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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.60,0:00:03.52,Default,,0000,0000,0000,,Como muchas personas en todo el mundo,
Dialogue: 0,0:00:03.52,0:00:06.17,Default,,0000,0000,0000,,en verano mis amigos\Ny yo estábamos obsesionados
Dialogue: 0,0:00:06.17,0:00:08.64,Default,,0000,0000,0000,,con la Copa Mundial Femenina\Ncelebrada en Francia.
Dialogue: 0,0:00:08.67,0:00:11.52,Default,,0000,0000,0000,,Aquí estamos, viendo a\Nestas increíbles atletas,
Dialogue: 0,0:00:11.54,0:00:15.10,Default,,0000,0000,0000,,los goles fueron asombrosos,\Nel juego era limpio y atractivo,
Dialogue: 0,0:00:15.12,0:00:17.89,Default,,0000,0000,0000,,y al mismo tiempo, fuera del campo,
Dialogue: 0,0:00:17.92,0:00:19.99,Default,,0000,0000,0000,,estas mujeres hablaban\Nde igualdad salarial,
Dialogue: 0,0:00:19.99,0:00:23.52,Default,,0000,0000,0000,,y en el caso de algunos países,\Ncualquier pago por sus deportes.
Dialogue: 0,0:00:23.54,0:00:27.06,Default,,0000,0000,0000,,Como estábamos un poco obsesionados\Nqueríamos ver los juegos en vivo,
Dialogue: 0,0:00:27.08,0:00:30.85,Default,,0000,0000,0000,,y decidimos que una de las cadenas\Nde habla hispana en EE.UU.
Dialogue: 0,0:00:30.85,0:00:32.89,Default,,0000,0000,0000,,era el mejor lugar para comenzar.
Dialogue: 0,0:00:32.92,0:00:35.85,Default,,0000,0000,0000,,Y no fue hasta después de\Nunos pocos juegos en el torneo
Dialogue: 0,0:00:35.88,0:00:38.39,Default,,0000,0000,0000,,que un amigo me habla y dice:
Dialogue: 0,0:00:38.42,0:00:40.56,Default,,0000,0000,0000,,"¿Por qué parece que todo lo que veo
Dialogue: 0,0:00:40.58,0:00:43.83,Default,,0000,0000,0000,,son comerciales de maquillaje, \Nproductos de limpieza y dietas?".
Dialogue: 0,0:00:44.92,0:00:46.77,Default,,0000,0000,0000,,Se sintió un poco demasiado obvio,
Dialogue: 0,0:00:46.79,0:00:48.92,Default,,0000,0000,0000,,y no sé si fuimos sensibles al respecto
Dialogue: 0,0:00:48.92,0:00:52.12,Default,,0000,0000,0000,,o el hecho de que lo viéramos\Ncon hombres y niños en nuestras vidas
Dialogue: 0,0:00:52.12,0:00:54.18,Default,,0000,0000,0000,,pero se sintió demasiado obvio
Dialogue: 0,0:00:54.21,0:00:56.90,Default,,0000,0000,0000,,que estábamos siendo\Nel objetivo por ser mujeres.
Dialogue: 0,0:00:57.25,0:01:00.81,Default,,0000,0000,0000,,Y para ser sincera, no hay nada\Nnecesariamente malo en eso.
Dialogue: 0,0:01:00.83,0:01:04.02,Default,,0000,0000,0000,,Alguien se sentó, miró el torneo y dijo:
Dialogue: 0,0:01:04.02,0:01:07.68,Default,,0000,0000,0000,,"Bueno, es probable que esto\Nsea visto más por mujeres,
Dialogue: 0,0:01:07.71,0:01:10.57,Default,,0000,0000,0000,,estas mujeres son hispanas,\Nporque lo están viendo en español
Dialogue: 0,0:01:10.57,0:01:11.91,Default,,0000,0000,0000,,y es un contenido femenino.
Dialogue: 0,0:01:11.91,0:01:15.14,Default,,0000,0000,0000,,Por lo tanto, es un buen lugar para\Ncolocar todos estos comerciales
Dialogue: 0,0:01:15.14,0:01:18.03,Default,,0000,0000,0000,,que están centrados en mujeres\Ny quizás no otras cosas".
Dialogue: 0,0:01:18.42,0:01:19.96,Default,,0000,0000,0000,,Si lo pienso como un publicista,
Dialogue: 0,0:01:19.96,0:01:22.77,Default,,0000,0000,0000,,sé que eso no debería\Nmolestarme en absoluto,
Dialogue: 0,0:01:22.79,0:01:26.06,Default,,0000,0000,0000,,porque esto es lo que los publicistas\Ntienen la tarea de hacer.
