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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.99,0:00:05.61,Default,,0000,0000,0000,,Et c'est ironique, tu trouves pas?
Dialogue: 0,0:00:06.71,0:00:09.88,Default,,0000,0000,0000,,Avez-vous remarqué cette tendance bizarre dans les publicités de nos jours?
Dialogue: 0,0:00:09.88,0:00:12.95,Default,,0000,0000,0000,,Cela m’agaçait pendant quelques semaines, mais je n’arrivais point à trouver un nom pour ce phénomène.
Dialogue: 0,0:00:12.95,0:00:16.55,Default,,0000,0000,0000,,C’est une espèce d’humeur et cynisme mêlée, une combinaison bizarre
Dialogue: 0,0:00:16.55,0:00:21.26,Default,,0000,0000,0000,,avec des caractérisations exagérées, qui réussit toujours à être machiste et/ou raciste.
Dialogue: 0,0:00:21.26,0:00:24.30,Default,,0000,0000,0000,,En réalité, c’est la normalisation de machisme par l’utilisation d’ironie.
Dialogue: 0,0:00:24.30,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,C'est le "Ils savent que je sais qu'ils savent que ils sont machistes."
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:32.63,Default,,0000,0000,0000,,Quelques gens ont appelé ce phénomène « le machisme ironique » ou « le retro-machisme. »
Dialogue: 0,0:00:32.63,0:00:36.54,Default,,0000,0000,0000,,Le retro-machisme s’agit des opinions et comportements modernes qui imitent ou exaltent les aspects certains du machisme passé
Dialogue: 0,0:00:36.54,0:00:39.84,Default,,0000,0000,0000,,souvent dans une façon inronique.
Dialogue: 0,0:00:39.84,0:00:41.71,Default,,0000,0000,0000,,Voici un exemple de Carl’s Jr.
Dialogue: 0,0:00:48.59,0:00:53.09,Default,,0000,0000,0000,,Je sais que c'est ridicule de voir des femmes habillées en drapeaux américains, en marchant
Dialogue: 0,0:00:53.09,0:00:57.49,Default,,0000,0000,0000,,vers la Liberté, les cheeseburgers, et le Rêve Américain, et ils savent bien
Dialogue: 0,0:00:57.49,0:01:01.83,Default,,0000,0000,0000,,que cette pub ridicule réduit la femme à l'état d'objet, mais qu'on soit au courant
Dialogue: 0,0:01:01.83,0:01:03.71,Default,,0000,0000,0000,,ne veut pas dire que ceci n'est pas machiste.
Dialogue: 0,0:01:03.71,0:01:06.66,Default,,0000,0000,0000,,Prenons l'exemple de cette nouvelle promotion de Mike's Hard Lemonade,
Dialogue: 0,0:01:06.66,0:01:09.40,Default,,0000,0000,0000,,qui essaie de "remarquer" le produit
Dialogue: 0,0:01:09.40,0:01:11.86,Default,,0000,0000,0000,,comme un boisson plus "viril" et moins "féminin."
Dialogue: 0,0:01:11.88,0:01:14.26,Default,,0000,0000,0000,,Pouvez-vous croire qu'il y a des types qui n'ont jamais goûté Mike's Hard Lemonade parce que
Dialogue: 0,0:01:14.29,0:01:15.94,Default,,0000,0000,0000,,ils ont vu les femmes en buvant?
Dialogue: 0,0:01:15.94,0:01:18.72,Default,,0000,0000,0000,,Nous n'avons pas ce genre de problème.
Dialogue: 0,0:01:19.24,0:01:20.25,Default,,0000,0000,0000,,Merci.
Dialogue: 0,0:01:20.25,0:01:21.28,Default,,0000,0000,0000,,Non, nous ne l'avons pas.
Dialogue: 0,0:01:21.28,0:01:24.75,Default,,0000,0000,0000,,Mike's, c'est un substitut tonique pour la bière, mais il faut le consommer dans une façon responsable.
Dialogue: 0,0:01:24.75,0:01:28.06,Default,,0000,0000,0000,,Par exemple, avez-vous besoin d'un conducteur? Je peux vous amener chez vous.
Dialogue: 0,0:01:28.06,0:01:29.49,Default,,0000,0000,0000,,Ou je pourrais...
Dialogue: 0,0:01:29.49,0:01:32.46,Default,,0000,0000,0000,,Ou je pourrais vous amener à la maison tous les deux...beaucoup de choix.
Dialogue: 0,0:01:32.46,0:01:35.96,Default,,0000,0000,0000,,Voyons qu'il fasse meme pas d'effort de sembler nous tromper. Comme si nous partageons cette blague enorme,
Dialogue: 0,0:01:35.96,0:01:40.27,Default,,0000,0000,0000,,c'est si drôle qu’il tente à exploiter les femmes d’une façon si maladroite et flagrante
Dialogue: 0,0:01:40.27,0:01:43.60,Default,,0000,0000,0000,,Nous sommes censés de savoir qu’il se comporte comme un con
Dialogue: 0,0:01:43.60,0:01:45.67,Default,,0000,0000,0000,,Et haha, qu'il est marrant.
