0:00:07.810,0:00:09.609
Quem é você?

0:00:09.609,0:00:12.879
Essa pergunta é muito complicada.

0:00:12.879,0:00:14.822
Eu não sei se vocês concordam comigo,

0:00:14.822,0:00:20.186
mas é curiosíssimo que nós, seres humanos,

0:00:20.186,0:00:24.649
tenhamos tido essa criatividade,[br]essa capacidade, essa ousadia,

0:00:24.649,0:00:27.927
de propor um questionamento[br]uns para os outros.

0:00:27.927,0:00:28.879
Quem é você?

0:00:30.336,0:00:34.807
A saída mais fácil quando alguém[br]pergunta isso para nós

0:00:34.807,0:00:39.672
geralmente é falarmos o nosso nome.

0:00:39.672,0:00:40.773
Quem é você?

0:00:40.773,0:00:43.145
Rodrigo Villalba Caniza Caldini.

0:00:45.311,0:00:47.680
Você não me disse quem é você.

0:00:47.680,0:00:49.949
Você me falou o seu nome.

0:00:49.949,0:00:53.119
Você é o seu nome?

0:00:54.287,0:00:59.831
Nossa, nesse diálogo maluco,[br]o tal Rodrigo Villalba Caniza Caldini

0:00:59.831,0:01:01.778
poderia responder assim:

0:01:01.778,0:01:06.232
"Não, eu não sou o meu nome,

0:01:06.232,0:01:11.471
mas o meu nome carrega

0:01:11.471,0:01:16.276
uma parte muito importante[br]de quem eu sou".

0:01:18.144,0:01:21.314
O linguista Emil Benveniste

0:01:22.582,0:01:24.651
nos explica no seu Tratado [br]Geral de Linguística

0:01:24.651,0:01:27.954
que sujeito é aquele

0:01:31.591,0:01:34.594
que é capaz de dizer

0:01:35.695,0:01:38.698
Eu sobre si próprio?

0:01:40.400,0:01:43.403
Imagine um pouco.

0:01:45.438,0:01:48.608
A situação de comunicação.

0:01:50.843,0:01:54.213
Das milhões de pessoas

0:01:54.714,0:01:57.483
que foram escravizadas,

0:01:57.483,0:02:00.486
trazidas ao Brasil.

0:02:01.087,0:02:06.259
Sofrendo um processo de apagamento[br]não apenas das suas identidades,

0:02:06.259,0:02:10.029
mas da própria essência[br]das suas humanidades.

0:02:11.464,0:02:13.199
Pessoas

0:02:13.199,0:02:17.437
que com certeza viveram décadas,[br]muitos anos

0:02:18.137,0:02:21.140
sem poder pronunciar.

0:02:23.242,0:02:26.245
A palavra eu.

0:02:27.880,0:02:30.883
Ou dizer assim

0:02:31.050,0:02:34.053
Eu quero, eu sou.

0:02:34.720,0:02:38.024
Meu nome é Rodrigo.

0:02:41.661,0:02:42.762
Esse exemplo

0:02:42.762,0:02:47.099
radical, com certeza,[br]mas muito vívido na nossa memória

0:02:47.099,0:02:50.336
e na nossa herança enquanto povo,[br]enquanto sociedade.

0:02:51.370,0:02:54.373
Serve pra destacar

0:02:54.574,0:02:57.843
para você a importância do nome,

0:02:59.345,0:03:02.815
a importância de poder se apresentar

0:03:03.382,0:03:06.385
tendo um nome.

0:03:07.453,0:03:09.989
A gente lê

0:03:09.989,0:03:12.992
a literatura contemporânea

0:03:13.926,0:03:17.530
e fica até impressionado[br]com a quantidade de autores

0:03:18.230,0:03:22.935
que tratam[br]desse processo de burocratização

0:03:23.436,0:03:27.640
e, de certa maneira,[br]emburrecimento das relações humanas.

0:03:28.507,0:03:29.809
E aqueles processos

0:03:31.544,0:03:33.446
muito loucos

0:03:33.446,0:03:36.449
nos quais uma pessoa

0:03:37.283,0:03:40.286
dentro de um determinado ambiente,

0:03:40.519,0:03:43.422
ela deixa de ter um nome,

0:03:43.422,0:03:46.692
ela passa a ser um número.

0:03:49.095,0:03:51.430
Esse processo de burocratização

0:03:51.430,0:03:54.133
que apaga os nomes das pessoas

0:03:54.133,0:03:57.136
e substitui esses nomes por números,

0:03:57.636,0:04:00.639
por sequências numéricas,

0:04:01.507,0:04:04.510
é grandemente brutalizado por

0:04:05.044,0:04:06.712
É tão brutal

0:04:06.712,0:04:12.418
associar a nossa existência enquanto seres[br]apenas a uma sequência de números

0:04:12.852,0:04:15.488
tão brutal que nem as empresas

0:04:15.488,0:04:18.457
querem ser percebidas dessa forma.

