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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.42,0:00:03.34,Default,,0000,0000,0000,,Como muitas pessoas ao redor do mundo,
Dialogue: 0,0:00:03.35,0:00:06.14,Default,,0000,0000,0000,,há alguns meses, minhas amigas\Ne eu estávamos obcecadas
Dialogue: 0,0:00:06.17,0:00:08.64,Default,,0000,0000,0000,,com a Copa do Mundo Feminina\Nrealizada na França.
Dialogue: 0,0:00:08.67,0:00:11.52,Default,,0000,0000,0000,,Aqui estamos, assistindo\Na essas atletas incríveis,
Dialogue: 0,0:00:11.54,0:00:15.10,Default,,0000,0000,0000,,os gols eram maravilhosos,\Nas jogadas eram limpas e envolventes,
Dialogue: 0,0:00:15.12,0:00:17.89,Default,,0000,0000,0000,,e, ao mesmo tempo, fora do campo,
Dialogue: 0,0:00:17.92,0:00:19.89,Default,,0000,0000,0000,,elas falam de igualdade salarial
Dialogue: 0,0:00:19.92,0:00:23.52,Default,,0000,0000,0000,,e, no caso de alguns países,\Nqualquer salário pelo esporte.
Dialogue: 0,0:00:23.54,0:00:27.06,Default,,0000,0000,0000,,Como estávamos um pouco obcecadas,\Nqueríamos ver os jogos ao vivo,
Dialogue: 0,0:00:27.08,0:00:30.85,Default,,0000,0000,0000,,e decidimos que uma das redes\Nde língua espanhola nos EUA
Dialogue: 0,0:00:30.88,0:00:32.89,Default,,0000,0000,0000,,era o melhor lugar para começarmos.
Dialogue: 0,0:00:32.92,0:00:35.85,Default,,0000,0000,0000,,E só depois de alguns jogos no torneio
Dialogue: 0,0:00:35.88,0:00:38.39,Default,,0000,0000,0000,,que uma amiga minha me disse:
Dialogue: 0,0:00:38.42,0:00:40.56,Default,,0000,0000,0000,,"Por que parece que tudo o que estou vendo
Dialogue: 0,0:00:40.58,0:00:44.29,Default,,0000,0000,0000,,são anúncios de maquiagem,\Nprodutos de limpeza e dietas? "
Dialogue: 0,0:00:44.92,0:00:46.77,Default,,0000,0000,0000,,Parecia um pouco óbvio demais,
Dialogue: 0,0:00:46.79,0:00:49.02,Default,,0000,0000,0000,,e não sei se estávamos mais atentas a isso
Dialogue: 0,0:00:49.05,0:00:52.19,Default,,0000,0000,0000,,ou o fato de estarmos assistindo\Ncom os homens de nossas vidas,
Dialogue: 0,0:00:52.21,0:00:54.18,Default,,0000,0000,0000,,mas parecia um pouco óbvio demais
Dialogue: 0,0:00:54.21,0:00:57.23,Default,,0000,0000,0000,,que era direcionado a nós\Npor sermos mulheres.
Dialogue: 0,0:00:57.25,0:01:00.81,Default,,0000,0000,0000,,E honestamente, não há nada\Nnecessariamente errado nisso.
Dialogue: 0,0:01:00.83,0:01:04.02,Default,,0000,0000,0000,,Alguém sentou e olhou\Npara o torneio e disse:
Dialogue: 0,0:01:04.04,0:01:07.19,Default,,0000,0000,0000,,"Bem, é provável que seja\Nvisto por mais mulheres,
Dialogue: 0,0:01:07.19,0:01:10.19,Default,,0000,0000,0000,,essas mulheres são hispânicas\Njá que assistem em espanhol,
Dialogue: 0,0:01:10.20,0:01:11.89,Default,,0000,0000,0000,,e este é o conteúdo feminino.
Dialogue: 0,0:01:11.92,0:01:15.27,Default,,0000,0000,0000,,Portanto, é um ótimo lugar para\Ncolocar todos esses anúncios
Dialogue: 0,0:01:15.29,0:01:18.39,Default,,0000,0000,0000,,que são direcionados a mulheres\Ne talvez não outras coisas".
Dialogue: 0,0:01:18.42,0:01:20.48,Default,,0000,0000,0000,,Pensando como profissional de marketing,
Dialogue: 0,0:01:20.50,0:01:22.77,Default,,0000,0000,0000,,sei que não deveria me incomodar com isso,
Dialogue: 0,0:01:22.79,0:01:26.06,Default,,0000,0000,0000,,porque é isso que os profissionais\Nde marketing têm que fazer.