Dialogue: 0,0:01:45.67,0:01:49.78,Default,,0000,0000,0000,,Vraiment, ils savent qu'ils sont machistes.
Dialogue: 0,0:01:51.04,0:01:55.05,Default,,0000,0000,0000,,Quant aux stéréotypes du mari trompeur et super menteur, de la femme naive?
Dialogue: 0,0:01:55.05,0:01:56.92,Default,,0000,0000,0000,,"Tu as la tototte supplémentaire?"\N"Oui."
Dialogue: 0,0:01:56.92,0:01:58.28,Default,,0000,0000,0000,,"On a assez du lait bébé?"\N"Oui."
Dialogue: 0,0:01:58.28,0:02:02.97,Default,,0000,0000,0000,,"Okay tiens cheri...cheri...cheri"
Dialogue: 0,0:02:04.78,0:02:07.43,Default,,0000,0000,0000,,"Qu'est-ce que tu regardes?"
Dialogue: 0,0:02:07.43,0:02:13.57,Default,,0000,0000,0000,,"Prenez un moment avec le chocolat, caramel et biscuit croustillant de Twix.
Dialogue: 0,0:02:13.57,0:02:18.13,Default,,0000,0000,0000,,Je cherche un nounou pour qu'on puisse passer davantage de temps ensemble."
Dialogue: 0,0:02:18.13,0:02:19.88,Default,,0000,0000,0000,,Ahh, c'est si gentil.
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.73,Default,,0000,0000,0000,,Invente ta pause, ouvre un Twix.
Dialogue: 0,0:02:21.75,0:02:25.58,Default,,0000,0000,0000,,Voyons comment il mente visiblement à sa femme, sans honte. Nous comprenons que c'est
Dialogue: 0,0:02:25.58,0:02:29.32,Default,,0000,0000,0000,,incroyable. Ce type est un con, c'est clair, et nous pouvons rire pour cela,
Dialogue: 0,0:02:29.32,0:02:33.29,Default,,0000,0000,0000,,mais le bonus c'est de rigoler à la femme, qui est évidemment
Dialogue: 0,0:02:33.29,0:02:35.62,Default,,0000,0000,0000,,ignorante de le comportement honteux de son mari.
Dialogue: 0,0:02:35.62,0:02:39.19,Default,,0000,0000,0000,,En plus, les vendeurs prennent l'occasion de nous montrer des "stars" de porno dans le cadre de fantaisie masculine,
Dialogue: 0,0:02:39.19,0:02:42.43,Default,,0000,0000,0000,,alors que l'audience puisse participer avec l'homme reluquant la femme.
Dialogue: 0,0:02:42.43,0:02:45.09,Default,,0000,0000,0000,,Et pour une autre exemple de "la petite copine naive."
Dialogue: 0,0:02:46.57,0:02:48.84,Default,,0000,0000,0000,,Qui pourrait être là?
Dialogue: 0,0:02:48.84,0:02:55.31,Default,,0000,0000,0000,,Oh wow...je suis la pour toi, mon vieux. C'etait Brad. Il a envie de...s'exprimer librement.
Dialogue: 0,0:02:55.31,0:02:57.24,Default,,0000,0000,0000,,"Tu devrais y aller."
Dialogue: 0,0:02:58.74,0:03:02.67,Default,,0000,0000,0000,,"Prêt à s’exprimer ?"\N"Exprimons-nous!"\N"Exprimons-nous!"\N"Exprimons-nous!!!"
Dialogue: 0,0:03:02.67,0:03:05.46,Default,,0000,0000,0000,,Introduction de la nouvelle boîte "bouche bée" de Coor's Light.
Dialogue: 0,0:03:05.46,0:03:08.59,Default,,0000,0000,0000,,Ça aère pour un goût rafraîchissant et pur.
Dialogue: 0,0:03:08.59,0:03:11.56,Default,,0000,0000,0000,,"Ça va avec lui?"\N"Je crois qu'on s'exprimisse un peu plus."
Dialogue: 0,0:03:12.37,0:03:15.33,Default,,0000,0000,0000,,Vous voyez donc qu'ils savent que je sais qu'ils savent.
Dialogue: 0,0:03:15.33,0:03:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Les femmes sont censées de se moquer de petite amie bête, pendant qu'elles soient en securité
Dialogue: 0,0:03:19.30,0:03:22.47,Default,,0000,0000,0000,,qu'elles ne feront jamais une bêtise pareille. Cette pub est orchestrée
Dialogue: 0,0:03:22.47,0:03:26.67,Default,,0000,0000,0000,,tel que les femmes se moquent de cariactures machistes des autres femmes.
Dialogue: 0,0:03:26.67,0:03:30.54,Default,,0000,0000,0000,,Dans son livre magnifique « Female Chauvinist Pigs», Ariel Levy décrit comme les femmes sont
Dialogue: 0,0:03:30.54,0:03:34.98,Default,,0000,0000,0000,,formées d'etre vulgaire et de reduire la femme à l’ètat d’objet, tout de même comme "un de mes potes."
