Quando una compagnia dice
che il loro prodotto
è green, eco-friendly o sostenibile
questo è un bene per l'ambiente, giusto?
Forse.
Può trattarsi di greenwashing. Cosa?
Greenwashing. È quando
una compagnia
fa dichiarazioni non supportate
che sviano
i clienti a pensare
che i loro prodotti
siano sostenibili o eco-friendly.
Le compagnie così
fanno leva
sulla mente ecologista
del consumatore
senza dover praticare
cambiamenti importanti
nelle prassi commerciali.
Questo non va bene per voi
o per il pianeta nel quale viviamo.
Non lo è.
Il greenwashing è un grande
problema
e ci sono molte parti
che si muovono.
Quindi, perché
si verifica il greenwashing?
Come potete usare il
vostro potere come
consumatori consapevoli
per aiutare?
Wow. Sostenibilità spiegabile.
Perché un business decide
di fare greenwashing?
Secondo un sondaggio, il 66%
dei partecipanti dice
di tener conto della sostenibiltà
quando fa acquisti.
Dunque non è una sorpresa che
le aziende
cerchino di attrarre questo
pubblico crescente.
Visto che le aziende lottano
per incontrare
i desideri del mercato, molte
trovano che sbattere
un adesivo verde
su qualcosa e dargli un nome
un bel giorno
è più semplice ed economico
che fare
i cambi fondamentali che
i clienti
stanno cercando.
E voi sicuramente avrete visto
greenwashing
nei negozi.
Sapete le immagini
pubblicitarie
con scene di natura,
le foglie
strategicamente piazzate e, ovvio,
molto
molto verde.
E se è verde, deve andare bene, giusto?
Non sempre
Questo può creare molta confusione
in quanto consumatore perché
vuoi solo
andare al negozio, comprare
quelle che serve
senza distruggere il pianeta
facendo scelte
eco-friendly e
andare a casa.
Ma il greenwashing inonda
il mercato
con tanti prodotti che
dicono di essere
amici dell'ambiente quando
in realtà, non lo sono.
E questo
rende difficile per i consumatori
e gli utilizzatori
di fare la scelta sostenibile
migliore.
Questo anche con prodotti
per la pulizia
che dicono di non essere tossici
ma lo sono.
Oppure un coperchio senza
cannuccia
che si rivela con più plastica che
con la cannuccia.
E inoltre,
se un'azienda
ti vende
un bicchiere di plastica che aveva
la cannuccia, e levi la
cannuccia di plastica, e
rimani senza
il bicchiere di plastica
che ti hanno venduto
è ancora non sostenibile.
Greenwashing.
Il greenwashing può
venire
in moltissimi modi.
Siamo alla ricerca
di immagini suggestive, azioni
simboliche
scambi nascosti e senza prove,
vaghezza
e frasi esagerate.
A questo punto sei pronto
a gettare la spugna del consumismo
green
ma non farlo,
tieni la spugna
perché c'è speranza.
I prodotti green, esistono.
Ed ecco cosa puoi fare come
consumatore
per assicurarti che
le pratiche green vincano
al posto del greenwash
Cerca le prove. E se sembrano
vaghe
metti il berretto da detective e vedi
se puoi trovare conferme.
Cerca una certificazione da terzi.
Queste certificazioni
di terzi aiutano a confermare che
un prodotto è
eco-friendly
Cerca timbri di approvazione
come certifcato FSC, USDA biologico
Energy Star
e Fair Trade USA.
Stai attento al linguaggio
semplice come
cento per cento amico del pianeta,
o completamente sostenibile.
Se sembra
troppo buono per
essere vero, probabilmente lo è.