0:00:01.167,0:00:02.434
Swizz Beatz : C'est bon.

0:00:02.458,0:00:04.434
Est-ce que vous allez couper votre micro

0:00:04.458,0:00:06.059
pour ne pas être dérangé ?

0:00:06.083,0:00:07.055
Voix : Euh, oui.

0:00:07.055,0:00:10.244
SB : Quand je suis dans le flow,[br]je préfère ne pas être interrompu.

0:00:10.458,0:00:12.809
Recevoir du soutien,

0:00:12.833,0:00:15.184
c'est vraiment nécessaire[br]quand on est créateur.

0:00:15.208,0:00:19.851
Vous savez, il doit y avoir quelque chose[br]qui alimente cette créativité,

0:00:19.875,0:00:22.309
qui alimente ce feu[br]qui brûle à l'intérieur.

0:00:22.333,0:00:26.434
Mon amour pour la musique et la créativité[br]a commencé il y a très très longtemps.

0:00:26.458,0:00:29.059
Dans le sud du Bronx où j'ai grandi,

0:00:29.083,0:00:31.768
au numéro 700, appartement 2E.

0:00:31.792,0:00:35.184
J'allais dehors[br]et j'étais entouré de musique.

0:00:35.208,0:00:38.143
Dans le parc derrière, les DJs jouaient,

0:00:38.167,0:00:39.851
il y avait un match de basket,

0:00:39.875,0:00:42.143
mais en regardant le terrain de handball,

0:00:42.167,0:00:45.309
il était recouvert[br]de graffitis incroyables,

0:00:45.333,0:00:48.726
je ne sais pas si c'était[br]du Keith Haring ou du Fab 5 Freddy.

0:00:48.750,0:00:51.601
J'ai été immédiatement attiré[br]par tout ce qui est créatif.

0:00:51.625,0:00:54.976
La musique a été pour moi[br]une forme de thérapie, dès le début.

0:00:55.000,0:00:57.226
À chaque fois que je me sens stressé,

0:00:57.250,0:01:00.143
je me réfugie dans l'art,[br]dans la créativité, la musique.

0:01:00.167,0:01:04.436
La musique est comme une étreinte,[br]les gens se sentent aimés.

0:01:04.570,0:01:06.571
Je me souviens, un de mes oncles m'a dit :

0:01:06.571,0:01:09.526
« Tu devrais être producteur »,[br]« C'est quoi ? », j'ai demandé.

0:01:09.526,0:01:11.576
Au début, on était[br]une entreprise familiale,

0:01:11.576,0:01:13.879
parce que c'est ma famille[br]qui a créé Ruff Ryder.

0:01:13.879,0:01:16.309
Le label de DMX, d'Eve,

0:01:16.333,0:01:18.851
de Drag-On, de The LOX.

0:01:18.875,0:01:22.518
J'ai reçu toutes les récompenses[br]qu'on peut recevoir dans l'industrie.

0:01:22.542,0:01:25.726
Je suis arrivé à un moment[br]où je me suis dit : « Tu sais quoi ?

0:01:25.750,0:01:30.309
Je ne vais plus prendre du plaisir[br]à moins de pouvoir donner en retour. »

0:01:30.333,0:01:34.934
J'ai commencé The Dean Collection[br]pour créer un musée pour ma famille

0:01:34.958,0:01:35.958
et notre nom.

0:01:36.292,0:01:38.893
Un musée dont mes enfants[br]seraient responsables

0:01:38.917,0:01:40.530
de génération en génération.

0:01:40.530,0:01:42.070
Puis je me suis dit : « Attends,

0:01:42.070,0:01:44.653
The Dean Collection n'est pas[br]que pour la famille Dean,

0:01:44.653,0:01:46.760
The Dean Collection[br]est pour tout le monde. »

0:01:46.760,0:01:48.976
Il y a des galeries d'art

0:01:49.000,0:01:52.268
où si vous n'avez pas 50 000 dollars,[br]ce n'est pas la peine d'entrer.

