[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.52,0:00:03.52,Default,,0000,0000,0000,,Этим летом мы с друзьями, как и весь мир,
Dialogue: 0,0:00:03.54,0:00:06.14,Default,,0000,0000,0000,,были помешаны на женском кубке мира,
Dialogue: 0,0:00:06.17,0:00:08.64,Default,,0000,0000,0000,,который проходил во Франции.
Dialogue: 0,0:00:08.67,0:00:11.52,Default,,0000,0000,0000,,Спортсменки просто потрясающие.
Dialogue: 0,0:00:11.54,0:00:15.10,Default,,0000,0000,0000,,Они играют чисто, забивают красивые голы,
Dialogue: 0,0:00:15.12,0:00:17.89,Default,,0000,0000,0000,,но за пределами игрового поля
Dialogue: 0,0:00:17.92,0:00:19.89,Default,,0000,0000,0000,,женщины требуют равной оплаты,
Dialogue: 0,0:00:19.92,0:00:23.52,Default,,0000,0000,0000,,а в некоторых странах —\Nхоть какой-то оплаты за игру.
Dialogue: 0,0:00:23.54,0:00:27.06,Default,,0000,0000,0000,,Мы так серьёзно увлеклись чемпионатом,
Dialogue: 0,0:00:27.08,0:00:30.85,Default,,0000,0000,0000,,что захотели посмотреть прямую трансляцию
Dialogue: 0,0:00:30.88,0:00:32.89,Default,,0000,0000,0000,,и выбрали для этого испанский канал.
Dialogue: 0,0:00:32.92,0:00:35.85,Default,,0000,0000,0000,,И вот через несколько матчей
Dialogue: 0,0:00:35.88,0:00:38.39,Default,,0000,0000,0000,,один из моих друзей говорит:\N«Посмотри на эту рекламу!
Dialogue: 0,0:00:38.42,0:00:40.56,Default,,0000,0000,0000,,Мне кажется, или тут
Dialogue: 0,0:00:40.58,0:00:43.83,Default,,0000,0000,0000,,только косметика, хозтовары и еда?»
Dialogue: 0,0:00:44.92,0:00:46.77,Default,,0000,0000,0000,,Для меня всё было слишком очевидно.
Dialogue: 0,0:00:46.79,0:00:49.02,Default,,0000,0000,0000,,Не знаю, задела ли нас сама реклама
Dialogue: 0,0:00:49.04,0:00:52.18,Default,,0000,0000,0000,,или повлияло то, что мы смотрели её\Nс мужьями и сыновьями.
Dialogue: 0,0:00:52.21,0:00:54.18,Default,,0000,0000,0000,,Но было очевидно, что нам навязывают
Dialogue: 0,0:00:54.21,0:00:57.23,Default,,0000,0000,0000,,определённую рекламу,\Nтолько потому что мы женщины.
Dialogue: 0,0:00:57.25,0:01:00.81,Default,,0000,0000,0000,,Честно говоря, ничего\Nстрашного в этом нет.
Dialogue: 0,0:01:00.83,0:01:04.02,Default,,0000,0000,0000,,Кто-то подумал о чемпионате и решил:
Dialogue: 0,0:01:04.04,0:01:07.68,Default,,0000,0000,0000,,«Ну, чемпионат посмотрят много женщин,
Dialogue: 0,0:01:07.71,0:01:10.60,Default,,0000,0000,0000,,они испаноговорящие,\Nтак как смотрят его на испанском,
Dialogue: 0,0:01:10.62,0:01:11.89,Default,,0000,0000,0000,,и это контент для женщин.
Dialogue: 0,0:01:11.92,0:01:15.27,Default,,0000,0000,0000,,Лучшего места для рекламы \Nтипично женских товаров
Dialogue: 0,0:01:15.29,0:01:17.46,Default,,0000,0000,0000,,не придумаешь».
Dialogue: 0,0:01:18.33,0:01:20.10,Default,,0000,0000,0000,,Когда я думаю об этом как маркетолог,
Dialogue: 0,0:01:20.12,0:01:22.77,Default,,0000,0000,0000,,я понимаю, что не должна злиться,
Dialogue: 0,0:01:22.79,0:01:26.06,Default,,0000,0000,0000,,ведь маркетологи\Nвсего лишь делают свою работу.