Dialogue: 0,0:01:26.08,0:01:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Los publicistas tienen la tarea de\Ncrear marcas con un presupuesto limitado,
Dialogue: 0,0:01:29.75,0:01:32.18,Default,,0000,0000,0000,,por lo que hay un pequeño incentivo
Dialogue: 0,0:01:32.21,0:01:34.18,Default,,0000,0000,0000,,en clasificar a la gente en categorías
Dialogue: 0,0:01:34.21,0:01:36.06,Default,,0000,0000,0000,,para alcanzar\Nsu objetivo más rápido.
Dialogue: 0,0:01:36.08,0:01:37.43,Default,,0000,0000,0000,,Si piensan sobre esto,
Dialogue: 0,0:01:37.46,0:01:38.93,Default,,0000,0000,0000,,es un poco como un atajo.
Dialogue: 0,0:01:38.96,0:01:42.17,Default,,0000,0000,0000,,Utilizan el género como atajo\Npara llegar a su consumidor objetivo.
Dialogue: 0,0:01:43.29,0:01:47.23,Default,,0000,0000,0000,,El problema es que por lógico\Nque parezca ese argumento,
Dialogue: 0,0:01:47.25,0:01:50.56,Default,,0000,0000,0000,,el género como atajo\Nno es realmente bueno.
Dialogue: 0,0:01:50.58,0:01:53.81,Default,,0000,0000,0000,,En la actualidad, si todavía\Nusan ciegamente una visión de género
Dialogue: 0,0:01:53.83,0:01:55.39,Default,,0000,0000,0000,,en sus actividades de marketing
Dialogue: 0,0:01:55.42,0:01:57.54,Default,,0000,0000,0000,,es simplemente un mal negocio.
Dialogue: 0,0:01:58.33,0:02:01.89,Default,,0000,0000,0000,,Ni siquiera hablo de la reacción\Nnegativa de estereotipos en anuncios,
Dialogue: 0,0:02:01.92,0:02:05.10,Default,,0000,0000,0000,,lo que es algo muy real\Nque debe ser abordado.
Dialogue: 0,0:02:05.12,0:02:08.43,Default,,0000,0000,0000,,Estoy diciendo que es un mal negocio\Nporque dejas dinero sobre la mesa
Dialogue: 0,0:02:08.46,0:02:10.23,Default,,0000,0000,0000,,para tus marcas y productos.
Dialogue: 0,0:02:10.25,0:02:13.35,Default,,0000,0000,0000,,Debido a que el género es tan fácil\Nde encontrar en el mercado,
Dialogue: 0,0:02:13.38,0:02:15.27,Default,,0000,0000,0000,,así como señalarlo y hablar sobre él,
Dialogue: 0,0:02:15.29,0:02:17.60,Default,,0000,0000,0000,,realmente los distrae \Nde las cosas divertidas
Dialogue: 0,0:02:17.62,0:02:19.85,Default,,0000,0000,0000,,que sus marcas podrían estar impulsando
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.18,Default,,0000,0000,0000,,y, al mismo tiempo,
Dialogue: 0,0:02:21.21,0:02:23.85,Default,,0000,0000,0000,,continúan creando separación\Nalrededor de los géneros
Dialogue: 0,0:02:23.88,0:02:25.64,Default,,0000,0000,0000,,y perpetuando estereotipos.
Dialogue: 0,0:02:25.67,0:02:28.85,Default,,0000,0000,0000,,Al mismo tiempo, esta actividad\Nes mala para su negocio
Dialogue: 0,0:02:28.88,0:02:31.12,Default,,0000,0000,0000,,y mala para la sociedad,\No sea, doble agravante.
Dialogue: 0,0:02:31.88,0:02:35.39,Default,,0000,0000,0000,,Y el género es una de esas cosas\Ncomo otras características demográficas
Dialogue: 0,0:02:35.42,0:02:38.20,Default,,0000,0000,0000,,que históricamente han sido\Nbuenos atajos de mercadotecnia.
