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Title: 
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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.60,0:00:03.52,Default,,0000,0000,0000,,世界中の多くの人々が\Nそうだったように
Dialogue: 0,0:00:03.54,0:00:05.52,Default,,0000,0000,0000,,今年の夏 私と友人達は
Dialogue: 0,0:00:06.52,0:00:08.64,Default,,0000,0000,0000,,女子ワールドカップフランスに\N夢中でした
Dialogue: 0,0:00:08.67,0:00:11.77,Default,,0000,0000,0000,,私達が見守る中\N優秀なアスリート達が
Dialogue: 0,0:00:11.77,0:00:15.32,Default,,0000,0000,0000,,爽快なゴールをいくつも決め\N反則もなく それでいて手に汗握る試合でした
Dialogue: 0,0:00:15.32,0:00:17.89,Default,,0000,0000,0000,,一方で 競技場の外では同じ選手達が
Dialogue: 0,0:00:17.92,0:00:20.23,Default,,0000,0000,0000,,報酬の平等を訴えていました
Dialogue: 0,0:00:20.30,0:00:23.52,Default,,0000,0000,0000,,国によっては それ以前の問題で\N報酬自体を出せという話でした
Dialogue: 0,0:00:23.54,0:00:27.32,Default,,0000,0000,0000,,熱中していた私達は\N試合をリアルタイムで見たいので
Dialogue: 0,0:00:27.32,0:00:30.100,Default,,0000,0000,0000,,国内で放映されていた\Nスペイン語チャンネルで
Dialogue: 0,0:00:30.100,0:00:33.07,Default,,0000,0000,0000,,観戦しようということになりました
Dialogue: 0,0:00:33.10,0:00:35.85,Default,,0000,0000,0000,,そこで 試合をいくつか見ているうちに
Dialogue: 0,0:00:35.88,0:00:38.39,Default,,0000,0000,0000,,ふと友人の１人が言いました
Dialogue: 0,0:00:38.42,0:00:40.56,Default,,0000,0000,0000,,「なんだか 化粧品や洗剤や
Dialogue: 0,0:00:40.58,0:00:44.07,Default,,0000,0000,0000,,ダイエット関連商品のCMばかり\N見ている気がする」
Dialogue: 0,0:00:44.85,0:00:46.77,Default,,0000,0000,0000,,確かにその通りだと思いました
Dialogue: 0,0:00:46.79,0:00:49.19,Default,,0000,0000,0000,,それが 私達の気にし過ぎなのか
Dialogue: 0,0:00:49.20,0:00:52.08,Default,,0000,0000,0000,,男性達と見ていたせいなのかは\Nわかりませんが
Dialogue: 0,0:00:52.10,0:00:54.53,Default,,0000,0000,0000,,CMのターゲットが女性だということが
Dialogue: 0,0:00:54.56,0:00:57.23,Default,,0000,0000,0000,,あからさますぎると感じました
Dialogue: 0,0:00:57.25,0:01:00.81,Default,,0000,0000,0000,,それが必ずしも間違っている\Nというわけではありません
Dialogue: 0,0:01:00.83,0:01:04.02,Default,,0000,0000,0000,,誰かが試合を見て言いました
Dialogue: 0,0:01:04.03,0:01:07.50,Default,,0000,0000,0000,,「これは女性が見ることを\N想定してるんだろうね
Dialogue: 0,0:01:07.51,0:01:10.60,Default,,0000,0000,0000,,ヒスパニック系女性が出てるのは\Nスペイン語チャンネルだからだし
Dialogue: 0,0:01:10.62,0:01:11.89,Default,,0000,0000,0000,,女性の試合だからだね
Dialogue: 0,0:01:11.92,0:01:15.27,Default,,0000,0000,0000,,つまり女性に絞ったCMだけ流すには
Dialogue: 0,0:01:15.29,0:01:18.39,Default,,0000,0000,0000,,ちょうどいい場所ってことだろうね」
Dialogue: 0,0:01:18.42,0:01:20.39,Default,,0000,0000,0000,,マーケティング担当者としての私は