Dialogue: 0,0:01:26.08,0:01:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Им нужно создать бренд,\Nно из-за ограниченного бюджета
Dialogue: 0,0:01:29.75,0:01:32.18,Default,,0000,0000,0000,,приходится исхитряться
Dialogue: 0,0:01:32.21,0:01:34.18,Default,,0000,0000,0000,,и разбивать зрителей на группы,
Dialogue: 0,0:01:34.21,0:01:36.06,Default,,0000,0000,0000,,чтобы реклама лучше работала.
Dialogue: 0,0:01:36.08,0:01:37.43,Default,,0000,0000,0000,,То есть, если вдуматься,
Dialogue: 0,0:01:37.46,0:01:38.96,Default,,0000,0000,0000,,это что-то вроде лазейки.
Dialogue: 0,0:01:38.96,0:01:43.29,Default,,0000,0000,0000,,Гендер для них — это короткий путь\Nк целевой аудитории.
Dialogue: 0,0:01:43.29,0:01:47.25,Default,,0000,0000,0000,,Но как бы ни был логичен этот аргумент,
Dialogue: 0,0:01:47.25,0:01:50.58,Default,,0000,0000,0000,,в использовании гендера как уловки\Nна самом деле нет ничего хорошего.
Dialogue: 0,0:01:50.58,0:01:53.84,Default,,0000,0000,0000,,Если сегодня вы строите \Nмаркетинговые стратегии
Dialogue: 0,0:01:53.84,0:01:55.42,Default,,0000,0000,0000,,с гендерной точки зрения,
Dialogue: 0,0:01:55.42,0:01:58.33,Default,,0000,0000,0000,,вы просто не умеете вести дела.
Dialogue: 0,0:01:58.33,0:02:01.92,Default,,0000,0000,0000,,Я не собираюсь бичевать\Nрекламные стереотипы,
Dialogue: 0,0:02:01.92,0:02:05.08,Default,,0000,0000,0000,,хотя это серьёзная проблема,\Nс которой следует разобраться.
Dialogue: 0,0:02:05.08,0:02:08.46,Default,,0000,0000,0000,,Но это плохо с точки зрения бизнеса,\Nпотому что вы теряете деньги,
Dialogue: 0,0:02:08.46,0:02:10.25,Default,,0000,0000,0000,,продвигая ваш товар таким образом.
Dialogue: 0,0:02:10.25,0:02:13.38,Default,,0000,0000,0000,,Ведь на рынке и так полно товаров
Dialogue: 0,0:02:13.38,0:02:15.28,Default,,0000,0000,0000,,с ярко выраженной гендерной окраской,
Dialogue: 0,0:02:15.28,0:02:17.63,Default,,0000,0000,0000,,которая не даёт вам увидеть ту изюминку,
Dialogue: 0,0:02:17.63,0:02:19.88,Default,,0000,0000,0000,,благодаря которой взлетели бы продажи,
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.20,Default,,0000,0000,0000,,и, кроме того,
Dialogue: 0,0:02:21.20,0:02:23.80,Default,,0000,0000,0000,,такая позиция способствует\Nгендерной сепарации
Dialogue: 0,0:02:23.80,0:02:25.42,Default,,0000,0000,0000,,и укрепляет стереотипы.
Dialogue: 0,0:02:25.42,0:02:30.25,Default,,0000,0000,0000,,То есть плохо и бизнесу, и обществу —
Dialogue: 0,0:02:30.28,0:02:31.88,Default,,0000,0000,0000,,двойное невезение.
Dialogue: 0,0:02:31.88,0:02:35.39,Default,,0000,0000,0000,,Как и другие человеческие факторы,\Nгендер всегда был
Dialogue: 0,0:02:35.42,0:02:38.10,Default,,0000,0000,0000,,отличным орудием в борьбе за покупателя.