Dialogue: 0,0:01:26.08,0:01:30.21,Default,,0000,0000,0000,,Profissionais de marketing têm que criar\Nmarcas com orçamento muito limitado,
Dialogue: 0,0:01:30.21,0:01:32.08,Default,,0000,0000,0000,,então há um certo incentivo
Dialogue: 0,0:01:32.09,0:01:34.14,Default,,0000,0000,0000,,para categorizar as pessoas em caixinhas
Dialogue: 0,0:01:34.15,0:01:36.16,Default,,0000,0000,0000,,para chegar ao alvo mais rápido.
Dialogue: 0,0:01:36.16,0:01:37.43,Default,,0000,0000,0000,,E se pensarmos bem,
Dialogue: 0,0:01:37.46,0:01:38.93,Default,,0000,0000,0000,,é uma espécie de atalho.
Dialogue: 0,0:01:38.96,0:01:42.49,Default,,0000,0000,0000,,Estão usando o gênero como um atalho\Npara chegar ao público-alvo.
Dialogue: 0,0:01:43.29,0:01:47.23,Default,,0000,0000,0000,,A questão é que, por mais lógico\Nque esse argumento pareça,
Dialogue: 0,0:01:47.25,0:01:50.56,Default,,0000,0000,0000,,gênero como atalho não é muito bom.
Dialogue: 0,0:01:50.58,0:01:53.81,Default,,0000,0000,0000,,Hoje em dia, usar cegamente\Numa visão de gênero
Dialogue: 0,0:01:53.83,0:01:55.57,Default,,0000,0000,0000,,para suas atividades de marketing,
Dialogue: 0,0:01:55.59,0:01:57.71,Default,,0000,0000,0000,,é simplesmente um mau negócio.
Dialogue: 0,0:01:58.33,0:02:01.89,Default,,0000,0000,0000,,Não estou nem falando da reação\Na estereótipos na publicidade,
Dialogue: 0,0:02:01.92,0:02:04.95,Default,,0000,0000,0000,,que é algo muito real\Nque precisa ser discutido.
Dialogue: 0,0:02:04.96,0:02:08.43,Default,,0000,0000,0000,,Estou dizendo que é mau negócio\Nporque você está deixando de lucrar
Dialogue: 0,0:02:08.46,0:02:10.23,Default,,0000,0000,0000,,com suas marcas e seus produtos.
Dialogue: 0,0:02:10.25,0:02:13.35,Default,,0000,0000,0000,,Como é tão fácil encontrar\No gênero no mercado
Dialogue: 0,0:02:13.38,0:02:15.27,Default,,0000,0000,0000,,e focá-lo e falar dele,
Dialogue: 0,0:02:15.29,0:02:17.60,Default,,0000,0000,0000,,na real, ele te distrai\Ndas coisas divertidas
Dialogue: 0,0:02:17.62,0:02:20.26,Default,,0000,0000,0000,,que poderiam impulsionar\No crescimento de suas marcas
Dialogue: 0,0:02:20.26,0:02:21.41,Default,,0000,0000,0000,,e, ao mesmo tempo,
Dialogue: 0,0:02:21.43,0:02:23.85,Default,,0000,0000,0000,,continua a criar separação\Nem torno dos gêneros
Dialogue: 0,0:02:23.88,0:02:25.64,Default,,0000,0000,0000,,e perpetuar estereótipos.
Dialogue: 0,0:02:25.67,0:02:28.85,Default,,0000,0000,0000,,E essa atividade também\Né ruim para os seus negócios
Dialogue: 0,0:02:28.88,0:02:31.50,Default,,0000,0000,0000,,e ruim para a sociedade,\Nentão é o dobro do prejuízo.
Dialogue: 0,0:02:32.44,0:02:35.39,Default,,0000,0000,0000,,O gênero é uma dessas\Ninformações demográficas
Dialogue: 0,0:02:35.42,0:02:37.99,Default,,0000,0000,0000,,que historicamente são\Nbons atalhos de marketing.
