1
00:00:00,000 --> 00:00:02,010
Quando un'azienda dice che
il suo prodotto

2
00:00:02,010 --> 00:00:03,726
è green, eco-friendly o sostenibile

3
00:00:03,726 --> 00:00:06,060
questo fa bene all'ambiente, giusto?

4
00:00:07,361 --> 00:00:08,911
Beh, forse.

5
00:00:09,356 --> 00:00:11,436
Può trattarsi di greenwashing.

6
00:00:11,587 --> 00:00:12,597
Cosa?

7
00:00:12,597 --> 00:00:14,397
Greenwashing.
È quando una compagnia

8
00:00:14,397 --> 00:00:16,715
fa dichiarazioni non supportate che sviano

9
00:00:16,715 --> 00:00:18,714
i clienti a pensare che i loro prodotti

10
00:00:18,714 --> 00:00:20,635
sono sostenibili o eco-friendly.

11
00:00:20,635 --> 00:00:22,393
Le compagnie così fanno leva

12
00:00:22,393 --> 00:00:24,216
sulla mente ecologista 
del consumatore

13
00:00:24,216 --> 00:00:25,613
senza dover praticare

14
00:00:25,613 --> 00:00:26,679
cambiamenti importanti

15
00:00:26,679 --> 00:00:27,880
nelle prassi commerciali.

16
00:00:27,880 --> 00:00:30,233
Questo non è giusto per voi

17
00:00:30,233 --> 00:00:32,553
o per il pianeta nel quale viviamo.
Non lo è.

18
00:00:32,567 --> 00:00:35,217
Il greenwashing è un grande problema

19
00:00:35,217 --> 00:00:37,042
e ci sono molte parti in causa.

20
00:00:37,042 --> 00:00:39,134
Quindi perché si verifica il greenwashing?

21
00:00:39,134 --> 00:00:40,963
Come potete usare il vostro potere

22
00:00:40,963 --> 00:00:43,146
di consumatori consapevoli
per essere d'aiuto?

23
00:00:47,793 --> 00:00:50,783
Wow.
[Sustainable Explainable]

24
00:00:51,656 --> 00:00:54,081
Perché un business decide

25
00:00:54,081 --> 00:00:55,384
di fare greenwashing?

26
00:00:55,738 --> 00:00:56,997
Secondo un sondaggio,

27
00:00:56,997 --> 00:00:58,853
il 66 % dei partecipanti

28
00:00:58,853 --> 00:01:01,134
afferma di tener conto della sostenibiltà

29
00:01:01,475 --> 00:01:02,494
quando fa acquisti.

30
00:01:03,185 --> 00:01:05,237
Dunque non è una sorpresa
che le aziende

31
00:01:05,237 --> 00:01:07,761
cerchino di attrarre
questo pubblico crescente.

32
00:01:08,056 --> 00:01:10,069
Visto che le aziende lottano
per soddisfare

33
00:01:10,069 --> 00:01:11,197
i desideri del mercato,

34
00:01:11,197 --> 00:01:13,954
molte trovano che sbattere
un adesivo verde

35
00:01:13,954 --> 00:01:15,922
su qualcosa e dargli un nome
un bel giorno

36
00:01:15,922 --> 00:01:17,783
è più semplice ed economico
che fare

37
00:01:17,783 --> 00:01:19,615
i cambi fondamentali che
i clienti

38
00:01:19,705 --> 00:01:21,158
stanno cercando.

39
00:01:21,158 --> 00:01:23,323
E voi sicuramente avrete visto
greenwashing

40
00:01:23,323 --> 00:01:24,335
nei negozi.

41
00:01:24,359 --> 00:01:25,819
Sapete le foto
pubblicitarie

42
00:01:25,819 --> 00:01:27,584
con scene di natura, 
le foglie

43
00:01:27,584 --> 00:01:30,445
strategicamente piazzate e, ovvio, 
molto

44
00:01:30,445 --> 00:01:31,466
molto verde.

45
00:01:31,663 --> 00:01:33,973
E se è verde, fa bene, giusto?

46
00:01:34,108 --> 00:01:35,148
Non sempre

47
00:01:35,502 --> 00:01:37,463
Questo può creare molta confusione

48
00:01:37,463 --> 00:01:39,653
in quanto consumatore perché
vuoi solo

49
00:01:39,653 --> 00:01:41,990
andare al negozio, comprare 
quel che serve

50
00:01:41,990 --> 00:01:44,341
senza distruggere il pianeta
facendo scelte

51
00:01:44,341 --> 00:01:45,691
ecologiche e 
andare a casa.

52
00:01:46,268 --> 00:01:48,707
Ma il greenwashing inonda
il mercato con

53
00:01:48,707 --> 00:01:50,439
tanti prodotti che
dicono di essere

54
00:01:50,439 --> 00:01:52,407
amici dell'ambiente quando
in realtà

55
00:01:52,407 --> 00:01:54,208
non lo sono. 
E questo rende

56
00:01:54,208 --> 00:01:56,176
difficile per consumatori
e utilizzatori

57
00:01:56,176 --> 00:01:58,007
fare la scelta sostenibile
migliore.

58
00:01:58,017 --> 00:02:00,023
Questo anche con prodotti 
per la pulizia

59
00:02:00,533 --> 00:02:03,311
che dicono di non essere tossici
ma lo sono.

60
00:02:03,579 --> 00:02:06,606
Oppure un coperchio senza
cannuccia

61
00:02:06,606 --> 00:02:09,134
che si rivela con più plastica che
con la cannuccia.