Dialogue: 0,0:02:38.12,0:02:39.73,Default,,0000,0000,0000,,Однако при этом
Dialogue: 0,0:02:39.75,0:02:42.50,Default,,0000,0000,0000,,мы забыли, что наша цель —\Nпредлагать необходимые вещи
Dialogue: 0,0:02:42.51,0:02:46.98,Default,,0000,0000,0000,,для готовки, уборки дома,\Nличной гигиены, вождения и спорта,
Dialogue: 0,0:02:47.00,0:02:48.78,Default,,0000,0000,0000,,мы просто все их сгруппировали,
Dialogue: 0,0:02:48.79,0:02:50.85,Default,,0000,0000,0000,,решив: «Мужчины и женщины — разные».
Dialogue: 0,0:02:50.88,0:02:53.48,Default,,0000,0000,0000,,К этому клише привыкли,\Nоно никогда не оспаривалось,
Dialogue: 0,0:02:53.50,0:02:55.10,Default,,0000,0000,0000,,и меня несказанно удивляет,
Dialogue: 0,0:02:55.12,0:02:57.85,Default,,0000,0000,0000,,вернее, порядком раздражает то,
Dialogue: 0,0:02:57.88,0:03:00.39,Default,,0000,0000,0000,,что мы считаем его орудием маркетинга,
Dialogue: 0,0:03:00.42,0:03:03.60,Default,,0000,0000,0000,,а не устаревшим предрассудком.
Dialogue: 0,0:03:03.62,0:03:06.43,Default,,0000,0000,0000,,И мои выводы не голословны.
Dialogue: 0,0:03:06.46,0:03:10.23,Default,,0000,0000,0000,,Многие данные подтверждают,\Nчто гендерный подход —
Dialogue: 0,0:03:10.25,0:03:13.68,Default,,0000,0000,0000,,не лучший способ создавать\Nи продвигать ваши бренды.
Dialogue: 0,0:03:13.71,0:03:15.73,Default,,0000,0000,0000,,Более того,
Dialogue: 0,0:03:15.75,0:03:20.23,Default,,0000,0000,0000,,если только вы не работаете\Nв гендерно-ориентированной нише,
Dialogue: 0,0:03:20.25,0:03:21.56,Default,,0000,0000,0000,,вероятно, любая версия,
Dialogue: 0,0:03:21.58,0:03:24.14,Default,,0000,0000,0000,,которая, на ваш взгляд, может\Nзаинтересовать клиента,
Dialogue: 0,0:03:24.17,0:03:26.08,Default,,0000,0000,0000,,будет продуктивнее гендерного подхода.
Dialogue: 0,0:03:27.92,0:03:30.85,Default,,0000,0000,0000,,Мы не пытались прийти\Nк удобному нам выводу.
Dialogue: 0,0:03:30.88,0:03:32.17,Default,,0000,0000,0000,,Это результат нашего опыта.
Dialogue: 0,0:03:32.19,0:03:34.64,Default,,0000,0000,0000,,Мы должны представить себя \Nна месте наших клиентов,
Dialogue: 0,0:03:34.67,0:03:36.14,Default,,0000,0000,0000,,понять, как работает их бизнес,
Dialogue: 0,0:03:36.17,0:03:39.68,Default,,0000,0000,0000,,и помочь найти возможности\Nдальнейшего роста.
Dialogue: 0,0:03:39.71,0:03:44.06,Default,,0000,0000,0000,,Мы уверены: чтобы ваши продажи\Nвзлетели до недосягаемых высот,
Dialogue: 0,0:03:44.08,0:03:45.85,Default,,0000,0000,0000,,вы должны смотреть на покупателя
Dialogue: 0,0:03:45.88,0:03:48.10,Default,,0000,0000,0000,,абсолютно беспристрастно.
Dialogue: 0,0:03:48.12,0:03:50.39,Default,,0000,0000,0000,,Вы должны забыть про все предрассудки
Dialogue: 0,0:03:50.42,0:03:54.73,Default,,0000,0000,0000,,и суждения, которые\Nраньше казались важными,
Dialogue: 0,0:03:54.75,0:03:57.85,Default,,0000,0000,0000,,оставив только ясный, незашоренный\Nвзгляд на возможности развития.
Dialogue: 0,0:03:57.87,0:04:00.77,Default,,0000,0000,0000,,Мы разработали алгоритм\Nдля этой конкретной задачи.
