WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.010
Quando un'azienda dice che
il suo prodotto

NOTE Paragraph

00:00:02.010 --> 00:00:03.726
è green, eco-friendly o sostenibile

00:00:03.726 --> 00:00:06.060
questo fa bene all'ambiente, giusto?

00:00:07.361 --> 00:00:08.911
Beh, forse.

00:00:09.356 --> 00:00:11.436
Può trattarsi di greenwashing.

00:00:11.587 --> 00:00:12.597
Cosa?

00:00:12.597 --> 00:00:14.397
Greenwashing.
È quando una compagnia

00:00:14.397 --> 00:00:16.715
fa dichiarazioni non supportate che sviano

00:00:16.715 --> 00:00:18.714
i clienti a pensare che i loro prodotti

00:00:18.714 --> 00:00:20.635
sono sostenibili o eco-friendly.

00:00:20.635 --> 00:00:22.393
Le compagnie così fanno leva

00:00:22.393 --> 00:00:24.216
sulla mente ecologista 
del consumatore

00:00:24.216 --> 00:00:25.613
senza dover praticare

00:00:25.613 --> 00:00:26.679
cambiamenti importanti

00:00:26.679 --> 00:00:27.880
nelle prassi commerciali.

00:00:27.880 --> 00:00:30.233
Questo non è giusto per voi

00:00:30.233 --> 00:00:32.553
o per il pianeta nel quale viviamo.
Non lo è.

00:00:32.567 --> 00:00:35.217
Il greenwashing è un grande problema

00:00:35.217 --> 00:00:37.042
e ci sono molte parti in causa.

00:00:37.042 --> 00:00:39.134
Quindi perché si verifica il greenwashing?

00:00:39.134 --> 00:00:40.963
Come potete usare il vostro potere

00:00:40.963 --> 00:00:43.146
di consumatori consapevoli
per essere d'aiuto?

00:00:47.793 --> 00:00:50.783
Wow.
[Sustainable Explainable]

00:00:51.656 --> 00:00:54.081
Perché un business decide

00:00:54.081 --> 00:00:55.384
di fare greenwashing?

00:00:55.738 --> 00:00:56.997
Secondo un sondaggio,

00:00:56.997 --> 00:00:58.853
il 66 % dei partecipanti

00:00:58.853 --> 00:01:01.134
afferma di tener conto della sostenibiltà

00:01:01.475 --> 00:01:02.494
quando fa acquisti.

00:01:03.185 --> 00:01:05.237
Dunque non è una sorpresa
che le aziende

00:01:05.237 --> 00:01:07.761
cerchino di attrarre
questo pubblico crescente.

00:01:08.056 --> 00:01:10.069
Visto che le aziende lottano
per soddisfare

00:01:10.069 --> 00:01:11.197
i desideri del mercato,

00:01:11.197 --> 00:01:13.954
molte trovano che sbattere
un adesivo verde

00:01:13.954 --> 00:01:15.922
su qualcosa e dargli un nome
un bel giorno

00:01:15.922 --> 00:01:17.693
è più semplice ed economico

00:01:17.693 --> 00:01:20.585
che fare i cambi fondamentali
che i clienti stanno cercando.

00:01:21.018 --> 00:01:23.323
E voi sicuramente avrete visto
il greenwashing

00:01:23.323 --> 00:01:24.335
nei negozi.

00:01:24.359 --> 00:01:25.819
Sapete le foto pubblicitarie

00:01:25.819 --> 00:01:27.464
con scene di natura,

00:01:27.464 --> 00:01:30.445
le foglie strategicamente piazzate
e, ovvio, molto molto verde.

00:01:31.663 --> 00:01:33.973
E se è verde, fa bene, giusto?

00:01:34.108 --> 00:01:35.148
Non sempre

00:01:35.502 --> 00:01:37.353
Questo può creare molta confusione

00:01:37.353 --> 00:01:40.083
in quanto consumatori
perché volete solo andare al negozio

00:01:40.563 --> 00:01:41.708
comprare quel che serve

00:01:41.708 --> 00:01:44.341
senza distruggere il pianeta
facendo scelte ecologiche

00:01:44.341 --> 00:01:45.691
e andare a casa.

00:01:46.218 --> 00:01:49.547
Ma il greenwashing inonda
il mercato con tanti prodotti

00:01:49.547 --> 00:01:51.559
che dicono di essere amici dell'ambiente

00:01:51.559 --> 00:01:53.038
quando in realtà non lo sono.

00:01:53.288 --> 00:01:55.866
E questo rende difficile
per consumatori e utilizzatori

00:01:55.866 --> 00:01:57.597
fare la scelta sostenibile migliore.

00:01:57.727 --> 00:01:59.643
Questo anche con prodotti per la pulizia

00:01:59.643 --> 00:02:02.601
che dicono di non essere tossici
ma lo sono.

00:02:03.579 --> 00:02:06.606
Oppure un coperchio senza cannuccia

00:02:06.606 --> 00:02:09.134
che si rivela con più plastica
che con la cannuccia.

