[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:06.74,0:00:09.74,Default,,0000,0000,0000,,אני רוצה לפתוח באזהרה.
Dialogue: 0,0:00:10.52,0:00:15.30,Default,,0000,0000,0000,,אני יודע שלהתחיל עם אזהרה\Nאינה המעשה הכי חכם,
Dialogue: 0,0:00:15.30,0:00:16.83,Default,,0000,0000,0000,,אבל אני אלך על זה.
Dialogue: 0,0:00:16.83,0:00:21.40,Default,,0000,0000,0000,,האזהרה שלי היא שלמרות שבאתי\Nלהרצות לכם על תקשורת,
Dialogue: 0,0:00:21.40,0:00:24.72,Default,,0000,0000,0000,,יש לי למעשה אפס הכשרה בתקשורת,
Dialogue: 0,0:00:25.28,0:00:27.10,Default,,0000,0000,0000,,ומעולם לא עבדתי ביחסי ציבור.
Dialogue: 0,0:00:27.10,0:00:28.21,Default,,0000,0000,0000,,במקצועי,
Dialogue: 0,0:00:28.21,0:00:30.77,Default,,0000,0000,0000,,אני פסיכולוג אנתרופולוגי.
Dialogue: 0,0:00:31.37,0:00:35.44,Default,,0000,0000,0000,,ואני חוקר את האופן בו התרבות\Nמשפיעה על דרכי חשיבתנו,
Dialogue: 0,0:00:36.25,0:00:39.74,Default,,0000,0000,0000,,איך אנו מעבדים מידע,\Nאיך אנו מבינים מסרים
Dialogue: 0,0:00:39.74,0:00:43.53,Default,,0000,0000,0000,,ואיך אנו מנסחים ומקבלים החלטות.
Dialogue: 0,0:00:43.100,0:00:49.04,Default,,0000,0000,0000,,אז כפסיכולוג אנתרופולוגי,\Nאחת המטרות שלי היום
Dialogue: 0,0:00:49.04,0:00:52.01,Default,,0000,0000,0000,,היא לשכנע אתכם,\Nלהוכיח לכם, שזה...
Dialogue: 0,0:00:52.01,0:00:53.98,Default,,0000,0000,0000,,[אנתרופולוגיה:\Nמ-10 התארים הכי לא משתלמים]
Dialogue: 0,0:00:53.98,0:00:55.02,Default,,0000,0000,0000,,לא נכון.
Dialogue: 0,0:00:55.02,0:00:56.25,Default,,0000,0000,0000,,(צחוק)
Dialogue: 0,0:00:56.25,0:00:59.67,Default,,0000,0000,0000,,שלא כדאי לנו להניא בכוח\Nידידים ועמיתים
Dialogue: 0,0:00:59.67,0:01:01.95,Default,,0000,0000,0000,,מלימוד אנתרופולוגיה,
Dialogue: 0,0:01:01.95,0:01:07.05,Default,,0000,0000,0000,,ושלחקר התרבות\Nוהאופן בו אנשים משתמשים בה כדי לחשוב
Dialogue: 0,0:01:07.05,0:01:09.98,Default,,0000,0000,0000,,יש ערך עצום בעולם האמיתי,
Dialogue: 0,0:01:09.98,0:01:11.77,Default,,0000,0000,0000,,ושלמטרה לשמה התכנסנו היום,
Dialogue: 0,0:01:11.77,0:01:15.92,Default,,0000,0000,0000,,הם עשויים להיות חשובים ויעילים מאד
Dialogue: 0,0:01:15.92,0:01:18.90,Default,,0000,0000,0000,,כדי לשפר כישורים של העברת מסרים.
Dialogue: 0,0:01:19.40,0:01:23.13,Default,,0000,0000,0000,,אז כפסיכולוג אנתרופולוגי\Nשעובד בתחום התקשורת,
Dialogue: 0,0:01:23.60,0:01:25.76,Default,,0000,0000,0000,,אני חוקר שני דברים שונים.
Dialogue: 0,0:01:25.76,0:01:28.51,Default,,0000,0000,0000,,ראשית, אני חוקר\Nאת חשיבת הציבור -
Dialogue: 0,0:01:28.51,0:01:29.100,Default,,0000,0000,0000,,- לא את דעת הציבור,
Dialogue: 0,0:01:29.100,0:01:33.28,Default,,0000,0000,0000,,לא איך אנשים עונים על סקרים,
Dialogue: 0,0:01:33.28,0:01:35.70,Default,,0000,0000,0000,,או מתנהלים בקבוצות מיקוד מסוימות
Dialogue: 0,0:01:35.70,0:01:38.15,Default,,0000,0000,0000,,בקליבלנד או בקנזס-סיטי -
Dialogue: 0,0:01:38.15,0:01:40.72,Default,,0000,0000,0000,,אני מקליבלנד,\Nאז אני יכול לצחוק עליה, זה בסדר -
Dialogue: 0,0:01:40.72,0:01:46.18,Default,,0000,0000,0000,,אלא איך אנשים משתמשים בתרבות\Nבמובן עמוק וניתן היטב לחיזוי
Dialogue: 0,0:01:46.18,0:01:50.28,Default,,0000,0000,0000,,כדי לחשוב על נושאים חברתיים מורכבים,\Nכמו חינוך או בריאות הנפש,
Dialogue: 0,0:01:50.28,0:01:55.57,Default,,0000,0000,0000,,הגירה או הזדקנות,\Nשינויי האקלים או אי-שוויון בין הגזעים.
Dialogue: 0,0:01:55.97,0:01:59.52,Default,,0000,0000,0000,,אז אני נרגש מאד להרצות בפניכם
Dialogue: 0,0:02:01.10,0:02:05.19,Default,,0000,0000,0000,,איך התרבות עוזרת לנו\Nלהעביר מסרים ביעילות רבה יותר.
