1
00:00:00,000 --> 00:00:01,830
Quando una compagnia dice
che il loro prodotto

2
00:00:01,830 --> 00:00:03,726
è green, eco-friendly o sostenibile

3
00:00:03,726 --> 00:00:06,060
questo è un bene per l'ambiente, giusto?

4
00:00:07,361 --> 00:00:08,911
Forse.

5
00:00:10,526 --> 00:00:12,526
Può trattarsi di greenwashing. Cosa?

6
00:00:12,597 --> 00:00:14,397
Greenwashing. È quando
una compagnia

7
00:00:14,397 --> 00:00:16,715
fa dichiarazioni non supportate
che sviano

8
00:00:16,715 --> 00:00:18,374
i clienti a pensare
che i loro prodotti

9
00:00:18,374 --> 00:00:20,635
siano sostenibili o eco-friendly.

10
00:00:20,635 --> 00:00:22,393
Le compagnie così 
fanno leva

11
00:00:22,393 --> 00:00:24,296
sulla mente ecologista 
del consumatore

12
00:00:24,296 --> 00:00:25,903
senza dover praticare

13
00:00:25,903 --> 00:00:27,009
cambiamenti importanti

14
00:00:27,009 --> 00:00:28,210
nelle prassi commerciali.

15
00:00:28,210 --> 00:00:30,233
Questo non va bene per voi

16
00:00:30,353 --> 00:00:32,553
o per il pianeta nel quale viviamo.
Non lo è.

17
00:00:32,567 --> 00:00:35,217
Il greenwashing è un grande
problema

18
00:00:35,217 --> 00:00:37,042
e ci sono molte parti
che si muovono.

19
00:00:37,042 --> 00:00:39,134
Quindi, perché 
si verifica il greenwashing?

20
00:00:39,134 --> 00:00:41,333
Come potete usare il
vostro potere come

21
00:00:41,333 --> 00:00:43,136
consumatori consapevoli
per aiutare?

22
00:00:47,793 --> 00:00:50,783
Wow. Sostenibilità spiegabile.

23
00:00:51,656 --> 00:00:54,311
Perché un business decide

24
00:00:54,311 --> 00:00:55,384
di fare greenwashing?

25
00:00:55,738 --> 00:00:58,408
Secondo un sondaggio, il 66%

26
00:00:58,408 --> 00:01:00,044
dei partecipanti dice

27
00:01:00,044 --> 00:01:01,835
di tener conto della sostenibiltà

28
00:01:01,835 --> 00:01:02,854
quando fa acquisti.

29
00:01:03,185 --> 00:01:05,237
Dunque non è una sorpresa che 
le aziende

30
00:01:05,237 --> 00:01:07,761
cerchino di attrarre questo
pubblico crescente.

31
00:01:07,796 --> 00:01:09,929
Visto che le aziende lottano
per incontrare

32
00:01:09,929 --> 00:01:11,796
i desideri del mercato, molte

33
00:01:11,796 --> 00:01:13,847
trovano che sbattere
un adesivo verde

34
00:01:13,847 --> 00:01:15,922
su qualcosa e dargli un nome
un bel giorno

35
00:01:15,922 --> 00:01:17,783
è più semplice ed economico
che fare

36
00:01:17,783 --> 00:01:19,615
i cambi fondamentali che
i clienti

37
00:01:19,705 --> 00:01:21,158
stanno cercando.

38
00:01:21,158 --> 00:01:23,323
E voi sicuramente avrete visto
greenwashing

39
00:01:23,323 --> 00:01:24,335
nei negozi.

40
00:01:24,359 --> 00:01:25,819
Sapete le immagini
pubblicitarie

41
00:01:25,819 --> 00:01:27,584
con scene di natura, 
le foglie

42
00:01:27,584 --> 00:01:30,445
strategicamente piazzate e, ovvio, 
molto

43
00:01:30,445 --> 00:01:31,466
molto verde.

44
00:01:31,663 --> 00:01:33,973
E se è verde, deve andare bene, giusto?

45
00:01:34,108 --> 00:01:35,148
Non sempre

46
00:01:35,502 --> 00:01:37,463
Questo può creare molta confusione

47
00:01:37,463 --> 00:01:39,653
in quanto consumatore perché
vuoi solo

48
00:01:39,653 --> 00:01:41,990
andare al negozio, comprare 
quelle che serve

49
00:01:41,990 --> 00:01:44,341
senza distruggere il pianeta
facendo scelte

50
00:01:44,341 --> 00:01:45,691
eco-friendly e 
andare a casa.

51
00:01:46,268 --> 00:01:48,707
Ma il greenwashing inonda
il mercato

52
00:01:48,707 --> 00:01:50,439
con tanti prodotti che
dicono di essere

53
00:01:50,439 --> 00:01:52,407
amici dell'ambiente quando

54
00:01:52,407 --> 00:01:54,208
in realtà, non lo sono. 
E questo

55
00:01:54,208 --> 00:01:56,176
rende difficile per i consumatori
e gli utilizzatori

56
00:01:56,176 --> 00:01:58,007
di fare la scelta sostenibile
migliore.

