[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.60,0:00:03.52,Default,,0000,0000,0000,,Dünyadaki birçok insan gibi
Dialogue: 0,0:00:03.54,0:00:06.14,Default,,0000,0000,0000,,bu yaz başında arkadaşlarım ve ben\NFransa'da düzenlenen
Dialogue: 0,0:00:06.17,0:00:08.64,Default,,0000,0000,0000,,Kadınlar Dünya Kupası'na\Nkafayı takmıştık.
Dialogue: 0,0:00:08.67,0:00:11.52,Default,,0000,0000,0000,,İşte bu inanılmaz sporcuları izliyoruz,
Dialogue: 0,0:00:11.54,0:00:15.10,Default,,0000,0000,0000,,goller harika, maçlar temiz ve ilgi çekici
Dialogue: 0,0:00:15.12,0:00:17.89,Default,,0000,0000,0000,,ve aynı zamanda saha dışında
Dialogue: 0,0:00:17.92,0:00:19.89,Default,,0000,0000,0000,,bu kadınlar eşit ücretten bahsediyor
Dialogue: 0,0:00:19.92,0:00:23.52,Default,,0000,0000,0000,,ve bazı ülkelerde ise, spor için\Nherhangi bir ücretten bahsediyorlar.
Dialogue: 0,0:00:23.54,0:00:27.06,Default,,0000,0000,0000,,Hafif takıntılı olduğumuz için\Noyunları canlı izlemek istedik,
Dialogue: 0,0:00:27.08,0:00:30.06,Default,,0000,0000,0000,,ABD'de İspanyolca konuşan ağlardan birinin
Dialogue: 0,0:00:30.06,0:00:32.89,Default,,0000,0000,0000,,başlamamız için en iyi yer\Nolduğuna karar verdik.
Dialogue: 0,0:00:32.92,0:00:35.85,Default,,0000,0000,0000,,Turnuvada çok fazla oyun geçmemişti ki
Dialogue: 0,0:00:35.88,0:00:38.00,Default,,0000,0000,0000,,bir arkadaşım, bana şöyle dedi:
Dialogue: 0,0:00:38.00,0:00:40.56,Default,,0000,0000,0000,,"Neden gördüğüm her şeyin\Nmakyaj, ev temizlik ürünleri
Dialogue: 0,0:00:40.58,0:00:43.83,Default,,0000,0000,0000,,ve diyet reklamları\Nolduğu hissine kapıldım?"
Dialogue: 0,0:00:44.92,0:00:46.68,Default,,0000,0000,0000,,Biraz fazla aşikâr hissettirmekteydi,
Dialogue: 0,0:00:46.68,0:00:48.62,Default,,0000,0000,0000,,bilmiyorum, biz mi bu konuda duyarlıydık
Dialogue: 0,0:00:48.62,0:00:52.18,Default,,0000,0000,0000,,yoksa hayatlarımızda erkekler ve erkek\Nçocuklarıyla izlediğimiz gerçeği mi?
Dialogue: 0,0:00:52.21,0:00:54.54,Default,,0000,0000,0000,,Ama kadın olduğumuz için hedef alındığımız
Dialogue: 0,0:00:54.54,0:00:57.23,Default,,0000,0000,0000,,biraz fazla aşikâr hissettirmekteydi.
Dialogue: 0,0:00:57.25,0:01:00.81,Default,,0000,0000,0000,,Dürüst olmak gerekirse,\Nbununla ilgili yanlış bir şey yok.
Dialogue: 0,0:01:00.83,0:01:04.02,Default,,0000,0000,0000,,Birisi oturdu, turnuvaya bakıp şöyle dedi:
Dialogue: 0,0:01:04.04,0:01:07.68,Default,,0000,0000,0000,,"Bu şey daha fazla kadın\Ntarafından görülecek,
Dialogue: 0,0:01:07.71,0:01:10.60,Default,,0000,0000,0000,,İspanyolca izlediklerine göre\Nbu kadınlar Latin asıllı.
Dialogue: 0,0:01:10.62,0:01:11.89,Default,,0000,0000,0000,,ve bu bir kadın içeriği.
Dialogue: 0,0:01:11.92,0:01:14.21,Default,,0000,0000,0000,,Bu nedenle, benim için burası\Nkadın merkezli olan
Dialogue: 0,0:01:14.21,0:01:15.59,Default,,0000,0000,0000,,belki de başka şeyler olmayan
Dialogue: 0,0:01:15.59,0:01:17.87,Default,,0000,0000,0000,,tüm reklamları yerleştirmek için\Nharika bir yer."
Dialogue: 0,0:01:18.42,0:01:20.10,Default,,0000,0000,0000,,Bir pazarlamacı olarak düşünürsem,
Dialogue: 0,0:01:20.12,0:01:22.77,Default,,0000,0000,0000,,kesinlikle rahatsız olmamam\Ngerektiğini biliyorum
Dialogue: 0,0:01:22.79,0:01:26.06,Default,,0000,0000,0000,,çünkü bu tam da, pazarlamacıların\Nyapmakla görevli olduğu şey.