Dialogue: 0,0:02:05.71,0:02:08.09,Default,,0000,0000,0000,,הדבר הנוסף עליו אדבר איתכם
Dialogue: 0,0:02:08.09,0:02:11.16,Default,,0000,0000,0000,,הוא איך,\Nבדרך בה אנו מציגים מידע,
Dialogue: 0,0:02:11.16,0:02:16.12,Default,,0000,0000,0000,,אנו יכולים לגרום לאנשים להיפתח\Nולהגיע לדרכים שונות עד מאד
Dialogue: 0,0:02:16.12,0:02:21.33,Default,,0000,0000,0000,,של חשיבה, הרגשה ופעולה\Nביחס לנושאים חברתיים,
Dialogue: 0,0:02:21.33,0:02:24.61,Default,,0000,0000,0000,,ובקצרה, זהו מדע הניסוח:
Dialogue: 0,0:02:24.61,0:02:27.79,Default,,0000,0000,0000,,איך שינויים באופן בו אנו מציגים מידע
Dialogue: 0,0:02:27.79,0:02:33.35,Default,,0000,0000,0000,,יכולים להוביל אנשים לתוצאות\Nתפישתיות והתנהגותיות שונות עד מאד.
Dialogue: 0,0:02:33.35,0:02:36.71,Default,,0000,0000,0000,,אז אני באמת, באמת -\Nלמה לא? -
Dialogue: 0,0:02:36.71,0:02:42.29,Default,,0000,0000,0000,,נרגש מאד\Nלהזדמנות להגג כאן על ניסוח,
Dialogue: 0,0:02:42.29,0:02:44.26,Default,,0000,0000,0000,,ואומר לכם, כבר בהתחלה,
Dialogue: 0,0:02:44.26,0:02:47.50,Default,,0000,0000,0000,,שהגיגים על ניסוח\Nהם במידה רבה עיסוק
Dialogue: 0,0:02:47.50,0:02:49.70,Default,,0000,0000,0000,,שחביב עלי מאד\Nוממלא את כל זמני,
Dialogue: 0,0:02:50.09,0:02:54.48,Default,,0000,0000,0000,,ואני מבין שזה פתטי,\Nאולי קצת עצוב.
Dialogue: 0,0:02:54.48,0:02:57.57,Default,,0000,0000,0000,,אבל זה אומר שלפחות\Nאדם אחד, כאן, באולם,
Dialogue: 0,0:02:58.07,0:03:00.07,Default,,0000,0000,0000,,ייהנה במשך ההרצאה הזאת.
Dialogue: 0,0:03:00.07,0:03:01.22,Default,,0000,0000,0000,,(צחוק)
Dialogue: 0,0:03:01.22,0:03:03.44,Default,,0000,0000,0000,,זה יהיה אני;\Nאני עומד ליהנות.
Dialogue: 0,0:03:04.04,0:03:07.37,Default,,0000,0000,0000,,אז מה שבדעתי לעשות היום\Nהוא לשכנע אתכם בטיעון
Dialogue: 0,0:03:07.37,0:03:11.34,Default,,0000,0000,0000,,שלמרות שאינכם רואים כך את עצמכם\Nכל הזמן,
Dialogue: 0,0:03:11.34,0:03:15.82,Default,,0000,0000,0000,,ואינכם ממש מודעים לכך,\Nכולכם מעבירים מסרים.
Dialogue: 0,0:03:16.52,0:03:20.46,Default,,0000,0000,0000,,וכמי שמעבירים מסרים,\Nהניסוח חשוב לכם מאד.
Dialogue: 0,0:03:20.46,0:03:25.75,Default,,0000,0000,0000,,אז ברצוני לתת לכם שתי סיבות\Nלכך שאופן הניסוח חשוב לכם.
Dialogue: 0,0:03:26.34,0:03:30.11,Default,,0000,0000,0000,,והסיבה הראשונה היא,\Nשלמרבה הצער אני בעמדה
Dialogue: 0,0:03:30.11,0:03:32.79,Default,,0000,0000,0000,,שמחייבת אותי לומר לכם\Nשיש לכולכם בעיה.
Dialogue: 0,0:03:32.79,0:03:35.33,Default,,0000,0000,0000,,וכדאי שתדעו\Nשאין עוד 11 שלבים,
Dialogue: 0,0:03:35.33,0:03:37.87,Default,,0000,0000,0000,,זהו לא מפגש מהסוג הזה,\Nוזו לא בעיה מהסוג הזה.
Dialogue: 0,0:03:37.87,0:03:39.04,Default,,0000,0000,0000,,(צחוק)
Dialogue: 0,0:03:39.04,0:03:41.86,Default,,0000,0000,0000,,כוונתי היא,\Nשיש לכם בעיה בהעברת מסרים,
Dialogue: 0,0:03:41.86,0:03:44.12,Default,,0000,0000,0000,,בעיה שקשורה במושגים.
Dialogue: 0,0:03:44.37,0:03:47.20,Default,,0000,0000,0000,,והבעיה נראית בערך כך:
Dialogue: 0,0:03:47.20,0:03:49.77,Default,,0000,0000,0000,,כולכם הייתם מתישהו בעמדה
Dialogue: 0,0:03:49.77,0:03:53.66,Default,,0000,0000,0000,,שבה חשבתם שיש לכם\Nדרך מושלמת,
Dialogue: 0,0:03:54.26,0:03:56.45,Default,,0000,0000,0000,,מעולה, קולעת -
Dialogue: 0,0:03:56.45,0:03:58.31,Default,,0000,0000,0000,,כל דימוי שתרצו מתחום הספורט -
Dialogue: 0,0:03:58.31,0:04:00.92,Default,,0000,0000,0000,,לדבר בה על תחום עיסוקכם\Nומדוע הוא חשוב.
