0:00:07.810,0:00:09.609
Quem é você?

0:00:09.609,0:00:12.879
Essa pergunta é muito complicada.

0:00:12.879,0:00:14.822
Eu não sei se vocês concordam comigo,

0:00:14.822,0:00:20.186
mas é curiosíssimo que nós, seres humanos,

0:00:20.186,0:00:24.649
tenhamos tido essa criatividade,[br]essa capacidade, essa ousadia,

0:00:24.649,0:00:27.927
de propor um questionamento[br]uns para os outros.

0:00:27.927,0:00:28.879
Quem é você?

0:00:30.336,0:00:34.807
A saída mais fácil quando alguém[br]pergunta isso para nós

0:00:34.807,0:00:39.672
geralmente é falarmos o nosso nome.

0:00:39.672,0:00:40.773
Quem é você?

0:00:40.773,0:00:43.145
Rodrigo Villalba Caniza Caldini.

0:00:45.311,0:00:47.680
Você não me disse quem é você.

0:00:47.680,0:00:49.949
Você me falou o seu nome.

0:00:49.949,0:00:53.119
Você é o seu nome?

0:00:54.287,0:00:59.831
Nossa, nesse diálogo maluco,[br]o tal Rodrigo Villalba Caniza Caldini

0:00:59.831,0:01:01.778
poderia responder assim:

0:01:01.778,0:01:06.232
"Não, eu não sou o meu nome,

0:01:06.232,0:01:11.471
mas o meu nome carrega

0:01:11.471,0:01:16.276
uma parte muito importante[br]de quem eu sou".

0:01:18.144,0:01:22.582
O linguista Émile Benveniste

0:01:22.582,0:01:25.861
nos explica no seu Tratado [br]Geral de Linguística

0:01:25.861,0:01:31.591
que sujeito é aquele

0:01:31.591,0:01:35.695
que é capaz de dizer

0:01:35.695,0:01:38.698
"eu" sobre si próprio.

0:01:40.400,0:01:42.342
Imagine um pouco...

0:01:45.438,0:01:48.608
A situação de comunicação...

0:01:50.843,0:01:54.714
Das milhões de pessoas

0:01:54.714,0:01:58.658
que foram escravizadas, [br]trazidas ao Brasil...

0:02:01.087,0:02:06.259
Sofrendo um processo de apagamento[br]não apenas das suas identidades,

0:02:06.259,0:02:10.029
mas da própria essência[br]das suas humanidades.

0:02:11.464,0:02:18.137
Pessoas que com certeza [br]viveram décadas, muitos anos,

0:02:18.137,0:02:21.140
sem poder pronunciar....

0:02:23.242,0:02:24.615
A palavra "eu"...

0:02:27.880,0:02:30.970
Ou dizer assim:

0:02:30.970,0:02:34.720
"Eu quero", "Eu sou",

0:02:34.720,0:02:38.024
"Meu nome é Rodrigo".

0:02:41.661,0:02:44.712
Esse exemplo radical, com certeza,

0:02:44.712,0:02:48.089
mas muito vívido na nossa [br]memória e na nossa herança

0:02:48.089,0:02:51.370
enquanto povo,[br]enquanto sociedade,

0:02:51.370,0:02:55.663
serve para destacar, para você,

0:02:55.663,0:02:59.135
a importância do nome,

0:02:59.135,0:03:04.800
a importância de poder [br]se apresentar tendo um nome.

0:03:07.359,0:03:13.926
Nós lemos a literatura contemporânea

0:03:13.926,0:03:18.230
e ficamos até impressionados[br]com a quantidade de autores

0:03:18.230,0:03:23.436
que tratam desse processo [br]de burocratização,

0:03:23.436,0:03:27.640
e, de certa maneira, emburrecimento [br]das relações humanas,

0:03:28.507,0:03:33.446
e aqueles processos muito loucos

0:03:33.446,0:03:37.283
nos quais uma pessoa

0:03:37.283,0:03:40.519
dentro de um determinado ambiente,

0:03:40.519,0:03:43.422
deixa de ter um nome

0:03:43.422,0:03:46.692
e passa a ser um número.

0:03:49.095,0:03:51.430
Esse processo de burocratização

0:03:51.430,0:03:54.133
que apaga os nomes das pessoas

0:03:54.133,0:03:57.636
e substitui esses nomes por números,

0:03:57.636,0:04:01.507
por sequências numéricas,

0:04:01.507,0:04:03.558
é grandemente brutalizador.

