[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:02.07,0:00:06.62,Default,,0000,0000,0000,,大部分人在分析公司時最關注的東西
Dialogue: 0,0:00:06.62,0:00:08.16,Default,,0000,0000,0000,,那就是利潤表
Dialogue: 0,0:00:08.16,0:00:10.19,Default,,0000,0000,0000,,利潤表是你在看一家公司是
Dialogue: 0,0:00:10.19,0:00:13.80,Default,,0000,0000,0000,,要看的三種財務報表之一
Dialogue: 0,0:00:13.80,0:00:15.98,Default,,0000,0000,0000,,他們是利潤表和另外兩個：
Dialogue: 0,0:00:15.98,0:00:17.37,Default,,0000,0000,0000,,資産負債表 -- 我已經做了很多解釋在
Dialogue: 0,0:00:17.37,0:00:22.54,Default,,0000,0000,0000,,金融危機的課程和一些其他的
Dialogue: 0,0:00:22.54,0:00:24.41,Default,,0000,0000,0000,,裏面
Dialogue: 0,0:00:24.41,0:00:25.21,Default,,0000,0000,0000,,事實上，在這個影片裏，我們將會看到
Dialogue: 0,0:00:25.21,0:00:27.22,Default,,0000,0000,0000,,利潤表如何與資産負債表相聯係
Dialogue: 0,0:00:27.22,0:00:28.89,Default,,0000,0000,0000,,並且，“當然"，最後一種報表
Dialogue: 0,0:00:28.89,0:00:30.64,Default,,0000,0000,0000,,-- 好吧，如果你還不知道的話就不是”當然“
Dialogue: 0,0:00:30.64,0:00:31.35,Default,,0000,0000,0000,,-- 就是現金流量表
Dialogue: 0,0:00:36.44,0:00:36.94,Default,,0000,0000,0000,,因爲它與利潤表
Dialogue: 0,0:00:36.94,0:00:41.27,Default,,0000,0000,0000,,有更加細致入微的聯係
Dialogue: 0,0:00:41.27,0:00:42.42,Default,,0000,0000,0000,,利潤表從字面上就是說
Dialogue: 0,0:00:42.42,0:00:44.72,Default,,0000,0000,0000,,一個公司在給定的一段時間內得到多少利潤
Dialogue: 0,0:00:44.72,0:00:46.56,Default,,0000,0000,0000,,並且它永遠和指定的一段時間聯係
Dialogue: 0,0:00:46.56,0:00:48.24,Default,,0000,0000,0000,,所以，它可以是年度利潤表
Dialogue: 0,0:00:48.24,0:00:51.21,Default,,0000,0000,0000,,它可以是2008年度利潤表
Dialogue: 0,0:00:51.21,0:00:53.64,Default,,0000,0000,0000,,它可以是季度利潤表
Dialogue: 0,0:00:53.64,0:00:54.96,Default,,0000,0000,0000,,它們是通常你們會看到的兩種類型，但是
Dialogue: 0,0:00:54.96,0:00:57.22,Default,,0000,0000,0000,,有時候，也會有月度利潤表或者半年度利潤表
Dialogue: 0,0:00:57.22,0:00:58.10,Default,,0000,0000,0000,,而且通常的格式會較爲一致，雖然
Dialogue: 0,0:00:58.10,0:00:59.24,Default,,0000,0000,0000,,根據商業內容的不同會有很多的變化
Dialogue: 0,0:00:59.24,0:01:00.54,Default,,0000,0000,0000,,但是在這個影片中，我其實只想涉及
Dialogue: 0,0:01:00.54,0:01:09.67,Default,,0000,0000,0000,,只有一家只銷售一個部件的公司的
Dialogue: 0,0:01:09.67,0:01:13.22,Default,,0000,0000,0000,,幾乎完全普通的利潤表
Dialogue: 0,0:01:13.22,0:01:15.08,Default,,0000,0000,0000,,所以當你要銷售一個部件的第一件事情就是你制造它
Dialogue: 0,0:01:15.08,0:01:16.54,Default,,0000,0000,0000,,之後你銷售它
Dialogue: 0,0:01:16.54,0:01:19.93,Default,,0000,0000,0000,,你銷售這個部件。
Dialogue: 0,0:01:19.93,0:01:20.43,Default,,0000,0000,0000,,你給一個顧客一個部件，然後他付給你一些錢。
Dialogue: 0,0:01:20.43,0:01:21.96,Default,,0000,0000,0000,,然後，他們給你的這筆錢 -- 我不準備
Dialogue: 0,0:01:21.96,0:01:28.41,Default,,0000,0000,0000,,太技術性的討論會計學現在 -- 就是
Dialogue: 0,0:01:28.41,0:01:28.91,Default,,0000,0000,0000,,所謂的收入
Dialogue: 0,0:01:28.91,0:01:30.79,Default,,0000,0000,0000,,所謂的收入
Dialogue: 0,0:01:35.50,0:01:38.98,Default,,0000,0000,0000,,他其實就是他們在一個特定時間內
Dialogue: 0,0:01:38.98,0:01:42.40,Default,,0000,0000,0000,,給你的那一筆錢
Dialogue: 0,0:01:42.40,0:01:44.19,Default,,0000,0000,0000,,而某些會計師們在這時會說：哦，
Dialogue: 0,0:01:44.19,0:01:46.26,Default,,0000,0000,0000,,不，它不僅是他們給你的那筆錢。
