées de se moquer de petite amie bête, pendant qu'elles soient en securité

58
00:03:19,299 --> 00:03:22,469
qu'elles ne feront jamais une bêtise pareille. Cette pub est orchestrée

59
00:03:22,469 --> 00:03:26,673
tel que les femmes se moquent de cariactures machistes des autres femmes.

60
00:03:26,673 --> 00:03:30,544
Dans son livre magnifique « Female Chauvinist Pigs», Ariel Levy décrit comme les femmes sont

61
00:03:30,544 --> 00:03:34,982
formées d'etre vulgaire et de reduire la femme à l’ètat d’objet, tout de même comme "un de mes potes."

62
00:03:34,982 --> 00:03:38,118
Nous sont forcées de le faire, au lieu de s'allier, l'une avec l'autre.

63
00:03:38,118 --> 00:03:42,155
Une de ces raisons pourrait d'impressionner les homme, et je devine que

64
00:03:42,155 --> 00:03:45,058
mettre en valeur le machisme, ce n'est pas très populaire chez les mecs.

65
00:03:45,058 --> 00:03:48,862
La suite est non seulement machiste, mais raciste au même temps.

66
00:03:48,862 --> 00:03:50,957
Existe-il un prix CLIO pour cela?

67
00:04:01,008 --> 00:04:06,847
"Quand un homme n'arrive pas à trouver sa wanine pour enrober son morabo avec l'hallakahiki

68
00:04:11,278 --> 00:04:13,253
il doit partir vers un autre endroit.

69
00:04:13,253 --> 00:04:18,525
Non pas que cette pub fetichise et sexualise la culture hawaiienne, mais elle est littéralement une chose.

70
00:04:18,525 --> 00:04:20,977
Ça donne une nouvelle définition du mot "femme-objet."

71
00:04:20,977 --> 00:04:26,200
Carl's Jr. est infâme pour le machisme super ironique dans ses publicités. Souvenez-vous de cela?

72
00:04:26,200 --> 00:04:33,207
"...en l'hiver quand il pleut, j'adore l'été à Paris où il y a de feu.

73
00:04:33,207 --> 00:04:37,377
Inexplicablement, les femmes ne sont pas militées, elles n'ont guère organisé des manifestations

74
00:04:37,377 --> 00:04:39,913
ou des boycotts et initiaves en ligne.

75
00:04:39,913 --> 00:04:43,862
Quelques gens défendront ces pubs en disant qu'elles "se moquent du machisme"

76
00:04:43,862 --> 00:04:46,053
ironiquement...d'une manière ou d'une autre...

77
00:04:46,053 --> 00:04:49,323
Les vendeurs doivent croire que l'utilasition de l'ironie les éloigne du

78
00:04:49,323 --> 00:04:51,024
machisme, mais ceci n'est pas le cas.

79
00:04:51,024 --> 00:04:55,283
Pendant qu'on croit on fait partie de la blague, en realite ils ne se moquent pas du machisme...

80
00:04:55,283 --> 00:04:57,931
ils le FONT.

81
00:04:57,931 --> 00:05:01,313
Rappelez-vous que le seul but de vendeurs et de vous vendre le produit.

82
00:05:01,313 --> 00:05:06,273
Tous les autres choses, tous les plaisanteries, l'humeur et les images, et cetera,

83
00:05:06,273 --> 00:05:10,744
sont là afin de vous persuader de l'acheter. La façon la plus simple d'aboutir à cela c'est se servir des représentations machistes

84
00:05:10,744 --> 00:05:13,647
qui reproduire le statu quo et ne défier rien.

85
00:05:13,647 --> 00:05:17,778
Les vendeurs adorent le style super-ironique-machisme de marketing parce que ils peuvent utiliser tous

86
00:05:17,778 --> 00:05:21,188
les images racistes, machistes, misogynes, et simultanément mettre de la distance entre

87
00:05:21,188 --> 00:05:24,224
eux et tout ça, en nous donnant un clin d'œil.

88
00:05:24,224 --> 00:05:27,127
Combien d'exemples du "retro-machisme" avez vous déjà vu aujourd'hui?

89
00:05:28,296 --> 00:05:31,877
Et c'est ironique, tu trouve pas?