1
00:00:01,595 --> 00:00:03,518
Dünyadaki birçok insan gibi

2
00:00:03,542 --> 00:00:06,143
bu yaz başında arkadaşlarım ve ben
Fransa'da düzenlenen

3
00:00:06,167 --> 00:00:08,643
Kadınlar Dünya Kupası'na
kafayı takmıştık.

4
00:00:08,667 --> 00:00:11,518
İşte bu inanılmaz sporcuları izliyoruz,

5
00:00:11,542 --> 00:00:15,101
goller harika, maçlar temiz ve ilgi çekici

6
00:00:15,125 --> 00:00:17,893
ve aynı zamanda saha dışında

7
00:00:17,917 --> 00:00:19,893
bu kadınlar eşit ücretten bahsediyor

8
00:00:19,917 --> 00:00:23,518
ve bazı ülkelerde ise, spor için
herhangi bir ücretten bahsediyorlar.

9
00:00:23,542 --> 00:00:27,059
Hafif takıntılı olduğumuz için
oyunları canlı izlemek istedik,

10
00:00:27,083 --> 00:00:30,065
ABD'de İspanyolca konuşan ağlardan birinin

11
00:00:30,065 --> 00:00:32,893
başlamamız için en iyi yer
olduğuna karar verdik.

12
00:00:32,917 --> 00:00:35,851
Turnuvada çok fazla oyun geçmemişti ki

13
00:00:35,875 --> 00:00:38,003
bir arkadaşım, bana şöyle dedi:

14
00:00:38,003 --> 00:00:40,559
"Neden gördüğüm her şeyin
makyaj, ev temizlik ürünleri

15
00:00:40,583 --> 00:00:43,833
ve diyet reklamları
olduğu hissine kapıldım?"

16
00:00:44,917 --> 00:00:46,678
Biraz fazla aşikâr hissettirmekteydi,

17
00:00:46,678 --> 00:00:48,618
bilmiyorum, biz mi bu konuda duyarlıydık

18
00:00:48,618 --> 00:00:52,184
yoksa hayatlarımızda erkekler ve erkek
çocuklarıyla izlediğimiz gerçeği mi?

19
00:00:52,208 --> 00:00:54,538
Ama kadın olduğumuz için hedef alındığımız

20
00:00:54,538 --> 00:00:57,226
biraz fazla aşikâr hissettirmekteydi.

21
00:00:57,250 --> 00:01:00,809
Dürüst olmak gerekirse,
bununla ilgili yanlış bir şey yok.

22
00:01:00,833 --> 00:01:04,018
Birisi oturdu, turnuvaya bakıp şöyle dedi:

23
00:01:04,042 --> 00:01:07,684
"Bu şey daha fazla kadın
tarafından görülecek,

24
00:01:07,708 --> 00:01:10,601
İspanyolca izlediklerine göre
bu kadınlar Latin asıllı.

25
00:01:10,625 --> 00:01:11,893
ve bu bir kadın içeriği.

26
00:01:11,917 --> 00:01:14,208
Bu nedenle, benim için burası
kadın merkezli olan

27
00:01:14,208 --> 00:01:15,588
belki de başka şeyler olmayan

28
00:01:15,588 --> 00:01:17,872
tüm reklamları yerleştirmek için
harika bir yer."

29
00:01:18,417 --> 00:01:20,101
Bir pazarlamacı olarak düşünürsem,

30
00:01:20,125 --> 00:01:22,768
kesinlikle rahatsız olmamam
gerektiğini biliyorum

31
00:01:22,792 --> 00:01:26,059
çünkü bu tam da, pazarlamacıların
yapmakla görevli olduğu şey.

32
00:01:26,083 --> 00:01:29,726
Pazarlamacılar çok sınırlı bütçeyle
marka oluşturmakla görevlendirilirler

33
00:01:29,750 --> 00:01:32,184
bu nedenle, insanları
öbek öbek kategorize ederek

34
00:01:32,208 --> 00:01:34,184
hedeflerine daha hızlı ulaşmaları için

35
00:01:34,208 --> 00:01:36,059
biraz teşvik var.