Dialogue: 0,0:01:20.44,0:01:22.77,Default,,0000,0000,0000,,この現象が仕方ないことだと\Nよくわかっていました
Dialogue: 0,0:01:22.79,0:01:26.06,Default,,0000,0000,0000,,マーケター達は\N課された仕事をしているだけです
Dialogue: 0,0:01:26.08,0:01:29.73,Default,,0000,0000,0000,,予算がごく限られている状況で\Nブランディングしなければならないため
Dialogue: 0,0:01:29.75,0:01:32.18,Default,,0000,0000,0000,,ターゲットとなりうる人々を\Nいっしょくたに
Dialogue: 0,0:01:32.21,0:01:34.18,Default,,0000,0000,0000,,分類したくなるのです
Dialogue: 0,0:01:34.21,0:01:36.06,Default,,0000,0000,0000,,より早くターゲットを絞るためです
Dialogue: 0,0:01:36.08,0:01:37.43,Default,,0000,0000,0000,,これは言ってみれば
Dialogue: 0,0:01:37.46,0:01:38.93,Default,,0000,0000,0000,,近道のようなものです
Dialogue: 0,0:01:38.96,0:01:42.48,Default,,0000,0000,0000,,ターゲットとする消費者への\N近道として性別分類をするのです
Dialogue: 0,0:01:43.29,0:01:47.27,Default,,0000,0000,0000,,一見 合理的な考え方ですが\N問題があります
Dialogue: 0,0:01:47.27,0:01:50.58,Default,,0000,0000,0000,,性別分類は実際は\N有効な近道ではありません
Dialogue: 0,0:01:50.58,0:01:53.42,Default,,0000,0000,0000,,今この時代に\N盲目的に性別分類を使った
Dialogue: 0,0:01:53.43,0:01:55.39,Default,,0000,0000,0000,,マーケティングをしているとしたら
Dialogue: 0,0:01:55.42,0:01:57.54,Default,,0000,0000,0000,,はっきり言って愚策です
Dialogue: 0,0:01:58.33,0:02:01.89,Default,,0000,0000,0000,,広告で男女のステレオタイプを\N強調すること以前の問題です
Dialogue: 0,0:02:01.92,0:02:05.10,Default,,0000,0000,0000,,それはそれで非難の的に\Nなっている現実の課題なのですが
Dialogue: 0,0:02:05.12,0:02:08.43,Default,,0000,0000,0000,,それとは別に 性別の分類が\Nなぜ愚策かというと
Dialogue: 0,0:02:08.46,0:02:10.15,Default,,0000,0000,0000,,お金の無駄遣いだからです
Dialogue: 0,0:02:10.16,0:02:12.38,Default,,0000,0000,0000,,性別というものは\N消費者を絞るのも
Dialogue: 0,0:02:12.41,0:02:15.27,Default,,0000,0000,0000,,ターゲティングするのも\N論ずるのも簡単すぎるため
Dialogue: 0,0:02:15.29,0:02:17.60,Default,,0000,0000,0000,,自社のブランドを通して\N事業を成長させる
Dialogue: 0,0:02:17.62,0:02:19.85,Default,,0000,0000,0000,,他の有益な要素から\N目を逸らしてしまいます
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.18,Default,,0000,0000,0000,,そして同時に
Dialogue: 0,0:02:21.21,0:02:23.85,Default,,0000,0000,0000,,男女間に隔たりをつくり続け
Dialogue: 0,0:02:23.88,0:02:25.64,Default,,0000,0000,0000,,ステレオタイプを増長します
Dialogue: 0,0:02:25.67,0:02:28.85,Default,,0000,0000,0000,,つまり性別中心のマーケティングは\Nビジネスに有害であり
Dialogue: 0,0:02:28.88,0:02:31.12,Default,,0000,0000,0000,,社会的害悪でもある\N二重の不幸なのです
Dialogue: 0,0:02:31.88,0:02:34.26,Default,,0000,0000,0000,,今まで性別は他の統計分類と同じく
Dialogue: 0,0:02:34.26,0:02:38.10,Default,,0000,0000,0000,,マーケティングにおける\N有効な近道とされてきました
