Jennifer Berger über About Face und American Apparel

Recently I sat down with Jennifer Berger, the executive director of About Face, a media literacy organization, helping girls and women resist harmful media messages. They currently have a campaign against American Apparel's advertising.

Ich habe mich vor kurzem mit Jennifer Berger, der Geschäftsführerin von About Face getroffen.

Wir haben uns über ihre Organisation und ihre aktuelle Kampagne gegen

American Apparel unterhalten.

About Face stattet Frauen und Mädchen mit Mitteln dazu aus, um schädliche Aussagen in den Medien,

die ihr Selbstbewusstsein und Körperbild beeinflussen, zu verstehen und sich zu wehren.

Ich hatte erstmals 1997 mit About Face zu tun, ein Jahr vor meinem Uni-Abschluss.

Ich habe im Bitch Magazine von About Face gelesen. Für eine Kampagne

hatte Kathy Bruin, die Gründerin, überall all diese Poster aufgehängt,

auf denen Kate Moss da liegt, und da stand "Abmagerung stinkt" , anstatt von "Obsession".

Und in dem Moment wusste ich, dass ich mich auf irgend eine Art engagieren muss.

Das Problem, das wir mit den American Apparel-Werbungen haben ist dass sie dauernd

Frauenkörper zum Objekt machen und ausnutzen, um ein Produkt zu verkaufen.

Man könnte sagen, dass sie Frauenkörper feiern, indem sie zeigen

wie schön sie sind, aber die pornographische Nutzung des weiblichen Körpers,

in diesem Fall um das Produkt zu verkaufen, macht den Körper praktisch zum Gebrauchsgut.

Und das nimmt Frauen die Handlungskompetenz. Es vernichtet jeden Gedanken daran, dass dies

ein ganzer und echter Mensch ist, und es macht die Frau zu einer Ansammlung von sexualisierten Körperteilen.

Es nimmt praktisch ihren eigenen Wert und bewertet sie ausschließlich auf sexueller Basis,

anstatt von ihren anderen Seiten, die vielleicht auch sehr schön sind.

Unser wichtigstes Problem sind also all diese Werbungen, allerdings ist

der Firmenchef, Dov Charney, ein berühmt-berüchtigter Widerling,

und hat irgendwie eine sehr sexualisierte Kultur in seinem Unternehmen erschaffen.

Früher hat er den Großteil der Model-Photos selbst geschossen, und er ist bekannt dafür,

mit vielen Angestellten und ArbeiterInnen im Unternehmen auf sehr sexuelle Art umzugehen,

was wir sehr unangemessen finden. Teil des Problems mit der Werbung von American Apparel

inmitten einer Masse von sexualisierten Darstellungen von Frauen, ist die Website

auf der viele der Photos von American Apparel zu finden sind,

nicht erst ab 18 zugänglich ist, und es ist eine extrem obszöne Webseite,

auf der man die Brüste von Frauen sieht, aber nicht nur dies,

sondern auf dem Rücken liegende Frauen. Ein Bild zeigt eine Frau mit gespreizten Beinen

und sie trägt einen Gymnastikanzug mit Kreisen und der Aufschrift "Bullseye" (Zielscheibe), solche Sachen,

die kleine, also, sehr junge TeenagerInnen, sogar 8-Jährige auf dieser Webseite ansehen können,

vielen Eltern ist also wahrscheinlich nicht klar, dass ihre Kinder praktisch auf die

American Apparel-Webseite gehen, um "einzukaufen" und eigentlich pornografische Bilder sehen.

Ich sage "pornographisch", als ob das etwas schlechtes wäre, aber was ich meine ist, dass praktisch

den Frauen ihre Macht genommen wird, sexuelle Macht ist nicht unbedingt die beste Art

von Macht, wenn du mich fragst. Dinge wie dass man

Hustler (Porno-Magazin) in Umkleidekabinen hat und Dinge, die eine sehr übersexualisierte

Umgebung fördern, geben Frauen also einfach ein komisches Gefühl. Das ist die einfachste Erklärung,

wenn man nicht lauter hochgestochene Wörter benutzen will. Wir gehen in so eine Umkleidekabine

und denken sofort "Oh mein Gott, sehe ich so aus? Bin ich sexy genug?

Was soll ich tun?" Und die meisten Frauen sind nicht "sexy genug", um in einer

American Apparel-Werbung oder in einem Magazin oder im Hustler oder so aufzutauchen.

Es nimmt uns die Macht weg und führt ehrlich gesagt dazu, dass wir keine

American Apparel-Produkte kaufen wollen.

Unsere Forderungen an American Apparel sind also 1. dass diese sexuell ausbeuterischen

Werbungen überall abgeschafft werden, wo man von American Apparel einkaufen kann,

auf der Webseite und in den Läden und 2. dass Dov Charney für ein Jahr

ein_e Vertriebsberater_in einstellt, um die Marke neu zu starten auf eine Art, die freundlicher gegenüber

Frauen ist, und ich denke dass Frauen die Produkte dann öfter

kaufen werden. Frauen sind die Hauptverbraucherinnen von American Apparel-Produkten.

Um mehr über About Face heraus zu finden, besuche ihre Webseite: About-Face.org