0:01:52.292,0:01:55.914
Et, à mon avis, ça servait d'excuse[br]à beaucoup de monde

0:01:55.914,0:01:57.388
pour se désintéresser de l'art.

0:01:57.388,0:02:00.059
Ils ont l'impression que l'art[br]n'est que pour les riches.

0:02:00.083,0:02:01.171
Oh.

0:02:01.171,0:02:03.379
Il faut arrêter ça, il faut corriger ça.

0:02:03.379,0:02:05.809
Et c'est pour ça qu'avec ma femme[br]on s'est dit

0:02:05.833,0:02:09.243
qu'on devait créer un point de départ[br]pour la nouvelle génération

0:02:09.243,0:02:11.184
qui ne comprenait pas le monde de l'art,

0:02:11.208,0:02:12.934
qui ne trouvait pas sa place,

0:02:12.958,0:02:15.124
et nous avons commencé « No Commissions ».

0:02:15.178,0:02:16.406
C'est un grand évènement,

0:02:16.406,0:02:19.291
pour lequel on a[br]30 000 invitations chaque soir.

0:02:19.291,0:02:21.584
Les boissons sont gratuites,[br]la nourriture aussi,

0:02:21.584,0:02:22.917
le concert est gratuit.

0:02:23.750,0:02:25.143
L'éducation est gratuite,

0:02:25.167,0:02:28.059
et je pense vraiment que [br]l'éducation devrait être gratuite.

0:02:28.083,0:02:31.434
On est allés à Shanghai, à Londres,

0:02:31.458,0:02:33.018
on est allés à Berlin,

0:02:33.042,0:02:35.872
même tout près de chez moi[br]dans le sud du Bronx.

0:02:36.004,0:02:37.958
Vous pouvez venir à « No Commissions »

0:02:37.958,0:02:40.893
et repartir avec une pièce [br]pour quelques dollars,

0:02:40.917,0:02:42.976
ou quelques centaines de milliers.

0:02:43.000,0:02:46.684
Il y en a pour tout le monde[br]qui aime l'art.

0:02:46.708,0:02:49.893
Ce que nous faisons est complètement[br]différent d'une galerie.

0:02:49.917,0:02:52.425
Les artistes reçoivent 100 % de la vente.

0:02:52.813,0:02:54.958
Mais, comment est [br]l'après « No Commissions »,

0:02:54.958,0:02:58.726
comment est-ce qu'on peut se maintenir[br]et continuer à progresser

0:02:58.750,0:03:01.018
sans avoir à vendre notre âme ?

0:03:01.042,0:03:04.893
Avec mon frère Sean « Diddy » Combs,[br]j'ai fait partie de la vente

0:03:04.917,0:03:06.559
à 21 millions de dollars

0:03:06.583,0:03:08.559
qui a fait de Kerry James Marshall

0:03:08.583,0:03:12.866
l'artiste afro-américain vivant [br]le plus vendu à ce jour.

0:03:12.866,0:03:15.403
Je lui ai dit : « Mec,[br]tu viens de battre le record »,

0:03:15.417,0:03:16.726
et l'artiste me dit :

0:03:16.750,0:03:19.351
« Je ne sais pas[br]si je dois me réjouir ou pleurer. »

0:03:19.375,0:03:23.101
La 1ère fois qu'il avait vendu cette[br]œuvre, elle était à moins de 100 000.

0:03:23.125,0:03:27.226
Donc imaginez qu'une œuvre que[br]vous avez réalisée pour moins de 100 000

0:03:27.250,0:03:30.351
soit vendue pour 21 millions,

0:03:30.375,0:03:33.809
et que vous ne pouvez rien y faire.

0:03:33.833,0:03:36.768
Et que vous n'en touchiez même pas 5%.

0:03:36.792,0:03:38.143
Quand on y pense,

0:03:38.167,0:03:40.513
je suis producteur et auteur-compositeur,

0:03:40.983,0:03:43.226
à chaque fois qu'une chanson [br]passe à la radio,

0:03:43.250,0:03:44.684
je suis payé.

