Toy Ads and Learning Gender

I recently watched afternoon cartoons on Nickelodeon and Cartoon Network and I was shocked to find a flood of highly gendered toy commercials. These ads not only market toys to children but it also promotes and encourages gender specific values that are very limiting to boys and girls in different ways. The values and skills promoted in these commercials can play a critical role in the socalization of youth and their development of emotional expression, conflict resolution, the confidence to pursue various careers and the ability to maintain healthy relationships as adults.

"Sono una bambola Barbie in un mondo fantastico"

Recentemente ho passato un po' di tempo guardando cartoni su Nickelodeon e Cartoon Network, e guardate cosa ho trovato

"L'arsenale Nerf's N-Strike ha un'arma specializzata per ogni missione"

"Gli animali 4 Ever Kidz. Giocare alla moda è un gioco da ragazzi"

"Sporco, fango, non ci importa. Questi camion vanno praticamente ovunque"

"...ragazze barbie e siamo al centro della scena. La nostra meravigliosa jeep è una macchina veramente glam"

Santo cielo! Cosa succede qui!?

Evidentemente è da un po' che non corro a casa dopo scuola a guardare i cartoni ma

ero scioccata da come fossero fortemente divisi per genere questi spot.

Sono cambiati oppure prima semplicemente non li notavo?

Il messaggio che stanno promuovendo questi spot è profondamente restrittivo e

limita gravemente lo sviluppo di ragazzi e ragazze in molti modi.

Gli spot dimostrano attivamente che i ragazzi e le ragazze hanno ruoli sociali e capacità diverse

che sono altamente stereotipati e semplicemente sessisti.

Quindi, guardiamo più da vicino agli spot indirizzati direttamente ai ragazzi.

"Campo di battaglia. Preparati ad attaccare. Fuoco!"

"Chi vince? chi vince? YA"

"Arco di luce pronto. Dissuasore 3 in 1. Pronti per l'azione"

"Pistola da combattimento. Fucile a fuoco rapido"

"Sempre pronto per l'azione, G.I. Joe. E tu lo sei?"

"Difendi il castello! Avventura Imaginx "

I ragazzi hanno il potere e possono essere attivi e distruggere cose, YA!

Questi spot diretti ai ragazzi valorizzano la competizione, avere il controllo,

avere il potere, e conquistare e comandare.

Questi valori restringono le opzioni accettabili di quello che ai ragazzi è permesso esprimere emotivamente.

Non ho ancora visto spot in cui ragazzi stanno prendendosi cura o nutrendo qualcosa.

Questi sono esempi limitati di come reagire ai problemi e risolvere conflitti.

Gli si insegna a combattere, a essere competitivi e aggressivi.

Mi sono accorta che ci sono un altro paio di messaggi ricorrenti nascosti in questi spot per ragazzi.

"Il potere di costruire la bat caverna. Il sistema di costruzioni Trio di lascia costruire la Trio bat caverna finale. YA!"

"Puoi costruire il grandioso Sottomarino Neptune".

"Puoi costruire e personalizzare il tuo pesante camion con tantissime parti"

"Decidi tu con quanto potere di fuoco armare le tue navi e costruire la tua flotta e combattere per la vittoria"

Questi spot incoraggiano i ragazzi a costruire nuovi mondi, usare la loro immaginazione e ad essere creativi.

Stanno facendo e costruendo attivamente.

Questi sono i mattoncini di apprendimento per delle vite adulte creative e soddisfacenti.

La fiducia che è incoraggiata attraverso l'atto di fare e costruire è

qualcosa che è quasi totalmente mancante negli spot per ragazze.

"Le ragazze Liv hanno una predisposizione per i capelli"

"Posso farmi la mia neve magica"

"Cambia il colore, cambia lo stile, aggiungi il gel e guarda il glitter"

"La via più semplice per fare torte design. Cuoci la tua torta nel microonde in 30 secondi"

"...bellezza della sposa, condividi il vestito e accendi l'anello, il bellissimo sposo e tutto il resto"

"Go Go ed io passeggiamo, Go Go ed io facciamo faville in città"

"Baby viva è così reale, puoi darle da mangiare. 'ho fatto la pupù'

E poi lascia un uh-oh nel pannolino".

Quindi le ragazze possono giocare con glitter luccicante e cucinare torte e cambiare pannolini puzzolenti,

che bello!

Gli spot per ragazze sono fortemente focalizzati sull'insegnare l'allevamento, le faccende di casa,

il lavoro domestico, la popolarità, l'immagine di sé e un'ossessione per la bellezza.

Questo restringe la loro immaginazione di cosa una donna è capace e rende prioritaria l'apparenza sull'intelligenza.

Non sono incoraggiate ad essere creative, a fare e costruire e a prendere veramente controllo del loro ambiente.

I giochi per ragazze sono generalmente privi di immaginazione e mancano di elementi creativi per il gioco

che è critico nello sviluppo dei giovanissimi.