Dialogue: 0,0:02:38.00,0:02:39.53,Default,,0000,0000,0000,,Em algum momento, no entanto,
Dialogue: 0,0:02:39.53,0:02:42.49,Default,,0000,0000,0000,,esquecemos que, no fundo,\Nestávamos visando as necessidades
Dialogue: 0,0:02:42.49,0:02:46.98,Default,,0000,0000,0000,,de cozinhar, limpar,\Ncuidados pessoais, dirigir e esportes
Dialogue: 0,0:02:47.00,0:02:48.64,Default,,0000,0000,0000,,e colocamos tudo numa caixinha
Dialogue: 0,0:02:48.64,0:02:51.06,Default,,0000,0000,0000,,e dissemos: "Homens\Ne mulheres são diferentes".
Dialogue: 0,0:02:51.06,0:02:53.48,Default,,0000,0000,0000,,Nós nos acostumamos\Ne nunca mais contestamos,
Dialogue: 0,0:02:53.50,0:02:55.10,Default,,0000,0000,0000,,e eu fico fascinada,
Dialogue: 0,0:02:55.12,0:02:57.85,Default,,0000,0000,0000,,e com fascinada\Nquero dizer um pouco louca,
Dialogue: 0,0:02:57.88,0:03:00.39,Default,,0000,0000,0000,,que ainda falamos disso como um segmento
Dialogue: 0,0:03:00.42,0:03:03.60,Default,,0000,0000,0000,,quando é mais provável\Num viés de transição.
Dialogue: 0,0:03:03.62,0:03:06.43,Default,,0000,0000,0000,,De fato, não chego\Na essa conclusão levianamente.
Dialogue: 0,0:03:06.46,0:03:09.50,Default,,0000,0000,0000,,Temos dados suficientes\Npara sugerir que o gênero não é
Dialogue: 0,0:03:09.50,0:03:13.68,Default,,0000,0000,0000,,o melhor parâmetro inicial\Npara projetar e direcionar suas marcas.
Dialogue: 0,0:03:13.71,0:03:15.73,Default,,0000,0000,0000,,E eu iria ainda além:
Dialogue: 0,0:03:15.75,0:03:17.27,Default,,0000,0000,0000,,a menos que você trabalhe
Dialogue: 0,0:03:17.27,0:03:20.40,Default,,0000,0000,0000,,com uma categoria de produto\Nmuito específica para gênero,
Dialogue: 0,0:03:20.40,0:03:22.17,Default,,0000,0000,0000,,provavelmente qualquer outra coisa
Dialogue: 0,0:03:22.17,0:03:24.43,Default,,0000,0000,0000,,que você presuma sobre seu consumidor
Dialogue: 0,0:03:24.45,0:03:26.36,Default,,0000,0000,0000,,será mais útil que o gênero.
Dialogue: 0,0:03:27.64,0:03:30.57,Default,,0000,0000,0000,,Não planejamos chegar\Na essa conclusão especificamente.
Dialogue: 0,0:03:30.58,0:03:31.84,Default,,0000,0000,0000,,Nós a encontramos.
Dialogue: 0,0:03:31.84,0:03:34.87,Default,,0000,0000,0000,,Como consultores, nosso trabalho\Né acompanhar nossos clientes
Dialogue: 0,0:03:34.89,0:03:36.17,Default,,0000,0000,0000,,e entender seus negócios
Dialogue: 0,0:03:36.17,0:03:39.68,Default,,0000,0000,0000,,e tentar ajudá-los a encontrar espaços\Npara que suas marcas cresçam.
Dialogue: 0,0:03:39.71,0:03:44.06,Default,,0000,0000,0000,,E acreditamos que, para ter\Num crescimento disruptivo no mercado,
Dialogue: 0,0:03:44.08,0:03:45.85,Default,,0000,0000,0000,,é preciso ir ao consumidor
Dialogue: 0,0:03:45.88,0:03:48.10,Default,,0000,0000,0000,,e assumir uma visão bem agnóstica dele.
Dialogue: 0,0:03:48.12,0:03:50.39,Default,,0000,0000,0000,,É preciso ir e olhar para eles do zero,
Dialogue: 0,0:03:50.42,0:03:54.81,Default,,0000,0000,0000,,livrar-se de preconceitos e segmentos\Nque se achavam importantes,
Dialogue: 0,0:03:54.83,0:03:57.81,Default,,0000,0000,0000,,basta dar uma olhada para\Nver onde está o crescimento.
Dialogue: 0,0:03:57.83,0:04:00.77,Default,,0000,0000,0000,,E construímos um algoritmo\Nprecisamente para isso.
