Bayonetta: Innovative Advertising or Sexual Harassment Training?

The widely popular video game Bayonetta has had an advertising campaign that matches the on screen sexism of the game itself. In Tokyo a large billboard in the subway invited passersby to literally strip off flyers to reveal Bayonetta naked underneath. The campaign perpetuates and encourages sexual and physical harassment against women, an epidemic in Japan (and many other countries, including the United States).

Intromusik

Bayonetta är ett enormt populärt tv-spel

som släpptes i USA tidigare i år

och förra året i Japan, för

Xbox 360 och Playstation 3.

Det sålde över en miljon enheter på bara fyra månader

Spelets huvudperson är en karaktär som heter

Bayonette. Det är den klassiska historien om

en skepnadsskiftande häxa klädd i tight

läder som kan förvandlas till gigantiska katter

och har en liten uppsättning vapen

som inkluderar piskor.

Klipp: Bayonetta säger "Kom igen"

Musik

Och såklart har hon tappat minnet

och det är någon ondskefulla demonhärd

och det finns en magisk världsjuvel

någonting, någonting och så vidare men

allt det där är oviktigt när det

kommer till det här spelet

Först det positiva om spelet

Hon är en ensamstående mamma.. och...

ummm... det är typ det.

Så vidare till det negativa.

Hon bär med sig sina fyra pistoler

av vilka två är fastsatta på hennes högklackade

stövlar vilket ger den perfekta

möjligheten för henne att vrida sin kropp till

pornografiska poser inkluderande sära

på benen och göra en liten volt i luften

för att döda skurkarna

När hon landar gör hon en liten

sexig pose för spelaren komplett

med ljudet av en kameraslutares klickande.

Men det blir ännu bättre eftersom en av hennes

mest kraftfulla vapen innebär att hon

strippar av sig alla sina kläder och förvandla sitt

hår till en ondskefulla demon vapen

stridsmaskin

Fattar du? Hela grejen med att ta av sig alla

sina kläder för att kunna använda sitt hår

som vapen? För uppenbarligen kan

du inte använda ditt hår för att släpa ner demoner till

helvetet om du är fullt påklädd.

Som väntat är internet nu infekterat

av spelares screen captures med olika

sätt de fick Bayonetta naken.

Som om dennaa pornografiska, översexulariserade

animerade framställningen inte är illa nog

Bayonetta återställer sin kraft

genom att slicka på en klubba.

Men jag är egentligen inte här för att diskutera den

tonåriga mansfantasi

som Bayonetta är, utan snarare prata om

delar av spelets marknadsföringsstrategi

För att annonsera spelets premiär

placerade det anlitade företaget två 1.8 meter

långa banderoller i Shinjuku Station i Tokyo

Denna reklam visar Bayonetta logan

med en stor rektangulär yta fylld

med små kort som förbipasserande lockades

att dra av och ta med hem

Korten hade en läppstickskyss på framsidan

och Bayonettas pistolprydda ben

på insidan. När några av dessa

kort var borttagna var det uppenbart att

Bayonetta låg naken inunder

Hon hade bara sitt hår lindat runt

sin kropp för att dölja sina intima delar

Ja, det stämmer, spelet är inte bara

skapat för och uppmuntrar spelare att

klä av henne under spelets gång

eftersom det är helt enkelt en välj din egen

patriarkaliska äventyrsporrfantasi

men nu inbjuder annonsörerna

förbipasserare att konkret klä av henne naken

på tunnelbanestationen

Istället för att vara åtminstone lite förbannad

av det här firade bloggare över hela internet

detta som en innovativ

och framgångsrik reklamkampanj.

Kvinnors kroppar är konstant använda för

att sälja produkter, inklusive tvspel

specifikt riktade mot unga män

men den här interaktiva reklamkampanjen tar

objektifierande av kvinnors kroppar till en helt

ny nivå genom att be männsikor att aktivt

delta i misogyny

Annonsen uppmuntrar deltagande i

fysiska trakasserier och det är särskilt

oroväckande i relation till hur kvinnor blir

behandlade i japanska tunnelbanor

I bara Tokyo var det 2008

2000 rapporterade fall av män som tafsade på kvinnor

och det är bara antalet rapporterade

I en annan undersökning rapporterade 64% av kvinnorna

att de blivit tafsade på på tåg och tunnelbanor

Trakasserierna av kvinnor är så illa

att tunnelbanesystemet till och med introducerat

enbart-kvinnor-vagnar som ett sätt att

bromsa dessa sexuella trakasserier

Enbart-kvinnor-vagnar har blivit

introducerade på många andra platser som

Egypten, Taiwan, Brasilien och Mexico

och jag är uppriktigt förvånad att vi inte har dem

i USA på grund av nivåerna av

trakasserier kvinnor möter även här

Trakasserierna är på sådana epidemiska nivåer att

de till och med har satt upp reklamkampanjer

och samhällsinformation i

de japanska tunnelbanorna. Medan det vidtas åtgärder

för att bromsa detta beteende

så som enbart-kvinnor-vagnar

och samhällsinformationen

så är Bayonettareklamen precis brevid som

uppmuntrar detta rovdjursaktiga beteende