0:04:05.374,0:04:10.242
É tão brutal associar a nossa [br]existência enquanto seres

0:04:10.242,0:04:13.822
apenas a uma sequência [br]de números, tão brutal,

0:04:13.822,0:04:17.796
que nem as empresas querem [br]ser percebidas dessa forma.

0:04:19.101,0:04:25.097
As empresas, que nós já entendemos[br]que querem se humanizar,

0:04:25.097,0:04:27.978
certamente não querem ser reconhecidas[br]pelo seu público

0:04:27.978,0:04:33.506
como alternativa A,[br]alternativa B, alternativa C.

0:04:33.506,0:04:36.208
Elas também querem, como nós,

0:04:36.208,0:04:40.522
dentro desse processo de humanização,[br]ter nomes.

0:04:40.522,0:04:45.985
Essa relação entre [br]as empresas e seus nomes,

0:04:45.985,0:04:50.414
e o seu processo[br]de humanização, é tão forte,

0:04:50.414,0:04:55.706
que o nome fantasia, o nome [br]público de várias empresas...

0:04:57.496,0:05:00.366
É nada mais, nada menos,

0:05:00.366,0:05:05.004
que os sobrenomes das famílias[br]que são donas daquelas empresas.

0:05:06.171,0:05:11.477
O exemplo de Disney,

0:05:11.477,0:05:14.246
dado no tópico anterior,

0:05:14.246,0:05:16.115
ilustra muito bem isso.

0:05:16.115,0:05:22.688
Disney é o sobrenome de Walt Disney,[br]o criador de grande parte do universo

0:05:22.688,0:05:27.192
das empresas Disney, da corporação Disney,

0:05:27.192,0:05:31.766
e dos personagens que representam certos valores

0:05:31.766,0:05:34.900
dessa empresa junto ao público.

0:05:36.668,0:05:39.938
Nós estamos falando aqui de "naming"...

0:05:41.540,0:05:43.920
O ato de nomear...

0:05:46.812,0:05:52.217
A identidade pública de uma empresa,

0:05:52.217,0:05:57.189
de uma corporação, de um negócio.

0:05:57.189,0:05:58.442
Dar um nome.

0:05:59.753,0:06:04.212
Muitas vezes, quando você

0:06:04.212,0:06:09.406
for trabalhar com o processo [br]de construção de marca...

0:06:11.336,0:06:16.708
E chegar para renovar

0:06:16.708,0:06:22.032
a identidade visual e a estratégia [br]de posicionamento de marca de uma empresa,

0:06:22.032,0:06:27.908
você vai compreender[br]que alguns elementos do naming

0:06:27.908,0:06:30.522
já foram decididos

0:06:30.522,0:06:35.627
e não podem ser mudados, alterados,

0:06:35.627,0:06:39.131
porque fazem parte de uma tradição

0:06:39.131,0:06:43.268
que é importante para os donos da empresa,

0:06:43.268,0:06:46.115
para a direção da empresa,

0:06:46.115,0:06:51.612
e muitas vezes também uma tradição [br]que já se estabeleceu, já se consolidou,

0:06:51.612,0:06:54.742
de forma positiva junto ao público.

0:06:56.949,0:06:59.556
Nome é uma coisa muito séria,

0:06:59.556,0:07:03.244
porém, se você tiver a oportunidade

0:07:03.244,0:07:08.794
de acompanhar o processo inicial

0:07:08.794,0:07:13.999
de construção de uma marca, [br]você, enquanto profissional,

0:07:13.999,0:07:18.872
poderá oferecer sugestões,[br]conselhos e orientações,

0:07:18.872,0:07:23.542
muito valiosas na hora [br]de nomear essa marca.

0:07:25.377,0:07:29.247
Existem alguns tipos de nomes de marcas.

0:07:29.247,0:07:32.102
Alguns são bem descritivos.

0:07:32.918,0:07:36.521
Eles apontam exatamente

0:07:36.521,0:07:39.805
o que aquela empresa faz.

0:07:40.926,0:07:43.432
Por exemplo, "Casa do Pão de Queijo".

0:07:45.197,0:07:46.431
É óbvio.

0:07:46.431,0:07:51.436
Outros não são tão descritivos,[br]mas são associativos.

0:07:51.436,0:07:56.141
Por aquilo que está[br]sendo dito ali no nome,

0:07:56.141,0:08:01.333
você consegue ter uma certa ideia

0:08:01.333,0:08:04.945
do tipo de produto ou de serviço[br]que está sendo vendido.