Dialogue: 0,0:04:00.92,0:04:03.23,Default,,0000,0000,0000,,לעזאזל, זה עבד הרי\Nעל שניים מעמיתיכם הקרובים:
Dialogue: 0,0:04:03.23,0:04:06.58,Default,,0000,0000,0000,,מה כבר יכול להשתבש\Nכשמדובר באנשים רגילים,
Dialogue: 0,0:04:06.58,0:04:10.68,Default,,0000,0000,0000,,אנשים שאינם אוכלים, נושמים וישנים\Nאת הנושאים שלכם כל הזמן?
Dialogue: 0,0:04:10.68,0:04:13.46,Default,,0000,0000,0000,,ומתברר לכם שכאשר הרעיון\Nשהיה כה הגיוני בעיניכם
Dialogue: 0,0:04:13.46,0:04:16.42,Default,,0000,0000,0000,,יוצא מהחוג המיידי שלכם\Nהוא עושה אחד משניים:
Dialogue: 0,0:04:16.42,0:04:19.20,Default,,0000,0000,0000,,ראשית, אין לו תהודה.
Dialogue: 0,0:04:19.20,0:04:22.97,Default,,0000,0000,0000,,אין לו במה להיאחז.\Nהוא נכנס באוזן אחת ויוצא מהשניה.
Dialogue: 0,0:04:22.97,0:04:26.45,Default,,0000,0000,0000,,שנית, וזה אולי רע יותר\Nכי זה קורה יותר בתכיפות,
Dialogue: 0,0:04:26.45,0:04:30.58,Default,,0000,0000,0000,,הדבר המוצלח,\Nשנראה בדמיונכם כה מבריק,
Dialogue: 0,0:04:30.58,0:04:31.71,Default,,0000,0000,0000,,יוצא החוצה,
Dialogue: 0,0:04:31.71,0:04:37.00,Default,,0000,0000,0000,,ומשיג השפעה הפוכה בדיוק\Nעל האנשים שאתם מנסים לשכנע,
Dialogue: 0,0:04:37.00,0:04:39.33,Default,,0000,0000,0000,,האנשים שאיתם אתם מנסים לתקשר.
Dialogue: 0,0:04:39.33,0:04:44.27,Default,,0000,0000,0000,,אני לא מבקש מכם להאמין\Nלמשהו מדברי, בסדר?
Dialogue: 0,0:04:44.27,0:04:49.19,Default,,0000,0000,0000,,אראה לכם הוכחות לכך מהמחקר\Nשאני מנהל עם הצוות שלי.
Dialogue: 0,0:04:49.35,0:04:52.00,Default,,0000,0000,0000,,ויש לי המון דוגמאות,
Dialogue: 0,0:04:52.00,0:04:55.86,Default,,0000,0000,0000,,הוכחות ל"אתה-אומר-והם חושבים" הזה,\Nלבלבול הזה בהעברת המסר.
Dialogue: 0,0:04:55.86,0:04:59.29,Default,,0000,0000,0000,,היום אראה לכם דוגמה אחת\Nשלקוחה מעבודה שעשינו
Dialogue: 0,0:04:59.29,0:05:02.73,Default,,0000,0000,0000,,כדי לתרגם את המדע\Nשל התפתחות הילד המוקדמת.
Dialogue: 0,0:05:03.07,0:05:07.82,Default,,0000,0000,0000,,אנשים מהתחום הזה,\Nמדענים התפתחותיים,
Dialogue: 0,0:05:07.82,0:05:11.26,Default,,0000,0000,0000,,רוצים למעשה לדבר\Nעל קשיים ודחק,
Dialogue: 0,0:05:11.26,0:05:14.08,Default,,0000,0000,0000,,ועל השפעות הקשיים והדחק\Nעל ילדים קטנים.
Dialogue: 0,0:05:14.08,0:05:15.98,Default,,0000,0000,0000,,הם אומרים דברים כאלה:
Dialogue: 0,0:05:15.98,0:05:18.28,Default,,0000,0000,0000,,"דחק מתמיד עלול לחבל בהתפתחות
Dialogue: 0,0:05:18.28,0:05:21.26,Default,,0000,0000,0000,,"ולהיות בעל השפעות שליליות\Nלאורך ימים על הבריאות ואיכות החיים."
Dialogue: 0,0:05:21.26,0:05:25.25,Default,,0000,0000,0000,,ומדען התפתחותי היה מחליף\Nאת "שליליות" ב"מזיקות",
Dialogue: 0,0:05:25.25,0:05:27.35,Default,,0000,0000,0000,,כי ככה הם מדברים.
Dialogue: 0,0:05:27.35,0:05:29.20,Default,,0000,0000,0000,,אז מבחינת אנשים מהתחום הזה,
Dialogue: 0,0:05:29.20,0:05:30.55,Default,,0000,0000,0000,,זה נכון.
Dialogue: 0,0:05:31.21,0:05:35.94,Default,,0000,0000,0000,,הולך ומצטבר המון ידע מדעי מעמיק\Nמכמה תחומים,
Dialogue: 0,0:05:35.94,0:05:37.74,Default,,0000,0000,0000,,שתומך בכך.
Dialogue: 0,0:05:38.33,0:05:41.62,Default,,0000,0000,0000,,למרבה הצער, כשמוציאים החוצה\Nאת הרעיון הזה,
Dialogue: 0,0:05:41.62,0:05:43.75,Default,,0000,0000,0000,,לאנשים רגילים בציבור הכללי,\N
Dialogue: 0,0:05:43.75,0:05:46.58,Default,,0000,0000,0000,,מקבלים דברים שנראים ונשמעים כך:
Dialogue: 0,0:05:46.98,0:05:49.54,Default,,0000,0000,0000,,(סרטון) גבר: החיים קשים.\Nהם אמורים להיות כאלה.
Dialogue: 0,0:05:49.54,0:05:53.42,Default,,0000,0000,0000,,מה שלא הורג אותך,\Nמחשל אותך.