Dialogue: 0,0:04:00.79,0:04:03.35,Default,,0000,0000,0000,,Итак, есть некий человек
Dialogue: 0,0:04:03.38,0:04:05.64,Default,,0000,0000,0000,,и он выбирает
Dialogue: 0,0:04:05.67,0:04:07.60,Default,,0000,0000,0000,,товар или услугу,
Dialogue: 0,0:04:07.62,0:04:10.68,Default,,0000,0000,0000,,и я знаю, какого он пола,
Dialogue: 0,0:04:10.71,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,где живёт, его доход и многое другое.
Dialogue: 0,0:04:13.96,0:04:17.14,Default,,0000,0000,0000,,Я знаю, какие факторы\Nвлияют на его решения,
Dialogue: 0,0:04:17.17,0:04:19.18,Default,,0000,0000,0000,,где он бывает, круг общения,
Dialogue: 0,0:04:19.21,0:04:21.02,Default,,0000,0000,0000,,жизненный тонус... да что угодно,
Dialogue: 0,0:04:21.04,0:04:23.10,Default,,0000,0000,0000,,можно добавлять разные составляющие.
Dialogue: 0,0:04:23.12,0:04:24.48,Default,,0000,0000,0000,,Жизненная позиция,
Dialogue: 0,0:04:24.50,0:04:26.14,Default,,0000,0000,0000,,мнение об этой группе товаров,
Dialogue: 0,0:04:26.17,0:04:27.56,Default,,0000,0000,0000,,манера себя вести.
Dialogue: 0,0:04:27.58,0:04:32.18,Default,,0000,0000,0000,,Итак, имея некий массив\Nданных о человеке —
Dialogue: 0,0:04:32.21,0:04:34.27,Default,,0000,0000,0000,,я здесь несколько упрощаю, —
Dialogue: 0,0:04:34.29,0:04:37.68,Default,,0000,0000,0000,,мы построили алгоритм\Nдля статистического турнира.
Dialogue: 0,0:04:37.71,0:04:42.14,Default,,0000,0000,0000,,Мы как бы начинаем задавать \Nвопросы этому массиву:
Dialogue: 0,0:04:42.17,0:04:46.77,Default,,0000,0000,0000,,«Скажи, массив, из всего,
Dialogue: 0,0:04:46.79,0:04:49.48,Default,,0000,0000,0000,,что ты знаешь о потребителях,
Dialogue: 0,0:04:49.50,0:04:52.52,Default,,0000,0000,0000,,что им больше всего нужно?»
Dialogue: 0,0:04:52.54,0:04:55.10,Default,,0000,0000,0000,,Как в любом турнире,\Nесть победители и проигравшие.
Dialogue: 0,0:04:55.12,0:04:57.52,Default,,0000,0000,0000,,Победители — это переменные и величины,
Dialogue: 0,0:04:57.54,0:04:59.89,Default,,0000,0000,0000,,позволяющие лучше узнать потребителя,
Dialogue: 0,0:04:59.92,0:05:02.18,Default,,0000,0000,0000,,и, следовательно, понять, что ему нужно.
Dialogue: 0,0:05:02.21,0:05:05.18,Default,,0000,0000,0000,,Проигравшие — это бесполезные переменные,
Dialogue: 0,0:05:05.21,0:05:08.39,Default,,0000,0000,0000,,а в условиях ограниченных ресурсов важно
Dialogue: 0,0:05:08.42,0:05:11.81,Default,,0000,0000,0000,,не тратить их напрасно на людей\Nс похожими потребностями.
Dialogue: 0,0:05:11.83,0:05:13.89,Default,,0000,0000,0000,,Зачем же подходить к ним по разному?
Dialogue: 0,0:05:13.92,0:05:16.52,Default,,0000,0000,0000,,Я знаю, вы сейчас не очень заинтригованы,
Dialogue: 0,0:05:16.54,0:05:18.43,Default,,0000,0000,0000,,ведь финал уже известен,
Dialogue: 0,0:05:18.46,0:05:20.89,Default,,0000,0000,0000,,но главное, что мы поняли
Dialogue: 0,0:05:20.92,0:05:25.43,Default,,0000,0000,0000,,после 200 проектов в более чем 20 странах,
Dialogue: 0,0:05:25.46,0:05:29.31,Default,,0000,0000,0000,,задав тысячи таких вопросов, —
Dialogue: 0,0:05:29.33,0:05:34.39,Default,,0000,0000,0000,,это что гендер крайне редко\Nоказывается показателем того,
Dialogue: 0,0:05:34.42,0:05:36.17,Default,,0000,0000,0000,,что действительно нужно потребителю.