0:04:19.391,0:04:24.563
As empresas que nós já entendemos[br]que querem se humanizar,

0:04:25.097,0:04:29.568
certamente não querem ser reconhecidas[br]pelo seu público como alternativa

0:04:29.568,0:04:33.005
a alternativa B alternativa C.

0:04:33.506,0:04:36.208
Elas querem tão bem como nós,

0:04:36.208,0:04:39.812
dentro desse processo de humanização,[br]ter nomes.

0:04:41.080,0:04:44.583
Essa, essa relação entre as empresas[br]e seus nomes

0:04:45.985,0:04:49.355
e o seu processo[br]de humanização é tão forte

0:04:50.522,0:04:52.024
que o nome

0:04:52.024,0:04:55.628
fantasia,[br]o nome público de várias empresas

0:04:57.496,0:05:00.366
não é nada mais nada menos

0:05:00.366,0:05:05.004
do que os sobrenomes das famílias[br]que são donas daquelas empresas.

0:05:06.171,0:05:09.174
O exemplo de

0:05:09.675,0:05:11.477
Disney

0:05:11.477,0:05:14.246
dado no tópico anterior

0:05:14.246,0:05:16.115
ilustra muito bem isso.

0:05:16.115,0:05:22.354
Disney é o sobrenome de Walt Disney,[br]o criador de grande parte do universo

0:05:22.688,0:05:26.458
das empresas Disney, da corporação Disney

0:05:27.192,0:05:30.796
e dos personagens que representam certos

0:05:30.796,0:05:34.900
valores dessa empresa junto ao público.

0:05:36.668,0:05:39.938
Nós estamos falando aqui de naming.

0:05:41.540,0:05:44.543
O ato de nomear.

0:05:46.812,0:05:51.817
A identidade pública de uma empresa,

0:05:52.217,0:05:56.388
de uma corporação, de um negócio.

0:05:57.189,0:06:00.092
Dar um nome.

0:06:00.092,0:06:03.095
Muitas vezes, quando você.

0:06:04.196,0:06:07.199
For trabalhar

0:06:07.332,0:06:10.335
com o processo de construção de marca

0:06:11.336,0:06:14.006
e chegar

0:06:14.006,0:06:16.708
para renovar

0:06:16.708,0:06:20.012
a identidade visual[br]e a estratégia de posicionamento

0:06:20.012,0:06:23.315
de marca[br]de uma empresa, você vai compreender

0:06:24.249,0:06:26.618
que alguns elementos

0:06:26.618,0:06:29.621
do naming já foram decididos

0:06:30.522,0:06:34.693
e não podem ser mudados, alterados,

0:06:35.627,0:06:38.630
porque fazem parte de uma tradição

0:06:39.131,0:06:41.500
que é importante

0:06:41.500,0:06:43.268
para os donos da empresa,

0:06:43.268,0:06:46.271
para a direção da empresa

0:06:46.305,0:06:50.108
e muitas vezes também[br]uma tradição que já se estabeleceu

0:06:50.342,0:06:53.312
já se consolidou de forma positiva

0:06:53.312,0:06:56.315
junto ao público.

0:06:56.949,0:07:00.018
Nome é uma coisa muito séria, porém,

0:07:00.886,0:07:04.990
se você tiver a oportunidade de acompanhar

0:07:05.557,0:07:08.560
o processo inicial

0:07:08.794,0:07:13.598
de construção de uma marca, você,[br]enquanto profissional,

0:07:13.999,0:07:20.072
poderá oferecer sugestões,[br]conselhos e orientações muito valiosas

0:07:20.472,0:07:23.542
na hora de nomear essa marca.

0:07:25.377,0:07:28.480
Existem alguns tipos de nomes de marcas.

0:07:29.247,0:07:32.250
Alguns são bem descritivos.

0:07:32.918,0:07:36.521
Eles apontam exatamente

0:07:36.521,0:07:39.925
o que aquela empresa faz.

0:07:40.926,0:07:43.929
Por exemplo, Casa do pão de queijo,

0:07:45.197,0:07:46.431
é óbvio.

0:07:46.431,0:07:48.967
Outros não são tão descritivos,

0:07:48.967,0:07:51.436
mas são associativos.

0:07:51.436,0:07:55.340
Por aquilo que está[br]sendo dito ali no nome,

0:07:56.141,0:08:00.412
você consegue ter uma certa ideia

0:08:01.480,0:08:02.013
do tipo de

0:08:02.013,0:08:05.016
produto de serviço que está sendo vendido.

