વિશ્વભરના ઘણા લોકોની જેમ,
આ ઉનાળાની શરૂઆતમાં મારા મિત્રો અને હું દિવાના હતા
ફ્રાન્સમાં યોજાયેલા વિમેન્સ વર્લ્ડ કપ સાથે.
અહીં અમે જોઈ રહ્યા છીએ આ અતુલ્ય રમતવીરો,
ધ્યેયો આશ્ચર્યજનક હતા, રમતો સ્વચ્છ અને આકર્ષક હતા,
અને તે જ સમયે, ક્ષેત્રની બહાર,
આ મહિલાઓ સમાન પગારની વાત કરી રહી છે,
અને કેટલાક દેશોના કિસ્સામાં, તેમની રમત માટે કોઈપણ ચૂકવણી.
તેથી, કારણ કે આપણે હળવાશથી ભ્રમિત હતા, અમે રમતોને જીવંત જોવા માંગતા હતા,
અને અમે તેમાંથી એક નક્કી કર્યું યુ.એસ. માં સ્પેનિશ બોલતા નેટવર્ક
અમારા પ્રારંભ માટેનું શ્રેષ્ઠ સ્થળ હતું.
અને તે થોડી રમતો સુધી ન હતી ટૂર્નામેન્ટમાં
કે મારો એક મિત્ર મારી સાથે વાત કરે છે અને કહે છે,
"કેમ લાગે છે બધું જેવું હું જોઈ રહ્યો છું
મેકઅપની જાહેરાત છે અને ઘરેલું સફાઈ ઉત્પાદનો અને આહાર? "
તે થોડુંક સ્પષ્ટ પણ લાગ્યું,
અને મને ખબર નથી અમે તેના વિશે સંવેદનશીલ હતા
અથવા હકીકત એ છે કે અમે જોઈ રહ્યા હતા આપણા જીવનમાં પુરુષો અને છોકરાઓ સાથે,
પરંતુ તે થોડુંક સ્પષ્ટ પણ લાગ્યું
કે આપણે મહિલાઓ બનવાનું લક્ષ્યાંક રાખીએ છીએ.
અને પ્રામાણિકપણે કહીએ તો ત્યાં કંઈ નથી તે સાથે આવશ્યક ખોટું છે.
કોઈએ બેસીને જોયું ટૂર્નામેન્ટમાં અને કહ્યું,
"સારું, આ વસ્તુ શક્ય છે વધુ સ્ત્રીઓ દ્વારા જોઈ શકાય છે,
આ સ્ત્રીઓ હિસ્પેનિક છે કારણ કે તેઓ સ્પેનિશમાં જોઈ રહ્યાં છે,
અને આ સ્ત્રીઓની સામગ્રી છે.
તેથી, આ એક મહાન સ્થાન છે મારા માટે આ તમામ કમર્શિયલ મૂકવા
તે સ્ત્રી કેન્દ્રિત છે અને કદાચ અન્ય વસ્તુઓ નહીં. "
જો હું તેના વિશે માર્કેટર તરીકે વિચારું છું,
હું જાણું છું કે હું સંપૂર્ણપણે તેનાથી નારાજ થવું જોઈએ નહીં,
કારણ કે આ તે છે માર્કેટિંગ કરનારા કરવાનું કામ સોંપવામાં આવે છે.
માર્કેટર્સને બિલ્ડિંગ બ્રાન્ડ્સ સોંપવામાં આવે છે ખૂબ મર્યાદિત બજેટ સાથે,
તેથી ત્યાં થોડો પ્રોત્સાહક છે
લોકોને ડોલમાં વર્ગીકૃત કરવા
જેથી તેઓ તેમના લક્ષ્યને ઝડપથી પહોંચી શકે.
તેથી જો તમે આ વિશે વિચારો છો,
તે એક પ્રકારનો શોર્ટકટ જેવો છે.
તેઓ લિંગનો ઉપયોગ શોર્ટકટ તરીકે કરી રહ્યાં છે તેમના લક્ષ્ય ગ્રાહક મેળવવા માટે.