0:08:05.750,0:08:09.084
Por exemplo, "Sem Parar"...

0:08:11.990,0:08:16.127
Essa empresa que permite

0:08:16.127,0:08:19.998
que os condutores

0:08:19.998,0:08:23.168
trafeguem pelas estradas

0:08:23.168,0:08:28.206
sem parar nas cancelas dos pedágios,

0:08:28.206,0:08:32.711
porque a cobrança é feita automaticamente.

0:08:32.711,0:08:37.148
Então eles contam com essa associação

0:08:37.148,0:08:40.452
entre o trânsito livre

0:08:40.452,0:08:45.190
e o tipo de serviço que é [br]oferecido pela empresa,

0:08:45.190,0:08:50.395
ainda que a expressão sem parar

0:08:50.395,0:08:56.225
não descreva perfeitamente[br]o negócio da empresa.

0:08:56.225,0:08:58.901
Ao contrário[br]da Casa do Pão de queijo.

0:08:58.901,0:09:04.909
Senão a empresa Sem Parar se chamaria [br]"Etiquetagens Eletrônicas de Pedágio",

0:09:04.909,0:09:06.747
alguma coisa assim.

0:09:08.313,0:09:12.842
E nós temos também aquelas empresas

0:09:12.842,0:09:18.987
cujo nome não dá nenhuma pista

0:09:18.987,0:09:24.604
a respeito do tipo de produto ou serviço

0:09:24.604,0:09:26.031
que é comercializado.

0:09:27.632,0:09:30.969
É muito interessante porque

0:09:30.969,0:09:34.139
algumas empresas têm nomes

0:09:34.139,0:09:38.643
que não descrevem os seus negócios,

0:09:38.643,0:09:43.343
mas elas se tornam tão fortes,

0:09:43.343,0:09:45.683
tão poderosas,

0:09:45.683,0:09:49.020
dentro daquele segmento,

0:09:49.020,0:09:53.958
que elas acabam oferecendo os seus nomes

0:09:53.958,0:09:59.497
para definir todo o segmento de produtos[br]ou de serviços oferecidos.

0:09:59.998,0:10:03.001
Como um exemplo, Gillette

0:10:04.002,0:10:06.571
Gillette

0:10:06.571,0:10:09.574
é o nome de uma marca de uma empresa

0:10:10.775,0:10:13.778
que se especializou em vender,

0:10:13.778,0:10:17.248
num primeiro momento, lâminas de barbear.

0:10:17.949,0:10:20.952
O nome do produto é Lâmina de barbear.

0:10:21.753,0:10:23.388
Mas quem é que usa essa expressão?

0:10:23.388,0:10:26.057
Lâmina de barbear

0:10:26.057,0:10:29.060
A gente usa a expressão gillete.

0:10:30.895,0:10:37.035
Essa é uma forma de mostrar a potência

0:10:37.468,0:10:41.306
que uma marca[br]muitas vezes tem dentro do seu segmento.

0:10:42.807,0:10:46.244
O nome da marca se torna mais conhecido

0:10:46.577,0:10:49.781
do que o nome genérico do tipo do produto.

0:10:51.149,0:10:53.618
Essa é a sociedade em que nós vivemos.

0:10:53.618,0:10:57.088
Essa é a força, a potência das marcas.

0:10:58.456,0:11:01.559
Agora, se a gente tem a oportunidade

0:11:02.293,0:11:04.629
de sugerir nomes

0:11:04.629,0:11:09.333
dentro desse processo de construção[br]das marcas, ou seja,

0:11:09.534,0:11:13.738
se quando a gente chega para trabalhar[br]para a empresa, para o nosso cliente,

0:11:14.272,0:11:17.141
o nome já não foi estabelecido,

0:11:17.141,0:11:20.144
aí a gente pode dar algumas dicas.

0:11:20.445,0:11:22.780
Nomes curtos

0:11:22.780,0:11:25.883
costumam ser melhores do que nomes longos.

0:11:27.385,0:11:30.555
Uma outra dica[br]a ser levada em consideração

0:11:32.190,0:11:37.228
é a capacidade de se pronunciar o nome.

0:11:38.496,0:11:40.498
Alguns nomes,

0:11:40.498,0:11:42.700
principalmente se a marca tem desejos

0:11:42.700,0:11:45.703
de se internacionalizar.

0:11:45.937,0:11:48.506
Eles são de difícil pronúncia[br]porque contêm

0:11:48.506,0:11:51.709
fonemas, sons que são estranhos

0:11:52.977,0:11:56.147
a determinadas línguas[br]em certas partes do mundo.

