1
00:00:00,000 --> 00:00:02,010
Quando un'azienda dice che
il suo prodotto

2
00:00:02,010 --> 00:00:03,726
è green, eco-friendly o sostenibile

3
00:00:03,726 --> 00:00:06,060
questo fa bene all'ambiente, giusto?

4
00:00:07,361 --> 00:00:08,911
Beh, forse.

5
00:00:09,356 --> 00:00:11,436
Può trattarsi di greenwashing.

6
00:00:11,587 --> 00:00:12,597
Cosa?

7
00:00:12,597 --> 00:00:14,397
Greenwashing.
È quando una compagnia

8
00:00:14,397 --> 00:00:16,715
fa dichiarazioni non supportate che sviano

9
00:00:16,715 --> 00:00:18,714
i clienti a pensare che i loro prodotti

10
00:00:18,714 --> 00:00:20,635
sono sostenibili o eco-friendly.

11
00:00:20,635 --> 00:00:22,393
Le compagnie così fanno leva

12
00:00:22,393 --> 00:00:24,216
sulla mente ecologista 
del consumatore

13
00:00:24,216 --> 00:00:25,613
senza dover praticare

14
00:00:25,613 --> 00:00:26,679
cambiamenti importanti

15
00:00:26,679 --> 00:00:27,880
nelle prassi commerciali.

16
00:00:27,880 --> 00:00:30,233
Questo non è giusto per voi

17
00:00:30,233 --> 00:00:32,553
o per il pianeta nel quale viviamo.
Non lo è.

18
00:00:32,567 --> 00:00:35,217
Il greenwashing è un grande problema

19
00:00:35,217 --> 00:00:37,042
e ci sono molte parti in causa.

20
00:00:37,042 --> 00:00:39,134
Quindi perché si verifica il greenwashing?

21
00:00:39,134 --> 00:00:40,963
Come potete usare il vostro potere

22
00:00:40,963 --> 00:00:43,146
di consumatori consapevoli
per essere d'aiuto?

23
00:00:47,793 --> 00:00:50,783
Wow.
[Sustainable Explainable]

24
00:00:51,656 --> 00:00:54,081
Perché un business decide

25
00:00:54,081 --> 00:00:55,384
di fare greenwashing?

26
00:00:55,738 --> 00:00:56,997
Secondo un sondaggio,

27
00:00:56,997 --> 00:00:58,853
il 66 % dei partecipanti

28
00:00:58,853 --> 00:01:01,134
afferma di tener conto della sostenibiltà

29
00:01:01,475 --> 00:01:02,494
quando fa acquisti.

30
00:01:03,185 --> 00:01:05,237
Dunque non è una sorpresa
che le aziende

31
00:01:05,237 --> 00:01:07,761
cerchino di attrarre
questo pubblico crescente.

32
00:01:08,056 --> 00:01:10,069
Visto che le aziende lottano
per soddisfare

33
00:01:10,069 --> 00:01:11,197
i desideri del mercato,

34
00:01:11,197 --> 00:01:13,954
molte trovano che sbattere
un adesivo verde

35
00:01:13,954 --> 00:01:15,922
su qualcosa e dargli un nome
un bel giorno

36
00:01:15,922 --> 00:01:17,693
è più semplice ed economico

37
00:01:17,693 --> 00:01:20,585
che fare i cambi fondamentali
che i clienti stanno cercando.

38
00:01:21,018 --> 00:01:23,323
E voi sicuramente avrete visto
il greenwashing

39
00:01:23,323 --> 00:01:24,335
nei negozi.

40
00:01:24,359 --> 00:01:25,819
Sapete le foto pubblicitarie

41
00:01:25,819 --> 00:01:27,464
con scene di natura,

42
00:01:27,464 --> 00:01:30,445
le foglie strategicamente piazzate
e, ovvio, molto molto verde.

43
00:01:31,663 --> 00:01:33,973
E se è verde, fa bene, giusto?

44
00:01:34,108 --> 00:01:35,148
Non sempre

45
00:01:35,502 --> 00:01:37,353
Questo può creare molta confusione

46
00:01:37,353 --> 00:01:40,083
in quanto consumatori
perché volete solo andare al negozio

47
00:01:40,563 --> 00:01:41,708
comprare quel che serve

48
00:01:41,708 --> 00:01:44,341
senza distruggere il pianeta
facendo scelte ecologiche

49
00:01:44,341 --> 00:01:45,691
e andare a casa.

50
00:01:46,218 --> 00:01:49,547
Ma il greenwashing inonda
il mercato con tanti prodotti

51
00:01:49,547 --> 00:01:51,559
che dicono di essere amici dell'ambiente

52
00:01:51,559 --> 00:01:53,038
quando in realtà non lo sono.

53
00:01:53,288 --> 00:01:55,866
E questo rende difficile
per consumatori e utilizzatori

54
00:01:55,866 --> 00:01:57,597
fare la scelta sostenibile migliore.

55
00:01:57,727 --> 00:01:59,643
Questo anche con prodotti per la pulizia

56
00:01:59,643 --> 00:02:02,601
che dicono di non essere tossici
ma lo sono.

57
00:02:03,579 --> 00:02:06,606
Oppure un coperchio senza cannuccia

58
00:02:06,606 --> 00:02:09,134
che si rivela con più plastica
che con la cannuccia.

