1
00:00:07,810 --> 00:00:09,609
Quem é você?

2
00:00:09,609 --> 00:00:12,879
Essa pergunta é muito complicada.

3
00:00:12,879 --> 00:00:14,822
Eu não sei se vocês concordam comigo,

4
00:00:14,822 --> 00:00:20,186
mas é curiosíssimo que nós, seres humanos,

5
00:00:20,186 --> 00:00:24,649
tenhamos tido essa criatividade,
essa capacidade, essa ousadia,

6
00:00:24,649 --> 00:00:27,927
de propor um questionamento
uns para os outros.

7
00:00:27,927 --> 00:00:28,879
Quem é você?

8
00:00:30,336 --> 00:00:34,807
A saída mais fácil quando alguém
pergunta isso para nós

9
00:00:34,807 --> 00:00:39,672
geralmente é falarmos o nosso nome.

10
00:00:39,672 --> 00:00:40,773
Quem é você?

11
00:00:40,773 --> 00:00:43,145
Rodrigo Villalba Caniza Caldini.

12
00:00:45,311 --> 00:00:47,680
Você não me disse quem é você.

13
00:00:47,680 --> 00:00:49,949
Você me falou o seu nome.

14
00:00:49,949 --> 00:00:53,119
Você é o seu nome?

15
00:00:54,287 --> 00:00:59,831
Nossa, nesse diálogo maluco,
o tal Rodrigo Villalba Caniza Caldini

16
00:00:59,831 --> 00:01:01,778
poderia responder assim:

17
00:01:01,778 --> 00:01:06,232
"Não, eu não sou o meu nome,

18
00:01:06,232 --> 00:01:11,471
mas o meu nome carrega

19
00:01:11,471 --> 00:01:16,276
uma parte muito importante
de quem eu sou".

20
00:01:18,144 --> 00:01:22,582
O linguista Émile Benveniste

21
00:01:22,582 --> 00:01:25,861
nos explica no seu Tratado 
Geral de Linguística

22
00:01:25,861 --> 00:01:31,591
que sujeito é aquele

23
00:01:31,591 --> 00:01:35,695
que é capaz de dizer

24
00:01:35,695 --> 00:01:38,698
"eu" sobre si próprio.

25
00:01:40,400 --> 00:01:42,342
Imagine um pouco...

26
00:01:45,438 --> 00:01:48,608
A situação de comunicação...

27
00:01:50,843 --> 00:01:54,714
Das milhões de pessoas

28
00:01:54,714 --> 00:01:58,658
que foram escravizadas, 
trazidas ao Brasil...

29
00:02:01,087 --> 00:02:06,259
Sofrendo um processo de apagamento
não apenas das suas identidades,

30
00:02:06,259 --> 00:02:10,029
mas da própria essência
das suas humanidades.

31
00:02:11,464 --> 00:02:18,137
Pessoas que com certeza 
viveram décadas, muitos anos,

32
00:02:18,137 --> 00:02:21,140
sem poder pronunciar....

33
00:02:23,242 --> 00:02:24,615
A palavra "eu"...

34
00:02:27,880 --> 00:02:30,970
Ou dizer assim:

35
00:02:30,970 --> 00:02:34,720
"Eu quero", "Eu sou",

36
00:02:34,720 --> 00:02:38,024
"Meu nome é Rodrigo".

37
00:02:41,661 --> 00:02:44,712
Esse exemplo radical, com certeza,

38
00:02:44,712 --> 00:02:48,089
mas muito vívido na nossa 
memória e na nossa herança

39
00:02:48,089 --> 00:02:51,370
enquanto povo,
enquanto sociedade,

40
00:02:51,370 --> 00:02:55,663
serve para destacar, para você,

41
00:02:55,663 --> 00:02:59,135
a importância do nome,

42
00:02:59,135 --> 00:03:04,800
a importância de poder 
se apresentar tendo um nome.