Dialogue: 0,0:02:38.12,0:02:39.73,Default,,0000,0000,0000,,ですがいつの間にか私達は
Dialogue: 0,0:02:39.75,0:02:42.71,Default,,0000,0000,0000,,本質的には ターゲットとする\Nニーズの中心は
Dialogue: 0,0:02:42.72,0:02:46.98,Default,,0000,0000,0000,,料理や掃除 身だしなみ\N車やスポーツなどであることを忘れて
Dialogue: 0,0:02:47.00,0:02:48.73,Default,,0000,0000,0000,,すべてをいっしょくたにしてしまい
Dialogue: 0,0:02:48.75,0:02:50.85,Default,,0000,0000,0000,,男女を区別しさえすればいい\Nということにして
Dialogue: 0,0:02:50.88,0:02:53.48,Default,,0000,0000,0000,,それに慣れてしまい\N疑問すら持たなくなったのです
Dialogue: 0,0:02:53.52,0:02:55.45,Default,,0000,0000,0000,,実に興味深いというか
Dialogue: 0,0:02:55.61,0:02:57.85,Default,,0000,0000,0000,,私が無茶苦茶だなと思うのは
Dialogue: 0,0:02:57.88,0:03:00.39,Default,,0000,0000,0000,,いまだに こんな分類方法が\N通用していることです
Dialogue: 0,0:03:00.41,0:03:03.36,Default,,0000,0000,0000,,過去から踏襲した偏見と言っても\N差し支えないくらいです
Dialogue: 0,0:03:03.62,0:03:06.43,Default,,0000,0000,0000,,裏付けもなく\Nそう発言しているわけではありません
Dialogue: 0,0:03:06.46,0:03:10.23,Default,,0000,0000,0000,,ブランドの設計やターゲット設定を\N行うにあたって まず性別を見るのは
Dialogue: 0,0:03:10.25,0:03:13.68,Default,,0000,0000,0000,,賢明ではないということを示す\Nデータは十分にあります
Dialogue: 0,0:03:13.71,0:03:15.73,Default,,0000,0000,0000,,更に踏み込んで説明すると
Dialogue: 0,0:03:15.75,0:03:20.23,Default,,0000,0000,0000,,よほど性別に特化した\N製品カテゴリーでないかぎり
Dialogue: 0,0:03:20.25,0:03:21.56,Default,,0000,0000,0000,,おそらく性別は
Dialogue: 0,0:03:21.58,0:03:24.14,Default,,0000,0000,0000,,消費者を想定する材料となる\N他のどの分類と比べても
Dialogue: 0,0:03:24.17,0:03:26.08,Default,,0000,0000,0000,,最も役に立たない分類方法です
Dialogue: 0,0:03:27.92,0:03:30.85,Default,,0000,0000,0000,,この結論は わざわざ\N証明しようとしたものではありません
Dialogue: 0,0:03:30.88,0:03:32.14,Default,,0000,0000,0000,,偶然発見されたものです
Dialogue: 0,0:03:32.17,0:03:34.64,Default,,0000,0000,0000,,コンサルティングとは
Dialogue: 0,0:03:34.67,0:03:36.14,Default,,0000,0000,0000,,顧客のビジネスを理解し
Dialogue: 0,0:03:36.17,0:03:39.68,Default,,0000,0000,0000,,顧客のブランドが成長する\N機会を見つけることです
Dialogue: 0,0:03:39.71,0:03:44.06,Default,,0000,0000,0000,,そして私たちの信条は\N顧客が劇的な成長を遂げたければ
Dialogue: 0,0:03:44.08,0:03:45.85,Default,,0000,0000,0000,,消費者に対する考え方を
Dialogue: 0,0:03:45.88,0:03:48.10,Default,,0000,0000,0000,,白紙に戻して臨むべきであるというものです
Dialogue: 0,0:03:48.12,0:03:51.68,Default,,0000,0000,0000,,偏見を捨て 今まで意味があると\N考えていた分類方法を捨て
Dialogue: 0,0:03:51.72,0:03:54.81,Default,,0000,0000,0000,,どこに成長の余地があるかを\Nゼロの状態から
Dialogue: 0,0:03:54.83,0:03:57.81,Default,,0000,0000,0000,,探さなければいけません
