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O que eu preciso garantir

para que o meu projeto passe
em uma lei de incentivo

e seja aceito em
uma lei de incentivo?

Toda vez que eu estou
falando de uma lei de incentivo

para a economia criativa,

eu preciso de três
grandes aspectos

para garantir a aprovação
do meu projeto.

O primeiro grande aspecto que
eu preciso é o aspecto criativo.

A gente está falando
de economia criativa,

a gente está falando sobre
criatividade, ou seja,

eu preciso de alguma
forma ter uma produção,

ter uma ideia que seduza o público,
quanto maior o público, melhor.

Eu não estou dizendo que a gente
precisa só trabalhar para grande público,

mas quanto mais eu
provo que, por exemplo,

um nicho é muito relevante
e vai consumir muito,

mais argumento eu tenho.

E ele precisa ser criativo no sentido
de que vai conquistar esse público

sempre de um
formato mais inovador,

de um formato mais sedutor
do que o que veio antes.

A ideia de reproduzir
só o que veio antes

vai tornando com o passar do
tempo a fórmula ultrapassada,

o que para o mercado capitalista
amplo não seria um problema,

porque eu ponho mais
dinheiro, mais divulgação,

alcanço mais gente, mas quando
a gente fala de lei de incentivo,

a gente está dizendo
que o recurso é limitado,

portanto a lei não vai
liberar qualquer coisa.

Então, obviamente,
eu preciso da criatividade.

Além do processo de criatividade,

eu vou precisar
de outras duas coisas.

A segunda coisa que eu preciso

é justamente um rigor na
produção de documentações.

Ou seja, eu preciso garantir
criatividade e originalidade,

mas eu preciso garantir que eu
sou capaz de levantar tudo aquilo

que um projeto de economia
criativa precisa para ser aprovado.

Eu preciso ser capaz de ler
um edital, acompanhar o edital

e uma série de outras coisas.

Mas, talvez nenhum desses dois
primeiros itens sejam novidades,

nenhuma dessas duas
coisas seja novidade para você.

Mas, o terceiro ponto

é o ponto que eu gostaria de
dar ênfase nesse momento,

é o ponto que eu gostaria que você
prestasse mais atenção nessa hora

para a gente entender
o que está faltando.

O terceiro ponto
é a minha capacidade

de fazer os dois
primeiros conversarem.

Não adianta eu demonstrar

a minha criatividade
e a minha originalidade,

não adianta eu demonstrar
uma capacidade

de preencher documentos e seguir
regras e uma série de coisas

se eu não mostro alinhamento
entre as duas coisas.

Onde eu mais invisto tempo

quando eu estou
desenhando um projeto

para aprovar em lei de
incentivo para depois executar,

é justamente no match
entre as duas coisas.

Então, a lei de incentivo,

ou o edital que está ali
aberto para aquela lei,

ou a empresa que eu
estou indo apresentar

porque eu já consegui aprovar na lei
mas eu preciso conseguir o recurso,

todos esses players precisam
perceber que você foi original,

mas original dentro daquilo
que estava autorizado, permitido.

Ou seja, você está fazendo um
encontro entre as duas coisas.

Normalmente a gente
constrói uma tese

e parte do que
você vai ouvir aqui,

parte do que você
vai ler e tudo mais,

é a explicação de como
eu garanto essa tese.

A minha tese é justamente
a defesa sólida

de como eu
faço para garantir

que a criatividade colocada
conversa com aquilo que está pedido

e aquilo que está pedido
garante a permissão

para aquele nível
e tipo de criatividade.

Porque senão você vai
enfrentar problemas lá na frente

com seus stakeholders ou com
devolução de dinheiro, por exemplo.

Eu já vi isso acontecer, ter que
devolver dinheiro de projeto,

devolver dinheiro
de lei de incentivo,

porque quando percebeu-se,

se fez alguma coisa que estava
fora do escopo determinado.

Portanto, não adianta ter
as duas primeiras partes

se eu não for capaz
de criar um match,

de criar uma conexão entre
essas duas primeiras partes.

Aqui se recomenda,

quando eu estou pensando em
projeto de economia criativa,

que eu traga especialistas
para dentro disso.

Sempre vale
a consulta com um especialista

ou tornar-se um
especialista, ou seja,

pegar esse fio que eu
estou colocando aqui

e seguir esta meada até
a gente conseguir entender

qual o fio da
meada, ou seja,

o fio que realmente
vai desembarassar

todo aquele nó que está ali.

Trabalhar com projeto de
economia criativa não é simples.

Primeiro porque ele exige
convencimento das outras partes,

segundo porque você trabalha
esperando um resultado

sem saber exatamente
como obtê-lo.

Terceiro, você normalmente
está trabalhando

com um recurso muito limitado,

por isso quanto mais eu conseguir
casar essas duas coisas,

melhor vai ser o efeito disso.

E aí, a gente vai poder explorar
técnicas de storytelling,

de comunicação
e de outras coisas

que ajudam a gente a conseguir
justamente fazer este encontro,

chegar a este match
muito específico.

O que eu posso te dizer
aqui é não se desencoraje.

Na verdade, quanto mais você fizer,
melhor você fica nesse ponto.

Eu costumo dizer que para
fazer alguma coisa bem feita,

você precisa de
três grandes passos.

Saber o que fazer, ou saber
o que se está fazendo,

e isso você está obtendo
aqui, conhecimento.

Segundo, você precisa se
preparar para fazer, ou seja,

não adianta você
conhecer a receita do bolo

só que na hora que você
começa a fazer e abre o armário

está faltando cacau,
está faltando farinha.

Não adianta, não é possível.

Então, você precisa se preparar,

ou seja, ir até o supermercado,
comprar todas as receitas,

nesse caso, ir lá desenhar
o projeto, escrever o projeto,

mapear, imprimir
todos os documentos

ou colocar todos os
documentos em uma nuvem,

saber tudo o que você tem que
preencher, criar cronograma,

você precisa se preparar.

E o terceiro
é fazer muitas vezes.

O seu primeiro projeto não será tão
legal quanto o seu último projeto,

ou seja, eu preciso
fazer repetidas vezes.

Existe uma técnica muito famosa
chamada técnica das 20 mil horas,

que vai dizer que
a gente só vai ficar

realmente habilidoso
em alguma coisa

quando a gente bater ali as
20 mil horas fazendo aquilo.

Por isso, faça muitas vezes,

quanto mais você fizer, melhor ficará
aquilo que você está fazendo.

Então, não só em
termos de criatividade,

não só o seu segundo, terceiro,
quinto, décimo oitavo produto

provavelmente será
melhor que o primeiro,

mas o processo
será mais facilitado,

o projeto será mais facilitado,

ainda que o resultado final talvez
não seja o melhor possível,

talvez não seja o ideal perto
de outros e tudo mais,

mas todo o resto será
um pouco mais simples

e esse investimento de tempo,
esse investimento de esforço

valerá mais a pena.