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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.60,0:00:03.52,Default,,0000,0000,0000,,Come molte persone\Nnel mondo,
Dialogue: 0,0:00:03.54,0:00:06.16,Default,,0000,0000,0000,,quest'estate i miei amici e io \Nabbiamo seguito
Dialogue: 0,0:00:06.17,0:00:08.64,Default,,0000,0000,0000,,la Coppa del Mondo Femminile di calcio \Nin Francia.
Dialogue: 0,0:00:08.67,0:00:11.52,Default,,0000,0000,0000,,Stavamo lì, a guardare \Nqueste atlete incredibili,
Dialogue: 0,0:00:11.54,0:00:15.10,Default,,0000,0000,0000,,goal fantastici, un gioco pulito \Ne coinvolgente,
Dialogue: 0,0:00:15.12,0:00:17.89,Default,,0000,0000,0000,,mentre allo stesso tempo,\Nfuori dal campo da gioco,
Dialogue: 0,0:00:17.92,0:00:19.89,Default,,0000,0000,0000,,queste atlete parlavano\Ndi paghe eque,
Dialogue: 0,0:00:19.92,0:00:23.52,Default,,0000,0000,0000,,e nel caso di alcuni paesi,\Nsemplicemente di esser pagate.
Dialogue: 0,0:00:23.54,0:00:27.06,Default,,0000,0000,0000,,Essendoci appassionati, volevamo\Nguardare le partite in diretta,
Dialogue: 0,0:00:27.08,0:00:30.85,Default,,0000,0000,0000,,e pensammo che uno dei canali\Namericani in lingua spagnola
Dialogue: 0,0:00:30.88,0:00:32.90,Default,,0000,0000,0000,,fosse la scelta giusta.
Dialogue: 0,0:00:32.92,0:00:35.85,Default,,0000,0000,0000,,Dopo diverse partite
Dialogue: 0,0:00:35.88,0:00:38.39,Default,,0000,0000,0000,,un'amica mi dice,
Dialogue: 0,0:00:38.42,0:00:41.35,Default,,0000,0000,0000,,"Perché ho la sensazione\Nche tutto ciò che stanno trasmettendo
Dialogue: 0,0:00:41.35,0:00:44.45,Default,,0000,0000,0000,,è pubblicità di trucchi, diete, \Ne prodotti casalinghi."
Dialogue: 0,0:00:44.92,0:00:46.77,Default,,0000,0000,0000,,Sembrava evidente,
Dialogue: 0,0:00:46.79,0:00:49.02,Default,,0000,0000,0000,,e non so se fossimo noi\Ntroppo sensibili
Dialogue: 0,0:00:49.04,0:00:52.18,Default,,0000,0000,0000,,o il fatto che stessimo guardando\Ncon i nostri uomini,
Dialogue: 0,0:00:52.21,0:00:54.18,Default,,0000,0000,0000,,ma sembrava un po' troppo evidente
Dialogue: 0,0:00:54.21,0:00:57.23,Default,,0000,0000,0000,,che fossimo il target di quegli spot.
Dialogue: 0,0:00:57.25,0:01:00.81,Default,,0000,0000,0000,,In tutta onestà, non c'è niente \Ndi necessariamente sbagliato in questo.
Dialogue: 0,0:01:00.83,0:01:04.02,Default,,0000,0000,0000,,Qualcuno si è seduto, ha guardato \Nil torneo e ha detto,
Dialogue: 0,0:01:04.04,0:01:07.68,Default,,0000,0000,0000,,"È probabile che questo programma\Nsia guardato più da donne,
Dialogue: 0,0:01:07.71,0:01:10.51,Default,,0000,0000,0000,,donne che sono ispaniche\Nperché guardano un canale spagnolo,
Dialogue: 0,0:01:10.51,0:01:12.13,Default,,0000,0000,0000,,e questi sono contenuti femminili.
Dialogue: 0,0:01:12.13,0:01:15.27,Default,,0000,0000,0000,,Quindi è un buon momento\Nper piazzare queste pubblicitá
Dialogue: 0,0:01:15.29,0:01:18.10,Default,,0000,0000,0000,,che sono indirizzate alle donne.
Dialogue: 0,0:01:18.42,0:01:20.24,Default,,0000,0000,0000,,Se mi metto nei panni del marketing,
Dialogue: 0,0:01:20.24,0:01:22.77,Default,,0000,0000,0000,,so che non dovrebbe infastidirmi,
Dialogue: 0,0:01:22.79,0:01:26.06,Default,,0000,0000,0000,,perché questo è ciò che fanno.
