Quando un'azienda dice
che il suo prodotto
è green, eco-friendly o sostenibile
questo fa bene all'ambiente, giusto?
Beh, forse.
Può trattarsi di greenwashing.
Cosa?
Greenwashing.
È quando una compagnia
fa dichiarazioni non supportate
che sviano i clienti a pensare
che i loro prodotti
sono sostenibili o eco-friendly.
Le compagnie così fanno leva
sulla mente ecologista
del consumatore
senza dover praticare
cambiamenti importanti
nelle prassi commerciali.
Questo non è giusto per voi
o per il pianeta nel quale viviamo.
Non lo è.
Il greenwashing è un grande problema
e ci sono molte parti in causa.
Quindi perché si verifica il greenwashing?
Come potete usare il vostro potere
di consumatori consapevoli
per essere d'aiuto?
Wow.
[Sustainable Explainable]
Perché un'azienda decide
di fare greenwashing?
Secondo un sondaggio,
il 66 % dei partecipanti
afferma di tener conto della sostenibiltà
quando fa acquisti.
Dunque non è una sorpresa
che le aziende
cerchino di attrarre
questo pubblico crescente.
Visto che le aziende lottano
per soddisfare
i desideri del mercato,
molte trovano che sbattere
un adesivo verde
su qualcosa e dargli un nome
un bel giorno
è più semplice ed economico
che fare i cambi fondamentali
che i clienti stanno cercando.
E voi sicuramente avrete visto
il greenwashing
nei negozi.
Sapete le foto pubblicitarie
con scene di natura,
le foglie strategicamente piazzate
e, ovvio, molto molto verde.
E se è verde, fa bene, giusto?
Non sempre
Questo può creare molta confusione
in quanto consumatori
perché volete solo andare al negozio
comprare quel che serve
senza distruggere il pianeta
facendo scelte ecologiche
e andare a casa.
Ma il greenwashing inonda
il mercato con tanti prodotti
che dicono di essere eco-friendly
quando in realtà non lo sono.
E questo rende difficile
per consumatori e utilizzatori
fare la scelta sostenibile migliore.
Questo anche con prodotti per la pulizia
che dicono di non essere tossici
ma invece lo sono.
Oppure un coperchio senza cannuccia
che si rivela con più plastica
che con la cannuccia.
E inoltre,
se un'azienda vende
un bicchiere di plastica
con la cannuccia, e la togliete,
anche senza, il bicchiere di plastica
che vi hanno venduto
non è sostenibile.
Greenwashing.
Il greenwashing avviene
in moltissimi modi.
Siamo alla ricerca
di immagini suggestive,
azioni simboliche
scambi nascosti e senza prove,
vaghezza
e frasi esagerate.
A questo punto siete pronti
a gettare la spugna del consumismo green,
ma non fatelo, tenete duro
perché c'è speranza.
I prodotti green, esistono.
Ed ecco cosa potete fare
come consumatori
per assicurarvi
che le pratiche green vincano
al posto del greenwash.
Cercate le prove.
E se sembrano vaghe
indossate il berretto da detective
e vedete se potete trovare conferme.
Cercate una certificazione da terzi.
Queste certificazioni di terzi
aiutano a confermare
se un prodotto è eco-friendly.
Cercate timbri di approvazione
come certifcatI FSC, USDA Organic,
Energy Star
e Fair Trade USA.
State attenti al linguaggio
semplice
come 100% eco-friendly,
o completamente sostenibile.
Se sembra troppo bello
per essere vero, probabilmente lo è.
Assicuratevi che il marketing sia chiaro
quando si dichiara ecologico.
Quando cercate un prodotto
il marketing dovrebbe
dire se l'imballaggio
o il prodotto, o entrambi,
sono sostenibili.
E da ultimo, fate del vostro meglio.
In un tempo di informazioni veloci
novità e panorami di sostenibilità
che cambiano,
è davvero difficile sapere
se state facendo o no una scelta giusta
come consumatori
Ma ricordatevi:
grosse aziende
hanno bisogno di cambiare
e il peso del mondo
non è sulle vostre spalle,
ma le vostre scelte hanno un impatto.
Queste aziende ascoltano il mercato
e ascoltano i clienti.
Ogni giorno, abbiamo
molte molte decisioni da prendere.
Significa che abbiamo molte opportunità
di compiere scelte sostenibili.
Restate lì.
Non siete soli,
ci siamo tutti dentro.
Grazie per la visione
e se siete un po' curiosi
e volete saperne di più
sul greenwashing
andate al link in bio
e visitate il sito sustainable-earth.org
per essere aggiornati
sulla sostenibilità in generale.