WEBVTT

00:00:07.810 --> 00:00:09.609
Quem é você?

00:00:09.609 --> 00:00:12.879
Essa pergunta é muito complicada.

00:00:12.879 --> 00:00:14.822
Eu não sei se vocês concordam comigo,

00:00:14.822 --> 00:00:20.186
mas é curiosíssimo que nós, seres humanos,

00:00:20.186 --> 00:00:24.649
tenhamos tido essa criatividade,
essa capacidade, essa ousadia,

00:00:24.649 --> 00:00:27.927
de propor um questionamento
uns para os outros.

00:00:27.927 --> 00:00:28.879
Quem é você?

00:00:30.336 --> 00:00:34.807
A saída mais fácil quando alguém
pergunta isso para nós

00:00:34.807 --> 00:00:39.672
geralmente é falarmos o nosso nome.

00:00:39.672 --> 00:00:40.773
Quem é você?

00:00:40.773 --> 00:00:43.145
Rodrigo Villalba Caniza Caldini.

00:00:45.311 --> 00:00:47.680
Você não me disse quem é você.

00:00:47.680 --> 00:00:49.949
Você me falou o seu nome.

00:00:49.949 --> 00:00:53.119
Você é o seu nome?

00:00:54.287 --> 00:00:59.831
Nossa, nesse diálogo maluco,
o tal Rodrigo Villalba Caniza Caldini

00:00:59.831 --> 00:01:01.778
poderia responder assim:

00:01:01.778 --> 00:01:06.232
"Não, eu não sou o meu nome,

00:01:06.232 --> 00:01:11.471
mas o meu nome carrega

00:01:11.471 --> 00:01:16.276
uma parte muito importante
de quem eu sou".

00:01:18.144 --> 00:01:22.582
O linguista Émile Benveniste

00:01:22.582 --> 00:01:25.861
nos explica no seu Tratado 
Geral de Linguística

00:01:25.861 --> 00:01:31.591
que sujeito é aquele

00:01:31.591 --> 00:01:35.695
que é capaz de dizer

00:01:35.695 --> 00:01:38.698
"eu" sobre si próprio.

00:01:40.400 --> 00:01:42.342
Imagine um pouco...

00:01:45.438 --> 00:01:48.608
A situação de comunicação...

00:01:50.843 --> 00:01:54.714
Das milhões de pessoas

00:01:54.714 --> 00:01:58.658
que foram escravizadas, 
trazidas ao Brasil...

00:02:01.087 --> 00:02:06.259
Sofrendo um processo de apagamento
não apenas das suas identidades,

00:02:06.259 --> 00:02:10.029
mas da própria essência
das suas humanidades.

00:02:11.464 --> 00:02:18.137
Pessoas que com certeza 
viveram décadas, muitos anos,

00:02:18.137 --> 00:02:21.140
sem poder pronunciar....

00:02:23.242 --> 00:02:24.615
A palavra "eu"...

00:02:27.880 --> 00:02:30.970
Ou dizer assim:

00:02:30.970 --> 00:02:34.720
"Eu quero", "Eu sou",

00:02:34.720 --> 00:02:38.024
"Meu nome é Rodrigo".

00:02:41.661 --> 00:02:44.712
Esse exemplo radical, com certeza,

00:02:44.712 --> 00:02:48.089
mas muito vívido na nossa 
memória e na nossa herança

00:02:48.089 --> 00:02:51.370
enquanto povo,
enquanto sociedade,

00:02:51.370 --> 00:02:55.663
serve para destacar, para você,

00:02:55.663 --> 00:02:59.135
a importância do nome,

00:02:59.135 --> 00:03:04.800
a importância de poder 
se apresentar tendo um nome.

