0:00:00.000,0:00:01.830
Quando una compagnia dice[br]che il loro prodotto

0:00:01.830,0:00:03.726
è green, eco-friendly o sostenibile

0:00:03.726,0:00:06.060
questo fa bene all'ambiente, giusto?

0:00:07.361,0:00:08.911
Beh, forse.

0:00:10.526,0:00:12.526
Può trattarsi di greenwashing. Cosa?

0:00:12.597,0:00:14.397
Greenwashing. È quando[br]una compagnia

0:00:14.397,0:00:16.715
fa dichiarazioni non supportate[br]che sviano

0:00:16.715,0:00:18.374
i clienti a pensare[br]che i loro prodotti

0:00:18.374,0:00:20.635
siano sostenibili o eco-friendly.

0:00:20.635,0:00:22.393
Le compagnie così [br]fanno leva

0:00:22.393,0:00:24.296
sulla mente ecologista [br]del consumatore

0:00:24.296,0:00:25.903
senza dover praticare

0:00:25.903,0:00:27.009
cambiamenti importanti

0:00:27.009,0:00:28.210
nelle prassi commerciali.

0:00:28.210,0:00:30.233
Questo non va bene per te

0:00:30.353,0:00:32.553
o per il pianeta nel quale viviamo.[br]Non lo è.

0:00:32.567,0:00:35.217
Il greenwashing è un grande[br]problema

0:00:35.217,0:00:37.042
e ci sono molte parti[br]in causa.

0:00:37.042,0:00:39.134
Quindi, perché [br]si verifica il greenwashing?

0:00:39.134,0:00:41.333
Come puoi usare il[br]tuo potere come

0:00:41.333,0:00:43.136
consumatore consapevole[br]per aiutare?

0:00:47.793,0:00:50.783
Wow. Sostenibilità spiegabile.

0:00:51.656,0:00:54.311
Perché un business decide

0:00:54.311,0:00:55.384
di fare greenwashing?

0:00:55.738,0:00:58.408
Secondo un sondaggio, il 66%

0:00:58.408,0:01:00.044
dei partecipanti dice

0:01:00.044,0:01:01.835
di tener conto della sostenibiltà

0:01:01.835,0:01:02.854
quando fa acquisti.

0:01:03.185,0:01:05.237
Dunque non è una sorpresa che [br]le aziende

0:01:05.237,0:01:07.761
cerchino di attrarre questo[br]pubblico crescente.

0:01:07.796,0:01:09.929
Visto che le aziende lottano[br]per soddisfare

0:01:09.929,0:01:11.796
i desideri del mercato, molte

0:01:11.796,0:01:13.847
trovano che sbattere[br]un adesivo verde

0:01:13.847,0:01:15.922
su qualcosa e dargli un nome[br]un bel giorno

0:01:15.922,0:01:17.783
è più semplice ed economico[br]che fare

0:01:17.783,0:01:19.615
i cambi fondamentali che[br]i clienti

0:01:19.705,0:01:21.158
stanno cercando.

0:01:21.158,0:01:23.323
E voi sicuramente avrete visto[br]greenwashing

0:01:23.323,0:01:24.335
nei negozi.

0:01:24.359,0:01:25.819
Sapete le immagini[br]pubblicitarie

0:01:25.819,0:01:27.584
con scene di natura, [br]le foglie

0:01:27.584,0:01:30.445
strategicamente piazzate e, ovvio, [br]molto

0:01:30.445,0:01:31.466
molto verde.

0:01:31.663,0:01:33.973
E se è verde, fa bene, giusto?

0:01:34.108,0:01:35.148
Non sempre

0:01:35.502,0:01:37.463
Questo può creare molta confusione

0:01:37.463,0:01:39.653
in quanto consumatore perché[br]vuoi solo

0:01:39.653,0:01:41.990
andare al negozio, comprare [br]quelle che serve

0:01:41.990,0:01:44.341
senza distruggere il pianeta[br]facendo scelte

0:01:44.341,0:01:45.691
eco-friendly e [br]andare a casa.

0:01:46.268,0:01:48.707
Ma il greenwashing inonda[br]il mercato

0:01:48.707,0:01:50.439
con tanti prodotti che[br]dicono di essere

0:01:50.439,0:01:52.407
amici dell'ambiente quando[br]in realtà

0:01:52.407,0:01:54.208
non lo sono. [br]E questo rende

0:01:54.208,0:01:56.176
difficile per consumatori[br]e utilizzatori

0:01:56.176,0:01:58.007
fare la scelta sostenibile[br]migliore.

0:01:58.017,0:02:00.023
Questo anche con prodotti [br]per la pulizia

0:02:00.533,0:02:03.311
che dicono di non essere tossici[br]ma lo sono.

0:02:03.579,0:02:06.606
Oppure un coperchio senza[br]cannuccia

0:02:06.606,0:02:09.134
che si rivela con più plastica che[br]con la cannuccia.