Dialogue: 0,0:01:26.08,0:01:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Gli viene richiesto di costruire brand\Ncon budget molto bassi,
Dialogue: 0,0:01:29.75,0:01:32.18,Default,,0000,0000,0000,,quindi è un incentivo
Dialogue: 0,0:01:32.21,0:01:34.05,Default,,0000,0000,0000,,poter categorizzare le persone
Dialogue: 0,0:01:34.05,0:01:36.06,Default,,0000,0000,0000,,per raggiungere il target \Npiù velocemente.
Dialogue: 0,0:01:36.08,0:01:37.43,Default,,0000,0000,0000,,E se ci pensate,
Dialogue: 0,0:01:37.46,0:01:38.93,Default,,0000,0000,0000,,è una scorciatoia.
Dialogue: 0,0:01:38.96,0:01:42.17,Default,,0000,0000,0000,,Usano il genere come scorciatoia\Nper arrivare al consumatore.
Dialogue: 0,0:01:43.29,0:01:47.23,Default,,0000,0000,0000,,Il problema è che, per quanto\Nquesto possa sembrare logico,
Dialogue: 0,0:01:47.25,0:01:50.56,Default,,0000,0000,0000,,il genere come scorciatoia\Nnon è una grande idea.
Dialogue: 0,0:01:50.58,0:01:53.81,Default,,0000,0000,0000,,Oggigiorno pensare di usare \Nancora il genere
Dialogue: 0,0:01:53.83,0:01:55.39,Default,,0000,0000,0000,,per vendite e pubblicità,
Dialogue: 0,0:01:55.42,0:01:57.54,Default,,0000,0000,0000,,è semplicemente business \Nfatto male.
Dialogue: 0,0:01:58.33,0:02:01.89,Default,,0000,0000,0000,,E non mi riferisco alle reazioni\Nnegative e agli stereotipi,
Dialogue: 0,0:02:01.92,0:02:05.10,Default,,0000,0000,0000,,che sicuramente vanno affrontati\Nseriamente.
Dialogue: 0,0:02:05.12,0:02:08.43,Default,,0000,0000,0000,,Sto dicendo che è business\Nfatto male perché
Dialogue: 0,0:02:08.46,0:02:10.23,Default,,0000,0000,0000,,cosi facendo, si guadagna meno.
Dialogue: 0,0:02:10.25,0:02:13.35,Default,,0000,0000,0000,,Il genere sessuale è\Ncosì facile da trovare sul mercato
Dialogue: 0,0:02:13.38,0:02:15.83,Default,,0000,0000,0000,,è un target facile da raggiungere \Ne di cui parlare,
Dialogue: 0,0:02:15.83,0:02:17.65,Default,,0000,0000,0000,,ma distrae dalle cose belle,
Dialogue: 0,0:02:17.65,0:02:19.88,Default,,0000,0000,0000,,che potrebbe favorire\Nla crescita di un brand
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.18,Default,,0000,0000,0000,,e allo stesso tempo,
Dialogue: 0,0:02:21.21,0:02:23.85,Default,,0000,0000,0000,,continua a creare separazione
Dialogue: 0,0:02:23.88,0:02:25.64,Default,,0000,0000,0000,,e stereotipi di genere.
Dialogue: 0,0:02:25.67,0:02:28.85,Default,,0000,0000,0000,,quindi, questo modo di fare\Nè sia dannoso per le attività
Dialogue: 0,0:02:28.88,0:02:31.12,Default,,0000,0000,0000,,che per la società, \Nuna doppia sfortuna!
Dialogue: 0,0:02:31.88,0:02:35.39,Default,,0000,0000,0000,,Inoltre il genere è tra quegli \Nelementi demografici
Dialogue: 0,0:02:35.42,0:02:38.10,Default,,0000,0000,0000,,storicamente considerati\Nfacili scorciatoie.