00:03:07.359 --> 00:03:13.926
Nós lemos a literatura contemporânea

00:03:13.926 --> 00:03:18.230
e ficamos até impressionados
com a quantidade de autores

00:03:18.230 --> 00:03:23.436
que tratam desse processo 
de burocratização,

00:03:23.436 --> 00:03:27.640
e, de certa maneira, emburrecimento 
das relações humanas,

00:03:28.507 --> 00:03:33.446
e aqueles processos muito loucos

00:03:33.446 --> 00:03:37.283
nos quais uma pessoa

00:03:37.283 --> 00:03:40.519
dentro de um determinado ambiente,

00:03:40.519 --> 00:03:43.422
deixa de ter um nome

00:03:43.422 --> 00:03:46.692
e passa a ser um número.

00:03:49.095 --> 00:03:51.430
Esse processo de burocratização

00:03:51.430 --> 00:03:54.133
que apaga os nomes das pessoas

00:03:54.133 --> 00:03:57.636
e substitui esses nomes por números,

00:03:57.636 --> 00:04:01.507
por sequências numéricas,

00:04:01.507 --> 00:04:03.558
é grandemente brutalizador.

00:04:05.374 --> 00:04:10.242
É tão brutal associar a nossa 
existência enquanto seres

00:04:10.242 --> 00:04:13.822
apenas a uma sequência 
de números, tão brutal,

00:04:13.822 --> 00:04:17.796
que nem as empresas querem 
ser percebidas dessa forma.

00:04:19.101 --> 00:04:25.097
As empresas, que nós já entendemos
que querem se humanizar,

00:04:25.097 --> 00:04:27.978
certamente não querem ser reconhecidas
pelo seu público

00:04:27.978 --> 00:04:33.506
como alternativa A,
alternativa B, alternativa C.

00:04:33.506 --> 00:04:36.208
Elas também querem, como nós,

00:04:36.208 --> 00:04:40.522
dentro desse processo de humanização,
ter nomes.

00:04:40.522 --> 00:04:45.985
Essa relação entre 
as empresas e seus nomes,

00:04:45.985 --> 00:04:50.414
e o seu processo
de humanização, é tão forte,

00:04:50.414 --> 00:04:55.706
que o nome fantasia, o nome 
público de várias empresas...

00:04:57.496 --> 00:05:00.366
É nada mais, nada menos,

00:05:00.366 --> 00:05:05.004
que os sobrenomes das famílias
que são donas daquelas empresas.

00:05:06.171 --> 00:05:11.477
O exemplo de Disney,

00:05:11.477 --> 00:05:14.246
dado no tópico anterior,

00:05:14.246 --> 00:05:16.115
ilustra muito bem isso.

00:05:16.115 --> 00:05:22.688
Disney é o sobrenome de Walt Disney,
o criador de grande parte do universo

00:05:22.688 --> 00:05:27.192
das empresas Disney, da corporação Disney,

00:05:27.192 --> 00:05:31.766
e dos personagens que representam certos valores

00:05:31.766 --> 00:05:34.900
dessa empresa junto ao público.

00:05:36.668 --> 00:05:39.938
Nós estamos falando aqui de "naming"...

00:05:41.540 --> 00:05:43.920
O ato de nomear...

00:05:46.812 --> 00:05:52.217
A identidade pública de uma empresa,

00:05:52.217 --> 00:05:57.189
de uma corporação, de um negócio.

00:05:57.189 --> 00:05:58.442
Dar um nome.

00:05:59.753 --> 00:06:04.212
Muitas vezes, quando você

00:06:04.212 --> 00:06:09.406
for trabalhar com o processo 
de construção de marca...

00:06:11.336 --> 00:06:16.708
E chegar para renovar

00:06:16.708 --> 00:06:22.032
a identidade visual e a estratégia 
de posicionamento de marca de uma empresa,

00:06:22.032 --> 00:06:27.908
você vai compreender
que alguns elementos do naming

00:06:27.908 --> 00:06:30.522
já foram decididos

00:06:30.522 --> 00:06:35.627
e não podem ser mudados, alterados,

00:06:35.627 --> 00:06:39.131
porque fazem parte de uma tradição

00:06:39.131 --> 00:06:43.268
que é importante para os donos da empresa,

00:06:43.268 --> 00:06:46.115
para a direção da empresa,

00:06:46.115 --> 00:06:51.612
e muitas vezes também uma tradição 
que já se estabeleceu, já se consolidou,

00:06:51.612 --> 00:06:54.742
de forma positiva junto ao público.