62
00:02:09,515 --> 00:02:10,540
E inoltre,

63
00:02:10,540 --> 00:02:11,558
se un'azienda vende

64
00:02:11,558 --> 00:02:13,272
un bicchiere di plastica con

65
00:02:13,272 --> 00:02:15,308
la cannuccia, e la levi,

66
00:02:15,318 --> 00:02:17,324
anche senza, il bicchiere
di plastica

67
00:02:17,324 --> 00:02:19,288
che ti hanno venduto

68
00:02:19,288 --> 00:02:21,072
non é sostenibile.
Greenwashing.

69
00:02:21,637 --> 00:02:22,815
Il greenwashing avviene

70
00:02:22,815 --> 00:02:23,963
in moltissimi modi.

71
00:02:24,146 --> 00:02:25,676
Siamo alla ricerca

72
00:02:25,906 --> 00:02:28,830
di immagini suggestive, azioni
simboliche

73
00:02:29,443 --> 00:02:34,363
scambi nascosti e senza prove,
vaghezza

74
00:02:34,505 --> 00:02:36,075
e frasi esagerate.

75
00:02:37,605 --> 00:02:39,615
A questo punto sei pronto

76
00:02:39,617 --> 00:02:41,807
a gettare la spugna del consumismo
green,

77
00:02:41,807 --> 00:02:44,780
ma non farlo,
tieni duro

78
00:02:45,163 --> 00:02:46,323
perché c'è speranza.

79
00:02:47,671 --> 00:02:49,661
I prodotti green, esistono.

80
00:02:50,126 --> 00:02:52,135
Ed ecco cosa puoi fare come 
consumatore

81
00:02:52,135 --> 00:02:53,532
per assicurarti che

82
00:02:53,532 --> 00:02:55,374
le pratiche green vincano

83
00:02:55,374 --> 00:02:56,457
al posto del greenwash

84
00:02:58,015 --> 00:03:00,708
Cerca le prove. E se sembrano
vaghe

85
00:03:00,835 --> 00:03:02,783
metti il berretto da detective e vedi

86
00:03:02,783 --> 00:03:04,421
se puoi trovare conferme.

87
00:03:04,421 --> 00:03:06,192
Cerca una certificazione da terzi.

88
00:03:06,192 --> 00:03:07,872
Queste certificazioni

89
00:03:07,872 --> 00:03:09,683
di terzi aiutano a confermare che

90
00:03:09,683 --> 00:03:10,872
un prodotto è
eco-friendly

91
00:03:10,872 --> 00:03:12,467
Cerca timbri di approvazione

92
00:03:12,477 --> 00:03:14,997
come certifcato FSC, USDA Organic
Energy Star

93
00:03:14,997 --> 00:03:16,335
e Fair Trade USA.

94
00:03:16,586 --> 00:03:18,908
Stai attento al linguaggio
semplice come

95
00:03:18,908 --> 00:03:21,668
cento per cento amico del pianeta,

96
00:03:21,810 --> 00:03:23,730
o completamente sostenibile.
Se sembra

97
00:03:23,730 --> 00:03:26,249
troppo buono per 
essere vero, probabilmente lo è.

98
00:03:26,349 --> 00:03:28,239
Assicurati che il marketing 
sia chiaro

99
00:03:28,239 --> 00:03:29,787
quando si dichiara 
ecologico.

100
00:03:29,787 --> 00:03:31,047
Quando cerchi un prodotto

101
00:03:31,047 --> 00:03:33,082
il marketing dovrebbe
dire se l'imballaggio

102
00:03:33,082 --> 00:03:35,559
o il prodotto, o entrambi
sono sostenibili.

103
00:03:35,559 --> 00:03:37,076
E da ultimo, fai il 
massimo.

104
00:03:37,424 --> 00:03:39,703
In un tempo di informazioni veloci

105
00:03:39,703 --> 00:03:41,776
novità e panorami di
sostenibilità

106
00:03:41,776 --> 00:03:43,968
che cambiano, è davvero 
difficile sapere

107
00:03:43,968 --> 00:03:45,470
se stai facendo o no
un scelta

108
00:03:45,470 --> 00:03:46,810
giusta 
come consumatore

109
00:03:46,900 --> 00:03:48,773
Ma ricordati
queste grosse aziende che

110
00:03:48,773 --> 00:03:50,639
hanno bisogno di cambiare e 
il peso

111
00:03:50,639 --> 00:03:52,410
del mondo non è sulle
tue spalle ma

112
00:03:52,410 --> 00:03:53,927
le tue scelte
hanno un impatto

113
00:03:53,992 --> 00:03:56,132
Queste aziende ascoltano 
il mercato

114
00:03:56,132 --> 00:03:57,684
e ascoltano i clienti.

115
00:03:57,684 --> 00:03:59,378
Ogni giorno, abbiamo
molte molte

116
00:03:59,378 --> 00:04:00,500
decisioni da prendere.

117
00:04:00,500 --> 00:04:02,409
Significa che abbiamo molte molte

118
00:04:02,409 --> 00:04:04,256
opportunità di compiere
scelte

119
00:04:04,256 --> 00:04:05,270
sostenibili.

120
00:04:05,270 --> 00:04:07,669
Resta lì. Non sei solo

121
00:04:07,669 --> 00:04:09,434
ci siamo tutti dentro.

122
00:04:11,047 --> 00:04:12,057
Grazie per la visione

123
00:04:12,057 --> 00:04:13,487
e se sei un po' curioso

124
00:04:13,487 --> 00:04:15,009
e vuoi saperne di più

125
00:04:15,009 --> 00:04:16,401
sul greenwashing, vai al link

126
00:04:16,401 --> 00:04:18,208
che trovi nella bio e visita
il sito

127
00:04:18,208 --> 00:04:20,952
sustainable-earth.org per 
essere aggiornato

128
00:04:20,952 --> 00:04:22,606
sulla sostenibilità in generale.