WEBVTT

00:00:08.174 --> 00:00:09.609
Quem é você?

00:00:09.609 --> 00:00:12.579
Essa pergunta é muito complicada.

00:00:12.879 --> 00:00:15.882
Eu não sei se vocês concordam comigo, mas

00:00:16.783 --> 00:00:19.786
curiosíssimo assim que nós, seres humanos,

00:00:20.186 --> 00:00:23.189
temos tido essa criatividade,
essa capacidade,

00:00:23.189 --> 00:00:27.527
essa ousadia de propor um questionamento
assim uns para os outros.

00:00:27.927 --> 00:00:30.396
Quem é você?

00:00:30.396 --> 00:00:31.731
A saída mais fácil.

00:00:31.731 --> 00:00:34.734
Geralmente quando alguém pergunta isso
pra gente

00:00:35.101 --> 00:00:37.437
é a gente

00:00:37.437 --> 00:00:39.672
falar o nosso nome.

00:00:39.672 --> 00:00:40.773
Quem é você?

00:00:40.773 --> 00:00:43.776
Rodrigo Villalba Camisa caudilho.

00:00:45.311 --> 00:00:47.680
Você não me disse quem é você?

00:00:47.680 --> 00:00:49.949
Você me falou o seu nome.

00:00:49.949 --> 00:00:53.119
Você é o seu nome.

00:00:54.287 --> 00:00:54.754
Nossa!

00:00:54.754 --> 00:00:58.591
Nesse diálogo maluco,
o tal Rodrigo Villalba,

00:00:58.591 --> 00:01:02.228
camisa Skáldine
poderia responder assim Não,

00:01:03.396 --> 00:01:06.232
eu não sou o meu nome,

00:01:06.232 --> 00:01:09.168
mas o meu nome

00:01:09.168 --> 00:01:11.471
carrega

00:01:11.471 --> 00:01:16.276
uma parte muito importante de quem eu sou.

00:01:18.144 --> 00:01:21.314
O linguista Emil Benveniste

00:01:22.582 --> 00:01:24.651
nos explica no seu Tratado Geral

00:01:24.651 --> 00:01:27.954
de Linguística que sujeito

00:01:29.289 --> 00:01:31.591
é aquele

00:01:31.591 --> 00:01:34.594
que é capaz de dizer

00:01:35.695 --> 00:01:38.698
Eu sobre si próprio?

00:01:40.400 --> 00:01:43.403
Imagine um pouco.

00:01:45.438 --> 00:01:48.608
A situação de comunicação.

00:01:50.843 --> 00:01:54.213
Das milhões de pessoas

00:01:54.714 --> 00:01:57.483
que foram escravizadas,

00:01:57.483 --> 00:02:00.486
trazidas ao Brasil.

00:02:01.087 --> 00:02:06.259
Sofrendo um processo de apagamento
não apenas das suas identidades,

00:02:06.259 --> 00:02:10.029
mas da própria essência
das suas humanidades.

00:02:11.464 --> 00:02:13.199
Pessoas

00:02:13.199 --> 00:02:17.437
que com certeza viveram décadas,
muitos anos

00:02:18.137 --> 00:02:21.140
sem poder pronunciar.

00:02:23.242 --> 00:02:26.245
A palavra eu.

00:02:27.880 --> 00:02:30.883
Ou dizer assim

00:02:31.050 --> 00:02:34.053
Eu quero, eu sou.

00:02:34.720 --> 00:02:38.024
Meu nome é Rodrigo.

00:02:41.661 --> 00:02:42.762
Esse exemplo

00:02:42.762 --> 00:02:47.099
radical, com certeza,
mas muito vívido na nossa memória

00:02:47.099 --> 00:02:50.336
e na nossa herança enquanto povo,
enquanto sociedade.

00:02:51.370 --> 00:02:54.373
Serve pra destacar

00:02:54.574 --> 00:02:57.843
para você a importância do nome,

00:02:59.345 --> 00:03:02.815
a importância de poder se apresentar

00:03:03.382 --> 00:03:06.385
tendo um nome.

