Quando un'azienda dice che
il suo prodotto
è green, eco-friendly o sostenibile
questo fa bene all'ambiente, giusto?
Beh, forse.
Può trattarsi di greenwashing.
Cosa?
Greenwashing.
È quando una compagnia
fa dichiarazioni non supportate che sviano
i clienti a pensare che i loro prodotti
sono sostenibili o eco-friendly.
Le compagnie così fanno leva
sulla mente ecologista
del consumatore
senza dover praticare
cambiamenti importanti
nelle prassi commerciali.
Questo non è giusto per voi
o per il pianeta nel quale viviamo.
Non lo è.
Il greenwashing è un grande problema
e ci sono molte parti in causa.
Quindi perché si verifica il greenwashing?
Come potete usare il vostro potere
di consumatori consapevoli
per essere d'aiuto?
Wow.
[Sustainable Explainable]
Perché un business decide
di fare greenwashing?
Secondo un sondaggio,
il 66 % dei partecipanti
afferma di tener conto della sostenibiltà
quando fa acquisti.
Dunque non è una sorpresa
che le aziende
cerchino di attrarre
questo pubblico crescente.
Visto che le aziende lottano
per soddisfare
i desideri del mercato,
molte trovano che sbattere
un adesivo verde
su qualcosa e dargli un nome
un bel giorno
è più semplice ed economico
che fare
i cambi fondamentali che
i clienti
stanno cercando.
E voi sicuramente avrete visto
greenwashing
nei negozi.
Sapete le foto
pubblicitarie
con scene di natura,
le foglie
strategicamente piazzate e, ovvio,
molto
molto verde.
E se è verde, fa bene, giusto?
Non sempre
Questo può creare molta confusione
in quanto consumatore perché
vuoi solo
andare al negozio, comprare
quel che serve
senza distruggere il pianeta
facendo scelte
ecologiche e
andare a casa.
Ma il greenwashing inonda
il mercato con
tanti prodotti che
dicono di essere
amici dell'ambiente quando
in realtà
non lo sono.
E questo rende
difficile per consumatori
e utilizzatori
fare la scelta sostenibile
migliore.
Questo anche con prodotti
per la pulizia
che dicono di non essere tossici
ma lo sono.
Oppure un coperchio senza
cannuccia
che si rivela con più plastica che
con la cannuccia.
E inoltre,
se un'azienda vende
un bicchiere di plastica con
la cannuccia, e la levi,
anche senza, il bicchiere
di plastica
che ti hanno venduto
non é sostenibile.
Greenwashing.
Il greenwashing avviene
in moltissimi modi.
Siamo alla ricerca
di immagini suggestive, azioni
simboliche
scambi nascosti e senza prove,
vaghezza
e frasi esagerate.
A questo punto sei pronto
a gettare la spugna del consumismo
green,
ma non farlo,
tieni duro
perché c'è speranza.
I prodotti green, esistono.
Ed ecco cosa puoi fare come
consumatore
per assicurarti che
le pratiche green vincano
al posto del greenwash
Cerca le prove. E se sembrano
vaghe
metti il berretto da detective e vedi
se puoi trovare conferme.
Cerca una certificazione da terzi.
Queste certificazioni
di terzi aiutano a confermare che
un prodotto è
eco-friendly
Cerca timbri di approvazione
come certifcato FSC, USDA Organic
Energy Star
e Fair Trade USA.
Stai attento al linguaggio
semplice come
cento per cento amico del pianeta,
o completamente sostenibile.
Se sembra
troppo buono per
essere vero, probabilmente lo è.
Assicurati che il marketing
sia chiaro
quando si dichiara
ecologico.
Quando cerchi un prodotto
il marketing dovrebbe
dire se l'imballaggio
o il prodotto, o entrambi
sono sostenibili.
E da ultimo, fai il
massimo.
In un tempo di informazioni veloci
novità e panorami di
sostenibilità
che cambiano, è davvero
difficile sapere
se stai facendo o no
un scelta
giusta
come consumatore
Ma ricordati
queste grosse aziende che
hanno bisogno di cambiare e
il peso
del mondo non è sulle
tue spalle ma
le tue scelte
hanno un impatto
Queste aziende ascoltano
il mercato
e ascoltano i clienti.
Ogni giorno, abbiamo
molte molte
decisioni da prendere.
Significa che abbiamo molte molte
opportunità di compiere
scelte
sostenibili.
Resta lì. Non sei solo
ci siamo tutti dentro.
Grazie per la visione
e se sei un po' curioso
e vuoi saperne di più
sul greenwashing, vai al link
che trovi nella bio e visita
il sito
sustainable-earth.org per
essere aggiornato
sulla sostenibilità in generale.