Dialogue: 0,0:05:37.29,0:05:39.18,Default,,0000,0000,0000,,Поучаствовав в тысячах «турниров»,
Dialogue: 0,0:05:39.21,0:05:41.60,Default,,0000,0000,0000,,гендер выиграл
Dialogue: 0,0:05:41.62,0:05:43.12,Default,,0000,0000,0000,,только в 5% из них.
Dialogue: 0,0:05:43.96,0:05:46.02,Default,,0000,0000,0000,,И так было везде.
Dialogue: 0,0:05:46.04,0:05:48.56,Default,,0000,0000,0000,,Мы работали в странах, где гендерные роли
Dialogue: 0,0:05:48.58,0:05:50.93,Default,,0000,0000,0000,,соблюдаются более строго,
Dialogue: 0,0:05:50.96,0:05:53.02,Default,,0000,0000,0000,,но в итоге — тот же результат.
Dialogue: 0,0:05:53.04,0:05:55.98,Default,,0000,0000,0000,,Показатель был чуть больше 5%,
Dialogue: 0,0:05:56.00,0:05:57.27,Default,,0000,0000,0000,,но не существенно.
Dialogue: 0,0:05:57.29,0:05:59.48,Default,,0000,0000,0000,,Задумайтесь об этом.
Dialogue: 0,0:05:59.50,0:06:01.90,Default,,0000,0000,0000,,С какой бы стороны\Nвы ни рассматривали потребителя,
Dialogue: 0,0:06:01.94,0:06:06.23,Default,,0000,0000,0000,,любая из них будет для вас\Nинтереснее гендерной.
Dialogue: 0,0:06:06.25,0:06:09.64,Default,,0000,0000,0000,,Нужные вам данные могут быть перед вами,
Dialogue: 0,0:06:09.67,0:06:13.35,Default,,0000,0000,0000,,но гендерная слепота\Nне даёт вам их увидеть.
Dialogue: 0,0:06:13.38,0:06:15.98,Default,,0000,0000,0000,,Вот так вы теряете деньги.
Dialogue: 0,0:06:16.00,0:06:19.06,Default,,0000,0000,0000,,Проще сделать гендерную рекламу
Dialogue: 0,0:06:19.08,0:06:23.48,Default,,0000,0000,0000,,на ТВ и онлайн, чтобы привлечь внимание.
Dialogue: 0,0:06:23.50,0:06:26.85,Default,,0000,0000,0000,,Но продажного бума не ждите.
Dialogue: 0,0:06:26.88,0:06:31.10,Default,,0000,0000,0000,,Если вы производите продукты,\Nдля вас важнее знать,
Dialogue: 0,0:06:31.12,0:06:34.73,Default,,0000,0000,0000,,где и с кем люди предпочитают есть,
Dialogue: 0,0:06:34.75,0:06:37.18,Default,,0000,0000,0000,,следят ли за питанием.
Dialogue: 0,0:06:37.21,0:06:40.93,Default,,0000,0000,0000,,Вот что действительно нужно знать,
Dialogue: 0,0:06:40.96,0:06:43.39,Default,,0000,0000,0000,,а не то, какого они пола.
Dialogue: 0,0:06:43.42,0:06:44.81,Default,,0000,0000,0000,,И это, конечно, важно,
Dialogue: 0,0:06:44.83,0:06:48.10,Default,,0000,0000,0000,,ведь когда вы тратите на рекламу\Nваш ограниченный бюджет,
Dialogue: 0,0:06:48.12,0:06:51.18,Default,,0000,0000,0000,,лучше пусть она будет для разных ситуаций,
Dialogue: 0,0:06:51.21,0:06:53.82,Default,,0000,0000,0000,,а не нацелена женщин\Nв противоположность мужчинам.