Dialogue: 0,0:01:26.08,0:01:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Pazarlamacılar çok sınırlı bütçeyle\Nmarka oluşturmakla görevlendirilirler
Dialogue: 0,0:01:29.75,0:01:32.18,Default,,0000,0000,0000,,bu nedenle, insanları\Nöbek öbek kategorize ederek
Dialogue: 0,0:01:32.21,0:01:34.18,Default,,0000,0000,0000,,hedeflerine daha hızlı ulaşmaları için
Dialogue: 0,0:01:34.21,0:01:36.06,Default,,0000,0000,0000,,biraz teşvik var.
Dialogue: 0,0:01:36.08,0:01:37.43,Default,,0000,0000,0000,,Eğer bunu düşünürseniz
Dialogue: 0,0:01:37.46,0:01:38.93,Default,,0000,0000,0000,,bu bir nevi kısayol gibidir.
Dialogue: 0,0:01:38.96,0:01:42.72,Default,,0000,0000,0000,,Hedef tüketicilerine ulaşmak için\Ncinsiyeti kısayol olarak kullanıyorlar.
Dialogue: 0,0:01:43.29,0:01:47.23,Default,,0000,0000,0000,,Sorun şu ki bu argüman,\Nher ne kadar mantıklı görünse de
Dialogue: 0,0:01:47.25,0:01:50.56,Default,,0000,0000,0000,,cinsiyetin kısayol olması aslında\No kadar da müthiş değil.
Dialogue: 0,0:01:50.58,0:01:53.41,Default,,0000,0000,0000,,Günümüz modern zamanlarında,\Npazarlama faaliyetleriniz için
Dialogue: 0,0:01:53.41,0:01:55.96,Default,,0000,0000,0000,,hâlâ körü körüne\Ncinsiyet bakış açısı kullanıyorsanız
Dialogue: 0,0:01:55.96,0:01:57.98,Default,,0000,0000,0000,,aslında bu sadece düpedüz kötü bir iştir.
Dialogue: 0,0:01:58.33,0:02:01.89,Default,,0000,0000,0000,,Reklamcılıktaki stereotiplerin\Ngeri tepmesindense bahsetmiyorum bile,
Dialogue: 0,0:02:01.92,0:02:05.10,Default,,0000,0000,0000,,ki bu ele alınması gereken\Noldukça gerçek bir şey.
Dialogue: 0,0:02:05.12,0:02:06.89,Default,,0000,0000,0000,,Bunun kötü bir iş olduğunu söylüyorum
Dialogue: 0,0:02:06.89,0:02:10.23,Default,,0000,0000,0000,,çünkü markalarınız ve ürünleriniz için\Nhazır paraya hayır diyorsunuz.
Dialogue: 0,0:02:10.25,0:02:13.35,Default,,0000,0000,0000,,Cinsiyet, pazarda bulmak, hedeflemek\Nve hakkında konuşmak için
Dialogue: 0,0:02:13.38,0:02:15.27,Default,,0000,0000,0000,,çok kolay bir şey olduğundan,
Dialogue: 0,0:02:15.29,0:02:17.60,Default,,0000,0000,0000,,sizi markalarınızdan\Nbüyümeye yol açabilecek
Dialogue: 0,0:02:17.62,0:02:19.85,Default,,0000,0000,0000,,eğlenceli şeylerden uzaklaştırır
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.18,Default,,0000,0000,0000,,ve aynı zamanda,
Dialogue: 0,0:02:21.21,0:02:23.57,Default,,0000,0000,0000,,cinsiyetler arasında ayrım yaratmaya
Dialogue: 0,0:02:23.57,0:02:25.64,Default,,0000,0000,0000,,ve stereotipleri sürdürmeye devam eder.
Dialogue: 0,0:02:25.67,0:02:28.85,Default,,0000,0000,0000,,Yani aynı zamanda bu faaliyet\Nhem işletmeniz için kötü
Dialogue: 0,0:02:28.88,0:02:31.12,Default,,0000,0000,0000,,hem de toplum için kötü,\Nbu yüzden çifte sorun.
Dialogue: 0,0:02:31.88,0:02:35.39,Default,,0000,0000,0000,,Cinsiyet, tarihsel olarak iyi\Npazarlama kısayollarından olan
Dialogue: 0,0:02:35.42,0:02:38.10,Default,,0000,0000,0000,,diğer demografikler gibi olan\Nşeylerden biridir.