43
00:03:07,359 --> 00:03:13,926
Nós lemos a literatura contemporânea

44
00:03:13,926 --> 00:03:18,230
e ficamos até impressionados
com a quantidade de autores

45
00:03:18,230 --> 00:03:23,436
que tratam desse processo 
de burocratização,

46
00:03:23,436 --> 00:03:27,640
e, de certa maneira, emburrecimento 
das relações humanas,

47
00:03:28,507 --> 00:03:33,446
e aqueles processos muito loucos

48
00:03:33,446 --> 00:03:37,283
nos quais uma pessoa

49
00:03:37,283 --> 00:03:40,519
dentro de um determinado ambiente,

50
00:03:40,519 --> 00:03:43,422
deixa de ter um nome

51
00:03:43,422 --> 00:03:46,692
e passa a ser um número.

52
00:03:49,095 --> 00:03:51,430
Esse processo de burocratização

53
00:03:51,430 --> 00:03:54,133
que apaga os nomes das pessoas

54
00:03:54,133 --> 00:03:57,636
e substitui esses nomes por números,

55
00:03:57,636 --> 00:04:01,507
por sequências numéricas,

56
00:04:01,507 --> 00:04:03,558
é grandemente brutalizador.

57
00:04:05,374 --> 00:04:10,242
É tão brutal associar a nossa 
existência enquanto seres

58
00:04:10,242 --> 00:04:13,822
apenas a uma sequência 
de números, tão brutal,

59
00:04:13,822 --> 00:04:17,796
que nem as empresas querem 
ser percebidas dessa forma.

60
00:04:19,101 --> 00:04:25,097
As empresas, que nós já entendemos
que querem se humanizar,

61
00:04:25,097 --> 00:04:27,978
certamente não querem ser reconhecidas
pelo seu público

62
00:04:27,978 --> 00:04:33,506
como alternativa A,
alternativa B, alternativa C.

63
00:04:33,506 --> 00:04:36,208
Elas também querem, como nós,

64
00:04:36,208 --> 00:04:40,522
dentro desse processo de humanização,
ter nomes.

65
00:04:40,522 --> 00:04:45,985
Essa relação entre 
as empresas e seus nomes,

66
00:04:45,985 --> 00:04:50,414
e o seu processo
de humanização, é tão forte,

67
00:04:50,414 --> 00:04:55,706
que o nome fantasia, o nome 
público de várias empresas...

68
00:04:57,496 --> 00:05:00,366
É nada mais, nada menos,

69
00:05:00,366 --> 00:05:05,004
que os sobrenomes das famílias
que são donas daquelas empresas.

70
00:05:06,171 --> 00:05:11,477
O exemplo de Disney,

71
00:05:11,477 --> 00:05:14,246
dado no tópico anterior,

72
00:05:14,246 --> 00:05:16,115
ilustra muito bem isso.

73
00:05:16,115 --> 00:05:22,688
Disney é o sobrenome de Walt Disney,
o criador de grande parte do universo

74
00:05:22,688 --> 00:05:27,192
das empresas Disney, da corporação Disney,

75
00:05:27,192 --> 00:05:31,766
e dos personagens que representam certos valores

76
00:05:31,766 --> 00:05:34,900
dessa empresa junto ao público.

77
00:05:36,668 --> 00:05:39,938
Nós estamos falando aqui de "naming"...

78
00:05:41,540 --> 00:05:43,920
O ato de nomear...

79
00:05:46,812 --> 00:05:52,217
A identidade pública de uma empresa,

80
00:05:52,217 --> 00:05:57,189
de uma corporação, de um negócio.

81
00:05:57,189 --> 00:05:58,442
Dar um nome.

82
00:05:59,753 --> 00:06:04,212
Muitas vezes, quando você

83
00:06:04,212 --> 00:06:09,406
for trabalhar com o processo 
de construção de marca...

84
00:06:11,336 --> 00:06:16,708
E chegar para renovar

85
00:06:16,708 --> 00:06:22,032
a identidade visual e a estratégia 
de posicionamento de marca de uma empresa,

86
00:06:22,032 --> 00:06:27,908
você vai compreender
que alguns elementos do naming

87
00:06:27,908 --> 00:06:30,522
já foram decididos

88
00:06:30,522 --> 00:06:35,627
e não podem ser mudados, alterados,

89
00:06:35,627 --> 00:06:39,131
porque fazem parte de uma tradição

90
00:06:39,131 --> 00:06:43,268
que é importante para os donos da empresa,

91
00:06:43,268 --> 00:06:46,115
para a direção da empresa,

92
00:06:46,115 --> 00:06:51,612
e muitas vezes também uma tradição 
que já se estabeleceu, já se consolidou,

93
00:06:51,612 --> 00:06:54,742
de forma positiva junto ao público.

