1
00:00:01,167 --> 00:00:02,434
Swizz Beatz : C'est bon.

2
00:00:02,458 --> 00:00:04,434
Est-ce que vous allez couper votre micro

3
00:00:04,458 --> 00:00:06,059
pour ne pas être dérangé ?

4
00:00:06,083 --> 00:00:07,055
Voix : Euh, oui.

5
00:00:07,055 --> 00:00:10,244
SB : Quand je suis dans le flow,
je préfère ne pas être interrompu.

6
00:00:10,458 --> 00:00:12,809
Recevoir du soutien,

7
00:00:12,833 --> 00:00:15,184
c'est vraiment nécessaire
quand on est créateur.

8
00:00:15,208 --> 00:00:19,851
Vous savez, il doit y avoir quelque chose
qui alimente cette créativité,

9
00:00:19,875 --> 00:00:22,309
qui alimente ce feu
qui brûle à l'intérieur.

10
00:00:22,333 --> 00:00:26,434
Mon amour pour la musique et la créativité
a commencé il y a très très longtemps.

11
00:00:26,458 --> 00:00:29,059
Dans le sud du Bronx où j'ai grandi,

12
00:00:29,083 --> 00:00:31,768
au numéro 700, appartement 2E.

13
00:00:31,792 --> 00:00:35,184
J'allais dehors
et j'étais entouré de musique.

14
00:00:35,208 --> 00:00:38,143
Dans le parc derrière, les DJs jouaient,

15
00:00:38,167 --> 00:00:39,851
il y avait un match de basket,

16
00:00:39,875 --> 00:00:42,143
mais en regardant le terrain de handball,

17
00:00:42,167 --> 00:00:45,309
il était recouvert
de graffitis incroyables,

18
00:00:45,333 --> 00:00:48,726
je ne sais pas si c'était
du Keith Haring ou du Fab 5 Freddy.

19
00:00:48,750 --> 00:00:51,601
J'ai été immédiatement attiré
par tout ce qui est créatif.

20
00:00:51,625 --> 00:00:54,976
La musique a été pour moi
une forme de thérapie, dès le début.

21
00:00:55,000 --> 00:00:57,226
À chaque fois que je me sens stressé,

22
00:00:57,250 --> 00:01:00,143
je me réfugie dans l'art,
dans la créativité, la musique.

23
00:01:00,167 --> 00:01:04,436
La musique est comme une étreinte,
les gens se sentent aimés.

24
00:01:04,570 --> 00:01:06,571
Je me souviens, un de mes oncles m'a dit :

25
00:01:06,571 --> 00:01:09,526
« Tu devrais être producteur »,
« C'est quoi ? », j'ai demandé.

26
00:01:09,526 --> 00:01:11,576
Au début, on était
une entreprise familiale,

27
00:01:11,576 --> 00:01:13,879
parce que c'est ma famille
qui a créé Ruff Ryder.

28
00:01:13,879 --> 00:01:16,309
Le label de DMX, d'Eve,

29
00:01:16,333 --> 00:01:18,851
de Drag-On, de The LOX.

30
00:01:18,875 --> 00:01:22,518
J'ai reçu toutes les récompenses
qu'on peut recevoir dans l'industrie.

31
00:01:22,542 --> 00:01:25,726
Je suis arrivé à un moment
où je me suis dit : « Tu sais quoi ?

32
00:01:25,750 --> 00:01:30,309
Je ne vais plus prendre du plaisir
à moins de pouvoir donner en retour. »

33
00:01:30,333 --> 00:01:34,934
J'ai commencé The Dean Collection
pour créer un musée pour ma famille

34
00:01:34,958 --> 00:01:35,958
et notre nom.

35
00:01:36,292 --> 00:01:38,893
Un musée dont mes enfants
seraient responsables

36
00:01:38,917 --> 00:01:40,530
de génération en génération.

37
00:01:40,530 --> 00:01:42,070
Puis je me suis dit : « Attends,

38
00:01:42,070 --> 00:01:44,653
The Dean Collection n'est pas
que pour la famille Dean,

39
00:01:44,653 --> 00:01:46,760
The Dean Collection
est pour tout le monde. »

40
00:01:46,760 --> 00:01:48,976
Il y a des galeries d'art

41
00:01:49,000 --> 00:01:52,268
où si vous n'avez pas 50 000 dollars,
ce n'est pas la peine d'entrer.