36
00:01:36,083 --> 00:01:37,434
Eğer bunu düşünürseniz

37
00:01:37,458 --> 00:01:38,934
bu bir nevi kısayol gibidir.

38
00:01:38,958 --> 00:01:42,717
Hedef tüketicilerine ulaşmak için
cinsiyeti kısayol olarak kullanıyorlar.

39
00:01:43,292 --> 00:01:47,226
Sorun şu ki bu argüman,
her ne kadar mantıklı görünse de

40
00:01:47,250 --> 00:01:50,559
cinsiyetin kısayol olması aslında
o kadar da müthiş değil.

41
00:01:50,583 --> 00:01:53,409
Günümüz modern zamanlarında,
pazarlama faaliyetleriniz için

42
00:01:53,409 --> 00:01:55,957
hâlâ körü körüne
cinsiyet bakış açısı kullanıyorsanız

43
00:01:55,957 --> 00:01:57,982
aslında bu sadece düpedüz kötü bir iştir.

44
00:01:58,333 --> 00:02:01,893
Reklamcılıktaki stereotiplerin
geri tepmesindense bahsetmiyorum bile,

45
00:02:01,917 --> 00:02:05,101
ki bu ele alınması gereken
oldukça gerçek bir şey.

46
00:02:05,125 --> 00:02:06,894
Bunun kötü bir iş olduğunu söylüyorum

47
00:02:06,894 --> 00:02:10,226
çünkü markalarınız ve ürünleriniz için
hazır paraya hayır diyorsunuz.

48
00:02:10,250 --> 00:02:13,351
Cinsiyet, pazarda bulmak, hedeflemek
ve hakkında konuşmak için

49
00:02:13,375 --> 00:02:15,268
çok kolay bir şey olduğundan,

50
00:02:15,292 --> 00:02:17,601
sizi markalarınızdan
büyümeye yol açabilecek

51
00:02:17,625 --> 00:02:19,851
eğlenceli şeylerden uzaklaştırır

52
00:02:19,875 --> 00:02:21,184
ve aynı zamanda,

53
00:02:21,208 --> 00:02:23,571
cinsiyetler arasında ayrım yaratmaya

54
00:02:23,571 --> 00:02:25,643
ve stereotipleri sürdürmeye devam eder.

55
00:02:25,667 --> 00:02:28,851
Yani aynı zamanda bu faaliyet
hem işletmeniz için kötü

56
00:02:28,875 --> 00:02:31,125
hem de toplum için kötü,
bu yüzden çifte sorun.

57
00:02:31,875 --> 00:02:35,393
Cinsiyet, tarihsel olarak iyi
pazarlama kısayollarından olan

58
00:02:35,417 --> 00:02:38,101
diğer demografikler gibi olan
şeylerden biridir.

59
00:02:38,125 --> 00:02:39,616
Bununla birlikte, bir noktada,

60
00:02:39,616 --> 00:02:42,990
özünde yemek pişirme ve temizlik, 
kişisel bakım ve sürücülük

61
00:02:42,990 --> 00:02:46,976
ve sporla ilgili ihtiyaçları
hedeflediğimizi unuttuk

62
00:02:47,000 --> 00:02:48,726
ve hepsini bir sepet haline getirip

63
00:02:48,750 --> 00:02:50,851
"Erkekler ve kadınlar farklı." dedik.

64
00:02:50,875 --> 00:02:53,476
Buna alıştık ve bir daha asla
meydan okumadık

65
00:02:53,500 --> 00:02:54,901
ve bu benim için enteresan

66
00:02:54,901 --> 00:02:57,751
ve enteresan diyerek aslında
birazcık delice demek istiyorum

67
00:02:57,751 --> 00:03:00,857
çünkü en iyi ihtimalle eski tarihli
bir ön yargı olmasına rağmen,

68
00:03:00,857 --> 00:03:03,601
hâlâ bunu bir alt kesit
olarak konuşuyoruz.