Dialogue: 0,0:01:46.26,0:01:47.94,Default,,0000,0000,0000,,它是你在特定時間之內賺到的一筆錢。
Dialogue: 0,0:01:47.94,0:01:49.19,Default,,0000,0000,0000,,他們說的是對的。
Dialogue: 0,0:01:49.19,0:01:50.68,Default,,0000,0000,0000,,但是在我們這裡，讓我們就簡單得說當你給出了
Dialogue: 0,0:01:50.68,0:01:52.66,Default,,0000,0000,0000,,部件，你賺到了他們給你的一筆錢，
Dialogue: 0,0:01:52.66,0:01:55.27,Default,,0000,0000,0000,,並且，這就是銷售收入。
Dialogue: 0,0:01:55.27,0:01:57.26,Default,,0000,0000,0000,,等一會兒，我們會討論用來記錄
Dialogue: 0,0:01:57.26,0:01:57.76,Default,,0000,0000,0000,,收入和銷售的不同方式。
Dialogue: 0,0:01:57.76,0:02:00.36,Default,,0000,0000,0000,,因此，讓我們假設這個例子中的在給定時間段的銷售收入
Dialogue: 0,0:02:00.36,0:02:01.51,Default,,0000,0000,0000,,讓我們假設這是2008年的利潤表
Dialogue: 0,0:02:01.51,0:02:02.66,Default,,0000,0000,0000,,讓我們假設這是2008年的利潤表
Dialogue: 0,0:02:02.66,0:02:05.69,Default,,0000,0000,0000,,那麽在2008年度，我們假設銷售了
Dialogue: 0,0:02:05.69,0:02:08.31,Default,,0000,0000,0000,,300萬美金的部件。
Dialogue: 0,0:02:08.31,0:02:12.75,Default,,0000,0000,0000,,300萬美金的部件。
Dialogue: 0,0:02:17.15,0:02:20.00,Default,,0000,0000,0000,,而在很多時候，當你在看一個公司的利潤表的時候，
Dialogue: 0,0:02:24.93,0:02:27.15,Default,,0000,0000,0000,,如果你登入雅虎財經，
Dialogue: 0,0:02:27.15,0:02:29.34,Default,,0000,0000,0000,,你現在就可以試試，取代寫下的
Dialogue: 0,0:02:30.25,0:02:31.60,Default,,0000,0000,0000,,300萬美金，你會看到網站上顯示3000美金。
Dialogue: 0,0:02:31.60,0:02:32.96,Default,,0000,0000,0000,,這就好像說，偶滴神那！
Dialogue: 0,0:02:32.96,0:02:34.41,Default,,0000,0000,0000,,這家公司他們幾乎沒賣出啥！！
Dialogue: 0,0:02:34.41,0:02:35.81,Default,,0000,0000,0000,,但是，這是其實是一種標準，他們
Dialogue: 0,0:02:35.81,0:02:39.43,Default,,0000,0000,0000,,一般以千爲單位記錄。
Dialogue: 0,0:02:39.43,0:02:40.56,Default,,0000,0000,0000,,所以3000就是3000千，
Dialogue: 0,0:02:40.56,0:02:41.100,Default,,0000,0000,0000,,就是300萬。
Dialogue: 0,0:02:41.100,0:02:44.41,Default,,0000,0000,0000,,而對特別大的公司，他們實際上又是會
Dialogue: 0,0:02:44.41,0:02:47.11,Default,,0000,0000,0000,,以百萬尾記錄單位
Dialogue: 0,0:02:47.11,0:02:48.57,Default,,0000,0000,0000,,所以如果你看到3000，它其實是說300萬。
Dialogue: 0,0:02:48.57,0:02:50.83,Default,,0000,0000,0000,,但是我們將會在不久的將來
Dialogue: 0,0:02:50.83,0:02:53.16,Default,,0000,0000,0000,,去看真正的利潤表。
Dialogue: 0,0:02:53.16,0:02:54.69,Default,,0000,0000,0000,,所以這就是他們付給我們的錢。
Dialogue: 0,0:02:54.69,0:02:57.69,Default,,0000,0000,0000,,但是這不是我們獲得的收入，因爲
Dialogue: 0,0:02:57.69,0:02:59.100,Default,,0000,0000,0000,,我們在制造那個部件的時候我們産生了一大筆成本，
Dialogue: 0,0:02:59.100,0:03:03.19,Default,,0000,0000,0000,,我們也需要記錄。
Dialogue: 0,0:03:03.19,0:03:04.79,Default,,0000,0000,0000,,這就像當有人給我300萬美金，我不能就說
Dialogue: 0,0:03:04.79,0:03:06.03,Default,,0000,0000,0000,,哦，我賺了300萬。
Dialogue: 0,0:03:06.03,0:03:07.26,Default,,0000,0000,0000,,讓我把它全存進銀行。
Dialogue: 0,0:03:07.26,0:03:09.41,Default,,0000,0000,0000,,然後就結束了。
Dialogue: 0,0:03:09.41,0:03:11.18,Default,,0000,0000,0000,,者全部都是我的收入。
Dialogue: 0,0:03:11.18,0:03:12.78,Default,,0000,0000,0000,,所以當你去看利潤表時，你第一個看到的
Dialogue: 0,0:03:12.78,0:03:15.21,Default,,0000,0000,0000,,是那些部件的成本，
Dialogue: 0,0:03:15.21,0:03:17.31,Default,,0000,0000,0000,,用來制造那些部件的成本。