મુદ્દો તે તાર્કિક છે જેમ કે દલીલ લાગે છે,
એક શોર્ટકટ તરીકે લિંગ ખરેખર મહાન નથી.
આ દિવસ અને યુગમાં,જો તમે હજી પણ આંધળા આંખે લિંગ દૃશ્યનો ઉપયોગ કરો છો
તમારી માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓ માટે,
ખરેખર તે માત્ર સાદો ખરાબ વ્યવસાય છે.
હું પણ પ્રતિક્રિયા વિશે વાત નથી કરતો જાહેરાતમાં રૂઢિપ્રયોગ પર,
જે એક ખૂબ જ વાસ્તવિક વસ્તુ છે કે ધ્યાન આપવું પડશે.
હું કહું છું કે તે ખરાબ વ્યવસાય છે કારણ કે તમે ટેબલ પર પૈસા મૂકી રહ્યા છો
તમારા બ્રાન્ડ અને તમારા ઉત્પાદનો માટે.
કારણ કે લિંગ એ એક સરળ વસ્તુ છે બજારમાં શોધવા માટે
અને લક્ષ્ય બનાવવા અને વિશે વાત કરવા માટે,
તે ખરેખર તમને વિચલિત કરે છે મનોરંજક વસ્તુઓમાંથી
તે ડ્રાઇવિંગ ગ્રોથ હોઈ શકે છે તમારા બ્રાન્ડ માંથી
અને, તે જ સમયે,
તે બનાવવાનું ચાલુ રાખે છે જાતિઓ આસપાસ અલગ
અને રૂઢિપ્રયોગો કાયમી.
તેથી તે જ સમયે આ પ્રવૃત્તિ તમારા વ્યવસાય માટે ખરાબ છે
અને સમાજ માટે ખરાબ છે, તેથી ડબલ વાહિયાત છે.
અને જાતિ એ તે વસ્તુઓમાંથી એક છે અન્ય વસ્તી વિષયકતાની જેમ
અને જાતી એ વસ્તુઓ છે અન્ય ખ્રિસ્તી વિષયો
જોકે, અમુક તબક્કે
આપણે તે ભૂલી ગયા અમે જરૂરિયાતોને લક્ષ્યાંક બનાવી રહ્યા હતા
રસોઈ અને સફાઈ આસપાસ અને વ્યક્તિગત કાળજી અને ડ્રાઇવિંગ અને રમતો
અને અમે તે બધી બાલદી બનાવી લીધી છે
અને અમે કહ્યું, "પુરુષો અને સ્ત્રીઓ જુદા છે. "
અમને તેની ટેવ પડી ગઈ અને અમે તેને ફરીથી ક્યારેય પડકાર્યું નહીં,
અને તે મને રસપ્રદ છે,
અને રસપ્રદ દ્વારા મારો અર્થ થોડું પાગલ,
કે આપણે હજી પણ સેગમેન્ટ તરીકે આ વિશે વાત કરીશું
જ્યારે તે સંભવિત કેરીઓવર પૂર્વગ્રહ છે.
હકીકતમાં, હું નથી આવતો આ નિષ્કર્ષ માટે થોડું.
સૂચવવા માટે અમારી પાસે પૂરતો ડેટા છે તે લિંગ શ્રેષ્ઠ સ્થાન નથી
તમે ડિઝાઇન કરવા માટે શરૂ કરવા માટે અને તમારી બ્રાન્ડ્સને લક્ષ્ય બનાવો.
અને હું એક પગથિયું આગળ વધારીશ:
સિવાય કે તમે કામ કરી રહ્યા છો ખૂબ જ લિંગ-વિશિષ્ટ ઉત્પાદન કેટેગરી,
કદાચ બીજું કંઈપણ
તમે પૂર્વધારણા કરી રહ્યા છો હમણાં તમારા ગ્રાહક વિશે
જાતિ કરતાં વધુ ઉપયોગી થશે.
અમે દોરવા માટે ગોઠવ્યું ન હતું આ નિષ્કર્ષ ખાસ.
