Quando uma empresa diz que um produto é verde, ecológico ou sustentável
isso é bom para o ambiente, certo?
Bem, talvez.
Mas é possível que seja ecobranqueamento.
O quê? Ecobranqueamento.
É quando uma empresa faz afirmações sem fundamento para enganar os clientes
levando-os a pensar que os produtos são sustentáveis ou ecológicos.
Isto permite às empresas apelar ao consumidor com mentalidade ecológica
sem ter de fazer mudanças significativas nas suas práticas comerciais.
Isto não é agradável para si nem para o planeta em que vivemos.
Não é não.
Ecobranqueamento é um grande problema e há imensas variáveis.
Vamos falar sobre a razão por detrás disto
e como pode usar o seu poder de consumidor consciente para ajudar.
Sustainable Explainable
Porque é que as empresas decidem fazer ecobranqueamento?
De acordo com um inquérito, 66% dos inquiridos
afirmaram que têm em conta a sustentabilidade quando fazem compras.
Não é de admirar que as empresas tentem atrair este público crescente.
À medida que se esforçam por satisfazer os desejos do mercado
muitas estão a descobrir que colar um autocolante verde
e ficar por aí
é muito mais fácil e mais barato do que fazer as mudanças fundamentais
que os clientes realmente procuram.
Sem dúvida que já viu ecobranqueamento nas lojas.
São os anúncios ilustrados de cenas da natureza,
com folhas estrategicamente colocadas e, claro, muito uso da cor verde.
Se é verde, deve ser bom, certo?
Nem sempre.
Isto pode ser muito confuso enquanto cliente
porque só quer ir à loja,
comprar o que precisa sem destruir o planeta
fazer uma escolha sustentável, e ir para casa.
Mas o ecobranqueamento inunda o mercado
com tantos produtos que afirmam ser ecológicos
quando, na realidade, não o são
sendo muito difícil para utilizadores e consumidores
fazer a melhor escolha sustentável.
Assim, há produtos de limpeza
que afirmam ser não tóxicos, quando na realidade são tóxicos.
Ou uma tampa sem palhinha
que afinal tem mais plástico do que uma tampa e uma palhinha.
Se uma empresa lhe vendeu um copo de plástico
que tinha uma palhinha de plástico, mas retirou a palhinha
o copo de plástico que lhe vendeu continua a não ser sustentável.
Ecobranqueamento.
O ecobranqueamento pode assumir muitas formas.
Esteja atento a
imagens sugestivas
divulgação seletiva
ações simbólicas
negócios ocultos
falta de provas
caráter vago
e frases exageradas.
Deve estar pronto para desistir do consumismo ecológico
mas não desista
porque há esperança.
Os produtos ecológicos existem.
Como consumidor, faça o seguinte
para garantir que as suas compras são ecológicas em vez de ecobranqueadoras.
Procure provas.
Se parecer que tem um caráter vago, desempenhe o papel de detetive
e tente encontrar uma confirmação.
Procure certificações de terceiros.
Estas ajudam a confirmar que um produto é ecológico.
Procure selos de aprovação, como certificação FSC
USDA Organic, Energy Star e Fair Trade USA.