0:02:09.515,0:02:10.540
E inoltre,

0:02:10.540,0:02:11.558
se un'azienda ti [br]ha venduto

0:02:11.558,0:02:13.272
un bicchiere di plastica che aveva

0:02:13.272,0:02:15.308
la cannuccia, e levi la

0:02:15.318,0:02:17.324
cannuccia di plastica, e[br]rimani senza

0:02:17.324,0:02:19.288
il bicchiere di plastica [br]che ti hanno venduto

0:02:19.288,0:02:21.072
è ancora non sostenibile.[br]Greenwashing.

0:02:21.637,0:02:22.815
Il greenwashing può[br]avvenire

0:02:22.815,0:02:23.963
in moltissimi modi.

0:02:24.146,0:02:25.676
Siamo alla ricerca

0:02:25.906,0:02:28.830
di immagini suggestive, azioni[br]simboliche

0:02:29.443,0:02:34.363
scambi nascosti e senza prove,[br]vaghezza

0:02:34.505,0:02:36.075
e frasi esagerate.

0:02:37.605,0:02:39.615
A questo punto sei pronto

0:02:39.617,0:02:41.807
a gettare la spugna del consumismo[br]green

0:02:41.807,0:02:44.780
ma non farlo,[br]tieni la spugna

0:02:45.163,0:02:46.323
perché c'è speranza.

0:02:47.671,0:02:49.661
I prodotti green, esistono.

0:02:50.126,0:02:52.135
Ed ecco cosa puoi fare come [br]consumatore

0:02:52.135,0:02:53.532
per assicurarti che

0:02:53.532,0:02:55.374
le pratiche green vincano

0:02:55.374,0:02:56.457
al posto del greenwash

0:02:58.015,0:03:00.708
Cerca le prove. E se sembrano[br]vaghe

0:03:00.835,0:03:02.783
metti il berretto da detective e vedi

0:03:02.783,0:03:04.421
se puoi trovare conferme.

0:03:04.421,0:03:06.192
Cerca una certificazione da terzi.

0:03:06.192,0:03:07.872
Queste certificazioni

0:03:07.872,0:03:09.683
di terzi aiutano a confermare che

0:03:09.683,0:03:10.872
un prodotto è[br]eco-friendly

0:03:10.872,0:03:12.467
Cerca timbri di approvazione

0:03:12.477,0:03:14.997
come certifcato FSC, USDA biologico[br]Energy Star

0:03:14.997,0:03:16.335
e Fair Trade USA.

0:03:16.586,0:03:18.908
Stai attento al linguaggio[br]semplice come

0:03:18.908,0:03:21.668
cento per cento amico del pianeta,

0:03:21.810,0:03:23.730
o completamente sostenibile.[br]Se sembra

0:03:23.730,0:03:26.249
troppo buono per [br]essere vero, probabilmente lo è.

0:03:26.349,0:03:28.239
Assicurati che il marketing [br]sia chiaro

0:03:28.239,0:03:29.787
quando si riferisce a[br]a eco-pretese.

0:03:29.787,0:03:31.047
Quando cerchi un prodotto

0:03:31.047,0:03:33.082
il marketing dovrebbe[br]dire se l'imballaggio

0:03:33.082,0:03:35.559
o il prodotto, o entrambi[br]sono sostenibili.

0:03:35.559,0:03:37.076
E da ultimo, dai il meglio.

0:03:37.424,0:03:39.703
In un tempo di informazioni veloci

0:03:39.703,0:03:41.776
novità e panorami di[br]sostenibilità

0:03:41.776,0:03:43.968
che cambiano, è davvero [br]difficile sapere

0:03:43.968,0:03:45.470
se stai facendo o no[br]un scelta

0:03:45.470,0:03:46.810
giusta [br]come consumatore

0:03:46.900,0:03:48.773
Ma ricorda queste grosse aziende che

0:03:48.773,0:03:50.639
hanno bisogno di cambiare e [br]il peso

0:03:50.639,0:03:52.410
del mondo non è sulle[br]tue spalle ma

0:03:52.410,0:03:53.927
le tue scelte[br]hanno un impatto

0:03:53.992,0:03:56.132
Queste aziende ascoltano [br]il mercato

0:03:56.132,0:03:57.684
e ascoltano i clienti.

0:03:57.684,0:03:59.378
Ogni giorno, abbiamo[br]molte molte

0:03:59.378,0:04:00.500
decisioni da prendere.

0:04:00.500,0:04:02.409
Significa che abbiamo molte molte

0:04:02.409,0:04:04.256
opportunità di compiere[br]scelte

0:04:04.256,0:04:05.270
sostenibili.

0:04:05.270,0:04:07.669
Resta lì. Non sei solo

0:04:07.669,0:04:09.434
perché insieme siamo [br]più forti.

0:04:11.047,0:04:12.057
Grazie per la visione

0:04:12.057,0:04:13.487
e se sei un po' curioso

0:04:13.487,0:04:15.009
e vuoi saperne di più sul

0:04:15.009,0:04:16.401
greenwashing, vai al link

0:04:16.401,0:04:18.208
che trovi nella bio e vai al nostro[br]sito

0:04:18.208,0:04:20.952
sustainable-earth.org per [br]essere aggiornato

0:04:20.952,0:04:22.606
sulla sostenibilità in generale.