94
00:06:56,949 --> 00:06:59,556
Nome é uma coisa muito séria,

95
00:06:59,556 --> 00:07:03,244
porém, se você tiver a oportunidade

96
00:07:03,244 --> 00:07:08,794
de acompanhar o processo inicial

97
00:07:08,794 --> 00:07:13,999
de construção de uma marca, 
você, enquanto profissional,

98
00:07:13,999 --> 00:07:18,872
poderá oferecer sugestões,
conselhos e orientações,

99
00:07:18,872 --> 00:07:23,542
muito valiosas na hora 
de nomear essa marca.

100
00:07:25,377 --> 00:07:29,247
Existem alguns tipos de nomes de marcas.

101
00:07:29,247 --> 00:07:32,102
Alguns são bem descritivos.

102
00:07:32,918 --> 00:07:36,521
Eles apontam exatamente

103
00:07:36,521 --> 00:07:39,805
o que aquela empresa faz.

104
00:07:40,926 --> 00:07:43,432
Por exemplo, "Casa do Pão de Queijo".

105
00:07:45,197 --> 00:07:46,431
É óbvio.

106
00:07:46,431 --> 00:07:51,436
Outros não são tão descritivos,
mas são associativos.

107
00:07:51,436 --> 00:07:56,141
Por aquilo que está
sendo dito ali no nome,

108
00:07:56,141 --> 00:08:01,333
você consegue ter uma certa ideia

109
00:08:01,333 --> 00:08:04,945
do tipo de produto ou de serviço
que está sendo vendido.

110
00:08:05,750 --> 00:08:09,084
Por exemplo, "Sem Parar"...

111
00:08:11,990 --> 00:08:16,127
Essa empresa que permite

112
00:08:16,127 --> 00:08:19,998
que os condutores

113
00:08:19,998 --> 00:08:23,168
trafeguem pelas estradas

114
00:08:23,168 --> 00:08:28,206
sem parar nas cancelas dos pedágios,

115
00:08:28,206 --> 00:08:32,711
porque a cobrança é feita automaticamente.

116
00:08:32,711 --> 00:08:37,148
Então eles contam com essa associação

117
00:08:37,148 --> 00:08:40,452
entre o trânsito livre

118
00:08:40,452 --> 00:08:45,190
e o tipo de serviço que é 
oferecido pela empresa,

119
00:08:45,190 --> 00:08:50,395
ainda que a expressão sem parar

120
00:08:50,395 --> 00:08:56,225
não descreva perfeitamente
o negócio da empresa.

121
00:08:56,225 --> 00:08:58,901
Ao contrário
da Casa do Pão de queijo.

122
00:08:58,901 --> 00:09:04,909
Senão a empresa Sem Parar se chamaria 
"Etiquetagens Eletrônicas de Pedágio",

123
00:09:04,909 --> 00:09:06,747
alguma coisa assim.

124
00:09:08,313 --> 00:09:12,842
E nós temos também aquelas empresas

125
00:09:12,842 --> 00:09:18,987
cujo nome não dá nenhuma pista

126
00:09:18,987 --> 00:09:24,604
a respeito do tipo de produto ou serviço

127
00:09:24,604 --> 00:09:26,031
que é comercializado.

128
00:09:27,632 --> 00:09:30,969
É muito interessante porque

129
00:09:30,969 --> 00:09:34,139
algumas empresas têm nomes

130
00:09:34,139 --> 00:09:38,643
que não descrevem os seus negócios,

131
00:09:38,643 --> 00:09:43,343
mas elas se tornam tão fortes,

132
00:09:43,343 --> 00:09:45,683
tão poderosas,

133
00:09:45,683 --> 00:09:49,020
dentro daquele segmento,

134
00:09:49,020 --> 00:09:53,958
que elas acabam oferecendo os seus nomes

135
00:09:53,958 --> 00:09:59,497
para definir todo o segmento de produtos
ou de serviços oferecidos.