Dialogue: 0,0:04:00.80,0:04:03.23,Default,,0000,0000,0000,,Então imaginem que temos uma pessoa
Dialogue: 0,0:04:03.24,0:04:05.64,Default,,0000,0000,0000,,e sabemos que ela está fazendo uma escolha
Dialogue: 0,0:04:05.67,0:04:07.60,Default,,0000,0000,0000,,a respeito de um produto ou serviço,
Dialogue: 0,0:04:07.62,0:04:10.68,Default,,0000,0000,0000,,e dessa pessoa eu sei o gênero, é claro,
Dialogue: 0,0:04:10.71,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,e outros dados demográficos,\Nonde mora, sua renda, outras coisas.
Dialogue: 0,0:04:13.96,0:04:17.14,Default,,0000,0000,0000,,Conheço o contexto em que essa\Npessoa está tomando a decisão,
Dialogue: 0,0:04:17.17,0:04:19.18,Default,,0000,0000,0000,,onde ela está, com quem está,
Dialogue: 0,0:04:19.21,0:04:20.85,Default,,0000,0000,0000,,a energia, qualquer coisa,
Dialogue: 0,0:04:20.87,0:04:23.10,Default,,0000,0000,0000,,e também posso jogar\Noutras coisas na mistura.
Dialogue: 0,0:04:23.12,0:04:24.64,Default,,0000,0000,0000,,Eu posso saber suas atitudes,
Dialogue: 0,0:04:24.65,0:04:26.29,Default,,0000,0000,0000,,como se sente sobre a categoria,
Dialogue: 0,0:04:26.32,0:04:27.56,Default,,0000,0000,0000,,seus comportamentos.
Dialogue: 0,0:04:27.58,0:04:32.18,Default,,0000,0000,0000,,Então, imaginando esse grande volume\Nde dados sobre uma pessoa...
Dialogue: 0,0:04:32.21,0:04:34.27,Default,,0000,0000,0000,,Vou simplificar bastante a ciência aqui,
Dialogue: 0,0:04:34.29,0:04:37.68,Default,,0000,0000,0000,,mas basicamente construímos\Num algoritmo para torneios estatísticos.
Dialogue: 0,0:04:37.71,0:04:42.14,Default,,0000,0000,0000,,Um torneio estatístico é como perguntar\Na essa grande massa de dados,
Dialogue: 0,0:04:42.17,0:04:46.77,Default,,0000,0000,0000,,"Dados, de tudo o que vocês sabem\Nsobre consumidores neste momento,
Dialogue: 0,0:04:46.79,0:04:49.48,Default,,0000,0000,0000,,qual é a coisa mais útil que preciso saber
Dialogue: 0,0:04:49.50,0:04:52.69,Default,,0000,0000,0000,,e que mais me revela sobre\Nas necessidades dos consumidores?"
Dialogue: 0,0:04:52.69,0:04:55.10,Default,,0000,0000,0000,,O torneio terá vencedores e perdedores.
Dialogue: 0,0:04:55.12,0:04:57.52,Default,,0000,0000,0000,,Os vencedores são aquelas\Nvariáveis e dimensões,
Dialogue: 0,0:04:57.54,0:04:59.73,Default,,0000,0000,0000,,que mostram muito sobre seu consumidor,
Dialogue: 0,0:04:59.75,0:05:02.44,Default,,0000,0000,0000,,que, se você souber delas,\Nsaberá do que eles precisam.
Dialogue: 0,0:05:02.46,0:05:05.18,Default,,0000,0000,0000,,E há variáveis perdedoras\Nque não são tão práticas,
Dialogue: 0,0:05:05.21,0:05:08.29,Default,,0000,0000,0000,,e isso importa porque\Nem um mundo de recursos limitados,
Dialogue: 0,0:05:08.32,0:05:11.89,Default,,0000,0000,0000,,melhor não desperdiçá-los com pessoas\Nque têm as mesmas necessidades.
Dialogue: 0,0:05:11.90,0:05:13.89,Default,,0000,0000,0000,,Por que tratá-las de maneira diferente?