Dialogue: 0,0:02:38.12,0:02:39.73,Default,,0000,0000,0000,,A un certo punto,
Dialogue: 0,0:02:39.75,0:02:42.23,Default,,0000,0000,0000,,abbiamo dimenticato \Nche il target sono i bisogni
Dialogue: 0,0:02:42.25,0:02:46.57,Default,,0000,0000,0000,,come cucinare, la pulizia,\Nl'igiene personale, la guida e sport,
Dialogue: 0,0:02:46.67,0:02:48.53,Default,,0000,0000,0000,,abbiamo fatto di tutta l'erba un fascio
Dialogue: 0,0:02:48.53,0:02:50.86,Default,,0000,0000,0000,,e abbiamo detto che "Uomini e donne\Nsono diversi."
Dialogue: 0,0:02:50.86,0:02:53.63,Default,,0000,0000,0000,,Ci siamo abituati: non lo\Nabbiamo mai messo in discussione.
Dialogue: 0,0:02:53.63,0:02:55.36,Default,,0000,0000,0000,,E trovo affascinante,
Dialogue: 0,0:02:55.36,0:02:57.85,Default,,0000,0000,0000,,e con affascinante intendo \Nun po' folle,
Dialogue: 0,0:02:57.88,0:03:00.39,Default,,0000,0000,0000,,che ancora ne parliamo \Ncome un segmento del mercato
Dialogue: 0,0:03:00.42,0:03:03.60,Default,,0000,0000,0000,,quando, in realtà, sono pregiudizi \Nche ci trasciniamo dietro.
Dialogue: 0,0:03:03.62,0:03:06.43,Default,,0000,0000,0000,,E non arrivo a questa conclusione\Nalla leggera.
Dialogue: 0,0:03:06.46,0:03:09.79,Default,,0000,0000,0000,,Abbiamo dati a sufficienza\Nche dimostrano che il genere
Dialogue: 0,0:03:09.79,0:03:13.68,Default,,0000,0000,0000,,non è il miglior punto di partenza \Nper un brand.
Dialogue: 0,0:03:13.71,0:03:15.73,Default,,0000,0000,0000,,E vorrei anche aggiungere:
Dialogue: 0,0:03:15.75,0:03:20.23,Default,,0000,0000,0000,,a meno che non stiate lavorando\Nsu un prodotto specifico di genere,
Dialogue: 0,0:03:20.25,0:03:21.56,Default,,0000,0000,0000,,probabilmente uno qualsiasi
Dialogue: 0,0:03:21.58,0:03:24.14,Default,,0000,0000,0000,,dato che state facendo ipotesi \Nsul vostro consumatore
Dialogue: 0,0:03:24.17,0:03:26.08,Default,,0000,0000,0000,,sarà più utile del genere.
Dialogue: 0,0:03:27.92,0:03:30.85,Default,,0000,0000,0000,,Non avevamo pianificato\Ndi arrivare a tale conclusione.
Dialogue: 0,0:03:30.88,0:03:32.14,Default,,0000,0000,0000,,L'abbiamo trovata!
Dialogue: 0,0:03:32.17,0:03:33.97,Default,,0000,0000,0000,,In quanto consulenti,\Nil nostro lavoro
Dialogue: 0,0:03:33.97,0:03:36.18,Default,,0000,0000,0000,,è aiutare i clienti\Na capire il loro business
Dialogue: 0,0:03:36.18,0:03:39.68,Default,,0000,0000,0000,,e a trovare spazi\Nper farlo crescere.
Dialogue: 0,0:03:39.71,0:03:44.06,Default,,0000,0000,0000,,E noi crediamo che se davvero\Nvolete avere una crescita dirompente,
Dialogue: 0,0:03:44.08,0:03:45.85,Default,,0000,0000,0000,,dovete rivolgervi ai consumatori
Dialogue: 0,0:03:45.88,0:03:48.10,Default,,0000,0000,0000,,agnosticamente.
Dialogue: 0,0:03:48.12,0:03:50.39,Default,,0000,0000,0000,,Dovete resettare tutto\Ne osservarli,
Dialogue: 0,0:03:50.42,0:03:54.81,Default,,0000,0000,0000,,dovete eliminare pregiudizi e segmenti\Nche ritenevate importanti,
Dialogue: 0,0:03:54.83,0:03:57.81,Default,,0000,0000,0000,,cercate di individuare \Ndove c'è possibilità di crescita.
Dialogue: 0,0:03:57.83,0:04:00.77,Default,,0000,0000,0000,,Abbiamo costruito algoritmi\Nproprio con questo scopo.