Dialogue: 0,0:05:53.42,0:05:55.37,Default,,0000,0000,0000,,כל הקלישאות הגרועות\Nשאפשר לחשוב עליהן.
Dialogue: 0,0:05:55.37,0:06:01.55,Default,,0000,0000,0000,,היו אנשים שהתחילו מכלום, והצליחו,
Dialogue: 0,0:06:02.09,0:06:05.63,Default,,0000,0000,0000,,ובעיני החברה, זאת הצלחה.
Dialogue: 0,0:06:05.63,0:06:08.92,Default,,0000,0000,0000,,נאט קנדל-טיילור:\Nאז רק כדי להבהיר זאת היטב,
Dialogue: 0,0:06:09.34,0:06:12.98,Default,,0000,0000,0000,,מה שזה עתה שמעתם\Nלא היה ההשפעה המבוקשת
Dialogue: 0,0:06:12.98,0:06:16.04,Default,,0000,0000,0000,,כשהמומחה או המומחית האלה\Nפתחו את פיהם כדי להשמיע אותו מסר.
Dialogue: 0,0:06:16.04,0:06:18.58,Default,,0000,0000,0000,,אני לא מנסה לומר\Nשידידנו, ה"ניטשה" הזה,
Dialogue: 0,0:06:18.58,0:06:21.58,Default,,0000,0000,0000,,עם "מה שלא הורג אותך\Nמחשל אותך" -
Dialogue: 0,0:06:21.58,0:06:23.86,Default,,0000,0000,0000,,בבקשה. קהל חכם -
Dialogue: 0,0:06:23.86,0:06:26.12,Default,,0000,0000,0000,,הוא טועה או טיפש.
Dialogue: 0,0:06:26.12,0:06:28.33,Default,,0000,0000,0000,,אבל ברור שקורה כאן משהו,
Dialogue: 0,0:06:28.33,0:06:29.58,Default,,0000,0000,0000,,יש בבירור הבדל
Dialogue: 0,0:06:29.58,0:06:32.50,Default,,0000,0000,0000,,בין הכוונה במסר, בין מסירתו,
Dialogue: 0,0:06:32.50,0:06:35.42,Default,,0000,0000,0000,,לבין עצם תפישתו והשפעתו.
Dialogue: 0,0:06:35.42,0:06:37.88,Default,,0000,0000,0000,,ולכולכם יש מושג לא רע מהו,
Dialogue: 0,0:06:37.88,0:06:41.09,Default,,0000,0000,0000,,שהרי הצגתי את עצמי כאנתרופולוג.
Dialogue: 0,0:06:41.09,0:06:45.32,Default,,0000,0000,0000,,אז מה שמפריד כאן בין "אתה-אומר"\Nלבין "הם-חושבים" הוא...
Dialogue: 0,0:06:45.60,0:06:46.95,Default,,0000,0000,0000,,התרבות.
Dialogue: 0,0:06:47.59,0:06:50.74,Default,,0000,0000,0000,,לא תרבות הענתיקות השטחית\Nבסגנון אינדיאנה ג'ונס,
Dialogue: 0,0:06:50.74,0:06:53.06,Default,,0000,0000,0000,,אלא התרבות שבראש,
Dialogue: 0,0:06:53.06,0:06:56.03,Default,,0000,0000,0000,,התרבות כמערכת דפוסי חשיבה משותפים,
Dialogue: 0,0:06:56.03,0:07:00.26,Default,,0000,0000,0000,,כמערכת המשותפת לכולנו\Nשל הנחות וטענות,
Dialogue: 0,0:07:00.26,0:07:02.16,Default,,0000,0000,0000,,שאנו נושאים אותה במוחנו,
Dialogue: 0,0:07:02.16,0:07:05.85,Default,,0000,0000,0000,,ומשתמשים בה בכל פעם\Nשמציגים בפנינו מידע,
Dialogue: 0,0:07:05.85,0:07:08.31,Default,,0000,0000,0000,,בכל פעם שמערבים אותנו במשהו.
Dialogue: 0,0:07:08.31,0:07:10.26,Default,,0000,0000,0000,,אז מה שזה עושה -
Dialogue: 0,0:07:10.26,0:07:15.24,Default,,0000,0000,0000,,ההבנה שהתרבות מתווכת תמיד\Nאת המשמעות עבורנו
Dialogue: 0,0:07:15.24,0:07:18.79,Default,,0000,0000,0000,,ומסבכת את תפקידנו כמתקשרים -\Nהוא שהיא נותנת לנו -
Dialogue: 0,0:07:18.79,0:07:21.81,Default,,0000,0000,0000,,מדובר בשני הדברים,\Nזה אחד מאותם פרדוקסים
Dialogue: 0,0:07:21.81,0:07:26.12,Default,,0000,0000,0000,,שהם גם ברורים מאד\Nוגם משנים את כללי המשחק -
Dialogue: 0,0:07:26.12,0:07:28.02,Default,,0000,0000,0000,,זה נותן לנו דרך שונה לגמרי
Dialogue: 0,0:07:28.02,0:07:30.14,Default,,0000,0000,0000,,להתבונן במה שהיה עד כה
Dialogue: 0,0:07:30.14,0:07:33.52,Default,,0000,0000,0000,,אופן החשיבה הדומיננטי בקשר\Nלהבנה ולתקשורת הציבוריות.