Dialogue: 0,0:02:38.20,0:02:39.73,Default,,0000,0000,0000,,En algún momento, sin embargo,
Dialogue: 0,0:02:39.75,0:02:42.23,Default,,0000,0000,0000,,olvidamos que en el fondo\Nenfocamos necesidades
Dialogue: 0,0:02:42.25,0:02:46.98,Default,,0000,0000,0000,,de cocina, limpieza, cuidado\Npersonal, conducción y deportes
Dialogue: 0,0:02:47.00,0:02:48.73,Default,,0000,0000,0000,,y lo pusimos todo en un cubo
Dialogue: 0,0:02:48.73,0:02:51.28,Default,,0000,0000,0000,,y dijimos: "Los hombres\Ny las mujeres son diferentes".
Dialogue: 0,0:02:51.28,0:02:53.48,Default,,0000,0000,0000,,Nos acostumbramos y\Nnunca más lo desafiamos,
Dialogue: 0,0:02:53.50,0:02:55.10,Default,,0000,0000,0000,,y es fascinante para mí,
Dialogue: 0,0:02:55.12,0:02:57.85,Default,,0000,0000,0000,,y por fascinante quiero decir\Nun poco insensato,
Dialogue: 0,0:02:57.88,0:03:00.39,Default,,0000,0000,0000,,que aún hablamos de esto\Ncomo un segmento
Dialogue: 0,0:03:00.42,0:03:03.60,Default,,0000,0000,0000,,cuando es más como un remanente.
Dialogue: 0,0:03:03.62,0:03:06.43,Default,,0000,0000,0000,,De hecho, no llego a \Nesta conclusión a la ligera.
Dialogue: 0,0:03:06.46,0:03:10.23,Default,,0000,0000,0000,,Tenemos suficientes datos para sugerir\Nque el género no es el mejor lugar
Dialogue: 0,0:03:10.25,0:03:13.68,Default,,0000,0000,0000,,para que comiencen a diseñar\Ny orientar sus marcas.
Dialogue: 0,0:03:13.71,0:03:15.73,Default,,0000,0000,0000,,E incluso iría un paso más allá:
Dialogue: 0,0:03:15.75,0:03:20.23,Default,,0000,0000,0000,,a menos que estén trabajando en\Nuna categoría de producto muy específica
Dialogue: 0,0:03:20.25,0:03:21.56,Default,,0000,0000,0000,,cualquier otra cosa que
Dialogue: 0,0:03:21.58,0:03:24.14,Default,,0000,0000,0000,,estén hipotetizando sobre\Nsu consumidor ahora mismo
Dialogue: 0,0:03:24.17,0:03:26.08,Default,,0000,0000,0000,,va a ser más útil que el género.
Dialogue: 0,0:03:27.92,0:03:30.85,Default,,0000,0000,0000,,No nos preparamos para sacar\Nesta conclusión específicamente.
Dialogue: 0,0:03:30.88,0:03:32.14,Default,,0000,0000,0000,,La encontramos.
Dialogue: 0,0:03:32.17,0:03:35.04,Default,,0000,0000,0000,,Como consultores, nuestro trabajo\Nes ir con nuestros clientes
Dialogue: 0,0:03:35.04,0:03:36.14,Default,,0000,0000,0000,,y entender sus negocios
Dialogue: 0,0:03:36.17,0:03:39.68,Default,,0000,0000,0000,,y tratar de ayudarlos a encontrar\Nespacios donde sus marcas crezcan.
Dialogue: 0,0:03:39.71,0:03:44.06,Default,,0000,0000,0000,,Creemos que si desean encontrar\Nun crecimiento disruptivo en el mercado,
Dialogue: 0,0:03:44.08,0:03:45.85,Default,,0000,0000,0000,,debe dirigirse al consumidor
Dialogue: 0,0:03:45.88,0:03:48.20,Default,,0000,0000,0000,,y tener una visión\Nmuy agnóstica del consumidor.
Dialogue: 0,0:03:48.20,0:03:50.39,Default,,0000,0000,0000,,Tienen que ir y mirarlos desde cero,
Dialogue: 0,0:03:50.42,0:03:54.81,Default,,0000,0000,0000,,quitarse todos los prejuicios y\Nsegmentos que creían importantes,
Dialogue: 0,0:03:54.83,0:03:57.81,Default,,0000,0000,0000,,solo echen un ojo para ver\Ndónde está el crecimiento.
Dialogue: 0,0:03:57.83,0:04:00.77,Default,,0000,0000,0000,,Y nos construimos un algoritmo\Nprecisamente para eso.