Dialogue: 0,0:03:17.31,0:03:19.22,Default,,0000,0000,0000,,下面我將用紅色來寫我所有的費用。
Dialogue: 0,0:03:19.22,0:03:21.09,Default,,0000,0000,0000,,它有時被寫成銷售成本或者
Dialogue: 0,0:03:21.09,0:03:27.26,Default,,0000,0000,0000,,售出商品成本。
Dialogue: 0,0:03:27.32,0:03:28.30,Default,,0000,0000,0000,,售出商品成本。
Dialogue: 0,0:03:29.01,0:03:36.69,Default,,0000,0000,0000,,一件是可變成本，也就是說，每個部件
Dialogue: 0,0:03:36.69,0:03:41.43,Default,,0000,0000,0000,,可能消耗了一定量的金屬盒一定量的能量
Dialogue: 0,0:03:41.43,0:03:45.45,Default,,0000,0000,0000,,去制造它，和一定量的油漆
Dialogue: 0,0:03:45.45,0:03:47.99,Default,,0000,0000,0000,,如果這時一個有顏色的部件。
Dialogue: 0,0:03:47.99,0:03:49.63,Default,,0000,0000,0000,,因此銷售品成本包含了
Dialogue: 0,0:03:49.63,0:03:51.49,Default,,0000,0000,0000,,買金屬和油漆的成本和
Dialogue: 0,0:03:51.49,0:03:53.01,Default,,0000,0000,0000,,制造這300萬美金部件花費的電費。
Dialogue: 0,0:03:53.01,0:03:58.28,Default,,0000,0000,0000,,這就是可變成本。然後在此之上，你有
Dialogue: 0,0:03:58.28,0:04:00.81,Default,,0000,0000,0000,,固定成本，或者說相對固定的成本，
Dialogue: 0,0:04:00.81,0:04:02.95,Default,,0000,0000,0000,,就是指爲了保證工廠運轉，它每年會消耗
Dialogue: 0,0:04:02.95,0:04:07.02,Default,,0000,0000,0000,,一定金額的錢，不管你生産多少個部件。
Dialogue: 0,0:04:07.02,0:04:09.68,Default,,0000,0000,0000,,我們將會進入根多的細節討論。但是爲了簡單起見，
Dialogue: 0,0:04:09.68,0:04:11.96,Default,,0000,0000,0000,,讓我們假設制造
Dialogue: 0,0:04:11.96,0:04:14.62,Default,,0000,0000,0000,,這些部件的全部成本是100萬美金。
Dialogue: 0,0:04:14.62,0:04:17.23,Default,,0000,0000,0000,,這樣有人有時可能會說這是100萬美金的成本，
Dialogue: 0,0:04:17.23,0:04:19.83,Default,,0000,0000,0000,,當我建模的時候，我喜歡放一個減號在這裡，這樣我
Dialogue: 0,0:04:19.83,0:04:22.27,Default,,0000,0000,0000,,就可以記住這是一個成本。任何降低
Dialogue: 0,0:04:22.27,0:04:24.49,Default,,0000,0000,0000,,收入的東西我都放一個減號。
Dialogue: 0,0:04:24.49,0:04:30.01,Default,,0000,0000,0000,,任何增加（收入）的東西我都加一個加號，雖然
Dialogue: 0,0:04:30.01,0:04:32.48,Default,,0000,0000,0000,,這並不是必須的標準習慣。
Dialogue: 0,0:04:32.48,0:04:34.24,Default,,0000,0000,0000,,有的很說，哦，那是一個正100萬美金的成本，
Dialogue: 0,0:04:34.24,0:04:36.78,Default,,0000,0000,0000,,因此你要減去它。
Dialogue: 0,0:04:36.78,0:04:38.38,Default,,0000,0000,0000,,無論哪種解釋我都認爲你了解了多重點。
Dialogue: 0,0:04:38.38,0:04:41.01,Default,,0000,0000,0000,,然後你從你的收入裏面減去你的成本，又或者
Dialogue: 0,0:04:41.01,0:04:44.18,Default,,0000,0000,0000,,你只需要把這兩個數字相加，因爲這一個是負的，
Dialogue: 0,0:04:44.18,0:04:48.45,Default,,0000,0000,0000,,你得到了你的毛利潤。
Dialogue: 0,0:04:48.45,0:04:52.98,Default,,0000,0000,0000,,你得到了你的毛利潤。
Dialogue: 0,0:04:58.50,0:05:01.79,Default,,0000,0000,0000,,在這裡，得到的是200萬美金
Dialogue: 0,0:05:05.68,0:05:09.99,Default,,0000,0000,0000,,你通過銷售這些部件
Dialogue: 0,0:05:09.99,0:05:12.86,Default,,0000,0000,0000,,獲得了多少利潤。
Dialogue: 0,0:05:12.86,0:05:14.49,Default,,0000,0000,0000,,所以當你銷更多的部件，在大多數情況下，
Dialogue: 0,0:05:14.49,0:05:22.42,Default,,0000,0000,0000,,這個數字將會更大。
Dialogue: 0,0:05:22.42,0:05:24.58,Default,,0000,0000,0000,,所以這就是你在計算一個公司
Dialogue: 0,0:05:24.58,0:05:29.95,Default,,0000,0000,0000,,面臨雜項成本之前的利潤。雜項成本包括：稅收，
Dialogue: 0,0:05:29.95,0:05:30.66,Default,,0000,0000,0000,,和CEO的薪水。
Dialogue: 0,0:05:30.66,0:05:32.11,Default,,0000,0000,0000,,CEO薪水沒有包括在這裡，對吧？