Possiamo vedere questo anche nel modo in cui lo stesso prodotto di base è posto differentemente per ragazzi e ragazze.

"Moon Sand è la fantastica plasmabile, squizzabile, costruibile e demolibile sabbia che non si asciuga mai"

"Moon Sand è la fantastica plasmabile, afferrabile, decorabile sabbia che non si asciuga mai"

Chiaramente non è una coincidenza visto che i pubblicitari spendono 17$ BILIONI di dollari all'anno per il marketing dei giovani.

Bilioni, con la "B".

I bambini vedono oltre 25,000 spot all'anno soltanto in televisione,

e non includendo nemmeno il product placement che è così comune negli show televisivi più popolari.

L'enorme quantità di soldi che i pubblicitari stanno spendendo non è solo per produrre e trasmettere spot,

è anche spesa per le ultime ricerche in neuroscienza per trovare ESATTAMENTE quali immagini,

sentimenti e rappresentazioni attireranno di più la maggior parte delle menti in sviluppo.

Sebbene molti fattori influenzino la nostra socializzazione come le famiglie, gli amici,

chiese e scuole, i media giocano un ruolo critico.

La pubblicità indirizzata ai bambini è pericolosa specialmente perché i bimbi

non sono capaci di differenziare tra programmi tv e spot,

stanno ancora sviluppando le capacità critiche necessarie.

I bambini possono avere difficoltà a riconoscere che questi spot stanno insegnandogli cosa si

aspetta, cosa si desidera e cosa è possibile per i loro generi, per le loro carriere,

per l'amore, le relazioni e gli sforzi creativi del futuro.

Questi messaggi sono così manipolatori, profondamente nascosti e abilmente confezionati

che è difficile anche per noi adulti riconoscerli.

Visto che sono molto interessata nel promuovere e incoraggiare l'uso delle tecnologie nelle giovani donne,

ho trovato una decisa differenza nel modo in cui la tecnologia è indirizzata a ragazze e ragazzi.

Le ragazze ottengono divertenti piccoli computer che sono "hot"

oppure un programma che può aiutarle a cucinare e farsi belle.

"E' il labtop delle Bratz con oltre 100 giochi, puoi imparare divertendoti.

E' divertente, intelligente e hot"

"Nel mio grande magazzino, fai le pizze, nuovi look e molto di più,

e fai il pijama party del secolo"

Mentre i ragazzi ottengono di andare oline e giocare a giochi d'avventura.

"Diventa un pirata e unisciti a migliaia online.

Guida la tua nave e regna sui mari"

"Ora puoi essere l'eroe e unirti ai tuoi amici in un'epica avventura online".

Una delle ragione per cui il marketing specificatamente di genere sulla tecnologia è così preoccupante

è che quando guardiamo alle statistiche di donne adulte in campi tecnologici,

solo il 3% dei programmatori di open source è donna

e solo l'11,5% degli sviluppatori di videogame è donna.

Sebbene come ho detto, ci siano molti fattori che influiscono sui lavori e le carriere intraprese dalle persone,

non è difficile collegare la pubblicità di genere ad un'età così precoce

alla socializzazione di donne che non si sentono supportate

in questi campi così dominati e identificati dagli uomini.

Originariamente avrei detto: "Dobbiamo ritenere i media responsabili di quello che stanno insegnando ai giovani"

ma no, in realtà...

la pubblicità diretta specificatamente ai bambini deve FERMARSI tutta, senza eccezioni.

Un precedente è già presente per implementare questo tipo di restrizioni.

Il Quebec ha bandito la pubblicità trasmessa e stampata per i giovani sotto i 13 anni

e la Svezia ha bandito la pubblicità per i giovani sotto i 12 anni.

Nello stesso tempo dobbiamo incoraggiare delle capacità di critica comprensione dei media nelle persone di ogni età.

Vi lascio con un meraviglioso remix creato da alcune ragazze di Reel Grrls durante un workshop con Jonathan McIntosh.

Sono state in grado di resistere attivamente a questi dannosi messaggi mediatici e di iniziare realmente a rispondere ai media

semplicemente spostando l'audio e il video degli spot generificati.

I risultati sono spassosi e molto illuminanti.

"L'arsenale Nerf's N-Strike ha un'arma specializzata per ogni missione.

Puoi migliorare la tua velocità di fuoco con il fucile a fuoco rapido maverick.

Mentre il sistema di puntamento luminoso per i combattimenti notturni ti permette l'accuratezza di una punta di spillo.

E puoi centrare gli obiettivi da una lunga distanza con il fucile Nerf a lunga distanza.

Due fucili in uno, cartucce veloci e mirino staccabile, tutto quello che vuoi per migliorare le tue capacità al livello superiore.

N-strike, fucile venduto separatamente, batterie non incluse. Nerf."