Dialogue: 0,0:04:00.79,0:04:03.35,Default,,0000,0000,0000,,Imaginen que tenemos a una persona
Dialogue: 0,0:04:03.38,0:04:05.64,Default,,0000,0000,0000,,y sabemos que una persona\Nhace una elección
Dialogue: 0,0:04:05.67,0:04:07.60,Default,,0000,0000,0000,,sobre un producto o servicio,
Dialogue: 0,0:04:07.62,0:04:10.68,Default,,0000,0000,0000,,y de esa persona, puedo\Nconocer su género, por supuesto,
Dialogue: 0,0:04:10.71,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,otros datos demográficos, \Ndónde viven, sus ingresos, y otras cosas.
Dialogue: 0,0:04:13.96,0:04:17.14,Default,,0000,0000,0000,,Sé el contexto donde esta persona\Nestá tomando una decisión,
Dialogue: 0,0:04:17.17,0:04:19.18,Default,,0000,0000,0000,,dónde están, con quién están.
Dialogue: 0,0:04:19.21,0:04:21.02,Default,,0000,0000,0000,,la energía, cualquier cosa,
Dialogue: 0,0:04:21.04,0:04:23.30,Default,,0000,0000,0000,,y también puedo poner\Notras cosas en la mezcla.
Dialogue: 0,0:04:23.30,0:04:24.68,Default,,0000,0000,0000,,Puedo conocer sus opiniones,
Dialogue: 0,0:04:24.68,0:04:26.34,Default,,0000,0000,0000,,cómo se sienten sobre la categoría
Dialogue: 0,0:04:26.34,0:04:27.56,Default,,0000,0000,0000,,y sus comportamientos.
Dialogue: 0,0:04:27.58,0:04:32.18,Default,,0000,0000,0000,,Si imaginan que una persona\Nes esta gran bases de datos...
Dialogue: 0,0:04:32.21,0:04:34.27,Default,,0000,0000,0000,,Voy a simplificar la ciencia aquí
Dialogue: 0,0:04:34.29,0:04:37.68,Default,,0000,0000,0000,,pero básicamente construimos\Nun algoritmo para torneos estadísticos.
Dialogue: 0,0:04:37.71,0:04:42.14,Default,,0000,0000,0000,,Un torneo estadístico es como\Npreguntar a estos grandes datos:
Dialogue: 0,0:04:42.17,0:04:46.77,Default,,0000,0000,0000,,"A ver, datos, con todo lo que conoces\Nde los consumidores en este momento,
Dialogue: 0,0:04:46.79,0:04:49.20,Default,,0000,0000,0000,,¿qué es lo más útil que necesito saber
Dialogue: 0,0:04:49.20,0:04:52.62,Default,,0000,0000,0000,,que me daría más información sobre\Nlo que necesitan los consumidores?".
Dialogue: 0,0:04:52.62,0:04:55.11,Default,,0000,0000,0000,,Así que el torneo va a tener\Nganadores y perdedores.
Dialogue: 0,0:04:55.11,0:04:57.52,Default,,0000,0000,0000,,Los ganadores son esas variables,\Nesas dimensiones,
Dialogue: 0,0:04:57.52,0:04:59.89,Default,,0000,0000,0000,,que de hecho le enseñan\Nmucho sobre su consumidor,
Dialogue: 0,0:04:59.89,0:05:02.18,Default,,0000,0000,0000,,que si saben eso, saben lo que necesitan.
Dialogue: 0,0:05:02.21,0:05:05.12,Default,,0000,0000,0000,,Y hay variables perdedoras\Nque no son tan prácticas,
Dialogue: 0,0:05:05.12,0:05:08.39,Default,,0000,0000,0000,,y esto importa, porque en\Nun mundo de recursos limitados,
Dialogue: 0,0:05:08.42,0:05:11.81,Default,,0000,0000,0000,,no querrá desperdiciarlos en personas\Nque tienen las mismas necesidades.
Dialogue: 0,0:05:11.83,0:05:13.89,Default,,0000,0000,0000,,Entonces, ¿por qué tratarlos diferente?
Dialogue: 0,0:05:13.89,0:05:16.52,Default,,0000,0000,0000,,Ya sé que el suspenso no los está matando
Dialogue: 0,0:05:16.54,0:05:18.53,Default,,0000,0000,0000,,porque ya les dije cuál es el resultado,
Dialogue: 0,0:05:18.53,0:05:20.89,Default,,0000,0000,0000,,pero lo que descubrimos con el tiempo
Dialogue: 0,0:05:20.92,0:05:25.43,Default,,0000,0000,0000,,después de 200 proyectos\Npor el mundo cubriendo 20 países o más
Dialogue: 0,0:05:25.46,0:05:29.31,Default,,0000,0000,0000,,-en esencia, organizamos alrededor\Nde 100 000 de estos torneos-
Dialogue: 0,0:05:29.33,0:05:34.39,Default,,0000,0000,0000,,no nos sorprende notar que \Nel género rara vez es lo más predictivo
Dialogue: 0,0:05:34.42,0:05:36.56,Default,,0000,0000,0000,,para entender las necesidades\Ndel consumidor.