Dialogue: 0,0:03:34.98,0:03:38.12,Default,,0000,0000,0000,,Nous sont forcées de le faire, au lieu de s'allier, l'une avec l'autre.
Dialogue: 0,0:03:38.12,0:03:42.16,Default,,0000,0000,0000,,Une de ces raisons pourrait d'impressionner les homme, et je devine que
Dialogue: 0,0:03:42.16,0:03:45.06,Default,,0000,0000,0000,,mettre en valeur le machisme, ce n'est pas très populaire chez les mecs.
Dialogue: 0,0:03:45.06,0:03:48.86,Default,,0000,0000,0000,,La suite est non seulement machiste, mais raciste au même temps.
Dialogue: 0,0:03:48.86,0:03:50.96,Default,,0000,0000,0000,,Existe-il un prix CLIO pour cela?
Dialogue: 0,0:04:01.01,0:04:06.85,Default,,0000,0000,0000,,"Quand un homme n'arrive pas à trouver sa wanine pour enrober son morabo avec l'hallakahiki
Dialogue: 0,0:04:11.28,0:04:13.25,Default,,0000,0000,0000,,il doit partir vers un autre endroit.
Dialogue: 0,0:04:13.25,0:04:18.52,Default,,0000,0000,0000,,Non pas que cette pub fetichise et sexualise la culture hawaiienne, mais elle est littéralement une chose.
Dialogue: 0,0:04:18.52,0:04:20.98,Default,,0000,0000,0000,,Ça donne une nouvelle définition du mot "femme-objet."
Dialogue: 0,0:04:20.98,0:04:26.20,Default,,0000,0000,0000,,Carl's Jr. est infâme pour le machisme super ironique dans ses publicités. Souvenez-vous de cela?
Dialogue: 0,0:04:26.20,0:04:33.21,Default,,0000,0000,0000,,"...en l'hiver quand il pleut, j'adore l'été à Paris où il y a de feu.
Dialogue: 0,0:04:33.21,0:04:37.38,Default,,0000,0000,0000,,Inexplicablement, les femmes ne sont pas militées, elles n'ont guère organisé des manifestations
Dialogue: 0,0:04:37.38,0:04:39.91,Default,,0000,0000,0000,,ou des boycotts et initiaves en ligne.
Dialogue: 0,0:04:39.91,0:04:43.86,Default,,0000,0000,0000,,Quelques gens défendront ces pubs en disant qu'elles "se moquent du machisme"
Dialogue: 0,0:04:43.86,0:04:46.05,Default,,0000,0000,0000,,ironiquement...d'une manière ou d'une autre...
Dialogue: 0,0:04:46.05,0:04:49.32,Default,,0000,0000,0000,,Les vendeurs doivent croire que l'utilasition de l'ironie les éloigne du
Dialogue: 0,0:04:49.32,0:04:51.02,Default,,0000,0000,0000,,machisme, mais ceci n'est pas le cas.
Dialogue: 0,0:04:51.02,0:04:55.28,Default,,0000,0000,0000,,Pendant qu'on croit on fait partie de la blague, en realite ils ne se moquent pas du machisme...
Dialogue: 0,0:04:55.28,0:04:57.93,Default,,0000,0000,0000,,ils le FONT.
Dialogue: 0,0:04:57.93,0:05:01.31,Default,,0000,0000,0000,,Rappelez-vous que le seul but de vendeurs et de vous vendre le produit.
Dialogue: 0,0:05:01.31,0:05:06.27,Default,,0000,0000,0000,,Tous les autres choses, tous les plaisanteries, l'humeur et les images, et cetera,
Dialogue: 0,0:05:06.27,0:05:10.74,Default,,0000,0000,0000,,sont là afin de vous persuader de l'acheter. La façon la plus simple d'aboutir à cela c'est se servir des représentations machistes
Dialogue: 0,0:05:10.74,0:05:13.65,Default,,0000,0000,0000,,qui reproduire le statu quo et ne défier rien.
Dialogue: 0,0:05:13.65,0:05:17.78,Default,,0000,0000,0000,,Les vendeurs adorent le style super-ironique-machisme de marketing parce que ils peuvent utiliser tous
Dialogue: 0,0:05:17.78,0:05:21.19,Default,,0000,0000,0000,,les images racistes, machistes, misogynes, et simultanément mettre de la distance entre
Dialogue: 0,0:05:21.19,0:05:24.22,Default,,0000,0000,0000,,eux et tout ça, en nous donnant un clin d'œil.
Dialogue: 0,0:05:24.22,0:05:27.13,Default,,0000,0000,0000,,Combien d'exemples du "retro-machisme" avez vous déjà vu aujourd'hui?
Dialogue: 0,0:05:28.30,0:05:31.88,Default,,0000,0000,0000,,Et c'est ironique, tu trouve pas?