Dialogue: 0,0:05:13.92,0:05:16.69,Default,,0000,0000,0000,,Neste ponto, eu sei, o suspense\Nnão está matando vocês,
Dialogue: 0,0:05:16.69,0:05:18.43,Default,,0000,0000,0000,,porque eu disse qual é a saída,
Dialogue: 0,0:05:18.46,0:05:20.89,Default,,0000,0000,0000,,mas o que descobrimos com o tempo
Dialogue: 0,0:05:20.92,0:05:25.43,Default,,0000,0000,0000,,é que, depois de 200 projetos em todo\No mundo, abrangendo mais de 20 países,
Dialogue: 0,0:05:25.46,0:05:29.31,Default,,0000,0000,0000,,basicamente realizamos cerca\Nde 100 mil desses torneios,
Dialogue: 0,0:05:29.33,0:05:34.39,Default,,0000,0000,0000,,e, sem surpresa, o gênero\Nraramente era a coisa mais preditiva
Dialogue: 0,0:05:34.42,0:05:36.80,Default,,0000,0000,0000,,para entender as necessidades\Ndo consumidor.
Dialogue: 0,0:05:37.29,0:05:39.18,Default,,0000,0000,0000,,De 100 mil torneios,
Dialogue: 0,0:05:39.21,0:05:41.60,Default,,0000,0000,0000,,o gênero só saiu como a variável vencedora
Dialogue: 0,0:05:41.62,0:05:43.12,Default,,0000,0000,0000,,em cerca de 5%.
Dialogue: 0,0:05:43.67,0:05:45.80,Default,,0000,0000,0000,,Isso é válido no mudo todo, a propósito.
Dialogue: 0,0:05:45.82,0:05:48.73,Default,,0000,0000,0000,,Testamos em lugares\Nonde os papéis tradicionais de gênero
Dialogue: 0,0:05:48.74,0:05:50.93,Default,,0000,0000,0000,,são um pouco mais acentuados,
Dialogue: 0,0:05:50.96,0:05:53.02,Default,,0000,0000,0000,,e as conclusões foram\Nexatamente as mesmas.
Dialogue: 0,0:05:53.04,0:05:55.98,Default,,0000,0000,0000,,O gênero era um pouco\Nmais importante que 5%,
Dialogue: 0,0:05:56.00,0:05:57.26,Default,,0000,0000,0000,,mas não significativo.
Dialogue: 0,0:05:57.27,0:05:59.17,Default,,0000,0000,0000,,Vamos absorver isso por um momento.
Dialogue: 0,0:05:59.18,0:06:01.85,Default,,0000,0000,0000,,Não importa como você olhe\Npara um consumidor,
Dialogue: 0,0:06:01.88,0:06:06.04,Default,,0000,0000,0000,,provavelmente qualquer outra coisa\Nserá mais interessante do que gênero.
Dialogue: 0,0:06:06.04,0:06:09.89,Default,,0000,0000,0000,,Provavelmente há algo muito importante\Nque você precisa saber sobre eles,
Dialogue: 0,0:06:09.90,0:06:13.35,Default,,0000,0000,0000,,e você está se distraindo porque\Nfaz tudo com base no gênero.
Dialogue: 0,0:06:13.38,0:06:15.98,Default,,0000,0000,0000,,E é por isso que digo\Nque está deixando de lucrar.
Dialogue: 0,0:06:16.00,0:06:19.06,Default,,0000,0000,0000,,Gênero é fácil. É fácil criar\Npublicidade com base no gênero,
Dialogue: 0,0:06:19.08,0:06:23.48,Default,,0000,0000,0000,,é fácil segmentar pessoas on-line\Ne na TV com base no gênero.
Dialogue: 0,0:06:23.50,0:06:26.85,Default,,0000,0000,0000,,Mas, no final, não é daí\Nque virá o fantástico crescimento.
Dialogue: 0,0:06:26.88,0:06:31.10,Default,,0000,0000,0000,,Para uma empresa alimentícia,\Npor exemplo, é muito mais interessante
Dialogue: 0,0:06:31.12,0:06:34.73,Default,,0000,0000,0000,,saber onde as pessoas estão comendo,\Ncom quem estão comendo,
Dialogue: 0,0:06:34.75,0:06:37.18,Default,,0000,0000,0000,,será que se importam com a nutrição?
Dialogue: 0,0:06:37.21,0:06:40.93,Default,,0000,0000,0000,,Todas essas coisas são significativamente\Nmais poderosas e úteis
Dialogue: 0,0:06:40.96,0:06:43.39,Default,,0000,0000,0000,,do que saber se uma pessoa\Né homem ou mulher.