Dialogue: 0,0:05:37.29,0:05:39.18,Default,,0000,0000,0000,,De 100 000 torneos,
Dialogue: 0,0:05:39.21,0:05:41.60,Default,,0000,0000,0000,,el género solo apareció\Ncomo variable ganadora
Dialogue: 0,0:05:41.62,0:05:43.12,Default,,0000,0000,0000,,en aproximadamente el 5 %.
Dialogue: 0,0:05:43.96,0:05:46.02,Default,,0000,0000,0000,,Y esto es cierto en todo el mundo.
Dialogue: 0,0:05:46.02,0:05:49.28,Default,,0000,0000,0000,,Cuando lo hicimos en lugares donde\Nlos roles de género tradicionales
Dialogue: 0,0:05:49.28,0:05:50.93,Default,,0000,0000,0000,,están un poco más pronunciados,
Dialogue: 0,0:05:50.93,0:05:53.24,Default,,0000,0000,0000,,las conclusiones fueron\Nexactamente las mismas.
Dialogue: 0,0:05:53.24,0:05:55.92,Default,,0000,0000,0000,,El género era importante en\Nun poco más que el 5 %
Dialogue: 0,0:05:55.92,0:05:57.27,Default,,0000,0000,0000,,pero no en lo material.
Dialogue: 0,0:05:57.29,0:05:59.48,Default,,0000,0000,0000,,Dejemos que esa idea cale.
Dialogue: 0,0:05:59.50,0:06:01.85,Default,,0000,0000,0000,,No importa cómo vean a un consumidor,
Dialogue: 0,0:06:01.88,0:06:06.23,Default,,0000,0000,0000,,lo más probable es que cualquier otra\Ncosa sea más interesante que el género.
Dialogue: 0,0:06:06.25,0:06:09.64,Default,,0000,0000,0000,,Probablemente hay algo más importante\Nque necesitan saber sobre ellos,
Dialogue: 0,0:06:09.67,0:06:13.35,Default,,0000,0000,0000,,y lo están distrayendo porque están\Nhaciendo todo basado en el género.
Dialogue: 0,0:06:13.38,0:06:15.88,Default,,0000,0000,0000,,Y es por eso que están dejando\Ndinero sobre la mesa.
Dialogue: 0,0:06:15.88,0:06:17.02,Default,,0000,0000,0000,,El género es fácil.
Dialogue: 0,0:06:17.02,0:06:19.06,Default,,0000,0000,0000,,Es fácil diseñar anuncios\Nbasados en género,
Dialogue: 0,0:06:19.08,0:06:23.48,Default,,0000,0000,0000,,es fácil dirigirse a personas en línea\No en televisión en función del género.
Dialogue: 0,0:06:23.50,0:06:26.85,Default,,0000,0000,0000,,Pero al final, no es de donde\Nvendrá el crecimiento más importante.
Dialogue: 0,0:06:26.88,0:06:31.10,Default,,0000,0000,0000,,En una empresa de alimentos, por ejemplo,\Nes mucho más interesante para Uds.
Dialogue: 0,0:06:31.12,0:06:34.73,Default,,0000,0000,0000,,saber dónde come la gente,\Ncon quién comen,
Dialogue: 0,0:06:34.75,0:06:37.18,Default,,0000,0000,0000,,si están muy orientados nutricionalmente.
Dialogue: 0,0:06:37.21,0:06:40.93,Default,,0000,0000,0000,,Todas esas cosas son \Nsignificativamente más poderosas e útiles
Dialogue: 0,0:06:40.96,0:06:43.39,Default,,0000,0000,0000,,que saber si la persona \Nes un hombre o una mujer.
Dialogue: 0,0:06:43.42,0:06:44.81,Default,,0000,0000,0000,,Y eso importa, por supuesto,
Dialogue: 0,0:06:44.83,0:06:48.10,Default,,0000,0000,0000,,porque si estás poniendo en\Npráctica un presupuesto limitado,
Dialogue: 0,0:06:48.12,0:06:51.03,Default,,0000,0000,0000,,entonces es mejor crear soluciones\Npara ocasiones diferentes
Dialogue: 0,0:06:51.03,0:06:53.68,Default,,0000,0000,0000,,que dirigirse a las mujeres \No a los hombres.
