Toy Ads and Learning Gender

I recently watched afternoon cartoons on Nickelodeon and Cartoon Network and I was shocked to find a flood of highly gendered toy commercials. These ads not only market toys to children but it also promotes and encourages gender specific values that are very limiting to boys and girls in different ways. The values and skills promoted in these commercials can play a critical role in the socalization of youth and their development of emotional expression, conflict resolution, the confidence to pursue various careers and the ability to maintain healthy relationships as adults.

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"I'm a Barbie girl in a fabulous world."
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최근에 니콜리디안과 카툰넷워크(미국 만화)을 보는데 시간을 보냈다. 찾은 걸보여줄께요

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“Nerf’s N-Strike arsenal has a specialized blaster for any mission”

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“4 Ever Kidz pets. It’s snap on fashion play”

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“Dirt, mud, we don’t care. These trucks go almost anywhere”

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“…Barbie girls and we’re making the scene. Our jammin’ jeep wrangler is one glam machine”

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말도 아되! 뭡니까?

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내가 어릴적 학교 끝나고 집에 달려가 만화를 본건 꽤 오래된일 인건 분명합니다만

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저는 이러한 상업광고가 얼마나 성유형화되어있는지에 놀랐습니다.

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그것들이 변한걸까요? 제가 전에 단지 알아채지 못했었던 것일까요?

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이러한 광고에서의 메세지들은 완전히 제한되지고

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남아와 여아의 발달을 다양한 방향으로 심각하게 제한하고 있습니다.

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광고들은 남아와 여아의 사회적 역할과 능력을

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가지고 있음을 묘사하고있습니다.

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남아들을 대상으로 한 광고에 대해서 더 알아보도록합시다.

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“Battleground. Prepare to attack. Fire”

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“Whose gonna win? Whose gonna win? YA”

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“Arc light powered up. 3 in 1 repulser. Ready for action.”

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“Close combat pistol. Rapid fire blaster”

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“Always ready for action, G.I. Joe. Are you in?”

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“Defend the castle! Imaginx Adventure”

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남아들은 힘이 있고 활동적이며 파괴하는 것을 좋아합니다. YA!

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이런 상업광고는 남아에게 경쟁을 강조하고 힘을 갖고.

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정복하고 명령하는것에 가치있게 여기도록 합니다.

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그러한 가치들은 남아들이 감정적으로 표현하도록 허락한 허용가능한 선택사항들을 제한합니다.

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저는 아직 남아들이 돌보고 양육하는 광고를 본적이 없습니다.

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남아들은 문제에 대해 어떻게 반응하고 어떻게 충동을 해결해야 하는지 잘 모릅니다.

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그들은 싸우도록,경쟁하도록,공격적이도록 가르쳐집니다.

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저는 이외에 반복되는 메세지들이 남아들을 위한 광고에 스며져 있었음을 알게되었습니다.

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“Bat cave building power. Trio building system lets you build the ultimate Trio bat cave. YA!”

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“You can build the massive Neptune sub.”

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“You can build up and customize your heavy duty truck with tons of parts”

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“You decide how much firepower to arm your ships with then build your fleet and battle your way to victory.”

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이러한 광고는 남아들이 더 나은 세상을 만들도록, 상상력과 창의력을 사용하도록 격려됩니다,

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그들은 활발히 짓고 만듭니다.

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이것들은 어른이 되어서 창의적이고 만족스러운 삶을 사는데 필요한 훈련 도구가 됩니다.

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만들고 짓는 행위를 통해 얻어진 이런 자신감은

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여아들을 대상으로 하는 광고에서는 나타나지 않고 있습니다.

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“The Liv girls have a flair for hair”

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“I can make my own magic snow”

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“Change the colour, change the style, add the gel and look at the glitter”

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“The easy way to make designer cakes. Bake your cake in the microwave in 30 seconds.”

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“… beauty of the bride, share the gown and light up ring, handsome groom and everything”

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“Go Go and me we’re walking round, Go Go and me we’ve hit the town.”

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“Baby alive is so real, you can feed her. ‘I made a stinky.’

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And then she leaves an uh-oh in her diaper.”

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여아들은 빤짝이 풀을 갖고 놀고 베이킹을하고 아기릐 기저귀를 갈아줍니다.

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우아!재밌겠어요!

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여아를 대상으로 하는 광고는 여아에게 아기를 돌보는 것을 가르치고

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무엇을 만드는 것과 가사일, 가정일 ,인기, 자기이미지, 아름다움에 중점을 둔다.

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이러한 광고는 여성이 가지고 있는 상상력을 제한하고 지능보다 외모를 더 우선시하게 하다.

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여아들은 창의서을 갖거나 만들고 짓고 환경을 제어하도록 격려되지 않는다.

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여아들의 장난감들은 일반적으로 상상력을 제한시키고 놀이할때에 창의적요소가 적은데

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이것은 아동의 발달에 치명적이다.