Dialogue: 0,0:02:38.12,0:02:39.62,Default,,0000,0000,0000,,Bununla birlikte, bir noktada,
Dialogue: 0,0:02:39.62,0:02:42.99,Default,,0000,0000,0000,,özünde yemek pişirme ve temizlik, \Nkişisel bakım ve sürücülük
Dialogue: 0,0:02:42.99,0:02:46.98,Default,,0000,0000,0000,,ve sporla ilgili ihtiyaçları\Nhedeflediğimizi unuttuk
Dialogue: 0,0:02:47.00,0:02:48.73,Default,,0000,0000,0000,,ve hepsini bir sepet haline getirip
Dialogue: 0,0:02:48.75,0:02:50.85,Default,,0000,0000,0000,,"Erkekler ve kadınlar farklı." dedik.
Dialogue: 0,0:02:50.88,0:02:53.48,Default,,0000,0000,0000,,Buna alıştık ve bir daha asla\Nmeydan okumadık
Dialogue: 0,0:02:53.50,0:02:54.90,Default,,0000,0000,0000,,ve bu benim için enteresan
Dialogue: 0,0:02:54.90,0:02:57.75,Default,,0000,0000,0000,,ve enteresan diyerek aslında\Nbirazcık delice demek istiyorum
Dialogue: 0,0:02:57.75,0:03:00.86,Default,,0000,0000,0000,,çünkü en iyi ihtimalle eski tarihli\Nbir ön yargı olmasına rağmen,
Dialogue: 0,0:03:00.86,0:03:03.60,Default,,0000,0000,0000,,hâlâ bunu bir alt kesit\Nolarak konuşuyoruz.
Dialogue: 0,0:03:03.62,0:03:06.43,Default,,0000,0000,0000,,Aslında, bu sonuca\Nöyle kolaylıkla ulaşmadım.
Dialogue: 0,0:03:06.46,0:03:10.23,Default,,0000,0000,0000,,Cinsiyetin, markalarınızı tasarlamanız\Nve hedeflemeniz için
Dialogue: 0,0:03:10.25,0:03:13.68,Default,,0000,0000,0000,,en iyi başlangıç noktası olmadığını\Nönerecek kadar verimiz var.
Dialogue: 0,0:03:13.71,0:03:15.73,Default,,0000,0000,0000,,Hatta bir adım daha ileri gideceğim:
Dialogue: 0,0:03:15.75,0:03:20.23,Default,,0000,0000,0000,,Tümüyle cinsiyete özgü bir ürün\Nkategorisinde çalışmıyorsanız
Dialogue: 0,0:03:20.25,0:03:21.47,Default,,0000,0000,0000,,muhtemelen şu anda
Dialogue: 0,0:03:21.47,0:03:24.14,Default,,0000,0000,0000,,tüketiciniz hakkında varsaydığınız\Nbaşka herhangi bir şey
Dialogue: 0,0:03:24.17,0:03:26.08,Default,,0000,0000,0000,,cinsiyetten daha faydalı olacaktır.
Dialogue: 0,0:03:27.92,0:03:30.85,Default,,0000,0000,0000,,Özellikle bu sonuca\Nvarmak için kurulmamıştık.
Dialogue: 0,0:03:30.88,0:03:32.14,Default,,0000,0000,0000,,Bunu bulduk.
Dialogue: 0,0:03:32.17,0:03:34.64,Default,,0000,0000,0000,,Danışman olarak işimiz,\Nmüşterilerimize eşlik etmek,
Dialogue: 0,0:03:34.67,0:03:36.14,Default,,0000,0000,0000,,onların işini anlamak
Dialogue: 0,0:03:36.17,0:03:39.68,Default,,0000,0000,0000,,ve markalarının büyümesi için\Nalan bulmalarına yardımcı olmaktır.
Dialogue: 0,0:03:39.71,0:03:41.13,Default,,0000,0000,0000,,İnancımız şu ki
Dialogue: 0,0:03:41.13,0:03:44.53,Default,,0000,0000,0000,,eğer pazarda yıkıcı bir büyüme\Nbulmak istiyorsanız
Dialogue: 0,0:03:44.53,0:03:48.10,Default,,0000,0000,0000,,tüketiciye gitmeli ve çok tarafsız bir\Ntüketici görüşü almalısınız.
Dialogue: 0,0:03:48.12,0:03:50.39,Default,,0000,0000,0000,,Onlara gidip sıfırdan bakmak,
Dialogue: 0,0:03:50.42,0:03:54.20,Default,,0000,0000,0000,,önemli olduğunu düşündüğünüz\Nön yargılardan ve altkesitlerden arınmak
Dialogue: 0,0:03:54.20,0:03:57.81,Default,,0000,0000,0000,,ve büyümenin nerede olduğunu görmek\Niçin sadece bir göz atmak zorundasınız.
Dialogue: 0,0:03:57.83,0:04:00.77,Default,,0000,0000,0000,,Ve biz kendimize tam da bunun için\Nbir algoritma geliştirdik.