00:06:56.949 --> 00:06:59.556
Nome é uma coisa muito séria,

00:06:59.556 --> 00:07:03.244
porém, se você tiver a oportunidade

00:07:03.244 --> 00:07:08.794
de acompanhar o processo inicial

00:07:08.794 --> 00:07:13.999
de construção de uma marca, 
você, enquanto profissional,

00:07:13.999 --> 00:07:18.872
poderá oferecer sugestões,
conselhos e orientações,

00:07:18.872 --> 00:07:23.542
muito valiosas na hora 
de nomear essa marca.

00:07:25.377 --> 00:07:28.480
Existem alguns tipos de nomes de marcas.

00:07:29.247 --> 00:07:32.250
Alguns são bem descritivos.

00:07:32.918 --> 00:07:36.521
Eles apontam exatamente

00:07:36.521 --> 00:07:39.925
o que aquela empresa faz.

00:07:40.926 --> 00:07:43.929
Por exemplo, Casa do pão de queijo,

00:07:45.197 --> 00:07:46.431
é óbvio.

00:07:46.431 --> 00:07:48.967
Outros não são tão descritivos,

00:07:48.967 --> 00:07:51.436
mas são associativos.

00:07:51.436 --> 00:07:55.340
Por aquilo que está
sendo dito ali no nome,

00:07:56.141 --> 00:08:00.412
você consegue ter uma certa ideia

00:08:01.480 --> 00:08:02.013
do tipo de

00:08:02.013 --> 00:08:05.016
produto de serviço que está sendo vendido.

00:08:05.750 --> 00:08:07.853
Por exemplo,

00:08:07.853 --> 00:08:10.856
sem parar.

00:08:11.990 --> 00:08:15.727
Essa empresa que permite

00:08:16.127 --> 00:08:19.130
que os condutores

00:08:19.998 --> 00:08:23.001
trafeguem pelas estradas

00:08:23.168 --> 00:08:27.772
sem parar nas cancelas dos pedágios,

00:08:28.206 --> 00:08:31.843
porque a cobrança é feita automaticamente.

00:08:32.711 --> 00:08:36.248
Então eles contam com essa associação

00:08:37.148 --> 00:08:40.118
entre o trânsito livre

00:08:40.452 --> 00:08:44.623
e o tipo de serviço
que é oferecido pela empresa.

00:08:45.190 --> 00:08:47.559
Ainda que

00:08:47.559 --> 00:08:50.395
a expressão sem parar

00:08:50.395 --> 00:08:53.965
não descreva perfeitamente

00:08:54.265 --> 00:09:00.171
o negócio da empresa ao contrário
da Casa do Pão de queijo, se não a empresa

00:09:00.171 --> 00:09:04.909
sem parar, se chamaria etiquetagem
eletrônica de pedágio,

00:09:04.909 --> 00:09:07.912
alguma coisa assim.

00:09:08.313 --> 00:09:11.082
E nós temos também

00:09:11.082 --> 00:09:15.387
aquelas empresas cujo nome não dá

00:09:16.688 --> 00:09:19.057
nenhuma pista

00:09:19.057 --> 00:09:22.060
a respeito do tipo de produto

00:09:22.994 --> 00:09:26.031
ou serviço que é comercializado.

00:09:27.632 --> 00:09:30.635
É muito interessante porque.

00:09:30.969 --> 00:09:33.938
Algumas empresas têm nomes

00:09:34.139 --> 00:09:37.509
que não descrevem os seus negócios,

00:09:38.643 --> 00:09:41.179
mas elas se tornam

00:09:41.179 --> 00:09:43.381
tão fortes,

00:09:43.381 --> 00:09:45.683
tão poderosas

00:09:45.683 --> 00:09:48.686
dentro daquele segmento

00:09:49.020 --> 00:09:53.258
que elas acabam oferecendo o seus nomes

00:09:53.958 --> 00:09:59.497
para definir todo o segmento de produtos
ou de serviços oferecidos.

