Och är det inte ironiskt, tycker du?
Har ni märkt den märkliga trenden hos TV-reklamer nyligen?
Det har besvärat mig under ett tag men jag har inte riktigt kunnat sätta ord på det.
Det är en sorts snedvriden kombination av människoförakt och humor
med överdrivna karikatyrer och det slutar alltid med att vara rasistiskt och/eller sexistiskt.
Det är verkligen en normalisering av sexism genom användandet av ironi.
Det är det där "de vet att jag vet att de vet att de är sexistiska"
Några termer som människor har använt för att beskriva det här är ironisk sexism eller retro sexism.
Retro Sexism är tidsenliga attityder och uppträdanden som efterliknar eller förhärligar sexistiska aspekter
från förr, ofta på ett ironiskt sätt.
Låt oss se ett exempel från Carl's Jr.
Jag vet att det är överdrivet och urlöjligt att se kvinnor marschera fram i amerikanska flaggor till
frihet, ostburgare och den amerikanska drömmen, och de vet att de är
överdrivna och löjliga och att de objektifierar kvinnor, men eftersom vi alla vet
så betyder inte det att det inte är sexistiskt.
Ta exemplet från den här nya marknadsföringskampanjen av Mike's Hard Lemonade,
där de försöker framställa sin produkt som en mer
"manlig" drink och en mindre "tjejig" drink.
"Kan du förstå att vissa killar aldrig har prövat Mike's Hard Lemonade eftersom
de har sett kvinnor dricka det?"
"Vi har inte sådana problem"
"Tack"
"Nej, det har vi inte"
"Mike's är en uppfriskande omväxling från öl, men njut ansvarsfullt"
"Till exempel, har du en bestämd förare? Jag skulle kunna skjutsa dig hem"
"Eller så kan jag"
"Eller så kan jag ta med er båda hem... Det finns massvis med alternativ"
Ser ni hur han inte ens försöker lura oss? Som om vi alla är med på skämtet,
se hur roligt det är att han är inkompetent och tydligen försöker utnyttja
dessa kvinnor. Vi alla förväntas förstå att han uppträder som en skitstövel
och ha ha är det inte roligt.
De vet att jag vet att de vet att de är sexistiska, verkligen.
Eller vad tycks om den gamla goda ögon-vandrande, ljugande maken och den naiva frun?
"Har du den extra nappen?" "Ja"
"Har vi tillräckligt med mjölkersättning?" "Ja"
"Okej här har du älskling... älskling... älskling"
"Vad tittar du på?"
"Behöver du stund, pröva Twix's karamellchoklad och fräscha kakbitar"
"Jag tittar på potentiella barnvakter så att vi kan spendera mer tid tillsammans"
"Åh, vad gulligt!"
"När du behöver en stund, svälj ner problemen med Twix"
Se hur uppenbart och genomskinligt han ljuger till sin fru. Vi alla inser att det här är
löjligt. Den här killen uppträder tydligt som en idiot och vi får skratta åt det
men vi har den ytterligare bonusen av att kunna skratta åt hans blåögda fru som uppenbarligen
inte ser igenom hans tydliga uppträdande.
Utöver det så använder annonsörerna pseudo-porrstjärnor i en manlig fantasi
sekvens så att tittarna får ansluta sig med mannen i att snegla på kvinnorna.
Och ett annat exempel på den naiva flickvännen.
"Vem kan det vara?"
"Åh, wow, jag kommer dit, för dig kompis. Det var Brad. Han behöver verkligen... luft."
"Du borde åka till honom."
"Redo för luft?" "Låt oss dricka!" "Låt oss dricka!" "Låt oss dricka!!"
"Introducerar den ventilerade, mynningsbreda burken från Coor's Light"
"Den släpper in luft för en mild, uppfriskande slurk."
"Är han okej?" "Jag tror att jag behöver stanna lite längre."
Så du förstår att de vet att jag vet att de vet.
Kvinnor förmodas skratta åt hur dum flickvännen är medan de är trygga i
vetskapen av att de aldrig kommer göra samma misstag. Den här reklamen är uppsatt så att
kvinnor skrattar åt parodiskt sexistiska framställningar av andra kvinnor.
Ariel Levy beskriver i sin fantastiska bok "Kvinna Chauvinist Svin" hur kvinnor är
tränade till att vara lika oanständiga och objektifiera kvinnor lika mycket som om de var "en av killarna".
Vi är tvingade till det istället för att alliera oss med varandra.
En av anledningar kan vara för att imponera på män och jag antar att
peka ut sexism inte är precis populärt hos killarna.
Nästa reklam lyckas inte bara med att vara sexistisk, utan också rasistisk på samma gång.
Finns det ett CLIO pris för det?
"När en kille inte kan få sin 'wanine' att placera lite 'hallakahiki' över hela hans 'morabo'
så måste han gå någon annanstans."
Inte bara exotifierar och sexualiserar det här hawaiisk kultur, utan hon är bokstavligt talat en sak.
Det medför en hel ny mening till objektifiering.
Carl's. Jr. är ökända för überironisk sexism i sina reklamer. Kommer du ihåg det här exemplet?
"...i vintern när det duggregnar, jag älskar Paris under sommaren när det är kokhet."
Ändå, på något sätt, så tar inte kvinnorna upp vapnen, de organiserar inte protester
och bojkottar och online kampanjer.