Dialogue: 0,0:03:57.83,0:04:00.77,Default,,0000,0000,0000,,私達はそれに特化した\Nアルゴリズムを開発しました
Dialogue: 0,0:04:00.79,0:04:03.35,Default,,0000,0000,0000,,例えば ある人が
Dialogue: 0,0:04:03.38,0:04:05.64,Default,,0000,0000,0000,,製品やサービスについて
Dialogue: 0,0:04:05.67,0:04:07.60,Default,,0000,0000,0000,,何か選択をするとして
Dialogue: 0,0:04:07.62,0:04:10.68,Default,,0000,0000,0000,,その人に関する情報には\N性別はもちろんですが
Dialogue: 0,0:04:10.71,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,住んでいる場所や収入など\N他の分類情報があります
Dialogue: 0,0:04:13.96,0:04:17.14,Default,,0000,0000,0000,,その人が下す選択の背景情報には
Dialogue: 0,0:04:17.17,0:04:19.18,Default,,0000,0000,0000,,その時どこに誰といたかに加え
Dialogue: 0,0:04:19.21,0:04:21.02,Default,,0000,0000,0000,,その時の気分などがありますが
Dialogue: 0,0:04:21.04,0:04:23.10,Default,,0000,0000,0000,,他にも色々な要素を\N加えることができます
Dialogue: 0,0:04:23.12,0:04:24.48,Default,,0000,0000,0000,,消費者本人の志向や
Dialogue: 0,0:04:24.50,0:04:26.14,Default,,0000,0000,0000,,分類への反応や行動を
Dialogue: 0,0:04:26.17,0:04:27.56,Default,,0000,0000,0000,,知ることができるのです
Dialogue: 0,0:04:27.58,0:04:32.18,Default,,0000,0000,0000,,このような個人情報を集めた塊から成る\Nビッグデータをイメージしてください
Dialogue: 0,0:04:32.21,0:04:34.27,Default,,0000,0000,0000,,とても大雑把にいうと
Dialogue: 0,0:04:34.29,0:04:37.68,Default,,0000,0000,0000,,統計情報のトーナメント戦を行う\Nアルゴリズムを構築したのです
Dialogue: 0,0:04:37.71,0:04:42.14,Default,,0000,0000,0000,,これはつまり 巨大なデータに対して\Nこう聞くようなものです
Dialogue: 0,0:04:42.17,0:04:46.77,Default,,0000,0000,0000,,「データさん あなたが現時点で\N消費者について知っている全ての情報のうち
Dialogue: 0,0:04:46.79,0:04:49.48,Default,,0000,0000,0000,,消費者のニーズについて\Nより多くを教えてくれて
Dialogue: 0,0:04:49.50,0:04:52.52,Default,,0000,0000,0000,,最も役に立つ要素は何ですか？」
Dialogue: 0,0:04:52.54,0:04:54.94,Default,,0000,0000,0000,,トーナメントには勝者と敗者がいます
Dialogue: 0,0:04:54.96,0:04:56.28,Default,,0000,0000,0000,,勝者となるのは
Dialogue: 0,0:04:56.28,0:04:59.42,Default,,0000,0000,0000,,消費者について多くの情報を与えてくれ
Dialogue: 0,0:04:59.46,0:05:02.18,Default,,0000,0000,0000,,ニーズの把握に役立つような\N要素や切り口です
Dialogue: 0,0:05:02.21,0:05:05.18,Default,,0000,0000,0000,,実用性で劣る要素は敗者となります
Dialogue: 0,0:05:05.21,0:05:08.27,Default,,0000,0000,0000,,この選別は重要です\N予算とは限りがあるものなので
Dialogue: 0,0:05:08.30,0:05:11.75,Default,,0000,0000,0000,,蓋を開けてみればニーズが同じなのに\Nわざわざ資金を費やして
Dialogue: 0,0:05:11.77,0:05:13.89,Default,,0000,0000,0000,,アプローチ方法を分けるのは\N無意味ですからね
Dialogue: 0,0:05:13.92,0:05:16.48,Default,,0000,0000,0000,,ここまでくれば\N展開はお分かりですよね
