Quando uma empresa diz que seu produto é
verde, ecológico ou sustentável,
isso é bom para o meio ambiente, certo?
Bom… talvez.
Pode ser que a empresa esteja fazendo greenwashing.
Quê?
Greenwashing é quando uma empresa faz
alegações falsas que podem levar
os clientes a pensar que seus produtos
são sustentáveis ou ecológicos.
Assim, as empresas agradam
a consciência sustentável dos consumidores
sem, de fato, fazer mudanças reais
nas suas práticas comerciais.
E isso não é bom para você
e nem para o planeta em que vivemos.
Não é, nenhum pouco.
O greenwashing é um grande problema
que tem muitas variáveis.
Então, por que o greenwashing acontece?
E como você pode usar seu poder
como um consumidor consciente para ajudar?
Uau! A sustentabilidade explicada.
Então, por que as empresas decidem
fazer greenwashing?
De acordo com uma pesquisa,
66% dos entrevistados disseram
que levam a sustentabilidade em conta
na hora das compras.
Logo, não é surpresa nenhuma que as empresas
estejam tentando atrair esse público crescente.
As empresas estão lutando para atingir
os desejos do mercado e muitas delas
descobrem que só colocar um adesivo
de produto verde em algo
é muito mais fácil e barato
do que fazer as mudanças essenciais
que os clientes realmente procuram.
E você com certeza já viu greenwashing
nas lojas.
São as imagens pitorescas da natureza,
com folhas estrategicamente posicionadas,
e, lógico, muitas coisas verdes.
E se é verde, deve ser bom, certo?
Não sempre.
Pode ser tão confuso
para um consumidor
porque você só quer ir até a loja,
comprar o que precisa sem destruir o planeta,
fazer escolhas ecológicas e ir para casa.
Mas o greenwashing lota o mercado
com tantos produtos que se dizem ser
ecológicos quando, na verdade, não são.
Isso dificulta muito
o processo de fazer escolhas sustentáveis
para os consumidores e clientes.
Por isso acabamos comprando produtos de limpeza
que dizem não ser tóxicos, quando, na verdade, são sim.
Ou uma tampa sem canudo que tem mais plástico
do que uma tampa com canudo.
Aliás, se uma empresa te vendeu
um copo plástico que antes tinha
um canudo de plástico,
mas eles tiraram o canudo,
o copo plástico que te venderam
ainda não é sustentável… Greenwashing.
O greenwashing pode acontecer de muitas maneiras diferentes.
Tome cuidado com imagens sugestivas,
divulgação seletiva, ações simbólicas,
trocas escondidas, falta de provas,
imprecisão ou frases exageradas.
Agora você provavelmente está pronto
pra desistir do consumo verde,
mas, espere, não desista ainda
porque há esperança.
Produtos verdes existem, sim.
Aqui vai o que você pode fazer
para garantir que suas compras
serão verdes, ao invés de contribuir
com o greenwashing.
Procure por evidências.
Se a informação parecer imprecisa,
coloque seu chapéu de detetive
e tente achar provas sobre ela.
Verifique se há certificados de ONGs.
As organizações não-governamentais
ajudam a confirmar
que um produto é ecológico.
Procure por selos de aprovação
da FSC, USDA Organic, Energy Star
e Fair Trade USA.
Cuidado com linguagem muito simples,
como "100% ecológico"
ou "completamente sustentável".
Se parece bom demais para ser verdade, é provavél que seja.
Certifique-se que há um marketing claro
nas alegações ecológicas.
O marketing e as informações do produto
devem dizer se a embalagem,
o item , ou ambos são sustentáveis.
E, por último, faça o seu melhor.
Na era das informações aceleradas
e de um cenário sustentável
em constante mudança, é realmente difícil
saber se você está fazendo ou não
a decisão certa como consumidor.
Mas lembre-se que são as grandes empresas
que tem que mudar e que esse fardo
não recai sobre os seus ombros,
mas as suas escolhas fazem a diferença.
Essas empresas seguem o mercado
e os consumidores.
Todos os dias, tomamos muitas,
muita decisões,
o que significa que temos
muitas, muitas oportunidades de fazer escolhas sustentáveis.
Então, permaneça firme.
Você não está sozinho.
Estamos nessa juntos.
Obrigada pela atenção.
e se ficou curioso
e quer saber mais sobre greenwashing,
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