Dialogue: 0,0:04:00.77,0:04:03.28,Default,,0000,0000,0000,,Immaginate che ci sia una persona
Dialogue: 0,0:04:03.28,0:04:05.64,Default,,0000,0000,0000,,che sta compiendo una scelta
Dialogue: 0,0:04:05.67,0:04:07.60,Default,,0000,0000,0000,,su un prodotto o un servizio,
Dialogue: 0,0:04:07.62,0:04:10.55,Default,,0000,0000,0000,,e di questa persona\Nio possa sapere il genere
Dialogue: 0,0:04:10.64,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,e altre informazioni quali\Ndomicilio e reddito.
Dialogue: 0,0:04:13.96,0:04:17.14,Default,,0000,0000,0000,,Conosco il contesto\Nin cui la persona sta decidendo,
Dialogue: 0,0:04:17.17,0:04:19.18,Default,,0000,0000,0000,,dove si trova, con chi si trova,
Dialogue: 0,0:04:19.21,0:04:20.74,Default,,0000,0000,0000,,l'energia, qualsiasi cosa.
Dialogue: 0,0:04:20.82,0:04:23.02,Default,,0000,0000,0000,,E posso aggiungerci dell'altro!
Dialogue: 0,0:04:23.02,0:04:24.48,Default,,0000,0000,0000,,Conosco i suoi atteggiamenti,
Dialogue: 0,0:04:24.50,0:04:26.14,Default,,0000,0000,0000,,cosa prova per la categoria,
Dialogue: 0,0:04:26.17,0:04:27.56,Default,,0000,0000,0000,,il suo comportamento.
Dialogue: 0,0:04:27.58,0:04:32.18,Default,,0000,0000,0000,,Immagina questo ammasso\Ndi dati su una persona --
Dialogue: 0,0:04:32.21,0:04:34.14,Default,,0000,0000,0000,,voglio semplificare molto le cose,
Dialogue: 0,0:04:34.14,0:04:37.68,Default,,0000,0000,0000,,semplicemente abbiamo costruito \Nun algoritmo per tornei statistici.
Dialogue: 0,0:04:37.71,0:04:42.14,Default,,0000,0000,0000,,Un torneo statistico consiste \Nnel trovare in un gran numero di dati,
Dialogue: 0,0:04:42.17,0:04:46.77,Default,,0000,0000,0000,,"Quindi, tra tutti i dati\Nacquisiti su un consumatore,
Dialogue: 0,0:04:46.79,0:04:49.48,Default,,0000,0000,0000,,qual è la cosa più utile\Nche ho bisogno di sapere
Dialogue: 0,0:04:49.50,0:04:52.52,Default,,0000,0000,0000,,che possa darmi informazioni\Nsui bisogni di questo consumatore?"
Dialogue: 0,0:04:52.54,0:04:55.10,Default,,0000,0000,0000,,Questo torneo\Navrà vincitori e perdenti.
Dialogue: 0,0:04:55.12,0:04:57.52,Default,,0000,0000,0000,,I vincitori sono quelle variabili,\No dimensioni
Dialogue: 0,0:04:57.54,0:04:59.89,Default,,0000,0000,0000,,che insegnano tanto\Nsul consumatore,
Dialogue: 0,0:04:59.92,0:05:02.18,Default,,0000,0000,0000,,che dicono tutto ciò che c'è da sapere.
Dialogue: 0,0:05:02.21,0:05:05.18,Default,,0000,0000,0000,,E poi ci sono le variabili perdenti\Nche non sono pratiche,
Dialogue: 0,0:05:05.21,0:05:08.39,Default,,0000,0000,0000,,e in un mondo di risorse limitate,
Dialogue: 0,0:05:08.42,0:05:11.81,Default,,0000,0000,0000,,non vuoi sprecarle su persone\Nche hanno gli stessi bisogni.
Dialogue: 0,0:05:11.83,0:05:13.89,Default,,0000,0000,0000,,Quindi perché trattarle\Nin modo diverso?