00:09:59.998 --> 00:10:03.001
Como um exemplo, Gillette

00:10:04.002 --> 00:10:06.571
Gillette

00:10:06.571 --> 00:10:09.574
é o nome de uma marca de uma empresa

00:10:10.775 --> 00:10:13.778
que se especializou em vender,

00:10:13.778 --> 00:10:17.248
num primeiro momento, lâminas de barbear.

00:10:17.949 --> 00:10:20.952
O nome do produto é Lâmina de barbear.

00:10:21.753 --> 00:10:23.388
Mas quem é que usa essa expressão?

00:10:23.388 --> 00:10:26.057
Lâmina de barbear

00:10:26.057 --> 00:10:29.060
A gente usa a expressão gillete.

00:10:30.895 --> 00:10:37.035
Essa é uma forma de mostrar a potência

00:10:37.468 --> 00:10:41.306
que uma marca
muitas vezes tem dentro do seu segmento.

00:10:42.807 --> 00:10:46.244
O nome da marca se torna mais conhecido

00:10:46.577 --> 00:10:49.781
do que o nome genérico do tipo do produto.

00:10:51.149 --> 00:10:53.618
Essa é a sociedade em que nós vivemos.

00:10:53.618 --> 00:10:57.088
Essa é a força, a potência das marcas.

00:10:58.456 --> 00:11:01.559
Agora, se a gente tem a oportunidade

00:11:02.293 --> 00:11:04.629
de sugerir nomes

00:11:04.629 --> 00:11:09.333
dentro desse processo de construção
das marcas, ou seja,

00:11:09.534 --> 00:11:13.738
se quando a gente chega para trabalhar
para a empresa, para o nosso cliente,

00:11:14.272 --> 00:11:17.141
o nome já não foi estabelecido,

00:11:17.141 --> 00:11:20.144
aí a gente pode dar algumas dicas.

00:11:20.445 --> 00:11:22.780
Nomes curtos

00:11:22.780 --> 00:11:25.883
costumam ser melhores do que nomes longos.

00:11:27.385 --> 00:11:30.555
Uma outra dica
a ser levada em consideração

00:11:32.190 --> 00:11:37.228
é a capacidade de se pronunciar o nome.

00:11:38.496 --> 00:11:40.498
Alguns nomes,

00:11:40.498 --> 00:11:42.700
principalmente se a marca tem desejos

00:11:42.700 --> 00:11:45.703
de se internacionalizar.

00:11:45.937 --> 00:11:48.506
Eles são de difícil pronúncia
porque contêm

00:11:48.506 --> 00:11:51.709
fonemas, sons que são estranhos

00:11:52.977 --> 00:11:56.147
a determinadas línguas
em certas partes do mundo.

00:11:56.681 --> 00:12:01.586
Por isso,
o cuidado com a possibilidade de pronúncia

00:12:02.553 --> 00:12:04.689
daquela palavra.

00:12:04.689 --> 00:12:06.924
Um bom exemplo positivo

00:12:06.924 --> 00:12:12.129
nesse caso seria a Coca-Cola Coke Nike.

00:12:12.430 --> 00:12:15.833
São palavras curtas e fáceis

00:12:16.334 --> 00:12:20.805
de serem pronunciadas
em praticamente qualquer idioma.

00:12:22.306 --> 00:12:25.309
Uma última
dica quando nós falamos de naming

00:12:26.110 --> 00:12:29.080
é o cuidado que nós devemos ter

00:12:30.548 --> 00:12:33.517
ao observar e estudar

00:12:33.517 --> 00:12:36.487
os nomes dos nossos concorrentes.