0:11:56.681,0:12:01.586
Por isso,[br]o cuidado com a possibilidade de pronúncia

0:12:02.553,0:12:04.689
daquela palavra.

0:12:04.689,0:12:06.924
Um bom exemplo positivo

0:12:06.924,0:12:12.129
nesse caso seria a Coca-Cola Coke Nike.

0:12:12.430,0:12:15.833
São palavras curtas e fáceis

0:12:16.334,0:12:20.805
de serem pronunciadas[br]em praticamente qualquer idioma.

0:12:22.306,0:12:25.309
Uma última[br]dica quando nós falamos de naming

0:12:26.110,0:12:29.080
é o cuidado que nós devemos ter

0:12:30.548,0:12:33.517
ao observar e estudar

0:12:33.517,0:12:36.487
os nomes dos nossos concorrentes.

0:12:38.289,0:12:41.959
Porque se essas empresas já estão aí[br]há algum tempo,

0:12:42.660,0:12:45.863
elas podem ter criado[br]uma espécie de imprint

0:12:47.164,0:12:50.334
no imaginário linguístico do público.

0:12:50.935,0:12:56.340
De imaginar, de pensar que empresas[br]daquele setor, daquele segmento

0:12:57.208,0:13:00.144
têm que ter nomes que soam

0:13:00.144,0:13:04.215
mais ou menos sempre de uma determinada[br]forma.

0:13:05.349,0:13:07.585
Pensar, por exemplo,

0:13:07.585,0:13:11.689
no setor de surfwear

0:13:12.189,0:13:15.226
ou de street wear Nesses setores,

0:13:15.292,0:13:20.164
o setor do surfe, o setor de skate,[br]as palavras em inglês

0:13:20.164,0:13:22.800
têm uma predominância.

0:13:22.800,0:13:26.637
Então,[br]se você quiser oferecer um conselho,

0:13:26.637,0:13:30.608
você pode levar em consideração[br]o fato de que os seus concorrentes

0:13:31.442,0:13:35.379
carregam nomes na língua inglesa.

0:13:35.379,0:13:38.949
Isso pode fazer a diferença[br]na hora de escolher um nome

0:13:39.683,0:13:41.952
que pelo menos lembre

0:13:41.952,0:13:44.955
algo como uma pronúncia na língua inglesa.

0:13:47.358,0:13:50.361
Antes da gente.

0:13:50.394,0:13:52.496
E por finalmente desse tópico aqui.

0:13:52.496,0:13:54.098
Eu queria

0:13:54.098,0:13:56.267
convidar você a pensar um pouquinho

0:13:56.267,0:13:59.270
também na questão do design do nome.

0:13:59.603,0:14:01.205
Tá certo?

0:14:01.205,0:14:04.208
Lembre se de uma coisa que eu já falei

0:14:04.408,0:14:06.577
nomes são desenhos.

0:14:06.577,0:14:09.580
Se eles são visualmente representados,

0:14:10.114,0:14:15.386
desenhos tem legibilidade distintas,

0:14:16.520,0:14:19.523
então é muito importante que você associe.

0:14:21.358,0:14:23.861
A escolha do nome

0:14:23.861,0:14:26.063
à escolha

0:14:26.063,0:14:29.533
da tipografia que você vai usar[br]ou que você vai criar

0:14:30.234,0:14:33.637
para registrar visualmente aquele nome.

0:14:35.639,0:14:38.242
Se esse nome virá acompanhado

0:14:38.242,0:14:41.245
de alguma imagem que remeta

0:14:41.545,0:14:45.783
ao universo a ser explorado[br]por aquela empresa de produtos

0:14:46.083,0:14:48.852
ou de serviços, é necessário que você

0:14:48.852,0:14:52.022
faça um estudo cromático.

0:14:53.023,0:14:55.926
É necessário que você faça um estudo

0:14:55.926,0:14:58.962
de peso, de equilíbrio,

0:14:59.630,0:15:02.633
de simetria ou assimetria.

0:15:02.933,0:15:04.768
Lembre se

0:15:04.768,0:15:06.904
o nome tem que estar

0:15:08.639,0:15:11.608
extremamente conectado

0:15:11.608,0:15:13.977
às suas decisões e enquanto

0:15:13.977,0:15:16.980
um design de uma visualidade,

0:15:17.448,0:15:20.517
de uma identidade visual,

0:15:22.152,0:15:25.155
a gente vai falar mais um pouquinho[br]a respeito disso.

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Em seguida.