Dialogue: 0,0:06:43.42,0:06:44.81,Default,,0000,0000,0000,,E isso é importante, claro,
Dialogue: 0,0:06:44.83,0:06:48.10,Default,,0000,0000,0000,,porque, se você coloca\Nseu orçamento limitado em ação,
Dialogue: 0,0:06:48.12,0:06:51.18,Default,,0000,0000,0000,,então é melhor criar soluções\Npara diferentes ocasiões
Dialogue: 0,0:06:51.21,0:06:54.06,Default,,0000,0000,0000,,do que tentar visar mulheres\Ndiferente de homens jovens.
Dialogue: 0,0:06:54.92,0:06:57.23,Default,,0000,0000,0000,,Outro exemplo são as bebidas alcoólicas.
Dialogue: 0,0:06:57.25,0:07:00.60,Default,,0000,0000,0000,,De 35% a 40% do consumo\Nde bebidas alcoólicas
Dialogue: 0,0:07:00.62,0:07:02.77,Default,,0000,0000,0000,,em todo o mundo, é atribuído a mulheres,
Dialogue: 0,0:07:02.79,0:07:05.15,Default,,0000,0000,0000,,mas, vocês sabem,\N"mulheres não bebem cerveja".
Dialogue: 0,0:07:05.17,0:07:07.96,Default,,0000,0000,0000,,Costumamos ouvir esse tipo de coisa.
Dialogue: 0,0:07:08.58,0:07:12.28,Default,,0000,0000,0000,,Mas quando um homem\Ne uma mulher estão no mesmo local,
Dialogue: 0,0:07:12.30,0:07:15.73,Default,,0000,0000,0000,,as necessidades emocionais e funcionais\Nque eles têm naquele momento
Dialogue: 0,0:07:15.74,0:07:17.14,Default,,0000,0000,0000,,sao muito parecidas.
Dialogue: 0,0:07:17.17,0:07:19.27,Default,,0000,0000,0000,,Só há uma exceção, aliás,
Dialogue: 0,0:07:19.29,0:07:21.06,Default,,0000,0000,0000,,e as exceções existem,
Dialogue: 0,0:07:21.08,0:07:22.81,Default,,0000,0000,0000,,quando há um homem e uma mulher
Dialogue: 0,0:07:22.83,0:07:24.14,Default,,0000,0000,0000,,num encontro,
Dialogue: 0,0:07:24.17,0:07:26.52,Default,,0000,0000,0000,,o homem está tentando\Nimpressionar a mulher
Dialogue: 0,0:07:26.54,0:07:28.85,Default,,0000,0000,0000,,e a mulher está tentando\Nse conectar com o homem,
Dialogue: 0,0:07:28.88,0:07:31.10,Default,,0000,0000,0000,,então haverá um pouco de tensão,
Dialogue: 0,0:07:31.12,0:07:32.60,Default,,0000,0000,0000,,mas é importante saber disso.
Dialogue: 0,0:07:32.62,0:07:33.89,Default,,0000,0000,0000,,Vamos em alguns encontros.
Dialogue: 0,0:07:33.92,0:07:36.82,Default,,0000,0000,0000,,Instituições financeiras:\Né algo que ouvimos muito
Dialogue: 0,0:07:36.82,0:07:39.06,Default,,0000,0000,0000,,sobre a diferença entre homens e mulheres,
Dialogue: 0,0:07:39.08,0:07:41.60,Default,,0000,0000,0000,,mas falar sobre homens\Ne mulheres como diferentes
Dialogue: 0,0:07:41.62,0:07:44.23,Default,,0000,0000,0000,,distrai do que é importante.
Dialogue: 0,0:07:44.25,0:07:47.37,Default,,0000,0000,0000,,Simplificamos ao ponto de\N"mulheres não gostam de investir",
Dialogue: 0,0:07:47.37,0:07:49.34,Default,,0000,0000,0000,,"mulheres odeiam gerenciar seu dinheiro",
Dialogue: 0,0:07:49.34,0:07:51.74,Default,,0000,0000,0000,,"homens são ótimos,\Nagressivos e assumem riscos"
Dialogue: 0,0:07:51.74,0:07:54.08,Default,,0000,0000,0000,,mas no final não se trata\Nde homens e mulheres.
Dialogue: 0,0:07:54.08,0:07:55.60,Default,,0000,0000,0000,,É uma narrativa diferente.
Dialogue: 0,0:07:55.62,0:07:58.89,Default,,0000,0000,0000,,Existem pessoas que\Nsão animadas e energéticas
Dialogue: 0,0:07:58.92,0:08:01.48,Default,,0000,0000,0000,,e qualificadas\Npara gerenciar suas finanças
Dialogue: 0,0:08:01.50,0:08:02.93,Default,,0000,0000,0000,,e pessoas que não são.