69
00:03:03,625 --> 00:03:06,434
Aslında, bu sonuca
öyle kolaylıkla ulaşmadım.

70
00:03:06,458 --> 00:03:10,226
Cinsiyetin, markalarınızı tasarlamanız
ve hedeflemeniz için

71
00:03:10,250 --> 00:03:13,684
en iyi başlangıç noktası olmadığını
önerecek kadar verimiz var.

72
00:03:13,708 --> 00:03:15,726
Hatta bir adım daha ileri gideceğim:

73
00:03:15,750 --> 00:03:20,226
Tümüyle cinsiyete özgü bir ürün
kategorisinde çalışmıyorsanız

74
00:03:20,250 --> 00:03:21,469
muhtemelen şu anda

75
00:03:21,469 --> 00:03:24,143
tüketiciniz hakkında varsaydığınız
başka herhangi bir şey

76
00:03:24,167 --> 00:03:26,083
cinsiyetten daha faydalı olacaktır.

77
00:03:27,917 --> 00:03:30,851
Özellikle bu sonuca
varmak için kurulmamıştık.

78
00:03:30,875 --> 00:03:32,143
Bunu bulduk.

79
00:03:32,167 --> 00:03:34,643
Danışman olarak işimiz,
müşterilerimize eşlik etmek,

80
00:03:34,667 --> 00:03:36,143
onların işini anlamak

81
00:03:36,167 --> 00:03:39,684
ve markalarının büyümesi için
alan bulmalarına yardımcı olmaktır.

82
00:03:39,708 --> 00:03:41,129
İnancımız şu ki

83
00:03:41,129 --> 00:03:44,531
eğer pazarda yıkıcı bir büyüme
bulmak istiyorsanız

84
00:03:44,531 --> 00:03:48,101
tüketiciye gitmeli ve çok tarafsız bir
tüketici görüşü almalısınız.

85
00:03:48,125 --> 00:03:50,393
Onlara gidip sıfırdan bakmak,

86
00:03:50,417 --> 00:03:54,199
önemli olduğunu düşündüğünüz
ön yargılardan ve altkesitlerden arınmak

87
00:03:54,199 --> 00:03:57,809
ve büyümenin nerede olduğunu görmek
için sadece bir göz atmak zorundasınız.

88
00:03:57,833 --> 00:04:00,768
Ve biz kendimize tam da bunun için
bir algoritma geliştirdik.

89
00:04:00,792 --> 00:04:02,481
Bir insanımız olduğunu

90
00:04:02,481 --> 00:04:05,553
ve bir kişinin bir ürün
veya hizmet hakkında bir seçim yaptığını,

91
00:04:05,553 --> 00:04:07,601
bu kişinin cinsiyetini elbette bilebilirim

92
00:04:07,625 --> 00:04:10,684
ama diğer demografik özelliklerini,
yaşadıkları yeri, gelirlerini

93
00:04:10,708 --> 00:04:13,934
ve diğer şeyleri bildiğimizi hayal edin.

94
00:04:13,958 --> 00:04:16,813
Bu kişinin neye göre karar verdiğini,

95
00:04:16,813 --> 00:04:19,184
nerede olduklarını,
kiminle birlikte olduklarını,

96
00:04:19,208 --> 00:04:21,018
enerjiyi, herhangi bir şeyi biliyorum

97
00:04:21,042 --> 00:04:23,101
ve karışıma başka şeyler de koyabilirim.

98
00:04:23,125 --> 00:04:24,176
Tutumlarını,

99
00:04:24,176 --> 00:04:26,143
kategori hakkında nasıl hissettiklerini,

100
00:04:26,167 --> 00:04:27,559
davranışlarını bilebilirim.

101
00:04:27,583 --> 00:04:32,184
Bir kişi hakkında bu tür küçük bir
büyük veri kütlesi hayal ediyorsanız

102
00:04:32,208 --> 00:04:34,138
-burada bilimi aşırı basitleştireceğim-

103
00:04:34,138 --> 00:04:37,684
ancak temel olarak istatistiksel
turnuvalar için bir algoritma geliştirdik.