Dialogue: 0,0:06:54.92,0:06:57.23,Default,,0000,0000,0000,,Otro ejemplo son las bebidas alcohólicas.
Dialogue: 0,0:06:57.25,0:07:00.60,Default,,0000,0000,0000,,El 35 % a 40 % del consumo\Nde bebidas alcohólicas
Dialogue: 0,0:07:00.62,0:07:02.59,Default,,0000,0000,0000,,en todo el mundo proviene de las mujeres
Dialogue: 0,0:07:02.59,0:07:04.97,Default,,0000,0000,0000,,pero "las mujeres no beben cerveza"
Dialogue: 0,0:07:04.97,0:07:07.58,Default,,0000,0000,0000,,son las cosas que típicamente oímos.
Dialogue: 0,0:07:08.58,0:07:12.60,Default,,0000,0000,0000,,Cuando un hombre y una mujer están,\Nen su mayor parte, en un mismo lugar
Dialogue: 0,0:07:12.62,0:07:15.56,Default,,0000,0000,0000,,las necesidades emocionales y\Nfuncionales en ese momento
Dialogue: 0,0:07:15.58,0:07:17.14,Default,,0000,0000,0000,,son muy similares.
Dialogue: 0,0:07:17.17,0:07:19.27,Default,,0000,0000,0000,,Solo hay una excepción, por cierto,
Dialogue: 0,0:07:19.29,0:07:21.06,Default,,0000,0000,0000,,y la excepción existe,
Dialogue: 0,0:07:21.08,0:07:22.81,Default,,0000,0000,0000,,si tienen a un hombre y una mujer
Dialogue: 0,0:07:22.83,0:07:24.14,Default,,0000,0000,0000,,en una cita,
Dialogue: 0,0:07:24.17,0:07:26.52,Default,,0000,0000,0000,,el hombre trata de impresionar a la mujer
Dialogue: 0,0:07:26.54,0:07:28.85,Default,,0000,0000,0000,,y la mujer trata de conectar\Ncon el hombre,
Dialogue: 0,0:07:28.88,0:07:30.67,Default,,0000,0000,0000,,entonces habrá un poco de tensión,
Dialogue: 0,0:07:30.67,0:07:32.15,Default,,0000,0000,0000,,pero es importante saberlo.
Dialogue: 0,0:07:32.15,0:07:33.89,Default,,0000,0000,0000,,Les tomará unas cuantas citas.
Dialogue: 0,0:07:33.92,0:07:37.08,Default,,0000,0000,0000,,Las instituciones financieras:\Nson algo donde hemos escuchado mucho
Dialogue: 0,0:07:37.08,0:07:39.17,Default,,0000,0000,0000,,sobre la diferencia entre\Nhombres y mujeres,
Dialogue: 0,0:07:39.17,0:07:41.92,Default,,0000,0000,0000,,pero en realidad hablar sobre\Nestas diferencias
Dialogue: 0,0:07:41.92,0:07:44.23,Default,,0000,0000,0000,,los distrae de lo que está\Nbajo la superficie.
Dialogue: 0,0:07:44.25,0:07:47.48,Default,,0000,0000,0000,,Lo simplificamos como:\N"las mujeres no quieren invertir",
Dialogue: 0,0:07:47.50,0:07:49.28,Default,,0000,0000,0000,,"ellas odian administrar su dinero",
Dialogue: 0,0:07:49.28,0:07:51.90,Default,,0000,0000,0000,,"los hombres son geniales y\Nagresivos y toman riesgos",
Dialogue: 0,0:07:51.90,0:07:53.97,Default,,0000,0000,0000,,pero al final no es sobre\Nhombres y mujeres.
Dialogue: 0,0:07:53.97,0:07:55.60,Default,,0000,0000,0000,,Es una narrativa diferente.
Dialogue: 0,0:07:55.62,0:07:58.89,Default,,0000,0000,0000,,Es sobre una gente que se siente\Nemocionada y motivada
Dialogue: 0,0:07:58.92,0:08:01.48,Default,,0000,0000,0000,,y está educada para manejar sus finanzas
Dialogue: 0,0:08:01.50,0:08:03.13,Default,,0000,0000,0000,,frente a aquellos que no lo están.