Dialogue: 0,0:05:16.48,0:05:18.43,Default,,0000,0000,0000,,先ほどお教えしたばかりですから
Dialogue: 0,0:05:18.46,0:05:20.89,Default,,0000,0000,0000,,とにかく 私達が発見したのは
Dialogue: 0,0:05:20.92,0:05:25.43,Default,,0000,0000,0000,,20ヶ国以上で\N200のプロジェクトを行い
Dialogue: 0,0:05:25.46,0:05:29.31,Default,,0000,0000,0000,,統計情報のトーナメントを\N十万回程度 実施した結果
Dialogue: 0,0:05:29.33,0:05:34.39,Default,,0000,0000,0000,,ご想像通り 性別分類が消費者の\Nニーズ把握に最適な予測値となるのは
Dialogue: 0,0:05:34.42,0:05:36.17,Default,,0000,0000,0000,,ごく稀だということです
Dialogue: 0,0:05:37.29,0:05:39.18,Default,,0000,0000,0000,,約十万回のトーナメントのうち
Dialogue: 0,0:05:39.21,0:05:41.60,Default,,0000,0000,0000,,性別分類が勝者の要素として\N判定されたのは
Dialogue: 0,0:05:41.62,0:05:43.24,Default,,0000,0000,0000,,ほんの５％程度でした
Dialogue: 0,0:05:43.96,0:05:46.02,Default,,0000,0000,0000,,ところで これは世界中で共通の真実です
Dialogue: 0,0:05:46.04,0:05:48.82,Default,,0000,0000,0000,,伝統的な性役割が\N比較的はっきり異なる地域でも
Dialogue: 0,0:05:48.83,0:05:50.93,Default,,0000,0000,0000,,同じことを実施してみましたが
Dialogue: 0,0:05:50.96,0:05:53.02,Default,,0000,0000,0000,,結果は全く同じでした
Dialogue: 0,0:05:53.04,0:05:55.68,Default,,0000,0000,0000,,性別の重要度は５％を少し上回りましたが
Dialogue: 0,0:05:55.68,0:05:57.10,Default,,0000,0000,0000,,要素としては使えません
Dialogue: 0,0:05:57.12,0:05:59.48,Default,,0000,0000,0000,,この事実から何が言えるかというと
Dialogue: 0,0:05:59.50,0:06:01.85,Default,,0000,0000,0000,,どんな視点から消費者分析を行おうと
Dialogue: 0,0:06:01.88,0:06:06.23,Default,,0000,0000,0000,,他のいかなる分類も 性別よりは\N有用となる可能性が高いということです
Dialogue: 0,0:06:06.25,0:06:09.64,Default,,0000,0000,0000,,何かしら 消費者を知るために\N重要な情報があるはずなのに
Dialogue: 0,0:06:09.67,0:06:13.35,Default,,0000,0000,0000,,全てを性別に紐づけて考えていると\N重要な情報から目を逸らしてしまいます
Dialogue: 0,0:06:13.38,0:06:15.71,Default,,0000,0000,0000,,だから お金の無駄遣いだと言ったのです
Dialogue: 0,0:06:15.71,0:06:19.06,Default,,0000,0000,0000,,性別は簡単です 性別に基づいて\N広告をデザインするのも
Dialogue: 0,0:06:19.08,0:06:23.48,Default,,0000,0000,0000,,ネットやTVの視聴者を\N性別で分けるのも簡単です
Dialogue: 0,0:06:23.50,0:06:26.85,Default,,0000,0000,0000,,でも結局そこから\N劇的な成長は生まれません
Dialogue: 0,0:06:26.88,0:06:31.10,Default,,0000,0000,0000,,例えば 食料品会社にとって\N重要度が高い要素とは
Dialogue: 0,0:06:31.12,0:06:34.73,Default,,0000,0000,0000,,消費者がどこで食事するのか\N誰と食事するのか
Dialogue: 0,0:06:34.75,0:06:37.18,Default,,0000,0000,0000,,栄養バランスに気をつけているかなどです
Dialogue: 0,0:06:37.21,0:06:40.93,Default,,0000,0000,0000,,こういった要素のどれもが\N性別を知るよりも
Dialogue: 0,0:06:40.96,0:06:43.39,Default,,0000,0000,0000,,遥かに有効で実用的なのです