59
00:02:09,515 --> 00:02:10,978
E inoltre,
se un'azienda vende

60
00:02:10,978 --> 00:02:14,522
un bicchiere di plastica
con la cannuccia, e la togliete,

61
00:02:14,522 --> 00:02:17,660
anche senza, il bicchiere di plastica
che vi hanno venduto

62
00:02:17,660 --> 00:02:19,444
non è sostenibile.

63
00:02:19,810 --> 00:02:20,820
Greenwashing.

64
00:02:21,637 --> 00:02:23,655
Il greenwashing avviene
in moltissimi modi.

65
00:02:24,146 --> 00:02:25,676
Siamo alla ricerca

66
00:02:25,906 --> 00:02:28,830
di immagini suggestive,
azioni simboliche

67
00:02:29,443 --> 00:02:34,363
scambi nascosti e senza prove,
vaghezza

68
00:02:34,505 --> 00:02:35,695
e frasi esagerate.

69
00:02:37,605 --> 00:02:39,615
A questo punto siete pronti

70
00:02:39,617 --> 00:02:41,807
a gettare la spugna del consumismo green,

71
00:02:41,807 --> 00:02:44,780
ma non fatelo, tenete duro

72
00:02:45,163 --> 00:02:46,323
perché c'è speranza.

73
00:02:47,671 --> 00:02:49,661
I prodotti green, esistono.

74
00:02:50,126 --> 00:02:52,135
Ed ecco cosa potete fare
come consumatori

75
00:02:52,135 --> 00:02:53,532
per assicurarvi
che le pratiche green vincano

76
00:02:55,374 --> 00:02:56,457
al posto del greenwash.

77
00:02:58,015 --> 00:03:00,708
Cercate le prove.
E se sembrano vaghe

78
00:03:00,835 --> 00:03:02,783
indossate il berretto da detective
e vedete se potete trovare conferme.

79
00:03:04,421 --> 00:03:06,192
Cercate una certificazione da terzi.

80
00:03:06,192 --> 00:03:07,872
Queste certificazioni di terzi

81
00:03:07,872 --> 00:03:09,683
aiutano a confermare

82
00:03:09,683 --> 00:03:10,872
se un prodotto è eco-friendly.

83
00:03:10,872 --> 00:03:12,467
Cercate timbri di approvazione

84
00:03:12,477 --> 00:03:14,997
come certifcatI FSC, USDA Organic,
Energy Star

85
00:03:14,997 --> 00:03:16,335
e Fair Trade USA.

86
00:03:16,586 --> 00:03:18,908
State attenti al linguaggio
semplice

87
00:03:18,908 --> 00:03:21,668
come 100% amico del pianeta,

88
00:03:21,810 --> 00:03:23,730
o completamente sostenibile.

89
00:03:23,730 --> 00:03:26,249
Se sembra troppo bello
per essere vero, probabilmente non lo è.

90
00:03:26,349 --> 00:03:28,239
Assicuratevi che il marketing sia chiaro

91
00:03:28,239 --> 00:03:29,787
quando si dichiara ecologico.

92
00:03:29,787 --> 00:03:31,047
Quando cercate un prodotto

93
00:03:31,047 --> 00:03:33,082
il marketing dovrebbe
dire se l'imballaggio

94
00:03:33,082 --> 00:03:35,559
o il prodotto, o entrambi,
sono sostenibili.

95
00:03:35,559 --> 00:03:37,076
E da ultimo, fate il massimo.

96
00:03:37,424 --> 00:03:39,703
In un tempo di informazioni veloci

97
00:03:39,703 --> 00:03:41,776
novità e panorami di sostenibilità
che cambiano,

98
00:03:41,776 --> 00:03:43,968
è davvero difficile sapere

99
00:03:43,968 --> 00:03:45,470
se state facendo o no una scelta giusta

100
00:03:45,470 --> 00:03:46,810
come consumatori

101
00:03:46,900 --> 00:03:48,773
Ma ricordatevi:grosse aziende

102
00:03:48,773 --> 00:03:50,639
hanno bisogno di cambiare
e il peso del mondo

103
00:03:50,639 --> 00:03:52,410
non è sulle vostre spalle,
ma le vostre scelte hanno un impatto.

104
00:03:53,992 --> 00:03:56,132
Queste aziende ascoltano il mercato

105
00:03:56,132 --> 00:03:57,684
e ascoltano i clienti.

106
00:03:57,684 --> 00:03:59,378
Ogni giorno, abbiamo
molte molte decisioni da prendere.

107
00:04:00,500 --> 00:04:02,409
Significa che abbiamo molte opportunità
di compiere scelte sostenibili.

108
00:04:05,270 --> 00:04:07,669
Restate lì.

109
00:04:07,669 --> 00:04:09,434
Non siete soli,
ci siamo tutti dentro.

110
00:04:11,047 --> 00:04:12,057
Grazie per la visione

111
00:04:12,057 --> 00:04:13,487
e se siete un po' curiosi

112
00:04:13,487 --> 00:04:15,009
e volete saperne di più
sul greenwashing

113
00:04:15,009 --> 00:04:16,401
andate al link

114
00:04:16,401 --> 00:04:18,208
che trovate in bio
e visitate il sito sustainable-earth.org

115
00:04:18,208 --> 00:04:20,952
per essere aggiornati

116
00:04:20,952 --> 00:04:22,606
sulla sostenibilità in generale.