Dialogue: 0,0:05:13.92,0:05:16.52,Default,,0000,0000,0000,,Quindi, ora, so che \Nla suspense non vi sta uccidendo,
Dialogue: 0,0:05:16.54,0:05:18.43,Default,,0000,0000,0000,,perché vi ho già detto il risultato,
Dialogue: 0,0:05:18.46,0:05:20.89,Default,,0000,0000,0000,,ma ciò che abbiamo scoperto
Dialogue: 0,0:05:20.92,0:05:25.43,Default,,0000,0000,0000,,dopo 200 progetti in giro per il mondo --\Nin circa 20 paesi --
Dialogue: 0,0:05:25.46,0:05:29.06,Default,,0000,0000,0000,,in cui abbiamo fatto \Ncentomila di questi tornei,
Dialogue: 0,0:05:29.06,0:05:34.39,Default,,0000,0000,0000,,e, nessuna sorpresa, il genere è molto \Nraramente il più utile
Dialogue: 0,0:05:34.42,0:05:36.39,Default,,0000,0000,0000,,a prevedere i bisogni dei consumatori.
Dialogue: 0,0:05:37.29,0:05:39.18,Default,,0000,0000,0000,,Tra centomila tornei
Dialogue: 0,0:05:39.21,0:05:41.60,Default,,0000,0000,0000,,il genere è risultato \Nla variabile vincente
Dialogue: 0,0:05:41.62,0:05:43.56,Default,,0000,0000,0000,,in circa il cinque per cento dei casi.
Dialogue: 0,0:05:43.96,0:05:46.02,Default,,0000,0000,0000,,E questo in tutto il mondo.
Dialogue: 0,0:05:46.04,0:05:48.56,Default,,0000,0000,0000,,Lo abbiamo fatto in posti\Ndove tradizionalmente
Dialogue: 0,0:05:48.58,0:05:50.93,Default,,0000,0000,0000,,i ruoli di genere sono più forti
Dialogue: 0,0:05:50.96,0:05:53.02,Default,,0000,0000,0000,,e le conclusioni erano sempre le stesse.
Dialogue: 0,0:05:53.04,0:05:56.00,Default,,0000,0000,0000,,Il genere risultava un po'\Npiù importante del cinque per cento,
Dialogue: 0,0:05:56.00,0:05:57.29,Default,,0000,0000,0000,,ma niente di significativo.
Dialogue: 0,0:05:57.29,0:05:59.48,Default,,0000,0000,0000,,Riflettiamoci per un attimo.
Dialogue: 0,0:05:59.50,0:06:01.85,Default,,0000,0000,0000,,Non importa in che modo\Nosservate i consumatori;
Dialogue: 0,0:06:01.88,0:06:06.23,Default,,0000,0000,0000,,il loro genere sarà la cosa \Nmeno interessante.
Dialogue: 0,0:06:06.25,0:06:09.64,Default,,0000,0000,0000,,Ci sono fattori molto importanti\Nda sapere di loro
Dialogue: 0,0:06:09.67,0:06:13.35,Default,,0000,0000,0000,,ma ci si fa distrarre dal genere.
Dialogue: 0,0:06:13.38,0:06:15.98,Default,,0000,0000,0000,,Ed è per questo \Nche si lasciano opportunità sul campo.
Dialogue: 0,0:06:16.00,0:06:19.06,Default,,0000,0000,0000,,Il genere è facile. \NÈ facile creare pubblicità,
Dialogue: 0,0:06:19.08,0:06:23.48,Default,,0000,0000,0000,,online e in TV basandosi sul genere.
Dialogue: 0,0:06:23.50,0:06:26.85,Default,,0000,0000,0000,,Ma non è da lì che deriva \Nla crescita maggiore
Dialogue: 0,0:06:26.88,0:06:31.10,Default,,0000,0000,0000,,Nel settore alimentare, per esempio,\Nè molto più rilevante
Dialogue: 0,0:06:31.12,0:06:34.73,Default,,0000,0000,0000,,sapere dove e con chi le persone mangiano,
Dialogue: 0,0:06:34.75,0:06:37.18,Default,,0000,0000,0000,,o se sono interessate \Na un'alimentazione sana.
Dialogue: 0,0:06:37.21,0:06:40.93,Default,,0000,0000,0000,,Tutte queste cose sono \Nmolto più forti e utili
Dialogue: 0,0:06:40.96,0:06:43.39,Default,,0000,0000,0000,,rispetto a sapere se\Nuna persona sia uomo o donna.
Dialogue: 0,0:06:43.42,0:06:44.81,Default,,0000,0000,0000,,E chiaramente deve importare,
Dialogue: 0,0:06:44.83,0:06:48.10,Default,,0000,0000,0000,,perché se avete un budget limitato \Nper un certo business
Dialogue: 0,0:06:48.12,0:06:51.18,Default,,0000,0000,0000,,sarà bene creare soluzioni\Nper occasioni diverse,
Dialogue: 0,0:06:51.21,0:06:53.38,Default,,0000,0000,0000,,piuttosto che cercare \Ndi puntare al genere.