Dialogue: 0,0:05:32.11,0:05:33.89,Default,,0000,0000,0000,,因爲CEO在大多數情況下不去工廠，
Dialogue: 0,0:05:33.89,0:05:36.32,Default,,0000,0000,0000,,也不真的幫助制造部件。
Dialogue: 0,0:05:36.32,0:05:41.28,Default,,0000,0000,0000,,所以CEO的薪水，或者CFO的薪水或者
Dialogue: 0,0:05:41.28,0:05:43.26,Default,,0000,0000,0000,,摩天大樓裏面總部辦公室，並沒有
Dialogue: 0,0:05:43.26,0:05:45.60,Default,,0000,0000,0000,,被記錄在這裡。
Dialogue: 0,0:05:45.60,0:05:48.10,Default,,0000,0000,0000,,或者營銷費用，對吧？
Dialogue: 0,0:05:48.10,0:05:49.30,Default,,0000,0000,0000,,你得去告訴人們，嘿，我們能制造很好的部件。
Dialogue: 0,0:05:49.30,0:05:50.67,Default,,0000,0000,0000,,所以以上這些都沒有被記錄在這裡。
Dialogue: 0,0:05:50.67,0:05:52.49,Default,,0000,0000,0000,,所以它將進入下一行。
Dialogue: 0,0:05:52.49,0:05:54.53,Default,,0000,0000,0000,,並且在很多時候，你會看到它被破開，他們會有：
Dialogue: 0,0:05:54.53,0:05:56.55,Default,,0000,0000,0000,,營銷費用，
Dialogue: 0,0:05:56.55,0:06:01.36,Default,,0000,0000,0000,,營銷費用，
Dialogue: 0,0:06:04.50,0:06:06.48,Default,,0000,0000,0000,,銷售費用，然後會有例如公司辦公室，
Dialogue: 0,0:06:06.48,0:06:08.88,Default,,0000,0000,0000,,和CEO薪水，然後你得雇用審計師，
Dialogue: 0,0:06:08.88,0:06:15.24,Default,,0000,0000,0000,,和會計師等等這些。
Dialogue: 0,0:06:15.24,0:06:17.10,Default,,0000,0000,0000,,這可能被包含到管理費用。
Dialogue: 0,0:06:17.10,0:06:18.90,Default,,0000,0000,0000,,實際上，我應該都用紅色表示，
Dialogue: 0,0:06:18.90,0:06:21.40,Default,,0000,0000,0000,,因爲它都是費用。
Dialogue: 0,0:06:21.40,0:06:23.04,Default,,0000,0000,0000,,你們有時會看見：營銷，銷售，然後是G&A(管理費用）
Dialogue: 0,0:06:23.04,0:06:25.28,Default,,0000,0000,0000,,有時你們會看見SG&A。
Dialogue: 0,0:06:25.28,0:06:27.50,Default,,0000,0000,0000,,G&A就是管理費用
Dialogue: 0,0:06:27.50,0:06:30.05,Default,,0000,0000,0000,,如果你看到SG&A -- 有時，替代它你會看到
Dialogue: 0,0:06:30.05,0:06:32.39,Default,,0000,0000,0000,,SG&A -- 就是表示銷售和管理費用
Dialogue: 0,0:06:32.39,0:06:37.63,Default,,0000,0000,0000,,SG&A -- 就是表示銷售和管理費用
Dialogue: 0,0:06:37.63,0:06:39.14,Default,,0000,0000,0000,,銷售就是例如，
Dialogue: 0,0:06:39.14,0:06:42.17,Default,,0000,0000,0000,,銷售人員獲得的傭金。
Dialogue: 0,0:06:42.17,0:06:43.50,Default,,0000,0000,0000,,它可以是讓銷售人員在全國旅行和
Dialogue: 0,0:06:43.50,0:06:45.07,Default,,0000,0000,0000,,帶人去吃牛排晚餐的費用。
Dialogue: 0,0:06:45.07,0:06:47.35,Default,,0000,0000,0000,,然後是管理費用，
Dialogue: 0,0:06:47.35,0:06:49.58,Default,,0000,0000,0000,,它只是所有公司辦公室的所有，以及所有
Dialogue: 0,0:06:49.58,0:06:53.26,Default,,0000,0000,0000,,該級別的人員的費用。
Dialogue: 0,0:06:53.26,0:06:55.18,Default,,0000,0000,0000,,所以如果你減去這些，而我只是
Dialogue: 0,0:06:55.18,0:06:57.78,Default,,0000,0000,0000,,在此過程中虛構這些數據。
Dialogue: 0,0:06:57.78,0:06:59.05,Default,,0000,0000,0000,,假設，在營銷部分，公司花費50萬美金。
Dialogue: 0,0:06:59.05,0:07:05.50,Default,,0000,0000,0000,,而我加上一個減號，因爲我想記住
Dialogue: 0,0:07:05.50,0:07:08.23,Default,,0000,0000,0000,,這是一個費用。
Dialogue: 0,0:07:08.23,0:07:09.16,Default,,0000,0000,0000,,你們將看到有的模型中，他們會說
Dialogue: 0,0:07:09.16,0:07:10.30,Default,,0000,0000,0000,,這是50萬美金費用。
Dialogue: 0,0:07:10.30,0:07:12.40,Default,,0000,0000,0000,,銷售，然我們假設這裡只有管理費用。
Dialogue: 0,0:07:12.40,0:07:16.13,Default,,0000,0000,0000,,我想單獨用一行表示銷售。