00:02:09.515 --> 00:02:10.978
E inoltre,
se un'azienda vende

00:02:10.978 --> 00:02:14.522
un bicchiere di plastica
con la cannuccia, e la togliete,

00:02:14.522 --> 00:02:17.660
anche senza, il bicchiere di plastica
che vi hanno venduto

00:02:17.660 --> 00:02:19.444
non è sostenibile.

00:02:19.810 --> 00:02:20.820
Greenwashing.

00:02:21.637 --> 00:02:23.655
Il greenwashing avviene
in moltissimi modi.

00:02:24.146 --> 00:02:25.676
Siamo alla ricerca

00:02:25.906 --> 00:02:28.830
di immagini suggestive,
azioni simboliche

00:02:29.443 --> 00:02:34.363
scambi nascosti e senza prove,
vaghezza

00:02:34.505 --> 00:02:35.695
e frasi esagerate.

00:02:37.605 --> 00:02:39.615
A questo punto siete pronti

00:02:39.617 --> 00:02:41.807
a gettare la spugna del consumismo green,

00:02:41.807 --> 00:02:44.780
ma non fatelo, tenete duro

00:02:45.163 --> 00:02:46.323
perché c'è speranza.

00:02:47.671 --> 00:02:49.661
I prodotti green, esistono.

00:02:50.126 --> 00:02:52.135
Ed ecco cosa potete fare
come consumatori

00:02:52.135 --> 00:02:53.532
per assicurarvi
che le pratiche green vincano

00:02:55.374 --> 00:02:56.457
al posto del greenwash.

00:02:58.015 --> 00:03:00.708
Cercate le prove.
E se sembrano vaghe

00:03:00.835 --> 00:03:02.783
indossate il berretto da detective
e vedete se potete trovare conferme.

00:03:04.421 --> 00:03:06.192
Cercate una certificazione da terzi.

00:03:06.192 --> 00:03:07.872
Queste certificazioni di terzi

00:03:07.872 --> 00:03:09.683
aiutano a confermare

00:03:09.683 --> 00:03:10.872
se un prodotto è eco-friendly.

00:03:10.872 --> 00:03:12.467
Cercate timbri di approvazione

00:03:12.477 --> 00:03:14.997
come certifcatI FSC, USDA Organic,
Energy Star

00:03:14.997 --> 00:03:16.335
e Fair Trade USA.

00:03:16.586 --> 00:03:18.908
State attenti al linguaggio
semplice

00:03:18.908 --> 00:03:21.668
come 100% amico del pianeta,

00:03:21.810 --> 00:03:23.730
o completamente sostenibile.

00:03:23.730 --> 00:03:26.249
Se sembra troppo bello
per essere vero, probabilmente non lo è.

00:03:26.349 --> 00:03:28.239
Assicuratevi che il marketing sia chiaro

00:03:28.239 --> 00:03:29.787
quando si dichiara ecologico.

00:03:29.787 --> 00:03:31.047
Quando cercate un prodotto

00:03:31.047 --> 00:03:33.082
il marketing dovrebbe
dire se l'imballaggio

00:03:33.082 --> 00:03:35.559
o il prodotto, o entrambi,
sono sostenibili.

00:03:35.559 --> 00:03:37.076
E da ultimo, fate il massimo.

00:03:37.424 --> 00:03:39.703
In un tempo di informazioni veloci

00:03:39.703 --> 00:03:41.776
novità e panorami di sostenibilità
che cambiano,

00:03:41.776 --> 00:03:43.968
è davvero difficile sapere

00:03:43.968 --> 00:03:45.470
se state facendo o no una scelta giusta

00:03:45.470 --> 00:03:46.810
come consumatori

00:03:46.900 --> 00:03:48.773
Ma ricordatevi:grosse aziende

00:03:48.773 --> 00:03:50.639
hanno bisogno di cambiare
e il peso del mondo

00:03:50.639 --> 00:03:52.410
non è sulle vostre spalle,
ma le vostre scelte hanno un impatto.

00:03:53.992 --> 00:03:56.132
Queste aziende ascoltano il mercato

00:03:56.132 --> 00:03:57.684
e ascoltano i clienti.

00:03:57.684 --> 00:03:59.378
Ogni giorno, abbiamo
molte molte decisioni da prendere.

00:04:00.500 --> 00:04:02.409
Significa che abbiamo molte opportunità
di compiere scelte sostenibili.

00:04:05.270 --> 00:04:07.669
Restate lì.

00:04:07.669 --> 00:04:09.434
Non siete soli,
ci siamo tutti dentro.

00:04:11.047 --> 00:04:12.057
Grazie per la visione

00:04:12.057 --> 00:04:13.487
e se siete un po' curiosi

00:04:13.487 --> 00:04:15.009
e volete saperne di più
sul greenwashing

00:04:15.009 --> 00:04:16.401
andate al link

00:04:16.401 --> 00:04:18.208
che trovate in bio
e visitate il sito sustainable-earth.org

00:04:18.208 --> 00:04:20.952
per essere aggiornati

00:04:20.952 --> 00:04:22.606
sulla sostenibilità in generale.