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O que eu preciso garantir para que o meu projeto passe numa lei de

incentivo e seja aceito numa lei de incentivo?

Toda vez que eu estou falando de uma lei de incentivo para a economia

criativa, eu preciso de três grandes aspectos para garantir a

aprovação do meu projeto.

O primeiro grande aspecto que eu preciso é o aspecto criativo.

A gente está falando de economia criativa, a gente está falando sobre

criatividade, ou seja, eu preciso de alguma forma ter uma produção,

ter uma ideia que seduza o público, quanto maior o público, melhor.

Eu não estou dizendo que a gente precisa só trabalhar para grande

público, mas quanto mais eu provo que, por exemplo, um nicho é muito

relevante e vai consumir muito, mais argumento eu tenho.

E ele precisa ser criativo no sentido de que vai conquistar esse

público sempre de um formato mais inovador, de um formato mais

sedutor do que o que veio antes.

A ideia de reproduzir só o que veio antes vai tornando com o passar

do tempo a fórmula ultrapassada, o que para o mercado capitalista

amplo não seria um problema, porque eu ponho mais dinheiro, mais

divulgação, alcanço mais gente, mas quando a gente fala de lei de

incentivo, a gente está dizendo que o recurso é limitado, portanto a

lei não vai liberar qualquer coisa.

Então, obviamente, eu preciso da criatividade.

Além do processo de criatividade, eu vou precisar de outras duas

coisas.

A segunda coisa que eu preciso é justamente um rigor na produção de

documentações.

Ou seja, eu preciso garantir criatividade e originalidade, mas eu

preciso garantir que eu sou capaz de levantar tudo aquilo que um

projeto de economia criativa precisa para ser aprovado.

Então eu preciso ser capaz de ler um edital, acompanhar o edital e

uma série de outras coisas.

Mas talvez nenhum desses dois primeiros itens sejam novidades,

nenhuma dessas duas coisas seja novidade para você.

Mas o terceiro ponto é o ponto que eu gostaria de dar ênfase nesse

momento, é o ponto que eu gostaria que você prestasse mais atenção

nessa hora para a gente entender ali o que está faltando.

O terceiro ponto é a minha capacidade de fazer os dois primeiros

conversarem.

Não adianta eu demonstrar a minha criatividade e a minha

originalidade, não adianta eu demonstrar uma capacidade de preencher

documentos e seguir regras e uma série de coisas se eu não mostro

alinhamento entre as duas coisas.

Então onde eu mais invisto tempo quando eu estou desenhando um

projeto para aprovar em lei de incentivo para depois executar, é

justamente no match entre as duas coisas.

Então a lei de incentivo, ou o edital que está ali aberto para aquela

lei, ou a empresa que eu estou indo apresentar porque eu já consegui

aprovar na lei mas eu preciso conseguir o recurso, todos esses

players precisam perceber que você foi original, mas original dentro

daquilo que estava autorizado, permitido.

Ou seja, você está fazendo um encontro entre as duas coisas.

Normalmente a gente constrói uma tese e parte do que você vai ouvir

aqui, parte do que você vai ler e tudo mais, é a explicação de

como eu garanto essa tese.

A minha tese é justamente a defesa sólida de como eu faço para

garantir que a criatividade colocada conversa com aquilo que está

pedido e aquilo que está pedido garante a permissão para aquele nível

e tipo de criatividade.

Porque senão você vai enfrentar problemas lá na frente com seus

stakeholders ou com devolução de dinheiro, por exemplo.

Eu já vi isso acontecer, ter que devolver dinheiro de projeto,

devolver dinheiro de lei de incentivo.

Por quê?

Porque quando percebeu-se, se fez alguma coisa que estava fora do

escopo determinado.

Portanto, não adianta ter as duas primeiras partes se eu não for

capaz de criar um match, de criar uma conexão entre essas duas

primeiras partes.

Aqui se recomenda, quando eu estou pensando em projeto de economia

criativa, que eu traga especialistas para dentro disso.

Então sempre vale a consulta com um especialista ou tornar-se um

especialista, ou seja, pegar esse fio que eu estou colocando aqui e

seguir esta meada até a gente conseguir entender qual o fio da meada,

ou seja, o fio que realmente vai desembarassar todo aquele nó que

está ali.

Trabalhar com projeto de economia criativa não é simples.

Primeiro porque ele exige convencimento das outras partes, segundo

porque você trabalha esperando o resultado sem saber exatamente como

obtê-lo.

Terceiro, você normalmente está trabalhando com um recurso muito

limitado, por isso quanto mais eu conseguir casar essas duas coisas,

melhor vai ser o efeito disso.

E aí a gente vai poder explorar técnicas de storytelling, de

comunicação e de outras coisas que ajudam a gente a conseguir

justamente fazer este encontro, chegar a este match muito específico.

O que eu posso te dizer aqui é não se desencoraje.

Na verdade, quanto mais você fizer, melhor você fica nesse ponto.

Eu costumo dizer que para fazer alguma coisa bem feita, você precisa

de três grandes passos.

Saber o que fazer, ou saber o que se está fazendo, e isso você

está obtendo aqui, conhecimento.

Segundo, você precisa se preparar para fazer, ou seja, não adianta

você conhecer a receita do bolo só que na hora que você começa a

fazer e abre o armário está faltando cacau, está faltando farinha.

Então não adianta, não é possível.

Então você precisa se preparar, ou seja, ir até o supermercado,

comprar todas as receitas, nesse caso, ir lá desenhar o projeto,

escrever o projeto, mapear, imprimir todos os documentos ou colocar

todos os documentos numa nuvem, saber tudo o que você tem para

encher, criar cronograma, você precisa se preparar.

E o terceiro é fazer muitas vezes.

O seu primeiro projeto não será tão legal quanto o seu último

projeto, ou seja, eu preciso fazer repetidas vezes.

Existe uma técnica muito famosa chamada técnica das 20 mil horas, que

vai dizer que a gente só vai ficar realmente habilidoso em alguma

coisa quando a gente bater ali as 20 mil horas fazendo aquilo.

Por isso, faça muitas vezes, quanto mais você fizer, melhor ficará

aquilo que você está fazendo.

Então, não só em termos de criatividade, não só o seu segundo,

terceiro, quinto, décimo oitavo produto provavelmente será melhor que

o primeiro, mas o processo será mais facilitado.

O projeto será mais facilitado, ainda que o resultado final talvez

não seja o melhor possível, talvez não seja o ideal perto de outros e

tudo mais, mas todo o resto será um pouco mais simples e esse

investimento de tempo, esse investimento de esforço valerá mais a

pena.