Dialogue: 0,0:07:16.13,0:07:17.63,Default,,0000,0000,0000,,讓我們假設銷售費用是20萬美金。
Dialogue: 0,0:07:17.63,0:07:18.79,Default,,0000,0000,0000,,然後讓我們假設管理費用，公司辦公室和所有這些，
Dialogue: 0,0:07:18.79,0:07:26.70,Default,,0000,0000,0000,,假設是30萬美金
Dialogue: 0,0:07:26.70,0:07:31.38,Default,,0000,0000,0000,,那麽現在我們準備好去計算
Dialogue: 0,0:07:31.38,0:07:37.58,Default,,0000,0000,0000,,運營這個生意我們賺了多少錢。
Dialogue: 0,0:07:37.58,0:07:39.80,Default,,0000,0000,0000,,所以這叫營業利潤。
Dialogue: 0,0:07:39.80,0:07:43.55,Default,,0000,0000,0000,,所以這叫營業利潤。
Dialogue: 0,0:07:46.08,0:07:48.44,Default,,0000,0000,0000,,很多人說，哦，公司賺了這麽多錢
Dialogue: 0,0:07:48.44,0:07:50.02,Default,,0000,0000,0000,,然後你聽到這些數據，毛利潤，營業利潤，
Dialogue: 0,0:07:50.02,0:07:51.91,Default,,0000,0000,0000,,淨利潤和稅前利潤，而非常難
Dialogue: 0,0:07:51.91,0:07:54.15,Default,,0000,0000,0000,,去理解這些其實是非常非常不同的
Dialogue: 0,0:07:54.15,0:07:58.08,Default,,0000,0000,0000,,東西，因爲他們都有“利潤”這個詞在裏面。
Dialogue: 0,0:07:58.08,0:07:59.97,Default,,0000,0000,0000,,而到底毛利潤和營業利潤還有所有這些的意思是什麽
Dialogue: 0,0:07:59.97,0:08:02.57,Default,,0000,0000,0000,,但這裡你看到它們是非常非常不一樣的東西。
Dialogue: 0,0:08:02.57,0:08:04.49,Default,,0000,0000,0000,,讓我們先來計算一個這個數字
Dialogue: 0,0:08:04.49,0:08:06.04,Default,,0000,0000,0000,,在我開始講解營業利潤
Dialogue: 0,0:08:06.04,0:08:08.12,Default,,0000,0000,0000,,和毛利潤的區別之前。
Dialogue: 0,0:08:08.12,0:08:09.65,Default,,0000,0000,0000,,來看，200萬減100萬。
Dialogue: 0,0:08:09.65,0:08:11.05,Default,,0000,0000,0000,,我認爲我的腦袋隱式的
Dialogue: 0,0:08:11.05,0:08:16.18,Default,,0000,0000,0000,,設計讓數字計算漂亮了。
Dialogue: 0,0:08:16.18,0:08:17.82,Default,,0000,0000,0000,,所以我的營業費用這裡是100萬美金
Dialogue: 0,0:08:17.82,0:08:21.92,Default,,0000,0000,0000,,所以我們現在已經有了新的細微進展的利潤。
Dialogue: 0,0:08:21.92,0:08:26.11,Default,,0000,0000,0000,,我從部件的銷售實際獲得了200萬美金，
Dialogue: 0,0:08:26.11,0:08:30.47,Default,,0000,0000,0000,,但是然後當你減去所有的公司開銷，
Dialogue: 0,0:08:30.47,0:08:33.18,Default,,0000,0000,0000,,營銷，銷售和管理費用
Dialogue: 0,0:08:33.18,0:08:35.77,Default,,0000,0000,0000,,我只剩下了100萬美金。
Dialogue: 0,0:08:35.77,0:08:37.91,Default,,0000,0000,0000,,而這就是通過運營公司得到的利潤。
Dialogue: 0,0:08:37.91,0:08:41.50,Default,,0000,0000,0000,,或者你可以說是從公司資産
Dialogue: 0,0:08:41.50,0:08:45.00,Default,,0000,0000,0000,,或者從公司企業得到的利潤。
Dialogue: 0,0:08:45.00,0:08:46.81,Default,,0000,0000,0000,,這就是它産生的東西。
Dialogue: 0,0:08:46.81,0:08:48.11,Default,,0000,0000,0000,,但是我們可以見 -- 我之前曾經畫過一堆資産負債表
Dialogue: 0,0:08:48.11,0:08:50.47,Default,,0000,0000,0000,,而且我覺得現在是一個畫資産負債表的地好時間。
Dialogue: 0,0:08:50.47,0:08:50.97,Default,,0000,0000,0000,,所以你現在有公司的資産，
Dialogue: 0,0:08:50.97,0:08:56.28,Default,,0000,0000,0000,,我們將會更多的討論資産，
Dialogue: 0,0:08:56.28,0:08:59.18,Default,,0000,0000,0000,,和企業價值，而那裏會有一點點細節，
Dialogue: 0,0:08:59.18,0:09:02.11,Default,,0000,0000,0000,,但是基本上就是公司本身。
Dialogue: 0,0:09:02.11,0:09:06.18,Default,,0000,0000,0000,,在你考慮公司是如何被支付的之前，
Dialogue: 0,0:09:06.18,0:09:08.55,Default,,0000,0000,0000,,或者說它是如何被資助的，如果你想想企業自身，
Dialogue: 0,0:09:08.55,0:09:10.87,Default,,0000,0000,0000,,資産
Dialogue: 0,0:09:10.87,0:09:12.53,Default,,0000,0000,0000,,是資産産生這些。