Dialogue: 0,0:06:43.42,0:06:44.81,Default,,0000,0000,0000,,分類の選択は重要です
Dialogue: 0,0:06:44.83,0:06:48.10,Default,,0000,0000,0000,,限られた予算を注いで\Nマーケティング活動を行うのですから
Dialogue: 0,0:06:48.12,0:06:51.44,Default,,0000,0000,0000,,女性と若い男性で分けるより\N利用目的別のソリューションを
Dialogue: 0,0:06:51.47,0:06:53.38,Default,,0000,0000,0000,,考えるほうがよいでしょう
Dialogue: 0,0:06:54.92,0:06:57.23,Default,,0000,0000,0000,,もう１つの例はアルコール飲料です
Dialogue: 0,0:06:57.25,0:07:00.60,Default,,0000,0000,0000,,世界中のアルコール消費者の35～45％は
Dialogue: 0,0:07:00.62,0:07:02.77,Default,,0000,0000,0000,,実は女性なのですが
Dialogue: 0,0:07:02.79,0:07:05.37,Default,,0000,0000,0000,,「女性はビールを飲まない」などと
Dialogue: 0,0:07:05.39,0:07:07.51,Default,,0000,0000,0000,,よく言われがちです
Dialogue: 0,0:07:08.58,0:07:12.60,Default,,0000,0000,0000,,ですが実際には ほとんどの場合\N同じ状況下で男女が抱き得る
Dialogue: 0,0:07:12.62,0:07:15.56,Default,,0000,0000,0000,,感情的欲求や生理的な欲求は
Dialogue: 0,0:07:15.58,0:07:17.14,Default,,0000,0000,0000,,とても似通っています
Dialogue: 0,0:07:17.17,0:07:19.27,Default,,0000,0000,0000,,ただ １つだけ例外があります
Dialogue: 0,0:07:19.29,0:07:21.06,Default,,0000,0000,0000,,そう 例外はあるんです
Dialogue: 0,0:07:21.08,0:07:24.14,Default,,0000,0000,0000,,デート中の男女などがそうです
Dialogue: 0,0:07:24.17,0:07:26.52,Default,,0000,0000,0000,,男性は格好をつけようとして
Dialogue: 0,0:07:26.54,0:07:28.85,Default,,0000,0000,0000,,女性は仲良くなろうとして
Dialogue: 0,0:07:28.88,0:07:30.42,Default,,0000,0000,0000,,自然体ではなくなるからです
Dialogue: 0,0:07:30.42,0:07:31.92,Default,,0000,0000,0000,,そういう例外もあると
Dialogue: 0,0:07:31.92,0:07:33.04,Default,,0000,0000,0000,,理解しておきましょう
Dialogue: 0,0:07:33.86,0:07:36.98,Default,,0000,0000,0000,,金融の分野においても\N男女の違いが
Dialogue: 0,0:07:37.00,0:07:39.06,Default,,0000,0000,0000,,頻繁に語られますが
Dialogue: 0,0:07:39.08,0:07:41.60,Default,,0000,0000,0000,,実際には 男女を\N違うものとして論ずることで
Dialogue: 0,0:07:41.62,0:07:44.23,Default,,0000,0000,0000,,背後にある要素から\N目が逸れてしまいます
Dialogue: 0,0:07:44.25,0:07:47.48,Default,,0000,0000,0000,,非常にざっくりと\N「女性は投資が好きでない」
Dialogue: 0,0:07:47.50,0:07:49.18,Default,,0000,0000,0000,,「女性は資金運用が嫌いだ」
Dialogue: 0,0:07:49.21,0:07:51.60,Default,,0000,0000,0000,,「男性はリスクに積極的だ」\Nなどと言われますが
Dialogue: 0,0:07:51.62,0:07:53.77,Default,,0000,0000,0000,,本質は 男か女かではなく
Dialogue: 0,0:07:53.79,0:07:55.60,Default,,0000,0000,0000,,別のところにあります
Dialogue: 0,0:07:55.62,0:08:01.14,Default,,0000,0000,0000,,ようは 資産運用に関して\N興味や余裕や知識を持っている人か
Dialogue: 0,0:08:01.16,0:08:02.93,Default,,0000,0000,0000,,そうでないかの違いです