104
00:04:37,708 --> 00:04:42,143
İstatistiksel bir turnuva,
bu büyük veriyi sormak gibidir,

105
00:04:42,167 --> 00:04:46,108
"Yani, bu noktada tüketiciler hakkında
bildiğiniz her şeyden gelen veriler,

106
00:04:46,108 --> 00:04:49,476
tüketicilerin neye ihtiyacı olduğuna dair
bana daha fazla bilgi veren

107
00:04:49,500 --> 00:04:52,518
bilmem gereken en yararlı şey nedir?"

108
00:04:52,542 --> 00:04:54,571
Turnuvada kazananlar
ve kaybedenler olacak.

109
00:04:54,571 --> 00:04:57,518
Kazananlar, aslında tüketiciniz hakkında
size çok şey öğreten,

110
00:04:57,542 --> 00:05:00,437
eğer bunu biliyorsanız
neye ihtiyaç duyduklarını bildiğiniz

111
00:05:00,437 --> 00:05:02,184
o değişkenler, o boyutlar.

112
00:05:02,208 --> 00:05:05,184
Ve o kadar da pratik olmayan
kaybeden değişkenler var

113
00:05:05,208 --> 00:05:08,393
ve bu önemli çünkü
sınırlı kaynaklar dünyasında,

114
00:05:08,417 --> 00:05:11,809
aslında aynı ihtiyaçları olan insanlar
üzerinde harcamak istemezsiniz.

115
00:05:11,833 --> 00:05:13,893
Öyleyse neden onlara farklı davranasınız?

116
00:05:13,917 --> 00:05:16,318
Bu noktada, biliyorum ki
tereddüt sizi öldürmüyor

117
00:05:16,318 --> 00:05:18,434
çünkü size çıktının ne olduğunu söyledim

118
00:05:18,458 --> 00:05:20,893
ancak zamanla bulduğumuz şey

119
00:05:20,917 --> 00:05:25,434
dünya genelinde 200 projeden sonra
-bu 20 veya daha fazla ülkeyi kapsıyor-

120
00:05:25,458 --> 00:05:29,309
özünde biz bu turnuvaların
yaklaşık yüz binini yönettik

121
00:05:29,333 --> 00:05:33,363
ve hiç şaşırtıcı değil ki
tüketici ihtiyaçlarını anlamak için

122
00:05:33,363 --> 00:05:36,167
cinsiyet çok nadiren en öngörücü şeydi.

123
00:05:37,292 --> 00:05:39,184
Yüz binlerce turnuvadan,

124
00:05:39,208 --> 00:05:41,271
yüzde beş ile, sadece cinsiyet

125
00:05:41,271 --> 00:05:43,125
kazanan değişken olarak ortaya çıktı.

126
00:05:43,958 --> 00:05:46,018
Bu arada, bu, dünya genelinde geçerlidir.

127
00:05:46,042 --> 00:05:48,559
Bunu, geleneksel cinsiyet rollerinin

128
00:05:48,583 --> 00:05:50,934
biraz daha belirgin olduğu yerlerde yaptık

129
00:05:50,958 --> 00:05:53,018
ve sonuçlar tamamen aynıydı.

130
00:05:53,042 --> 00:05:55,976
Cinsiyet, yüzde beşten
biraz daha önemliydi

131
00:05:56,000 --> 00:05:57,168
ama sonuca etkisi yoktu.

132
00:05:57,168 --> 00:05:59,630
O zaman bir saniye daha
nüfuz etmesine izin verelim.

133
00:05:59,630 --> 00:06:01,851
Bir tüketiciye nasıl bakarsanız bakın,

134
00:06:01,875 --> 00:06:06,226
büyük olasılıkla herhangi bir şey,
cinsiyetten daha ilginç olacaktır.

