WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:01.830
Quando una compagnia dice
che il loro prodotto

00:00:01.830 --> 00:00:03.726
è green, eco-friendly o sostenibile

00:00:03.726 --> 00:00:06.060
questo è un bene per l'ambiente, giusto?

00:00:07.361 --> 00:00:08.911
Forse.

00:00:10.526 --> 00:00:12.526
Può trattarsi di greenwashing. Cosa?

00:00:12.597 --> 00:00:14.397
Greenwashing. È quando
una compagnia

00:00:14.397 --> 00:00:16.715
fa dichiarazioni non supportate
che sviano

00:00:16.715 --> 00:00:18.374
i clienti a pensare
che i loro prodotti

00:00:18.374 --> 00:00:20.635
siano sostenibili o eco-friendly.

00:00:20.635 --> 00:00:22.393
Le compagnie così 
fanno leva

00:00:22.393 --> 00:00:24.296
sulla mente ecologista 
del consumatore

00:00:24.296 --> 00:00:25.903
senza dover praticare

00:00:25.903 --> 00:00:27.009
cambiamenti importanti

00:00:27.009 --> 00:00:28.210
nelle prassi commerciali.

00:00:28.210 --> 00:00:30.233
Questo non va bene per voi

00:00:30.353 --> 00:00:32.553
o per il pianeta nel quale viviamo.
Non lo è.

00:00:32.567 --> 00:00:35.217
Il greenwashing è un grande
problema

00:00:35.217 --> 00:00:37.042
e ci sono molte parti
che si muovono.

00:00:37.042 --> 00:00:39.134
Quindi, perché 
si verifica il greenwashing?

00:00:39.134 --> 00:00:41.333
Come potete usare il
vostro potere come

00:00:41.333 --> 00:00:43.136
consumatori consapevoli
per aiutare?

00:00:47.793 --> 00:00:50.783
Wow. Sostenibilità spiegabile.

00:00:51.656 --> 00:00:54.311
Perché un business decide

00:00:54.311 --> 00:00:55.384
di fare greenwashing?

00:00:55.738 --> 00:00:58.408
Secondo un sondaggio, il 66%

00:00:58.408 --> 00:01:00.044
dei partecipanti dice

00:01:00.044 --> 00:01:01.835
di tener conto della sostenibiltà

00:01:01.835 --> 00:01:02.854
quando fa acquisti.

00:01:03.185 --> 00:01:05.237
Dunque non è una sorpresa che 
le aziende

00:01:05.237 --> 00:01:07.761
cerchino di attrarre questo
pubblico crescente.

00:01:07.796 --> 00:01:09.929
Visto che le aziende lottano
per incontrare

00:01:09.929 --> 00:01:11.796
i desideri del mercato, molte

00:01:11.796 --> 00:01:13.847
trovano che sbattere
un adesivo verde

00:01:13.847 --> 00:01:15.922
su qualcosa e dargli un nome
un bel giorno

00:01:15.922 --> 00:01:17.783
è più semplice ed economico
che fare

00:01:17.783 --> 00:01:19.615
i cambi fondamentali che
i clienti

00:01:19.705 --> 00:01:21.158
stanno cercando.

00:01:21.158 --> 00:01:23.323
E voi sicuramente avrete visto
greenwashing

00:01:23.323 --> 00:01:24.335
nei negozi.

00:01:24.359 --> 00:01:25.819
Sapete le immagini
pubblicitarie

00:01:25.819 --> 00:01:27.584
con scene di natura, 
le foglie

00:01:27.584 --> 00:01:30.445
strategicamente piazzate e, ovvio, 
molto

00:01:30.445 --> 00:01:31.466
molto verde.

00:01:31.663 --> 00:01:33.973
E se è verde, deve andare bene, giusto?

00:01:34.108 --> 00:01:35.148
Non sempre

00:01:35.502 --> 00:01:37.463
Questo può creare molta confusione

00:01:37.463 --> 00:01:39.653
in quanto consumatore perché
vuoi solo

00:01:39.653 --> 00:01:41.990
andare al negozio, comprare 
quelle che serve

00:01:41.990 --> 00:01:44.341
senza distruggere il pianeta
facendo scelte

00:01:44.341 --> 00:01:45.691
eco-friendly e 
andare a casa.

00:01:46.268 --> 00:01:48.707
Ma il greenwashing inonda
il mercato

00:01:48.707 --> 00:01:50.439
con tanti prodotti che
dicono di essere

00:01:50.439 --> 00:01:52.407
amici dell'ambiente quando

00:01:52.407 --> 00:01:54.208
in realtà, non lo sono. 
E questo

00:01:54.208 --> 00:01:56.176
rende difficile per i consumatori
e gli utilizzatori

00:01:56.176 --> 00:01:58.007
di fare la scelta sostenibile
migliore.