Dialogue: 0,0:07:33.52,0:07:36.27,Default,,0000,0000,0000,,במשך זמן רב,\Nובמידה רבה עדיין,
Dialogue: 0,0:07:36.27,0:07:38.90,Default,,0000,0000,0000,,אנשים חשבו על ההבנה הציבורית כך:
Dialogue: 0,0:07:38.90,0:07:43.56,Default,,0000,0000,0000,,כלי-קיבול ריק, לוח חלק,\Nקערה ריקה,
Dialogue: 0,0:07:43.56,0:07:48.12,Default,,0000,0000,0000,,ושאנו, כמעבירי מסרים,\Nיכולים להניח שהקהל שלנו זהה לנו,
Dialogue: 0,0:07:48.12,0:07:50.73,Default,,0000,0000,0000,,ולקחת את הדברים שכל-כך\Nהגיוניים בעינינו,
Dialogue: 0,0:07:50.73,0:07:52.76,Default,,0000,0000,0000,,וממש להשליך אותם\Nלמרחב הפנוי הזה
Dialogue: 0,0:07:52.76,0:07:54.66,Default,,0000,0000,0000,,ושם הם יפעלו את פעולתם.
Dialogue: 0,0:07:54.66,0:07:57.81,Default,,0000,0000,0000,,אלא שידוע לנו, על סמך\Nמה שסיפרתי לכם על התרבות,
Dialogue: 0,0:07:57.81,0:07:59.63,Default,,0000,0000,0000,,שזה גם לא נכון
Dialogue: 0,0:07:59.63,0:08:03.48,Default,,0000,0000,0000,,וגם לא תורם בשום צורה\Nלחשיבה על העברת מסרים.
Dialogue: 0,0:08:03.48,0:08:04.52,Default,,0000,0000,0000,,להיפך:
Dialogue: 0,0:08:04.52,0:08:09.03,Default,,0000,0000,0000,,עלינו להבין שהתרבות תמיד מסבכת\Nאת תפקידנו כמעבירי מסרים,
Dialogue: 0,0:08:09.03,0:08:10.94,Default,,0000,0000,0000,,ואם נמשיך שלב אחד הלאה,
Dialogue: 0,0:08:10.94,0:08:14.77,Default,,0000,0000,0000,,ונבין איך אנשים חושבים בעזרת התרבות\Nעל הנושאים שלנו,
Dialogue: 0,0:08:14.77,0:08:17.21,Default,,0000,0000,0000,,נוכל להיות יעילים הרבה יותר
Dialogue: 0,0:08:17.21,0:08:21.29,Default,,0000,0000,0000,,בתפקידינו כשליחים וכמעבירי מסרים.
Dialogue: 0,0:08:21.64,0:08:26.93,Default,,0000,0000,0000,,אז הסיבה השניה\Nמדוע הניסוח חשוב לכולכם
Dialogue: 0,0:08:26.93,0:08:31.09,Default,,0000,0000,0000,,היא משום שההבנה היא תלויית-ניסוח.
Dialogue: 0,0:08:31.57,0:08:35.24,Default,,0000,0000,0000,,זו דרך קצת אקדמית לומר
Dialogue: 0,0:08:35.24,0:08:38.80,Default,,0000,0000,0000,,שיש חשיבות לבחירות שלכם כמעבירי מסרים.
Dialogue: 0,0:08:38.80,0:08:40.20,Default,,0000,0000,0000,,לפעמים אלה הדברים הקטנים:
Dialogue: 0,0:08:40.20,0:08:42.42,Default,,0000,0000,0000,,כינויי הגוף או הפעלים\Nבהם אתם בוחרים;
Dialogue: 0,0:08:42.42,0:08:44.17,Default,,0000,0000,0000,,ולפעמים - הדברים הגדולים,
Dialogue: 0,0:08:44.17,0:08:47.30,Default,,0000,0000,0000,,הערכים בהם אתם משתמשים\Nכדי להסביר מדוע הנושא שלכם חשוב;
Dialogue: 0,0:08:47.30,0:08:48.74,Default,,0000,0000,0000,,הדברים האלה חשובים.
Dialogue: 0,0:08:48.74,0:08:50.97,Default,,0000,0000,0000,,לדברים האלה יש לעתים קרובות\Nהשפעות דרמטיות
Dialogue: 0,0:08:50.97,0:08:53.31,Default,,0000,0000,0000,,על מה שאנשים יהיו מוכנים לעשות,
Dialogue: 0,0:08:53.31,0:08:56.33,Default,,0000,0000,0000,,ואיך הם יהיו מוכנים לפעול\Nולהיות מעורבים בנושאים שלכם.
Dialogue: 0,0:08:56.33,0:08:58.43,Default,,0000,0000,0000,,ושוב, אל תאמינו לי בעניין זה.
Dialogue: 0,0:08:58.43,0:09:00.29,Default,,0000,0000,0000,,אתן לכם דוגמה מהירה
Dialogue: 0,0:09:00.29,0:09:02.87,Default,,0000,0000,0000,,שמוכיחה שההבנה היא תלויית-ניסוח.
Dialogue: 0,0:09:02.87,0:09:05.78,Default,,0000,0000,0000,,הדוגמה הזאת איננה מארה"ב,
Dialogue: 0,0:09:05.78,0:09:08.72,Default,,0000,0000,0000,,אלא ממחוז אלברטה שבקנדה.
Dialogue: 0,0:09:09.35,0:09:10.68,Default,,0000,0000,0000,,שיעור מזורז בגיאוגרפיה:
Dialogue: 0,0:09:10.68,0:09:14.36,Default,,0000,0000,0000,,אלברטה היא אחד המחוזות\Nהגבוהים והצרים שבאמצע הארץ.
Dialogue: 0,0:09:14.36,0:09:17.53,Default,,0000,0000,0000,,לצורך הדוגמה, כל מה שעליכם לדעת\Nהוא שקר שם מאד.
Dialogue: 0,0:09:17.53,0:09:21.03,Default,,0000,0000,0000,,יש באלברטה קבוצת מומחים ויועצים
Dialogue: 0,0:09:21.03,0:09:24.85,Default,,0000,0000,0000,,שפועלים כדי לשנות את המדיניות\Nוהעשייה בקשר להתמכרויות.