57
00:01:58,017 --> 00:02:00,023
Questo anche con prodotti 
per la pulizia

58
00:02:00,533 --> 00:02:03,311
che dicono di non essere tossici
ma lo sono.

59
00:02:03,579 --> 00:02:06,606
Oppure un coperchio senza
cannuccia

60
00:02:06,606 --> 00:02:09,134
che si rivela con più plastica che
con la cannuccia.

61
00:02:09,515 --> 00:02:10,540
E inoltre,

62
00:02:10,540 --> 00:02:11,558
se un'azienda 
ti vende

63
00:02:11,558 --> 00:02:13,272
un bicchiere di plastica che aveva

64
00:02:13,272 --> 00:02:15,308
la cannuccia, e levi la

65
00:02:15,318 --> 00:02:17,324
cannuccia di plastica, e
rimani senza

66
00:02:17,324 --> 00:02:19,288
il bicchiere di plastica 
che ti hanno venduto

67
00:02:19,288 --> 00:02:21,072
è ancora non sostenibile.
Greenwashing.

68
00:02:21,637 --> 00:02:22,815
Il greenwashing può
venire

69
00:02:22,815 --> 00:02:23,963
in moltissimi modi.

70
00:02:24,146 --> 00:02:25,676
Siamo alla ricerca

71
00:02:25,906 --> 00:02:28,830
di immagini suggestive, azioni
simboliche

72
00:02:29,443 --> 00:02:34,363
scambi nascosti e senza prove,
vaghezza

73
00:02:34,505 --> 00:02:36,075
e frasi esagerate.

74
00:02:37,605 --> 00:02:39,615
A questo punto sei pronto

75
00:02:39,617 --> 00:02:41,807
a gettare la spugna del consumismo
green

76
00:02:41,807 --> 00:02:44,780
ma non farlo,
tieni la spugna

77
00:02:45,163 --> 00:02:46,323
perché c'è speranza.

78
00:02:47,671 --> 00:02:49,661
I prodotti green, esistono.

79
00:02:50,126 --> 00:02:52,135
Ed ecco cosa puoi fare come 
consumatore

80
00:02:52,135 --> 00:02:53,532
per assicurarti che

81
00:02:53,532 --> 00:02:55,374
le pratiche green vincano

82
00:02:55,374 --> 00:02:56,457
al posto del greenwash

83
00:02:58,015 --> 00:03:00,708
Cerca le prove. E se sembrano
vaghe

84
00:03:00,835 --> 00:03:02,783
metti il berretto da detective e vedi

85
00:03:02,783 --> 00:03:04,421
se puoi trovare conferme.

86
00:03:04,421 --> 00:03:06,192
Cerca una certificazione da terzi.

87
00:03:06,192 --> 00:03:07,872
Queste certificazioni

88
00:03:07,872 --> 00:03:09,683
di terzi aiutano a confermare che

89
00:03:09,683 --> 00:03:10,872
un prodotto è
eco-friendly

90
00:03:10,872 --> 00:03:12,467
Cerca timbri di approvazione

91
00:03:12,477 --> 00:03:14,997
come certifcato FSC, USDA biologico
Energy Star

92
00:03:14,997 --> 00:03:16,335
e Fair Trade USA.

93
00:03:16,586 --> 00:03:18,908
Stai attento al linguaggio
semplice come

94
00:03:18,908 --> 00:03:21,668
cento per cento amico del pianeta,

95
00:03:21,810 --> 00:03:23,730
o completamente sostenibile.
Se sembra

96
00:03:23,730 --> 00:03:26,249
troppo buono per 
essere vero, probabilmente lo è.

97
00:03:26,349 --> 00:03:28,239


98
00:03:28,239 --> 00:03:29,787


99
00:03:29,787 --> 00:03:31,047


100
00:03:31,047 --> 00:03:33,082


101
00:03:33,082 --> 00:03:35,559


102
00:03:35,559 --> 00:03:37,076


103
00:03:37,424 --> 00:03:39,703


104
00:03:39,703 --> 00:03:41,776


105
00:03:41,776 --> 00:03:43,968


106
00:03:43,968 --> 00:03:45,470


107
00:03:45,470 --> 00:03:46,810


108
00:03:46,900 --> 00:03:48,773


109
00:03:48,773 --> 00:03:50,639


110
00:03:50,639 --> 00:03:52,410


111
00:03:52,410 --> 00:03:53,927


112
00:03:53,992 --> 00:03:56,132


113
00:03:56,132 --> 00:03:57,684


114
00:03:57,684 --> 00:03:59,378


115
00:03:59,378 --> 00:04:00,500


116
00:04:00,500 --> 00:04:02,409


117
00:04:02,409 --> 00:04:04,256


118
00:04:04,256 --> 00:04:05,270


119
00:04:05,270 --> 00:04:07,669


120
00:04:07,669 --> 00:04:09,434


121
00:04:11,047 --> 00:04:12,057


122
00:04:12,057 --> 00:04:13,487


123
00:04:13,487 --> 00:04:15,009


124
00:04:15,009 --> 00:04:16,401


125
00:04:16,401 --> 00:04:18,208


126
00:04:18,208 --> 00:04:20,952


127
00:04:20,952 --> 00:04:22,606