Quando una compagnia dice che il loro prodotto
è green, eco-friendly o sostenibile
questo è un bene per l'ambiente, giusto?
Forse.
Può trattarsi di greenwashing. Cosa?
Greenwashing. È quando una compagnia
fa dichiarazioni non supportate che sviano
i clienti a pensare che i loro prodotti
siano sostenibili o eco-friendly.
Le compagnie così fanno leva
sulla mente ecologista del consumatore
senza dover praticare
cambiamenti importanti
nelle prassi commerciali.
Questo non va bene per voi
o per il pianeta nel quale viviamo. Non lo è.
Il greenwashing è un grande problema
e ci sono molte parti che si muovono.
Quindi, perché si verifica il greenwashing?
Come potete usare il vostro potere come
consumatori consapevoli per aiutare?
Wow. Sostenibilità spiegabile.
Perché un business decide
di fare greenwashing?
Secondo un sondaggio, il 66%
dei partecipanti dice
di tener conto della sostenibiltà
quando fa acquisti.
Dunque non è una sorpresa che le aziende
cerchino di attrarre questo pubblico crescente.
Visto che le aziende lottano per incontrare
i desideri del mercato, molte
trovano che sbattere un adesivo verde
su qualcosa e dargli un nome un bel giorno
è più semplice ed economico che fare
i cambi fondamentali che i clienti
stanno cercando.
E voi sicuramente avrete visto greenwashing
nei negozi.
Sapete le immagini pubblicitarie
con scene di natura, le foglie
strategicamente piazzate e, ovvio, molto
molto verde.
E se è verde, deve andare bene, giusto?
Non sempre
Questo può creare molta confusione
in quanto consumatore perché vuoi solo
andare al negozio, comprare quelle che serve
senza distruggere il pianeta facendo scelte
eco-friendly e andare a casa.
Ma il greenwashing inonda il mercato
con tanti prodotti che dicono di essere
amici dell'ambiente quando
in realtà, non lo sono. E questo
rende difficile per i consumatori e gli utilizzatori
di fare la scelta sostenibile migliore.
Questo anche con prodotti per la pulizia
che dicono di non essere tossici ma lo sono.
Oppure un coperchio senza cannuccia
che si rivela con più plastica che con la cannuccia.
E inoltre,
se un'azienda ti vende
un bicchiere di plastica che aveva
la cannuccia, e levi la
cannuccia di plastica, e rimani senza
il bicchiere di plastica che ti hanno venduto
è ancora non sostenibile. Greenwashing.
Il greenwashing può venire
in moltissimi modi.
Siamo alla ricerca
di immagini suggestive, azioni simboliche
scambi nascosti e senza prove, vaghezza
e frasi esagerate.
A questo punto sei pronto
a gettare la spugna del consumismo green
ma non farlo, tieni la spugna
perché c'è speranza.
I prodotti green, esistono.
Ed ecco cosa puoi fare come consumatore
per assicurarti che
le pratiche green vincano
al posto del greenwash
Cerca le prove. E se sembrano vaghe
metti il berretto da detective e vedi
se puoi trovare conferme.
Cerca una certificazione da terzi.
Queste certificazioni
di terzi aiutano a confermare che
un prodotto è eco-friendly
Cerca timbri di approvazione
come certifcato FSC, USDA biologico Energy Star
e Fair Trade USA.
Stai attento al linguaggio semplice come
cento per cento amico del pianeta,
o completamente sostenibile. Se sembra
troppo buono per essere vero, probabilmente lo è.