Dialogue: 0,0:06:54.92,0:06:57.23,Default,,0000,0000,0000,,Un altro esempio sono gli alcolici.
Dialogue: 0,0:06:57.25,0:07:00.60,Default,,0000,0000,0000,,Il consumo mondiale femminile\Ndi bevande alcoliche
Dialogue: 0,0:07:00.62,0:07:02.77,Default,,0000,0000,0000,,si aggira intorno al 35-40 per cento, \Neppure,
Dialogue: 0,0:07:02.79,0:07:04.77,Default,,0000,0000,0000,,si dice che, \N"le donne non bevono birra."
Dialogue: 0,0:07:04.79,0:07:07.58,Default,,0000,0000,0000,,Questo è ciò che solitamente\Nsentiamo.
Dialogue: 0,0:07:08.58,0:07:12.60,Default,,0000,0000,0000,,In realtà, quando un uomo e una donna\Nsi trovano nello stesso posto
Dialogue: 0,0:07:12.62,0:07:15.56,Default,,0000,0000,0000,,i loro bisogni emotivi e pratici
Dialogue: 0,0:07:15.58,0:07:17.14,Default,,0000,0000,0000,,sono molto simili.
Dialogue: 0,0:07:17.17,0:07:19.27,Default,,0000,0000,0000,,C'è una sola eccezione, a proposito,
Dialogue: 0,0:07:19.29,0:07:21.06,Default,,0000,0000,0000,,e l'eccezione esiste
Dialogue: 0,0:07:21.08,0:07:22.81,Default,,0000,0000,0000,,se, in questo caso, i due
Dialogue: 0,0:07:22.83,0:07:24.14,Default,,0000,0000,0000,,sono ad un appuntamento,
Dialogue: 0,0:07:24.17,0:07:26.52,Default,,0000,0000,0000,,l'uomo sta cercando\Ndi fare colpo sulla donna
Dialogue: 0,0:07:26.54,0:07:28.85,Default,,0000,0000,0000,,e la donna sta cercando un contatto.
Dialogue: 0,0:07:28.88,0:07:30.68,Default,,0000,0000,0000,,Ci sarà un po' di tensione,
Dialogue: 0,0:07:30.68,0:07:32.24,Default,,0000,0000,0000,,è giusto saperlo.
Dialogue: 0,0:07:32.24,0:07:33.69,Default,,0000,0000,0000,,Ci saranno più appuntamenti.
Dialogue: 0,0:07:33.94,0:07:37.00,Default,,0000,0000,0000,,Gli istituti finanziari:\Nsu questi sentiamo spesso
Dialogue: 0,0:07:37.00,0:07:39.06,Default,,0000,0000,0000,,della differenza di genere
Dialogue: 0,0:07:39.08,0:07:41.60,Default,,0000,0000,0000,,ma, in realtà, differenziare\Ntra uomini e donne
Dialogue: 0,0:07:41.62,0:07:44.23,Default,,0000,0000,0000,,distrae da ciò che c'è sotto.
Dialogue: 0,0:07:44.25,0:07:47.48,Default,,0000,0000,0000,,Il tutto è stato ridotto a \N"alle donne non piace investire,"
Dialogue: 0,0:07:47.50,0:07:49.18,Default,,0000,0000,0000,,"odiano gestire il proprio denaro,"
Dialogue: 0,0:07:49.21,0:07:51.60,Default,,0000,0000,0000,,e "gli uomini prediligono il rischio."
Dialogue: 0,0:07:51.62,0:07:53.77,Default,,0000,0000,0000,,Ma, alla fine, non si tratta di genere.
Dialogue: 0,0:07:53.79,0:07:55.68,Default,,0000,0000,0000,,La narrativa dovrebbe essere un'altra.
Dialogue: 0,0:07:55.68,0:07:58.75,Default,,0000,0000,0000,,Esistono persone entusiaste
Dialogue: 0,0:07:58.75,0:08:01.48,Default,,0000,0000,0000,,e consapevoli di come gestire\Nle proprie finanze,
Dialogue: 0,0:08:01.48,0:08:02.93,Default,,0000,0000,0000,,e persone che non lo sono.