Dialogue: 0,0:08:03.13,0:08:05.89,Default,,0000,0000,0000,,Si cambian la conversación\Nsobre los hombres y las mujeres
Dialogue: 0,0:08:05.89,0:08:07.92,Default,,0000,0000,0000,,a lo que realmente hay bajo la superficie
Dialogue: 0,0:08:07.92,0:08:10.95,Default,,0000,0000,0000,,probablemente dejarán de ser\Ntan condescendiente con las mujeres
Dialogue: 0,0:08:10.95,0:08:12.86,Default,,0000,0000,0000,,y podrán empezar a atender a los hombres
Dialogue: 0,0:08:12.86,0:08:15.64,Default,,0000,0000,0000,,que en realidad son tímidos\Nal administrar sus finanzas.
Dialogue: 0,0:08:15.67,0:08:17.27,Default,,0000,0000,0000,,Les dejaré con un ejemplo más.
Dialogue: 0,0:08:17.29,0:08:20.48,Default,,0000,0000,0000,,Si retrocedo a las mujeres\Nque hacían deporte al principio,
Dialogue: 0,0:08:20.50,0:08:24.10,Default,,0000,0000,0000,,una de las cosas fascinantes que\Nencontramos en diferentes países,
Dialogue: 0,0:08:24.12,0:08:26.43,Default,,0000,0000,0000,,estudiando ropa deportiva,
Dialogue: 0,0:08:26.46,0:08:28.52,Default,,0000,0000,0000,,es que si la persona es competitiva
Dialogue: 0,0:08:28.54,0:08:30.77,Default,,0000,0000,0000,,y está en plena acción,
Dialogue: 0,0:08:30.79,0:08:33.59,Default,,0000,0000,0000,,las necesidades no son diferentes\Nentre hombres y mujeres.
Dialogue: 0,0:08:33.59,0:08:34.73,Default,,0000,0000,0000,,Un atleta es un atleta.
Dialogue: 0,0:08:34.75,0:08:37.32,Default,,0000,0000,0000,,No importa si eres\Nhombre o mujer, viejo o joven,
Dialogue: 0,0:08:37.32,0:08:38.65,Default,,0000,0000,0000,,eres un atleta,
Dialogue: 0,0:08:38.65,0:08:41.36,Default,,0000,0000,0000,,y en plena acción, y competición extrema,
Dialogue: 0,0:08:41.36,0:08:43.73,Default,,0000,0000,0000,,necesitas llevar lo que funciona para tí.
Dialogue: 0,0:08:43.75,0:08:47.31,Default,,0000,0000,0000,,Las mujeres que juegan fútbol\Ntienen mucho en común con sus homólogos.
Dialogue: 0,0:08:47.33,0:08:49.14,Default,,0000,0000,0000,,Fuera del campo, esto no importa.
Dialogue: 0,0:08:49.17,0:08:51.94,Default,,0000,0000,0000,,Fuera del campo, pueden ir\Na la moda, estar en otras cosas,
Dialogue: 0,0:08:51.94,0:08:54.68,Default,,0000,0000,0000,,pero en el campo,\Nlas necesidades no son diferentes.
Dialogue: 0,0:08:54.71,0:08:58.43,Default,,0000,0000,0000,,Estos son solo algunos ejemplos \Nde las categorías donde descubrimos
Dialogue: 0,0:08:58.46,0:09:01.23,Default,,0000,0000,0000,,que el género no es\Nel mejor lugar adonde acudir,
Dialogue: 0,0:09:01.25,0:09:03.48,Default,,0000,0000,0000,,y en realidad el argumento es
Dialogue: 0,0:09:03.48,0:09:06.13,Default,,0000,0000,0000,,que en este punto, ni siquiera\Nes una presión feminista,
Dialogue: 0,0:09:06.13,0:09:07.63,Default,,0000,0000,0000,,es solo que nos acostumbramos.
Dialogue: 0,0:09:07.63,0:09:09.35,Default,,0000,0000,0000,,Nos acostumbramos a usar el género,
Dialogue: 0,0:09:09.35,0:09:12.02,Default,,0000,0000,0000,,y es importante para nosotros\Nempezar a encontrar maneras
Dialogue: 0,0:09:12.04,0:09:14.23,Default,,0000,0000,0000,,de medir otras cosas\Nsobre los consumidores
Dialogue: 0,0:09:14.25,0:09:16.68,Default,,0000,0000,0000,,para que no volvamos al género.