Dialogue: 0,0:09:24.85,0:09:27.09,Default,,0000,0000,0000,,עבודתם היא להשתמש\Nבמה שידוע לנו מן המדע
Dialogue: 0,0:09:27.09,0:09:31.19,Default,,0000,0000,0000,,כדי ליישם מדיניות ונהלים טובים יותר\Nבנוגע להתמכרויות באותו מחוז
Dialogue: 0,0:09:31.19,0:09:34.49,Default,,0000,0000,0000,,והם נתקלו בקשיים גדולים.
Dialogue: 0,0:09:34.82,0:09:36.96,Default,,0000,0000,0000,,הרבה מהבעיה שלהם נבעה מכך
Dialogue: 0,0:09:36.96,0:09:39.41,Default,,0000,0000,0000,,שיש אפס תמיכה\Nבעשיית דבר-מה שונה
Dialogue: 0,0:09:39.41,0:09:41.90,Default,,0000,0000,0000,,בכל הנוגע להתמכרויות באותו מחוז.
Dialogue: 0,0:09:41.90,0:09:44.77,Default,,0000,0000,0000,,ולכן הם פנו אלינו\Nוביקשו מאיתנו לעשות עבודה מסוימת
Dialogue: 0,0:09:44.77,0:09:48.17,Default,,0000,0000,0000,,כדי למצוא איך להביא\Nלמעורבות ציבורית גדולה יותר,
Dialogue: 0,0:09:48.17,0:09:49.49,Default,,0000,0000,0000,,כדי לקדם הבנה,
Dialogue: 0,0:09:49.49,0:09:53.29,Default,,0000,0000,0000,,ובמיוחד כדי להגביר את התמיכה\Nבמדיניות מבוססת-ראיות.
Dialogue: 0,0:09:53.29,0:09:56.01,Default,,0000,0000,0000,,אז בתור חנונים וטמבלים\Nשטובים בניסוח,
Dialogue: 0,0:09:56.01,0:09:58.13,Default,,0000,0000,0000,,עשינו מה שחנונים וטמבלים\Nשטובים בניסוח עושים,
Dialogue: 0,0:09:58.13,0:09:59.74,Default,,0000,0000,0000,,וערכנו ניסוי.
Dialogue: 0,0:10:00.24,0:10:04.90,Default,,0000,0000,0000,,ובניסוי הזה בדקנו שלושה מסרים\Nבעלי ערכים שונים.
Dialogue: 0,0:10:04.90,0:10:09.76,Default,,0000,0000,0000,,הנה מסרי הערכים,\Nלאורך הציר האופקי של הגרף.
Dialogue: 0,0:10:09.96,0:10:12.30,Default,,0000,0000,0000,,חלק מהאנשים -\Nזהו ניסוי נרחב,
Dialogue: 0,0:10:12.30,0:10:16.29,Default,,0000,0000,0000,,6,000 איש, שתאמינו או לא\Nהם לא כלל אוכלוסיית אלברטה -
Dialogue: 0,0:10:16.77,0:10:20.06,Default,,0000,0000,0000,,זאת דגימה מייצגת ולא תמציתית -
Dialogue: 0,0:10:20.06,0:10:24.54,Default,,0000,0000,0000,,כל אחד ואחת מ-6,000 האלה\Nקיבלו אקראית אחד מהמסרים.
Dialogue: 0,0:10:24.54,0:10:27.10,Default,,0000,0000,0000,,חלק מהם קיבלו את מסר\Nהתלות ההדדית,
Dialogue: 0,0:10:27.10,0:10:28.89,Default,,0000,0000,0000,,שבמקרה זה, הוא הרעיון
Dialogue: 0,0:10:28.89,0:10:32.18,Default,,0000,0000,0000,,שעלינו להשתפר מבחינת התמודדותנו\Nעם ההתמכרויות במחוז
Dialogue: 0,0:10:32.18,0:10:33.48,Default,,0000,0000,0000,,כי כולנו מחוברים:
Dialogue: 0,0:10:33.48,0:10:36.34,Default,,0000,0000,0000,,מה שמשפיע על אחד מאיתנו\Nמשפיע על כולנו.
Dialogue: 0,0:10:36.34,0:10:38.68,Default,,0000,0000,0000,,אחרים קיבלו ערך\Nשל כושר-המצאה,
Dialogue: 0,0:10:38.68,0:10:42.92,Default,,0000,0000,0000,,ערך של חדשנות, שאנו מחוז\Nשל פותרי-בעיות -
Dialogue: 0,0:10:42.92,0:10:45.22,Default,,0000,0000,0000,,מניעים את הזרוע כשאומרים את זה -
Dialogue: 0,0:10:45.22,0:10:47.53,Default,,0000,0000,0000,,"מעולם לא היתה בעיה\Nשלא הצלחנו לפתור
Dialogue: 0,0:10:47.53,0:10:49.76,Default,,0000,0000,0000,,"במאמץ אלברטי ישן וטוב,
Dialogue: 0,0:10:49.76,0:10:52.18,Default,,0000,0000,0000,,"בפתרון בעיות ע"י הפשלת שרוולים" -
Dialogue: 0,0:10:52.18,0:10:55.56,Default,,0000,0000,0000,,זה היה המבטא האלברטי שלי,\Nאם לא שמתם לב. חשוב מאד.
Dialogue: 0,0:10:55.56,0:10:58.92,Default,,0000,0000,0000,,ואחרים, אחרונים-חביבים,\Nקיבלו את ערך האמפטיה,
Dialogue: 0,0:10:58.92,0:11:01.11,Default,,0000,0000,0000,,הרעיון שעלינו להשתפר
Dialogue: 0,0:11:01.11,0:11:02.80,Default,,0000,0000,0000,,בהתמודדות עם ההתמכרויות במחוז הזה
Dialogue: 0,0:11:02.80,0:11:05.35,Default,,0000,0000,0000,,כי אנשים שנאבקים בהתמכרות\Nגם הם בני-אדם:
Dialogue: 0,0:11:05.35,0:11:08.73,Default,,0000,0000,0000,,הם יכולים להיות אמא, אח,\Nאבא, אחות, שכן, מי שלא יהיה,
Dialogue: 0,0:11:08.73,0:11:12.06,Default,,0000,0000,0000,,ושכל אחד מאיתנו\Nצריך להפגין כלפיהם חמלה.