0:08:05.750,0:08:07.853
Por exemplo,

0:08:07.853,0:08:10.856
sem parar.

0:08:11.990,0:08:15.727
Essa empresa que permite

0:08:16.127,0:08:19.130
que os condutores

0:08:19.998,0:08:23.001
trafeguem pelas estradas

0:08:23.168,0:08:27.772
sem parar nas cancelas dos pedágios,

0:08:28.206,0:08:31.843
porque a cobrança é feita automaticamente.

0:08:32.711,0:08:36.248
Então eles contam com essa associação

0:08:37.148,0:08:40.118
entre o trânsito livre

0:08:40.452,0:08:44.623
e o tipo de serviço[br]que é oferecido pela empresa.

0:08:45.190,0:08:47.559
Ainda que

0:08:47.559,0:08:50.395
a expressão sem parar

0:08:50.395,0:08:53.965
não descreva perfeitamente

0:08:54.265,0:09:00.171
o negócio da empresa ao contrário[br]da Casa do Pão de queijo, se não a empresa

0:09:00.171,0:09:04.909
sem parar, se chamaria etiquetagem[br]eletrônica de pedágio,

0:09:04.909,0:09:07.912
alguma coisa assim.

0:09:08.313,0:09:11.082
E nós temos também

0:09:11.082,0:09:15.387
aquelas empresas cujo nome não dá

0:09:16.688,0:09:19.057
nenhuma pista

0:09:19.057,0:09:22.060
a respeito do tipo de produto

0:09:22.994,0:09:26.031
ou serviço que é comercializado.

0:09:27.632,0:09:30.635
É muito interessante porque.

0:09:30.969,0:09:33.938
Algumas empresas têm nomes

0:09:34.139,0:09:37.509
que não descrevem os seus negócios,

0:09:38.643,0:09:41.179
mas elas se tornam

0:09:41.179,0:09:43.381
tão fortes,

0:09:43.381,0:09:45.683
tão poderosas

0:09:45.683,0:09:48.686
dentro daquele segmento

0:09:49.020,0:09:53.258
que elas acabam oferecendo o seus nomes

0:09:53.958,0:09:59.497
para definir todo o segmento de produtos[br]ou de serviços oferecidos.

0:09:59.998,0:10:03.001
Como um exemplo, Gillette

0:10:04.002,0:10:06.571
Gillette

0:10:06.571,0:10:09.574
é o nome de uma marca de uma empresa

0:10:10.775,0:10:13.778
que se especializou em vender,

0:10:13.778,0:10:17.248
num primeiro momento, lâminas de barbear.

0:10:17.949,0:10:20.952
O nome do produto é Lâmina de barbear.

0:10:21.753,0:10:23.388
Mas quem é que usa essa expressão?

0:10:23.388,0:10:26.057
Lâmina de barbear

0:10:26.057,0:10:29.060
A gente usa a expressão gillete.

0:10:30.895,0:10:37.035
Essa é uma forma de mostrar a potência

0:10:37.468,0:10:41.306
que uma marca[br]muitas vezes tem dentro do seu segmento.

0:10:42.807,0:10:46.244
O nome da marca se torna mais conhecido

0:10:46.577,0:10:49.781
do que o nome genérico do tipo do produto.

0:10:51.149,0:10:53.618
Essa é a sociedade em que nós vivemos.

0:10:53.618,0:10:57.088
Essa é a força, a potência das marcas.

0:10:58.456,0:11:01.559
Agora, se a gente tem a oportunidade

0:11:02.293,0:11:04.629
de sugerir nomes

0:11:04.629,0:11:09.333
dentro desse processo de construção[br]das marcas, ou seja,

0:11:09.534,0:11:13.738
se quando a gente chega para trabalhar[br]para a empresa, para o nosso cliente,

0:11:14.272,0:11:17.141
o nome já não foi estabelecido,

0:11:17.141,0:11:20.144
aí a gente pode dar algumas dicas.

0:11:20.445,0:11:22.780
Nomes curtos

0:11:22.780,0:11:25.883
costumam ser melhores do que nomes longos.

0:11:27.385,0:11:30.555
Uma outra dica[br]a ser levada em consideração

0:11:32.190,0:11:37.228
é a capacidade de se pronunciar o nome.

0:11:38.496,0:11:40.498
Alguns nomes,

0:11:40.498,0:11:42.700
principalmente se a marca tem desejos

0:11:42.700,0:11:45.703
de se internacionalizar.