136
00:09:59,998 --> 00:10:03,001
Como um exemplo, Gillette

137
00:10:04,002 --> 00:10:06,571
Gillette

138
00:10:06,571 --> 00:10:09,574
é o nome de uma marca de uma empresa

139
00:10:10,775 --> 00:10:13,778
que se especializou em vender,

140
00:10:13,778 --> 00:10:17,248
num primeiro momento, lâminas de barbear.

141
00:10:17,949 --> 00:10:20,952
O nome do produto é Lâmina de barbear.

142
00:10:21,753 --> 00:10:23,388
Mas quem é que usa essa expressão?

143
00:10:23,388 --> 00:10:26,057
Lâmina de barbear

144
00:10:26,057 --> 00:10:29,060
A gente usa a expressão gillete.

145
00:10:30,895 --> 00:10:37,035
Essa é uma forma de mostrar a potência

146
00:10:37,468 --> 00:10:41,306
que uma marca
muitas vezes tem dentro do seu segmento.

147
00:10:42,807 --> 00:10:46,244
O nome da marca se torna mais conhecido

148
00:10:46,577 --> 00:10:49,781
do que o nome genérico do tipo do produto.

149
00:10:51,149 --> 00:10:53,618
Essa é a sociedade em que nós vivemos.

150
00:10:53,618 --> 00:10:57,088
Essa é a força, a potência das marcas.

151
00:10:58,456 --> 00:11:01,559
Agora, se a gente tem a oportunidade

152
00:11:02,293 --> 00:11:04,629
de sugerir nomes

153
00:11:04,629 --> 00:11:09,333
dentro desse processo de construção
das marcas, ou seja,

154
00:11:09,534 --> 00:11:13,738
se quando a gente chega para trabalhar
para a empresa, para o nosso cliente,

155
00:11:14,272 --> 00:11:17,141
o nome já não foi estabelecido,

156
00:11:17,141 --> 00:11:20,144
aí a gente pode dar algumas dicas.

157
00:11:20,445 --> 00:11:22,780
Nomes curtos

158
00:11:22,780 --> 00:11:25,883
costumam ser melhores do que nomes longos.

159
00:11:27,385 --> 00:11:30,555
Uma outra dica
a ser levada em consideração

160
00:11:32,190 --> 00:11:37,228
é a capacidade de se pronunciar o nome.

161
00:11:38,496 --> 00:11:40,498
Alguns nomes,

162
00:11:40,498 --> 00:11:42,700
principalmente se a marca tem desejos

163
00:11:42,700 --> 00:11:45,703
de se internacionalizar.

164
00:11:45,937 --> 00:11:48,506
Eles são de difícil pronúncia
porque contêm

165
00:11:48,506 --> 00:11:51,709
fonemas, sons que são estranhos

166
00:11:52,977 --> 00:11:56,147
a determinadas línguas
em certas partes do mundo.

167
00:11:56,681 --> 00:12:01,586
Por isso,
o cuidado com a possibilidade de pronúncia

168
00:12:02,553 --> 00:12:04,689
daquela palavra.

169
00:12:04,689 --> 00:12:06,924
Um bom exemplo positivo

170
00:12:06,924 --> 00:12:12,129
nesse caso seria a Coca-Cola Coke Nike.

171
00:12:12,430 --> 00:12:15,833
São palavras curtas e fáceis

172
00:12:16,334 --> 00:12:20,805
de serem pronunciadas
em praticamente qualquer idioma.

173
00:12:22,306 --> 00:12:25,309
Uma última
dica quando nós falamos de naming

174
00:12:26,110 --> 00:12:29,080
é o cuidado que nós devemos ter

175
00:12:30,548 --> 00:12:33,517
ao observar e estudar

176
00:12:33,517 --> 00:12:36,487
os nomes dos nossos concorrentes.