00:03:07.453 --> 00:03:09.989
A gente lê

00:03:09.989 --> 00:03:12.992
a literatura contemporânea

00:03:13.926 --> 00:03:17.530
e fica até impressionado
com a quantidade de autores

00:03:18.230 --> 00:03:22.935
que tratam
desse processo de burocratização

00:03:23.436 --> 00:03:27.640
e, de certa maneira,
emburrecimento das relações humanas.

00:03:28.507 --> 00:03:29.809
E aqueles processos

00:03:31.544 --> 00:03:33.446
muito loucos

00:03:33.446 --> 00:03:36.449
nos quais uma pessoa

00:03:37.283 --> 00:03:40.286
dentro de um determinado ambiente,

00:03:40.519 --> 00:03:43.422
ela deixa de ter um nome,

00:03:43.422 --> 00:03:46.692
ela passa a ser um número.

00:03:49.095 --> 00:03:51.430
Esse processo de burocratização

00:03:51.430 --> 00:03:54.133
que apaga os nomes das pessoas

00:03:54.133 --> 00:03:57.136
e substitui esses nomes por números,

00:03:57.636 --> 00:04:00.639
por sequências numéricas,

00:04:01.507 --> 00:04:04.510
é grandemente brutalizado por

00:04:05.044 --> 00:04:06.712
É tão brutal

00:04:06.712 --> 00:04:12.418
associar a nossa existência enquanto seres
apenas a uma sequência de números

00:04:12.852 --> 00:04:15.488
tão brutal que nem as empresas

00:04:15.488 --> 00:04:18.457
querem ser percebidas dessa forma.

00:04:19.391 --> 00:04:24.563
As empresas que nós já entendemos
que querem se humanizar,

00:04:25.097 --> 00:04:29.568
certamente não querem ser reconhecidas
pelo seu público como alternativa

00:04:29.568 --> 00:04:33.005
a alternativa B alternativa C.

00:04:33.506 --> 00:04:36.208
Elas querem tão bem como nós,

00:04:36.208 --> 00:04:39.812
dentro desse processo de humanização,
ter nomes.

00:04:41.080 --> 00:04:44.583
Essa, essa relação entre as empresas
e seus nomes

00:04:45.985 --> 00:04:49.355
e o seu processo
de humanização é tão forte

00:04:50.522 --> 00:04:52.024
que o nome

00:04:52.024 --> 00:04:55.628
fantasia,
o nome público de várias empresas

00:04:57.496 --> 00:05:00.366
não é nada mais nada menos

00:05:00.366 --> 00:05:05.004
do que os sobrenomes das famílias
que são donas daquelas empresas.

00:05:06.171 --> 00:05:09.174
O exemplo de

00:05:09.675 --> 00:05:11.477
Disney

00:05:11.477 --> 00:05:14.246
dado no tópico anterior

00:05:14.246 --> 00:05:16.115
ilustra muito bem isso.

00:05:16.115 --> 00:05:22.354
Disney é o sobrenome de Walt Disney,
o criador de grande parte do universo

00:05:22.688 --> 00:05:26.458
das empresas Disney, da corporação Disney

00:05:27.192 --> 00:05:30.796
e dos personagens que representam certos

00:05:30.796 --> 00:05:34.900
valores dessa empresa junto ao público.

00:05:36.668 --> 00:05:39.938
Nós estamos falando aqui de naming.

00:05:41.540 --> 00:05:44.543
O ato de nomear.

00:05:46.812 --> 00:05:51.817
A identidade pública de uma empresa,

00:05:52.217 --> 00:05:56.388
de uma corporação, de um negócio.

00:05:57.189 --> 00:06:00.092
Dar um nome.

00:06:00.092 --> 00:06:03.095
Muitas vezes, quando você.