Dialogue: 0,0:04:00.79,0:04:02.48,Default,,0000,0000,0000,,Bir insanımız olduğunu
Dialogue: 0,0:04:02.48,0:04:05.55,Default,,0000,0000,0000,,ve bir kişinin bir ürün\Nveya hizmet hakkında bir seçim yaptığını,
Dialogue: 0,0:04:05.55,0:04:07.60,Default,,0000,0000,0000,,bu kişinin cinsiyetini elbette bilebilirim
Dialogue: 0,0:04:07.62,0:04:10.68,Default,,0000,0000,0000,,ama diğer demografik özelliklerini,\Nyaşadıkları yeri, gelirlerini
Dialogue: 0,0:04:10.71,0:04:13.93,Default,,0000,0000,0000,,ve diğer şeyleri bildiğimizi hayal edin.
Dialogue: 0,0:04:13.96,0:04:16.81,Default,,0000,0000,0000,,Bu kişinin neye göre karar verdiğini,
Dialogue: 0,0:04:16.81,0:04:19.18,Default,,0000,0000,0000,,nerede olduklarını,\Nkiminle birlikte olduklarını,
Dialogue: 0,0:04:19.21,0:04:21.02,Default,,0000,0000,0000,,enerjiyi, herhangi bir şeyi biliyorum
Dialogue: 0,0:04:21.04,0:04:23.10,Default,,0000,0000,0000,,ve karışıma başka şeyler de koyabilirim.
Dialogue: 0,0:04:23.12,0:04:24.18,Default,,0000,0000,0000,,Tutumlarını,
Dialogue: 0,0:04:24.18,0:04:26.14,Default,,0000,0000,0000,,kategori hakkında nasıl hissettiklerini,
Dialogue: 0,0:04:26.17,0:04:27.56,Default,,0000,0000,0000,,davranışlarını bilebilirim.
Dialogue: 0,0:04:27.58,0:04:32.18,Default,,0000,0000,0000,,Bir kişi hakkında bu tür küçük bir\Nbüyük veri kütlesi hayal ediyorsanız
Dialogue: 0,0:04:32.21,0:04:34.14,Default,,0000,0000,0000,,-burada bilimi aşırı basitleştireceğim-
Dialogue: 0,0:04:34.14,0:04:37.68,Default,,0000,0000,0000,,ancak temel olarak istatistiksel\Nturnuvalar için bir algoritma geliştirdik.
Dialogue: 0,0:04:37.71,0:04:42.14,Default,,0000,0000,0000,,İstatistiksel bir turnuva,\Nbu büyük veriyi sormak gibidir,
Dialogue: 0,0:04:42.17,0:04:46.11,Default,,0000,0000,0000,,"Yani, bu noktada tüketiciler hakkında\Nbildiğiniz her şeyden gelen veriler,
Dialogue: 0,0:04:46.11,0:04:49.48,Default,,0000,0000,0000,,tüketicilerin neye ihtiyacı olduğuna dair\Nbana daha fazla bilgi veren
Dialogue: 0,0:04:49.50,0:04:52.52,Default,,0000,0000,0000,,bilmem gereken en yararlı şey nedir?"
Dialogue: 0,0:04:52.54,0:04:54.57,Default,,0000,0000,0000,,Turnuvada kazananlar\Nve kaybedenler olacak.
Dialogue: 0,0:04:54.57,0:04:57.52,Default,,0000,0000,0000,,Kazananlar, aslında tüketiciniz hakkında\Nsize çok şey öğreten,
Dialogue: 0,0:04:57.54,0:05:00.44,Default,,0000,0000,0000,,eğer bunu biliyorsanız\Nneye ihtiyaç duyduklarını bildiğiniz
Dialogue: 0,0:05:00.44,0:05:02.18,Default,,0000,0000,0000,,o değişkenler, o boyutlar.
Dialogue: 0,0:05:02.21,0:05:05.18,Default,,0000,0000,0000,,Ve o kadar da pratik olmayan\Nkaybeden değişkenler var
Dialogue: 0,0:05:05.21,0:05:08.39,Default,,0000,0000,0000,,ve bu önemli çünkü\Nsınırlı kaynaklar dünyasında,
Dialogue: 0,0:05:08.42,0:05:11.81,Default,,0000,0000,0000,,aslında aynı ihtiyaçları olan insanlar\Nüzerinde harcamak istemezsiniz.
Dialogue: 0,0:05:11.83,0:05:13.89,Default,,0000,0000,0000,,Öyleyse neden onlara farklı davranasınız?