Dialogue: 0,0:08:02.96,0:08:04.68,Default,,0000,0000,0000,,Se mudarmos a conversa
Dialogue: 0,0:08:04.71,0:08:07.52,Default,,0000,0000,0000,,de homens e mulheres\Npara o que realmente importa,
Dialogue: 0,0:08:07.54,0:08:10.85,Default,,0000,0000,0000,,assim deixaremos de ser\Ntão condescendente com as mulheres
Dialogue: 0,0:08:10.88,0:08:12.96,Default,,0000,0000,0000,,e podemos começar a servir alguns homens
Dialogue: 0,0:08:12.96,0:08:15.64,Default,,0000,0000,0000,,que são relutantes\Nem gerenciar suas finanças.
Dialogue: 0,0:08:15.67,0:08:17.27,Default,,0000,0000,0000,,Vou dar mais um exemplo.
Dialogue: 0,0:08:17.29,0:08:20.48,Default,,0000,0000,0000,,Se eu voltar para as mulheres\Nque praticavam esporte no começo,
Dialogue: 0,0:08:20.50,0:08:24.10,Default,,0000,0000,0000,,uma coisa fascinante que percebemos\Nem diferentes países,
Dialogue: 0,0:08:24.12,0:08:26.43,Default,,0000,0000,0000,,explorando artigos esportivos,
Dialogue: 0,0:08:26.46,0:08:28.52,Default,,0000,0000,0000,,é que se uma pessoa é competitiva
Dialogue: 0,0:08:28.54,0:08:30.77,Default,,0000,0000,0000,,e ela está no momento da ação,
Dialogue: 0,0:08:30.79,0:08:33.39,Default,,0000,0000,0000,,as necessidades não diferem\Nentre homem e mulher.
Dialogue: 0,0:08:33.42,0:08:34.63,Default,,0000,0000,0000,,Um atleta é um atleta.
Dialogue: 0,0:08:34.63,0:08:37.67,Default,,0000,0000,0000,,Não importa para homens e mulheres,\Nnem para velhos e jovens,
Dialogue: 0,0:08:37.67,0:08:38.68,Default,,0000,0000,0000,,é um atleta,
Dialogue: 0,0:08:38.68,0:08:41.83,Default,,0000,0000,0000,,e no momento da ação e extrema competição,
Dialogue: 0,0:08:41.85,0:08:43.73,Default,,0000,0000,0000,,é necessário que o equipamento ajude.
Dialogue: 0,0:08:43.75,0:08:47.31,Default,,0000,0000,0000,,Essas jogadoras de futebol têm\Nmuito em comum com seus colegas.
Dialogue: 0,0:08:47.33,0:08:49.14,Default,,0000,0000,0000,,Fora do campo, não importa.
Dialogue: 0,0:08:49.18,0:08:52.11,Default,,0000,0000,0000,,Fora do campo, elas podem\Ngostar de moda ou outras coisas,
Dialogue: 0,0:08:52.12,0:08:54.68,Default,,0000,0000,0000,,mas em campo, as necessidades\Nnão são diferentes.
Dialogue: 0,0:08:54.71,0:08:58.43,Default,,0000,0000,0000,,Esses são apenas alguns exemplos\Nde categorias em que percebemos
Dialogue: 0,0:08:58.46,0:09:01.23,Default,,0000,0000,0000,,que o gênero não era o melhor indicador,
Dialogue: 0,0:09:01.25,0:09:05.83,Default,,0000,0000,0000,,e o argumento é que agora\Nnão é nem pelo feminismo,
Dialogue: 0,0:09:05.84,0:09:07.32,Default,,0000,0000,0000,,é que nos acostumamos.
Dialogue: 0,0:09:07.32,0:09:09.14,Default,,0000,0000,0000,,Nós nos acostumamos a usar o gênero,
Dialogue: 0,0:09:09.14,0:09:12.02,Default,,0000,0000,0000,,e é importante que comecemos\Na encontrar maneiras
Dialogue: 0,0:09:12.04,0:09:14.23,Default,,0000,0000,0000,,de medir outras coisas\Nsobre os consumidores
Dialogue: 0,0:09:14.25,0:09:16.68,Default,,0000,0000,0000,,para que não voltemos ao gênero.