00:01:58.017 --> 00:02:00.023
Questo anche con prodotti 
per la pulizia

00:02:00.533 --> 00:02:03.311
che dicono di non essere tossici
ma lo sono.

00:02:03.579 --> 00:02:06.606
Oppure un coperchio senza
cannuccia

00:02:06.606 --> 00:02:09.134
che si rivela con più plastica che
con la cannuccia.

00:02:09.515 --> 00:02:10.540
E inoltre,

00:02:10.540 --> 00:02:11.558
se un'azienda 
ti vende

00:02:11.558 --> 00:02:13.272
un bicchiere di plastica che aveva

00:02:13.272 --> 00:02:15.308
la cannuccia, e levi la

00:02:15.318 --> 00:02:17.324
cannuccia di plastica, e
rimani senza

00:02:17.324 --> 00:02:19.288
il bicchiere di plastica 
che ti hanno venduto

00:02:19.288 --> 00:02:21.072
è ancora non sostenibile.
Greenwashing.

00:02:21.637 --> 00:02:22.815
Il greenwashing può
venire

00:02:22.815 --> 00:02:23.963
in moltissimi modi.

00:02:24.146 --> 00:02:25.676
Siamo alla ricerca

00:02:25.906 --> 00:02:28.830
di immagini suggestive, azioni
simboliche

00:02:29.443 --> 00:02:34.363
scambi nascosti e senza prove,
vaghezza

00:02:34.505 --> 00:02:36.075
e frasi esagerate.

00:02:37.605 --> 00:02:39.615
A questo punto sei pronto

00:02:39.617 --> 00:02:41.807
a gettare la spugna del consumismo
green

00:02:41.807 --> 00:02:44.780
ma non farlo,
tieni la spugna

00:02:45.163 --> 00:02:46.323
perché c'è speranza.

00:02:47.671 --> 00:02:49.661
I prodotti green, esistono.

00:02:50.126 --> 00:02:52.135
Ed ecco cosa puoi fare come 
consumatore

00:02:52.135 --> 00:02:53.532
per assicurarti che

00:02:53.532 --> 00:02:55.374
le pratiche green vincano

00:02:55.374 --> 00:02:56.457
al posto del greenwash

00:02:58.015 --> 00:03:00.708
Cerca le prove. E se sembrano
vaghe

00:03:00.835 --> 00:03:02.783
metti il berretto da detective e vedi

00:03:02.783 --> 00:03:04.421
se puoi trovare conferme.

00:03:04.421 --> 00:03:06.192
Cerca una certificazione da terzi.

00:03:06.192 --> 00:03:07.872
Queste certificazioni

00:03:07.872 --> 00:03:09.683
di terzi aiutano a confermare che

00:03:09.683 --> 00:03:10.872
un prodotto è
eco-friendly

00:03:10.872 --> 00:03:12.467
Cerca timbri di approvazione

00:03:12.477 --> 00:03:14.997
come certifcato FSC, USDA biologico
Energy Star

00:03:14.997 --> 00:03:16.335
e Fair Trade USA.

00:03:16.586 --> 00:03:18.908
Stai attento al linguaggio
semplice come

00:03:18.908 --> 00:03:21.668
cento per cento amico del pianeta,

00:03:21.810 --> 00:03:23.730
o completamente sostenibile.
Se sembra

00:03:23.730 --> 00:03:26.249
troppo buono per 
essere vero, probabilmente lo è.

00:03:26.349 --> 00:03:28.239


00:03:28.239 --> 00:03:29.787


00:03:29.787 --> 00:03:31.047


00:03:31.047 --> 00:03:33.082


00:03:33.082 --> 00:03:35.559


00:03:35.559 --> 00:03:37.076


00:03:37.424 --> 00:03:39.703


00:03:39.703 --> 00:03:41.776


00:03:41.776 --> 00:03:43.968


00:03:43.968 --> 00:03:45.470


00:03:45.470 --> 00:03:46.810


00:03:46.900 --> 00:03:48.773


00:03:48.773 --> 00:03:50.639


00:03:50.639 --> 00:03:52.410


00:03:52.410 --> 00:03:53.927


00:03:53.992 --> 00:03:56.132


00:03:56.132 --> 00:03:57.684


00:03:57.684 --> 00:03:59.378


00:03:59.378 --> 00:04:00.500


00:04:00.500 --> 00:04:02.409


00:04:02.409 --> 00:04:04.256


00:04:04.256 --> 00:04:05.270


00:04:05.270 --> 00:04:07.669


00:04:07.669 --> 00:04:09.434


00:04:11.047 --> 00:04:12.057


00:04:12.057 --> 00:04:13.487


00:04:13.487 --> 00:04:15.009


00:04:15.009 --> 00:04:16.401


00:04:16.401 --> 00:04:18.208


00:04:18.208 --> 00:04:20.952


00:04:20.952 --> 00:04:22.606