Dialogue: 0,0:05:13.92,0:05:16.32,Default,,0000,0000,0000,,Bu noktada, biliyorum ki\Ntereddüt sizi öldürmüyor
Dialogue: 0,0:05:16.32,0:05:18.43,Default,,0000,0000,0000,,çünkü size çıktının ne olduğunu söyledim
Dialogue: 0,0:05:18.46,0:05:20.89,Default,,0000,0000,0000,,ancak zamanla bulduğumuz şey
Dialogue: 0,0:05:20.92,0:05:25.43,Default,,0000,0000,0000,,dünya genelinde 200 projeden sonra\N-bu 20 veya daha fazla ülkeyi kapsıyor-
Dialogue: 0,0:05:25.46,0:05:29.31,Default,,0000,0000,0000,,özünde biz bu turnuvaların\Nyaklaşık yüz binini yönettik
Dialogue: 0,0:05:29.33,0:05:33.36,Default,,0000,0000,0000,,ve hiç şaşırtıcı değil ki\Ntüketici ihtiyaçlarını anlamak için
Dialogue: 0,0:05:33.36,0:05:36.17,Default,,0000,0000,0000,,cinsiyet çok nadiren en öngörücü şeydi.
Dialogue: 0,0:05:37.29,0:05:39.18,Default,,0000,0000,0000,,Yüz binlerce turnuvadan,
Dialogue: 0,0:05:39.21,0:05:41.27,Default,,0000,0000,0000,,yüzde beş ile, sadece cinsiyet
Dialogue: 0,0:05:41.27,0:05:43.12,Default,,0000,0000,0000,,kazanan değişken olarak ortaya çıktı.
Dialogue: 0,0:05:43.96,0:05:46.02,Default,,0000,0000,0000,,Bu arada, bu, dünya genelinde geçerlidir.
Dialogue: 0,0:05:46.04,0:05:48.56,Default,,0000,0000,0000,,Bunu, geleneksel cinsiyet rollerinin
Dialogue: 0,0:05:48.58,0:05:50.93,Default,,0000,0000,0000,,biraz daha belirgin olduğu yerlerde yaptık
Dialogue: 0,0:05:50.96,0:05:53.02,Default,,0000,0000,0000,,ve sonuçlar tamamen aynıydı.
Dialogue: 0,0:05:53.04,0:05:55.98,Default,,0000,0000,0000,,Cinsiyet, yüzde beşten\Nbiraz daha önemliydi
Dialogue: 0,0:05:56.00,0:05:57.17,Default,,0000,0000,0000,,ama sonuca etkisi yoktu.
Dialogue: 0,0:05:57.17,0:05:59.63,Default,,0000,0000,0000,,O zaman bir saniye daha\Nnüfuz etmesine izin verelim.
Dialogue: 0,0:05:59.63,0:06:01.85,Default,,0000,0000,0000,,Bir tüketiciye nasıl bakarsanız bakın,
Dialogue: 0,0:06:01.88,0:06:06.23,Default,,0000,0000,0000,,büyük olasılıkla herhangi bir şey,\Ncinsiyetten daha ilginç olacaktır.
Dialogue: 0,0:06:06.25,0:06:09.64,Default,,0000,0000,0000,,Muhtemelen onlar hakkında\Nbilmeniz gereken çok önemli bir şey var
Dialogue: 0,0:06:09.67,0:06:13.35,Default,,0000,0000,0000,,ve dikkatiniz dağılıyor çünkü\Nher şeyi cinsiyete göre yapıyorsunuz.
Dialogue: 0,0:06:13.38,0:06:15.98,Default,,0000,0000,0000,,Bu yüzden hazır paraya\Nhayır dediğinizi söylüyorum.
Dialogue: 0,0:06:16.00,0:06:19.06,Default,,0000,0000,0000,,Cinsiyet kolaydır. Cinsiyete göre\Nreklam tasarlamak kolaydır,
Dialogue: 0,0:06:19.08,0:06:23.48,Default,,0000,0000,0000,,sanal dünyada ve TV'de, insanları\Ncinsiyete göre hedeflemek kolaydır.
Dialogue: 0,0:06:23.50,0:06:26.85,Default,,0000,0000,0000,,Ama sonunda, heyecan verici büyümenin\Ngeleceği yer burası değil.
Dialogue: 0,0:06:26.88,0:06:28.80,Default,,0000,0000,0000,,Örneğin, bir gıda şirketi iseniz,
Dialogue: 0,0:06:28.80,0:06:31.12,Default,,0000,0000,0000,,insanların nerede\Nve kiminle yemek yediklerini,
Dialogue: 0,0:06:31.12,0:06:34.73,Default,,0000,0000,0000,,besin odaklı olup olmadıklarını bilmek
Dialogue: 0,0:06:34.75,0:06:37.18,Default,,0000,0000,0000,,sizin için çok daha ilginçtir.
Dialogue: 0,0:06:37.21,0:06:40.93,Default,,0000,0000,0000,,Bütün bunlar aslında bir insanın erkek mi,\Nkadın mı olduğunu bilmekten
Dialogue: 0,0:06:40.96,0:06:43.39,Default,,0000,0000,0000,,önemli ölçüde çok daha güçlü\Nve kullanışlıdır.
