Quando un'azienda dice che il suo prodotto
è green, eco-friendly o sostenibile
questo fa bene all'ambiente, giusto?
Beh, forse.
Può trattarsi di greenwashing.
Cosa?
Greenwashing. È quando una compagnia
fa dichiarazioni non supportate che sviano
i clienti a pensare che i loro prodotti
sono sostenibili o eco-friendly.
Le compagnie così fanno leva
sulla mente ecologista del consumatore
senza dover praticare
cambiamenti importanti
nelle prassi commerciali.
Questo non è giusto per voi
o per il pianeta nel quale viviamo. Non lo è.
Il greenwashing è un grande problema
e ci sono molte parti in causa.
Quindi perché si verifica il greenwashing?
Come potete usare il vostro potere
di consumatori consapevoli per essere d'aiuto?
Wow. [Sustainable Explainable]
Perché un business decide
di fare greenwashing?
Secondo un sondaggio,
il 66 % dei partecipanti
afferma di tener conto della sostenibiltà
quando fa acquisti.
Dunque non è una sorpresa che le aziende
cerchino di attrarre questo pubblico crescente.
Visto che le aziende lottano per soddisfare
i desideri del mercato,
molte trovano che sbattere un adesivo verde
su qualcosa e dargli un nome un bel giorno
è più semplice ed economico
che fare i cambi fondamentali che i clienti stanno cercando.
E voi sicuramente avrete visto il greenwashing
nei negozi.
Sapete le foto pubblicitarie
con scene di natura,
le foglie strategicamente piazzate e, ovvio, molto molto verde.
E se è verde, fa bene, giusto?
Non sempre
Questo può creare molta confusione
in quanto consumatori perché volete solo andare al negozio
comprare quel che serve
senza distruggere il pianeta facendo scelte ecologiche
e andare a casa.
Ma il greenwashing inonda il mercato con tanti prodotti
che dicono di essere amici dell'ambiente
quando in realtà non lo sono.
E questo rende difficile per consumatori e utilizzatori
fare la scelta sostenibile migliore.
Questo anche con prodotti per la pulizia
che dicono di non essere tossici ma lo sono.
Oppure un coperchio senza cannuccia
che si rivela con più plastica che con la cannuccia.
E inoltre, se un'azienda vende
un bicchiere di plastica con la cannuccia, e la togliete,
anche senza, il bicchiere di plastica che vi hanno venduto
non è sostenibile.
Greenwashing.
Il greenwashing avviene in moltissimi modi.
Siamo alla ricerca
di immagini suggestive, azioni simboliche
scambi nascosti e senza prove, vaghezza
e frasi esagerate.
A questo punto siete pronti
a gettare la spugna del consumismo green,
ma non fatelo, tenete duro
perché c'è speranza.
I prodotti green, esistono.
Ed ecco cosa potete fare come consumatori
per assicurarvi che le pratiche green vincano
al posto del greenwash.
Cercate le prove. E se sembrano vaghe
indossate il berretto da detective e vedete se potete trovare conferme.
Cercate una certificazione da terzi.
Queste certificazioni di terzi
aiutano a confermare
se un prodotto è eco-friendly.
Cercate timbri di approvazione
come certifcatI FSC, USDA Organic, Energy Star
e Fair Trade USA.
State attenti al linguaggio semplice
come 100% amico del pianeta,
o completamente sostenibile.
Se sembra troppo bello per essere vero, probabilmente non lo è.
Assicuratevi che il marketing sia chiaro
quando si dichiara ecologico.
Quando cercate un prodotto
il marketing dovrebbe dire se l'imballaggio
o il prodotto, o entrambi, sono sostenibili.
E da ultimo, fate il massimo.
In un tempo di informazioni veloci
novità e panorami di sostenibilità che cambiano,
è davvero difficile sapere
se state facendo o no una scelta giusta
come consumatori
Ma ricordatevi:grosse aziende
hanno bisogno di cambiare e il peso del mondo
non è sulle vostre spalle, ma le vostre scelte hanno un impatto.
Queste aziende ascoltano il mercato
e ascoltano i clienti.
Ogni giorno, abbiamo molte molte decisioni da prendere.
Significa che abbiamo molte opportunità di compiere scelte sostenibili.
Restate lì.
Non siete soli, ci siamo tutti dentro.
Grazie per la visione
e se siete un po' curiosi
e volete saperne di più sul greenwashing
andate al link
che trovate in bio e visitate il sito sustainable-earth.org
per essere aggiornati
sulla sostenibilità in generale.