અમને મળી.
સલાહકારો તરીકે, અમારી નોકરી અમારા ગ્રાહકો સાથે જવા માટે છે
અને તેમના વ્યવસાયને સમજો
અને તેમને જગ્યાઓ શોધવામાં મદદ કરવાનો પ્રયાસ કરો તેમની બ્રાન્ડ વધવા માટે.
અને તે અમારી માન્યતા છે કે જો તમે ઇચ્છો તો બજારમાં વિક્ષેપિત વૃદ્ધિ શોધવા માટે,
તમારે ઉપભોક્તા પાસે જવું પડશે
અને ખૂબ જ અજ્ઞેયવાદીઓનો દૃષ્ટિકોણ જુઓ ઉપભોક્તા.
તમારે જવું પડશે અને જોવું પડશે શરૂઆતથી તેમના પર,
પક્ષપાત અને સેગમેન્ટ્સથી પોતાને દૂર કરો કે તમે વિચાર્યા હતા મહત્વપૂર્ણ છે,
માત્ર જોવા માટે એક નજર જ્યાં વૃદ્ધિ થાય છે.
અને અમે જાતે બનાવ્યું તે માટે ચોક્કસપણે એક અલ્ગોરિધમનો.
તેથી કલ્પના કરો કે અમારી પાસે એક વ્યક્તિ છે
અને આપણે જાણીએ છીએ કે કોઈ વ્યક્તિ પસંદગી કરી રહી છે
કોઈ ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશે,
અને આ વ્યક્તિ પાસેથી, હું તેમનું લિંગ જાણી શકું છું,
અન્ય વસ્તી વિષયક, જ્યાં તેઓ રહે છે, તેમની આવક, અન્ય વસ્તુઓ.
હું સંદર્ભ ક્યાંથી જાણું છું આ વ્યક્તિ નિર્ણય લઈ રહ્યો છે,
તેઓ ક્યાં છે, તેઓ કોની સાથે છે,
ઊર્જા, કંઈપણ,
અને હું પણ મૂકી શકું છું મિશ્રણ માં અન્ય વસ્તુઓ.
હું તેમના વલણથી જાણી શકું છું,
કેટેગરી વિશે તેઓ કેવું અનુભવે છે,
તેમના વર્તન.
તેથી જો તમે આ પ્રકારની બ્લોબની કલ્પના કરો છો વ્યક્તિ વિશે મોટા ડેટા -
હું અહીં વિજ્ oversાનને વધારે સમજાવું છું
પરંતુ આપણે મૂળભૂત રીતે એક અલ્ગોરિધમનો બાંધ્યો છે આંકડાકીય ટૂર્નામેન્ટ માટે.
તેથી આંકડાકીય ટૂર્નામેન્ટ આ ડેટાની આ મોટી વસ્તુ પૂછવા જેવું છે,
"તેથી, દરેક વસ્તુમાંથી ડેટા તમે આ સમયે ગ્રાહકો વિશે જાણો છો,
સૌથી વધુ શું છે ઉપયોગી વસ્તુ મારે જાણવાની જરૂર છે
તે મને વધુ કહે છે ગ્રાહકોને શું જોઈએ છે તે વિશે? "
તેથી ટૂર્નામેન્ટ ચાલે છે વિજેતાઓ અને હારી છે.
વિજેતાઓ તે ચલો છે, તે પરિમાણો,
તે ખરેખર તમને ઘણું શીખવે છે તમારા ગ્રાહક વિશે,
કે જો તમે તે જાણો છો, તમે જાણો છો કે તેઓને શું જોઈએ છે.
અને ત્યાં ચલો ખોવાઈ ગઈ છે તે માત્ર તે વ્યવહારુ નથી,
અને આ કારણ છે મર્યાદિત સંસાધનોની દુનિયામાં,
તમે લોકો પર તેનો વ્યર્થ કરવા માંગતા નથી જે ખરેખર સમાન જરૂરિયાતો ધરાવે છે.
તો શા માટે તેમની સાથે અલગ વર્તન કરો?