Dialogue: 0,0:06:43.42,0:06:44.81,Default,,0000,0000,0000,,Bu elbette önemlidir
Dialogue: 0,0:06:44.83,0:06:47.65,Default,,0000,0000,0000,,çünkü o zaman sınırlı bütçenizi\Neyleme geçiriyorsanız
Dialogue: 0,0:06:47.65,0:06:50.40,Default,,0000,0000,0000,,kadınlara karşı genç erkekleri\Nhedeflemeye çalışmaktansa
Dialogue: 0,0:06:50.40,0:06:53.38,Default,,0000,0000,0000,,farklı durumlar için çözümler oluşturmakta\Ndaha iyi olursunuz.
Dialogue: 0,0:06:54.92,0:06:57.23,Default,,0000,0000,0000,,Bir diğer örnek ise alkollü içecekler.
Dialogue: 0,0:06:57.25,0:07:00.60,Default,,0000,0000,0000,,Dünyadaki alkollü içecek tüketiminin\Nyüzde otuz beş ile yüzde kırkı
Dialogue: 0,0:07:00.62,0:07:02.77,Default,,0000,0000,0000,,aslında kadınlarla oluyor
Dialogue: 0,0:07:02.79,0:07:04.77,Default,,0000,0000,0000,,ama bilirsiniz, "Kadınlar bira içmez."
Dialogue: 0,0:07:04.79,0:07:07.58,Default,,0000,0000,0000,,Bunlar tipik olarak\Nduyduğumuz şeyler.
Dialogue: 0,0:07:08.58,0:07:12.60,Default,,0000,0000,0000,,Ama aslında, bir erkek ve bir kadın\Nesas itibarıyla aynı yerde olduğunda
Dialogue: 0,0:07:12.62,0:07:15.56,Default,,0000,0000,0000,,o anda sahip oldukları\Nduygusal ve işlevsel ihtiyaçlar
Dialogue: 0,0:07:15.58,0:07:17.14,Default,,0000,0000,0000,,çok benzerdir.
Dialogue: 0,0:07:17.17,0:07:19.27,Default,,0000,0000,0000,,Bu arada sadece bir istisna var
Dialogue: 0,0:07:19.29,0:07:21.06,Default,,0000,0000,0000,,ve istisnalar olur,
Dialogue: 0,0:07:21.08,0:07:22.81,Default,,0000,0000,0000,,eğer bir erkek ve bir kadın varsa
Dialogue: 0,0:07:22.83,0:07:24.14,Default,,0000,0000,0000,,ve bir randevudalarsa
Dialogue: 0,0:07:24.17,0:07:26.52,Default,,0000,0000,0000,,erkek kadını etkilemeye çalışır
Dialogue: 0,0:07:26.54,0:07:28.58,Default,,0000,0000,0000,,ve kadın erkekle bağlantı kurmaya çalışır,
Dialogue: 0,0:07:28.58,0:07:31.35,Default,,0000,0000,0000,,bu yüzden biraz gerginlik vardır\Nama bunu bilmek önemlidir.
Dialogue: 0,0:07:31.35,0:07:33.50,Default,,0000,0000,0000,,Birkaç buluşmayı daha ele alacağız.
Dialogue: 0,0:07:34.07,0:07:37.30,Default,,0000,0000,0000,,Finansal kurumlar: bu, erkekler\Nve kadınlar arasındaki fark hakkında
Dialogue: 0,0:07:37.30,0:07:38.87,Default,,0000,0000,0000,,çok şey duyduğumuz bir yer
Dialogue: 0,0:07:38.87,0:07:41.100,Default,,0000,0000,0000,,ancak aslında erkekler ve kadınlar\Nhakkında farklı olarak konuşmak
Dialogue: 0,0:07:41.100,0:07:44.23,Default,,0000,0000,0000,,sizi bunun altında yatan\Nşeyden uzaklaştırıyor.
Dialogue: 0,0:07:44.25,0:07:47.39,Default,,0000,0000,0000,,Şöyle çok basitleştirdik: "kadınlar\Nyatırım yapmaktan hoşlanmıyor,"
Dialogue: 0,0:07:47.39,0:07:49.56,Default,,0000,0000,0000,,"kadınlar parasını yönetmekten\Nnefret ediyor,"
Dialogue: 0,0:07:49.56,0:07:51.62,Default,,0000,0000,0000,,"erkekler harika, agresif\Nve risk alıcılar,"
Dialogue: 0,0:07:51.62,0:07:54.05,Default,,0000,0000,0000,,nihayetinde bu,\Nerkekler ve kadınlar hakkında değil.
Dialogue: 0,0:07:54.05,0:07:55.60,Default,,0000,0000,0000,,Bu aslında farklı bir anlatı.
Dialogue: 0,0:07:55.62,0:07:58.34,Default,,0000,0000,0000,,Bu, mali durumlarını yönetmek için
Dialogue: 0,0:07:58.34,0:08:00.73,Default,,0000,0000,0000,,heyecanlı, enerjik ve eğitimli\Nolan insanlara karşı
Dialogue: 0,0:08:00.73,0:08:02.93,Default,,0000,0000,0000,,bu şekilde olmayan insanlar\Nhakkında bir durum.