Dialogue: 0,0:06:54.92,0:06:57.23,Default,,0000,0000,0000,,Ещё пример — спиртное.
Dialogue: 0,0:06:57.25,0:07:00.60,Default,,0000,0000,0000,,35–40% потребления спиртного в мире
Dialogue: 0,0:07:00.62,0:07:02.77,Default,,0000,0000,0000,,приходится на женщин, но, как известно,
Dialogue: 0,0:07:02.79,0:07:04.77,Default,,0000,0000,0000,,«женщины пиво не пьют».
Dialogue: 0,0:07:04.79,0:07:07.58,Default,,0000,0000,0000,,Так принято думать.
Dialogue: 0,0:07:08.58,0:07:12.60,Default,,0000,0000,0000,,На самом же деле эмоциональные \Nи функциональные потребности
Dialogue: 0,0:07:12.62,0:07:15.56,Default,,0000,0000,0000,,мужчин и женщин в одинаковой ситуации\Nв одно и то же время
Dialogue: 0,0:07:15.58,0:07:17.14,Default,,0000,0000,0000,,практически те же.
Dialogue: 0,0:07:17.17,0:07:19.27,Default,,0000,0000,0000,,Единственное исключение —
Dialogue: 0,0:07:19.29,0:07:21.06,Default,,0000,0000,0000,,да, исключения есть, —
Dialogue: 0,0:07:21.08,0:07:22.81,Default,,0000,0000,0000,,ситуация, когда мужчина и женщина
Dialogue: 0,0:07:22.83,0:07:24.14,Default,,0000,0000,0000,,находятся на свидании,
Dialogue: 0,0:07:24.17,0:07:26.52,Default,,0000,0000,0000,,и мужчина пытается\Nпроизвести впечатление,
Dialogue: 0,0:07:26.54,0:07:28.85,Default,,0000,0000,0000,,а женщина — найти общее с мужчиной.
Dialogue: 0,0:07:28.88,0:07:31.10,Default,,0000,0000,0000,,Тут будут свои нюансы,
Dialogue: 0,0:07:31.12,0:07:32.60,Default,,0000,0000,0000,,и это нужно учитывать.
Dialogue: 0,0:07:32.62,0:07:33.89,Default,,0000,0000,0000,,Мы ещё вернёмся к этому.
Dialogue: 0,0:07:33.92,0:07:36.98,Default,,0000,0000,0000,,Финансовые дела: мы постоянно слышим,
Dialogue: 0,0:07:37.00,0:07:39.06,Default,,0000,0000,0000,,что отношение к деньгам зависит от пола,
Dialogue: 0,0:07:39.08,0:07:41.60,Default,,0000,0000,0000,,но, говоря так,
Dialogue: 0,0:07:41.62,0:07:44.23,Default,,0000,0000,0000,,мы упускаем из виду истинную причину.
Dialogue: 0,0:07:44.25,0:07:47.48,Default,,0000,0000,0000,,Мы так уверены, что\N«женщины не умеют инвестировать»,
Dialogue: 0,0:07:47.50,0:07:49.18,Default,,0000,0000,0000,,«не умеют распоряжаться деньгами»,
Dialogue: 0,0:07:49.21,0:07:51.60,Default,,0000,0000,0000,,«мужчины умны, энергичны,\Nне боятся рисковать»,
Dialogue: 0,0:07:51.62,0:07:53.77,Default,,0000,0000,0000,,но дело тут не в разнице полов.
Dialogue: 0,0:07:53.79,0:07:55.60,Default,,0000,0000,0000,,Дело совершенно в другом.
Dialogue: 0,0:07:55.62,0:07:58.89,Default,,0000,0000,0000,,В том, что одни предприимчивы, энергичны
Dialogue: 0,0:07:58.92,0:08:01.48,Default,,0000,0000,0000,,и умеют обращаться с деньгами,
Dialogue: 0,0:08:01.50,0:08:02.93,Default,,0000,0000,0000,,а другие — нет.