135
00:06:06,250 --> 00:06:09,643
Muhtemelen onlar hakkında
bilmeniz gereken çok önemli bir şey var

136
00:06:09,667 --> 00:06:13,351
ve dikkatiniz dağılıyor çünkü
her şeyi cinsiyete göre yapıyorsunuz.

137
00:06:13,375 --> 00:06:15,976
Bu yüzden hazır paraya
hayır dediğinizi söylüyorum.

138
00:06:16,000 --> 00:06:19,059
Cinsiyet kolaydır. Cinsiyete göre
reklam tasarlamak kolaydır,

139
00:06:19,083 --> 00:06:23,476
sanal dünyada ve TV'de, insanları
cinsiyete göre hedeflemek kolaydır.

140
00:06:23,500 --> 00:06:26,851
Ama sonunda, heyecan verici büyümenin
geleceği yer burası değil.

141
00:06:26,875 --> 00:06:28,805
Örneğin, bir gıda şirketi iseniz,

142
00:06:28,805 --> 00:06:31,125
insanların nerede
ve kiminle yemek yediklerini,

143
00:06:31,125 --> 00:06:34,726
besin odaklı olup olmadıklarını bilmek

144
00:06:34,750 --> 00:06:37,184
sizin için çok daha ilginçtir.

145
00:06:37,208 --> 00:06:40,934
Bütün bunlar aslında bir insanın erkek mi,
kadın mı olduğunu bilmekten

146
00:06:40,958 --> 00:06:43,393
önemli ölçüde çok daha güçlü
ve kullanışlıdır.

147
00:06:43,417 --> 00:06:44,809
Bu elbette önemlidir

148
00:06:44,833 --> 00:06:47,651
çünkü o zaman sınırlı bütçenizi
eyleme geçiriyorsanız

149
00:06:47,651 --> 00:06:50,398
kadınlara karşı genç erkekleri
hedeflemeye çalışmaktansa

150
00:06:50,398 --> 00:06:53,375
farklı durumlar için çözümler oluşturmakta
daha iyi olursunuz.

151
00:06:54,917 --> 00:06:57,226
Bir diğer örnek ise alkollü içecekler.

152
00:06:57,250 --> 00:07:00,601
Dünyadaki alkollü içecek tüketiminin
yüzde otuz beş ile yüzde kırkı

153
00:07:00,625 --> 00:07:02,768
aslında kadınlarla oluyor

154
00:07:02,792 --> 00:07:04,768
ama bilirsiniz, "Kadınlar bira içmez."

155
00:07:04,792 --> 00:07:07,583
Bunlar tipik olarak
duyduğumuz şeyler.

156
00:07:08,583 --> 00:07:12,601
Ama aslında, bir erkek ve bir kadın
esas itibarıyla aynı yerde olduğunda

157
00:07:12,625 --> 00:07:15,559
o anda sahip oldukları
duygusal ve işlevsel ihtiyaçlar

158
00:07:15,583 --> 00:07:17,143
çok benzerdir.

159
00:07:17,167 --> 00:07:19,268
Bu arada sadece bir istisna var

160
00:07:19,292 --> 00:07:21,059
ve istisnalar olur,

161
00:07:21,083 --> 00:07:22,809
eğer bir erkek ve bir kadın varsa

162
00:07:22,833 --> 00:07:24,143
ve bir randevudalarsa

163
00:07:24,167 --> 00:07:26,518
erkek kadını etkilemeye çalışır

164
00:07:26,542 --> 00:07:28,581
ve kadın erkekle bağlantı kurmaya çalışır,

165
00:07:28,581 --> 00:07:31,351
bu yüzden biraz gerginlik vardır
ama bunu bilmek önemlidir.

166
00:07:31,351 --> 00:07:33,503
Birkaç buluşmayı daha ele alacağız.

167
00:07:34,073 --> 00:07:37,300
Finansal kurumlar: bu, erkekler
ve kadınlar arasındaki fark hakkında

168
00:07:37,300 --> 00:07:38,869
çok şey duyduğumuz bir yer

169
00:07:38,869 --> 00:07:41,995
ancak aslında erkekler ve kadınlar
hakkında farklı olarak konuşmak

170
00:07:41,995 --> 00:07:44,226
sizi bunun altında yatan
şeyden uzaklaştırıyor.