Dialogue: 0,0:11:12.06,0:11:14.76,Default,,0000,0000,0000,,אז מה שתראו בשקופית הבאה
Dialogue: 0,0:11:14.76,0:11:18.83,Default,,0000,0000,0000,,הוא שלושה קווים כחולים ויפים, בעיני,
Dialogue: 0,0:11:18.83,0:11:21.15,Default,,0000,0000,0000,,והקווים האלה יראו לכם
Dialogue: 0,0:11:21.15,0:11:24.85,Default,,0000,0000,0000,,את המידה, את הדרגה\Nשבה שמיעת הערכים השונים האלה
Dialogue: 0,0:11:24.85,0:11:28.41,Default,,0000,0000,0000,,שינתה את תמיכת האנשים\Nבאותה מדיניות מבוססת-ראיות.
Dialogue: 0,0:11:28.41,0:11:30.43,Default,,0000,0000,0000,,מישהו יכול לתת רעם תופים?
Dialogue: 0,0:11:30.43,0:11:33.02,Default,,0000,0000,0000,,קדימה. שחק אותה.\Nתודה, תודה.
Dialogue: 0,0:11:33.02,0:11:34.60,Default,,0000,0000,0000,,(רעם תופים)
Dialogue: 0,0:11:34.60,0:11:38.59,Default,,0000,0000,0000,,אז אתם רואים שלושה קווים,\Nושימו לב לשני דברים.
Dialogue: 0,0:11:38.59,0:11:41.79,Default,,0000,0000,0000,,ראשית, שנים מערכים אלה,\Nתלות הדדית וכושר-המצאה,
Dialogue: 0,0:11:41.79,0:11:44.73,Default,,0000,0000,0000,,גרמו לאנשים, בשיעור סטטיסטי ניכר,
Dialogue: 0,0:11:44.73,0:11:47.87,Default,,0000,0000,0000,,לתמוך יותר\Nבאותה מדיניות מבוססת-ראיות.
Dialogue: 0,0:11:47.87,0:11:50.83,Default,,0000,0000,0000,,מבחינת הניסויים שלנו\Nאלה בשורות טובות,
Dialogue: 0,0:11:50.83,0:11:52.25,Default,,0000,0000,0000,,וכשיש לנו תוצאות כאלה,
Dialogue: 0,0:11:52.25,0:11:54.49,Default,,0000,0000,0000,,אנו נעמדים,\Nעושים "ריקוד ניסוחים" קטן -
Dialogue: 0,0:11:54.49,0:11:56.13,Default,,0000,0000,0000,,לא אעשה זאת עכשיו,\Nאל דאגה -
Dialogue: 0,0:11:56.13,0:11:59.25,Default,,0000,0000,0000,,מתיישבים ומביטים בצד ימין של המסך.
Dialogue: 0,0:11:59.25,0:12:00.80,Default,,0000,0000,0000,,ערך האמפטיה
Dialogue: 0,0:12:00.80,0:12:04.20,Default,,0000,0000,0000,,מוריד את התמיכה באותה מדיניות.
Dialogue: 0,0:12:05.04,0:12:08.07,Default,,0000,0000,0000,,ההפתעה היא שבניתוח-המשך,
Dialogue: 0,0:12:08.07,0:12:11.60,Default,,0000,0000,0000,,שבו בדקנו את כל השדות\Nשל חומרי הביטוי החיצוני,
Dialogue: 0,0:12:11.60,0:12:16.68,Default,,0000,0000,0000,,נחשו מהו הערך העליון\Nיותר מ-90% מהזמן?
Dialogue: 0,0:12:17.53,0:12:18.38,Default,,0000,0000,0000,,אמפטיה.
Dialogue: 0,0:12:18.38,0:12:20.26,Default,,0000,0000,0000,,תודה.\Nזאת לא היתה שאלה רטורית.
Dialogue: 0,0:12:20.26,0:12:23.86,Default,,0000,0000,0000,,כך שהשדה הזה קידם\Nבמשך זמן רב מאד ערך
Dialogue: 0,0:12:23.86,0:12:26.26,Default,,0000,0000,0000,,שבעצם הוריד את התמיכה
Dialogue: 0,0:12:26.26,0:12:28.26,Default,,0000,0000,0000,,באותה מדיניות שהם קידמו.
Dialogue: 0,0:12:28.26,0:12:30.39,Default,,0000,0000,0000,,הדוגמה הזאת עושה שני דברים:
Dialogue: 0,0:12:30.39,0:12:34.43,Default,,0000,0000,0000,,היא מראה בבירור שההבנה היא\Nתלויית-ניסוח ושהניסוח חשוב,
Dialogue: 0,0:12:34.43,0:12:38.14,Default,,0000,0000,0000,,וגם שהשאלות האלה -\Nבאילו ערכים להשתמש,
Dialogue: 0,0:12:38.14,0:12:40.14,Default,,0000,0000,0000,,איך להעביר מסרים -\Nהן שאלות אמפיריות.
Dialogue: 0,0:12:40.14,0:12:44.60,Default,,0000,0000,0000,,אין צורך לנחש או לפעול על פי תחושת בטן.\Nאפשר להשתמש במדעי החברה.
Dialogue: 0,0:12:44.68,0:12:46.27,Default,,0000,0000,0000,,לדעתי זה מגניב למדי,
Dialogue: 0,0:12:46.27,0:12:49.66,Default,,0000,0000,0000,,שהניסוח מסוגל להניע אנשים\Nלהבין ולתמוך במדיניות,
Dialogue: 0,0:12:49.66,0:12:53.56,Default,,0000,0000,0000,,אבל מה עם חשיבה פנימית,\Nתת-הכרתית יותר?