Dialogue: 0,0:08:02.96,0:08:04.68,Default,,0000,0000,0000,,ですから 議論を
Dialogue: 0,0:08:04.71,0:08:07.52,Default,,0000,0000,0000,,男女差の話から\N本質的なものへ移せば
Dialogue: 0,0:08:07.54,0:08:10.85,Default,,0000,0000,0000,,女性を侮るような見方も\Nおそらく改まるでしょうし
Dialogue: 0,0:08:10.88,0:08:12.56,Default,,0000,0000,0000,,投資に対して身構えている男性も
Dialogue: 0,0:08:12.58,0:08:15.19,Default,,0000,0000,0000,,顧客に変えられるかもしれません
Dialogue: 0,0:08:15.67,0:08:17.27,Default,,0000,0000,0000,,もう１つ例を挙げましょう
Dialogue: 0,0:08:17.29,0:08:20.48,Default,,0000,0000,0000,,最初に話した女性アスリートの話に戻ると
Dialogue: 0,0:08:20.50,0:08:24.10,Default,,0000,0000,0000,,スポーツ用品について\N調査を行ったところ
Dialogue: 0,0:08:24.12,0:08:26.43,Default,,0000,0000,0000,,色々な国で共通していた\N興味深い発見の１つは
Dialogue: 0,0:08:26.46,0:08:28.52,Default,,0000,0000,0000,,競争心のある人が
Dialogue: 0,0:08:28.54,0:08:30.77,Default,,0000,0000,0000,,体を動かしている その最中は
Dialogue: 0,0:08:30.79,0:08:33.39,Default,,0000,0000,0000,,ニーズに男女の差は\Nないということです
Dialogue: 0,0:08:33.42,0:08:34.73,Default,,0000,0000,0000,,アスリートはアスリートです
Dialogue: 0,0:08:34.75,0:08:37.32,Default,,0000,0000,0000,,男性でも女性でも 若年でも年配でも
Dialogue: 0,0:08:37.32,0:08:38.67,Default,,0000,0000,0000,,アスリートには変わらず
Dialogue: 0,0:08:38.67,0:08:41.43,Default,,0000,0000,0000,,厳しい競争下で戦っている人であれば
Dialogue: 0,0:08:41.43,0:08:43.54,Default,,0000,0000,0000,,役に立つスポーツ用品が\N必要なのです
Dialogue: 0,0:08:43.54,0:08:47.31,Default,,0000,0000,0000,,サッカーの女性選手と\N男性選手には多くの共通点があります
Dialogue: 0,0:08:47.33,0:08:49.14,Default,,0000,0000,0000,,競技場の外の話は関係ありません
Dialogue: 0,0:08:49.17,0:08:51.12,Default,,0000,0000,0000,,服装や趣味など 人それぞれですが
Dialogue: 0,0:08:51.15,0:08:54.46,Default,,0000,0000,0000,,競技場ではニーズに男女差はありません
Dialogue: 0,0:08:54.58,0:08:55.74,Default,,0000,0000,0000,,ご紹介してきたのは
Dialogue: 0,0:08:55.74,0:09:01.23,Default,,0000,0000,0000,,性別分類が最適ではないと私達が特定した\N数々の分野のほんの数例です
Dialogue: 0,0:09:01.25,0:09:02.78,Default,,0000,0000,0000,,ここでの論点は
Dialogue: 0,0:09:02.78,0:09:05.73,Default,,0000,0000,0000,,フェミニズムを推進しよう\Nという話でもなんでもありません
Dialogue: 0,0:09:05.74,0:09:08.96,Default,,0000,0000,0000,,私達が性別分類に慣れてしまっている\Nというだけの話です
Dialogue: 0,0:09:09.00,0:09:12.02,Default,,0000,0000,0000,,この状態から脱却し\N逆戻りしないために
Dialogue: 0,0:09:12.04,0:09:14.23,Default,,0000,0000,0000,,消費者に関する\N性別以外の測定項目を
Dialogue: 0,0:09:14.25,0:09:16.52,Default,,0000,0000,0000,,探し始めることが重要です
Dialogue: 0,0:09:16.62,0:09:18.02,Default,,0000,0000,0000,,私は現実派ですから