Dialogue: 0,0:09:16.71,0:09:18.02,Default,,0000,0000,0000,,No soy ingenua,
Dialogue: 0,0:09:18.04,0:09:19.98,Default,,0000,0000,0000,,y sé que todavía va a ser apetecible
Dialogue: 0,0:09:19.98,0:09:22.10,Default,,0000,0000,0000,,y habrá cierta facilidad\Npara usar el género,
Dialogue: 0,0:09:22.10,0:09:24.31,Default,,0000,0000,0000,,pero al menos esto garantiza\Nuna conversación.
Dialogue: 0,0:09:24.31,0:09:26.10,Default,,0000,0000,0000,,En su negocio, deben preguntarse,
Dialogue: 0,0:09:26.12,0:09:29.10,Default,,0000,0000,0000,,¿es esta realmente \Nla mejor forma para que crecer?
Dialogue: 0,0:09:29.12,0:09:32.64,Default,,0000,0000,0000,,Si Uds. son como yo,\Nuna persona de negocios,
Dialogue: 0,0:09:32.67,0:09:36.64,Default,,0000,0000,0000,,que están constantemente\Npreocupados sobre su papel
Dialogue: 0,0:09:36.67,0:09:39.73,Default,,0000,0000,0000,,en las discusiones sociales más amplias,
Dialogue: 0,0:09:39.75,0:09:42.77,Default,,0000,0000,0000,,si están prestando atención \Na su negocio y escuchan cosas como:
Dialogue: 0,0:09:42.77,0:09:45.19,Default,,0000,0000,0000,,"Oh, mi objetivo son \Nlas mujeres, son los hombres,
Dialogue: 0,0:09:45.19,0:09:47.60,Default,,0000,0000,0000,,esto va para chicas jóvenes,\Npara chicos jóvenes",
Dialogue: 0,0:09:47.62,0:09:49.52,Default,,0000,0000,0000,,cuando es esa conversación de género,
Dialogue: 0,0:09:49.54,0:09:51.06,Default,,0000,0000,0000,,a no ser que trabajen
Dialogue: 0,0:09:51.08,0:09:55.23,Default,,0000,0000,0000,,en una categoría de producto \Nde género muy, muy específica,
Dialogue: 0,0:09:55.25,0:09:56.83,Default,,0000,0000,0000,,tómenlo como una señal de alarma
Dialogue: 0,0:09:56.83,0:09:59.60,Default,,0000,0000,0000,,porque si continúan teniendo\Nesas conversaciones,
Dialogue: 0,0:09:59.62,0:10:01.67,Default,,0000,0000,0000,,continuarán perpetuando los estereotipos
Dialogue: 0,0:10:01.67,0:10:05.15,Default,,0000,0000,0000,,y harán que la gente piense que\Nlos hombres y las mujeres son diferentes.
Dialogue: 0,0:10:05.15,0:10:07.46,Default,,0000,0000,0000,,Como esto es un negocio,\Ny manejamos un negocio,
Dialogue: 0,0:10:07.46,0:10:08.95,Default,,0000,0000,0000,,y queremos hacerlo crecer,
Dialogue: 0,0:10:08.95,0:10:11.85,Default,,0000,0000,0000,,al menos desafíen su propio\Ninstinto de usar el género,
Dialogue: 0,0:10:11.88,0:10:15.39,Default,,0000,0000,0000,,porque las estadísticas dicen que\Nno están escogiendo la mejor variable
Dialogue: 0,0:10:15.42,0:10:17.31,Default,,0000,0000,0000,,para dirigir su producto o servicio.
Dialogue: 0,0:10:17.33,0:10:19.56,Default,,0000,0000,0000,,El crecimiento no es nada fácil.
Dialogue: 0,0:10:19.58,0:10:21.74,Default,,0000,0000,0000,,¿Qué les hace pensar que lograrán crecer
Dialogue: 0,0:10:21.74,0:10:25.35,Default,,0000,0000,0000,,al entrar en el mercado usando una\Nperspectvia tan obsoleta como el género?
Dialogue: 0,0:10:25.38,0:10:28.06,Default,,0000,0000,0000,,Dejemos de hacer lo que es fácil\Ny hagamos lo correcto.
Dialogue: 0,0:10:28.08,0:10:31.60,Default,,0000,0000,0000,,A estas alturas, no es solo por\Nnuestros negocios, es por la sociedad.
Dialogue: 0,0:10:31.62,0:10:33.02,Default,,0000,0000,0000,,Gracias.
Dialogue: 0,0:10:33.04,0:10:36.04,Default,,0000,0000,0000,,(Aplausos)