Dialogue: 0,0:08:02.96,0:08:04.68,Default,,0000,0000,0000,,И если вы сместите фокус внимания
Dialogue: 0,0:08:04.71,0:08:07.52,Default,,0000,0000,0000,,с гендерных вопросов\Nна реальную суть проблемы,
Dialogue: 0,0:08:07.54,0:08:10.85,Default,,0000,0000,0000,,то, возможно, уже не будете\Nсвысока относиться к женщинам.
Dialogue: 0,0:08:10.88,0:08:12.56,Default,,0000,0000,0000,,Возможно, вы начнёте работать
Dialogue: 0,0:08:12.58,0:08:15.64,Default,,0000,0000,0000,,с мужчинами, которым трудно\Nуправлять финансами.
Dialogue: 0,0:08:15.67,0:08:17.27,Default,,0000,0000,0000,,Ещё один пример.
Dialogue: 0,0:08:17.29,0:08:20.50,Default,,0000,0000,0000,,Вернёмся к спортсменкам,\Nо которых шла речь в начале.
Dialogue: 0,0:08:20.50,0:08:24.10,Default,,0000,0000,0000,,Изучая в разных странах\Nспрос на одежду для спорта,
Dialogue: 0,0:08:24.12,0:08:26.43,Default,,0000,0000,0000,,мы поняли, что, оказывается,
Dialogue: 0,0:08:26.46,0:08:28.52,Default,,0000,0000,0000,,если речь именно о спорте,
Dialogue: 0,0:08:28.54,0:08:30.77,Default,,0000,0000,0000,,то в разгаре соревнования
Dialogue: 0,0:08:30.79,0:08:33.39,Default,,0000,0000,0000,,потребности у всех одинаковые.
Dialogue: 0,0:08:33.42,0:08:34.73,Default,,0000,0000,0000,,Спортсмен есть спортсмен.
Dialogue: 0,0:08:34.75,0:08:38.12,Default,,0000,0000,0000,,Мужчина или женщина, молодой или старый,
Dialogue: 0,0:08:38.15,0:08:39.48,Default,,0000,0000,0000,,это прежде всего спортсмен,
Dialogue: 0,0:08:39.50,0:08:41.98,Default,,0000,0000,0000,,которому во время игры, на пике борьбы
Dialogue: 0,0:08:42.00,0:08:43.73,Default,,0000,0000,0000,,нужна одежда, помогающая выиграть.
Dialogue: 0,0:08:43.75,0:08:47.31,Default,,0000,0000,0000,,Те футболистки ничем не отличались\Nот любых других спортсменов.
Dialogue: 0,0:08:47.33,0:08:49.14,Default,,0000,0000,0000,,Неважно, какие они вне поля.
Dialogue: 0,0:08:49.17,0:08:52.10,Default,,0000,0000,0000,,Там они могут увлекаться\Nмодой или чем-то другим,
Dialogue: 0,0:08:52.12,0:08:54.68,Default,,0000,0000,0000,,но на поле это только спортсмены.
Dialogue: 0,0:08:54.71,0:08:58.43,Default,,0000,0000,0000,,Это лишь немногие примеры, подтверждающие,
Dialogue: 0,0:08:58.46,0:09:01.23,Default,,0000,0000,0000,,что гендер по большому счёту не важен,
Dialogue: 0,0:09:01.25,0:09:03.56,Default,,0000,0000,0000,,просто мы имеем дело —
Dialogue: 0,0:09:03.58,0:09:05.93,Default,,0000,0000,0000,,и в данном случае это\Nк феминизму не относится —
Dialogue: 0,0:09:05.96,0:09:07.43,Default,,0000,0000,0000,,с привычным способом мышления.
Dialogue: 0,0:09:07.46,0:09:08.94,Default,,0000,0000,0000,,Использовать гендер — привычка,
Dialogue: 0,0:09:08.95,0:09:12.04,Default,,0000,0000,0000,,и тем важнее для нас начать\Nсудить о покупателях
Dialogue: 0,0:09:12.04,0:09:14.23,Default,,0000,0000,0000,,по иным критериям,
Dialogue: 0,0:09:14.25,0:09:16.68,Default,,0000,0000,0000,,оставив в покое различия между полами.