Dialogue: 0,0:09:18.04,0:09:22.10,Default,,0000,0000,0000,,まだ 性別分類を使いたいと感じたり\N使いやすいと思う気持ちはわかりますが
Dialogue: 0,0:09:22.12,0:09:24.13,Default,,0000,0000,0000,,是非を議論すべきなのは\N明らかですよね
Dialogue: 0,0:09:24.13,0:09:26.10,Default,,0000,0000,0000,,ビジネスにおいては 性別分類が
Dialogue: 0,0:09:26.12,0:09:29.10,Default,,0000,0000,0000,,成長のための視点として\N本当に最適なのかを問うべきです
Dialogue: 0,0:09:29.12,0:09:32.64,Default,,0000,0000,0000,,ですから もしあなたが私みたいに\Nビジネスに身を置き
Dialogue: 0,0:09:32.67,0:09:36.64,Default,,0000,0000,0000,,社会で起きている さらに広い議論での\N自分の役割は何なのか
Dialogue: 0,0:09:36.67,0:09:39.73,Default,,0000,0000,0000,,そんなことが常に気になる人間なら
Dialogue: 0,0:09:39.75,0:09:42.73,Default,,0000,0000,0000,,ご自分のビジネスの中で\Nこんな会話を耳にしたら要注意です
Dialogue: 0,0:09:42.75,0:09:44.89,Default,,0000,0000,0000,,「私のターゲットは女性だ 私のは男性だ」
Dialogue: 0,0:09:44.92,0:09:47.60,Default,,0000,0000,0000,,「これは女児向けだ 男児向けだ」
Dialogue: 0,0:09:47.62,0:09:49.52,Default,,0000,0000,0000,,このような性別の会話になっていたら
Dialogue: 0,0:09:49.54,0:09:51.06,Default,,0000,0000,0000,,さっきも言ったような
Dialogue: 0,0:09:51.08,0:09:55.23,Default,,0000,0000,0000,,よほど性別に特化した\N特殊な製品カテゴリなら別ですが
Dialogue: 0,0:09:55.25,0:09:56.73,Default,,0000,0000,0000,,危険だと思ってください
Dialogue: 0,0:09:56.75,0:09:59.60,Default,,0000,0000,0000,,まず こんな会話を続けていれば
Dialogue: 0,0:09:59.62,0:10:02.14,Default,,0000,0000,0000,,ステレオタイプや\N男と女は違うのだという考えを
Dialogue: 0,0:10:02.17,0:10:04.68,Default,,0000,0000,0000,,ひたすら助長することになりますし
Dialogue: 0,0:10:04.68,0:10:06.63,Default,,0000,0000,0000,,さらに ここではビジネスの話をしていて
Dialogue: 0,0:10:06.63,0:10:08.39,Default,,0000,0000,0000,,それを成長させたいという話なので
Dialogue: 0,0:10:08.39,0:10:11.42,Default,,0000,0000,0000,,性別分類を使いたくなる衝動に\N少なくとも抗ってください
Dialogue: 0,0:10:11.42,0:10:15.39,Default,,0000,0000,0000,,性別はおそらくサービスや製品の\Nターゲット選定に最適な指標ではないと
Dialogue: 0,0:10:15.42,0:10:17.31,Default,,0000,0000,0000,,統計からわかっているからです
Dialogue: 0,0:10:17.33,0:10:19.56,Default,,0000,0000,0000,,成長は全くもって簡単なことではありません
Dialogue: 0,0:10:19.58,0:10:21.93,Default,,0000,0000,0000,,性別分類のような時代遅れの視点が
Dialogue: 0,0:10:21.96,0:10:25.35,Default,,0000,0000,0000,,消費者市場で有効だと思う\N根拠がわかりません
Dialogue: 0,0:10:25.38,0:10:28.06,Default,,0000,0000,0000,,易しきへ流れるのをやめ\N正しきへ進みましょう
Dialogue: 0,0:10:28.08,0:10:31.60,Default,,0000,0000,0000,,それはビジネスだけでなく\N社会にも良いことなのですから
Dialogue: 0,0:10:31.62,0:10:33.02,Default,,0000,0000,0000,,ありがとうございました
Dialogue: 0,0:10:33.04,0:10:36.04,Default,,0000,0000,0000,,（拍手）