Dialogue: 0,0:08:02.96,0:08:04.68,Default,,0000,0000,0000,,Quindi, spostando la conversazione
Dialogue: 0,0:08:04.71,0:08:07.52,Default,,0000,0000,0000,,da uomini e donne alla sostanza,
Dialogue: 0,0:08:07.54,0:08:10.85,Default,,0000,0000,0000,,smetterete probabilmente\Ndi essere cosi condiscendenti con le donne
Dialogue: 0,0:08:10.88,0:08:12.56,Default,,0000,0000,0000,,e comincerete ad aiutare uomini
Dialogue: 0,0:08:12.58,0:08:15.64,Default,,0000,0000,0000,,che magari sono timidi al riguardo.
Dialogue: 0,0:08:15.67,0:08:17.27,Default,,0000,0000,0000,,Voglio fare un altro esempio.
Dialogue: 0,0:08:17.29,0:08:20.48,Default,,0000,0000,0000,,Tornando alle atlete\Ndi cui parlavo all'inizio,
Dialogue: 0,0:08:20.50,0:08:24.10,Default,,0000,0000,0000,,una delle cose affascinanti \Nche abbiamo scoperto
Dialogue: 0,0:08:24.12,0:08:26.43,Default,,0000,0000,0000,,osservando l'abbigliamento sportivo
Dialogue: 0,0:08:26.46,0:08:28.52,Default,,0000,0000,0000,,è che se una persona è competitiva
Dialogue: 0,0:08:28.54,0:08:30.77,Default,,0000,0000,0000,,e si trova a fare attività sportiva,
Dialogue: 0,0:08:30.79,0:08:33.39,Default,,0000,0000,0000,,i bisogni non variano \Ntra uomo e donna.
Dialogue: 0,0:08:33.42,0:08:34.73,Default,,0000,0000,0000,,Gli atleti sono atleti.
Dialogue: 0,0:08:34.75,0:08:38.18,Default,,0000,0000,0000,,Non c'è differenza tra uomini e donne,\Ne non c'è tra giovane e anziano;
Dialogue: 0,0:08:38.21,0:08:39.48,Default,,0000,0000,0000,,sei un atleta
Dialogue: 0,0:08:39.50,0:08:41.98,Default,,0000,0000,0000,,e durante l'attività hai bisogno
Dialogue: 0,0:08:42.00,0:08:43.73,Default,,0000,0000,0000,,che l'attrezzatura funzioni.
Dialogue: 0,0:08:43.75,0:08:47.31,Default,,0000,0000,0000,,Quindi, queste calciatrici hanno \Nmolto in comune con i colleghi maschi.
Dialogue: 0,0:08:47.33,0:08:49.14,Default,,0000,0000,0000,,Fuori dal campo, non importa.
Dialogue: 0,0:08:49.17,0:08:52.10,Default,,0000,0000,0000,,Fuori dal campo, magari amano \Nla moda o altro.
Dialogue: 0,0:08:52.12,0:08:54.68,Default,,0000,0000,0000,,Ma sul campo i bisogni \Nsono gli stessi.
Dialogue: 0,0:08:54.71,0:08:58.43,Default,,0000,0000,0000,,Questi sono soltanto alcuni\Ndegli esempi
Dialogue: 0,0:08:58.46,0:09:01.23,Default,,0000,0000,0000,,che provano che il genere non funziona.
Dialogue: 0,0:09:01.25,0:09:03.56,Default,,0000,0000,0000,,E la tesi a questo punto
Dialogue: 0,0:09:03.58,0:09:05.93,Default,,0000,0000,0000,,è che non è neanche \Nfemminismo,
Dialogue: 0,0:09:05.93,0:09:07.33,Default,,0000,0000,0000,,è che ci siamo abituati.
Dialogue: 0,0:09:07.33,0:09:08.88,Default,,0000,0000,0000,,Siamo abituati a usare il genere
Dialogue: 0,0:09:08.88,0:09:11.97,Default,,0000,0000,0000,,ed è importante che troviamo altri modi
Dialogue: 0,0:09:11.97,0:09:14.23,Default,,0000,0000,0000,,di misurare i consumatori
Dialogue: 0,0:09:14.25,0:09:16.68,Default,,0000,0000,0000,,in modo da non tornare al genere.