Dialogue: 0,0:09:16.71,0:09:18.02,Default,,0000,0000,0000,,Я отнюдь не наивна
Dialogue: 0,0:09:18.04,0:09:20.23,Default,,0000,0000,0000,,и знаю, что гендер остаётся\Nпривлекательным
Dialogue: 0,0:09:20.25,0:09:22.10,Default,,0000,0000,0000,,и достаточно лёгким способом рекламы,
Dialogue: 0,0:09:22.12,0:09:24.18,Default,,0000,0000,0000,,но это нужно хотя бы обсуждать.
Dialogue: 0,0:09:24.21,0:09:26.10,Default,,0000,0000,0000,,Вам нужно понять,
Dialogue: 0,0:09:26.12,0:09:29.10,Default,,0000,0000,0000,,поможет ли такая позиция\Nросту вашего бизнеса.
Dialogue: 0,0:09:29.12,0:09:32.64,Default,,0000,0000,0000,,Если вы, как я, занимаетесь бизнесом,
Dialogue: 0,0:09:32.67,0:09:36.64,Default,,0000,0000,0000,,а я постоянно задаюсь\Nвопросом о своей роли
Dialogue: 0,0:09:36.67,0:09:39.73,Default,,0000,0000,0000,,в формировании общественного мнения,
Dialogue: 0,0:09:39.75,0:09:42.73,Default,,0000,0000,0000,,и вдруг ваш внутренний голос говорит:
Dialogue: 0,0:09:42.75,0:09:44.89,Default,,0000,0000,0000,,«Ну, мои товары типично женские/мужские,
Dialogue: 0,0:09:44.92,0:09:47.60,Default,,0000,0000,0000,,а вот это — только для маленьких\Nдевочек/мальчиков»,
Dialogue: 0,0:09:47.62,0:09:49.52,Default,,0000,0000,0000,,и это типично гендерный подход,
Dialogue: 0,0:09:49.54,0:09:51.06,Default,,0000,0000,0000,,если вы не работаете, повторяю,
Dialogue: 0,0:09:51.08,0:09:55.23,Default,,0000,0000,0000,,с особыми гендер-специфическими товарами,
Dialogue: 0,0:09:55.25,0:09:56.73,Default,,0000,0000,0000,,то это — тревожный звонок,
Dialogue: 0,0:09:56.75,0:09:59.60,Default,,0000,0000,0000,,ведь если вы продолжаете так думать,
Dialogue: 0,0:09:59.62,0:10:02.14,Default,,0000,0000,0000,,вы закрепляете стереотипы
Dialogue: 0,0:10:02.17,0:10:04.85,Default,,0000,0000,0000,,о том, что мужчины\Nсильно отличаются от женщин.
Dialogue: 0,0:10:04.88,0:10:07.68,Default,,0000,0000,0000,,Но поскольку это всё-таки бизнес,
Dialogue: 0,0:10:07.71,0:10:09.02,Default,,0000,0000,0000,,и мы хотим его развивать,
Dialogue: 0,0:10:09.04,0:10:11.85,Default,,0000,0000,0000,,есть повод усомниться\Nв верности такого решения,
Dialogue: 0,0:10:11.88,0:10:15.39,Default,,0000,0000,0000,,ведь, по статистике, это не лучший способ
Dialogue: 0,0:10:15.42,0:10:17.31,Default,,0000,0000,0000,,представить товар или услугу.
Dialogue: 0,0:10:17.33,0:10:19.56,Default,,0000,0000,0000,,Развитие бизнеса — дело непростое.
Dialogue: 0,0:10:19.58,0:10:21.93,Default,,0000,0000,0000,,И вы собираетесь преуспеть на рынке
Dialogue: 0,0:10:21.96,0:10:25.35,Default,,0000,0000,0000,,с таким старьём, как гендер?
Dialogue: 0,0:10:25.38,0:10:28.06,Default,,0000,0000,0000,,Давайте выбирать не лёгкий,\Nа правильный путь.
Dialogue: 0,0:10:28.08,0:10:31.60,Default,,0000,0000,0000,,И для бизнеса, и для общества.
Dialogue: 0,0:10:31.62,0:10:33.02,Default,,0000,0000,0000,,Спасибо.
Dialogue: 0,0:10:33.04,0:10:36.04,Default,,0000,0000,0000,,(Аплодисменты)