Dialogue: 0,0:12:53.92,0:12:55.70,Default,,0000,0000,0000,,מה עם הטיות משתמעות?
Dialogue: 0,0:12:55.70,0:12:59.64,Default,,0000,0000,0000,,האם הניסוח יכול להפחית\Nאת ההטיות התת-הכרתיות
Dialogue: 0,0:12:59.64,0:13:01.92,Default,,0000,0000,0000,,נגד קבוצות מסוימות?
Dialogue: 0,0:13:01.92,0:13:06.34,Default,,0000,0000,0000,,נערכנו לענות על שאלה זו\Nבמיזם ניסוח-מחדש של ההזדקנות
Dialogue: 0,0:13:06.34,0:13:08.84,Default,,0000,0000,0000,,שבו היה לנו במיוחד עניין בשאלה
Dialogue: 0,0:13:08.84,0:13:13.86,Default,,0000,0000,0000,,"האם הגדרות יכולות להקטין\Nהטיות משתמעות נגד קשישים?"
Dialogue: 0,0:13:13.86,0:13:15.14,Default,,0000,0000,0000,,וגילינו שני דברים.
Dialogue: 0,0:13:15.14,0:13:19.73,Default,,0000,0000,0000,,ראשית, האמריקנים לא אוהבים זקנים.
Dialogue: 0,0:13:20.56,0:13:23.52,Default,,0000,0000,0000,,אמריקנים זקנים לא אוהבים\Nאנשים זקנים מהם.
Dialogue: 0,0:13:23.52,0:13:24.80,Default,,0000,0000,0000,,(צחוק)
Dialogue: 0,0:13:24.80,0:13:26.44,Default,,0000,0000,0000,,מידה גבוהה של הטיה משתמעת
Dialogue: 0,0:13:26.44,0:13:27.88,Default,,0000,0000,0000,,ורמת ההטייה המשתמעת
Dialogue: 0,0:13:27.88,0:13:30.18,Default,,0000,0000,0000,,שמקבילות להטיות אחרות שנחקרות
Dialogue: 0,0:13:30.18,0:13:34.90,Default,,0000,0000,0000,,על רקע מגדרי, דתי, מיני, גזעי;
Dialogue: 0,0:13:34.90,0:13:37.63,Default,,0000,0000,0000,,אלה לא בשורות טובות\Nולא ממצאים טובים.
Dialogue: 0,0:13:37.63,0:13:40.07,Default,,0000,0000,0000,,אבל זה משתפר כשבוחנים מה קורה
Dialogue: 0,0:13:40.07,0:13:42.06,Default,,0000,0000,0000,,כשנתנו לאנשים מסר
Dialogue: 0,0:13:42.06,0:13:45.88,Default,,0000,0000,0000,,שמשווה את ההזדקנות\Nלתהליך של בניה וצבירת תנופה.
Dialogue: 0,0:13:45.88,0:13:47.42,Default,,0000,0000,0000,,וכשעשינו זאת,
Dialogue: 0,0:13:47.42,0:13:52.48,Default,,0000,0000,0000,,גילינו שאפשר להקטין את\Nההטייה המשתמעת בכמעט שליש.
Dialogue: 0,0:13:52.48,0:13:53.69,Default,,0000,0000,0000,,באמצעות ניסוח
Dialogue: 0,0:13:53.69,0:13:58.47,Default,,0000,0000,0000,,הצלחנו להפחית את הגילנות\Nברמה המשתמעת.
Dialogue: 0,0:13:58.47,0:14:01.37,Default,,0000,0000,0000,,ואפשר לראות שאני חושב\Nשזה מגניב למדי,
Dialogue: 0,0:14:01.37,0:14:04.07,Default,,0000,0000,0000,,ושזו ראיה חותכת לכך\Nשיש חשיבות לניסוח
Dialogue: 0,0:14:04.07,0:14:07.29,Default,,0000,0000,0000,,וראיה חותכת לכך\Nשההבנה היא תלויית-ניסוח.
Dialogue: 0,0:14:07.29,0:14:12.73,Default,,0000,0000,0000,,אז אני רוצה לסיים בציטטה,\Nאחת האהובות עלי,
Dialogue: 0,0:14:12.73,0:14:15.54,Default,,0000,0000,0000,,של הפילוסוף האוסטרי איוון איליץ',
Dialogue: 0,0:14:15.54,0:14:18.22,Default,,0000,0000,0000,,ואיליץ' אומר\Nשלא מהפכה ולא רפורמציה
Dialogue: 0,0:14:18.22,0:14:22.27,Default,,0000,0000,0000,,יכולות לשנות את החברה,\Nולשם כך דרוש סיפור חזק יותר,
Dialogue: 0,0:14:22.27,0:14:25.21,Default,,0000,0000,0000,,סיפור כה משכנע,\Nעד שישטוף את המיתוסים הישנים
Dialogue: 0,0:14:25.21,0:14:27.95,Default,,0000,0000,0000,,ויהפוך לסיפור המועדף.
Dialogue: 0,0:14:27.95,0:14:33.10,Default,,0000,0000,0000,,אז אם ברצוננו לחולל שינוי חברתי\Nעלינו לפתח, לבחון
Dialogue: 0,0:14:33.10,0:14:36.73,Default,,0000,0000,0000,,ולהתחייב לספר סיפורים חדשים.
Dialogue: 0,0:14:37.21,0:14:41.86,Default,,0000,0000,0000,,ובזאת אני מודה לכם מאד\Nומעודד את כולכם להמשיך ולנסח.
Dialogue: 0,0:14:41.86,0:14:45.42,Default,,0000,0000,0000,,(מחיאות כפיים)