171
00:07:44,250 --> 00:07:47,390
Şöyle çok basitleştirdik: "kadınlar
yatırım yapmaktan hoşlanmıyor,"

172
00:07:47,390 --> 00:07:49,558
"kadınlar parasını yönetmekten
nefret ediyor,"

173
00:07:49,558 --> 00:07:51,615
"erkekler harika, agresif
ve risk alıcılar,"

174
00:07:51,615 --> 00:07:54,052
nihayetinde bu,
erkekler ve kadınlar hakkında değil.

175
00:07:54,052 --> 00:07:55,601
Bu aslında farklı bir anlatı.

176
00:07:55,625 --> 00:07:58,343
Bu, mali durumlarını yönetmek için

177
00:07:58,343 --> 00:08:00,726
heyecanlı, enerjik ve eğitimli
olan insanlara karşı

178
00:08:00,726 --> 00:08:02,934
bu şekilde olmayan insanlar
hakkında bir durum.

179
00:08:02,958 --> 00:08:05,168
Dolayısıyla, konuşmayı
erkekler ve kadınlardan

180
00:08:05,168 --> 00:08:07,518
aslında altında yatan ile değiştirirseniz

181
00:08:07,542 --> 00:08:10,421
muhtemelen kadınları bu kadar
küçümsemeyi bırakıp

182
00:08:10,421 --> 00:08:13,343
ve gerçekten mali durumunu yönetmeye
çekinen bazı erkeklere

183
00:08:13,343 --> 00:08:15,643
hizmet etmeye başlayabilirsiniz.

184
00:08:15,667 --> 00:08:17,268
Bir örnek daha vereceğim.

185
00:08:17,292 --> 00:08:20,476
Başlangıçtaki spor yapan kadınlara
geri dönersem

186
00:08:20,500 --> 00:08:24,101
spor kıyafetlerini araştırırken
farklı ülkeler üzerinde bulduğumuz

187
00:08:24,125 --> 00:08:26,434
büyüleyici şeylerden biri,

188
00:08:26,458 --> 00:08:28,518
eğer bir kişi rekabetçi bir insansa

189
00:08:28,542 --> 00:08:30,768
ve eylem anında ise,

190
00:08:30,792 --> 00:08:33,393
ihtiyaçları, erkek ve kadın
arasında farklı değil.

191
00:08:33,417 --> 00:08:34,726
Bir atlet, atlettir.

192
00:08:34,750 --> 00:08:38,184
Erkek veya kadın fark etmez,
yaşlı veya genç fark etmez,

193
00:08:38,208 --> 00:08:39,236
bir atletsiniz,

194
00:08:39,236 --> 00:08:40,756
eylem ve aşırı rekabet anında,

195
00:08:40,756 --> 00:08:43,750
bu ekipmanın sizin için çalışmasına
ihtiyacınız duyuyorsunuz.

196
00:08:43,750 --> 00:08:47,309
Yani futbol oynayan bu kadınların,
mevkidaşlarıyla çok ortak noktaları var.

197
00:08:47,333 --> 00:08:49,143
Saha dışında önemi yok.

198
00:08:49,167 --> 00:08:52,101
Saha dışında modayla
ya da başka şeylerle ilgili olabilirler

199
00:08:52,125 --> 00:08:54,684
ancak sahada ihtiyaçları farklı değildir.

200
00:08:54,708 --> 00:08:58,434
Bunlar, cinsiyetin gidilecek en iyi yer
olmadığını bulduğumuz kategorilere

201
00:08:58,458 --> 00:09:01,226
sadece birkaç örnek

202
00:09:01,250 --> 00:09:03,559
ve aslında buradaki tartışma,

203
00:09:03,583 --> 00:09:05,934
bu noktada bir feminist hamle bile değil,

204
00:09:05,958 --> 00:09:07,434
sadece buna alıştık.