Dialogue: 0,0:09:12.53,0:09:15.34,Default,,0000,0000,0000,,他們産生營業利潤，
Dialogue: 0,0:09:15.34,0:09:19.93,Default,,0000,0000,0000,,而這是將來我們
Dialogue: 0,0:09:19.93,0:09:21.98,Default,,0000,0000,0000,,討論資産回報率的時候需要理解的非常重要的東西。
Dialogue: 0,0:09:21.98,0:09:23.96,Default,,0000,0000,0000,,實際上，我們現在可以討論它。
Dialogue: 0,0:09:23.96,0:09:25.96,Default,,0000,0000,0000,,讓我們假設我們的資産，如果我們付了一千萬美金
Dialogue: 0,0:09:25.96,0:09:28.52,Default,,0000,0000,0000,,購買這些資産，而這些資産 -- 這是2008年利潤表
Dialogue: 0,0:09:28.52,0:09:34.46,Default,,0000,0000,0000,,-- 每年返回100萬美金， 或者至少100萬美金今年，
Dialogue: 0,0:09:34.46,0:09:38.06,Default,,0000,0000,0000,,我們的資産回報率 --
Dialogue: 0,0:09:38.06,0:09:41.43,Default,,0000,0000,0000,,我沒有計劃現在講這個，但是現在介紹
Dialogue: 0,0:09:41.43,0:09:43.08,Default,,0000,0000,0000,,這個也沒有什麽壞處 --- 我們的資産回報率，
Dialogue: 0,0:09:43.08,0:09:45.88,Default,,0000,0000,0000,,通常被簡稱ROA，會是，好吧，分子是
Dialogue: 0,0:09:45.88,0:09:53.68,Default,,0000,0000,0000,,回報，也就是100萬美金。
Dialogue: 0,0:09:53.68,0:10:00.38,Default,,0000,0000,0000,,分母是資産一千萬美金。
Dialogue: 0,0:10:00.38,0:10:01.90,Default,,0000,0000,0000,,所以我們的資産有10%的回報。
Dialogue: 0,0:10:01.90,0:10:03.88,Default,,0000,0000,0000,,對於一個一千萬美金的投資，我們得到
Dialogue: 0,0:10:03.88,0:10:06.71,Default,,0000,0000,0000,,100萬每年。
Dialogue: 0,0:10:06.71,0:10:07.96,Default,,0000,0000,0000,,我們每年得到我們投資的10%。
Dialogue: 0,0:10:07.96,0:10:12.01,Default,,0000,0000,0000,,所以這是一個你用腦袋記住的好東西 --
Dialogue: 0,0:10:12.01,0:10:14.22,Default,,0000,0000,0000,,資産彙報率的概念-- 而它也是緊密地
Dialogue: 0,0:10:14.22,0:10:16.05,Default,,0000,0000,0000,,和營業利潤及公司的實際資産相聯係的。
Dialogue: 0,0:10:16.05,0:10:18.81,Default,,0000,0000,0000,,我們已經學過的，特別是如果你曾經看過
Dialogue: 0,0:10:18.81,0:10:24.58,Default,,0000,0000,0000,,一些我的其它的經濟學影片，所有的公司
Dialogue: 0,0:10:24.58,0:10:26.67,Default,,0000,0000,0000,,並不是用同樣的方式融資。
Dialogue: 0,0:10:26.67,0:10:29.31,Default,,0000,0000,0000,,許多公司有債。
Dialogue: 0,0:10:29.31,0:10:30.57,Default,,0000,0000,0000,,讓我們假設公司有一千萬資産，
Dialogue: 0,0:10:30.57,0:10:32.69,Default,,0000,0000,0000,,但是假設他們用500萬美金的債權支付。
Dialogue: 0,0:10:32.69,0:10:36.03,Default,,0000,0000,0000,,但是假設他們用500萬美金的債權支付。
Dialogue: 0,0:10:39.57,0:10:41.68,Default,,0000,0000,0000,,讓我們想一個好數字 -- 5%。
Dialogue: 0,0:10:41.68,0:10:51.86,Default,,0000,0000,0000,,讓我們想一個好數字 -- 5%。
Dialogue: 0,0:10:52.36,0:10:54.23,Default,,0000,0000,0000,,讓我們改成10%利率。
Dialogue: 0,0:10:54.23,0:11:01.61,Default,,0000,0000,0000,,這是一個營業利潤。
Dialogue: 0,0:11:01.61,0:11:04.03,Default,,0000,0000,0000,,這是從資産中獲得的錢。
Dialogue: 0,0:11:04.03,0:11:05.53,Default,,0000,0000,0000,,但是當然，這不是我們要帶回家的全部錢。
Dialogue: 0,0:11:05.53,0:11:07.18,Default,,0000,0000,0000,,因爲我們要支付利息。所以
Dialogue: 0,0:11:07.18,0:11:08.100,Default,,0000,0000,0000,,讓我們把它也當作費用的一部分。
Dialogue: 0,0:11:08.100,0:11:10.90,Default,,0000,0000,0000,,讓我們把它也當作費用的一部分。
Dialogue: 0,0:11:14.01,0:11:15.76,Default,,0000,0000,0000,,而且明顯地，一家沒有債的公司沒有
Dialogue: 0,0:11:15.76,0:11:17.98,Default,,0000,0000,0000,,利息費用。而在這個例子中，我們有。
Dialogue: 0,0:11:17.98,0:11:20.19,Default,,0000,0000,0000,,而這是一個年度利潤表。