0:11:45.937,0:11:48.506
Eles são de difícil pronúncia[br]porque contêm

0:11:48.506,0:11:51.709
fonemas, sons que são estranhos

0:11:52.977,0:11:56.147
a determinadas línguas[br]em certas partes do mundo.

0:11:56.681,0:12:01.586
Por isso,[br]o cuidado com a possibilidade de pronúncia

0:12:02.553,0:12:04.689
daquela palavra.

0:12:04.689,0:12:06.924
Um bom exemplo positivo

0:12:06.924,0:12:12.129
nesse caso seria a Coca-Cola Coke Nike.

0:12:12.430,0:12:15.833
São palavras curtas e fáceis

0:12:16.334,0:12:20.805
de serem pronunciadas[br]em praticamente qualquer idioma.

0:12:22.306,0:12:25.309
Uma última[br]dica quando nós falamos de naming

0:12:26.110,0:12:29.080
é o cuidado que nós devemos ter

0:12:30.548,0:12:33.517
ao observar e estudar

0:12:33.517,0:12:36.487
os nomes dos nossos concorrentes.

0:12:38.289,0:12:41.959
Porque se essas empresas já estão aí[br]há algum tempo,

0:12:42.660,0:12:45.863
elas podem ter criado[br]uma espécie de imprint

0:12:47.164,0:12:50.334
no imaginário linguístico do público.

0:12:50.935,0:12:56.340
De imaginar, de pensar que empresas[br]daquele setor, daquele segmento

0:12:57.208,0:13:00.144
têm que ter nomes que soam

0:13:00.144,0:13:04.215
mais ou menos sempre de uma determinada[br]forma.

0:13:05.349,0:13:07.585
Pensar, por exemplo,

0:13:07.585,0:13:11.689
no setor de surfwear

0:13:12.189,0:13:15.226
ou de street wear Nesses setores,

0:13:15.292,0:13:20.164
o setor do surfe, o setor de skate,[br]as palavras em inglês

0:13:20.164,0:13:22.800
têm uma predominância.

0:13:22.800,0:13:26.637
Então,[br]se você quiser oferecer um conselho,

0:13:26.637,0:13:30.608
você pode levar em consideração[br]o fato de que os seus concorrentes

0:13:31.442,0:13:35.379
carregam nomes na língua inglesa.

0:13:35.379,0:13:38.949
Isso pode fazer a diferença[br]na hora de escolher um nome

0:13:39.683,0:13:41.952
que pelo menos lembre

0:13:41.952,0:13:44.955
algo como uma pronúncia na língua inglesa.

0:13:47.358,0:13:50.361
Antes da gente.

0:13:50.394,0:13:52.496
E por finalmente desse tópico aqui.

0:13:52.496,0:13:54.098
Eu queria

0:13:54.098,0:13:56.267
convidar você a pensar um pouquinho

0:13:56.267,0:13:59.270
também na questão do design do nome.

0:13:59.603,0:14:01.205
Tá certo?

0:14:01.205,0:14:04.208
Lembre se de uma coisa que eu já falei

0:14:04.408,0:14:06.577
nomes são desenhos.

0:14:06.577,0:14:09.580
Se eles são visualmente representados,

0:14:10.114,0:14:15.386
desenhos tem legibilidade distintas,

0:14:16.520,0:14:19.523
então é muito importante que você associe.

0:14:21.358,0:14:23.861
A escolha do nome

0:14:23.861,0:14:26.063
à escolha

0:14:26.063,0:14:29.533
da tipografia que você vai usar[br]ou que você vai criar

0:14:30.234,0:14:33.637
para registrar visualmente aquele nome.

0:14:35.639,0:14:38.242
Se esse nome virá acompanhado

0:14:38.242,0:14:41.245
de alguma imagem que remeta

0:14:41.545,0:14:45.783
ao universo a ser explorado[br]por aquela empresa de produtos

0:14:46.083,0:14:48.852
ou de serviços, é necessário que você

0:14:48.852,0:14:52.022
faça um estudo cromático.

0:14:53.023,0:14:55.926
É necessário que você faça um estudo

0:14:55.926,0:14:58.962
de peso, de equilíbrio,

0:14:59.630,0:15:02.633
de simetria ou assimetria.

0:15:02.933,0:15:04.768
Lembre se

0:15:04.768,0:15:06.904
o nome tem que estar

0:15:08.639,0:15:11.608
extremamente conectado

0:15:11.608,0:15:13.977
às suas decisões e enquanto

0:15:13.977,0:15:16.980
um design de uma visualidade,

0:15:17.448,0:15:20.517
de uma identidade visual,

0:15:22.152,0:15:25.155
a gente vai falar mais um pouquinho[br]a respeito disso.

0:15:26.323,0:15:26.924
Em seguida.