તેથી આ સમયે, હું જાણું છું, સસ્પેન્સ તમને મારતો નથી,
કારણ કે મેં તમને કહ્યું હતું કે આઉટપુટ શું છે,
પરંતુ આપણે સમય જતાં શું મળ્યું
વિશ્વભરના 200 પ્રોજેક્ટ પછી છે - આ 20 અથવા તેથી વધુ દેશોને આવરી લે છે -
સારમાં આપણે લગભગ દોડ્યા આ ટુર્નામેન્ટ્સના એક હજાર,
અને, આશ્ચર્યજનક નથી, લિંગ ખૂબ જ ભાગ્યે જ હતું સૌથી આગાહીયુક્ત વસ્તુ
ગ્રાહક જરૂરિયાતો સમજવા માટે.
એક લાખ ટુર્નામેન્ટ્સમાંથી,
લિંગ જ બહાર આવ્યું વિજેતા ચલ તરીકે
તેમાંના લગભગ પાંચ ટકામાં.
આ માર્ગ દ્વારા, વિશ્વભરમાં સાચું છે.
અમે આ સ્થળોએ કર્યું જ્યાં પરંપરાગત લિંગ ભૂમિકા
થોડી વધુ ઉચ્ચારણ છે,
અને નિષ્કર્ષ બરાબર એ જ હતા.
તે થોડું વધારે મહત્વનું હતું, લિંગ, પાંચ ટકા કરતા,
પરંતુ સામગ્રી નથી.
તો ચાલો તે એક સેકંડ માટે ડૂબી દો.
પછી ભલે તમે કેવી રીતે શોધી રહ્યાં છો ગ્રાહક પર,
મોટા ભાગે બીજું કાંઈ રહ્યું છે જાતિ કરતાં તમારા માટે વધુ રસપ્રદ રહેવું.
ત્યાં કંઈક ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે તમારે તેમના વિશે જાણવાની જરૂર છે,
અને તમે વિચલિત થઈ રહ્યાં છો કારણ કે તમે લિંગ પર આધારીત બધું કરી રહ્યા છો.
અને તેથી જ હું કહું છું કે તમે જતા રહ્યા છો ટેબલ પર પૈસા.
લિંગ સરળ છે. તે ડિઝાઇન કરવા માટે સરળ છે જાતિ પર આધારીત જાહેરાત,
લોકોને નિશાન બનાવવું સરળ છે અને લિંગ પર આધારિત ટીવી પર.
પરંતુ અંતે, તે ક્યાં નથી ઉત્તેજક વૃદ્ધિ આવશે.
જો તમે કોઈ ફૂડ કંપની છો, ઉદાહરણ તરીકે, તે ખરેખર તમારા માટે વધુ રસપ્રદ છે
લોકો ક્યાં ખાય છે તે જાણવા માટે, તેઓ કોની સાથે ખાય છે,
શું તેઓ ખૂબ પોષણયુક્ત છે.
તે બધી વસ્તુઓ ખરેખર છે નોંધપાત્ર રીતે વધુ શક્તિશાળી અને ઉપયોગી
જાણવું કરતાં જો કોઈ વ્યક્તિ એક પુરુષ અથવા સ્ત્રી છે.
અને તે બાબતો, અલબત્ત,
કારણ કે પછી જો તમે મૂકી રહ્યાં છો તમારું મર્યાદિત બજેટ ક્રિયામાં,
તો પછી તમે બનાવવાનું બંધ કરો વિવિધ પ્રસંગો માટે ઉકેલો
મહિલાઓને લક્ષ્ય બનાવવાનો પ્રયાસ કરતાં યુવાનો વિરુદ્ધ.
બીજું ઉદાહરણ આલ્કોહોલિક પીણાં છે.
પાંત્રીસ ટકાથી 40 ટકા આલ્કોહોલિક પીણામાં વપરાશ
વિશ્વભરમાં ખરેખર સ્ત્રીઓ સાથે થાય છે,
પરંતુ, તમે જાણો છો "સ્ત્રીઓ બિઅર પીતી નથી."