Dialogue: 0,0:11:20.19,0:11:21.87,Default,,0000,0000,0000,,然我們看看，如果我們有500萬美金的債，
Dialogue: 0,0:11:21.87,0:11:24.57,Default,,0000,0000,0000,,而我們爲之付10%的利息。500萬的10%是每年利息50萬
Dialogue: 0,0:11:24.57,0:11:30.01,Default,,0000,0000,0000,,所以我們基本上是拿了我們
Dialogue: 0,0:11:30.01,0:11:35.04,Default,,0000,0000,0000,,營業成本的一半還給銀行。
Dialogue: 0,0:11:35.04,0:11:38.56,Default,,0000,0000,0000,,現在我們省下了我們的 -- 我們越來越接近
Dialogue: 0,0:11:38.56,0:11:43.32,Default,,0000,0000,0000,,我們要取得地方了-- 稅前利潤。
Dialogue: 0,0:11:43.32,0:11:49.30,Default,,0000,0000,0000,,我們要取得地方了-- 稅前利潤。
Dialogue: 0,0:11:51.42,0:11:55.32,Default,,0000,0000,0000,,而你可以猜測下一行是什麽，
Dialogue: 0,0:11:55.32,0:12:00.36,Default,,0000,0000,0000,,因爲我們說到了這是稅前利潤。
Dialogue: 0,0:12:00.36,0:12:01.98,Default,,0000,0000,0000,,這是公司所有者在
Dialogue: 0,0:12:01.98,0:12:04.30,Default,,0000,0000,0000,,付錢給政府之前得到的錢。
Dialogue: 0,0:12:04.30,0:12:05.92,Default,,0000,0000,0000,,所以你可以猜到下一行是什麽。
Dialogue: 0,0:12:05.92,0:12:07.92,Default,,0000,0000,0000,,它就是稅收。
Dialogue: 0,0:12:07.92,0:12:09.10,Default,,0000,0000,0000,,它就是稅收。
Dialogue: 0,0:12:12.04,0:12:16.28,Default,,0000,0000,0000,,而你將要把30%的這個數放在這裡。
Dialogue: 0,0:12:16.28,0:12:17.78,Default,,0000,0000,0000,,30%的這時數就放在這裡。
Dialogue: 0,0:12:17.78,0:12:19.53,Default,,0000,0000,0000,,所以50萬的30%是15萬。
Dialogue: 0,0:12:19.53,0:12:20.74,Default,,0000,0000,0000,,然後我們就完成了。
Dialogue: 0,0:12:20.74,0:12:27.65,Default,,0000,0000,0000,,我們終於付了所有我們應該付的。
Dialogue: 0,0:12:27.65,0:12:34.91,Default,,0000,0000,0000,,我們從這裡的300萬美金開始。
Dialogue: 0,0:12:34.91,0:12:37.31,Default,,0000,0000,0000,,我們接著支付個許多費用，然後現在我們
Dialogue: 0,0:12:37.31,0:12:39.33,Default,,0000,0000,0000,,剩下了什麽？
Dialogue: 0,0:12:39.33,0:12:42.11,Default,,0000,0000,0000,,是這35萬美金淨收入。
Dialogue: 0,0:12:42.11,0:12:44.45,Default,,0000,0000,0000,,是這35萬美金淨收入。
Dialogue: 0,0:12:47.71,0:12:56.20,Default,,0000,0000,0000,,這裡這個盡收入。
Dialogue: 0,0:12:56.20,0:13:00.06,Default,,0000,0000,0000,,回到我們的資産負債表，我們有一千萬美金資産，
Dialogue: 0,0:13:00.06,0:13:02.85,Default,,0000,0000,0000,,我們有500萬債務。
Dialogue: 0,0:13:02.85,0:13:04.06,Default,,0000,0000,0000,,我們知道其他的是股本。
Dialogue: 0,0:13:04.06,0:13:07.17,Default,,0000,0000,0000,,然我用一種鮮活的顏色來表示
Dialogue: 0,0:13:07.17,0:13:11.69,Default,,0000,0000,0000,,股本是剩余的部分。
Dialogue: 0,0:13:11.69,0:13:13.31,Default,,0000,0000,0000,,讓我們假設這是全部的帳面價值。
Dialogue: 0,0:13:13.31,0:13:14.82,Default,,0000,0000,0000,,我們有500萬美金股本
Dialogue: 0,0:13:14.82,0:13:16.43,Default,,0000,0000,0000,,而當我說張帳面價值時，那只是一種
Dialogue: 0,0:13:16.43,0:13:18.72,Default,,0000,0000,0000,,高級的方式去說
Dialogue: 0,0:13:18.72,0:13:23.50,Default,,0000,0000,0000,,我們的會計師說我們花的錢。
Dialogue: 0,0:13:23.50,0:13:24.69,Default,,0000,0000,0000,,這是我們的帳面上有的東西。
Dialogue: 0,0:13:24.69,0:13:25.25,Default,,0000,0000,0000,,之後我們將討論貶值和攤銷。
Dialogue: 0,0:13:25.25,0:13:26.05,Default,,0000,0000,0000,,以及我們將如何改變這些值。
Dialogue: 0,0:13:26.05,0:13:30.90,Default,,0000,0000,0000,,但是一種非常簡單的方式是，如果你出去買了一千萬美金價值
Dialogue: 0,0:13:30.90,0:13:33.28,Default,,0000,0000,0000,,的東西，你需要在你的帳面上寫下，