00:06:04.196 --> 00:06:07.199
For trabalhar

00:06:07.332 --> 00:06:10.335
com o processo de construção de marca

00:06:11.336 --> 00:06:14.006
e chegar

00:06:14.006 --> 00:06:16.708
para renovar

00:06:16.708 --> 00:06:20.012
a identidade visual
e a estratégia de posicionamento

00:06:20.012 --> 00:06:23.315
de marca
de uma empresa, você vai compreender

00:06:24.249 --> 00:06:26.618
que alguns elementos

00:06:26.618 --> 00:06:29.621
do naming já foram decididos

00:06:30.522 --> 00:06:34.693
e não podem ser mudados, alterados,

00:06:35.627 --> 00:06:38.630
porque fazem parte de uma tradição

00:06:39.131 --> 00:06:41.500
que é importante

00:06:41.500 --> 00:06:43.268
para os donos da empresa,

00:06:43.268 --> 00:06:46.271
para a direção da empresa

00:06:46.305 --> 00:06:50.108
e muitas vezes também
uma tradição que já se estabeleceu

00:06:50.342 --> 00:06:53.312
já se consolidou de forma positiva

00:06:53.312 --> 00:06:56.315
junto ao público.

00:06:56.949 --> 00:07:00.018
Nome é uma coisa muito séria, porém,

00:07:00.886 --> 00:07:04.990
se você tiver a oportunidade de acompanhar

00:07:05.557 --> 00:07:08.560
o processo inicial

00:07:08.794 --> 00:07:13.598
de construção de uma marca, você,
enquanto profissional,

00:07:13.999 --> 00:07:20.072
poderá oferecer sugestões,
conselhos e orientações muito valiosas

00:07:20.472 --> 00:07:23.542
na hora de nomear essa marca.

00:07:25.377 --> 00:07:28.480
Existem alguns tipos de nomes de marcas.

00:07:29.247 --> 00:07:32.250
Alguns são bem descritivos.

00:07:32.918 --> 00:07:36.521
Eles apontam exatamente

00:07:36.521 --> 00:07:39.925
o que aquela empresa faz.

00:07:40.926 --> 00:07:43.929
Por exemplo, Casa do pão de queijo,

00:07:45.197 --> 00:07:46.431
é óbvio.

00:07:46.431 --> 00:07:48.967
Outros não são tão descritivos,

00:07:48.967 --> 00:07:51.436
mas são associativos.

00:07:51.436 --> 00:07:55.340
Por aquilo que está
sendo dito ali no nome,

00:07:56.141 --> 00:08:00.412
você consegue ter uma certa ideia

00:08:01.480 --> 00:08:02.013
do tipo de

00:08:02.013 --> 00:08:05.016
produto de serviço que está sendo vendido.

00:08:05.750 --> 00:08:07.853
Por exemplo,

00:08:07.853 --> 00:08:10.856
sem parar.

00:08:11.990 --> 00:08:15.727
Essa empresa que permite

00:08:16.127 --> 00:08:19.130
que os condutores

00:08:19.998 --> 00:08:23.001
trafeguem pelas estradas

00:08:23.168 --> 00:08:27.772
sem parar nas cancelas dos pedágios,

00:08:28.206 --> 00:08:31.843
porque a cobrança é feita automaticamente.

00:08:32.711 --> 00:08:36.248
Então eles contam com essa associação

00:08:37.148 --> 00:08:40.118
entre o trânsito livre

00:08:40.452 --> 00:08:44.623
e o tipo de serviço
que é oferecido pela empresa.

00:08:45.190 --> 00:08:47.559
Ainda que

00:08:47.559 --> 00:08:50.395
a expressão sem parar

00:08:50.395 --> 00:08:53.965
não descreva perfeitamente

00:08:54.265 --> 00:09:00.171
o negócio da empresa ao contrário
da Casa do Pão de queijo, se não a empresa

00:09:00.171 --> 00:09:04.909
sem parar, se chamaria etiquetagem
eletrônica de pedágio,

00:09:04.909 --> 00:09:07.912
alguma coisa assim.

00:09:08.313 --> 00:09:11.082
E nós temos também

00:09:11.082 --> 00:09:15.387
aquelas empresas cujo nome não dá

00:09:16.688 --> 00:09:19.057
nenhuma pista

00:09:19.057 --> 00:09:22.060
a respeito do tipo de produto

00:09:22.994 --> 00:09:26.031
ou serviço que é comercializado.

00:09:27.632 --> 00:09:30.635
É muito interessante porque.