0:03:44.708,0:03:47.726
À chaque fois qu'une chanson [br]est dans un film,

0:03:47.750,0:03:49.018
je suis payé.

0:03:49.042,0:03:53.684
À chaque fois qu'elle est jouée, [br]point barre,

0:03:53.708,0:03:54.976
je suis payé.

0:03:55.000,0:03:57.267
Les artistes visuels [br]ne sont payés qu'une fois.

0:03:57.267,0:03:58.917
Comment c'est possible,

0:03:58.917,0:04:02.476
quand des peintures sont[br]vendues et échangées plusieurs fois ?

0:04:02.500,0:04:04.893
Et pour l'artiste, [br]c'est le travail d'une vie,

0:04:04.917,0:04:07.309
que d'autres personnes revendent [br]pour 10, 15,

0:04:07.333,0:04:11.976
parfois 100 fois plus[br]que l'artiste qui l'avait créé.

0:04:12.000,0:04:15.684
J'ai donc créé le Dean's Choice.

0:04:15.708,0:04:18.934
Si vous êtes un vendeur,

0:04:18.958,0:04:20.559
ou un collectionneur,

0:04:20.583,0:04:23.768
et que vous êtes intéressés[br]par une vente aux enchères,

0:04:23.792,0:04:26.684
il y aura un papier disant : [br]« Bonjour, vous savez,

0:04:26.708,0:04:28.684
l'artiste est toujours en vie.

0:04:28.708,0:04:32.351
Vous avez réalisé 300%[br]de votre investissement

0:04:32.375,0:04:34.726
en travaillant avec cet artiste.

0:04:34.750,0:04:38.101
Vous pouvez choisir de lui reverser[br]une portion de la vente. »

0:04:38.125,0:04:40.684
Je pense qu'il suffirait[br]de cinq personnes,

0:04:40.708,0:04:42.958
pour que tout change [br]dans le monde de l'art.

0:04:42.958,0:04:44.876
Ce changement a déjà commencé en Europe.

0:04:44.876,0:04:46.817
Et dans l'industrie de la musique,

0:04:46.817,0:04:48.226
ça s'appelle l'édition.

0:04:48.250,0:04:50.143
Et les artistes peuvent survivre,

0:04:50.167,0:04:52.351
les musiciens peuvent survivre,

0:04:52.375,0:04:53.643
année après année,

0:04:53.667,0:04:56.268
grâce aux revenus résiduels[br]de leur édition.

0:04:56.292,0:05:01.473
Comment pouvons-nous créer [br]quelque chose qui unit les créateurs,

0:05:01.473,0:05:03.518
et permet de se célébrer mutuellement ?

0:05:03.542,0:05:06.018
Avec Timbaland, on travaille sur une idée,

0:05:06.042,0:05:09.649
Verzuz, depuis maintenant 3 ans.

0:05:09.963,0:05:11.548
Et avec cette période difficile,

0:05:11.548,0:05:13.934
tout le monde s'est réfugié[br]sur les réseaux sociaux

0:05:13.958,0:05:15.268
pour s'exprimer.

0:05:15.292,0:05:20.768
Donc ce qu'on a fait : [br]j'ai joué mes meilleures chansons,

0:05:20.792,0:05:23.268
il a joué les siennes,

0:05:23.292,0:05:25.018
et on a commencé un live Instagram.

0:05:25.042,0:05:26.484
(Vidéo) (Rires)

0:05:26.484,0:05:27.686
Timbaland : Tu t'amuses ?

0:05:27.686,0:05:29.695
C'est super pour la culture. C'est parti !

0:05:29.705,0:05:31.813
SB : Beaucoup appellent ça[br]une « battaille »,

0:05:31.813,0:05:33.500
on a décidé de s'éloigner du terme,

0:05:33.500,0:05:36.056
parce qu'on se bat déjà trop[br]dans le monde.

0:05:36.056,0:05:37.810
Ce sont des célébrations éducatives.

