-
♪ No vendas más whisky a papá. Sé que lo pondrá violento. ♪
-
A menudo hablo de la representación de las mujeres en la cultura popular, pero creo que también es
-
importante que hablemos de los hombres y la masculinidad.
-
Parafraseando a Bell Hooks, "los hombres no están oprimidos ni explotados por el machismo,
-
pero sí que sufren como resultado de ello".
-
Los publicistas se gastan miles de millones de dólares anuales para asegurarse de que los compradores,
-
consciente o inconscientemente, sientan un deseo emocional de adquirir sus productos.
-
Eso significa que muchas veces las representaciones masculinas son de capullos machistas, y
-
los anuncios de bebidas alcohólicas dan buen ejemplo de ello.
-
Eh, hombres, según la televisión, todo lo que tenéis que hacer para ligar con mujeres es fingir
-
que sois emotivos. Ya sabéis, en lugar de expresar una emoción honesta de verdad.
-
"Cuánto lo siento. ¿Os está molestando?" "No, no, no. Oooh..."
-
"¿Es tuyo?" "Sí, es mi primera mascota."
-
"¿De donde los has sacado?" "Los rescaté de un refugio de animales." "Oh, ¿eso hiciste?"
-
"Llévate el labrador."
-
Y para los que estéis casados, ahí va un truco sobre cómo engañar a vuestra ingenua esposa para
-
hacer lo que os venga en gana. En vez de, ya sabéis, explicarle lo que realmente sentís.
-
"¿En qué estaría pensando?" "¡Guau! Te sienta genial. Me encanta. Sí."
-
"A mí también me gusta, pero mira el agujero que acabo de encontrar justo aquí." "¡Oh, no! No lo había visto.
-
Es terrible..." "Supongo que tampoco vamos a poder ir conjuntados esta vez. Siempre pasa lo mismo."
-
"Es un agujero enorme..." "Al menos lo has intentado. Me pondré esto, supongo."
-
"Bienvenido al club de los hombres intransigentes. Bienvenido a Wiserhood."
-
Los publicistas intentan convencer a los hombres de que la manipulación es la única manera de relacionarse
-
con las mujeres. Y esto deja a las mujeres representadas como ingenuas y completamente
-
ajenas al engaño. Quiero decir, sería totalmente ridículo, algo así como... quizás...
-
¿comunicarse honestamente?
-
Estos anuncios dicen claramente a los hombres que es aceptable manipular a las mujeres para salirse con la
-
suya. Cuando los hombres no están aprendiendo a manipular a las mujeres, están aprendiendo que las
-
mujeres existen para ser expuestas, juzgadas y evaluadas.
-
"Naturales." "Naturales." "Falsas."
-
"Algunas perfecciones son discutibles. Otras no. Patron."
-
Y tratar a las mujeres como objetos no es más que otro entretenido pasatiempo porque,
-
ya sabéis, cuando caminamos por la calle, estamos ahí únicamente para vuestro placer visual.
-
"Háblame de ese expediente Dawson." "La clausura es en Bo... ston, así que ponte las pilas." "Eso haré."
-
"¡Feliz cumple... años! ¡Muy bien!"
-
"Los hombres nunca cambian. Ni nosotros tampoco. Jim Beam: el bourbon desde 1795."
-
Los hombres nunca cambian... y la publicidad ofensiva tampoco.
-
Los anuncios de bebidas alcohólicas cogen los peores rasgos masculinos posibles, los reempaquetan
-
y se los envían de vuelta, continuando así el ciclo de socialización machista.
-
Es una mitología del control, una historia que asume que este comportamiento es natural y no cambiará
-
nunca. Promueve y fomenta que los hombres perpetúen este comportamiento y crea un
-
ambiente donde a las mujeres no les queda otra opción que aceptarlo.
-
Mostrar a grupos de hombres participando de este comportamiento repetidamente a través de muchas
-
campañas publicitarias crea un espacio en el que las normas patriarcales
-
se fomentan y promueven.
-
Tenemos que reescribir la narrativa y cambiar la historia por una
-
donde los hombres puedan cambiar y lo estén haciendo.
-
Not Synced
"Bienvenido a la hermandad de los hombres intransigentes. Bienvenido a Wiserhood."