Dialogue: 0,0:08:02.96,0:08:05.17,Default,,0000,0000,0000,,Dolayısıyla, konuşmayı\Nerkekler ve kadınlardan
Dialogue: 0,0:08:05.17,0:08:07.52,Default,,0000,0000,0000,,aslında altında yatan ile değiştirirseniz
Dialogue: 0,0:08:07.54,0:08:10.42,Default,,0000,0000,0000,,muhtemelen kadınları bu kadar\Nküçümsemeyi bırakıp
Dialogue: 0,0:08:10.42,0:08:13.34,Default,,0000,0000,0000,,ve gerçekten mali durumunu yönetmeye\Nçekinen bazı erkeklere
Dialogue: 0,0:08:13.34,0:08:15.64,Default,,0000,0000,0000,,hizmet etmeye başlayabilirsiniz.
Dialogue: 0,0:08:15.67,0:08:17.27,Default,,0000,0000,0000,,Bir örnek daha vereceğim.
Dialogue: 0,0:08:17.29,0:08:20.48,Default,,0000,0000,0000,,Başlangıçtaki spor yapan kadınlara\Ngeri dönersem
Dialogue: 0,0:08:20.50,0:08:24.10,Default,,0000,0000,0000,,spor kıyafetlerini araştırırken\Nfarklı ülkeler üzerinde bulduğumuz
Dialogue: 0,0:08:24.12,0:08:26.43,Default,,0000,0000,0000,,büyüleyici şeylerden biri,
Dialogue: 0,0:08:26.46,0:08:28.52,Default,,0000,0000,0000,,eğer bir kişi rekabetçi bir insansa
Dialogue: 0,0:08:28.54,0:08:30.77,Default,,0000,0000,0000,,ve eylem anında ise,
Dialogue: 0,0:08:30.79,0:08:33.39,Default,,0000,0000,0000,,ihtiyaçları, erkek ve kadın\Narasında farklı değil.
Dialogue: 0,0:08:33.42,0:08:34.73,Default,,0000,0000,0000,,Bir atlet, atlettir.
Dialogue: 0,0:08:34.75,0:08:38.18,Default,,0000,0000,0000,,Erkek veya kadın fark etmez,\Nyaşlı veya genç fark etmez,
Dialogue: 0,0:08:38.21,0:08:39.24,Default,,0000,0000,0000,,bir atletsiniz,
Dialogue: 0,0:08:39.24,0:08:40.76,Default,,0000,0000,0000,,eylem ve aşırı rekabet anında,
Dialogue: 0,0:08:40.76,0:08:43.75,Default,,0000,0000,0000,,bu ekipmanın sizin için çalışmasına\Nihtiyacınız duyuyorsunuz.
Dialogue: 0,0:08:43.75,0:08:47.31,Default,,0000,0000,0000,,Yani futbol oynayan bu kadınların,\Nmevkidaşlarıyla çok ortak noktaları var.
Dialogue: 0,0:08:47.33,0:08:49.14,Default,,0000,0000,0000,,Saha dışında önemi yok.
Dialogue: 0,0:08:49.17,0:08:52.10,Default,,0000,0000,0000,,Saha dışında modayla\Nya da başka şeylerle ilgili olabilirler
Dialogue: 0,0:08:52.12,0:08:54.68,Default,,0000,0000,0000,,ancak sahada ihtiyaçları farklı değildir.
Dialogue: 0,0:08:54.71,0:08:58.43,Default,,0000,0000,0000,,Bunlar, cinsiyetin gidilecek en iyi yer\Nolmadığını bulduğumuz kategorilere
Dialogue: 0,0:08:58.46,0:09:01.23,Default,,0000,0000,0000,,sadece birkaç örnek
Dialogue: 0,0:09:01.25,0:09:03.56,Default,,0000,0000,0000,,ve aslında buradaki tartışma,
Dialogue: 0,0:09:03.58,0:09:05.93,Default,,0000,0000,0000,,bu noktada bir feminist hamle bile değil,
Dialogue: 0,0:09:05.96,0:09:07.43,Default,,0000,0000,0000,,sadece buna alıştık.
Dialogue: 0,0:09:07.46,0:09:08.85,Default,,0000,0000,0000,,Cinsiyeti kullanmaya alıştık
Dialogue: 0,0:09:08.88,0:09:12.44,Default,,0000,0000,0000,,ve tüketicilerle ilgili başka şeyleri\Nölçmenin yollarını bulmaya başlamamız
Dialogue: 0,0:09:12.44,0:09:14.23,Default,,0000,0000,0000,,bizim için önemli,
Dialogue: 0,0:09:14.25,0:09:16.68,Default,,0000,0000,0000,,böylece cinsiyete geri dönmeyiz.