42
00:01:52,292 --> 00:01:55,914
Et, à mon avis, ça servait d'excuse
à beaucoup de monde

43
00:01:55,914 --> 00:01:57,388
pour se désintéresser de l'art.

44
00:01:57,388 --> 00:02:00,059
Ils ont l'impression que l'art
n'est que pour les riches.

45
00:02:00,083 --> 00:02:01,171
Oh.

46
00:02:01,171 --> 00:02:03,379
Il faut arrêter ça, il faut corriger ça.

47
00:02:03,379 --> 00:02:05,809
Et c'est pour ça qu'avec ma femme
on s'est dit

48
00:02:05,833 --> 00:02:09,243
qu'on devait créer un point de départ
pour la nouvelle génération

49
00:02:09,243 --> 00:02:11,184
qui ne comprenait pas le monde de l'art,

50
00:02:11,208 --> 00:02:12,934
qui ne trouvait pas sa place,

51
00:02:12,958 --> 00:02:15,124
et nous avons commencé « No Commissions ».

52
00:02:15,178 --> 00:02:16,406
C'est un grand évènement,

53
00:02:16,406 --> 00:02:19,291
pour lequel on a
30 000 invitations chaque soir.

54
00:02:19,291 --> 00:02:21,584
Les boissons sont gratuites,
la nourriture aussi,

55
00:02:21,584 --> 00:02:22,917
le concert est gratuit.

56
00:02:23,750 --> 00:02:25,143
L'éducation est gratuite,

57
00:02:25,167 --> 00:02:28,059
et je pense vraiment que 
l'éducation devrait être gratuite.

58
00:02:28,083 --> 00:02:31,434
On est allés à Shanghai, à Londres,

59
00:02:31,458 --> 00:02:33,018
on est allés à Berlin,

60
00:02:33,042 --> 00:02:35,872
même tout près de chez moi
dans le sud du Bronx.

61
00:02:36,004 --> 00:02:37,958
Vous pouvez venir à « No Commissions »

62
00:02:37,958 --> 00:02:40,893
et repartir avec une pièce 
pour quelques dollars,

63
00:02:40,917 --> 00:02:42,976
ou quelques centaines de milliers.

64
00:02:43,000 --> 00:02:46,684
Il y en a pour tout le monde
qui aime l'art.

65
00:02:46,708 --> 00:02:49,893
Ce que nous faisons est complètement
différent d'une galerie.

66
00:02:49,917 --> 00:02:52,425
Les artistes reçoivent 100 % de la vente.

67
00:02:52,813 --> 00:02:54,958
Mais, comment est 
l'après « No Commissions »,

68
00:02:54,958 --> 00:02:58,726
comment est-ce qu'on peut se maintenir
et continuer à progresser

69
00:02:58,750 --> 00:03:01,018
sans avoir à vendre notre âme ?

70
00:03:01,042 --> 00:03:04,893
Avec mon frère Sean « Diddy » Combs,
j'ai fait partie de la vente

71
00:03:04,917 --> 00:03:06,559
à 21 millions de dollars

72
00:03:06,583 --> 00:03:08,559
qui a fait de Kerry James Marshall

73
00:03:08,583 --> 00:03:12,866
l'artiste afro-américain vivant 
le plus vendu à ce jour.

74
00:03:12,866 --> 00:03:15,403
Je lui ai dit : « Mec,
tu viens de battre le record »,

75
00:03:15,417 --> 00:03:16,726
et l'artiste me dit :

76
00:03:16,750 --> 00:03:19,351
« Je ne sais pas
si je dois me réjouir ou pleurer. »

77
00:03:19,375 --> 00:03:23,101
La 1ère fois qu'il avait vendu cette
œuvre, elle était à moins de 100 000.

78
00:03:23,125 --> 00:03:27,226
Donc imaginez qu'une œuvre que
vous avez réalisée pour moins de 100 000

79
00:03:27,250 --> 00:03:30,351
soit vendue pour 21 millions,

80
00:03:30,375 --> 00:03:33,809
et que vous ne pouvez rien y faire.

81
00:03:33,833 --> 00:03:36,768
Et que vous n'en touchiez même pas 5%.

82
00:03:36,792 --> 00:03:38,143
Quand on y pense,

83
00:03:38,167 --> 00:03:40,513
je suis producteur et auteur-compositeur,

84
00:03:40,983 --> 00:03:43,226
à chaque fois qu'une chanson 
passe à la radio,

85
00:03:43,250 --> 00:03:44,684
je suis payé.