00:09:30.969 --> 00:09:33.938
Algumas empresas têm nomes

00:09:34.139 --> 00:09:37.509
que não descrevem os seus negócios,

00:09:38.643 --> 00:09:41.179
mas elas se tornam

00:09:41.179 --> 00:09:43.381
tão fortes,

00:09:43.381 --> 00:09:45.683
tão poderosas

00:09:45.683 --> 00:09:48.686
dentro daquele segmento

00:09:49.020 --> 00:09:53.258
que elas acabam oferecendo o seus nomes

00:09:53.958 --> 00:09:59.497
para definir todo o segmento de produtos
ou de serviços oferecidos.

00:09:59.998 --> 00:10:03.001
Como um exemplo, Gillette

00:10:04.002 --> 00:10:06.571
Gillette

00:10:06.571 --> 00:10:09.574
é o nome de uma marca de uma empresa

00:10:10.775 --> 00:10:13.778
que se especializou em vender,

00:10:13.778 --> 00:10:17.248
num primeiro momento, lâminas de barbear.

00:10:17.949 --> 00:10:20.952
O nome do produto é Lâmina de barbear.

00:10:21.753 --> 00:10:23.388
Mas quem é que usa essa expressão?

00:10:23.388 --> 00:10:26.057
Lâmina de barbear

00:10:26.057 --> 00:10:29.060
A gente usa a expressão gillete.

00:10:30.895 --> 00:10:37.035
Essa é uma forma de mostrar a potência

00:10:37.468 --> 00:10:41.306
que uma marca
muitas vezes tem dentro do seu segmento.

00:10:42.807 --> 00:10:46.244
O nome da marca se torna mais conhecido

00:10:46.577 --> 00:10:49.781
do que o nome genérico do tipo do produto.

00:10:51.149 --> 00:10:53.618
Essa é a sociedade em que nós vivemos.

00:10:53.618 --> 00:10:57.088
Essa é a força, a potência das marcas.

00:10:58.456 --> 00:11:01.559
Agora, se a gente tem a oportunidade

00:11:02.293 --> 00:11:04.629
de sugerir nomes

00:11:04.629 --> 00:11:09.333
dentro desse processo de construção
das marcas, ou seja,

00:11:09.534 --> 00:11:13.738
se quando a gente chega para trabalhar
para a empresa, para o nosso cliente,

00:11:14.272 --> 00:11:17.141
o nome já não foi estabelecido,

00:11:17.141 --> 00:11:20.144
aí a gente pode dar algumas dicas.

00:11:20.445 --> 00:11:22.780
Nomes curtos

00:11:22.780 --> 00:11:25.883
costumam ser melhores do que nomes longos.

00:11:27.385 --> 00:11:30.555
Uma outra dica
a ser levada em consideração

00:11:32.190 --> 00:11:37.228
é a capacidade de se pronunciar o nome.

00:11:38.496 --> 00:11:40.498
Alguns nomes,

00:11:40.498 --> 00:11:42.700
principalmente se a marca tem desejos

00:11:42.700 --> 00:11:45.703
de se internacionalizar.

00:11:45.937 --> 00:11:48.506
Eles são de difícil pronúncia
porque contêm

00:11:48.506 --> 00:11:51.709
fonemas, sons que são estranhos

00:11:52.977 --> 00:11:56.147
a determinadas línguas
em certas partes do mundo.

00:11:56.681 --> 00:12:01.586
Por isso,
o cuidado com a possibilidade de pronúncia

00:12:02.553 --> 00:12:04.689
daquela palavra.

00:12:04.689 --> 00:12:06.924
Um bom exemplo positivo

00:12:06.924 --> 00:12:12.129
nesse caso seria a Coca-Cola Coke Nike.

00:12:12.430 --> 00:12:15.833
São palavras curtas e fáceis

00:12:16.334 --> 00:12:20.805
de serem pronunciadas
em praticamente qualquer idioma.

00:12:22.306 --> 00:12:25.309
Uma última
dica quando nós falamos de naming

00:12:26.110 --> 00:12:29.080
é o cuidado que nós devemos ter

00:12:30.548 --> 00:12:33.517
ao observar e estudar

00:12:33.517 --> 00:12:36.487
os nomes dos nossos concorrentes.