Dialogue: 0,0:09:16.71,0:09:18.02,Default,,0000,0000,0000,,Eu não sou ingênua,
Dialogue: 0,0:09:18.04,0:09:20.23,Default,,0000,0000,0000,,e sei que ainda haverá apelo
Dialogue: 0,0:09:20.25,0:09:22.10,Default,,0000,0000,0000,,e certa facilidade em usar o gênero,
Dialogue: 0,0:09:22.12,0:09:24.18,Default,,0000,0000,0000,,mas pelo menos merece uma conversa.
Dialogue: 0,0:09:24.21,0:09:26.10,Default,,0000,0000,0000,,No seu negócio, você precisa perguntar:
Dialogue: 0,0:09:26.12,0:09:29.10,Default,,0000,0000,0000,,será que essa é mesmo\Na melhor maneira de crescer.
Dialogue: 0,0:09:29.12,0:09:32.64,Default,,0000,0000,0000,,Então, se você for, assim como eu,\Numa pessoa de negócios,
Dialogue: 0,0:09:32.67,0:09:36.64,Default,,0000,0000,0000,,constantemente preocupada com o seu papel
Dialogue: 0,0:09:36.67,0:09:39.73,Default,,0000,0000,0000,,nas discussões sociais mais amplas,
Dialogue: 0,0:09:39.75,0:09:42.49,Default,,0000,0000,0000,,Se prestarem atenção\Nà sua empresa e a coisas como:
Dialogue: 0,0:09:42.49,0:09:45.34,Default,,0000,0000,0000,,"Ah, meu público-alvo\Nsão mulheres, ou são homens,
Dialogue: 0,0:09:45.34,0:09:47.60,Default,,0000,0000,0000,,isso é para jovens meninas,\Njovens meninos",
Dialogue: 0,0:09:47.62,0:09:49.52,Default,,0000,0000,0000,,quando é aquela conversa de gênero,
Dialogue: 0,0:09:49.54,0:09:51.44,Default,,0000,0000,0000,,a menos que trabalhe, como disse,
Dialogue: 0,0:09:51.44,0:09:55.12,Default,,0000,0000,0000,,com uma categoria de produto\Nmuito específica de gênero,
Dialogue: 0,0:09:55.13,0:09:56.73,Default,,0000,0000,0000,,veja como um sinal de alerta,
Dialogue: 0,0:09:56.75,0:09:59.60,Default,,0000,0000,0000,,porque se continuar tendo\Nessas conversas,
Dialogue: 0,0:09:59.62,0:10:02.14,Default,,0000,0000,0000,,você continuará a perpetuar\Nestereótipos de pessoas
Dialogue: 0,0:10:02.17,0:10:04.72,Default,,0000,0000,0000,,e reforçando que homens\Ne mulheres são diferentes.
Dialogue: 0,0:10:04.72,0:10:07.53,Default,,0000,0000,0000,,Mas como isso é negócio,\Ne estamos gerenciando um negócio,
Dialogue: 0,0:10:07.53,0:10:09.02,Default,,0000,0000,0000,,e queremos que cresça,
Dialogue: 0,0:10:09.04,0:10:11.85,Default,,0000,0000,0000,,ao menos desafie seu próprio\Ninstinto de usar o gênero,
Dialogue: 0,0:10:11.88,0:10:15.22,Default,,0000,0000,0000,,porque os dados dizem\Nque essa não é a melhor variável
Dialogue: 0,0:10:15.25,0:10:17.31,Default,,0000,0000,0000,,para segmentar seu produto ou serviço.
Dialogue: 0,0:10:17.33,0:10:19.56,Default,,0000,0000,0000,,O crescimento não é nada fácil.
Dialogue: 0,0:10:19.58,0:10:21.93,Default,,0000,0000,0000,,O que faz você pensar que vai crescer
Dialogue: 0,0:10:21.96,0:10:25.24,Default,,0000,0000,0000,,entrando no mercado com uma visão\Ntão antiquada como o gênero?
Dialogue: 0,0:10:25.24,0:10:28.16,Default,,0000,0000,0000,,Paremos de fazer o que é fácil\Ne escolhamos o que é certo.
Dialogue: 0,0:10:28.18,0:10:31.60,Default,,0000,0000,0000,,Neste ponto, não é apenas para\No seu negócio, é para a sociedade.
Dialogue: 0,0:10:31.62,0:10:33.02,Default,,0000,0000,0000,,Obrigada.
Dialogue: 0,0:10:33.04,0:10:36.04,Default,,0000,0000,0000,,(Aplausos)