86
00:03:44,708 --> 00:03:47,726
À chaque fois qu'une chanson 
est dans un film,

87
00:03:47,750 --> 00:03:49,018
je suis payé.

88
00:03:49,042 --> 00:03:53,684
À chaque fois qu'elle est jouée, 
point barre,

89
00:03:53,708 --> 00:03:54,976
je suis payé.

90
00:03:55,000 --> 00:03:57,267
Les artistes visuels 
ne sont payés qu'une fois.

91
00:03:57,267 --> 00:03:58,917
Comment c'est possible,

92
00:03:58,917 --> 00:04:02,476
quand des peintures sont
vendues et échangées plusieurs fois ?

93
00:04:02,500 --> 00:04:04,893
Et pour l'artiste, 
c'est le travail d'une vie,

94
00:04:04,917 --> 00:04:07,309
que d'autres personnes revendent 
pour 10, 15,

95
00:04:07,333 --> 00:04:11,976
parfois 100 fois plus
que l'artiste qui l'avait créé.

96
00:04:12,000 --> 00:04:15,684
J'ai donc créé le Dean's Choice.

97
00:04:15,708 --> 00:04:18,934
Si vous êtes un vendeur,

98
00:04:18,958 --> 00:04:20,559
ou un collectionneur,

99
00:04:20,583 --> 00:04:23,768
et que vous êtes intéressés
par une vente aux enchères,

100
00:04:23,792 --> 00:04:26,684
il y aura un papier disant : 
« Bonjour, vous savez,

101
00:04:26,708 --> 00:04:28,684
l'artiste est toujours en vie.

102
00:04:28,708 --> 00:04:32,351
Vous avez réalisé 300%
de votre investissement

103
00:04:32,375 --> 00:04:34,726
en travaillant avec cet artiste.

104
00:04:34,750 --> 00:04:38,101
Vous pouvez choisir de lui reverser
une portion de la vente. »

105
00:04:38,125 --> 00:04:40,684
Je pense qu'il suffirait
de cinq personnes,

106
00:04:40,708 --> 00:04:42,958
pour que tout change 
dans le monde de l'art.

107
00:04:42,958 --> 00:04:44,876
Ce changement a déjà commencé en Europe.

108
00:04:44,876 --> 00:04:46,817
Et dans l'industrie de la musique,

109
00:04:46,817 --> 00:04:48,226
ça s'appelle l'édition.

110
00:04:48,250 --> 00:04:50,143
Et les artistes peuvent survivre,

111
00:04:50,167 --> 00:04:52,351
les musiciens peuvent survivre,

112
00:04:52,375 --> 00:04:53,643
année après année,

113
00:04:53,667 --> 00:04:56,268
grâce aux revenus résiduels
de leur édition.

114
00:04:56,292 --> 00:05:01,473
Comment pouvons-nous créer 
quelque chose qui unit les créateurs,

115
00:05:01,473 --> 00:05:03,518
et permet de se célébrer mutuellement ?

116
00:05:03,542 --> 00:05:06,018
Avec Timbaland, on travaille sur une idée,

117
00:05:06,042 --> 00:05:09,649
Verzuz, depuis maintenant 3 ans.

118
00:05:09,963 --> 00:05:11,548
Et avec cette période difficile,

119
00:05:11,548 --> 00:05:13,934
tout le monde s'est réfugié
sur les réseaux sociaux

120
00:05:13,958 --> 00:05:15,268
pour s'exprimer.

121
00:05:15,292 --> 00:05:20,768
Donc ce qu'on a fait : 
j'ai joué mes meilleures chansons,

122
00:05:20,792 --> 00:05:23,268
il a joué les siennes,

123
00:05:23,292 --> 00:05:25,018
et on a commencé un live Instagram.

124
00:05:25,042 --> 00:05:26,484
(Vidéo) (Rires)

125
00:05:26,484 --> 00:05:27,686
Timbaland : Tu t'amuses ?

126
00:05:27,686 --> 00:05:29,695
C'est super pour la culture. C'est parti !

127
00:05:29,705 --> 00:05:31,813
SB : Beaucoup appellent ça
une « battaille »,

128
00:05:31,813 --> 00:05:33,500
on a décidé de s'éloigner du terme,

129
00:05:33,500 --> 00:05:36,056
parce qu'on se bat déjà trop
dans le monde.

130
00:05:36,056 --> 00:05:37,810
Ce sont des célébrations éducatives.