તે વસ્તુઓ છે કે આપણે સામાન્ય રીતે સાંભળીએ છીએ.
પરંતુ ખરેખર, જ્યારે પુરુષ અને સ્ત્રી હોય, મોટે ભાગે, તે જ સ્થાને,
ભાવનાત્મક અને કાર્યાત્મક જરૂરિયાતો તેઓ તે ક્ષણે છે
ખૂબ સમાન છે.
ત્યાં ફક્ત એક જ અપવાદ છે, માર્ગ દ્વારા,
અને અપવાદો અસ્તિત્વમાં છે,
જ્યાં જો તમારી પાસે પુરુષ અને સ્ત્રી હોય
એક તારીખ પર,
પુરુષ સ્ત્રીને પ્રભાવિત કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો છે
અને સ્ત્રી પ્રયાસ કરી રહી છે માણસ સાથે જોડાવા માટે,
તેથી ત્યાં હશે થોડો તણાવ,
પરંતુ તે જાણવું મહત્વપૂર્ણ છે.
અમે થોડી તારીખો લઈશું.
નાણાકીય સંસ્થાઓ: તે કંઈક છે જ્યાં આપણે ઘણું સાંભળ્યું છે
તફાવત વિશે પુરુષો અને સ્ત્રીઓ વચ્ચે,
પરંતુ ખરેખર વિશે વાત પુરુષો અને સ્ત્રીઓ જુદા જુદા
તમને વિચલિત કરી રહ્યું છે જે વસ્તુ નીચે છે.
અમે તેને ખૂબ સરળ બનાવ્યું છે "સ્ત્રીઓ રોકાણ કરવાનું પસંદ નથી કરતી,"
"મહિલાઓ તેમના નાણાંનું સંચાલન નફરત કરે છે,"
"પુરુષો મહાન અને આક્રમક હોય છે અને જોખમ લેનારા, "
પરંતુ અંતે તે નથી પુરુષો અને સ્ત્રીઓ વિશે.
તે ખરેખર એક અલગ કથા છે.
તે વિશે છે, ત્યાં લોકો છે કે ઉત્સાહિત અને ઉત્સાહિત છે
અને તેમની નાણાકીય વ્યવસ્થા કરવા માટે શિક્ષિત
વિરુદ્ધ લોકો કે જે નથી.
તેથી જો તમે વાતચીત બદલો
પુરુષો અને સ્ત્રીઓ પાસેથી ખરેખર નીચે શું છે
તો પછી તમે હોવું બંધ કરી દો તેથી સ્ત્રીઓ માટે ઘૃણાસ્પદ
અને તમે કેટલાક માણસોની સેવા કરવાનું શરૂ કરી શકો છો
તે ખરેખર શરમાળ છે તેમના નાણાકીય વ્યવસ્થાપન વિશે.
હું એક બીજું ઉદાહરણ મૂકીશ.
જો હું સ્ત્રીઓ તરફ પાછો જાઉં જે શરૂઆતમાં રમત રમતી હતી,
અમને મળી એક રસપ્રદ બાબત વિવિધ દેશોમાં,
સ્પોર્ટસવેરની શોધખોળ,
કે જો કોઈ વ્યક્તિ સ્પર્ધાત્મક વ્યક્તિ હોય
અને તેઓ ક્રિયાના ક્ષણમાં છે,
જરૂરિયાતો અલગ નથી પુરુષ અને સ્ત્રીની વચ્ચે.
રમતવીર એથ્લેટ છે.
પુરુષો અને સ્ત્રીઓ માટે આમાં ફરક નથી પડતો, તે વૃદ્ધ અને યુવાન માટે વાંધો નથી,
તમે રમતવીર છો,
અને ક્રિયાની ક્ષણમાં અને આત્યંતિક સ્પર્ધા,
તમારા માટે કામ કરવા માટે તમારે આ ગિયરની જરૂર છે.
તેથી આ સોકર વગાડતી સ્ત્રીઓ ધરાવે છે તેમના સમકક્ષો સાથે ઘણું સામાન્ય છે.
