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在经济学中
你会经常听到 “边际” 这个词
边际效益
边际成本
边际效益
这样的例子不胜枚举
那么经济学家认为边际是什么呢？
为什么很重要呢？
边际只是多一点或少一点的意思
我们想象一下你正在看一部电影
而你听不到对白
你将音量稍微调高一点
[来自电影的声音]
你应该调高几多？
嗯，这是比较增加音量的
边际效益和边际成本的问题
增加一格音量听起来不错
现在你可以听到演员的对白
[声音稍微大一点]
你再增加一格音量
[声音更大]
扬声器有点失真 但你还是比较喜欢这样子
[声音更大]
再增加一格
[声音爆炸]
嗯—哦
现在是动作场面
太大声了
你不想吵醒室友
于是你调低一格
[声音更小]
继续这样做
边际地调高调低
将每一步的边际效益与边际成本进行比较
边际的考虑意味着
将下一个决策的效益与其成本进行比较
要注意，边际思考—
是达成最理想或最佳决策的一种方法或途径
如果我问你看电影用什么音量最好
你可能难以回答
但如果你一直在边际上思考和行动
你会到达边际效益等于边际成本—
这是最理想的情况
因此，边际思考
是寻找和得到答案的一种方式
否则可能会很难才找到问题的答案
边际思考
还告诉你一些其他重要的事情
不该考虑的事情
假设你经营一家小型服装店
而你认为 20 世纪 70 年代即将迎来复兴
我记得那些时候
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因此你买了 100 条牛仔喇叭裤
假设支付了 75 美元一条
你把牛仔裤定价为 100 美元—
这能够支付你的成本，包括租金和工资
但不幸的是，牛仔裤卖不出去
- 什么？ - 你要做什么呢？
你会考虑降价
但你的会计师告诉你
如果把售价降到 100 美元以下
你肯定会蒙受损失
[尖叫音效]
幸运的是，你在高中或大学
上过很好的经济学课
所以你记得
你为牛仔裤付的价格是无关紧要的
这是沉没成本
现在重要的是
比较你的选项的边际效益和边际成本
一种选择是将牛仔裤存放起来
并希望牛仔喇叭裤重新流行
或许以后可以卖到100美元一条
但现在你没有资金
还要必须支付仓储费
另一种选择是大幅降价
现在全部以 50 美元一条出售
这可以让你清理库存
并将资金投资在其他地方
你选择选项二
并投资下一件备受追捧的潮流之物
暖腿袜套
现在，我知道这听起来很简单
事实上，即使是经验丰富的商人
往往过于关注某件商品的进货价格
而没有足够关注当前的最佳选择
这被称为沉没成本或固定成本谬误
事实上，我给你们举了个有关谬误的例子
懂了吗？
早些时候，我说过你把这条牛仔裤 定价为 100 美元—
这价格足够支付你的成本 包括租金和工资
但这也是错的
例如，如果牛仔喇叭裤的需求量很大—
那么你的定价应该超过 100 美元
这条牛仔裤的进货价格无关紧要—
无论你的决定是坏的还是好的
人们总是容易犯这样的错误
尤其是坚持过去的错误
也许有人告诉过你，“永不放弃！”
好吧，听听经济学家的建议
有时放弃是明智之举
你正在看的电影沉闷吗？
好吧，买票是一个错误的决定
但这是沉没成本
不要把时间投入到无底洞
离场！
没有人愿意承认做了一个错误的决定
所以一直维持糟糕的人际关系
糟糕的生意和糟糕的职业生涯中
希望能够扭转局面
证明自己过去的决定并不是那么糟糕
一位经济学家说：＂忽视那些无法改变的事情
忽视过去，着眼于未来”
让我们总结一下边际思考
首先，考虑一下多一点
还是少一点
继续下去
直到达到边际效益等于边际成本
这就是最理想的
其次，在做出选择的时候
只需考虑随该选择而变化的成本和效益
忽视沉没成本
边际思考—
这很有用
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我保证，边际效益将超过边际成本
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