177
00:12:38,289 --> 00:12:41,959
Porque se essas empresas já estão aí
há algum tempo,

178
00:12:42,660 --> 00:12:45,863
elas podem ter criado
uma espécie de imprint

179
00:12:47,164 --> 00:12:50,334
no imaginário linguístico do público.

180
00:12:50,935 --> 00:12:56,340
De imaginar, de pensar que empresas
daquele setor, daquele segmento

181
00:12:57,208 --> 00:13:00,144
têm que ter nomes que soam

182
00:13:00,144 --> 00:13:04,215
mais ou menos sempre de uma determinada
forma.

183
00:13:05,349 --> 00:13:07,585
Pensar, por exemplo,

184
00:13:07,585 --> 00:13:11,689
no setor de surfwear

185
00:13:12,189 --> 00:13:15,226
ou de street wear Nesses setores,

186
00:13:15,292 --> 00:13:20,164
o setor do surfe, o setor de skate,
as palavras em inglês

187
00:13:20,164 --> 00:13:22,800
têm uma predominância.

188
00:13:22,800 --> 00:13:26,637
Então,
se você quiser oferecer um conselho,

189
00:13:26,637 --> 00:13:30,608
você pode levar em consideração
o fato de que os seus concorrentes

190
00:13:31,442 --> 00:13:35,379
carregam nomes na língua inglesa.

191
00:13:35,379 --> 00:13:38,949
Isso pode fazer a diferença
na hora de escolher um nome

192
00:13:39,683 --> 00:13:41,952
que pelo menos lembre

193
00:13:41,952 --> 00:13:44,955
algo como uma pronúncia na língua inglesa.

194
00:13:47,358 --> 00:13:50,361
Antes da gente.

195
00:13:50,394 --> 00:13:52,496
E por finalmente desse tópico aqui.

196
00:13:52,496 --> 00:13:54,098
Eu queria

197
00:13:54,098 --> 00:13:56,267
convidar você a pensar um pouquinho

198
00:13:56,267 --> 00:13:59,270
também na questão do design do nome.

199
00:13:59,603 --> 00:14:01,205
Tá certo?

200
00:14:01,205 --> 00:14:04,208
Lembre se de uma coisa que eu já falei

201
00:14:04,408 --> 00:14:06,577
nomes são desenhos.

202
00:14:06,577 --> 00:14:09,580
Se eles são visualmente representados,

203
00:14:10,114 --> 00:14:15,386
desenhos tem legibilidade distintas,

204
00:14:16,520 --> 00:14:19,523
então é muito importante que você associe.

205
00:14:21,358 --> 00:14:23,861
A escolha do nome

206
00:14:23,861 --> 00:14:26,063
à escolha

207
00:14:26,063 --> 00:14:29,533
da tipografia que você vai usar
ou que você vai criar

208
00:14:30,234 --> 00:14:33,637
para registrar visualmente aquele nome.

209
00:14:35,639 --> 00:14:38,242
Se esse nome virá acompanhado

210
00:14:38,242 --> 00:14:41,245
de alguma imagem que remeta

211
00:14:41,545 --> 00:14:45,783
ao universo a ser explorado
por aquela empresa de produtos

212
00:14:46,083 --> 00:14:48,852
ou de serviços, é necessário que você

213
00:14:48,852 --> 00:14:52,022
faça um estudo cromático.

214
00:14:53,023 --> 00:14:55,926
É necessário que você faça um estudo

215
00:14:55,926 --> 00:14:58,962
de peso, de equilíbrio,

216
00:14:59,630 --> 00:15:02,633
de simetria ou assimetria.

217
00:15:02,933 --> 00:15:04,768
Lembre se

218
00:15:04,768 --> 00:15:06,904
o nome tem que estar

219
00:15:08,639 --> 00:15:11,608
extremamente conectado

220
00:15:11,608 --> 00:15:13,977
às suas decisões e enquanto

221
00:15:13,977 --> 00:15:16,980
um design de uma visualidade,

222
00:15:17,448 --> 00:15:20,517
de uma identidade visual,

223
00:15:22,152 --> 00:15:25,155
a gente vai falar mais um pouquinho
a respeito disso.

224
00:15:26,323 --> 00:15:26,924
Em seguida.