Dialogue: 0,0:09:16.71,0:09:18.02,Default,,0000,0000,0000,,Ben naif değilim,
Dialogue: 0,0:09:18.04,0:09:19.83,Default,,0000,0000,0000,,hâlâ cinsiyeti kullanma konusunda
Dialogue: 0,0:09:19.83,0:09:22.10,Default,,0000,0000,0000,,iştah ve kesin bir rahatlık\Nolacağını biliyorum
Dialogue: 0,0:09:22.12,0:09:24.18,Default,,0000,0000,0000,,ama en azından bu,\Nbir konuşma gerektiriyor.
Dialogue: 0,0:09:24.21,0:09:27.32,Default,,0000,0000,0000,,Kendi işinizde, bu büyümem için\Ngerçekten en iyi gözlük mü diye
Dialogue: 0,0:09:27.32,0:09:29.10,Default,,0000,0000,0000,,sormak zorundasınız.
Dialogue: 0,0:09:29.12,0:09:32.64,Default,,0000,0000,0000,,Yani, benim gibi,\Niş dünyasında olan bir kişi iseniz
Dialogue: 0,0:09:32.67,0:09:36.64,Default,,0000,0000,0000,,ben daha geniş toplumsal tartışmalarda
Dialogue: 0,0:09:36.67,0:09:39.73,Default,,0000,0000,0000,,rolümün ne olduğu konusunda\Nsürekli endişeliyim,
Dialogue: 0,0:09:39.75,0:09:42.73,Default,,0000,0000,0000,,eğer işinizi dinliyor\Nve şunları duyuyorsanız:
Dialogue: 0,0:09:42.75,0:09:44.89,Default,,0000,0000,0000,,"Benim hedefim kadındır,\Nhedefim erkektir,
Dialogue: 0,0:09:44.92,0:09:47.44,Default,,0000,0000,0000,,bu genç kızlara, genç erkeklere gider,"
Dialogue: 0,0:09:47.44,0:09:49.52,Default,,0000,0000,0000,,bu toplumsal cinsiyet konuşması olduğunda,
Dialogue: 0,0:09:49.54,0:09:51.62,Default,,0000,0000,0000,,yine çok spesifik ve bir cinsiyete özgü
Dialogue: 0,0:09:51.62,0:09:54.73,Default,,0000,0000,0000,,ürün kategorisinde çalışmadığınız sürece,
Dialogue: 0,0:09:54.73,0:09:56.73,Default,,0000,0000,0000,,bunu bir uyarı işareti olarak kabul edin
Dialogue: 0,0:09:56.75,0:09:59.60,Default,,0000,0000,0000,,çünkü bu sohbetleri sürdürmeye\Ndevam ederseniz
Dialogue: 0,0:09:59.62,0:10:01.15,Default,,0000,0000,0000,,insan stereotiplerini sürdürmeye
Dialogue: 0,0:10:01.15,0:10:04.85,Default,,0000,0000,0000,,insanları erkek ve kadınların farklı\Nolduğunu düşündürmeye devam edeceksiniz.
Dialogue: 0,0:10:04.88,0:10:07.32,Default,,0000,0000,0000,,Ancak bu bir iş olduğundan\Nve bir iş yürüttüğümüzden
Dialogue: 0,0:10:07.32,0:10:08.86,Default,,0000,0000,0000,,ve onu büyütmek istediğimizden
Dialogue: 0,0:10:08.86,0:10:12.00,Default,,0000,0000,0000,,en azından cinsiyeti kullanmaya dair\Niçgüdülerinize meydan okuyun
Dialogue: 0,0:10:12.00,0:10:14.92,Default,,0000,0000,0000,,çünkü istatistikler ürününüzü\Nveya hizmetinizi hedeflemek için
Dialogue: 0,0:10:14.92,0:10:17.31,Default,,0000,0000,0000,,muhtemelen en iyi değişkeni\Nseçmediğinizi söylüyor.
Dialogue: 0,0:10:17.33,0:10:19.56,Default,,0000,0000,0000,,Büyüme hiç de kolay değil.
Dialogue: 0,0:10:19.58,0:10:22.30,Default,,0000,0000,0000,,Büyümenin, cinsiyet gibi\Nmodası geçmiş bir gözlükle
Dialogue: 0,0:10:22.30,0:10:25.35,Default,,0000,0000,0000,,pazara girerek elde edileceğini\Nsize düşündüren nedir?
Dialogue: 0,0:10:25.38,0:10:28.06,Default,,0000,0000,0000,,Öyleyse kolay olanı yapmayı bırakıp\Ndoğru olanı seçelim.
Dialogue: 0,0:10:28.08,0:10:31.60,Default,,0000,0000,0000,,Bu noktada, bu sadece işiniz için değil,\Nbu ayrıca toplum için.
Dialogue: 0,0:10:31.62,0:10:33.02,Default,,0000,0000,0000,,Teşekkürler.
Dialogue: 0,0:10:33.04,0:10:36.04,Default,,0000,0000,0000,,(Alkış)