205
00:09:07,458 --> 00:09:08,851
Cinsiyeti kullanmaya alıştık

206
00:09:08,875 --> 00:09:12,442
ve tüketicilerle ilgili başka şeyleri
ölçmenin yollarını bulmaya başlamamız

207
00:09:12,442 --> 00:09:14,226
bizim için önemli,

208
00:09:14,250 --> 00:09:16,684
böylece cinsiyete geri dönmeyiz.

209
00:09:16,708 --> 00:09:18,018
Ben naif değilim,

210
00:09:18,042 --> 00:09:19,826
hâlâ cinsiyeti kullanma konusunda

211
00:09:19,826 --> 00:09:22,101
iştah ve kesin bir rahatlık
olacağını biliyorum

212
00:09:22,125 --> 00:09:24,184
ama en azından bu,
bir konuşma gerektiriyor.

213
00:09:24,208 --> 00:09:27,325
Kendi işinizde, bu büyümem için
gerçekten en iyi gözlük mü diye

214
00:09:27,325 --> 00:09:29,101
sormak zorundasınız.

215
00:09:29,125 --> 00:09:32,643
Yani, benim gibi,
iş dünyasında olan bir kişi iseniz

216
00:09:32,667 --> 00:09:36,643
ben daha geniş toplumsal tartışmalarda

217
00:09:36,667 --> 00:09:39,726
rolümün ne olduğu konusunda
sürekli endişeliyim,

218
00:09:39,750 --> 00:09:42,726
eğer işinizi dinliyor
ve şunları duyuyorsanız:

219
00:09:42,750 --> 00:09:44,893
"Benim hedefim kadındır,
hedefim erkektir,

220
00:09:44,917 --> 00:09:47,445
bu genç kızlara, genç erkeklere gider,"

221
00:09:47,445 --> 00:09:49,518
bu toplumsal cinsiyet konuşması olduğunda,

222
00:09:49,542 --> 00:09:51,623
yine çok spesifik ve bir cinsiyete özgü

223
00:09:51,623 --> 00:09:54,726
ürün kategorisinde çalışmadığınız sürece,

224
00:09:54,726 --> 00:09:56,726
bunu bir uyarı işareti olarak kabul edin

225
00:09:56,750 --> 00:09:59,601
çünkü bu sohbetleri sürdürmeye
devam ederseniz

226
00:09:59,625 --> 00:10:01,153
insan stereotiplerini sürdürmeye

227
00:10:01,153 --> 00:10:04,851
insanları erkek ve kadınların farklı
olduğunu düşündürmeye devam edeceksiniz.

228
00:10:04,875 --> 00:10:07,324
Ancak bu bir iş olduğundan
ve bir iş yürüttüğümüzden

229
00:10:07,324 --> 00:10:08,858
ve onu büyütmek istediğimizden

230
00:10:08,858 --> 00:10:12,005
en azından cinsiyeti kullanmaya dair
içgüdülerinize meydan okuyun

231
00:10:12,005 --> 00:10:14,923
çünkü istatistikler ürününüzü
veya hizmetinizi hedeflemek için

232
00:10:14,923 --> 00:10:17,309
muhtemelen en iyi değişkeni
seçmediğinizi söylüyor.

233
00:10:17,333 --> 00:10:19,559
Büyüme hiç de kolay değil.

234
00:10:19,583 --> 00:10:22,298
Büyümenin, cinsiyet gibi
modası geçmiş bir gözlükle

235
00:10:22,298 --> 00:10:25,351
pazara girerek elde edileceğini
size düşündüren nedir?

236
00:10:25,375 --> 00:10:28,059
Öyleyse kolay olanı yapmayı bırakıp
doğru olanı seçelim.

237
00:10:28,083 --> 00:10:31,601
Bu noktada, bu sadece işiniz için değil,
bu ayrıca toplum için.

238
00:10:31,625 --> 00:10:33,018
Teşekkürler.

239
00:10:33,042 --> 00:10:36,042
(Alkış)