0:05:37.880,0:05:40.393
Je pense qu'on en est[br]à la neuvième ou la dixième.

0:05:40.417,0:05:43.500
Au début, avec Timbaland,[br]20 000 personnes nous regardaient.

0:05:44.333,0:05:51.226
Hier, il y avait 750 000 personnes.

0:05:51.250,0:05:54.708
Donc on a ce phénomène[br]qu'on a appelé « l'Effet Verzuz ».

0:05:55.792,0:05:58.893
Et « l'Effet Verzuz »[br]c'est ce qui arrive à l'artiste

0:05:58.917,0:06:02.601
une fois qu'il ou elle a participé[br]à Verzuz.

0:06:02.625,0:06:05.268
On peut prendre l'exemple de[br]Babyface et Teddy Riley.

0:06:05.292,0:06:07.625
Ils ont tous les deux gagné[br]des millions de vues.

0:06:08.283,0:06:11.851
Les deux chansons sont réentrées dans[br]le classement des meilleures chansons.

0:06:11.875,0:06:15.934
Pour ce qui est des [br]premières dames de Verzuz,

0:06:15.958,0:06:18.184
Erykah Badu et Jill Scott sont

0:06:18.208,0:06:22.608
présentes sept fois dans le top 20.

0:06:22.708,0:06:24.226
C'est l'Effet Verzuz.

0:06:24.250,0:06:27.726
Des milliards et des milliards de vues.

0:06:28.102,0:06:30.163
Je n'avais jamais vu ça avant.

0:06:30.167,0:06:34.934
Et j'ai l'impression que ces artistes[br]reçoivent enfin des louanges,

0:06:34.958,0:06:37.684
ce qui est génial,[br]tant qu'ils peuvent les entendre.

0:06:37.708,0:06:38.976
C'est important pour moi,

0:06:39.000,0:06:41.851
parce que tellement de fois[br]j'ai été sous-estimé,

0:06:41.875,0:06:44.143
on a cru en moi, puis finalement non.

0:06:44.167,0:06:48.393
En tant qu'artiste,[br]il faut toujours comprendre les affaires,

0:06:48.417,0:06:52.851
pour pouvoir s'élever au niveau[br]qu'on mérite.

0:06:52.875,0:06:56.434
Parce que la plupart des créateurs,[br]on est très sensibles,

0:06:56.458,0:07:00.681
on est enclins à laisser quelqu'un d'autre[br]s'occuper de ça et à rester concentrés.

0:07:00.875,0:07:04.559
Mais il ne suffit pas d'être créatif,[br]il faut aussi être éduqué,

0:07:04.583,0:07:06.684
c'est pour ça que[br]je suis retourné à la fac

0:07:06.708,0:07:09.907
dans ma trentaine, pour m'améliorer.

0:07:10.126,0:07:12.059
Il faut qu'on connaisse notre industrie.

0:07:12.083,0:07:16.101
Mais pour ça, il faut creuser un peu plus

0:07:16.125,0:07:19.083
et extraire les informations utiles[br]pour nous préparer

0:07:19.083,0:07:21.589
à ce monde qui n'hésite pas[br]à profiter des créateurs.

0:07:21.589,0:07:23.769
C'est là qu'on peut[br]faire de meilleurs choix,

0:07:23.769,0:07:27.768
et c'est là qu'on peut en finir avec[br]l'idée que les artistes meurent pauvres.

0:07:27.792,0:07:29.364
Si on ne protège pas les arts,

0:07:29.388,0:07:31.184
on ne protège pas notre avenir,

0:07:31.208,0:07:33.268
on ne protège pas ce monde.

0:07:33.292,0:07:34.875
La créativité, elle nous guérit.

0:07:36.625,0:07:39.476
Pourquoi ils se ferment, ces rideaux ?

0:07:39.500,0:07:41.059
Temps mort.

0:07:41.083,0:07:42.333
(Soupir)

0:07:43.167,0:07:45.118
Voix : J'aime bien. C'était cool.

0:07:45.122,0:07:46.372
SB : (Rires)