Quando una compagnia dice che il loro prodotto
è green, eco-friendly o sostenibile
questo fa bene all'ambiente, giusto?
Beh, forse.
Può trattarsi di greenwashing. Cosa?
Greenwashing. È quando una compagnia
fa dichiarazioni non supportate che sviano
i clienti a pensare che i loro prodotti
siano sostenibili o eco-friendly.
Le compagnie così fanno leva
sulla mente ecologista del consumatore
senza dover praticare
cambiamenti importanti
nelle prassi commerciali.
Questo non va bene per te
o per il pianeta nel quale viviamo. Non lo è.
Il greenwashing è un grande problema
e ci sono molte parti in causa.
Quindi, perché si verifica il greenwashing?
Come puoi usare il tuo potere come
consumatore consapevole per aiutare?
Wow. Sostenibilità spiegabile.
Perché un business decide
di fare greenwashing?
Secondo un sondaggio, il 66%
dei partecipanti dice
di tener conto della sostenibiltà
quando fa acquisti.
Dunque non è una sorpresa che le aziende
cerchino di attrarre questo pubblico crescente.
Visto che le aziende lottano per soddisfare
i desideri del mercato, molte
trovano che sbattere un adesivo verde
su qualcosa e dargli un nome un bel giorno
è più semplice ed economico che fare
i cambi fondamentali che i clienti
stanno cercando.
E voi sicuramente avrete visto greenwashing
nei negozi.
Sapete le immagini pubblicitarie
con scene di natura, le foglie
strategicamente piazzate e, ovvio, molto
molto verde.
E se è verde, fa bene, giusto?
Non sempre
Questo può creare molta confusione
in quanto consumatore perché vuoi solo
andare al negozio, comprare quelle che serve
senza distruggere il pianeta facendo scelte
eco-friendly e andare a casa.
Ma il greenwashing inonda il mercato
con tanti prodotti che dicono di essere
amici dell'ambiente quando in realtà
non lo sono. E questo rende
difficile per consumatori e utilizzatori
fare la scelta sostenibile migliore.
Questo anche con prodotti per la pulizia
che dicono di non essere tossici ma lo sono.
Oppure un coperchio senza cannuccia
che si rivela con più plastica che con la cannuccia.
E inoltre,
se un'azienda ti ha venduto
un bicchiere di plastica che aveva
la cannuccia, e levi la
cannuccia di plastica, e rimani senza
il bicchiere di plastica che ti hanno venduto
è ancora non sostenibile. Greenwashing.
Il greenwashing può avvenire
in moltissimi modi.
Siamo alla ricerca
di immagini suggestive, azioni simboliche
scambi nascosti e senza prove, vaghezza
e frasi esagerate.
A questo punto sei pronto
a gettare la spugna del consumismo green
ma non farlo, tieni la spugna
perché c'è speranza.
I prodotti green, esistono.
Ed ecco cosa puoi fare come consumatore
per assicurarti che
le pratiche green vincano
al posto del greenwash
Cerca le prove. E se sembrano vaghe
metti il berretto da detective e vedi
se puoi trovare conferme.
Cerca una certificazione da terzi.
Queste certificazioni
di terzi aiutano a confermare che
un prodotto è eco-friendly
Cerca timbri di approvazione
come certifcato FSC, USDA biologico Energy Star
e Fair Trade USA.
Stai attento al linguaggio semplice come
cento per cento amico del pianeta,
o completamente sostenibile. Se sembra
troppo buono per essere vero, probabilmente lo è.
Assicurati che il marketing sia chiaro
quando si riferisce a a eco-pretese.
Quando cerchi un prodotto
il marketing dovrebbe dire se l'imballaggio
o il prodotto, o entrambi sono sostenibili.
E da ultimo, dai il meglio.
In un tempo di informazioni veloci
novità e panorami di sostenibilità
che cambiano, è davvero difficile sapere
se stai facendo o no un scelta
giusta come consumatore
Ma ricorda queste grosse aziende che
hanno bisogno di cambiare e il peso
del mondo non è sulle tue spalle ma
le tue scelte hanno un impatto
Queste aziende ascoltano il mercato
e ascoltano i clienti.
Ogni giorno, abbiamo molte molte
decisioni da prendere.
Significa che abbiamo molte molte
opportunità di compiere scelte
sostenibili.
Resta lì. Non sei solo
perché insieme siamo più forti.
Grazie per la visione
e se sei un po' curioso
e vuoi saperne di più sul
greenwashing, vai al link
che trovi nella bio e vai al nostro sito
sustainable-earth.org per essere aggiornato
sulla sostenibilità in generale.