ક્ષેત્રની બહાર, તે વાંધો નથી.
ક્ષેત્રની બહાર, તેઓ હોઈ શકે છે ફેશનમાં, અન્ય વસ્તુઓમાં,
પરંતુ મેદાન પર, જરૂરિયાતો અલગ નથી.
તેથી આ ફક્ત થોડા ઉદાહરણો છે કેટેગરીમાં જ્યાં અમને મળી
તે લિંગ શ્રેષ્ઠ સ્થળ નથી,
અને ખરેખર દલીલ છે
આ બિંદુએ કે તે નારીવાદી દબાણ પણ નથી,
બસ, આપણે તેનો ઉપયોગ કરી લીધો છે.
અમને લિંગનો ઉપયોગ કરવાની ટેવ પડી ગઈ,
અને તે આપણા માટે મહત્વપૂર્ણ છે માર્ગ શોધવા માટે શરૂ કરવા માટે
ગ્રાહકો વિશે અન્ય વસ્તુઓ માપવા માટે
જેથી આપણે પાછા લિંગ પર પાછા ન વળીએ.
હું નિષ્કપટ નથી,
અને હું જાણું છું કે હજી પણ છે ભૂખ હશે
અને લિંગનો ઉપયોગ કરવાની કેટલીક સરળતા,
પરંતુ ઓછામાં ઓછું આ વાતચીતનું વળતર આપે છે.
તમારા વ્યવસાયમાં, તમારે પૂછપરછ કરવી પડશે,
શું આ ખરેખર શ્રેષ્ઠ લેન્સ છે? મારા વિકાસ માટે.
તેથી, જો તમે મારા જેવા હો, એક વ્યક્તિ કે જે વ્યવસાયમાં છે,
કે હું સતત ચિંતિત છું મારી ભૂમિકા શું છે તે વિશે
વ્યાપક સામાજિક ચર્ચાઓ માં,
જો તમે તમારો વ્યવસાય સાંભળી રહ્યાં છો અને તમે જેવી વસ્તુઓ સાંભળો છો,
"ઓહ, મારું લક્ષ્ય મહિલાઓ છે, મારું લક્ષ્ય પુરુષો છે,
આ યુવાન છોકરીઓ, જુવાન છોકરાઓ માટે જાય છે.
જ્યારે તે લિંગ વાતચીત છે,
જ્યાં સુધી તમે કામ ન કરો ત્યાં સુધી,
ખૂબ જ ચોક્કસ માં, લિંગ-વિશિષ્ટ ઉત્પાદન કેટેગરી,
આને ચેતવણી ચિન્હ તરીકે લો,
કારણ કે જો તમે રાખો છો આ વાતચીત કર્યા,
તમે કાયમ રહેશે લોકોની રૂreિપ્રયોગો
અને લોકોને વિચારવાનું બનાવે છે પુરુષો અને સ્ત્રીઓ અલગ છે.
પરંતુ કારણ કે આ વ્યવસાય છે, અને અમે ધંધો ચલાવીએ છીએ,
અને અમે તેને વધવા માંગીએ છીએ,
ઓછામાં ઓછું પડકાર જાતિનો ઉપયોગ કરવાની તમારી પોતાની વૃત્તિ,
કારણ કે આંકડા કહે છે કે તમે છો કદાચ શ્રેષ્ઠ ચલ પસંદ ન કરતા
તમારા ઉત્પાદન અથવા સેવાને લક્ષ્ય બનાવવા માટે.
વૃદ્ધિ કોઈ પણ સરળ નથી.
તમને શું લાગે છે તે વિકાસ આવનાર છે
બજારમાં જવાથી લિંગ જેવા જૂનાં લેન્સ સાથે?
માર્કેટમાં જવાબો જેમ જૂતા લેન્સ સાથે?
આ બિંદુએ, તે માત્ર નથી તમારા વ્યવસાય માટે, તે સમાજ માટે છે.
આભાર.
(તાળીઓ)