00:12:38.289 --> 00:12:41.959
Porque se essas empresas já estão aí
há algum tempo,

00:12:42.660 --> 00:12:45.863
elas podem ter criado
uma espécie de imprint

00:12:47.164 --> 00:12:50.334
no imaginário linguístico do público.

00:12:50.935 --> 00:12:56.340
De imaginar, de pensar que empresas
daquele setor, daquele segmento

00:12:57.208 --> 00:13:00.144
têm que ter nomes que soam

00:13:00.144 --> 00:13:04.215
mais ou menos sempre de uma determinada
forma.

00:13:05.349 --> 00:13:07.585
Pensar, por exemplo,

00:13:07.585 --> 00:13:11.689
no setor de surfwear

00:13:12.189 --> 00:13:15.226
ou de street wear Nesses setores,

00:13:15.292 --> 00:13:20.164
o setor do surfe, o setor de skate,
as palavras em inglês

00:13:20.164 --> 00:13:22.800
têm uma predominância.

00:13:22.800 --> 00:13:26.637
Então,
se você quiser oferecer um conselho,

00:13:26.637 --> 00:13:30.608
você pode levar em consideração
o fato de que os seus concorrentes

00:13:31.442 --> 00:13:35.379
carregam nomes na língua inglesa.

00:13:35.379 --> 00:13:38.949
Isso pode fazer a diferença
na hora de escolher um nome

00:13:39.683 --> 00:13:41.952
que pelo menos lembre

00:13:41.952 --> 00:13:44.955
algo como uma pronúncia na língua inglesa.

00:13:47.358 --> 00:13:50.361
Antes da gente.

00:13:50.394 --> 00:13:52.496
E por finalmente desse tópico aqui.

00:13:52.496 --> 00:13:54.098
Eu queria

00:13:54.098 --> 00:13:56.267
convidar você a pensar um pouquinho

00:13:56.267 --> 00:13:59.270
também na questão do design do nome.

00:13:59.603 --> 00:14:01.205
Tá certo?

00:14:01.205 --> 00:14:04.208
Lembre se de uma coisa que eu já falei

00:14:04.408 --> 00:14:06.577
nomes são desenhos.

00:14:06.577 --> 00:14:09.580
Se eles são visualmente representados,

00:14:10.114 --> 00:14:15.386
desenhos tem legibilidade distintas,

00:14:16.520 --> 00:14:19.523
então é muito importante que você associe.

00:14:21.358 --> 00:14:23.861
A escolha do nome

00:14:23.861 --> 00:14:26.063
à escolha

00:14:26.063 --> 00:14:29.533
da tipografia que você vai usar
ou que você vai criar

00:14:30.234 --> 00:14:33.637
para registrar visualmente aquele nome.

00:14:35.639 --> 00:14:38.242
Se esse nome virá acompanhado

00:14:38.242 --> 00:14:41.245
de alguma imagem que remeta

00:14:41.545 --> 00:14:45.783
ao universo a ser explorado
por aquela empresa de produtos

00:14:46.083 --> 00:14:48.852
ou de serviços, é necessário que você

00:14:48.852 --> 00:14:52.022
faça um estudo cromático.

00:14:53.023 --> 00:14:55.926
É necessário que você faça um estudo

00:14:55.926 --> 00:14:58.962
de peso, de equilíbrio,

00:14:59.630 --> 00:15:02.633
de simetria ou assimetria.

00:15:02.933 --> 00:15:04.768
Lembre se

00:15:04.768 --> 00:15:06.904
o nome tem que estar

00:15:08.639 --> 00:15:11.608
extremamente conectado

00:15:11.608 --> 00:15:13.977
às suas decisões e enquanto

00:15:13.977 --> 00:15:16.980
um design de uma visualidade,

00:15:17.448 --> 00:15:20.517
de uma identidade visual,

00:15:22.152 --> 00:15:25.155
a gente vai falar mais um pouquinho
a respeito disso.

00:15:26.323 --> 00:15:26.924
Em seguida.