Dialogue: 0,0:09:16.71,0:09:18.02,Default,,0000,0000,0000,,Non sono ingenua,
Dialogue: 0,0:09:18.04,0:09:20.11,Default,,0000,0000,0000,,e quindi so che ci sarà\Nancora desiderio
Dialogue: 0,0:09:20.19,0:09:22.04,Default,,0000,0000,0000,,e naturalezza nell'usare il genere,
Dialogue: 0,0:09:22.12,0:09:24.04,Default,,0000,0000,0000,,ma almeno ne discutiamo.
Dialogue: 0,0:09:24.04,0:09:26.10,Default,,0000,0000,0000,,Nel vostro settore, dovete chiedervi,
Dialogue: 0,0:09:26.12,0:09:29.10,Default,,0000,0000,0000,,è davvero questo l'approccio migliore \Nalla crescita?
Dialogue: 0,0:09:29.12,0:09:32.64,Default,,0000,0000,0000,,Quindi, se anche voi, come me,\Nsiete nel mondo degli affari
Dialogue: 0,0:09:32.67,0:09:36.64,Default,,0000,0000,0000,,costantemente preoccupati\Ndel vostro ruolo
Dialogue: 0,0:09:36.67,0:09:39.73,Default,,0000,0000,0000,,nelle più ampie discussioni\Ndi carattere sociale,
Dialogue: 0,0:09:39.75,0:09:42.29,Default,,0000,0000,0000,,se ascoltate e sentite cose come,
Dialogue: 0,0:09:42.29,0:09:45.20,Default,,0000,0000,0000,,"Il mio target sono le donne,\Nil mio target sono gli uomini,"
Dialogue: 0,0:09:45.20,0:09:47.60,Default,,0000,0000,0000,,questo è per ragazzine,\Nquesto è per ragazzini,"
Dialogue: 0,0:09:47.62,0:09:49.52,Default,,0000,0000,0000,,quando la conversazione è di genere
Dialogue: 0,0:09:49.52,0:09:51.08,Default,,0000,0000,0000,,a meno che non lavoriate
Dialogue: 0,0:09:51.08,0:09:54.58,Default,,0000,0000,0000,,su prodotti di genere,
Dialogue: 0,0:09:54.58,0:09:56.73,Default,,0000,0000,0000,,prendetelo come un segnale di pericolo.
Dialogue: 0,0:09:56.75,0:09:59.60,Default,,0000,0000,0000,,Se continuate ad avere\Nquesto tipo di conversazioni
Dialogue: 0,0:09:59.62,0:10:02.14,Default,,0000,0000,0000,,continuerete a sostenere\Ncerti stereotipi,
Dialogue: 0,0:10:02.17,0:10:04.85,Default,,0000,0000,0000,,promuovendo l'idea che uomini \Ne donne sono diversi.
Dialogue: 0,0:10:04.88,0:10:07.68,Default,,0000,0000,0000,,Ma dato che parliamo di business,\Ngestire un'attività,
Dialogue: 0,0:10:07.71,0:10:09.02,Default,,0000,0000,0000,,che vogliamo cresca,
Dialogue: 0,0:10:09.04,0:10:11.100,Default,,0000,0000,0000,,quantomeno mette in discussione \Nl'istinto nell'usare il genere
Dialogue: 0,0:10:11.100,0:10:15.39,Default,,0000,0000,0000,,perché le statistiche dicono\Nche non state scegliendo
Dialogue: 0,0:10:15.42,0:10:17.31,Default,,0000,0000,0000,,la migliore variabile.
Dialogue: 0,0:10:17.33,0:10:19.56,Default,,0000,0000,0000,,La crescita non è per niente facile.
Dialogue: 0,0:10:19.58,0:10:21.93,Default,,0000,0000,0000,,Cosa vi fa credere \Nche la crescita avverrà
Dialogue: 0,0:10:21.96,0:10:25.35,Default,,0000,0000,0000,,utilizzando il genere come metro?
Dialogue: 0,0:10:25.38,0:10:28.63,Default,,0000,0000,0000,,Smettiamo di fare ciò che è facile \Ne iniziamo a fare ciò che giusto.
Dialogue: 0,0:10:28.63,0:10:31.60,Default,,0000,0000,0000,,Non solo per la vostra attività, \Nma per la società.
Dialogue: 0,0:10:31.62,0:10:33.02,Default,,0000,0000,0000,,Grazie.
Dialogue: 0,0:10:33.04,0:10:36.04,Default,,0000,0000,0000,,(Applausi)