Dialogue: 0,0:13:33.28,0:13:34.90,Default,,0000,0000,0000,,我擁有一千萬資産。
Dialogue: 0,0:13:34.90,0:13:36.38,Default,,0000,0000,0000,,而如果你帶了500萬美金的款，那麽你實際擁有的，
Dialogue: 0,0:13:36.38,0:13:38.22,Default,,0000,0000,0000,,如果你可能把這些全都賣掉，你將
Dialogue: 0,0:13:38.22,0:13:42.98,Default,,0000,0000,0000,,得到500萬美金股權。
Dialogue: 0,0:13:42.98,0:13:44.40,Default,,0000,0000,0000,,我認爲這是一件有意思的事情。
Dialogue: 0,0:13:44.40,0:13:49.81,Default,,0000,0000,0000,,當我們計算資産回報率時，我們看了營業利潤，
Dialogue: 0,0:13:49.81,0:13:51.30,Default,,0000,0000,0000,,因爲這是我們公司
Dialogue: 0,0:13:51.30,0:13:52.80,Default,,0000,0000,0000,,在支付銀行和山姆大叔或其它類似單位之前産生的利潤。
Dialogue: 0,0:13:52.80,0:13:57.88,Default,,0000,0000,0000,,因此我們將這個數字作爲分子，並除以
Dialogue: 0,0:13:57.88,0:14:04.38,Default,,0000,0000,0000,,資産數量。
Dialogue: 0,0:14:04.38,0:14:05.37,Default,,0000,0000,0000,,現在我們可以做另外一種表示，就是股本回報率。
Dialogue: 0,0:14:05.37,0:14:07.62,Default,,0000,0000,0000,,現在我們可以做另外一種表示，就是股本回報率。
Dialogue: 0,0:14:08.12,0:14:15.85,Default,,0000,0000,0000,,所以是35萬美金。
Dialogue: 0,0:14:15.85,0:14:20.38,Default,,0000,0000,0000,,分母是股本，
Dialogue: 0,0:14:20.38,0:14:22.94,Default,,0000,0000,0000,,股本的帳面價值，也就是500萬美金。
Dialogue: 0,0:14:22.94,0:14:25.54,Default,,0000,0000,0000,,一、二、三。
Dialogue: 0,0:14:25.54,0:14:28.50,Default,,0000,0000,0000,,一、二、三。
Dialogue: 0,0:14:28.50,0:14:29.40,Default,,0000,0000,0000,,讓我們去掉一些零
Dialogue: 0,0:14:29.40,0:14:32.88,Default,,0000,0000,0000,,得到差不多35/500
Dialogue: 0,0:14:32.88,0:14:33.82,Default,,0000,0000,0000,,35/500也就是7/100，所以等於
Dialogue: 0,0:14:33.82,0:14:38.18,Default,,0000,0000,0000,,7%股本回報率。
Dialogue: 0,0:14:38.18,0:14:40.60,Default,,0000,0000,0000,,而這很有趣，因爲，好吧，爲什麽
Dialogue: 0,0:14:40.60,0:14:44.73,Default,,0000,0000,0000,,它比較小 -- 好吧，我不想深入太多，
Dialogue: 0,0:14:44.73,0:14:49.25,Default,,0000,0000,0000,,因爲我發現已經快超時了。
Dialogue: 0,0:14:49.25,0:14:51.03,Default,,0000,0000,0000,,但是在這裡，你應該有了一個好的，
Dialogue: 0,0:14:51.03,0:14:54.08,Default,,0000,0000,0000,,至少是基本的對一個部件銷售公司利潤表的理解。
Dialogue: 0,0:14:54.08,0:14:55.98,Default,,0000,0000,0000,,至少是基本的對一個部件銷售公司利潤表的理解。
Dialogue: 0,0:14:55.98,0:14:58.89,Default,,0000,0000,0000,,在以後，我們將會看許多不同的公司，
Dialogue: 0,0:14:58.89,0:15:00.80,Default,,0000,0000,0000,,金融公司，保險公司，
Dialogue: 0,0:15:00.80,0:15:02.12,Default,,0000,0000,0000,,天然氣管道公司，
Dialogue: 0,0:15:02.12,0:15:03.72,Default,,0000,0000,0000,,他們會有看起來非常不同的利潤表，
Dialogue: 0,0:15:03.72,0:15:05.90,Default,,0000,0000,0000,,但是這裡給與你關於這些是的基本模板。
Dialogue: 0,0:15:05.90,0:15:10.08,Default,,0000,0000,0000,,並且至少它會給你關於
Dialogue: 0,0:15:10.08,0:15:13.89,Default,,0000,0000,0000,,如何區分收入，毛利潤，營業利潤，稅前利潤和
Dialogue: 0,0:15:13.89,0:15:16.84,Default,,0000,0000,0000,,淨收入的基本感覺。
Dialogue: 0,0:15:16.84,0:15:18.76,Default,,0000,0000,0000,,很多事後，在流行媒體中，
Dialogue: 0,0:15:18.76,0:15:20.58,Default,,0000,0000,0000,,他們會混淆的說一個公司
Dialogue: 0,0:15:20.58,0:15:23.43,Default,,0000,0000,0000,,賺了這麽多錢。
Dialogue: 0,0:15:23.43,0:15:24.41,Default,,0000,0000,0000,,不論如何，我們在下次影片中再見。
Dialogue: 0,0:15:24.41,0:15:25.87,Default,,0000,0000,0000,,不論如何，我們在下次影片中再見。