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우리는 여아와 남아를 위한 장난감인데도 불구하고 남녀마케팅을 다르게 하고 있음을 볼수있다.

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“Moon Sand is the amazing moldable, squishable, buildable, demolishable sand that never dries out.”

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“Moon Sand is the amazing moldable, holdable, decoratable sand that never dries out.”

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분명히 광고업자들이아동의 광고 마케팅을 위해 1년에 170억을 투자한다는 것은 우연이 아니다.

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170억이다!!억단위!!

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Young people are seeing more than 25,000 advertisements a year on television alone,
아동은 일년에 혼자 최소 25000개의 티비에서 상업광고에 접한다

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and that doesn’t even include product placement which is so common on popular television shows.

그리고 이것은 텔레비전 티비쇼들의 광고는 뺸것이다.

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이러한 광고에 쓰이는 거대한 돈은 단지 광고를 내보내는데 드는 것이 아니라

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it’s also spent on the latest neuroscience research to find out EXACTLY what images,

정확한 어떤이미지나 감정이나 대표가 아이들을 사로잡을지에대해

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신경과학계의에서 연구하는 비용으로 사용된다.

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우리의 사회성은 가족 ,사회, 또래 ,교회에서 영향을 받지만

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미디어는 엄청난 중요한 역할을 한다.

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아동을 대상으로하는 광고는 매우 위험하다

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왜냐면 아동들은 텔레비전 프로그램과 광고의 차이를 구분하지 못하기 때문이다.

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아동들은 아직도 중요한 필수적인 스킬들을 발달시키고 있는 중이다.

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아이들은 상업과 광고는 그들에게 성과 직업과 사랑과 관계와 미래의 창의적노력이 무엇을 가르치고 요구하는지무엇이가능한지 알아차리기 어려운 시간을 보내고 있다.

이러한 광고들은 아동들에게 뭐가 기대 되어지고 요구되는지,

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또 성과 직업,사랑과 관계와 미래의 창의적 노력에 뭐가 가능한지

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알아차리는데 어려운 시간을 보내고 있을 수있다.

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이런한 메세지는 복잡하고 조심히 스며들어있어

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어른들 조차 인지하기가 쉽지 않다.

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As someone whose really interested in promoting and encouraging the use of technology in young women,

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어린아이들을 위한 기술이 남아와 여아에게 어떻게 다르게 작용하고있는지 알아냈다.

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Girls get a fun little purple computer that’s “hot”

여아들은 핫한 작은 보라색의 컴퓨터나 요리하거나

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예쁘게보일수있는 프로그램을 재밌게 생각한다.

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“It’s the Bratz laptop with over 100 games, you can have fun learning.

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It’s fun, smart and hot.”

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“In my fashion mall, make pizzas, do makeovers and more,

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and throw the ultimate pajama party.”

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남아들은 온라인으로 할수있는 모험적인 게임을한다.

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“Become a pirate and join thousands online.

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Captain your ship and command the seas.”

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“Now you can be the hero and join your friends in an epic online adventure.”

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성유형적장난감을 광고한는 마케팅 전략은 너무 염려스러운데 그이유중 하나는

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어른여성의 기술분야의 통계에서 알 수 있다.

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Only 3% of open source programmers are women
단지 3%의 프로게이머들만 여성이다.

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그리고 11.5%의 비디오게임 개발자만 여성이다.

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Although as I stated, there are many factors that affect the jobs and careers people enter,

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it is not hard to connect gendered advertising at such a young age

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to the socialization of women who don’t feel confident or supported in

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heavily male dominated and male identified tech fields.

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I was originally going to say that “We need to hold the media accountable for what they are teaching our young people”

" 계정은 아동을 가르치는데 미디어는 필요하다"는 일반적인 얘기였는데

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사실 아니다...

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아동을 대상으로 하는 직접적인 광고는 예외없이 지양되야한다.

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대통령은 이미 이런한 종류의 광고에 제한을 두었다

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Quebec은 13세 미만의 아동들을 대상으로하는 인쇄물광고나 TV광고를 금했다.

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그리고 Sweden은 12세 미만의 아동을 대상으로하는 광고를 금했다.

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In the mean time we need to encourage critical media literacy skills in people of all ages.

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Ill leave you with an amazing remix created by some female youth at Reel Grrls during a workshop with Jonathan McIntosh.

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They were able to actively resist these harmful media messages and really begin to talk back to the media

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by simply swapping the audio and video of gendered commercial.

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The results are hilarious and very illuminating.

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“Nerf’s N-Strike arsenal has a specialized blaster for any mission.

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You can improve your blasting speed with the maverick rapid fire blaster.

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While the night fighters light beam targeting system allows for pin point accuracy.

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And you can nail targets from long distance with Nerf’s long shot blaster.

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Two blasters in one, quick fire clips and detachable scope, everything you need to blast your skills to the next level.

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N-Strike, blaster sold separately, batteries not included. Nerf.”