00:12:38.289 --> 00:12:41.959
Porque se essas empresas já estão aí
há algum tempo,

00:12:42.660 --> 00:12:45.863
elas podem ter criado
uma espécie de imprint

00:12:47.164 --> 00:12:50.334
no imaginário linguístico do público.

00:12:50.935 --> 00:12:56.340
De imaginar, de pensar que empresas
daquele setor, daquele segmento

00:12:57.208 --> 00:13:00.144
têm que ter nomes que soam

00:13:00.144 --> 00:13:04.215
mais ou menos sempre de uma determinada
forma.

00:13:05.349 --> 00:13:07.585
Pensar, por exemplo,

00:13:07.585 --> 00:13:11.689
no setor de surfwear

00:13:12.189 --> 00:13:15.226
ou de street wear Nesses setores,

00:13:15.292 --> 00:13:20.164
o setor do surfe, o setor de skate,
as palavras em inglês

00:13:20.164 --> 00:13:22.800
têm uma predominância.

00:13:22.800 --> 00:13:26.637
Então,
se você quiser oferecer um conselho,

00:13:26.637 --> 00:13:30.608
você pode levar em consideração
o fato de que os seus concorrentes

00:13:31.442 --> 00:13:35.379
carregam nomes na língua inglesa.

00:13:35.379 --> 00:13:38.949
Isso pode fazer a diferença
na hora de escolher um nome

00:13:39.683 --> 00:13:41.952
que pelo menos lembre

00:13:41.952 --> 00:13:44.955
algo como uma pronúncia na língua inglesa.

00:13:47.358 --> 00:13:50.361
Antes da gente.

00:13:50.394 --> 00:13:52.496
E por finalmente desse tópico aqui.

00:13:52.496 --> 00:13:54.098
Eu queria

00:13:54.098 --> 00:13:56.267
convidar você a pensar um pouquinho

00:13:56.267 --> 00:13:59.270
também na questão do design do nome.

00:13:59.603 --> 00:14:01.205
Tá certo?

00:14:01.205 --> 00:14:04.208
Lembre se de uma coisa que eu já falei

00:14:04.408 --> 00:14:06.577
nomes são desenhos.

00:14:06.577 --> 00:14:09.580
Se eles são visualmente representados,

00:14:10.114 --> 00:14:15.386
desenhos tem legibilidade distintas,

00:14:16.520 --> 00:14:19.523
então é muito importante que você associe.

00:14:21.358 --> 00:14:23.861
A escolha do nome

00:14:23.861 --> 00:14:26.063
à escolha

00:14:26.063 --> 00:14:29.533
da tipografia que você vai usar
ou que você vai criar

00:14:30.234 --> 00:14:33.637
para registrar visualmente aquele nome.

00:14:35.639 --> 00:14:38.242
Se esse nome virá acompanhado

00:14:38.242 --> 00:14:41.245
de alguma imagem que remeta

00:14:41.545 --> 00:14:45.783
ao universo a ser explorado
por aquela empresa de produtos

00:14:46.083 --> 00:14:48.852
ou de serviços, é necessário que você

00:14:48.852 --> 00:14:52.022
faça um estudo cromático.

00:14:53.023 --> 00:14:55.926
É necessário que você faça um estudo

00:14:55.926 --> 00:14:58.962
de peso, de equilíbrio,

00:14:59.630 --> 00:15:02.633
de simetria ou assimetria.

00:15:02.933 --> 00:15:04.768
Lembre se

00:15:04.768 --> 00:15:06.904
o nome tem que estar

00:15:08.639 --> 00:15:11.608
extremamente conectado

00:15:11.608 --> 00:15:13.977
às suas decisões e enquanto

00:15:13.977 --> 00:15:16.980
um design de uma visualidade,

00:15:17.448 --> 00:15:20.517
de uma identidade visual,

00:15:22.152 --> 00:15:25.155
a gente vai falar mais um pouquinho
a respeito disso.

00:15:26.323 --> 00:15:26.924
Em seguida.