131
00:05:37,880 --> 00:05:40,393
Je pense qu'on en est
à la neuvième ou la dixième.

132
00:05:40,417 --> 00:05:43,500
Au début, avec Timbaland,
20 000 personnes nous regardaient.

133
00:05:44,333 --> 00:05:51,226
Hier, il y avait 750 000 personnes.

134
00:05:51,250 --> 00:05:54,708
Donc on a ce phénomène
qu'on a appelé « l'Effet Verzuz ».

135
00:05:55,792 --> 00:05:58,893
Et « l'Effet Verzuz »
c'est ce qui arrive à l'artiste

136
00:05:58,917 --> 00:06:02,601
une fois qu'il ou elle a participé
à Verzuz.

137
00:06:02,625 --> 00:06:05,268
On peut prendre l'exemple de
Babyface et Teddy Riley.

138
00:06:05,292 --> 00:06:07,625
Ils ont tous les deux gagné
des millions de vues.

139
00:06:08,283 --> 00:06:11,851
Les deux chansons sont réentrées dans
le classement des meilleures chansons.

140
00:06:11,875 --> 00:06:15,934
Pour ce qui est des 
premières dames de Verzuz,

141
00:06:15,958 --> 00:06:18,184
Erykah Badu et Jill Scott sont

142
00:06:18,208 --> 00:06:22,608
présentes sept fois dans le top 20.

143
00:06:22,708 --> 00:06:24,226
C'est l'Effet Verzuz.

144
00:06:24,250 --> 00:06:27,726
Des milliards et des milliards de vues.

145
00:06:28,102 --> 00:06:30,163
Je n'avais jamais vu ça avant.

146
00:06:30,167 --> 00:06:34,934
Et j'ai l'impression que ces artistes
reçoivent enfin des louanges,

147
00:06:34,958 --> 00:06:37,684
ce qui est génial,
tant qu'ils peuvent les entendre.

148
00:06:37,708 --> 00:06:38,976
C'est important pour moi,

149
00:06:39,000 --> 00:06:41,851
parce que tellement de fois
j'ai été sous-estimé,

150
00:06:41,875 --> 00:06:44,143
on a cru en moi, puis finalement non.

151
00:06:44,167 --> 00:06:48,393
En tant qu'artiste,
il faut toujours comprendre les affaires,

152
00:06:48,417 --> 00:06:52,851
pour pouvoir s'élever au niveau
qu'on mérite.

153
00:06:52,875 --> 00:06:56,434
Parce que la plupart des créateurs,
on est très sensibles,

154
00:06:56,458 --> 00:07:00,681
on est enclins à laisser quelqu'un d'autre
s'occuper de ça et à rester concentrés.

155
00:07:00,875 --> 00:07:04,559
Mais il ne suffit pas d'être créatif,
il faut aussi être éduqué,

156
00:07:04,583 --> 00:07:06,684
c'est pour ça que
je suis retourné à la fac

157
00:07:06,708 --> 00:07:09,907
dans ma trentaine, pour m'améliorer.

158
00:07:10,126 --> 00:07:12,059
Il faut qu'on connaisse notre industrie.

159
00:07:12,083 --> 00:07:16,101
Mais pour ça, il faut creuser un peu plus

160
00:07:16,125 --> 00:07:19,083
et extraire les informations utiles
pour nous préparer

161
00:07:19,083 --> 00:07:21,589
à ce monde qui n'hésite pas
à profiter des créateurs.

162
00:07:21,589 --> 00:07:23,769
C'est là qu'on peut
faire de meilleurs choix,

163
00:07:23,769 --> 00:07:27,768
et c'est là qu'on peut en finir avec
l'idée que les artistes meurent pauvres.

164
00:07:27,792 --> 00:07:29,364
Si on ne protège pas les arts,

165
00:07:29,388 --> 00:07:31,184
on ne protège pas notre avenir,

166
00:07:31,208 --> 00:07:33,268
on ne protège pas ce monde.

167
00:07:33,292 --> 00:07:34,875
La créativité, elle nous guérit.

168
00:07:36,625 --> 00:07:39,476
Pourquoi ils se ferment, ces rideaux ?

169
00:07:39,500 --> 00:07:41,059
Temps mort.

170
00:07:41,083 --> 00:07:42,333
(Soupir)

171
00:07:43,167 --> 00:07:45,118
Voix : J'aime bien. C'était cool.

172
00:07:45,122 --> 00:07:46,372
SB : (Rires)